Facebook Canlı Videosu Nasıl Analiz Edilir: Bir Pazarlama Eğitimi: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook Live videolarınızın çalışıp çalışmadığını mı merak ediyorsunuz? Canlı video ölçümleriniz hakkında daha derin bir anlayışa mı ihtiyacınız var?

Bu makalede, İçerik Stüdyosu kontrol panelinde Facebook Canlı Video İçgörüleri'ne ayrıntılı bir bakış bulacaksınız. Hangi ölçümlerin aslında Facebook yaşamlarınızı iyileştirmenize yardımcı olduğunu keşfedin ve çoğu pazarlamacının verilerini ve ölçümlerini neden yanlış aldığını öğrenin.

Facebook Live videosunu İçerik Stüdyosu'nda nasıl analiz edeceğinizi öğrenmek için, takip etmesi kolay bir adım adım açıklamalı aşağıdaki makaleyi okuyun veya bu videoyu izleyin:

# 1: Facebook Video Analizlerini İçerik Stüdyosu'nda görüntüleyin

Facebook Live videosu, aşağıdakiler için etkili bir araç olabilir: Kitlenizi büyütmek ve sadık bir takipçi yaratmak ancak özellikle hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olup olmadığını bilmeniz gerekir. İçgörüler verilerinize bakmak, işinizi büyütmenize yardımcı olmak için Facebook Live videolarınızı optimize etmenize yardımcı olacaktır.

Öncelikle, Facebook ekosistemi içinde analizleri nereden alabileceğinizi anlamanız gerekir. Kişisel profilinizde herhangi bir analiz görmezsiniz. Gruplarda, kaç üyeye sahip olduğunuz ve katılımın yukarı veya aşağı gitmek, grubunuzdaki aktiviteler için popüler günler ve saatler ve en aktif üyeleriniz vardır; ancak elde tutma veya canlı video görüntülemeleri veya etkileşim hakkında çok fazla veri elde edemezsiniz.

Yine de Facebook işletme sayfanız için, istediğiniz tüm analizleri ve muhtemelen istediğinizden fazlasını alacaksınız. İçerik Stüdyosu, videolarınız hakkında genel bilgiler ve tek tek videolar hakkında ayrıntılı veriler sağlar.

İçerik Stüdyosu'na erişmek için şuraya gidin: business.facebook.com/creatorstudio. İçerik Stüdyosu kontrol paneliniz açıldığında, bazı genel Facebook video analizlerini göreceksiniz. Videolarınız hakkında daha fazla analitik ve bilgi incelemeye başlamak için sol taraftaki Analizler'i tıklayın.

Performans Bilgileri

Göreceğiniz ilk Analiz görünümü, performansınız hakkındadır. Facebook videosu genel olarak içerik. Varsayılan olarak son 28 günde görüntülenen toplam dakikalarınızı gösterecektir.

Bu dönemi değiştirmek istiyorsanız, sol üst köşedeki tarihi tıklayın ve son ayı veya çeyreği seçin veya özel bir tarih aralığı seçin.

Sayfanın üst kısmında 1 dakikalık ve 3 saniyelik video görüntülemeleri, etkileşim ve net takipçiler için sekmeler göreceksiniz.

Etkileşim grafiği son derece yararlıdır çünkü etkileşiminizin zaman içinde artıp azalmadığını bir bakışta görebilirsiniz. İnsanlar ortaya çıkıyor mu? Değil mi?

İçerik Stüdyosu, bu bilgileri daha ayrıntılı bir düzeyde görüntülemenize de olanak tanır. Sağ tarafta, bu verileri organik ile karşılaştırmaya göre filtrelemek için seçenekler göreceksiniz. ödenmiş, gönderilmiş vs. çapraz yayınlanan veya paylaşılan, takipçiler vs. takipçi olmayanların yanı sıra canlı vs. video.

Bağlılık İçgörüleri

Sadakat, sizin için en önemli değerlendirmelerden biridir. izleyici katılımı çünkü insanların video içeriğinizi beğendikleri için tekrar tekrar gelip gelmediklerini size söyleyecektir. Analizler altındaki Bağlılık sekmesini tıklarsanız, net takipçilerinizi ve görüntülemelerin tamamını görürsünüz.

Sayfayı aşağı kaydırmak, kaç tane geri gelen görüntüleyene sahip olduğunuzu ve hangi videolara döndüklerini ortaya çıkaracaktır. Bu veriler, ne tür video içeriği oluşturmaya devam etmeniz gerektiği konusunda size bir fikir verir. İnsanlar beğeneceklerini düşündüğünüz bir içeriğe geri dönmüyorsa, tahmin edin ne oldu? Bazı ayarlamalar yapmanız gerekiyor.

Audience Insights

Sıradaki, elbette size hedef kitleniz hakkında birçok bilgi veren Hedef Kitle sekmesidir. İzleyicileriniz kimler? Nereden izliyorlar?

Bu veriler size etkileşim açısından pek bir şey söylemeyecek olsa da, kaç tane etkileşimli izleyici olduğunuzu görebilirsiniz. bu dönemde, nereden geldiklerini, hangi dili konuştuklarını ve hangi ilgi alanlarını vardır.

Ayrıca en iyi izleyicilerinizin yaşına ve cinsiyetine de bakın. Bu durumda, en ilgili görüntüleyenler öncelikle 35-44 yaşları arasındaki erkeklerdir. Bu nedenle, videolarınızı izleyen kişi türlerine içerik hedeflemeye başlayın.

Elde Tutma Bilgileri

Video görüntülemelerinizin nereden geldiğini daha iyi anlamak için Saklama sekmesini tıklayın.

Öneriler, Facebook'un videolarınızı başka bir videodan sonra tavsiye edip etmediğini size söyler ve takipçilerinizin içeriğinizle hâlâ ilgilenip ilgilenmediğini gösterir. Paylaşımlardan da izlenmeler gelip gelmediğine de bakabilirsiniz.

İnsanların İzleyerek Harcadığı Ortalama Süre bölümü, bazı bilgileri toplamak için zor bir bölümdür. Bundan bir dakika sonra daha derinlemesine konuşacağım.

İnsanların Ne Kadar İzlediği, az önce bahsettiğim şeyle aynı damarda. Bu belirli bilgiler söz konusu olduğunda kendinize çok fazla baskı uygulamayın.

# 2: İçerik Stüdyosu'nda Bireysel Facebook Canlı Videoları için Öngörüleri Görüntüleyin

Genel içgörüleriniz, sayfanızın tüm içeriğinizle nasıl bir performans gösterdiğine video içeriği, nasıl olduklarını anlamak için Facebook Live videolarına ayrı ayrı bakmanız gerekir. performans. En son canlı videonuzu bulun ve içgörülerinizi görmek için üzerine tıklayın.

Peak Live Viewers

Peak Live Viewers, dikkat etmeniz gereken en önemli metriklerden biridir, bu nedenle canlı videonuzun verilerini incelemek için üzerine tıklayın. Zamanla artıyor mu? Zirveniz nerede oluyor? Zirveniz akışın tam üstünde oluyorsa (bunun gibi 4 dakika 45 saniyede) bu alışılmadık bir durumdur. Canlı videoların çoğu, içinde yaklaşık 18-20 dakikada zirve yapar. Yayınlarınızda tutarlı bir şekilde oluyorsa, içeriğinizi bu bilgilere göre ayarlayabilirsiniz.

Görüntülenen Dakikalar ve 1 Dakikalık, 10 Saniyelik ve 3 Saniyelik Görüntülemeler

Görüntülenen Dakika, zaman içinde bakılması gereken bir istatistiktir. Artıyor mu? Facebook'un görüntülemeleri izleme şekli ve Facebook'un bir besleme olması nedeniyle, bu metrik, videolar için göreceğiniz birçok analizde olduğu gibi aslında oldukça yanıltıcıdır. Bu nedenle, video analizlerinizin hiçbirine tek başına bakamazsınız.

Sana bir örnek vereyim. 1 dakikalık, 10 saniyelik ve 3 saniyelik video görüntülemeleri için bunun çoğu, özet akışının kaydırılıyor olması ve bunun size gerçekte ne olduğuna dair doğru bir açıklama vermemesidir.

Ortalama Video İzleme Süresi

Şimdi Ortalama Video İzleme Süresinden bahsedelim. Aşağıdaki görselde insanların izlediğini görebilirsiniz, ancak video ortalama izlenme yüzdesi% 0'ı gösteriyor. Peki, durum bu olamaz. Yani yine beyninizi kullanın, her şeye birlikte bakın ve Facebook Live videonuzda neler olduğuna dair daha doğru bir açıklama alacaksınız.

Kitleyi Elde Tutma

Ardından, tek tek videolar için Kitleyi Elde Tutma'ya bakalım. Bu grafik, genel olarak insanları canlı videonuzu izlemeye ne kadar tuttuğunuzun bir göstergesini verecektir. Onları orada ne kadar uzun süre tutarsan, o kadar iyi olursun.

Aşağıdaki kullanıcı tutma grafiğinde, kullanıcılar bu canlı yayının hemen başında dramatik bir şekilde ayrılıyor. Öyleyse neden onların dikkatini çekmediğini kendinize sorun. Onlarla en baştan ilgilenmiyor musunuz? Seninle konuşmak istiyorlar, bu yüzden onlarla konuşmuyor musun? Bu grafiği daha kararlı hale getirmek için canlı videonuzda neleri değiştirebileceğinizi öğrenin.

Kitleyi elde tutma grafiklerinizin bazı ayrışmalar göstereceğini unutmayın. Facebook Live videosu için gördüğüm her tutma grafiğinin başlangıçta büyük bir düşüşü var, bu yüzden bunun cesaretinizi kırmasına izin vermeyin.

Nişan

Veriye dayalı kararlarınızı karıştırmak için kafa karıştırıcı grafikleri analiz etmek yerine, yorumlar ve tepkiler gibi etkileşim faktörlerine, yani canlı videonuzu izleyen kişilerin gerçekleştirdiği eylemlere daha fazla odaklanın.

Burada, Katılım Sonrası verileri 62 kişinin bu Facebook Live videosunu beğendiğini, 13 kişinin sevdiğini ve bir kişi üzgün bir yüz verdi - muhtemelen söylenen bir şey yüzünden ya da kazara üzgün yüz.

Ayrıca toplam yorum ve paylaşım sayısını da görebilirsiniz, bu nedenle paylaşımlar sizin için daha fazla organik trafik elde etmek için önemliyse, canlı yayınlarınızda paylaşım isteyin ve kaç paylaşım aldığınızı takip edin.

Dönüşüm Hunisi Bilgileri

Funnel Insights'a bakarsanız, bu Facebook'un 3 saniyelik ve 10 saniyelik görünümlerle size yardımcı olmaya çalıştığı ve size kitlenizin ne kadar meşgul olduğu konusunda biraz daha fazla bilgi vermesidir. Temel olarak, Facebook 3 saniyelik görüntülemeleri alıyor, bunu 1 dakikalık video görüntülemeleriyle karşılaştırıyor ve ardından ilgili kişilere bakıyor. Bu, canlı videonuza yorum yapan, paylaşan veya tepki veren kişilerin sayısıdır. Dolayısıyla, yüzdeleri arıyorsanız, bu verileri burada bulacaksınız.

# 3: İzlenecek Önemli Facebook Canlı Metrikleri

Tüm bu Facebook video bilgileri canlı videonuzun nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olacak olsa da, tüm kararlarınızı bu içgörülere dayalı olarak vermeyin. Bunun yerine, birbirleriyle ilişkili oldukları için veri noktalarınıza bakın.

Doğru yorumlanırsa Analytics güçlü bir araç olabilir, ancak doğru metriklere bakmazsanız aynı derecede yıkıcı olabilir.

Başlangıç ​​olarak, 3 saniyelik veya 10 saniyelik görüntülemelere dikkat etmeyin. İnsanların% 80'inin 3 saniye izlediğini görmek sadece iç karartıcı değil aynı zamanda yanıltıcıdır.

Facebook Live videosuyla ilgili birçok faktör kayıtlı videodan farklıdır. İzleyiciler genellikle canlı yayın sırasında gelir ve gider. Belki de mobil cihazlarında izlerken bir telefon görüşmesi alırlar, bu yüzden akışı kesintiye uğratırlar. Geri döndüklerinde, bu yeni bir oturum olarak sayılır. İlk kez 3 saniye orada bulunmuş, aranmış, geri dönmüş ve 15 dakika izlemiş olsalar da, farklı şekilde sayılırlar, bu nedenle birikimli değildirler.

Ayrıca, zaman içindeki büyümenizi karşılaştırmak için kullanmıyorsanız, izlenen dakikalara dikkat etmeyin.

Bununla birlikte, katılımın izleyicilere oranına dikkat edin. Aynı anda 100 izleyiciniz varsa ve sadece 2 kişi yorum yapıyorsa, bu iyi bir oran değildir. Kesinlikle daha fazla insanın yorum yapmasını ve bundan daha fazla etkileşimde bulunmasını istiyorsunuz. % 20 ila% 30 etkileşim oranına ulaşabilirseniz, yani eşzamanlı izleyicilerin% 20 ila% 30'u yorum bırakıyorsa, iyi gidiyorsunuz demektir. Bundan daha fazlasını elde ederseniz, akışlarınızın son derece ilgi çekici olduğunu düşünebilirsiniz.

Benzersiz izleyicilere de dikkat edin. Bu, Facebook Live videonuzla gerçekte kaç kişiye ulaştığınızı daha iyi anlamanızı sağlar.

Sonuç

Facebook Live video içgörülerinizi analiz ederken hatırlamanız gereken iki yol gösterici ilkeyi size bırakmama izin verin.

İlk olarak, günün sonunda canlı videoyla amacınız markanız için sadık hayranlar yaratmak olmalıdır. Bu nedenle,% 10 etkileşim oranıyla izleyen 100 izleyiciden 50 izleyicinin% 75 etkileşim oranıyla izlemesi daha iyidir. Facebook size bu verileri göstermeyecek, bu yüzden bu konuda beyninizi kullanmanız gerekecek. Bununla birlikte, bu metriğin büyümeniz için Facebook'un size vereceğinden daha önemli olduğuna inanıyorum.

İkincisi, nereye bak sen Başkası değil, başlayın ve ölçümlerinizi sürekli iyileştirmek için çalışın. Canlı videoyla bu şekilde daha hızlı sonuçlar göreceksiniz ve bu süreçte daha yaratıcı olacaksınız.

Ne düşünüyorsun? Bu Facebook video bilgilerinden hangisi canlı yayınlarınızı iyileştirmenize yardımcı olur? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook Live videosuyla pazarlama hakkında daha fazla makale:

• Masaüstünden canlı yayına geçmek için Facebook Live Producer'ı nasıl kullanacağınızı öğrenin.
• Facebook Live akışlarını hızla ve kolayca yeniden düzenlemek için araçlar ve ipuçları bulun.
• Mobil Facebook Live yayınlarınıza kolayca bir logo ve harekete geçirici mesajı nasıl ekleyeceğinizi keşfedin.