YouTube Analytics: Gelecekteki Videolarınızı Bilgilendirmek için Veriler Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya Denetçisi

YouTube videolarınızdan daha fazla etkileşim, potansiyel müşteri ve satış mı istiyorsunuz? Yüksek performanslı videolar oluşturmak için verileri nasıl kullanacağınızı merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, benzer sonuçlar için modelleyebileceğiniz başarılı videoları belirlemek için YouTube Analytics'i nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

Veri Analizi YouTube Video Performansı Açısından Neden Önemlidir?

YouTube kanalınızın performansını iyileştirmek istiyorsanız, verilerinizi anlamanız gerekir. YouTube Analytics çok sağlamdır. Tüm bu verilerin artı tarafı, videolarınızın performansını derinlemesine inceleyebilmeniz ve neler olduğunu ayrıntılı bir düzeyde anlayabilmenizdir. Olumsuz yanı, tüm bu verilerin, alışkın değilseniz biraz korkutucu olabilmesidir.

Öyleyse onu parçalayalım.

İster bir YouTube videosunu, ister bir Facebook reklamını veya beşinci sınıf bilim deneyinizi analiz ediyor olun, veri analizi her zaman iki şeyle başlar: Bir hedef ve bir soru.

Bir pazarlamacı olarak hedefiniz, olası satışlar veya satın alımlar oluşturmak, yeniden hedefleyen bir kitle büyütmek veya marka farkındalığını artırmak olabilir. Sorduğunuz sorular, hedefinize nasıl ulaşacağınızla ilgili olacaktır.

Örneğin, amacınız izleyerek YouTube'u büyütmek Bir iç mimar için sorularınız şunlar olabilir:

• İnsanlar mevcut ev düzenleriyle ilgili hayal kırıklıklarından mı yoksa ideal evlerinin vizyonlarından mı daha motive oluyor?
• İnsanlar, evlerinin renk koordinasyonuna ilişkin bir rehbere veya evlerini nasıl daha ferah hissettireceklerine dair bir rehbere daha iyi yanıt verecekler mi?
• İnsanlara tasarım sürecini öğreten bir video veya tasarımcının kendisini tanımalarına yardımcı olan bir video olan daha fazla YouTube kanalı abonesini ne teşvik edecek?

Veri analizi, kitlenizin neyi sevip neyi sevmediğini belirlemenize yardımcı olur. Sorularınızı yanıtlamak için YouTube Analytics'i kullanabilir, böylece neyin işe yaradığını koruyabilir, neyin yaramadığını atabilir ve hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

1: Hedefinizi ve İzlenecek YouTube Metriklerini Belirleyin

YouTube'daki temel hedefler nelerdir? Video görüntülemeleri en bariz olanıdır. İnsanların izlemesini istemek için bir video yaptın. Ayrıca, kanal aboneliklerini veya katılımını veya para kazanılan bir hesabınız varsa geliri artırmak gibi bir hedefiniz olabilir.

Metrikler, videolarımızın performansını ölçmek ve değerlendirmek için kullandığımız sayılardır. YouTube size önemli sayıda ölçüm sağlar, ancak hangilerine dikkat etmeniz gerektiği hedefinize bağlıdır.

İşte dört amaç veya hedef için bazı temel ölçütler:

• İsterseniz YouTube video görüntülemelerini iyileştirmek, izleme izlemeleri, izlenme süresi, ortalama izleme süresi ve ortalama izlenme yüzdesi.
• YouTube kanalı aboneliklerini büyütmek istiyorsanız, kazanılan aboneleri ve kaybedilen aboneleri izleyin.
• YouTube katılımını iyileştirmek istiyorsanız görüntülemeleri, beğenileri, beğenilmeyenleri, paylaşımları, eklenen yorumları, kazanılan aboneleri ve kaybedilen aboneleri izleyin.
• YouTube'dan elde ettiğiniz geliri artırmak istiyorsanız, işlem gelirini, işlemleri, BGBM'yi (1.000 gösterim başına maliyet *) ve BGBG'yi (1.000 gösterim başına gelir *) izleyin. * M, mille, Latince 1000'dir (veri analistleri olayları süslü tutmayı sever).

Bu ölçüm listesi pek ayrıntılı değildir. YouTube Analytics'te düzinelerce daha fazla ölçüm var. Burada listelenen metrikler, bunalmadan videonuzu ve kanal performansınızı anlamanıza yardımcı olacak bir temel sağlar. Bu makalede, yukarıdaki ilk iki hedefe - video görüntülemeleri ve kanal aboneliklerine odaklanacağız.

Her Metrik Ölçümü Anlayın

Artık her hedef için bazı metrikler belirlediğimize göre, aşağıdaki verileri örnek olarak kullanarak metriklerin ne anlama geldiğine bakalım.

Görüntüleme: Görüntülenme metriği oldukça basittir: Videonuz kaç kez izlendi? Neyin saat olarak sayılacağı videonun ne kadar uzun olduğuna bağlıdır. Genel olarak bir görüntüleme 30 saniyedir. Bununla birlikte, video 30 saniyeden azsa, bir görüntüleme olarak sayılması için insanların videonun süresini izlemesi gerekir.

İzlenme süresi: Bu, izleyicilerin izlediği toplam saat sayısıdır. Örnek grafikte, izleyiciler toplam 1.348,8 saat video izledi. Tek bir videoda en çok izlenen saat 217,5 saat ve en az izlenen süre 20,6 saattir.

Ortalama görüntüleme süresi: Bu, toplam izlenme süresinin toplam izlenme sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır. Bu durumda, toplam ortalama izleme süresi 3:24'tür. İşte bu sayıya ulaşmanın matematiği. 1.348,8 saat izlenme süresi ve 23.752 izlenme vardır. 1,348,8 saat x 60 dakika = 80,928 dakika. 80.928 dakika / 23.752 görüntüleme = 3,4 dakika veya 3 dakika 24 saniye.

Ortalama görüntüleme yüzdesi: Bu, ortalama görüntüleme süresinin videonun uzunluğuna yüzde olarak bölünmesiyle elde edilen orandır. Yukarıdaki grafik videoların toplam uzunluğunu göstermiyor, ancak toplam ortalama görüntülenme yüzdesinin% 26 olduğunu görebilirsiniz. Tek bir videoda en yüksek ortalama görüntülenme yüzdesi% 83,6 ve tek bir videoda en düşük% 21,1'dir.

Kazanılan ve kaybedilen aboneler: Bunlar, belirli bir videoda kanalınıza abone olan veya o videonun aboneliğini iptal eden kişilerdir. Abone olurlarsa, söylediklerinizden gerçekten hoşlandıkları anlamına gelir. Bir abone belirli bir videodan kanalınıza aboneliğinizi iptal etme konusunda sıkıntı yaşarsa, bu size videonun hedef kitleniz için uygun olmadığını veya o kişinin kanalınız için uygun olmadığını gösterir.

İşlemler ve işlem geliri: Bunlar, ücretli içerikten yapılan toplam işlem sayısı ve ürettikleri toplam para miktarıdır. YouTube İş Ortağı Programı için uygunsanız şunları yapabilirsiniz: YouTube hesabınızla para kazanın.

RPM ve BGBM: Bu sayılar, bir dolar kazanmanız için içeriğinizi kaç kişinin görmesi gerektiğini anlamanıza yardımcı olur. Yine, bu rakamlar, aşağıdakilerin bir parçası olarak para kazanılan hesaplar için geçerlidir: YouTube İş Ortağı Programı.

# 2: YouTube Analytics ve Metriklerine Nasıl Erişilir

YouTube hesabınızda analizleri görüntülemenin birden çok yolu vardır. Her görünümün farklı bir ayrıntı düzeyi vardır.

En basit veriler her videonun altındadır. Burada YouTube size görüntülemeleri, beğenileri, beğenmeyenleri, yorumları ve kanal abonelerini gösterir. Aşağıdaki video 509 kez görüntülendi, 33 kişi beğendi ve kimse beğenmedi. Kanalın 119.000 abonesinin olduğunu da görebilirsiniz. Yorumlar kapatıldığından, kaç tane yorum olduğunu görmeyiz. Bu metrikler herkes tarafından görülebilir.

Hesabınızdaki videolarda, video üzeri ölçümlerin altında iki mavi düğme bulunur: Analiz ve Video Düzenleme.

YouTube Studio'nuzda Video Analizine gitmek için Analiz düğmesini tıklayın. Video Analizinde, hedef kitleniz ve içeriğinizle nasıl etkileşimde bulundukları hakkında daha ayrıntılı bilgi alırsınız.

Ayrıca, YouTube'daki herhangi bir sayfadan ana açılır menü aracılığıyla doğrudan YouTube Studio'ya gidebilirsiniz. Sağ üst köşedeki logo simgenizi tıklayın ve menüden YouTube Studio'yu seçin.

YouTube Studio'nun ana kontrol paneli, size birkaç tane daha analiz ve kanalınızın performansına ilişkin hızlı bir genel bakış sağlar.

Channel Analytics'te kanalınız ve videolarınız hakkında ayrıntılı analizler alabilirsiniz. Channel Analytics'e erişmek için sol taraftaki menüden Analytics'i tıklayın.

Channel Analytics size makul miktarda ayrıntı verir, ancak Gelişmiş Modda çok ayrıntılı raporlar alabilirsiniz. Gelişmiş moda erişmek için, sağ üst köşedeki (hesap simgenizin altında) mavi düğmeyi tıklayın.

Gelişmiş modda, yalnızca sorularınızı yanıtlamak ve video performansını doğru bir şekilde değerlendirmek için ihtiyacınız olan verileri gösteren özelleştirilmiş tablolar oluşturabilirsiniz. Belirli videoların tüm kanalınıza kıyasla nasıl performans gösterdiğini görmek için zaman içinde karşılaştırmalı bir analiz veya içerik analizi yapabilirsiniz. Gelişmiş mod, derinlemesine veri analizi yapmanızı sağlar.

Gelişmiş Modda Özel bir Analitik Metrik Tablosu Oluşturun

Bir metrik eklemek için, mevcut YouTube ölçümlerinin listesini getirmek için beyaz artı işaretli mavi düğmeyi tıklayın. Görüntülemek istediğiniz ölçümleri seçin.

Bir YouTube metriğini tablonuzdan kaldırmak için, alanın sol tarafındaki üç noktayı getirmek üzere metrik adının üzerine gelin.

Açılır menüyü getirmek için üç noktayı tıklayın. Metriği tablonuzdan kaldırmak için Metriği Gizle'yi tıklayın.

Hedefinizle en alakalı verilere odaklanan özel tablolar oluşturmak için bu makalenin başındaki hedefler / metrikler listesini kullanabilirsiniz.

# 3: Görüntü Oluşturan YouTube Videoları Nasıl Belirlenir

Artık bazı YouTube metriklerinin ne anlama geldiğini ve verilerinizi nerede bulacağınızı bildiğinize göre, bunları analiz etmenin zamanı geldi.

Daha önce de söylediğim gibi, veri analizi bir amaç ve bir soru ile başlar. YouTube Analytics'te pek çok veri vardır, bu nedenle bir sayılar deliğine girmek kolaydır. Hedefiniz ve sorularınız, önemli olan verilere odaklanmanızı sağlayacak ve bunalmanızı önleyecektir.

Veri analizinde hatırlanması gereken diğer bir şey de, hiçbir veri noktasının boşlukta yaşamamasıdır. Her zaman birbiriyle ilişkili olarak veri noktalarına bakmak istersiniz.

Daha önce baktığımız tabloya geri dönelim.

Bu tablo görünümlere göre sıralanmıştır. Hedefiniz video görüntülemeleri ise, Görüntülemeler çok önemli bir metriktir, ancak dikkat etmek isteyeceğiniz tek ölçüm değildir. Bir görüntülemenin yalnızca 30 saniye olabileceğini unutmayın - bu anlamlı bir görüntü olabilir veya olmayabilir. Dolayısıyla, bakmak isteyeceğiniz bir sonraki metrik ortalama görüntüleme süresidir, bu da size insanların gerçekte ne kadar videonun izlediğini söyler. 10 dakikalık videonuzda 1.000 kez izlendiğiniz halde 45 saniye sonra herkes ayrılırsa başarılı bir videonuz olmaz.

Listelenen ilk videonun 2.931 görüntülemesi ve ortalama 51 saniyelik görüntüleme süresi var. 51 saniyenin iyi mi kötü mü olduğunu belirlemek için videonun ne kadar uzun olduğunu bilmeniz gerekir. Ortalama görüntüleme yüzdesi burada devreye girer. Bu videonun ortalama görüntülenme yüzdesinin% 83,6 olduğunu görebilirsiniz. Bu, çoğu insanın videonun tamamını yaklaşık bir dakika uzunluğunda izlediği anlamına gelir. Bu başarılı bir video!

Listedeki başka bir videoya bakalım. Aşağıdaki videonun ortalama izlenme yüzdesi yalnızca% 21,1'dir ve bu, ilk bakışta yukarıdaki videoya kıyasla çok kötü performans göstermiş gibi görünmesine neden olur.

Bununla birlikte, bir sonraki sütuna baktığınızda, ortalama görüntüleme süresinin 21 dakika 6 saniye olduğunu görebilirsiniz. Bu, insanların 1 saat 40 dakikalık bir videonun 21 dakikadan fazla izlediği anlamına geliyor. Toplam görüntülemeler daha düşüktür ancak bu görüntülerin kalitesi önemli ölçüde daha yüksektir. İnsanlar bu video sayesinde kanalda çok zaman geçirdiler.

Bu soruyu akla getiriyor, 21 dakika işaretinde ne oldu? İnsanlar neden o noktada ayrıldı?

Bu soruları yanıtlamak için videonun analizini daha derinlemesine incelemeniz gerekir.

Video Analizine gitmek için, açılır menüyü getirmek üzere imleci videonun adının üzerine getirin. Söz konusu video için analize genel bakışı görmek için grafik simgesini seçin.

Bu sizi analiz ettiğiniz videonun Video Analizine götürür. Kitleyi Elde Tutma için Önemli Anlar'a gidin. Burada, kitlenizin videonun süresi boyunca nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz.

Bu veriler, insanların ne zaman ayrıldığı konusunda size daha fazla netlik sağlar ve nedenini anlamaya başlayabilirsiniz. 0 ile 2 dakika arasında büyük bir düşüş var. Bunlar, videoyu tıklayan ve hemen kendileri için olmadığına karar veren kişilerdir. Ancak, insanların% 35'i izlemeye devam etti.

Yaklaşık 9 dakikalık bir dalış ve yaklaşık 26 dakikada başlayan başka bir dalış var, bu da insanların bu noktalarda düştüğü anlamına geliyor. Ancak 37. dakikada bir ani artış var. İnsanlar bu noktada videoya nasıl geri döndü? Yapmadılar. Bunlar, o bölümü yeniden izlemek için videoyu geri saran kişilerdir.

İlk ayrılmadan sonra, izleyen insanların sayısı oldukça sabit kalıyor, yaklaşık% 30-% 35. Birkaç kişi ayrılıyor ama kalanlar o kadar meşgul ki bölümleri yeniden izliyorlar.

Bununla birlikte, yaklaşık 53 dakikada sabit bir düşüşün başladığını görürsünüz. İzleyici sayısı, orijinal izleyicilerin% 36'sından sonuna kadar ulaşan yalnızca% 17'sine çıkıyor.

Bu size ne anlatıyor?

Bu YouTube videosunun amacı, insanları izletmek. Bu video, izleyicilerin% 35'inin neredeyse bir saat boyunca kalmasını ve bölümleri yeniden izlemesini sağlıyor. Veriler, bu videonun kitlelere yönelik olmadığını gösteriyor; ancak, çekirdek bir grup insan için videodaki bilgiler oldukça alakalıydı. Bu insanlar sizin hedef kitlenizdir.

Bu video, video görüntüleme hedefine çok iyi hizmet ediyor. Hedef kitle gerçekten videoyu izledi.

Yine de yanıtlamak isteyebileceğiniz bir soru şudur: "Videolarınızın ne kadar uzun olması gerekiyor?" Bu örnekte veriler, hedef kitleyi 1 saatlik işaretle kaybettiğinizi gösteriyor. Bilgiler uzun bir süre iyiyse sizinle kalacaklar, ancak YouTube'da bir ders verecekseniz, bunu bir saatin altında tutmalısınız - en fazla 40-50 dakika.

# 4: Kanal Aboneleri Yaratan Videolar Nasıl Belirlenir

Diyelim ki hedefiniz kanal abonelikleri. Bu video yalnızca altı kanal aboneliği sağladı, bu nedenle takip ettiğiniz kanalı büyütmek için çok etkili değil. Kanal abonelikleri için neyin etkili olduğunu belirlemek için kanaldaki diğer videolara bakmanız gerekir.

Veriler, kanal abonelik hedefiniz için iki şeyi belirlemenize yardımcı olur:

• Kanalınızdaki hangi videolar en çok abonelik sağlıyor?
• Daha fazla abonelik sağlamak için mevcut videolarınızın performansını nasıl optimize edebilirsiniz?

En çok abonelik sağlayan videoları belirlemek için Gelişmiş Mod'a gidin ve kazanılan aboneleri, kaybedilen aboneleri, ortalama görüntüleme süresini ve görüntülemeleri gösteren bir tablo oluşturun. Raporunuzu sıralamak için kazanılan abonelere çift tıklayın.

En yüksek dönüşüm sağlayan videolarınızı belirledikten sonra, "Yeni takipçiler kazanmak için en etkili videolarım ne kadar sürer?" Sorusunu yanıtlamak istersiniz.

Yukarıdaki raporda ortalama görüntüleme süresinin sadece 44 saniye olduğunu görebilirsiniz. Bu, amacınız takipçi sayınızı artırmaksa, daha kısa videolar oluşturmak istediğiniz anlamına gelir. Artık bu bilgileri gelecekteki içeriği planlamak için kullanabilirsiniz.

Ancak uzun videonuzla tüm umutlar kaybolmaz. Videonuzu optimize etmek ve bu videonun sağladığı abonelik sayısını artırmak için verileri kullanabilirsiniz.

Videonuzun performansını optimize etmek için yanıtlamak istediğiniz iki sorunuz daha var:

• İnsanların kanalınıza abone olmasını sağlamak için hangi eylem çağrılarına (CTA'lar) ihtiyacınız var?
• Bu CTA'ları videonuza ne zaman yerleştirmeniz gerekiyor?

İzlemeye devam eden insanların% 35'i çok uzun sürdü. Hedef kitlenizde olduklarını biliyorsunuz ama sonunda ayrılmaya başlıyorlar. Bu videonun kanalınızı takip etmesini istiyorsanız, CTA'larınızı izlemeyi bırakmadan yerleştirmeniz gerekir. Videoyu yeniden kaydedemezsiniz ancak ayrılma noktalarından hemen önce insanları kanalınızı beğenmeye davet eden bir kart ekleyebilirsiniz.

Bu durumda, 9 dakika, 26 dakika düşüşlerden önce ve 53 dakikada son düşüşten önce kanalı beğenmek için bir CTA koymak istersiniz. Ayrıca videonun sonuna bir CTA eklersiniz çünkü sona kadar kalan% 17'si Gerçekten mi söylemek zorunda olduğun şeyi sevdim.

En iyi CTA'ları belirlemek için, insanların kanalınıza abone olmalarını sağlamak için hangisinin daha etkili olduğunu görmek için bu kartlarda dili test edin. Gelecekteki videolarda, videonun senaryosuna abone olma davetini dahil etmeyi de test edebilirsiniz. Bu test, insanların kanalınıza abone olmasını sağlamak için ihtiyacınız olan CTA'ları yanıtlamanıza yardımcı olacaktır. Kazananlarınızı belirlemek için verilerinizi kullanabilirsiniz.

Sonuç

YouTube videolarınız için verileri analiz ederken, hedeflerinizin ne olduğu ve hangi soruları yanıtlamanız gerektiği konusunda net olmanız gerekir. Hedefiniz ve sorularınız, hangi YouTube ölçümlerine dikkat etmeniz gerektiğini size söyleyecektir.

YouTube Analytics sağlam bir araçtır ancak çok zorlayıcı da olabilir. Öyle hissetmeyebilir, ancak gelişmiş mod sizin dostunuzdur. Tabloları özelleştirme yeteneği, alakalı olmayan verileri kesip temel unsurlara odaklanabileceğiniz anlamına gelir. Performansı optimize etmek ve hedeflerinize ulaşmak için neyin işe yaradığını bu şekilde belirlersiniz.

Sen ne düşünüyorsun? YouTube analizlerinize yeni bir şekilde bakmak için ilham alıyor musunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

YouTube pazarlamacılığı hakkında daha fazla makale:

• YouTube kanalınızdan sıcak potansiyel müşteriler oluşturmanın beş yolunu keşfedin.
• Her seferinde hızlı bir şekilde kaliteli YouTube videosu düzenlemek ve üretmek için dört bloklu bir çerçeveyi keşfedin.
• İşletmenizi büyütmek için nasıl bir YouTube video stratejisi geliştireceğinizi öğrenin.