YouTube TrueView Reklamları Açıklığa Kavuştu: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya İnceleyicisi

Atlanabilir YouTube video reklamları kullanmayı mı düşünüyorsunuz? Hangi TrueView reklamlarını denemeniz gerektiğini merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, olası satış oluşturmayı, marka bilinirliğini ve satışları iyileştirmek için üç tür YouTube TrueView reklamı keşfedeceksiniz.

# 1: Arama Görünürlüğü için YouTube TrueView Video Keşif Reklamları

YouTube'un devasa bir arama motoru olduğunu unutmak kolaydır. YouTube reklamverenleri bu arama amacından faydalanabilir: TrueView discovery reklamları. Bu reklam biçimi, yalnızca YouTube arama sonuçlarını hedeflemenize izin veren tek seçenektir. Ve bunu yaparak, işletmenizin insanların dikkatini çekmek için önemli bir konumda olabilir.

YouTube Yayın içi TrueView reklamının aksine, TrueView discovery reklamınıza yapılan her tıklama için ödeme yaparsınız. İnsanlar reklamınızı tıkladığında, web sitenize gönderilmez; reklamını yapmayı seçtiğiniz YouTube videosunun izleme sayfasına gönderilirler.

Bu kampanyaların "eylemi", birinin işletmenizle etkileşime geçmesini sağlamaktır. İnsanlar videoyu izlemenin yanı sıra aşağıdakiler gibi çeşitli eylemler gerçekleştirebilir:

• Kanalınıza abone olun.
• Videoyu beğen veya beğenme.
• Videonu paylaş.
• Videonuzu bir YouTube oynatma listesine ekleyin.
• Videonuz hakkında yorum yapın.
• Kanalınızdaki diğer videoları arayın.
• Video açıklamanızdaki herhangi bir bağlantıya tıklayın.

Bir web sitesinde tüm eylemlerin dönüşüm olması gerekmez. Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki bir kampanyada yalnızca markanız için farkındalık oluşturmak istemeniz yaygındır, ancak TrueView discovery reklamları da daha derin eylemler sağlayabilir.

Kullanıcılar bir TrueView discovery reklamını tıkladıktan sonra, video sayfanızda veya kanalınızda gerçekleştirdikleri diğer tüm işlemler ücretsizdir. Ve bu işlemlerin çoğunu Google Ads’ün Kitle Yöneticisi'nde kitleler oluşturun böylece ek YouTube kampanyaları olan veya Arama Ağı'ndaki kişilere Gmail reklamlarıyla yeniden pazarlama yapabilirsiniz.

TrueView discovery reklamları markanızı oluşturmak ve kanalınızı büyütmek için harikadır ancak şunları da yapabilirsiniz: Sonraki adımda yeniden pazarlamayla daha agresif olmak için ilk etkileşimden itibaren bu işlemleri yapın kampanyalar.

# 2: Ürün Üzerinde Düşünmeyi Artıracak YouTube TrueView Video Alışveriş Reklamları

Bir e-ticaret işletmesiyseniz, Merchant Center özet akışlarınızdaki ürünleri yayın içi TrueView reklamlarınızın yanına yerleştirmenize olanak tanıyan alışveriş için YouTube TrueView'u düşünmek isteyebilirsiniz.

Bu tür bir reklamın YouTube'da nasıl göründüğüne dair bir örnek:

Yukarıdaki resimde gördüğünüz ürünler, hesabın ürün feed'indendir. Sağ üstteki ürün kartları, kullanıcıları doğrudan YouTube reklamından bu ürün sayfalarına gönderir.

YouTube video kampanyanıza ürün eklemek için, Ürün ve Marka Değerlendirmesi kampanya hedefini ve ardından Alışveriş alt türünü seçmeniz gerekir. Amaç, izleyicilerin sonunda bir şeyler satın alması olsa da, biraz beslenmeleri gerekebilir. Bu özellikle pahalı ürünler için geçerlidir, bu nedenle Ürün ve Marka Değerlendirmesi uygun kampanya beklentilerini belirler.

Kampanya kurulumunun ürünlerinizi seçebileceğiniz kısmına geldiğinizde, videonuzun yanında hangi ürünlerin görüneceğini seçmenin birkaç yolu vardır. Reklam görüntülemesi başına yalnızca maksimum altı farklı ürün görüneceği için farklılıkları anlamak önemlidir. İşte seçeneklerinizin bir özeti:

• Hiçbiri - Tüm Ürünleri Kullan: Kampanyanıza bağlı feed'deki her ürün, reklamınızın yanında gösterilmeye uygundur.
• Belirli Ürünleri Seçin: Yalnızca altı ürün görüntülenecek olsa da, video reklamın yanında gösterilmeye uygun en fazla 10 ürün seçebilirsiniz. Stokta olmayan ürünler seçilebilir, ancak feed bu ürünlerin tekrar stokta olduğunu gösterene kadar reklamda görünmezler. Ürünleri URL, ürün başlığı veya Alışveriş Kimliğine göre arayabilirsiniz.

• Özel Filtreler Oluşturun: Envanterinizi daha iyi sınıflandırmak için ürün feed'lerinizdeki beş özel etiket sütununu kullanmanızı öneririm. Çok özel özel etiketler kullandığınızda, işletmeniz için önemli olan ürün gruplarını kullanarak alışveriş kampanyaları için hiper odaklı TrueView oluşturabilirsiniz.

Alışveriş için TrueView'un ne olduğunu artık anladığınıza göre, bu özelliği kullanma şeklinizi değiştirebilecek birkaç dezavantajı belirtmek istiyorum.

İlk olarak, ürünler kampanya düzeyinde eklenir. Senin bile hedefleme her reklam grubunda farklıdır, ürünlerinizi reklam grubu düzeyinde seçme şeklinizi değiştiremezsiniz. Reklam testi amacıyla, video reklamı değiştirebilirsiniz, ancak ürün seçimi aynı kalacaktır. Farklı videolar için farklı ürün seçimlerini test etmek istiyorsanız her seferinde yeni bir kampanya oluşturmanız gerekir.

İkinci olarak, ürünleri özel etiketler aracılığıyla seçmeye karar verirseniz, kampanya başına yalnızca bir özel etiket seçebilirsiniz. Ürün seçimi hedeflemenize birden çok özel etiket ekleyemezsiniz.

Son olarak, Alışveriş için TrueView kampanyaları Google Ads Editör'de görünmez. Her TrueView for Shopping kampanyasını Google Ads arayüzünde manuel olarak oluşturmanız gerekir. Evet, biraz zaman alabilir, ancak hedeflemenizi, reklam öğenizi ve ürün seçiminizi planlamak kurulum sürecini kolaylaştıracaktır.

# 3: Etkileşim Dönüşümlerini Artırmak İçin YouTube TrueView Video for Action Reklamları

TrueView for Action reklamları, Google Ads aracılığıyla çalıştırabileceğiniz bir kampanya türüdür. Bu kampanya türünü oluşturmak için, Google Ads'de bir kampanya oluştururken şu hedeflerden birini seçin: Satışlar, Potansiyel Müşteriler veya Web Sitesi Trafiği. Dönüşüm Sağlama alt türü, mevcut tek seçenektir çünkü bu kampanyalar için ana fikir budur.

Google Ads, bu kampanyalardan harekete geçmeniz için çeşitli seçenekler sunar. Harekete geçirici mesaj uzantıları (bu makalenin ilerleyen kısımlarında açıklanmıştır) mevcut, ancak üzerinde zaman geçirmek istiyorum YouTube kampanyalarında yeterince kullanılmayan iki işlem özelliği: site bağlantı uzantıları ve potansiyel müşteri oluşturma formlar.

Site Bağlantısı Uzantıları

Site bağlantısı uzantıları artık yalnızca YouTube arama ağı reklamlarına yönelik değil. TrueView for Action kampanyasında, site bağlantılarını bazı sınırlamalarla kullanabilirsiniz.

YouTube site bağlantısı uzantıları, bu örnekte gördüğünüz gibi yalnızca mobil cihazlarda görünür:

Ek olarak, video iş ortaklarını kampanya ayarlarınızdan kaldırmanız gerekir. Bu, site bağlantısı uzantılarınızın yalnızca YouTube mülkündeki video reklamlarda gösterileceği anlamına gelir.

Web sitenizin belirli sayfalarına daha fazla trafik çekmeye yardımcı olması için en fazla dört site bağlantısı uzantınız olabilir. Yine, bu dönüşüm için harikadır, ancak kimi hedeflediğinize bağlı olarak, en iyi kullanıcı deneyimi olmayabilir.

Unutmayın, insanlar video izlemek için YouTube'a gider ve platformda kalma eğilimindedirler. Kullanıcılar site bağlantısı uzantılarınızı tıklamıyorsa, YouTube'dan ayrılmak istemiyor olabilirler. Durum buysa, TrueView for action kampanyasındaki sonraki işlem özelliğini denemelisiniz: Potansiyel müşteri oluşturma formları.

Potansiyel Müşteri Oluşturma Formları

Google, Arama Ağı kampanyaları için zaten bir potansiyel müşteri formu uzantısına sahip, ancak artık video kampanyaları aynı uzantıya sahip. Potansiyel müşteri formlarını kullanmadan önce aşağıdaki gereksinimleri karşılamanız gerekir:

• Google Ads hesabınızda ömür boyu 50.000 ABD dolarından fazla harcadınız.
• Google politikasına uygunluk geçmişiniz var.
• Hassas bir sektörde değilsiniz (ör. Yetişkinlere uygun içerik, tıbbi vb.).

İşletmeniz uygunsa, yeni bir YouTube reklam kampanyası oluştururken bir form oluşturabilirsiniz. Bir başlık ve açıklama ekleyin ve ardından formunuza eklemek üzere çeşitli isteğe bağlı öğeler arasından seçim yapın.

Sektörünüze bağlı olarak, kullanıcıların ön yeterlilik kazanmasına yardımcı olmak için formunuza sorular eklemek isteyebilirsiniz.

İstediğiniz form alanlarını seçtikten ve ilgili soruları ekledikten sonra, gönderim sonrası mesajı oluşturabilirsiniz. İnsanlar sitenizi ya bahsettiğiniz bedava programı indirmek ya da sadece sitenizi keşfetmek için ziyaret edecekler. Bu mesajı, insanların yakında kendilerine ulaşacağını bildirmek için kullanabilirsiniz.

Potansiyel müşteri formunuzdan potansiyel müşteri oluşturmaya başladığınızda, bunları toplamanın iki yolu vardır. Seçeneklerden biri bir webhook entegrasyonu kur potansiyel müşterileri doğrudan belirli bir uygulamaya veya CRM'ye beslemek için. Alternatif olarak, potansiyel müşterileri doğrudan kampanya ayarlarından manuel olarak indirebilirsiniz. Manuel indirme ile ilgili tek uyarı, yalnızca son 30 gündeki potansiyel müşterileri indirebilmenizdir.

Bonus: YouTube Harekete Geçirici Mesaj Uzantıları

YouTube’un harekete geçirici mesaj (CTA) uzantıları, reklamverenlerin Google Ads'deki video kampanyalarına ekledikleri en yaygın unsurdur. YouTube'da video izlerken büyük olasılıkla bu özelliği görmüşsünüzdür. Grammarly'yi tanıtan bir CTA uzantısı içeren bir örneği burada bulabilirsiniz:

Yayın içi reklam oynatılırken CTA uzantısı iki yerde görünür. İlki, reklamın kendisindeki bir CTA yer paylaşımıdır. İkincisi, önerilen videolar bölümünün üzerindedir. Uzantı iki yerde görünürken, her iki durumda da aynı öğeler bulunur:

• Başlık - 15 karaktere kadar
• CTA (mavi düğme) - 10 karaktere kadar
• Nihai URL

İzleyiciler reklamı atlarsa, önerilen videoların üzerindeki CTA uzantısı ekranda kalır. Bu, izleyicilere markanızla etkileşim kurmaya devam etmek isteyip istemediklerini düşünmeleri için daha fazla zaman verir.

Görüntüleyen kişi web sitenize gitmek için CTA uzantınızı tıklarsa bir "görüntüleme" yine de sayılabilir; bu, görüntüleme ücretsiz olsa bile etkileşim için ödeme yapacağınız anlamına gelir. Bu, daha fazla trafik çekmenin uygun maliyetli bir yoludur.

Bir YouTube reklamvereni olarak, sağlam bir mesaj iletmek için fazla alanınız yok ama sorun değil. Reklam grubu başına birden fazla video reklamı test etme fırsatına sahipsiniz. Her bir video reklamla, yeni bir CTA uzantısını test edebilir ve en iyi video reklam mesajını optimize etmeye çalışabilirsiniz.

Reklamınız yalnızca kullanıcıyı meşgul etmemeli, aynı zamanda kampanya hedefi için önemli olan çoğu dönüşüm veya işleme yol açmalıdır. Örneğin, test ederek video reklam öğesini değiştirmeniz, farklı bir başlık kullanmanız veya daha agresif bir CTA seçmeniz gerektiğini fark edebilirsiniz.

Doğru reklam testi ile, YouTube reklamlarınızdan açılış sayfalarınıza yönelik etkileşimi ve trafiği artırmak için çalışabilirsiniz. Bu uzantı isteğe bağlı olsa da, bence bir zorunluluktur.

Sonuç

Yayın içi TrueView reklamları kullanarak bir YouTube video kampanyası yürütmenin ana yararı, elde edebileceğiniz tutarlı, ücretsiz marka bilinirliği miktarıdır. Tampon (6 saniye) veya atlanamayan reklamlar kullanmadığınız sürece, yalnızca birisi videonun en az 30 saniyesini izlediğinde görüntülemeler için ödeme yaparsınız. Videonuz 30 saniyeden kısaysa, yalnızca izleyici her şeyi izlerse ödeme yaparsınız.

Marka bilinirliği oluşturmak harika olsa da, izleyicilerin doğrudan YouTube reklamlarınızdan harekete geçmesini sağlamak için çok daha fazlasını yapabilirsiniz. Yukarıdaki taktikler, Google Ads'te video kampanyalarınızı doğrudan dönüşüm elde edecek veya kullanıcıyı müşteri yolculuğundaki bir sonraki adıma taşıyacak şekilde oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Her seçenek her endüstri için doğru olmayacaktır. Kampanyanızın en önemli kısmı olan video reklam öğesiyle ilgili işlem seçeneklerini dikkate alın. Dönüşüm hunisinin her aşamasında her kitleye nelerin uyduğunu öğrenin

Ne düşünüyorsun? Aşağıdaki YouTube TrueView reklamlarından hangilerini deneyeceksiniz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

YouTube pazarlamacılığı hakkında daha fazla makale:

• YouTube video görüntülemelerinizi nasıl iyileştireceğinizi keşfedin.
• Dönüşüm sağlayan YouTube video reklamlarını nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
• YouTube izleyicilerinin abonelere ve potansiyel müşterilere nasıl dönüştürüleceğini öğrenin.