Sosyal Pazarlamanın Geleceği: İzlenecek Eğilimler: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal pazarlamada sırada ne olduğunu merak ediyor musunuz? İçerik ve dağıtımdaki yıkıcı değişikliklerin işletmeler için ne anlama geldiğini merak ediyor musunuz?

Bu makalede, en son sosyal pazarlama trendlerini ve pazarlamacıların değişen dünyaya nasıl hazırlanmaları gerektiğini öğreneceksiniz.

Günümüz Pazarlamasında Kesinti

Bugün pazarlama gerçekten tek bir soruya indirgeniyor: "Nasıl duyulabiliriz?" Ve bu giderek zorlaşıyor. Alakalı, ilginç, zamanında, eğlenceli ve üstün olmak artık yeterli değil. Şimdi ve gelecekte içerikle ilgili temel sorun, "Gürültü yerine nasıl sinyal haline gelebiliriz?"

Hem büyük hem de küçük birçok yönden, olasılıklar bize karşı yığılır. Üstesinden gelmemiz gereken pek çok engel var. Öyleyse yerleşik avantajlarınız yoksa (milyonlarca dolar, güçlü bir web sitesi veya Harvard'dan bir doktora), kendi ivmenizi nasıl oluşturabilirsiniz?

Örneğin, Mark 2014'te ezici bilgi yoğunluğu hakkında “içerik şoku” adını verdiği bir blog yazısı yazdı. Binlerce kez paylaşıldı ve binlerce yorum aldı. Yazdıktan birkaç hafta sonra, Google'da "içerik şoku" yazdı ve terimi ortaya atmasına rağmen arama sonuçlarında üçüncü sırada olduğunu gördü. Bazen en güçlü içeriğin hareket etmediğini, en güçlü web sitelerinin hareket ettiğini gösterir.

Google ve arama ile ilgili bazı trendlerin yanı sıra Apple ve gizlilik ile ilgili değişiklikleri de biliyorsunuz. Ve sosyal reklamcılığınızla öne çıkmak daha da zorlaşacak. Bu değişikliklere hazırlanmak için yeni yollar düşünmeniz gerekiyor.

İşte sosyal medyada takip etmeniz gereken bazı trendler.

# 1: Yazılı İçerikten Para Kazanmak Daha Kolay Hale Geliyor

Sosyal medyadaki aksamaların çoğu yazılı içerikten kaynaklanıyor.

Blog yazımı bazıları için eski moda olarak kabul edilebilir, ancak Medium'dan başlayarak blog yazmada kesinti yaşandı. Sonra Substack geldi ve işte fark. Medium ile kitlenin sahibi olmazsınız. Substack ile yaparsınız. Birisi kaydolduğunda, hedef kitlenizin kim olduğunu görür ve e-postalarını alırsınız. Bu yeni bir şeffaflık düzeyidir.

Substack, bir aracılık giderme teknolojisidir. Geleneksel olarak, bu gazeteciler dağıtımın sahibi olan daha büyük yayınlar için yazmışlardır. Substack ile yazar dağıtımın sahibidir ve tüketiciler, özel içerik almak için biraz daha fazla ödeme seçeneğine sahiptir. Bu gelirin çoğu, geleneksel aracıları atlayarak doğrudan tüketiciye içerik için fırsatlar sağlayan yazara geri dönüyor.

İzlenecek yazılı içerikteki bir başka gelişme de Twitter’ın blog sitesi Revue’u satın alması. Twitter, insanlara bunun para kazanmalarına yardımcı olacağını söylüyor ve farklılaşmanın amacı, "Biz Twitter'ız çünkü kitlenizi daha hızlı oluşturmanıza yardımcı olacağız."

Twitter son zamanlarda bazı ilginç değişiklikler ve satın almalar yaptı. Gelire ek olarak, Breaker satın alındı (bir sosyal podcast uygulaması) ve Squad (çoğunlukla gençler tarafından kullanılan bir metin, video ve ekran paylaşım uygulaması). Ve başlıyorlar Alanlar, Twitter’ın Clubhouse’daki rakibi.

Yukarıda belirtildiği gibi Revue, Twitter’ın daha uzun içerikli içeriğe girmesidir. Twitter'da büyük bir takipçi kitlesi edindiyseniz ve bu araç listenizin sahibi olmanıza izin veriyorsa (Twitter'ın önerdiği gibi), biraz Orta'nın hibrit bir versiyonuna benziyor, bu da Twitter'ın gücünden ve aynı zamanda e-posta. Bu yetenek onu Substack'e büyüleyici bir alternatif haline getirebilir.

Bu Twitter satın almalarının ve değişikliklerinin nasıl sonuçlanacağı görülmeye devam ederken, Mark şüpheli. Twitter'ın ölümcül kusurunun, kim olduklarını gerçekten bilmemeleri olduğuna inanıyor. Sürekli bir evrim halindeydiler ama her zaman biraz geç kalmış gibi görünüyorlar. Twitter'ın son dakika haberleri için bir platform olan temel yetkinliklerine odaklanması gerektiğini düşünüyor. İşte bu yüzden insanlar Twitter'a gidiyor ve bu yüzden Twitter'a bağımlı oluyorlar. Bu satın alımları anlamasa da ne olacağını görmek istediğini söylüyor.

# 2: Gerçek Zamanlı Ses İçeriği Etkileşimli Oluyor

Şimdi ses içeriği kesintisinden bahsedelim ve Kulüp binası. Yeni bir platform konusunda bu tür bir enerjiye sahip olduğumuzdan bu yana uzun zaman geçti. Clubhouse'un ilk günleri, sosyal medyanın başlangıcına, herkesin yıldız olabileceği ve kendi şovuna sahip olabileceği yerlere benziyordu.

Kulüp binası, sosyal medyanın nasıl parçalandığına dair bir örneği temsil ediyor. Temelde geleneksel medyayı kopyalayan pek çok sosyal medya platformu var, ancak radyo konuşmasını taklit eden hiçbir şeyimiz yok. Podcast'lerle yakındık ama seyirci katılamıyor; sadece dinlerler. Clubhouse ile artık konuşma radyosunu simüle eden bir platforma sahibiz.

Clubhouse'u benzersiz kılan, tamamen sesli olması, ancak sosyal bir bileşeni olmasıdır. Konuşma radyosuna benzer bir şey alıyor, ancak size insanların fotoğraflarını tıklama, biyografilerini görme ve onları sahneye getirip getirmemeye karar verme yeteneği veriyor.

Henüz sosyal medyada kopyalanmamış diğer geleneksel iletişim platformları da benzer şekilde inovasyon ve kesinti fırsatları olabilir.

# 3: Sosyal Platformlarda İçerik Dağıtımı Artık Garantili Değil

Pazarlamacılar olarak, hepimiz mesajımızın duyulmasını veya görülmesini istiyoruz, ancak algoritmalar nedeniyle artık zorlaşıyor. En büyük değişikliklerden biri, içeriğin hacminin herkesi bastırmasıdır.

Son 10 yılda televizyonda yaşananlara bakarsanız, doygun hale geliyor ve oyuna girmenin maliyeti daha yüksek. Harika olmak yeterli değil. Televizyonda öne çıkmak için şunun gibi olmalısınız Game of Thrones veya Mandaloryalı. Facebook ve YouTube'da böyle olacak.

Geçen yıl YouTube'da en çok kazanan Bay Beast, platformda on milyonlarca dolar kazanıyor. Ortalama olarak, videolarından birini oluşturmak için 300.000 dolar harcıyor. Bu sadece çoğumuz için erişilebilir değil, bu yüzden rekabet etmek ve bu algoritmaları aşmak için farklı yollar bulmamız gerekecek.

Beş ila on yıl önce, genel mesaj, kendi platformunuzu oluşturmaya çalışabileceğiniz ve hedef kitlenize sahip olabileceğiniz veya herkes orada olduğu için Facebook'a katılabileceğiniz şeklindeydi. Şimdi sarkaç geri dönüyor çünkü pek çok insan mahremiyetten veya seslerin iptal edilmesinden endişe duyuyor. Beğenmedikleri bir video yayınlarsanız ve işiniz bittiğinde YouTube sizi kapatabilir.

Eskiden olduğu gibi bu sosyal platformların çoğuna güvenemeyeceksiniz. Örneğin Facebook, Facebook Notes'u ortadan kaldırdığında, tüm içeriği Facebook notlarında bulunan insanlar panik içindeydiler çünkü kayboldu. Bu nedenle, içeriğiniz için arşivlenmiş bir ana odaya sahip olmanız ve bu posta listesine ve o kitleye sahip olmanız gerekir. Bunu başka birine teslim edemezsin.

İzlenmesi gereken bir diğer önemli gelişme de düzenleme fikridir ve hatta bazı sosyal medya platformlarının parçalanmasıdır. ABD'deki yeni düzenlemelerle ve mahremiyet ve tekelci davranışlarla ilgili olası dava ve soruşturmalarda ne olacağını bilmiyoruz. Ama değişiklikler olacak. Pazarlamacılar görülmeye devam ettikçe bunun bizi nasıl etkileyeceği.

Bu yüzden evinizi kiralık arsa üzerine inşa etmek istemezsiniz. Kontrolünüzün olduğu bir iletişim kanalı oluşturmanın bir yolunu bulduğunuzdan emin olun, böylece işler kısıtlanır veya değişirse, kitlenizi bir sonraki en iyi şeye yönlendirebilirsiniz.

Hedef kitlenizden e-posta adreslerini veya telefon numaralarını almanın bir yolunu bulun. Topluluk veya başka bir SMS tabanlı sistem kullanıyor olsanız da, fikir, her insan için iki benzersiz tanımlayıcı vardır: telefon numaraları ve e-posta adresleri - ve genellikle çok sık değişmezler. Düşünürseniz, sosyal medya platformlarında bir hesap oluşturmanıza izin veren telefon numaranız veya e-posta adresinizdir.

# 4: Mikro Etkileyenler Pazarlama Girişimlerine Öncü Oluyor

İçerikten sonra, şu anda CMO bütçesinde en hızlı büyüyen ikinci satır öğesi etkileyici pazarlama.

Geleneksel reklamcılık ve pazarlama programlarının ve platformlarının çoğu ortadan kalkıyor. İnsanlar eskiden olduğu gibi TV veya radyoda reklam veremezler, ancak bu şirketlerin ve markaların hala harcayacak çok parası var. Sadece harcayacakları aynı yerlere sahip değiller.

Dijital reklamcılığa yapılan harcamalar artmaya devam ederken, bunun bir sınırı var. Belirli miktarda envanter ve insanlar için kabul edilebilir olan dijital reklamcılığın nabzı vardır. İnsanlar Instagram'a gittiklerinde, can sıkıcı hale gelmeden önce akışlarında yalnızca çok fazla reklam görebilirler. Bu sınırın üzerine çıkamazsınız.

Bu nabız için talep arttıkça, mevcut envanter nispeten durağan olduğu için dijital reklamcılığın maliyeti de artacaktır. Maliyetler arttıkça, işletmeler başka yollar arayacak ve sonuç olarak etkileyici pazarlama büyümeye devam edecek.

Etkileyici pazarlamada bazı değişiklikler olacak. Halihazırda, uzun süreli bir ilişkinizin olduğu ünlü tipteki etkileyiciden, mikro veya nano etkileyiciye doğru bir geçiş var - burada sadece sizin için bazı içerikler oluşturmalarını istiyorsunuz. Bu "organik savunucular", yaptıkları iş için mutlaka ödeme almak istemeyen, bunun yerine bir şeye ve belki de bazı mallara erişmek isteyen kişilerdir.

Bu mikro etkileyiciler ekibini oluşturmaya% 100 odaklanan şimdi ortaya çıkan ajanslar bile var. Bu etkileyiciler daha mütevazı kitlelere (10.000 veya daha fazla takipçi) sahip olsalar da, güvenilir oldukları, uzman oldukları ve arkadaş oldukları için satışları yine de etkileyebilirler.

Hatta bazı büyük geleneksel reklam ajansları bu alana taşınıyor ve yetenek ajansları haline geliyor. Bu etkileyicileri kontrol edebilirlerse, gücü pek çok şekilde kontrol edecekler çünkü bu etkileyicilerden sadece birçoğu dolaşacak.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• Ahrefs sponsorluğundaki bölüm. İçin kayıt olun Ahrefs Web Yöneticisi Araçları ve daha fazla trafik çekmenin yollarını bulmak için ücretsiz bir web sitesi denetimi edinin.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin Orta, Alt yığın, Revü, Kırıcı, Topluluk, ve Bay Canavar.
• @Stelzner'daki Clubhouse'da Michael Stelzner'ı takip edin ve Social Media Examiner kulübünü takip edin.
• Social Media Examiner'dan özel içerik ve orijinal videoları izleyin Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu izleyin. Cuma günleri Pasifik'te 12: 00'de canlı izleyin Youtube. Tekrarı dinle Apple Podcast'leri veya Google Podcasts.

Sen ne düşünüyorsun? Sizin için en ilginç sosyal medya trendleri hangileri? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.