Google Etiket Yöneticisine Başlarken: Başlangıç ​​Kılavuzu: Sosyal Medya İnceleyicisi

Google Etiket Yöneticisi'ni anlamaya mı çalışıyorsunuz? Web sitenize kod yüklemenin daha kolay bir yolunu mu arıyorsunuz?

Bu makalede, Google Etiket Yöneticisi'nin üç bölümünü (etiketler, tetikleyiciler ve değişkenler) keşfedeceksiniz ve Web sitenizdeki ve sosyal ortamınızdaki etkinlikler için kolayca izleme eklemek için Google Etiket Yöneticisi şablonlarını nasıl kullanacağınızı öğrenin medya. Ayrıca, Facebook standart etkinlikleri için piksel izlemeyi nasıl kuracağınızı keşfedeceksiniz.

Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmaya başlamak için, takip etmesi kolay bir adım adım açıklamalı aşağıdaki makaleyi okuyun veya şu videoyu izleyin:

Google Etiket Yöneticisi nedir?

Google Etiket Yöneticisinin nasıl kullanılacağına başlamadan önce, bir etiket yöneticisinin ne olduğu hakkında konuşalım. Bir etiket yöneticisi, tüm ölçümlerinizi tek bir yerden yönetmenize yardımcı olur. Etiket yöneticinize, biri bir şey satın aldığında lütfen Facebook, Google Analytics, Google Ads, LinkedIn ve reklamını yaptığınız başka her yerde bunu söyleyin. Bu şekilde, tüm platformlarınız koordine edilir ve etiket yöneticinizden tek bir doğruluk kaynağı alır.

Etiket yöneticileri çoğu pazarlamacıya ilk kez sunulduğunda, pahalı ücretli araçlardı. Kısa bir süre sonra Google, herkesin pazarlama sonuçlarının ölçümünü iyileştirmeye yardımcı olmak için kullanabileceği ücretsiz bir ürün olan Google Etiket Yöneticisi'ni yarattı.

Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmak için şu adrese gidin: tagmanager.google.com ve hesabını oluştur. Hesabınız kurulduktan sonra şu genel genel bakış ekranını göreceksiniz:

# 1: Google Etiket Yöneticisi Nasıl Çalışır: Etiketler, Tetikleyiciler ve Değişkenler

Parçaların ve parçaların birlikte nasıl çalıştığını anlamıyorsanız, Google Etiket Yöneticisi kafanızı karıştırabilir. Peki bu parçalar ve parçalar nelerdir? Gerçekte sadece üç tane var: etiketler, tetikleyiciler ve değişkenler.

Google Etiket Yöneticisi Etiketleri

Google Etiket Yöneticisine söyleyen etiketlerle başlayalım ne yapmasını istiyorsun.

Aşağıda, ayarlanmış bazı örnek etiketleri görebilirsiniz. Bu durumda, Google'a bir etkinlik gönderen bir etiket olan Facebook Analytics'e (FB - PageView) bir sayfa görünümü gönderen bir etiket vardır. Analytics (GA - Etkinlik - Tıklama Raporu), Google Analytics'e bir sayfa görüntülemesinin gerçekleştiğini (GA - Sayfa Görünümü) bildiren bir etiket ve diğerleri.

Bunların tümü, Etiket Yöneticisi'ne yapmasını söylediğiniz şeylerdir. Google Etiket Yöneticisi'ne, bu platformlara web sitenizde bu eylemlerin gerçekleştiğini söylemesi talimatını veriyorsunuz.

Google Etiket Yöneticisi Tetikleyicileri

Sırada tetikleyiciler var. Tetikleyicileri ayarladığınızda diyorsunuz ki ne zaman Google Etiket Yöneticisi'nin yapmasını istediğiniz şeyleri yapmasını istiyorsunuz.

Örneğin, aşağıdaki Tüm Bağlantılar tetikleyicisiyle, Google Etiket Yöneticisine, birisi bir bağlantıyı tıkladığında lütfen bunu yapmasını söylüyorsunuz. Belirli bir tıklama bağlantısı için bir tane daha vardır (Tıklama - Basit Sosyal). Bu durumda, birisi bu belirli bağlantıyı tıklarsa, Google Etiket Yöneticisi'nin bir şeyler yapması gerektiğini söylüyorsunuz.

Ayrıca kaydırma için bir tetikleyici vardır. İnsanların sayfanızı ne kadar aşağı kaydırdığını bilmek istiyorsanız (% 10,% 25,% 50,% 75 veya yolun% 90'ı) Etiket Yöneticisi arkanızda. Ayrıca, sayfanın belirli bölümlerinin görüntülendiği zamanlayıcılar, görünürlük tetikleyicileri ve hatta YouTube videoları için tetikleyiciler de vardır.

Google Etiket Yöneticisi Değişkenleri

Değişkenler, Google Etiket Yöneticisi'nin üçüncü parçasıdır. Bu, Google Etiket Yöneticisi'nin işi bitirmesi için ihtiyaç duyacağı bilgidir. Bunu görselleştirmek için, Etiket Yöneticisi'nin sayfa URL'sine veya ayrıntıları göndereceği hesabı tanımlayan bir Google Analytics ayarları değişkenine ihtiyacı olabilir.

# 2: Google Etiket Yöneticisinde Etiket Oluşturun

Artık etiketler, tetikleyiciler ve değişkenlere aşina olduğunuza göre, önceki örneklerden birkaçına bakalım ve Google Etiket Yöneticisi'nde bir etiketin nasıl ayarlanacağını keşfedelim.

Google Analytics Sayfa Görünümü etiketiyle (GA - Sayfa Görünümü) başlayacağız. Tıkladığınızda şöyle görünür:

Bu etiket oldukça basit. Etiket Yöneticisine, birisi web sitenizdeki bir sayfaya geldiğinde (Tüm Sayfalar tetikleyicisi), Google Analytics'e (etiket türü) bir sayfa görüntülemenin gerçekleştiğini (izleme türü) söylemesi anlamına gelir. Google Analytics hesap numarasını tanımlayan değişken {{GAS - MM.io Demo}} 'dur.

Aynı şeyi Facebook PageView pikseli ile de yapabilirsiniz. Sadece tut Facebook'tan piksel kodu ve bir etikete kopyalayın. Tetikleyicinin aynı olduğuna dikkat edin — Tüm Sayfalar. Dolayısıyla, birisi web sitenizdeki bir sayfaya geldiğinde, Google Etiket Yöneticisi onlara söylediği için Facebook ve Google Analytics bunu bilir. Her iki platform da aynı anda aynı bilgiyi alır, böylece birbirleriyle hemfikir olma olasılıkları artar.

Ardından, kaydırma raporu adı verilen bir Google Analytics etkinliğine bakacağız. Aşağıdaki etiket, Google Etiket Yöneticisi'ne, sitenizdeki herhangi bir sayfayı birisi aşağı kaydırdığında bunu rapor etmesini söyleyecek şekilde ayarlanmıştır. Tetikleyiciyi, "Biri sayfalarımdan birinin% 10,% 25,% 50,% 75 veya% 90'ını kaydırdığında lütfen Google Analytics'e bu kaydırma hakkında birkaç şey söyleyin. " Bu tetikleyici, hangi sayfada olduklarını ve ne kadar aşağıda olduklarını söyler kaydırıldı.

Artık Google Etiket Yöneticisi ile yapabileceğiniz bazı harika şeyleri anladığınıza göre, kullanabileceğiniz farklı etiket türlerine bakalım. Etiketler listenizin sağ üst köşesindeki Yeni seçeneğine tıklayarak başlayın.

Sonraki ekranda, üstteki Etiket Yapılandırması kutusunu tıklayın.

Ekranın sağ tarafında, aralarından seçim yapabileceğiniz farklı etiket türlerini görebilirsiniz. Örneğin, Google Optimize veya Google Ads kullanıyorsanız, bu platformlar için etiketler göreceksiniz.

Ardından, mevcut üçüncü taraf etiketlerini keşfetmek için listeyi aşağı kaydırın. Etiket Yöneticisi'nin bu ölçümleri sizin için yönetmesini istiyorsanız, bu etiketlerden birini seçin.

Kurulumunun ne kadar kolay olduğunu görmek için özellikle Hotjar adlı birine bakalım.

Hotjar'ı seçerseniz, Etiket Yöneticisi Hotjar'dan aldığınız Hotjar site kimliğinizi sorar.

Hesap numaranızı ekledikten sonra, Etiket Yöneticisine Hotjar'ı ne zaman açacağını söylemeniz gerekir. Bu durumda, bunu tüm sayfalarda yapmak istersiniz. Bu nedenle, Tetikleme kutusuna tıklayın ve Tüm Sayfalar'ı seçin.

Az önce ayarladığınız etiket, Hotjar'a sitenizde birinin olduğunu söyler ve bunu sayfalarınızdan biri görüntülendiğinde yapar. Bu kadar basit.

Şimdi mevcut olan bazı farklı tetikleyicilerden bahsedelim. Sol gezinme bölmesinde Tetikleyiciler'i seçin ve ardından sağda Yeni'ye tıklayın.

Bir sonraki sayfada, kullanabileceğiniz farklı tetik türlerini görmek için Tetikleme Onayı kutusuna tıklayın.

Örnek olarak, sayfalar yüklendiğinde tetikleyiciler kullanabilirsiniz. Sayfa Görünümü, DOM Hazır ve Pencere Yüklendi, sayfanın yüklenmesinin yalnızca farklı aşamalarıdır. Sayfada gerçekleşen farklı tıklamalar için tetikleyiciler de vardır (Tüm Öğeler ve Yalnızca Bağlantılar).

Etiket Yöneticisi ayrıca farklı etkileşim biçimleri için tetikleyicilere sahiptir (Öğe Görünürlüğü, Form Gönderme, Kaydırma Derinliği ve YouTube Videosu). Dolayısıyla, sayfadaki belirli bir öğe görünür hale geldiğinde - örneğin ziyaretçilerin referans bölümünü birkaç dakika görürlerse - bu, ölçmek isteyeceğiniz bir şey olabilir. Veya insanlar bir müşteri adayı olmak için bir formu tıkladıklarında, ne kadar aşağı kaydırdıklarını ölçmek isteyebilirsiniz.

Bu, Google Etiket Yöneticisi ile ölçebileceğiniz etkinlik türüdür ve tüm bunlar platformda yerleşik olarak bulunur.

# 3: Google Etiket Yöneticisi Şablonlarını Kullanma: Facebook Piksel İzlemeyi Kurun

Google Etiket Yöneticisi'nde, Facebook kullanıyorsanız hayatınızı çok daha kolay hale getirecek yepyeni bir şey var. Facebook standart etkinlikleri için piksel izlemeyi kurmak için bir şablondur.

Etiket Yöneticisi'ndeki şablonlar hakkında düşünmenin yolu, bunların bir tür WordPress eklentileri gibi olmalarıdır. Daha önce WordPress ile çalıştıysanız, başkaları tarafından oluşturulmuş temalar ve eklentiler olduğunu bilirsiniz. WordPress, geliştiricilerin yeni temalar ve eklentiler oluşturarak platformu daha iyi hale getirmelerine olanak tanır. Bu, Etiket Yöneticisi'nin de yaptığı şeye benzer. Üçüncü taraf geliştiriciler, Google Etiket Yöneticisi'nde herkesin kullanabileceği etiketler oluşturabilir.

Google Etiket Yöneticisi'nin Şablonlar adlı alanına gitmeniz gerekecek. Sol gezinme bölmesinde Şablonlar'ı ve ardından sağdaki Etiket Şablonları kutusunda Arama Galerisi'ni tıklayın.

Daha sonra mevcut tüm etiket şablonlarını göreceksiniz. Bu etiketler, bu noktaya kadar Google Etiket Yöneticisi'nde daha önce gördüklerinizden farklıdır. Odaklanacağımız şey, tam Facebook piksel komut dosyasını kullanma ihtiyacının yerini alan Facebook pikseli içindir.

Facebook Piksel etiket şablonunu seçin ve ardından Çalışma Alanına Ekle'yi tıklayın.

Facebook Pixel etiketini çalışma alanınıza ekledikten sonra Etiketler'e geri dönün. Etiket Yapılandırması kutusuna tıklayın ve ardından ekranın sağ tarafında Özel yazan yere ilerleyin. Facebook Pixel etiketini orada bulacaksınız.

Üzerine tıkladığınızda, komut dosyasına yapıştırmanız gerekmediğini göreceksiniz. Tek yapmanız gereken piksel kimliğinizi girmek ve standart bir etkinlik seçmek. Şimdilik standart PageView pikseliyle başlayalım.

Bunu ne zaman yapacağına da karar vermen gerekiyor. Bu durumda, biri sayfalarınızdan birine her geldiğinde bunu yapmak istersiniz, bu nedenle Tetikleme kutusunu tıklayın ve tetikleyici olarak Tüm Sayfalar'ı seçin.

Şimdi Kaydet'i tıklayın ve bu etiket için bir ad girin. Buna FB - Şablon Kullanarak Sayfa Görünümü diyelim. İşiniz bittiğinde Kaydet'i tıklayın.

Artık bu yeni Facebook pikselini kurduğunuza göre, onu da test etmek isteyeceksiniz. Bunu şu şekilde yapabilirsin önizlemek beklediğiniz gibi çalışacağından emin olmak için.

Çalıştığını onayladığınızda, değişiklikleri yayınlamak için Gönder'i tıklayın. O noktada canlı olacak.

Sonuç

Google Etiket Yöneticisi ile işleri aşırı karmaşık hale getirmeyin; sadece üç bölümden oluşuyor. Birincisi, Etiket Yöneticisi'ne "İşte ne Yapmanı istiyorum. " İkincisi tetikleyicidir— "İşte ne zaman Senin yapmanı istiyorum. " Üçüncü kısım ise değişkendir - "İşte o işi yapmak için ihtiyacınız olacak bazı bilgiler." Ve Google Etiket Yöneticisi'ni yapılandırmak için gerçekten bu kadar.

Ne düşünüyorsun? Web sitenizdeki ve sosyal medyadaki etkinlikler için izleme eklemek için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmaktan ilham alıyor musunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Sosyal medya analiziyle ilgili daha fazla makale:

• Değerli Google Analytics özel raporları oluşturmak ve kaydetmek için adım adım bir eğitici bulun.
• Veri destekli iş kararları vermenize yardımcı olacak beş Facebook Analytics raporunu keşfedin.
• Google Analytics'te YouTube kanalınızın performansını nasıl analiz edeceğinizi öğrenin.