Pazarlamacılar Apple'ın iOS 14 Gizlilik Güncellemesine Nasıl Yanıt Verebilir: Sosyal Medya İncelemesi

Müşterileriniz iPhone kullanıyor mu? Yeni Apple gizlilik güncellemelerine göre pazarlamanızı nasıl değiştirmeniz gerektiğini mi merak ediyorsunuz?

Bu makalede, yolunuza çıkan veri izleme izin değişikliklerine yanıt olarak pazarlama faaliyetlerinizi ayarlamanız için altı ipucu keşfedeceksiniz.

İOS 14 Güncellemesi Pazarlamacılar İçin Neden Önemlidir?

Tüketiciler arasında Apple’ın yaklaşan iOS 14 güncellemesi hakkında büyük bir heyecan var. Bununla birlikte, işletme sahipleri ve pazarlamacılar için bu güncelleme, veri izleme izinlerini ve dolayısıyla Facebook reklamlarının etkinliğini etkilediği için endişeye neden oluyor.

Facebook, planlanan güncellemeye pazarlamacılar kadar endişe ve hayal kırıklığı ile yanıt verdi. İşletmeler, kitle hedefleme, potansiyel müşteri oluşturma ve daha fazlası için pazarlama planlarının önemli bir parçası olarak Facebook reklamlarını kullanıyor.

İOS 14 güncellemesinin en dikkate değer değişiklikleri, Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflık Çerçevesi (ATTF) olarak da bilinen gizlilik ve veri paylaşım politikalarındaki değişikliklerdir. Apple, gizliliklerini ve bilgilerini korumak için kullanıcılara daha şeffaf bir seçenek sunmak istiyor. Görünüşe göre, bu mantıklı bir değişiklik gibi görünüyor.

Şu anda, iPhone'unuzda veri paylaşımını kapatmak istiyorsanız, Ayarlar> Gizlilik'e gidip bu işlevi kapatabilirsiniz. İOS 14 güncellemesiyle, bir uygulamayı her indirdiğinizde bu kararı vermeniz istenecektir.

App Store'dan bir uygulama indirdiğinizde, uygulamaya diğer şirketlerin sahip olduğu uygulamalar ve web sitelerindeki etkinliklerinizi izleme izni vermek isteyip istemediğinizi soran bir açılır pencere görürsünüz. İzlemeye izin vermeyi seçebilir veya uygulamanın izlememesini isteyebilirsiniz.

Pazarlamacılar, tüketicilere internet üzerinden izlenmek isteyip istemedikleri sorulduğunda çoğunun hayır diyeceğinden korkuyor. Facebook'un reklam kampanyalarının etkinliğini ve nüfusun hedef kesimlerini ölçebilmesi için, bu kullanıcı davranışı verilerine erişmesi gerekiyor.

Bu güncelleme Messenger, Instagram ve WhatsApp gibi Facebook'a ait uygulamalar dahil olmak üzere App Store'daki tüm uygulamalar için geçerli olacaktır. Ek olarak, para kazanmak için Facebook’un Audience Network'ünü kullanan uygulamaları etkileyecektir.

Bunun sosyal medya reklamcılığına güvenen işletmeler üzerinde büyük bir etkisi olabilir, bu nedenle reklamınızı ve gelir elde etme stratejinizi nasıl çeşitlendireceğinizi düşünmeye başlamanın şimdi tam zamanı.

Facebook’un Reklam ve İş Ürünleri Başkan Yardımcısı Dan Levy başlıklı bir gönderi yayınladı Küçük İşletmeler için Açıkça Konuşma bu güncellemeyi ele alır. Bu güncellemenin, bu zor zamanlarda hayatta kalmaya çalışan küçük işletme sahiplerine zarar vereceğine inanıyor. Birçok küçük işletme, geçtiğimiz yıl fiziksel kısıtlamalarla mücadele etti ve dijital bir model kullanmaya başladı. Ancak bu güncelleme ile bu bile elinden alınabilir.

Facebook, küçük işletmelerin Apple'ın güncellemesinin onları nasıl etkileyeceğini paylaşın ve #StandUpforSmallBusinesses hashtag'i.

Güncelleme Facebook Pazarlamacılarını Nasıl Etkileyecek?

Şu anda Facebook, diğer web sitelerindeki ve diğer uygulamalardaki kullanıcı etkinliğini izleyebilir. En popüler yol, Facebook pikselleri, bir web sitesine veya uygulamaya yüklenmiş kod parçalarıdır. Bir kullanıcı sitenizi ziyaret ettiğinde ve bir işlem yaptığında (sepetine bir ürün ekler, bir satın alma işlemi gerçekleştirir, bir açılış sayfası vb.), piksel Facebook'a bu bilgilerin sizin için veri olarak nerede saklandığını bildirir. kampanyalar.

Piksellerden ve diğer izleme yöntemlerinden toplanan bilgileri, hangi reklamların işe yarayıp yaramadığını belirlemek ve bunları geliştirmenize yardımcı olabilecek içgörüler elde etmek için kullanabilirsiniz. Ayrıca, aşağıdaki gibi belirli kullanıcı gruplarını yeniden hedeflemenizi sağlar: Alışveriş sepetine ürün ekleyen ancak satın alma işlemini tamamlamayan web sitesi ziyaretçileri.

Şu an itibariyle, istediğiniz kadar pazarlama kampanyası için web sitenize istediğiniz kadar piksel yerleştirebilirsiniz. Genellikle, sayfanın gördüğü tüm dönüşümleri izlemek için web sitenizin her sayfasına piksel eklemek istersiniz.

İOS 14 güncellemesiyle, tek bir alan adına yalnızca sekiz piksel hedefi yerleştirmenize izin verilir; bu, toplayabileceğiniz, raporlayabileceğiniz ve yararlanabileceğiniz veri miktarını önemli ölçüde azaltır.

Veri paylaşım iznini devre dışı bırakan kullanıcıların pikseller tarafından izlenemeyeceğini unutmayın.

Facebook, kullanıcı davranışını izleyemezse, hedefleme işlevi azalacak ve topladığı veri miktarı azalacaktır. Reklam harcamalarınız daha az verimli ve etkili ve muhtemelen daha pahalı hale gelecektir.

Ek olarak, işletmeler, reklamları belirli kullanıcılara göre kişiselleştirmek için bu verilere güvenir. Bu olmadan, reklamlar daha az kişiselleştirilecek ve bu nedenle daha az etkili olacaktır. Bu, Facebook reklamlarının satışları artırmak için daha az olası satış oluşturmasına yol açabilir.

Raporlama da güncellemeden etkilenecektir. Veriler, izleme iznini reddeden kullanıcıları içermeyeceği ve yalnızca az sayıda hedefi izleyeceği için, raporlar yanlış olacaktır.

Facebook Audience Network, yayıncıların reklamları barındırarak web sitelerinden para kazanmaları ve reklamverenlerin bundan para kazanması için bir araçtır. reklam yerleşimi. İzleme iznini reddeden iOS kullanıcıları bu web sitelerinde izlenemeyeceğinden, reklamverenler reklamlarını bu sitelerde barındırmak için ödeme yapmaya değmeyeceğine karar verebilir. Değerli reklam yerleşimlerini kaybedecekler ve yayıncılar bu reklamlardan gelir kaybedecek.

İşte bu güncellemenin ne anlama gelebileceğine dair bir örnek.

Bir kullanıcı, Facebook arkadaşlarının beslemelerinde giyim mağazanızın bağlantısını paylaştığını görür. Facebook'un onları izleme iznini reddeden kullanıcı bağlantıya tıklar. Ne mağazanız ne de Facebook, kullanıcının sitede neye baktığı, tıkladığı veya satın aldığı hakkında herhangi bir bilgiye sahip olmayacaktır. Bu aynı zamanda Facebook Audience Network'te yayıncı olan web siteleri ve uygulamalarda da geçerlidir.

Bunun Facebook reklamları için olduğuna inanıyor muyum? Kesinlikle hayır. Stratejide etkili bir şekilde gezinmekle ilgilidir.

İşte Facebook reklam kampanyalarınızı bu güncelleme çerçevesinde planlamanın bazı yolları.

# 1: Kitle Hedeflemeyi Android ve iOS Kullanıcılarına Göre Segmentlere Ayırın

Yapabileceğiniz ilk işlem, yalnızca Android cihazları hedeflemektir.

İOS güncellemesi yalnızca Apple kullanıcılarını etkileyecektir. Android cihaz kullanan tüketiciler bundan etkilenmeyecek ve Facebook verilerini internet üzerinden izlemeye devam edebilecek. İdeal olarak, hem Android hem de iOS kullanıcılarını izlemek istersiniz, ancak iOS'ta toplanan veriler eksik ve çarpık, yalnızca Android kullanıcılarıyla çalışmak veya kampanyaları şuna göre bölümlere ayırmak en iyisi olabilir: cihaz.

Dönüşüm etkinliklerini hedefleyen kampanyalar oluşturduğunuzda, Belirli Mobil Cihazlar ve İşletim Sistemleri'ne gidin ve Yalnızca Android Cihazlar'ı seçin.

# 2: En Değerli 8 Etkinliğinize Öncelik Verin

İşletmeniz için hangi sekiz Facebook pikseli etkinliğinin ve özel dönüşümlerin en önemli olduğuna karar vermeniz gerekir. Yukarıda belirtildiği gibi, Facebook yalnızca alan adı başına sekiz piksel olayından veri alacaktır.

Başlangıçta, Facebook sizin için hangi sekizinin en yüksek önceliğe sahip olduğunu seçecektir.

Seçimleri değiştirmek veya yeniden sıralamak isterseniz, Reklam Yöneticisi'ni açın ve Etkinlik Yöneticisi'ne gidin.

Ekranın sol tarafında ilgili pikseli seçin.

Ardından Toplu Etkinlik Ölçümü sekmesini açın ve Web Etkinliklerini Yapılandır'ı tıklayın.

Ardından, alanı seçin ve Etkinlikleri Düzenle'yi tıklayın.

Sizin için hangi olayların en önemli olduğuna karar verin (yani içeriği görüntüleyin, kayıt formu tamamlamaları vb.). Etkinlik Ekle'yi tıklayın ve dönüşüm kampanyalarınız için optimize etmek istediğiniz farklı etkinlikleri eklemek üzere istemleri izleyin.

Hangi olayların en önemli olduğuna öncelik vermelisiniz, çünkü bir kullanıcı bir web sitesinde iki veya daha fazla etkinliği tamamladığında, yalnızca daha yüksek öncelikli olay rapor edilecektir.

Örneğin, bir kullanıcının web sitenizin açılış sayfasını ziyaret ettiğini, bir ürün sayfasını açmak için bir bağlantıyı tıkladığını ve bir ürün eklediğini varsayalım. alışveriş sepetine, sepetinden farklı bir ürün çıkarır, başka bir sayfayı ziyaret eder ve aynısını yapar ve ardından bir satın alma. Facebook, yalnızca en yüksek öncelikli etkinliği bildirecektir, bu durumda bu satın alma işlemidir.

Sekizinize dahil olmayan etkinlikler için reklam kümeleriniz varsa, bu reklam kümeleri duraklatılacaktır.

# 3: Alanınızı Doğrulayın ve Dönüşümler API'sini Etkinleştirin

Facebook, bu güncellemeye hazırlık olarak işletmelerden alan adlarını doğrulamalarını istiyor. Neden? Reklam hesaplarının kötüye kullanılmasını önlemek istiyorlar. Doğrulama sürecinde, web yöneticinize alanınıza koyması için bir kod verilecektir. Facebook var geçenlerde söyledi Etki alanınızı doğrulamanın, pikselleriniz tarafından alınan verilerin Facebook'a doğru bir şekilde iletilmesini sağlayacaktır.

Etki alanınızı doğrulamak için şurada oturum açın: Facebook İşletme Müdürü hesabını açın, Marka Güvenliği'ne gidin ve Etki Alanları'nı seçin. Etki alanınızı (web sitenizin URL'si) doğrulamak istiyorsunuz.

Facebook, Facebook'a güvenen işletmeler için alternatifler / çözümler sunmak için elinden geleni yapıyor ve en önemlilerinden biri Dönüşümler API'sidir.

Dönüşümler API'si, bir şirketin web sitesinden veya uygulamasından gelen sinyalleri tamamlamaya yardımcı olur. Çerez kullanmaz, bu nedenle veri toplama konusunda herhangi bir kısıtlama veya sınırlama yoktur. Tamamen ikame olmayacak olsa da (API, satın alma veya ekleme gibi etkinlik kodlarını göremez. alışveriş sepeti), optimizasyon için başka fırsatlar sunacaktır (ör. web sitesi yerine e-posta açma oranları) kayıtlar). Bu, Facebook’un veri ihlali endişeleriyle bütünleşen daha uyumlu bir çözümdür.

Bu makaleden Dönüşümler API'sini nasıl kuracağınızı öğrenin.

# 4: Değer Optimizasyonunu (VO) Etkinleştirin

İOS 14 güncellemesi tamamen kullanıma sunulduğunda, Facebook daha az kullanıcıyı izleyecektir. Bunu telafi etmek için Facebook, değer optimizasyonunu (VO) kimlerin kullanabileceği konusunda bazı değişiklikler yaptı. VO, reklamverenlerin en yüksek değere sahip kullanıcılar veya bir web sitesinde istenen işlemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcılar için teklif vermesine olanak tanır.

Ancak, bu işlevi kullanmak için uygun olduğunuzu kanıtlamanız gerekir. Bu gereksinimleri yerine getirmelisiniz:

• Aktif bir piksele sahip olmak, ürün kataloğuveya Yazılım Geliştirme Kiti (SDK)
• Satın alma etkinliklerine öncelik verin
• Son 10 gün içinde 100'den fazla optimize edilmiş satın alma işlemi gerçekleştirin
• Son 7 günde 10'dan fazla farklı satın alma tutarına sahip olmak

Bu özellik için uygunsanız, etkinleştirmek için Etkinlik Yöneticisi'ne gidin. Bu aracı etkinleştirmenin, piksel etkinliklerinizin ve özel dönüşümlerinizin sekizden dördünü hesaba katacağını unutmayın.

VO'yu reklam dağıtımı için test etmek üzere reklam kurulumu sırasında optimize edebilirsiniz. Reklam Yayınlama Optimizasyonu açılır menüsünden Değer'i seçin. Değer için optimize edilmiş bir kampanya aslında daha yüksek reklam harcamasının getirisi (ROAS) dönüşüm için optimize edilmiş reklamlardan daha fazla. Bu, kullanıcıları en yüksek ROAS'ı sağlayan "değere" göre hedeflemeye olanak tanır.

# 5: Facebook SDK'yı Etkinleştirin veya Güncelleyin

İOS 14 güncellemesi, Facebook reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini ve uygulamalarda nasıl ölçüldüğünü etkileyebilir. Ancak Facebook, iOS için Facebook SDK'nızı 8.1 veya sonraki bir sürüme güncellemenizi önerir. Facebook'ta oturum açmayı gerektiren uygulamaların reklamını yapıyorsanız, Facebook en az sürüm 9'a güncelleme yapmanızı önerir.

8.1 veya 9 sürümüne güncelleme, iOS'ta uygulama kullanıcılarına kişiselleştirilmiş reklamlar sunmaya devam etmenize olanak tanır. Uygulama yüklemelerini ölçebilecek, VO ve uygulama etkinlikleri için optimizasyon yapabileceksiniz. Bu adımın neden önemli olduğu hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. İşte.

# 6: Bağımsız İzleme ve Yeniden Hedefleme Uygulamalarını Entegre Edin

Facebook kampanyalarınızdan bazıları, iOS 14 güncellemesi tam olarak uygulandığında etkinliğini kaybedecek. Reklamlarınızın yeni performans seviyelerine karşı test etmek için diğer stratejileri keşfederek hazırlanabilirsiniz. Sitenize dahil etmek için farklı teklif türleri, kitle tanımları ve etkinlikleri düşünün. Facebook reklam testi.

Diğer bir seçenek, web sitenizdeki dönüşümleri izlemek için Facebook'u kullanmayı bırakmaktır. Bunun yerine, ziyaretçilerin nereden geldiğini ve sitenizde ne yaptıklarını izlemek için web sitenizin platformunun izleme sistemini kullanın. Reklamlarınızın sitenize sağladığı trafiği izlemek gibi, dönüşüm hedefinin dışındaki kampanyaları da kullanabilirsiniz.

Verileri manuel olarak toplamak en sezgisel veya sağlam yol değildir, ancak şimdilik yeniden hedefleme çabalarınıza yardımcı olacaktır. Dönüşüm akışınıza, kullanıcılardan adlarını, soyadlarını ve e-posta adreslerini girmelerinin istendiği fazladan bir açılış sayfası ekleyin. Ardından bu bilgileri Facebook'a yükleyin. müşteri listenizden özel bir kitle oluşturun.

Sonuç

İOS 14 güncellemesi, gelecekteki kullanıcıları hedefleme, potansiyel müşteri oluşturma ve Facebook reklamlarından dönüşümleri ölçme becerilerinden endişe duyan birçok pazarlamacı ve işletme sahibine sahiptir. Ancak, bu güncellemenin gerçek etkisi şu anda bilinmemektedir. Tam sunum tamamlanana kadar, etkilerin ne kadar zararlı olduğunu bilmeyeceğiz.

İşletmenizi dijital olarak pazarlamanın başka yollarını aramaya başlamak iyi bir fikirdir. Diğer birçok platform, reklam yönetiminin yanı sıra test etme ve raporlama sunar. Facebook şu anda oyundaki en büyük oyuncu olsa da, kuyruğunda başka seçenekler de var.

Pazarlamacılar, geleneksel pazarlamadan dijitale ve bir platformdan diğerine geçerek geçmişteki güncellemelere ve değişikliklere uyum sağlamıştır. Bu güncelleme hayat değiştirebilir veya pazarlamacıların gidişatına eşit olabilir.

Sen ne düşünüyorsun? Yaklaşan iOS 14 güncellemesine hazırlanmak için hangi adımları atacaksınız? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Facebook reklamlarınızın nerede görüneceğini kontrol etmek için Facebook'un Marka Güvenliği araçlarını nasıl kullanacağınızı keşfedin.
• Para harcamayı bırakmanız gereken Facebook reklamlarını nasıl belirleyeceğinizi öğrenin.
• Daha fazla potansiyel müşteri ve satış için Facebook reklamlarını nasıl ölçeklendireceğinizi öğrenin.