Facebook Organik Video Gönderi Testi: Daha İyi Sonuçlara Giden Yolunuzu Bölünmüş Test: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook'ta organik videolar yayınlıyor musunuz? Reklamlar olmadan bölünmüş testlerin nasıl çalıştırılacağını merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, kitlenizin hangi küçük resimleri, başlıkları, açıklamaları ve video sürümünü tercih ettiğini öğrenmek için Facebook’un organik video gönderi testi özelliğini nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

Neden Facebook’un Organik Video Gönderi Test Aracı Kullanılmalı?

Geçtiğimiz birkaç ay içinde Facebook, yeni organik test sonrası özelliğini kullanıma sunarak İçerik Stüdyosu organik pazarlama stratejilerinde ücretli reklamcılık için aynı felsefeyi kullanmak.

Bu özellikten önce, organik içeriğin gücünü test etmek, genellikle içerik yayınlamak ve ardından herhangi bir temel metrikte düşüş olup olmadığını görmek için analitik ve içgörülere dikkat etmek anlamına geliyordu. Etkileşimde veya erişimde ani veya şiddetli bir düşüş varsa, gönderide ince ayar yapmanız gerektiğini biliyordunuz.

Öte yandan, yayınınız yükseldi ve gerçekten iyi performans gösterdi. İnsanlar bağlantıları tıklıyor, gönderinin kendisi ve erişim artıyordu - kitlenizde gerçekten yankı uyandıran bir içerik parçasına sahip olduğunuzu biliyordunuz.

Tabii ki sorun, etkileşim veya görüntülemedeki düşüşün, hedef kitlenizi kaçırdığınız veya kötü içerik yayınladığınız anlamına gelmemesiydi. Sosyal medyada, özellikle Facebook kadar sağlam bir platformda, yayın performansına dahil olan birçok faktör vardır.

Belki kitleniz için yanlış gün ve saatte yayınladınız veya o sırada kitlenizin dikkatini çekecek son dakika haberleri veya başka çağrılar vardı. Belki daha iyi bir metin yazarlığına veya farklı bir fotoğrafa ya da farklı bir formatta aynı fotoğrafa (kare yerine dikdörtgen) ihtiyacı vardı. Veya gönderiniz işareti tamamen gözden kaçırmış olabilir.

Bölünmüş testin avantajı olmadan, başarılı olmayan bir Facebook organik gönderisinin tam olarak nasıl ayarlanacağını veya düzeltileceğini bulmak, her zaman bir yanıt üretmeyen uzun, zaman alan bir süreçti. Bu yüzden Facebook'ta organik pazarlama gönderilerine bölünmüş test uygulaması, buraya gelene kadar ihtiyacımız olduğunu asla bilmediğimiz yeni bir pazarlama aracı. Bu organik video gönderisi ayırma testi yöntemini kullanmaya başladığınızda, onsuz nasıl paylaştığınızı tamamen unutacağız.

# 1: Facebook Organik Video Gönderinizde Hangi Öğenin Test Edileceğine Karar Verin

Birkaç temel noktayla başlayalım çünkü bölünmüş test, öncelikli olarak ücretli reklamlar için ayrılmıştır ve çok sayıda ücretli reklam kampanyası yapmadıysanız bu terime aşina olmayabilirsiniz.

Bölünmüş test fikri, her gönderi arasında yalnızca bir farkla 2-4 neredeyse aynı gönderi oluşturmak ve performanslarını izleyicilerinizin çok küçük bir bölümünde test etmektir. Testin sonunda, ölçtüğünüz temel metriklere göre en iyi performansı gösteren gönderi, ya üçüncü bir gönderiye karşı yeni bir test yoluyla gönderilebilir ya da geri kalanı için feed'e gönderilebilir. seyirci.

Esasen, A / B testi olarak da bilinen bölünmüş bir test, aynı reklamın iki sürümünü, e-postayı, blog gönderisini, açılış sayfasını, katılımı ve şimdi Facebook'ta organik pazarlama gönderileri. Genel olarak konuşursak, iki varyasyon arasındaki farklar minimumdur, ancak bazen bu ince farklılıkların çok büyük bir etkisi olabilir.

Bölünmüş testinizi ayarlarken hatırlamanız gereken ana noktalardan biri, bir seferde yalnızca bir öğeyi test etmektir.

Facebook organik video gönderi testinde örnek olarak kullanacağım, görmek istediğim tek şey videonun kendisinde bir geri sayım olması, görüntüleyenlerin videoyla etkileşim halinde kalmasına yardımcı olarak izlemeyi artıracaktır. zaman. Videolardan birinin köşesinde bir geri sayım sayacının yer paylaşımı dışında, iki gönderi hakkındaki diğer her şey aynı olacaktır - aynı başlık, açıklama ve video.

Bir seferde birden fazla değişkeni test etmek, sonuçları karıştırır. Örneğin, video gönderisinin başlığını da değiştirirsem, başlığın değiştirilmesinin veya geri sayım sayacının eklenmesinin gönderinin performansındaki farklılığa neden olup olmadığını bilemeyeceğim.

Birden çok öğeyi test etmek istiyorsanız, bunları birden çok test olarak ayarlayın. Örneğin, bu videonun nasıl performans gösterdiğini daha uzun bir açıklamayla görmek istersem, geri sayım testi yapın ve bu gönderi ile aynı video ve başlığa sahip ancak uzun biçimli başka bir gönderi arasında yeni bir test oluşturun açıklama.

Bölünmüş bir test ayarlarken aklınızda bulundurmanız gereken bir diğer nokta da eşik değerinizin ne olduğudur. Son zamanlarda sayfanıza çok fazla içerik göndermediyseniz, hedef kitlenizle yeniden etkileşim kurmanız ve bazı gönderilerin yayınlanmasını sağlamanız gerekebilir, böylece test edebileceğiniz bir kıyaslama elde edebilirsiniz.

# 2: Facebook Organik Video Gönderi Testinizi Oluşturun

İlk Facebook organik video ayırma testinizi kurmak için şu adrese giriş yapın: Facebook Creator Studio Testi çalıştırmak istediğiniz sayfa için. İçerik kitaplığının içini tıkladığınızda, Test Sonrası etiketli yeni bir menü öğesi bulacaksınız.

Bir sonraki ekranda Facebook, test sonrası avantajlarını ayırıyor ve Facebook bölünmüş test özelliğinin nasıl çalıştığına dair genel bir bakış sunuyor. Devam edin ve Testi Şimdi Başlat düğmesini tıklayın.

Test Ayrıntılarınızı Doldurun

Ardından, test ayrıntılarınızı doldurmaya başlayın.

Bu test için kaydettiğiniz videoyu seçmek için sağdaki Yükle düğmesine tıklayın.

Ardından soldaki test ayrıntılarının geri kalanını sağlayın. Bu ayrıntılar, sayfanızın arka ucunda listelenecek ve yöneticilere gösterilecek, ancak ön uçtaki herkese gösterilmeyecektir. Böylece testi daha sonra bulmanıza yardımcı olmak için istediğiniz ayrıntıları ekleyebilirsiniz.

Ardından, sistem bir kazanan seçip yayınlamadan önce testin ne kadar süre çalışmasını istediğinizi seçin. Facebook bu süreyi varsayılan olarak 30 dakikaya ayarlar, ancak 10 dakika kadar kısa veya 24 saate kadar gidebilirsiniz.

Testinize, sonuçlara güvenilebilecek kadar yeterli veri çekmesi için yeterli zaman tanımanız önemlidir. Varsayılan, hemen hemen her gönderi türü için muhtemelen yeterli zamandır. Ancak, kitlenizin genellikle çevrimiçi olmadığı veya sayfanızın normalde düşük etkileşim aldığı bir zamanda gönderi yayınlarsanız, 30 dakikalık bir test, peşinde olduğunuz sonuçları üretecek kadar uzun olmayabilir.

Unutulmaması gereken bir diğer nokta da, yayınlamadan önce 24 saat boyunca bir test çalıştırmayı seçebilirken, testi her zaman erken bitirebilir ve isterseniz kazananı yayınlayabilirsiniz. Bu, testin başlarında bir çıkış yapan birinciniz varsa veya sadece bir önseziyi doğrulamak için bir test çalıştırıyorsanız yararlı olabilir.

Ayrıca testi dayandırmak istediğiniz metriği seçin. Seçenekleriniz yorumlar, paylaşım, 1 dakikalık video görüntülemeleri, tepkiler, ulaşılan kişiler ve bağlantı tıklamalarıdır.

Gönderi Ayrıntılarını Doldurun

Artık videonuzla birlikte gönderinin ayrıntılarını doldurmaya hazırsınız. İçerik Stüdyosu'nun ana ekranında test düzenleyicinin içine girin ve gönderinin başlığını ve açıklamayı ekleyin.

İşiniz bittiğinde, + Yeni düğmesini tıklayarak teste yeni bir gönderi ekleyebilirsiniz; Facebook size başka bir video yükleme konusunda yol gösterecektir.

Aynı videoyu farklı bir başlık veya açıklamayla test ediyorsanız, + Yeni düğmesi yerine Kopyala düğmesine basın. Bu, ilk videonun ikinci bir kopyasını oluşturacak ve buradan ayrıntıları düzenlemenize izin verecektir. Bu şekilde dört adede kadar video ekleyebilirsiniz.

Ayrıca videolardan herhangi birini varsayılanınız olarak işaretleme olanağına da sahipsiniz, yani her şey eşitse, o video kazanan olarak yayınlanacaktır.

Ekranın altına yakın bir yerde, Facebook'un iki test arasında tanımladığı değişkenleri göreceksiniz.

Testi Planlayın veya Yayınlayın

Testinizi ayarlamayı bitirdiğinizde, testi hemen yayınlama veya testi daha sonra yapılacak şekilde planlama seçeneğiniz vardır.

Testi planlamaya karar verirseniz, planlanan zamanda istediğiniz süre boyunca çalışır ve ardından gönderi otomatik olarak yayınlanır. Dolayısıyla, bitiş saati için planlamak istiyorsunuz, yani yayının 11: 00'da yayınlanmasını istiyorsanız, testi 10: 30'da başlatın. Bu nedenle, bu testleri her çalıştırdığınızda gönderi programınızı aklınızda tutmalısınız.

Testi yayınladığınızda, Facebook size testin oluşturulduğunu ve videoların Facebook'un video işleme sürecinden geçtiğini bilmenizi sağlayan bir onay gösterecektir.

Ayrıca içerik kitaplığınızda listelenen testi Post Test altında bulabilirsiniz.

# 3: Facebook Organik Video Gönderi Testinizin Sonuçlarını Görüntüleyin

Test çalışırken, içerik kitaplığınızdaki liste, test için ne kadar süre kaldığını ve ne kadar zamanın geçtiğini gösterecek şekilde güncellenecektir.

Bölünmüş testiniz tamamlandığında, Facebook kazanan gönderiyi otomatik olarak sayfanızda yayınlayacaktır. Ardından, testin sonuçlarını kendiniz görüntülemek için İçerik Stüdyosu'na gidebilirsiniz.

Kaybeden görev ise öylece kaybolmaz. Nitekim, kaybedilen gönderi, gerektiği gibi görüntülemeniz için içerik kitaplığınızda duracaktır.

Elbette, kaybeden gönderi artık herkes veya takipçilerinizin herhangi bir kısmı tarafından görüntülenemeyecek, ancak siz verileri çıkarabilir ve onlardan öğrenebilir, başka bir zaman kullanmak için indirebilir ve hatta yeni bir gönderi oluşturabilir o.

Muhtemelen, çalıştırdığınız hiçbir test pazarlama stratejinizi tamamen değiştirmeyecektir. Gönderiler arasındaki küçük değişiklikler önemli bir etkiye sahip olabilir, ancak Facebook'taki içerik stratejinizin gelecekteki vizyonunun tamamını belirlememelidir. Bununla birlikte, her testte, kitleniz ve neye yanıt verdikleri hakkında biraz daha fazla şey öğreneceksiniz; bu, elbette, kitleniz için her zaman en iyi içeriği göndereceğiniz anlamına gelir.

Sonuç

Pazarlamadaki her şey her zaman bir testtir. Hangi kopyanın daha iyi performans gösterdiğini, hangi kitlenin daha duyarlı olduğunu, hangi başlıkların daha iyi dönüştüğünü ve hangi platformun en iyi erişimi sunduğunu test edin.

En iyi pazarlamacılar - her ay güvenilir bir şekilde sürdürülebilir satış yapabilenler - iş akışlarını bu testleri içerecek şekilde ayarladılar. Bir şeyler işe yaradığında getirilerinden yararlanıp en üst düzeye çıkarabilir ve bir şeyler çalışmadığında hemen gerekli değişiklikleri yapabilir. Artık Facebook’un organik gönderi testi yayına girdiğine göre, en iyi içeriğinizin önce çıkacağından her zaman emin olabilirsiniz.

Sen ne düşünüyorsun? Facebook’un organik gönderi ayırma testini henüz denediniz mi? Bu yeni araç, genel içerik stratejinizin bir parçası olacak mı yoksa ara sıra mı kullanacaksınız? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook pazarlamacılığı hakkında daha fazla makale:

• Anlamlı katılımı teşvik eden Facebook videolarının nasıl oluşturulacağını öğrenin.
• Facebook katılımınızı geliştirmek için kullanabileceğiniz yedi ipucu bulun.
• Facebook işletme sayfanızı en son düzen için nasıl optimize edeceğinizi keşfedin.