Snapchat Reklamları: Nasıl Başlanır: Sosyal Medya Denetçisi

Snapchat reklamlarının işletmeniz için doğru olup olmadığını mı merak ediyorsunuz? Reklamlarınızı çeşitlendirmeniz mi gerekiyor?

Snapchat reklamlarını keşfetmek için, Savannah Sanchez ile Sosyal Medya Pazarlama Podcast.

Savannah, Snapchat reklamlarının uzmanı ve kurucusudur. Sosyal Savana, e-Ticaret markalarına ücretli sosyal medya ile yardımcı olan bir danışmanlık. Ayrıca bir Snapchat reklam pazarlama kursu da sunuyor.

Savannah, Snapchat'ta ne tür reklam kampanyaları yürütebileceğinizi ve aralarından seçim yapabileceğiniz farklı reklam yerleştirme seçeneklerini açıklıyor. Ayrıca, Snapchat'te hangi tür reklam öğelerinin işe yaradığını da öğreneceksiniz.

İki buçuk yıl önce Savannah, çalıştığı büyük e-ticaret reklam ajansında Snapchat departmanını kurdu. Ajanstaki rolünde, birçok büyük markanın birçok reklam hesabına erişebildi.

Dokuz ay önce, danışman olarak doğrudan markalarla kendi başına çalışmaya karar verdi.

Şu anda, çoğu Kitsch, Doe Lashes, Our Place, Printy Pets, BlendJet ve daha fazlası dahil olmak üzere Snapchat reklamlarına ayda 50.000 ila 150.000 ABD Doları harcayan bir avuç e-ticaret markasıyla çalışıyor. Birlikte çalıştığı birçok marka günde 100 dolar harcamaya başladı ve oradan büyütüldü.

Snapchat Reklamlarını Neden Denemelisiniz?

Uygulamayı günde 30 defa 30 dakika açan günlük 230 milyon aktif kullanıcısı olan Snapchat, Facebook'lardan tamamen farklı bir kitleye ev sahipliği yapıyor. Özellikle, 13-24 yaşındaki bir segment yalnızca Snapchat kullanıyor; Facebook veya Instagram'da oturum açmazlar. ABD, İngiltere, Fransa, Kanada ve Avustralya'da Snapchat, Facebook veya Instagram'dan 13 ila 24 yaşındakilere ulaşıyor.

Ancak, kitle 24 yaş ve üstü ile sınırlı değildir. Savannah, yeni annelere bebek giyim ürünleri satan bir müşteriyle çalışıyor ve 30 yaşında ve daha büyük annelerle “reklam harcamalarından inanılmaz derecede yüksek getiri” elde ediyor.

Snapchat’in yeni kitlelere ulaşmadaki kullanışlılığına ek olarak, Savannah kanal çeşitlendirmesinin de önemli olduğunu düşünüyor. Yalnızca birçok markanın azalan getiriler gördüğü Facebook reklamlarına güvenmek yerine, Snapchat gibi ek kanalları test etmeyi öneriyor.

Savannah, bu noktaya kadar, platformun genellikle Facebook’tan 5-10 kat daha ucuz olan mil başı maliyet (CPM) sağladığını söylüyor. Snapchat, reklamverenlerle aşırı kalabalık olmadığı için reklamın daha ucuz olması muhtemeldir.

Son olarak, Snapchat'ta reklam verme süreci kolay ve sezgiseldir - Facebook'tan çok daha fazla, diyor Savannah.

Snapchat Reklam Kampanya Türleri ve Hedefleme Seçenekleri

Snapchat kampanyaları, bir satın alma hedefine göre optimize edilebilen veya eklenebilen web sitesi dönüşüm kampanyalarını içerir. alışveriş sepetine ve katalog satış kampanyaları, özellikle e-ticaret için yararlı olan dinamik ürün reklamları gösterir. markalar. Farkındalık, uygulama yüklemeleri, katılım, olası satış yaratma ve video görüntülemeleri için kampanyalar, e-Ticaret dışı markalar için de yararlıdır.

Kaydırmalı harekete geçirici mesaj (CTA) içeren video görüntüleme kampanyaları, örneğin, marka bilinirliğini destekler ve Discover'da içerik izleyen kişilere sunulan 6 saniyelik atlanamaz reklamlar olarak yayınlanabilir besleme.

Snapchat'taki kitle hedefleme seçenekleri oldukça sağlamdır. E-posta adresi veya telefon numarası listelerini yükleyerek özel bir kitle oluşturabilir ve bu müşteri kitlelerinden üç tür benzer kitle oluşturabilirsiniz. Benzer bir benzerlik, Facebook'taki% 1'lik benzer bir izleyiciye benzer, dengeli bir benzerlik yakındır Facebook'ta% 5'e benzeyen bir kitleye ve erişim benzerliği,% 10'luk bir benzerliğe daha yakın Facebook.

Yeniden hedefleme kitleleri, web sitesi etkinliklerine veya web sayfası ziyaretlerine göre yeniden hedeflemek için web sitenize Snap pikselini yerleştirerek oluşturulabilir. Örneğin, videolarınızı görüntüleyen veya CTA'yı kaydıran kişiler gibi reklam etkileşimine dayalı olarak yeniden hedefleyebilirsiniz.

Savannah, Snapchat için ilgi alanını hedeflemenin Facebook'tan çok daha ayrıntılı olduğunu söylüyor ve platform ayrıca, yakın zamanda evlenmiş ve diğer yaşamları olan kişilere ulaşmanızı sağlayan davranış hedeflemeyi de destekler. Etkinlikler. Snapchat’in Visa ile iş ortaklığı, reklamverenlerin bebek ürünleri veya mücevherler gibi son satın alma işlemlerine göre insanları hedeflemesine bile olanak tanır. Bu size, satış yaptığınız aynı kategoriden yakın zamanda satın almış kişileri hedefleme yeteneği verir ve Savannah, bunların Snapchat'ta test ettiği en iyi kitlelerden bazıları olduğunu söylüyor.

Snapchat Reklam Türleri

Snapchat'taki reklamverenler, aralarından seçim yapabileceğiniz bir dizi farklı reklam türüne sahiptir. Savannah, müşterilerinin bütçesinin% 90'ını tek resim veya video reklamlara ve hikaye reklamlarına ayırıyor.

Tek resimli veya video reklamlar, izleyicinin Hikayeler beslemesinde sunulur ve izleyicinin deneyimini Instagram Hikayeler akışındaki reklamlara benzer şekilde kesintiye uğratır. Bu reklamlar, 10 saniye olan tatlı nokta ile 6-15 saniye uzunluğunda herhangi bir yerde olabilir.

Hikaye reklamları, Keşfet feed'inde organik içeriğin (parçalar) yanında yer alan markalı bir döşeme olarak sunulur. Hikaye reklam kutunuza dokunan izleyicilere bir dizi video veya resim sunulur. Bu reklamlar 2 dakikaya kadar uzunlukta olabilir ve 15 saniyelik resim veya video bölümlerinden oluşur.

Hikaye reklamlar isteğe bağlı olarak sunulduğundan, genellikle çok etkilidirler. Bir hikayeyi anlatmak için sadece bir ürünü tanıtmak yerine 1-2 dakika kullandıklarında gerçekten iyi çalışıyorlar. Örneğin, Doe Lashes'ın hikaye reklamları, insanları kirpikleri takarken gösteren birkaç eğitici makyaj videosu içerebilir.

Koleksiyon reklamları, videonuzun altında dört dokunulabilir ürün parçası gösterir ve izleyicinin Hikayeler feed'inde sunulur. Satın alma önündeki engelleri kaldırmak için harikalar. Bu reklamlar 3 dakikaya kadar uzunlukta olabilir.

Snapchat ayrıca, Snap’in seçilmiş içeriğinde sunulan atlanamaz reklamlar sunar. Bu reklamlar 6 saniyeden 3 dakikaya kadar herhangi bir yerde olabilir.

Reklam türünden bağımsız olarak, BGBM ile ücretlendirilirsiniz ve dönüşüm işlemi her zaman bir hızlıca yukarı kaydırmadır. Savannah her zaman, insanları "hızlıca yukarı kaydırmaya" teşvik eden bir metin veya sesli CTA içeren katmanlar içerir. Dükkan."

Reklam Raporlama için Snapchat Metrikleri

Snapchat analitiği, farklı ilişkilendirme pencerelerinde tüm ana metrikleriniz hakkında rapor oluşturmayı kolaylaştırır. Reklam harcamasının getirisini, tıklama oranını, tıklama başına maliyeti, web sitesi satın alma dönüşüm değerini ve 28 günlük bir tıklama, 1 günlük görünümdeki BGBM'ler veya 1 gün, 7 gün veya dahil edilmemiş gibi daha küçük ilişkilendirme aralıklarına bakın görünüm.

Snapchat Reklamı Yaratıcı

Savannah'ın Snapchat reklamlarında bir müşteriyle çalışırken yaptığı ilk şey, onlar için neyin işe yarayıp yaramadığını test etmektir. Instagram Hikayeleri veya TikTok Snapchat üzerinde çalışacak. Başarılı Snapchat reklamlarının daha çok kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) reklam öğesi açısından.

Snapchat kullanıcıları, yedikleri yiyecekler, ziyaret ettikleri yerler, manzara ve özçekimler hakkında konuşan insanların yüzlerini görmeye alışkındır. Bu stili en iyi şekilde taklit eden reklamlar genellikle bir iPhone ile çekilir ve ürün hakkında konuşurken bir kişinin selfie çekmesini gösterir. Reklam öğesi bir reklama benzemiyor; bir arkadaşın sana bir şey göstermek için seni fotoğraflamasına benziyor.

Reklam öğeniz aşırı üretilirse veya bir TV reklamı gibi görünüyorsa, insanlar anında ondan uzaklaşacaklar çünkü olduğu gibi görünüyor… bir reklam.

Yine de UGC kullanıyorsanız, izleyici "Bu arkadaşım beni mi çekiyor?" Diye düşündüğünde bir saniyeniz var. Yoksa bu bir reklam mı? " Bu saniye, birinin reklamınızı izlemesi ile ondan uzaklaşması arasındaki tüm farkı yaratabilir.

Bunun nasıl görünebileceğini görselleştirmek için Savanna, müşterisi Doe Lashes'ın UGC'yi TikTok'tan yeniden tasarlayarak nasıl başarıya ulaştığını paylaşıyor. Birisi marka hakkında bir TikTok yayınladığında, onu indirir ve TikTok filigranını kaldırmak için SnapTik kullanarak Snapchat reklamı olarak çalıştırır.

Yaratıcılık İpuçları

Sesler ve Altyazılar: Savannah, herhangi bir reklamın sessiz olarak yayınlanmasını önermez, ancak bazı izleyicilerin sesinin kapatılacağını bilmeniz gerekir. Bir reklam ses kapalıyken bir anlam ifade etmiyorsa, yine Snapchat yerel yazı tipini kullanarak altyazılar ekler; böylece içerik olabildiğince organik görünür.

Görüntüler vs. Video: Savannah'nın deneyimine göre, video görüntülerden daha iyi performans gösteriyor. Hareketsiz bir resim kullanırsanız, reklama birkaç GIF veya hafif animasyon eklemek onu hayata geçirebilir. Bununla birlikte, iyi yaşam tarzı fotoğrafçılığına sahip moda markalarının başarılı olduğunu gördü, bu yüzden bu zor ve hızlı bir kural değil.

Bu Bölümden Temel Çıkarımlar:

• Savannah ve Snapchat medya satın alma hakkında daha fazla bilgiyi şurada bulabilirsiniz: TheSocialSavannah.com/sme.
• Ödeme SnapTik’in TikTok İndiricisi.
• Biletinizi adresinden Sosyal Medya Pazarlama Atölyeleri'ne alın marketingworkshops.live.
• Social Media Examiner'dan özel içerik ve orijinal videoları izleyin Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu izleyin. Cuma günleri Pasifik'te 12: 00'da canlı izleyin Youtube. Tekrarı dinle Apple Podcast'leri veya Google Podcasts.

Sen ne düşünüyorsun? Snapchat'ta reklam vermekle ilgili düşünceleriniz neler? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.