Küresel Pazarlara Ulaşmak için Facebook Reklamları Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya Denetçisi

Küresel bir kitleye ulaşmanız mı gerekiyor? Facebook reklamlarınızı ülkeler ve diller arasında nasıl ölçeklendireceğinizi merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, Facebook ve Instagram reklam kampanyalarınızı uluslararası kitleler için optimize etmeye yönelik ipuçları bulacaksınız.

# 1: Yerel Pazarlar için Facebook Reklamlarınızı Çevirin

Muhtemelen bir ülkede iyi işleyen mevcut Facebook kampanyalarınız vardır, bu nedenle yeni reklam setleri ekleyerek veya hatta mevcut reklam setlerinde ince ayar yaparak zaten işe yarayan şeyleri alt üst etmek istemezsiniz. İçin bir kampanyayı ölçeklendirmekkopyalayın ve reklamları doğrudan Ads Manager içinde çevirin.

Reklam düzeyinde, kendi çevirilerinizi eklemenize veya Facebook’un otomatik çevirilerini kullanmanıza olanak tanıyan bir Diller bölümü göreceksiniz.

Dil Ekle'yi tıkladıktan sonra, eklenecek dilleri arayabileceğiniz bir alan göreceksiniz. Reklamlarınızı çevirmek istediğiniz dili seçin.

Otomatik çeviri mi yoksa kendi çevirinizi mi yükleyeceğinize de karar vermeniz gerekecek. Her iki seçenek de web sitesi URL'sini, başlığı, birincil metni ve açıklamayı düzenlemenize olanak tanır. Reklamınızı birden çok dilde oluşturduğunuzda, bu dillerde onları konuşan kişilere otomatik olarak görünecektir.

Daha küçük bir bütçe üzerinde çalışıyorsanız ve birçok bölgeyi hızlı bir şekilde test etmek istiyorsanız, otomatik çeviri uygun bir seçenek olabilir. Bununla birlikte, akıcı bir çevirmene erişiminiz varsa kendi çevirilerinizi yüklemeniz en iyisidir, böylece çeviri mümkün olduğunca doğru olacaktır.

Ayrıca, reklamları başka bir dile çeviriyorsanız, bu dildeki yorumlara ve DM'lere yanıt verme yeteneğine sahip olmak da herhangi bir uluslararası kampanya için bir zorunluluktur.

İşletmenizin hedef ülkenin dilini bilen biri yoksa, bir serbest çevirmen tutmayı düşünün. Bu kişi, kullanıcı yorumlarını izleyip yanıtlayabilir ve gerektiğinde yeni reklam metnini çevirebilir. Bu yaklaşım yalnızca daha fazla insanı müşteriye dönüştürmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda ulaşmaya çalıştığınız kitleyle daha güçlü bir topluluk oluşturur.

Serbest çevirmen için bir iş ilanı örneği:

Gibi sitelerde Upwork, tipik olarak yaklaşık 10 $ / saat karşılığında serbest çalışanlar bulabilirsiniz, bu da kampanyalarınızı küresel olarak ölçeklendirme yeteneği için ödenmesi gereken küçük bir bedel olabilir. Başvurular aldığınızda, seçeneklerinizi en iyi üç serbest çalışanla daraltmanızı ve ardından markanız ve değerlerinizle uyumlu olduklarından emin olmak için video röportajları yapmanızı öneririm.

İşletmeniz için doğru serbest çalışanı seçtikten sonra, kolay çevirilere izin vermek için onlarla paylaşmak üzere bir Google sayfası oluşturun. Şunlara da ihtiyacınız olacak onları Facebook İşletme Yöneticinize davet edin Facebook sayfanıza ve Instagram profilinize erişmelerini sağlamak için.

Profesyonel İpucu: Çevirmeninizden Facebook sayfanızın gelen kutunuzu da yönetmesini ve Instagram DM'leri. Alabilecekleri sorulara verilen yanıtlarla birlikte iletileri kolayca yanıtlayabilmeleri için derinlemesine bir SSS hazırlayın.

# 2: Küresel Ölçeklendirme için Facebook Reklam Kampanyanızın Yapısı

Yeni bölgelere ölçeklenirken, Facebook kampanya yapınızın doğru şekilde ayarlanması çok önemlidir.

İlk adım, dönüşüm hunisinin üst, orta ve alt kısmı dahil olmak üzere dönüşüm huninizin tamamını özetlemektir.

Dönüşüm huninizi oluşturduktan ve pikseli eğittikten sonra, Facebook'un yapay zekasının dönüşüm hunisinin tamamına dağıtımı optimize etmesine olanak tanıyan bir kampanya oluşturun, yani her reklam kümesinde sıfır hariç tutma olacak. Bu, Facebook'un kampanya dahilindeki tüm ülkelerdeki hedef kitlelere göre optimizasyon yapmasına ve dönüşüm için en yüksek fırsata sahip kişileri hedeflemesine olanak tanır. Ülke hedeflemenizi, reklam yayınlamak istediğiniz her ülkeye ayarlayın.

Ardından, Facebook kampanyalarınızı benzer kültürel değerleri paylaşan ülkelere göre gruplandırın. Dünyanın her yerinden insanlar farklı yaşam tarzlarına ve dönüşüm sağlama motivasyonlarına sahiptir. Bu nedenle, reklamlarınızı, metninizi ve mesajlarınızı kendilerine hitap edecek şekilde kişiselleştirmek önemlidir. Bu aynı zamanda, Facebook'un kendi web sitelerindeki önerilerinden biri olan basitleştirilmiş bir hesap yapısı oluşturmaya da yardımcı olur. Güç 5.

Pazarlama yaptığınız her ülke için ayrı kampanyalar oluşturmak yerine, kampanyalarınızı aşağıdaki gibi yapılandırmanızı tavsiye ederim.

Tüm ülkeleri, her ülke için üç reklam kümesiyle tek bir kampanyada gruplayarak başlayın:

• Hedefleme yok (18-65 +, kadınlar ve erkekler)
• İlgi alanları yığılmış
• Lookalikes stacked

Önce bu yaklaşımı test etmenizi öneririm. Aradığınız sonuçları alamazsanız, yukarıda önerilen aynı üç reklam grubunu kullanarak ülkeleri dile / alana göre gruplandırmayı deneyin. Örneğin:

• Almanya ve Avusturya
• Amerika ve Kanada
• Avustralya ve Yeni Zelanda

Kampanyalarınızı yapılandırmaya yönelik her iki yaklaşım da, maksimum ölçeklendirmeyi sağlamak için reklam kümelerini ve kitleleri olabildiğince büyük tutarken, Facebook'un makine öğrenimini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.

# 3: Yerel Etkileyenlerin Markalı İçeriklerinden Yararlanın

Yeni bir ülkeye girerken, pazarlama erişiminizi ölçeklendirmenin iyi bir yolu, daha azına sahip olan etkileyicilerle iş ortaklığı yapmaktır. Instagram'da 10.000'den fazla takipçiye sahip ancak ücretsiz bir ücret karşılığında feed'lerinde ve hikayelerinde içerik yayınlamaya istekli ürün.

İçin potansiyel etkileyicileri bulun ortak olmak, araştırma ile ilgili Instagram'da hashtag'ler. Diyelim ki Almanya'da fitness etkileyicileri bulmak istiyorsunuz. Sektörünüzle alakalı veya ana sayfanızda zaten kullanmış olduğunuz ilk araştırma hashtagleri.

Almanca'da "egzersiz" kelimesi "eğitim" anlamına gelir, bu nedenle Instagram aramasına "#trainieren" yazın. Son zamanlarda bu hashtag ile yayınlanan en etkileşimli gönderiler olacak en iyi gönderilere bakın.

Hedeflediğiniz ülkedeki aktif etkileyicileri arayın. 5-10 Instagram hashtagini araştırdıktan sonra, işbirliği yapabileceğiniz potansiyel etkileyicilerin bir listesine sahip olmalısınız. Onlara ulaşmak ve bir ortaklık teklif etmek için çevirmeninizle birlikte çalışın.

Etkileyici sizinle işbirliği yapmayı kabul ettiğinde, bir etkileyici sözleşmesi hazırla imzalamaları için. Şunları içermelidir:

• Alacakları ürünlerin listesi
• Etkileyicinin göndermesi gerekenler (içerik türü ve beğendiğiniz önceki yayınların örnekleri dahil)
• Markanızdan bahsederken dahil etmeleri (veya hariç tutmaları) gereken tüm ifadeler
• Etkileyicinin yayınlarında nasıl etiketlenmeyi veya bahsedilmeyi bekliyorsunuz?
• Tüm sosyal medya hesaplarınıza bağlantılar
• Ücretli sosyal medya, web siteniz ve herhangi bir dijital platformda kullanım için size içeriğin medya haklarını veren dil

Markalı içerik, influencer'ın sizin için oluşturduğu içerik tarzına bağlı olarak huninin her aşamasında çalışabilir. Ancak tipik olarak, bir ürün çekimi dönüşüm hunisinin üst kısmında iyi sonuç verirken, huninizin ortasında ve altında bir referans / inceleme videosu etkilidir.

Sayfanızda etkileyici içeriği kullanmanın yanı sıra, Instagram Markalı İçerik etkileyiciyle. Bu özellik, etkileyicinin Instagram hesabı altında Facebook reklamları yayınlamanıza olanak tanır. Bu yaklaşım daha da fazlasını oluşturur sosyal kanıt reklam, markalı bir işletme hesabı yerine içerik oluşturucunun kişisel hesabından yayınlandığı için potansiyel müşterilerle.

Instagram'da markalı içerik oluşturmanın iki yolu vardır.

Birincisi Instagram profilinizi açıp Ayarlar> İş> Markalı İçerik> Reklam Oluşturma Erişimi İste> Ara'ya gidip bağlanmak istediğiniz Instagram hesabını seçmektir.

İkincisi, etkileyicinin, feed'de veya bir hikayede gönderilerini oluştururken sizi bir iş ortağı olarak etiketlemesidir.

Sonuç

İşletmenizi Facebook reklamlarıyla ölçeklendirmenin birçok yolu vardır, ancak yeni uluslararası pazara girerken reklamınızı gördükleri andan itibaren müşteri yolculuğunu nasıl kişiselleştirebileceğinize odaklanın. satın alma. En iyi sonuçları görmek için dili, kültürel farklılıkları ve para birimini göz önünde bulundurmanız gerekir.

Facebook reklamlarınızda ana dili kullanmak tüketicileri rahatlatacak ve güven oluşturacak ve bu da yardımcı olacaktır. TO'nuzu artırın ve dönüşümler.

Sen ne düşünüyorsun?Kampanyalarınızı küresel olarak ölçeklendirirken aşağıdaki taktiklerden hangisini deneyeceksiniz? Yorumlarınızı aşağıda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Daha fazla potansiyel müşteri ve satış sağlayan dikey Facebook reklam ölçeklendirme ve yatay Facebook reklam ölçeklendirme yöntemlerini keşfedin.
• Facebook reklamlarınız reddedilirse ne yapmanız gerektiğini öğrenin.
• En iyi sonuçlar için Facebook reklamlarınızı nasıl test edeceğinizi öğrenin.