YouTube'u Yeniden Keşfeden En İyi Markalar: Yeni Araştırma: Sosyal Medya Denetçisi

Video, pazarlama karışımınızın bir parçası mı?

YouTube'un hala alakalı olup olmadığını mı merak ediyorsunuz?

Geçtiğimiz yıl YouTube, hem reklamverenlerin hem de genç tüketicilerin büyük ölçüde mobil cihaz kullanımından beslenen ani bir ilgi artışı yaşadı.

Bu makalede keşfedeceksiniz Markaların, tüketicilerin ve pazarlamacıların bugün YouTube'u nasıl kullandığına ilişkin son bulgular.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

# 1: YouTube Video İzleme Süresi Uzuyor

ComScore ve UBS'den bir bahar 2015 çalışması (rapor edildiği gibi eMarketer) ABD'li tüketicilerin YouTube'da video izleme sürelerini 2014'e göre% 17 artırdıklarını buldu. 10 yıllık bir platform için bu oldukça büyük bir adım.

Aşağıdaki grafik, yıldan yıla en büyük kazancın, YouTube'un uygulamasında harcanan zamanı% 31 artıran mobil kullanıcılardan geldiğini gösteriyor. 2014'te% 30 ve 2015'te% 9 düşen masaüstü izleme saatleriyle YouTube, mobil fırsatı açıkça yakaladı.

Google'ın kendi rakamları da comScore / UBS raporunda belirtilenden daha büyük bir artışa işaret ediyor. CFO Ruth Porat, arama devinin Q2 Temmuz 2015 kazanç çağrısında, YouTube'da tüketici izleme süresinin Temmuz 2014'e göre% 60 arttığını bildirdi. Bu, YouTube'un iki yılda yaşadığı en hızlı büyüme. Porat ayrıca mobil izleme süresinin tek başına iki katına çıktığını da paylaştı.

Yukarıdaki grafikte Facebook'un video kullanımının 2014 yılında% 852 oranında artması etkileyebilir, ancak bunun neredeyse sıfırdan başladığını ve bu nedenle çoklu miktarın büyük olacağını unutmayın. Sonuç olarak, YouTube aracılığıyla video izlemek için harcanan toplam sürenin 2015'te 34 milyar saat olduğu anlaşılıyor.

Öte yandan, Facebook üzerinden video izlemek için harcanan zaman (14,3 milyar saatte) YouTube’un yarısından daha az. Yine de, Facebook'ta video izleme 2014 sonbaharında artmaya başladı ve daha fazla tüketicinin Facebook üzerinden video izleme alışkanlığı edinmesi çok daha büyük bir artı olabilir.

Makale Facebook, YouTube'u Geçecek: Beş Yeni Araştırma Bulgusu nasıl olduğunu kapsar 2014 anketinde 20.000 Facebook sayfasındaki 180.000 videodan Socialbakers, Facebook'a doğrudan video yüklemelerinin hızla arttığını keşfetti. Daha fazla içerik, daha fazla görüntüleme süresi anlamına gelir.

Anahtar Paket Servis: YouTube'da izleyici süresinde harcanan en büyük adım mobil cihazlardan geldiğinden, YouTube'un son iki yılda mobil uygulamasında yaptığı kullanıcı merkezli yükseltmeleri kredilendirmeniz gerekir. EMarketer çalışmasının yazarları YouTube Reklamcılığı: Google Platformu Neden Zirvede Kalacak? Yeni mobil uygulama yeniden tasarımının yalnızca en alakalı ve kişiselleştirilmiş içeriği sunduğunu açıklayın.

Ayrıca YouTube, kullanıcıların saniyeler içinde videoların başında reklamları atlamasına olanak tanıyan TrueView reklamları kurdu. Reklamlardan uzaklaşma gücüyle, kullanıcılar deneyimin kontrolünü daha fazla elinde hissediyor.

# 2: Reklam Gelirinin Artmaya Devam Etmesi Bekleniyor

İzleyicilerin YouTube'u vakit geçirmeye değer bir kanal olarak yeniden keşfetmesiyle, yalnızca reklamverenlerin onları oralarda takip etmiş olması mantıklı.

Sayılara Bir Bakış

EMarketer'ın YouTube reklamcılık çalışması, Facebook'un videoya girmesine rağmen platformun 2017'ye kadar ve büyük olasılıkla daha sonra en iyi dijital video oynatıcı olacağını öngörüyor.

Araştırmanın yazarlarına göre, YouTube'un 2015 yılında 1,55 milyar dolarlık reklam geliri elde etmesi bekleniyor ve bu rakam 2017 yılına kadar 2 milyar dolara çıkacak. Bu yine de yaklaşık olarak 4 milyar dolarlık Facebook reklam geliri elde etti 2015'in sadece 2. çeyreğinde (yıllık 16 milyar dolarlık potansiyel olarak tahmin edilmiştir). Ancak YouTube'un Facebook ve diğerlerinden karşılaşacağı rekabet göz önüne alındığında, analistler 2 milyar dolarlık rakamdan etkileniyor.

2015'in başlarında, dijital video reklam ajansı Mixpo 125 ABD ajansı, marka ve yayıncı yöneticisi ile anket yapıldı Facebook, Twitter, YouTube ve daha fazlasında video reklamcılığı kullanma planları hakkında. 2014 yılında, ankete katılanların% 63'ü Facebook'ta video reklamlar yayınlarken,% 77,8'i YouTube'da yayınladı.

2015 yılında bu yöneticiler planlarını değiştirdiler. Yüzde seksen yedi, önümüzdeki yıl Facebook'ta% 24'lük bir artışla video reklam yayınlamayı planlıyordu. YouTube bu miktara tam olarak ulaşmasa da, ankete katılan yöneticilerin% 81,5'i burada video reklam yayınlamayı planladı. YouTube’un izlenme süresindeki yakın zamandaki artışı bir kez dolduğunda, bu rakamlar daha da yaklaşabilir.

YouTube’un Marka Reklam Dolarını Yakalamanın Arkasında

YouTube, reklamları minimumda tutan bir mobil uygulama oluşturarak kullanıcıları memnun ettiğinde, reklamverenleri de hedeflerine uygun reklamlar sunarak memnun ediyor. EMarketer araştırmasının yazarları ilk olarak, yalnızca 15 aylık olan Google Preferred Ad platformuna atıfta bulunuyor. markalar, eğlence ve eğlence gibi alanlarda en popüler içeriğin ilk% 5'i içinde reklamları "önceden yayınlayabilir" Gıda. Bu içerik, kullanıcı tarafından oluşturulmak yerine profesyonel olarak üretilme eğilimindedir.

Marka pazarlamacıları için en iyi şey? Bu reklamların bir görüntüleme başına ödeme biçimi vardır; Yalnızca bir izleyici onları gerçekten izlediğinde paraya mal olurlar. Açıkça YouTube, kanalın para kazanması için yeterli sayıda izleyicinin tüm reklamları izleyeceğini umuyor.

Google’ın işletme müdürü Omid Kordestani, "tüketiciler içerik tüketimini televizyondan dijitale, marka dolarları takip ediyor ve bunu Google Preferred modelimiz aracılığıyla peşin satın alımlarda görüyoruz. "

YouTube'da marka reklamcılığının temelini oluşturmak için Google, Temmuz 2015'te Pixability ile ortaklık kurdu. Interbrand’ın 2014 En İyi Küresel Markaları ilk 100 markanın sıralaması. Onların bulgular İsteksiz reklamverenlerin YouTube'u, makyaj sanatçısı etkileyicilerinin ve kedi fanatiklerinin alanı olarak gördükleriyle çelişiyor.

Bu görüşü geçersiz kılan en iyi 100 markadan elde ettikleri veriler, reklamverenler için umut verici bir ortam olduğunu gösteriyor. Çalışma geçen yıl şu bulguları ortaya çıkardı:

• YouTube'da trend olan ilk 10 videodan dördü, markalar tarafından profesyonel olarak üretildi.
• Markalı içerik görüntüleme sayısı neredeyse iki katına çıktı.
• Tüketiciler marka videolarını 18 milyardan fazla izledi.
• Marka kanalı abonelikleri% 47 arttı.
• İlk 100 marka video harcamalarını% 60 artırdı.
• Bu ilk 100 markanın% 40'ı video reklamlara yatırım yapmaya başladı.

Pixability bunları oluşturdu burada bir infografikte bulgular.

Anahtar Paket Servis: Bir zamanlar, amatörler tarafından oluşturulan titrek, pürüzlü gerçek videolar YouTube'da en çok görüntülemeyi kazandı. Bugün, kanaldaki tek popüler içerik ev yapımı şeyler değil.

Markalar da benzersiz, eğlenceli ve son derece yardımcı olabilir. Şık satış mesajları yerine, izleyicilerin hayatlarını iyileştiren değer sağlamaya yöneldiler. Birçok ajansın ve dahili pazarlama ekibinin videolarını oluştururken, YouTube'da şöhreti erken bulan gençlerden, eksantriklerden ve kendi kendini yetiştiren uzmanlardan ipucu alması büyüleyici.

# 3: YouTube Diğer Kanalların İçeriğini Barındırmaya Devam Ediyor

YouTube ilk video paylaşım kanalıydı ve diğer sosyal kanalların videonun sağladığı fırsatı fark etmesi biraz zaman aldı. Yukarıda belirtildiği gibi, Facebook yalnızca 2014 yılında doğrudan video yüklemelerini teşvik etmeye başladı.

Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo ve Pinterest gibi diğer kanallar yalnızca geçtiğimiz yıl markaların video reklam bütçesini kazanmak için rekabet etmeye başladı. Dahası, Periscope ve Meerkat gibi yeni uygulamalar ve Netflix ve Hulu gibi akış abonelik hizmetleri, önümüzdeki yıllarda video reklam pazar payı için teklifler verecek.

Bu şirketlerin video reklam harcamalarını ele geçirmelerine rağmen, çoğu yine de sitelerine YouTube videoları koyuyor. Marka web siteleri de YouTube'dan videolarla doludur. Twitter, Instagram, Snapchat ve hatta Facebook, sık video gönderileri için YouTube'a bağlıdır.

Ve YouTube bunu biliyor.

YouTube'un kısa süre önce mobil uygulamasında dikey videoları tam ekran modunda etkinleştirmesi, birçok kişiye Snapchat'i barındırdığını gösterdi. Bir kanalı barındırıyorsa, neden daha fazla olmasın?

Mindshare Yönetici Ortağı Jon Hsia, "Pazarlamacılar video içeriği için YouTube'a güveniyor. YouTube'a bir içerik koyacaklar ve bu içeriğe ulaşmak için diğer platformlara güvenecekler. Dolayısıyla çoğu durumda, pazarlama açısından YouTube’un değeri, kendi başına bir talep oluşturucu olmaktan çok bir hedef olmakla ilgilidir. "

Anahtar Paket Servis: YouTube, izleyicilere ve reklamverenlere yalnızca hayatlarını kolaylaştıran ve iyileştiren şeyler değil, aynı zamanda diğer (rekabet eden?) Sosyal medya kanallarını iyileştiren hizmetler sunar. Temel olarak, diğer kanalların içeriklerine ev sahipliği yapar.

Önümüzdeki yıllarda her kanal, Facebook'un yaptığı gibi doğrudan yüklemeye gidip gitmeyeceğine karar verecek. Kitleler kendilerini demografik özelliklere ve ilgi alanlarına göre sınıflandırdıkça paylaşımlar için rekabet etmek (Instagram'da Y kuşağı, Pinterest, vb.), Birkaç kanal, YouTube'un ev sahibi olarak oynamasına izin vermeyi faydalı bulabilir, özellikle de yaptığı gibi yararlıysa Snapchat. YouTube’un rakip yerine iş ortağı stratejisinin başarılı olup olmadığını izlemek ilginç olacaktır.

# 4: Genç Kitleler YouTube'da Markaları Takip Ediyor

YouTube'a daha fazla reklam doları çeken bir başka güç de Y kuşağıyla olan popülaritesidir.

Bulut tabanlı video hizmeti Animoto tarafından Şubat 2015'te ABD dijital video izleyicileriyle yapılan bir ankette, 18 ila 35 yaş arasındaki izleyicilerin% 75,5'inin YouTube'da markaları takip ettiği bulundu. Bunu, toplam dijital video izleyicileri arasında (olgunlaşanlar, baby boomers ve diğerleri dahil)% 57,6 ile karşılaştırın.

Yukarıda bahsedilen Google / Pixability çalışması gibi, bu 2015 anketi 1.051 Amerikalı tüketici, markaların Y kuşağına ulaşma potansiyelini video paylaşım kanallarında reklam vererek ortaya koyuyor. Özellikle:

• 10 tüketiciden 7'si çevrimiçi alışveriş yaparken bir video izliyor
•% 80'i, bir satın alma kararını araştırırken videonun yardımcı olduğunu bildiriyor
•% 62'si blog yazısı veya tanıtım yazısı gibi metinler okumak yerine bir şirketin videosunu izlemeyi tercih ediyor
•% 76'sı, YouTube'daki şirketleri takip ederek bu içeriği almakla ilgilendiklerini belirtiyor

Anahtar Paket Servis: Pazarlamacılar hazır olmalı yeni nesil tüketicilere sunmak. 18-35 yaş grubu (Y kuşağı) harcama yıllarına giriyor. Markalar, bu teknoloji meraklısı ve sosyal bilinçli grup için ürünler yaratmakla kalmayıp, aynı zamanda yaşadıkları yere de ulaşmalıdır. Şu anda çoğunluk YouTube'a sık sık erişiyor.

YouTube’un Geleceği Daha da Parlak Olabilir

Bu makale, YouTube’un potansiyel rakiplerle yaptığı hassas dansa değiniyor. Rollerin tam olarak şekillendirilmemiş olması, YouTube'un birkaç "avatarına" sahip olmasından kaynaklanıyor. Sektör uzmanları, YouTube'un bir sosyal medya kanalı olup olmadığı konusunda hemfikir değiller.

Çoğu kişi tarafından en büyük ikinci arama motoru olarak tanınan YouTube, Facebook ve diğerlerine hakim olan aynı kronolojik zaman çizelgesine / feed yapısına sahip değildir. Bunun yerine, insanlar ona iner ve oraya yerleştirilecek güçleri yeni içerik için kaydırdıklarından çok (veya daha fazla) ilginç bir şey ararlar. Bu nedenle, pazarlamacılar, sağladığı SEO suyu ve sosyal medya olanakları için takdir ediyor.

Bu noktada, YouTube video reklamlarına duyulan heyecan, performansı takip etme ve ölçme yeteneğini geride bırakıyor gibi görünüyor. Bir Sosyal analiz firması Quintly'den Mayıs 2015 araştırması Ankete katılan şirketlerin% 51'inin Facebook performanslarını takip ettiğini, şirketlerin ise yalnızca% 8'inin YouTube performanslarını izlediğini ortaya koydu.

Tabii ki, her pazarlama çabası yatırım getirisi için izlenmelidir.

Ne düşünüyorsun? Müşterileriniz YouTube'u bir arama motoru olarak mı yoksa sosyal medya kanalı olarak mı daha çok kullanıyor? İzleyici süresindeki yeni artış ve kanalda artan marka harcaması sizi bir YouTube video reklamı oluşturmaya motive ediyor mu? Lütfen yorumlarınızı ve sorularınızı aşağıya bırakın.

İle oluşturulmuş dikey YouTube video görüntüsü Placeit.