Savurgan Facebook Reklam Harcamaları Nasıl Azaltılır: Sosyal Medya Denetçisi
Facebook Reklamları Facebook Reklam Yöneticisi Facebook / / February 28, 2021
Facebook reklamlarına para harcadığınızdan mı endişeleniyorsunuz? Hangi Facebook reklamlarını kapatacağınızı mı merak ediyorsunuz?
Bu makalede, para harcamayı bırakmanız gereken reklamları nasıl belirleyeceğinizi öğreneceksiniz.
Facebook reklamlarına yapılan gereksiz harcamaların nasıl azaltılacağını öğrenmek için, takip etmesi kolay bir adım adım açıklamalı aşağıdaki makaleyi okuyun veya bu videoyu izleyin:
# 1: Sonuç Başına Maliyet
Facebook reklam raporlarınıza bakarken, çok sayıda metrik çok zor olabilir. Dikkatinizi tek bir ana sayıya, sonuç başına maliyetinize odaklamanızı öneririm. Bunun ötesinde, bu sonucu etkilemek için optimize edebileceğiniz birkaç temel ölçüm vardır.
İçine atlayarak başlayın Reklam Yöneticisi reklam verilerinize erişmek için. İzlemek istediğiniz temel verileri görmek için sağdaki Sütunlar açılır menüsünü tıklayın ve Performans ve Tıklamalar raporunu seçin.
Profesyonel İpucu: Gerekirse, raporunuza metrikler eklemek için bu açılır menüden Özel Sütunlar'ı da seçebilirsiniz. Bu makaleyi okumak için
Sonuç başına maliyet sütununu bulun. Sonuç başına maliyetiniz, yürütmekte olduğunuz kampanyanın türüne ve hedefe bağlı olarak değişecektir.
Bu örnekte, potansiyel müşteriler hedefleyen bir dönüşüm kampanyası seçtim. İnsanların web seminerime kaydolabileceği ve Facebook'un olası satış başına maliyeti kaydedeceği bir açılış sayfasına trafik gönderiyordum.
Sonuç başına maliyetin bağlantı tıklama maliyeti veya satın almalara göre optimize edilmiş bir dönüşüm kampanyası olacağı bir trafik hedefi seçebilirsiniz. Sonuç başına maliyetle, herkese uyan tek bir sayı yoktur. Sektörünüze ve reklamını yaptığınız ürüne bağlıdır.
# 2: Bağlantı Tıklama Oranı
İzlemek istediğiniz bir diğer önemli Facebook reklam metriği, bağlantı tıklama oranıdır. Birçok reklamveren, reklamlarından web sitelerine trafik gönderir. Bağlantı tıklama oranınızın% 1'in üzerinde olduğundan emin olmak istersiniz, bu da reklamınızın insanlar için ilginç olduğunu gösterir. % 1'in altındaysa, o reklamı kapatmayı düşünün.
Bu metrik ayrıca TO (Bağlantı Tıklama Oranı) sütunundaki Performans ve Tıklamalar raporunda da gösterilir.
# 3: Sıklık ve İlk Seferde Gösterim Oranı
Birbiriyle yakından ilişkili iki Facebook reklam metriği, sıklık ve ilk kez izlenim oranıdır. Reklamınızın ne sıklıkta gösterildiğini ve hedef kitlenizin yüzde kaçının reklamınızı ilk kez gördüğünü size gösterirler.
Genel olarak, soğuk bir izleyici kitlesi için frekansınızı 3'ün altında tutmak istersiniz. Yeniden hedefleyen bir izleyici kitlesi için bu frekans daha da yükselebilir çünkü insanlar işinize aşinadır. Ayrıca, kısa bir tanıtım süreniz varsa, biraz daha yüksek sıklığa sahip olmanızda sorun yoktur.
Sıklık metriğini Reklam Yöneticisi'ndeki Performans ve Tıklamalar raporunda da bulabilirsiniz.
İlk gösterim oranı için, şu anda yayınlanmakta olan bir reklam kümesinin reklam kümesi düzeyine gitmeniz gerekir. Bu reklam grubunu seçin ve ardından İncele'yi tıklayın.
Tipik olarak,% 50 veya daha yüksek bir ilk gösterim oranını görmeyi severim. Bunun altındaysa, reklamı kapatmanın ve yeni bir reklam öğesi seçmenin zamanı gelmiş olabilir.
# 4: BGBM
Dikkat etmek isteyeceğiniz bir sonraki Facebook reklam ölçüsü BGBM'dir (1000 gösterim başına maliyet). Bu metriği Reklam Yöneticisi'ndeki Performans ve Tıklamalar raporunda bulabilirsiniz.
Sosyal Medya Pazarlama Çalıştayları (Online Eğitim)
Instagram, Facebook, YouTube veya LinkedIn'de ücretli ve organik pazarlamanızı geliştirmek ve geleceğinizi güvence altına almak mı istiyorsunuz? Şu alanlarda dünyanın en iyi 14 sosyal pazarlama uzmanının koçluğuna hazırlanın şimdiye kadar sunduğumuz en kapsamlı sosyal pazarlama eğitimi. Adım adım canlı talimatlar alacaksınız, böylece erişiminizi artırabilir, harika bir etkileşim yaratabilir ve sosyal medyayla daha fazla satış yapabilirsiniz. Kanıtlanmış sonuçlar elde eden stratejileri uygularken, şirketiniz ve müşterileriniz için pazarlama kahramanı olun. Bu, Social Media Examiner'daki arkadaşlarınızdan canlı bir çevrimiçi eğitim etkinliğidir.
DAHA FAZLA BİLGİ EDİNİN - İNDİRİM 16 ŞUBAT'TA SONA ERİYOR!Bu sayı 50 doların üzerindeyse ve istediğiniz sonuçları alamıyorsanız, reklamı kapatıp yeni bir şey denemek isteyebilirsiniz, bundan sonra bahsedeceğiz.
Bir Facebook Reklam Grubunu veya Reklamını Ne Zaman Kapatacağınıza Nasıl Karar Verilir?
Bireysel Facebook reklam metriklerine bakmak bilgilendiricidir, ancak reklamın daha büyük eğilimlerine de dikkat etmelisiniz. Reklamı kapatma zamanının geldiğini görmek için zamanla nasıl gittiğine bakın.
Bazen bir reklam kötü bir gün yaşar ve erken kapatmak istemezsiniz. Ancak performansta 5-7 gün içinde% 30 veya daha fazla düşüş görüyorsanız, kitlenizin reklam yorgunluğu olabilir ve başka bir şey denemenin zamanı gelebilir.
Trendlerinize bakmanın iki yolu vardır. Biri, Reklam Yöneticisi'ndeki grafiklere bakmak, diğeri ise zaman dilimine göre karşılaştırmaktır, böylece tam bir yüzde değişimi görebilirsiniz.
Reklam Yöneticisi'ndeki eğilimleri görmek için, bakmak istediğiniz kampanya reklam kümesini veya reklamı seçin ve Grafikleri Görüntüle'yi tıklayın.
Eğilimlerinizi görmenin başka bir yolu da metriklerinizi haftadan haftaya veya aydan aya karşılaştırmaktır. Sağ üstteki tarih aralığına gidin, karşılaştırmak istediğiniz tarih aralığını seçin ve Karşılaştır düğmesine basın. Ardından Güncelle'yi tıklayın.
Şimdi, Sonuç Başına Maliyet sütununu genişletmek için oku tıklayın, böylece sonuç başına maliyetteki yüzde değişimini görebilirsiniz.
Bu durumda, sonuç başına maliyet geçen haftaya göre bu hafta% 25 arttı. Bu nedenle, bu belirli reklam setine göz kulak olmak ve gerektiği gibi ayarlamak veya kapatmak isteyebilirsiniz.
Neyi kapatmak istediğinize karar verirken, Reklam Yöneticisi'nde doğru seviyeye baktığınızdan emin olun. Hedefleme olan bir reklam kümesinin tamamını veya her bir reklam kümesinin altındaki belirli bir reklamı kapatmanız gerekebilir.
Örneğin, bütçenin daha fazlasını kaplayan, düşük performans gösteren bir reklam olabilir. Bu durumda, her iki reklam grubu da oldukça iyi performans gösteriyor.
Ancak, reklam düzeyinde ayrıntıya inerseniz, bir reklamın iki katına mal olduğunu görebilirsiniz, bu nedenle o reklamı kapatmanız gerekir.
Reklamları veya reklam gruplarını kapatmanız gerekirse, bundan sonra ne denemelisiniz? Farklı hedef kitleleri (farklı görünümlü kitle gibi) veya farklı hedeflemeyi denemenizi öneririm. En iyi performans gösteren yaş aralığının ne olabileceğini görmek için yaş aralığınızı bile daraltabilirsiniz.
Reklamlar için en büyük değişkenlerden biri resimlerdir, bu nedenle farklı bir resim denemeniz veya muhtemelen metninizi ayarlamanız gerekebilir. Öğrenmek için bu makaleyi okuyun Facebook reklamlarınızı nasıl test edersiniz optimum sonuçlar için.
Sonuç
Pek çok reklamveren, Facebook reklamlarının işe yaramadığını düşünüyor, ancak gerçekte, kampanyalarını doğru şekilde yönetmiyorlar. İyi haber şu ki, bir kampanyada genellikle birkaç küçük değişiklik yapabilir ve çok daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.
Sonuç başına maliyetinizi, bağlantı tıklama oranınızı, sıklığınızı, ilk kez gösterim oranınızı ve BGBM'nizi yakından takip etmenizi öneririm. Alt sınırınıza zarar veren reklam kümelerini veya tek tek reklamları arayın ve bunları kapatın.
Sen ne düşünüyorsun? Aşağıdaki Facebook ölçümlerinden hangilerini yakından takip ediyorsunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.
Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:
- Satın alma engelini azaltan Facebook reklamlarının nasıl yazılacağını öğrenin.
- Facebook reklam hedeflemenizi yeni kitlelere nasıl genişleteceğinizi öğrenin.
- Yaygın Facebook reklam hatalarını ve bunların nasıl düzeltileceğini keşfedin.