Facebook Ads Analytics: Para İsraf Etmeyi Nasıl Durdurabilirsiniz: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamları için çok mu ödüyorsunuz? Reklam performansınızı analiz etmenize yardımcı olacak en iyi metriklerin hangileri olduğunu merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, Facebook reklam maliyetlerini analiz etmek için üç temel metriği keşfedecek ve bu performans istatistiklerini değerlendirmek için karşılaştırmaları keşfedeceksiniz. İstatistikleriniz karşılaştırmalı performans oranlarını karşılamıyorsa neleri ayarlayacağınızı da öğreneceksiniz.

Üç temel Facebook reklam metriği hakkında bilgi edinmek için, takip etmesi kolay bir adım adım açıklamalı aşağıdaki makaleyi okuyun veya bu videoyu izleyin:

# 1: TO (Bağlantı Tıklama Oranı)

TO (bağlantı tıklama oranı) metriği, sitenizi gören kişilerin yüzdesidir. Facebook reklamı ve teklifinize, açılış sayfanıza, web sitenize vb. tıklarsınız. Bu sayının% 1 veya daha yüksek olmasını istiyorsunuz. Aksi takdirde, muhtemelen masaya para bırakırsınız.

Bu metriği Facebook Reklam Yöneticisi kontrol panelinizde görüntüleyebilirsiniz. Git facebook.com/adsmanager ve TO (Bağlantı Tıklama Oranı) başlıklı sütunu bulun.

Kontrol panelinizde bu sütunu görmüyorsanız, Sütunlar açılır menüsünü tıklayın ve Performans ve Tıklamalar'ı seçin.

Bir uyarı: TO'nuza (tümü) değil, TO'nuza (bağlantı tıklama oranı) baktığınızdan emin olun. TO (tümü), Facebook sayfanıza reklamınızın herhangi bir bölümünü tıklayan herkesi temsil eder. Sadece teklifinize tıklayan kişileri izlemek istiyorsunuz.

TO'nuz (bağlantı tıklama oranı)% 1'lik karşılaştırmanın altındaysa, geri dönmeniz gerekir. Facebook reklamlarınızı test etmek. Test etmediyseniz, bu, reklamlarınızı daha etkili hale getirmek için büyük bir fırsattır. Reklamınızı daha fazla kişinin görmesi ve teklifinize tıklaması için görsellerinizi geliştirin.

# 2: BGBM (1.000 Gösterim Başına Maliyet)

İzlenecek ikinci önemli Facebook reklam ölçümü BGBM'dir (1000 gösterim başına maliyet). Bu istatistik biraz daha tartışmalı ama ben şunun yanında duruyorum: BGBM'niz 42 doların üzerindeyse, Facebook reklamlarınızdaki veya açılış sayfanızdaki bir şeyi beğenmez.

Uyarı, BGBM'niz 42 ABD dolarının üzerindeyse ve kitleleri yeniden hedefleme veya gerçekten küçük izleyiciler. Bu durumlarda 42 dolardan biraz daha yüksek olabilir.

Ama eğer öyleysen soğuk kitleleri hedeflemek ve BGBM 42 $ 'dan yüksekse, daha yakından bakmanız gerekir. reklam metni ve suçluyu bulmak için açılış sayfası. Kopyanızdaki, resimlerinizdeki veya açılış sayfanızdaki bir şey Facebook'un reklamlarınızı sevmemesine neden oluyor. Reklamlarınızın olması gerekenden daha pahalı olmaması için bunu düzeltmeniz gerekir.

# 3: Açılış Sayfası Dönüşüm Yüzdesi

İzlemek istediğiniz üçüncü temel Facebook reklam metriği, açılış sayfası dönüşüm oranınızdır. Bu metrik sektöre göre değişeceğinden, kendi sektörünüzde neyin normal kabul edildiğini bulmak için biraz araştırma yapmanız gerekir.

Örneğin, ücretsiz bir çevrimiçi eğitim, rehber veya kontrol listesi için e-posta adresleri topluyorsam, açılış sayfamın% 30'un üzerinde dönüştürülmesini istiyorum. Bir e-ticaret mağazasına ve belirli bir satış sayfasına trafik gönderiyorsam, o satış sayfasında en azından% 1 ila% 3'lük bir dönüşüm oranı arıyorum.

Açılış sayfanızın sizin için ne kadar iyi performans gösterdiğini öğrenmenin en kolay yolu, açılış sayfası yazılımınıza, e-ticaret mağazanıza veya web sitesi yazılımınıza gidip sadece arka uca bakmaktır. Bu araçların çoğu sizin için yüzdeleri hesaplayacaktır.

Açılış sayfası dönüşüm oranınızı manuel olarak hesaplamak istiyorsanız, dönüşüm numaranızı alın ve açılış sayfası görünümlerinize bölün. Ardından, açılış sayfası dönüşüm yüzdenizi elde etmek için bu sayıyı 100 ile çarpın.

Aşağıdaki örnekte, 845 olası satış alır ve bunu 1.355 açılış sayfası görüntülemesine bölersiniz. Bu sayıyı 100 ile çarptığınızda,% 62'lik bir açılış sayfası dönüşüm yüzdesi elde edersiniz.

Yukarıdaki rakamlar yüksek tarafta çünkü bu reklamları test edip optimize ettim. Ancak reklamlarınız platformda daha yeniyse veya titiz testlerden geçmediyse, henüz orada olmayabilirler.

Açılış sayfanız sektörünüz için minimum karşılaştırmalarda dönüşüm sağlamıyorsa, bazı açılış sayfası testleri yapmanız gerekir. Mesajınızı ve muhtemelen teklifinizi geliştirmek için çalışın. Açılış sayfası denemeleri yürütürken, bunları birer birer yaptığınızdan emin olun, böylece açılış sayfanızı neyin iyileştirip iyileştirmediğini anlayabilirsiniz.

Sonuç

Facebook reklam kampanyalarınızla duvara spagetti fırlattığınızı hissettiniz mi hiç? Reklamlarınızın başarısı üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak için, üç temel ölçüme bakmanız gerekir: TO (bağlantı tıklama oranı), BGBM ve açılış sayfası dönüşüm oranı. İstatistikleriniz karşılaştırmalı performans oranlarını karşılamıyorsa, reklam metninize, görüntülere, açılış sayfanıza ve muhtemelen mesajlarınıza yakından bakmanız ve bazı testler yapmanız gerekir.

Sen ne düşünüyorsun? Facebook kampanyalarınız için bu üç ölçütü daha yakından inceleyecek misiniz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Satın alma engelini azaltan Facebook reklamlarının nasıl yazılacağını öğrenin.
• Facebook reklamlarını olumsuz etkileyen yaygın hataları keşfedin ve onaylanmayan reklamları kendi başınıza gidermek için ipuçları alın.
• Facebook reklam harcamalarınızı gelir hedefinize göre nasıl bütçeleyeceğinizi ve bütçenizi kampanyalara nasıl dağıtacağınızı öğrenin..