Facebook Kampanyalarını Raporlamak için Google Data Studio Nasıl Kullanılır: Social Media Examiner

Sosyal medya kampanya verilerinizi raporlamanın ve görselleştirmenin daha iyi bir yolunu mu istiyorsunuz? Google Data Studio'yu düşündünüz mü?

Bu makalede, web sitenizde, Facebook veya Instagram pazarlamanızda güncellemesi kolay raporlar oluşturmak için Google Data Studio'yu nasıl kullanacağınızı keşfedeceksiniz.

# 1: Veri Kaynaklarını Google Data Studio'ya Aktarın

Google Data Studio çarpıcı ve kapsamlı raporlar oluşturmak için verileri içe aktarmanıza ve görselleştirmenize olanak tanıyan ücretsiz bir araçtır. Raporları müşterilerinizle ve ekip üyeleriyle paylaşabilir ve dijital etkinliklerinizin bütünsel, 360 derecelik bir görünümünü elde etmek için birden çok kaynaktan veri aktarabilirsiniz.

Google Data Studio, aşağıdakiler gibi farklı veri kaynaklarıyla çalışır: Google Analytics; Facebook, Instagram ve Google reklamları; ve aklınıza gelebilecek başka herhangi bir kaynak veri sunarak verileri hem küçük hem de büyük işletmeler için gerekli kılar.

Yapmanız gereken ilk şey, verilerinizi Google Data Studio'ya aktarmaktır.

"Bağlayıcılar", platformun belirli veri türlerine (Google Analytics gibi) bağlantı kurduğu mekanizmalardır. Yapabilirsin üç farklı türde bağlayıcı içe aktarın: Google Bağlayıcıları, İş Ortağı Bağlayıcıları ve Açık Kaynak Bağlayıcıları.

Google Analytics Verilerini İçe Aktarın

Google Analytics ve Google Data Studio'nun her ikisi de Google ürünü olduğundan, kaynaktan (Google Analytics) raporlama platformuna (Google Data Studio) sorunsuz bir veri aktarımı vardır.

Google Analytics verilerine Google Data Studio'dan erişmek için şunları yapmanız gerekir: istenen verilerle bir veri kaynağı oluşturun. Bunu yapmak için, Google Data Studio'yu açınve solda Veri Kaynakları sekmesini tıklayın. Sonra sağdaki + düğmesini tıklayın.

Sonraki sayfada, Aşağı kaydır ve Google Analytics'i seçin.

Sonra kullanmak istediğiniz Google Analytics Hesabını, Mülkü ve Görünümü seçin ve Bağlan'ı tıklayın.

Bağlan'ı tıkladıktan sonra, veri kaynağınızdaki boyutları ve ölçümleri içeren alanlar panelini görürsünüz.

Facebook, Instagram ve Diğer Google Dışı Verileri İçe Aktarın

İlgilendiğiniz bilgiler Google dışındaki kaynaklardan gelirse ne olur? Facebook / Instagram reklamlarını veya Facebook sayfanızı Facebook Insights'ı kullanarak değerlendirmek istiyorsanız durum bu olabilir.

Facebook bir Google mülkü olmasa da, Facebook Insights verilerini dışa aktar. Daha sonra Facebook analiz verilerini Google E-Tablolar'da görüntüleyebilirsiniz. Facebook verilerinizi Google E-Tablolar'a yükleyin, ve sonra Facebook verilerinizi Google Data Studio'ya aktarmak için Google E-Tablolar bağlayıcısını kullanın.

Bu yaklaşımla ilgili sorun, zaman alıcı olabilmesidir. Verileri Facebook'tan manuel olarak dışa aktarmanız ve Data Studio'da analiz etmek istediğiniz Google E-Tablolar raporlarına aktarmanız gerekir.

Alternatif olarak şunları yapabilirsiniz: Google'ın iş ortakları tarafından oluşturulan İş Ortağı Bağlayıcılarını kullanın. Bu bağlayıcılar, çeşitli veri kaynaklarını Google Data Studio'ya bağlamanıza olanak tanır. Bu, örneğin size bir Google E-Tablolar şablonu sağlayarak yapılabilir. farklı kaynaklardan veri alın ve bunları otomatik olarak güncelleyin. Google E-Tablo, Google Data Studio'ya bağlıdır ve farklı veri kaynaklarıyla otomatik olarak güncellenen bir rapora erişmenize olanak tanır.

# 2: Google Data Studio'da İlk Raporunuzu Oluşturun

Veri kaynağınızı Google Data Studio'ya bağladıktan sonra, ilk raporunuzu oluşturun. Yapabilirsin Facebook veya Instagram kampanyaları hakkında bir rapor oluşturmak için bu iş akışındaki veri kaynaklarını ayarlayın.

Google Data Studio'daki raporlar, görmeye alışkın olduğunuz tipik tablolar ve grafikler değildir. Sonsuz özelleştirme seçenekleriyle şunları yapabilirsiniz: raporları özel ihtiyaçlarınıza göre uyarlayın ve hikayenizi benzersiz görsel bir şekilde anlatın.

Seçenek sayısını ezici bulursanız, Google ve Google Data Studio topluluğu şunları sağlar: önceden oluşturulmuş şablonlar ile başlayabilirsiniz.

Sıfırdan Yeni Bir Rapor Başlatın

Sıfırdan yeni bir rapor oluşturmak istiyorsanız, Google Data Studio ana sayfasına git ve Yeni Bir Rapor Başlat'ı tıklayın Rapor sekmesinde.

Sonraki sayfada, veri kaynağınızı seçin sağda ve Rapora Ekle'yi tıklayın açılır pencerede. Sonra bir rapor adı yazın sayfanın üst kısmında.

Şablondan Çalışma

Önceden oluşturulmuş bir şablondan çalışmayı tercih ederseniz, kullanmak istediğiniz şablonu tıklayın Google Data Studio ana sayfasında. Sonraki sayfada, Şablon Kullan'ı tıklayın.

Yeni Rapor Oluştur iletişim kutusunda, veri kaynağınızı seçin sağdaki açılır menüden ve Rapor Oluştur'u tıklayın. Data Studio daha sonra şablon verilerini verilerinizle değiştirir.

Buradan yeni boş raporunuzu veya şablonunuzu iş ihtiyaçlarınıza uyacak şekilde özelleştirebilirsiniz. Bu makalenin geri kalanı nasıl yapılacağını gösteriyor.

# 3: Raporunuza Grafikler ve Tablolar Ekleyin

Data Studio, raporlarınızı özelleştirmek için kullanabileceğiniz bir dizi araç sunar. Raporun üst kısmındaki araç çubuğunda, farklı türde grafikler ve tablolar eklemenize izin veren simgeler bulacaksınız. Soldan sağa, bunlar:

• Zaman serisi
• Grafik çubuğu
• Birleşik Grafik
• Yuvarlak diyagram
• Tablo
• Coğrafi Harita
• Puan kartı
• Dağılım çizelgesi
• Madde İşareti Grafiği
• Alan Grafiği
• Pivot tablo

Çoğu grafik, ilgilendiğiniz boyutlara bağlı olarak aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli dökümler sunar. Pivot tablolar gibi tüm olağan elektronik tablo özelliklerinin oluşturulması kolaydır.

Bir grafik veya tablo eklemek için, oluşturmak istediğiniz öğenin simgesine tıklayın. Sonra bir kutu çizmekraporun grafiği barındıracak alanı. Google Data Studio, daha sonra grafiği veya tabloyu raporunuza ekler ve boyutu ve metriği otomatik olarak seçer. Bu ayarları bir sonraki bölümde anlatıldığı gibi özelleştirebilirsiniz.

İpucu: Raporunuzun farklı yönlerinin derinlemesine bir analizini sağlamak istiyorsanız, çok sayfalı bir rapor oluşturabilirsiniz. İçin yeni bir sayfa ekle raporuna Sayfa Ekle seçeneğini tıklayın sol üstte.

# 4: Raporunuzdaki Bileşenler için Boyutları ve Metrikleri Özelleştirin

Raporlarınızda iki tür parametre kullanabilirsiniz: boyutlar ve metrikler. Metrikler, tıklama sayısı veya toplam maliyet veya BGBM gibi nicel veri parçalarıdır. Boyutlar, kendileriyle ilgili metrikleri tanımlayan kategorilerdir. Popüler boyut seçenekleri gün / kampanya / cihazdır.

Sen seçebilirsin çeşitli yöntemler kullanarak metrikleri toplayın (TOPLA, ORTALAMA, SAYI, SAYI DISTINCT, MIN, MAX) ve raporda görmek istediklerinize göre metrikleri farklı şekilde görüntüleyin. Göstermek amacıyla, her bir boyutun ortak bir hedefe ne kadar katkıda bulunduğunu görmek için Toplam Yüzdesi'ni seçin.

Raporunuzdaki bir bileşenin boyutunu ve metriğini görmek için, tıklabileşeni seçin aşağıdaki tablo gibi.

Bileşen özellikleri paneli, ekranın sağ tarafında açılır. Veri sekmesine tıklayın -e seçtiğiniz bileşenin boyutunu ve metriğini görün.

Seçili bileşenin boyutunu değiştirmek isterseniz, mevcut boyutu tıklayın (Örneğin Tarih) ve Data Studio uygun alanların bir listesini görüntüler. Şimdi hakkında rapor oluşturmak istediğiniz boyutu seçin.

Yapabilirsin kullanılan metriği değiştir seçilen bileşen için benzer şekilde. Uygun alanların bir listesini görmek için metriği tıklayın ndan şeçmek.

Kullanmak istediğiniz metrik varsayılan olarak mevcut değilse, şunları yapabilirsiniz: metriği hesaplanan alan olarak oluşturun. Bunu yapmak için, Metrik Seçicinin altındaki Yeni Metrik Oluştur'a tıklayın (Yukarıda gösterildiği gibi).

Alternatif olarak, ana Google Data Studio sayfasına gidin, Veri Kaynakları sekmesini tıklayın, ve veri kaynağınızı seçin. Sonraki sayfada, Alan Ekle'yi tıklayın sağ üst köşede.

Şimdi bir alan adı yazın ve formülünü oluşturFormül kutusunda.

Özel bir alanla yapabileceğiniz birkaç şey vardır. En basit olanı matematiksel hesaplamalar için mevcut sayısal alanları kullanın. Ayrıca şunları da yapabilirsiniz gelişmiş hesaplanmış alanlar oluşturmak için işlevler uygulayın ve zaman ve konum gibi parametreleri dahil edin. Ya da yapabilirsin CASE ifadeleri oluşturkoşullu mantık kullanmak (eğer / sonra / başka) alan değerlerini belirlemek için.

Hesaplanan alanınızı ayarlamayı bitirdiğinizde, Kaydet'i tıklayın. Artık bu yeni alanı raporunuzda kullanabilirsiniz.

# 5: Raporun Düzenini ve Temasını Ayarlayın

Raporunuzda hiçbir bileşen seçilmediğinde, sağ panelde Düzen ve Tema sekmesini görürsünüz. Bu sekmelerdeki seçenekler, raporunuzun nasıl görüntüleneceğini kontrol eder.

Düzen sekmesinde, raporun görünüm modu ve tuval boyutu gibi özelliklerinde ince ayar yapabilirsiniz. Görünüm Modu bölümünde şunları yapabilirsiniz: rapor başlığının görünürlüğünü, sayfa kontrollerinin nerede göründüğünü ve raporun tarayıcı pencerenizde nasıl görüntülendiğini kontrol edin.

Tuval Boyutu size varsayılan boyutlardan seçinveyakendi özel boyutlarınızı girin.

Tema sekmesinde şunları yapabilirsiniz: farklı temalar arasından seçim yapın (koyu / açık) raporunuzun nasıl görüntüleneceğini kontrol eden renk paletini ve yazı tiplerini seçin raporunuzda kullanılır.

İpucu: Görüntüle / Düzenle geçiş düğmesini kullanın sayfanın sağ üst köşesinde Görünüm ve Düzenleme modu arasında geçiş yapın. Düzenleme modu, raporunuzu düzenlemenizi sağlar ve Görünüm modu, raporunuzu görüntülerken başkalarının ne göreceğini önizlemenizi sağlar.

# 6: Raporunuzdaki Verileri Facebook Kampanyaları için Filtreleyin

Doğal olarak, raporları ve şekilleri raporlarınıza aktarabilirsiniz, ancak en önemli özellikler, raporunuzda görünen verileri hassaslaştırmanıza olanak tanıyan filtreler ve tarih aralıklarıdır.

Filtre ve Tarih Aralığı Denetimleri Ekleme

Öncelikle şuna bakalım filtre kontrolleri ve tarih aralığı kontrolleri. Kullanıcılar bir filtre kontrolü seçin raporunuzu görüntülerken, raporda görüntülenen verileri kontrol eden seçeneklerin listesine bakın.

Bir filtre parametresinin Cihaz Kategorisi olup olmadığını göstermek için, kullanıcı belirli bir cihazı veya cihazların bir kombinasyonunu izole edebilir.

Filtrelere benzer şekilde, odaklanmak istediğiniz zaman aralığını kontrol etmenizi sağlayan tarih aralığı kontrolleri kavramıdır. Bu özellik, özellikle devam eden bir kampanyanız olduğunda ve aylık raporlar oluşturmanız gerektiğinde kullanışlıdır. Eğer sen raporunuza bir tarih aralığı kontrolü ekleyin ve onu istenen aya ayarlayınraporun olacak sadece seçilen dönem için verileri göster.

Sayfa veya rapor düzeyinde filtreler ve tarih aralığı kontrolleri ayarlayabilirsiniz. Varsayılan olarak, sayfa düzeyinde çalışırlar. Eğer istersen rapor düzeyine geçmek, kontrole sağ tıklayın ve uygun seçeneği seçin raporu düzenlerken.

İçin tarih aralığı denetimi ekle raporuna Tarih Aralığı aracını tıklayın araç çubuğunda ve bir kutu çizmekkontrolü eklemek istediğiniz grafik alanı. Sonra varsayılan tarih aralığını seçin özellikler panelinde.

İçin filtre denetimi ekle raporuna Filtre Kontrolü düğmesini tıklayın araç çubuğunda ve bu kontrolün görünmesini istediğiniz yere bir kutu çizin raporunuzda. Ardından özellikler panelini kullanarak filtre kontrolünün ayarlarını yapılandırın.

Filtre Ekleyin

Şimdi nasıl yapılacağına bakalım filtreler oluştur Filtre Yöneticisi ile.

Altı farklı kampanyadan oluşan bir Facebook kampanyası hakkında bir rapor oluşturmaya çalıştığınızı varsayalım: iki Erişim kampanyalar, bir ürün kataloğu Dönüşüm kampanyası, bir dinamik olmayan Dönüşüm kampanyası ve iki Video Görüntülemesi kampanyalar. Kampanyayı bir bütün olarak raporlamanız, aynı zamanda Dönüşümler-Erişim-Video Görüntüleme kampanyalarını kategoriler olarak ve her bir kampanyayı kendi başına rapor etmeniz gerekir.

Veri kaynağı, verilerinizi kirleten birden çok başka kampanyanın bulunduğu bir reklam hesabı olduğunda bunu nasıl yaparsınız? Aynı dönemde farklı etkin projeleriniz olabileceğinden, tarih aralığı kontrolleri yeterli olmaz. Yapman gereken şey Raporun yalnızca bu verileri içermesi için istediğiniz verileri filtreleyin.

Verileri filtrelemek ve kullanabileceğiniz gruplar oluşturmak için, Kaynak'ı tıklayın menü çubuğunda ve Filtreleri Yönet'i seçin açılır menüden.

Sonraki sayfada, Filtre Ekle'yi tıklayın.

Filtre Oluştur sayfasında, bu veri grubuna isim verin ve istediğiniz sonucu filtreleyecek parametreleri seçin. Parametre eklemek için VEYA veya VE'ye tıklayın ihyaç olduğu gibi.

Bu örnek için, dört filtre grubuna ihtiyacınız vardır: Dönüşüm kampanyaları için bir grup, Video Görüntüleme kampanyaları için bir grup, Erişim kampanyaları için bir grup ve tüm etkinlik için bir tane.

İlk grup Dönüşümlerini adlandırınve grubun temel alacağı parametrelerde, her bir Dönüşüm kampanyası için Kampanya Kimliğini girin. VEYA işlevini kullanın -e farklı kampanyaları birleştirmek. İşin bittiğinde filtreyi kaydet.

Bu işlemi diğer gruplar için tekrarlayın ve her gruba kampanya kimliklerini dahil et. Kapsamınızı daraltmak için bilgileri hariç tutmak istiyorsanız VEYA yerine VE'yi kullanabilirsiniz.

Şimdi yapabilirsin bu filtreyi herhangi bir grafik, puan kartı veya tabloya uygulayın arzuluyorsun. Basitçe belirli bir filtreyi bağlamak istediğiniz öğeyi tıklayın. Daha sonra bileşen özellikleri panelinden, Filtre Ekle seçeneğine tıklayın Veri sekmesinde.

Sonra istenen filtreyi seçinFiltre Seçiciden. Şimdi seçilen bileşen, yalnızca o filtreyle ilişkili verileri gösterecektir.

# 7: Birden Çok Veri Kaynağını Karıştırın

Google Data Studio'nun birçok avantajından biri, birden çok veri kaynağını birleştirme veya "harmanlama" yeteneğidir. Dijital faaliyetlerinizi analiz etmek için bölümlere ayrılmış bir yaklaşımdan uzaklaşmak istiyorsanız bu yararlıdır; çevrimiçi varlığınızın bütünsel ve birleşik bir görünümünü elde etmek için birden çok veri kaynağını entegre edin.

İçin verileri karıştır farklı veri kaynaklarından bileşeni seçin raporunda ve sonra Veri sekmesinde Verileri Karıştır'a tıklayın sağda.

Sonra ek veri kaynağını ve veri kaynaklarının bağlanma şeklini seçin.

Google Data Studio'nun veri kaynaklarını birleştirme yeteneği, her boyuttaki işletme için yeni olanaklar sağlar. Farklı veri kaynaklarını birleştirmek, size işinizin nerede durduğuna dair üstün bir resim sunar. farklı medyadan farklı bölümlere ayrılmış raporlara bakmaktan daha dar, yığınlar halinde görünüm.

# 8: Raporunuzu Ekip Üyeleri veya Müşterilerle Paylaşın

Ekip üyeleri veya müşterilerle bir raporu paylaşmak kolaydır. Basitçe Görünüm moduna git ve Bu Raporu Paylaş simgesini tıklayın sağ üst köşede.

Açılır pencerede, raporu nasıl paylaşmak istediğinizi seçin. İki seçeneğiniz var: alıcıların adlarını veya e-posta adreslerini girinveya dağıtmak için paylaşılabilir bir bağlantı edinin.

Her iki durumda da yapmanız gerekenler alıcıların raporu yalnızca görüntüleyip görüntüleyemeyeceğine veya görüntüleyip düzenleyebileceğine karar verin. Genel olarak, müşterilerle paylaşırken, Can Görüntülemesi önerilir ve ekip üyeleriyle paylaşırken normaldir Düzenleyebilir.

Paylaşılabilir bir bağlantı oluşturduğunuzda, seçeneğiniz de vardır. Diğer'i tıklayarak bağlantı paylaşım izinlerini düzenleyin. Raporunuzu Web’de Herkese Açık hale getirmemeye dikkat edin. Elbette raporu herkesin erişimine açık hale getirmek istemediğiniz sürece, erişim haklarını yalnızca bağlantıya sahip olanlarla sınırlandırmak istiyorsunuz.

# 9: Raporunuzu Şablon Olarak Kullanın

Raporunuzu özelleştirmeyi bitirdiğinizde, bunu gelecekteki raporlar için bir şablon olarak kullanabilirsiniz.

Bunu yapmak için, yeni bir raporu dayandırmak istediğiniz raporu açın ve Kopyala simgesine tıklayın sağ üst köşede. Yeni Rapor Oluştur iletişim kutusunda, kullanılacak veri kaynaklarını seçin ve Rapor Oluştur'u seçin.

Facebook reklamları hakkında makaleler ve kaynaklar bulmak için burayı tıklayın.

Ne düşünüyorsun? Google Data Studio kullanıyor musunuz? Önceden oluşturulmuş şablonları kullanıyor musunuz yoksa raporlarınızı sıfırdan mı oluşturuyorsunuz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.