Facebook Organik Erişiminizi Nasıl İyileştirirsiniz: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook erişiminiz düştü mü? İdeal kitlenizin önüne çıkmanın daha iyi yollarını mı arıyorsunuz?

Bu makalede, Facebook organik erişiminizi geliştirmek için üç adımlı bir sistem öğreneceksiniz.

İşletmeler Facebook'ta Organik Erişime Neden Dikkat Etmeli?

Yaklaşan iOS değişiklikleri ve Google Gizlilik Korumalı Alanı ile platform dışı eylemler Facebook'un izlemesi daha zor. Toplayabilecekleri verilerde daha sınırlı olacakları için, Facebook platformundaki içerik daha da önemli hale gelecek.

Facebook'un, içeriği tıklamaya zorlayan bir kitlenin önüne nasıl koyacağını anlayan içerik oluşturuculara ihtiyacı var. İster video ister blog yayınınızın harici bir bağlantısı olsun, bir içerik parçası her paylaştığınızda, Facebook tüm bu kullanıcı eylemlerini izler, böylece bu verileri reklamverenlere satabilirler.

Birisi ayakkabılarla ilgili 5 dakikalık bir video izlediğinde, Facebook ilgi alanlarıyla ilgili bir şeyler öğrenir çünkü bu içerik üzerinde işlem yapmışlardır. Yani tahmin et ne oldu? Facebook onlara daha fazla ayakkabı gönderecek. Benzer şekilde, birden fazla fitness videosu izlemişlerse, Facebook önlerine bir reklamda konulduğunda muhtemelen bir fitness pazarlama veya koçluk programıyla ilgileneceklerini bilir.

Facebook, organik içerik böylece bu içerik üzerinde kimin işlem yaptığını belirleyebilir ve daha sonra bu kişilere reklam çekebilir.

Rachel, herhangi bir işletmenin çok sayıda hayranı olmadan Facebook'ta bir milyon kişiye ulaşabileceğine inanıyor. İhtiyacınız olan şey, optimum kitle, mesaj ve içerik karışımıdır. Mesajınızı doğru kitlenin önüne koyduğunuzda, çevrelerinde bu tür içeriği seven başka insanlar bulacaklar. O kadar sıkı çalışmanıza veya arkasına çok fazla reklam parası koymanıza gerek yok.

İşte Facebook sayfanız için mükemmel kitleyi, mesajı ve içerik karışımını bulmanıza yardımcı olacak üç aşamalı bir sistem.

# 1: Facebook'un Facebook Sayfanıza Doğru Kitleyi Sağlamasına Yardımcı Olun

İlk olarak, Facebook'ta doğru nişi hedeflediğinizden emin olmak istersiniz. Tipik olarak, platformdaki o nişte bir milyondan fazla insana ulaşma potansiyeline sahip olmak istersiniz. Bu, bir milyon insana ulaşacağınız anlamına gelmez; bu sadece alanınızda bir milyon kişiden oluşan bir kitle havuzu olduğu anlamına gelir. Elbette yerel bir işletmeyseniz, havuz boyutunuz bundan daha küçük olabilir.

Facebook Kitle İçgörüleri bu kararı vermenize yardımcı olabilir. Facebook'taki tüm sayfalardaki ve ilgi gruplarındaki hedef kitle verilerine erişmenizi sağlar. Etkinlik seviyelerini, takip ettikleri sayfaları, ne tür cihazlar kullandıklarını vb. Görebilirsiniz. Facebook sayfası olan herkes bu verilere erişebilir.

Audience Insights'ı açtığınızda, Facebook sizden başlamak için bir kitle seçmenizi ister. Facebook'taki Herkes'i seçin.

Ardından, niş ifadenizi sayfanın sol tarafındaki İlgi Alanları bölümüne girin. Facebook daha sonra o alanda kaç kişinin olduğunu, hangi sayfaları sevdiklerini ve nerede oldukları gibi bazı demografik bilgilerini size söyleyecektir.

Aktivite sekmesine giderseniz, bu kitlenin Facebook'ta ne kadar meşgul olduğunu görebilirsiniz. Bir ayda ortalama kaç yorum, beğeni ve paylaşım verdiklerini ve kaç reklama tıkladıklarını gösterir.

Farklı ilgi alanları için hedef kitle verilerine bakmanın yanı sıra, tek tek Facebook sayfalarının hedef kitle verilerine de bakabilirsiniz. Nişinizdeki sayfaları arayın ve hedef kitlelerinin sayfanız için çekmek istediğinize benzer olup olmadığına bakın. Bu sayfalardaki izleyicilerin ilgi çekici olduğundan emin olun. Belirli bir sayfanın hedef kitlesinin yorum yapmadığını, beğenmediğini veya içeriklerini paylaşmadığını fark ederseniz, muhtemelen sizin için işlem yapmayacaklardır.

Önüne çıkmak isteyeceğiniz etkileşimli bir kitleye sahip bir sayfa belirledikten sonra, Facebook sinyallerini göndermeye başlamak istersiniz. "Sayfamız tıpkı bu yüksek aktiviteli sayfa gibi" deyin. Onların trafik çekmesi için o sayfayla ortak çalışmanıza gerek yok sen. Bunun gerçekleşmesi için kelimenin tam anlamıyla Facebook sinyallerini kullanabilirsiniz.

Örneğin, sayfalarına gidip bir yorum bırakabilir, gönderilerinizden birinde sayfalarını etiketleyebilir ve sayfalarından sizin sayfanıza içerik paylaşabilirsiniz. Bu sayfayı öne çıkaran harika bir yayınınız varsa, bunu kendi sayfasındaki bir yorumda paylaşın.

Tüm bu etkileşimler, Facebook'a diğer sayfaya benzediğiniz sinyallerini verir. İlgili sayfalarınız arasında benzer sinyaller olduğu için Facebook, diğer sayfadaki aktif izleyicilerden sayfanıza trafik çekmeye başlayacaktır. Hiçbir reklam yayınlamanıza gerek kalmadan, kitlenizi büyütmeye başladığınızda sayfa önerilerinde bir artış görmeye başlayacaksınız.

# 2: Facebook Sayfanız İçin Doğru Mesajlaşma Stilini Bulun

Bir sonraki adım, sizin için doğru mesajı oluşturmaktır. Facebook Sayfası. Yine de bu mesaj işletmeniz ve ürünlerinizle ilgili değildir; hedef kitlenizin kim olduğu ile ilgilidir. Kitlenizi onlar için ne zaman tanımlayabilseniz, doğal olarak o içeriği paylaşmak isteyeceklerdir.

Yukarıda tanımladığınız hedef sayfalardaki içeriğe bakarak başlayın. Hangi gönderiler izleyicilerin iyi görünmesini, kendilerini iyi hissetmelerini ve hayatlarını iyileştirmelerini sağlar? İnsanlar, başkaları üzerinde bir izlenim bırakmak için Facebook'taki içerikle etkileşime giriyor.

Sayfanızdaki mesajı, hedef kitlenizin dünyanın onlar hakkında bilmesini isteyeceği bir şey olarak düşünün. Arabalarının üzerindeki tampon etiketindeki mesaja veya gururla giydikleri tişörte benziyor. Kitlenizde yankı uyandıracak ve Facebook'ta ulaşılacak mesaj budur.

Kitleniz, Facebook'ta söyledikleri ve beğendikleri her şeyin herkese açık olduğunu ve arkadaşlarının ve ailelerinin nelerle etkileşimde bulunduklarını görebileceğini bilir. Doğal olarak, Facebook'ta kendilerini iyi hissettiren ve başkalarını etkileyebilecek şeyler söyleyecekler.

Sayfanıza içerik gönderdiğinizde, sayfanız, hedef kitlenizin dünyanın onlar hakkında bilmesini istediği şeyi "giyer". Demek ki verdiğiniz mesaj asansör konuşmanız değil, hedef kitlenizin istediği şeydir onların asansör sahası olmak.

Hedef kitlenizin kim olduğunu yansıtan içerik oluşturmak istersiniz, böylece kendilerini olumlu bir şekilde özdeşleştirebilirler. Sayfanız için "10 günde kilo vermenin beş yolu" yazan bir gönderi oluşturursanız, kitleniz paylaşmak isteyecekler çünkü dünyanın kaybetmeye çalıştıklarını bilmesini istemiyorlar ağırlık. Bu yüzden, daha olumlu bir yorum yapmak ve "Bu kotlar bugün harika hissediyor" gibi bir şey söylemek istersiniz.

Başka bir örnek olarak, finans alanında olduğunuzu ve borç erteleme hakkında konuşmak istediğinizi varsayalım. Ancak bu, mali durumlarıyla mücadele eden insanların başkalarının onlar hakkında bilmesini istediği bir şey değildir. "Finansmanla mücadele ediyor, hemen kaydolun" mesajıyla tişört giymek istemiyorlar.

İnsanların onlar hakkında bilmesini istedikleri şey, finansal özgürlük için çalıştıkları ve başarılı olduklarıdır. Costco'ya gidip bir yıllık tuvalet kağıdı almalarının komik olduğunu düşünüyorlar. Mücadeleleri boyunca dünyanın gülümsemesini istiyorlar.

Tanıtım içeriği için yer vardır, ancak yaptığınız her şey değildir.

Hedef kitlenizin sizinle etkileşime geçmesini ve mesajınızı takmasını sağladığınızda, yanıt verme ve ardından sizden satın alma olasılıkları çok daha yüksek olacaktır.

Bir partide bir yabancının yanına gidip "Merhaba, bu sorunu çözüyorum ve ürün tekliflerim bu beş avantaj. " O kişi ideal müşteriniz olsa bile, muhtemelen kısa etkileşimi hızla sona erdirecek ve yürüyecektir. uzakta.

Onları anlamlı bir sohbete dahil etmek istiyorsanız, merhaba demek ve onlara kendileri hakkında soru sormak istersiniz. Konuşmayı bitirdiklerinde, yapmaları gereken doğal şey karşılık vermek ve sizi sormaktır. Bu tür bir ileri geri Facebook'ta da çalışır. Satış görüşmesi gibi hissettirmeden kitlenize bu şekilde satış yapabilirsiniz.

# 3: Facebook Sayfası Kitlenizle Etkileşim Kurmak İçin 4 Gönderi Yayınlayın

Doğru kitleye ve mesaja sahip olduğunuzda, bulmacanın son parçası içeriğinizdir. Facebook'un ilgili bir şeyi incelemek için incelediği farklı sinyalleri gönderen içerik oluşturmak istiyorsunuz.

Bir gönderiyi beğenmek, ona gülen yüz veya kalp vermek ya da kısa bir yorum yapmak gibi etkileşimler mikro sinyaller olarak kabul edilir. Farklı içerik türleri, içeriğinizin insanların ilgilendiği bir şey olduğuna dair mikro sinyaller elde etmenize yardımcı olabilir. Ancak bir paylaşımın, tasarrufun veya daha uzun yorumun avantajına eşit olmak için 10 beğenmeye ihtiyacınız olabilir.

Bu nedenle, kitlenizi tüm bu farklı yollarla etkileşime girmeye zorlayan içerikler oluşturmanız gerekir. Fotoğraflardan, videolardan ve sohbet başlatıcılardan oluşan bir "etkileşim yığını" kullanarak, tüm bu değerli sinyalleri içeriğinizden alabilirsiniz, böylece Facebook sayfanıza daha fazla trafik çekmeye başlar.

Beğeniler İçin Fotoğraf Gönderin

Kitlenizi gönderilerinizi beğenmeye teşvik etmek istiyorsanız, genellikle daha fazla mikro tepki alırsınız. Mizah videodan çok fotoğraflar. Ek olarak, alıntılar, sahne arkası içerikleri ve çıkarımlar, bir başparmak, kalp veya gülen yüzleri çekme eğilimindedir.

Örneğin, içeriğiniz sayfanızın "Kendi işime sahibim" mesajını taşıyorsa, tahmin edin kendi işinin sahibi olan biri bu gönderiyi gördüğünde ne yapacak? Facebook'a içeriğinizin ve sayfanızın o kişiyle alakalı olduğuna dair bir sinyal gönderen bir beğeni verecekler.

Profesyonel İpucu: Grafiklerde kullanabileceğiniz metin miktarı konusunda bir sınırlama olmasa da aşırıya kaçmayın. İnsanların beyinleri ekrandaki bu kadar çok kelimeyi aynı anda işleyebilir. "İyi görün, iyi hisset, hayatı daha iyi yap" mesajınızı daha kısa ve öz bir şekilde vermenin yollarını arayın. Bunu bir t-shirt veya tampon çıkartması üzerindeki slogan olarak düşünün.

Paylaşımlar ve Kayıtlar İçin Video Yayınlayın

Facebook kullanıcıları, bir videoyu beğenmekten veya yorum yapmaktansa paylaşmaya veya kaydetmeye daha meyillidir. Videonuzu kaydettiklerinde veya paylaştıklarında, Facebook'a kaliteli içerik olduğuna dair güçlü bir sinyal gönderir, böylece Facebook bu kişiye ve onun gibi diğer kişilere benzer içerikler sunmaya başlar.

Bu tür bir etkileşim oluşturabilirsiniz. Facebook videosu farklı uzunluklarda. Hikayelerinizde veya akışınızda GIF'leri veya 15 saniyelik videoları kullanabilir ya da hızlı bir paket servis ile 30 saniyelik videoları paylaşabilirsiniz.

3 dakika veya daha uzun videolar için bunları birbiri ardına oynayacakları oynatma listeleri halinde düzenleyin. İzleyicilerin arka arkaya üç video izlemesini sağlayabilirseniz, Facebook her video eklediğinizde dışarıda, bu izleyiciler bir süre görecek çünkü onları görmek için eğitilecekler. oynatma listeleri.

Bunların konuşan kafalı videolar olması gerekmez. Bir alıntı grafiği alıp onu canlandırabilirsiniz. Veya konuşurken yüzünüzü ekranda göstermekten rahatsızsanız, yemek pişirme videolarında gördüğünüze benzer şekilde ellerinizi gösterebilirsiniz.

Facebook'taki insanların büyük bir kısmının sesi kapalı olarak izlediğini ve bu nedenle videonuzun sessizce anlaşılabilir olması gerektiğini unutmayın. Ya da bir tür transkripsiyon kullanın altyazılar veya bir metin yer paylaşımı, mesajınızı veya hikayenizi ses olmadan izleyen insanlara iletmek için.

Sayfanızdaki diğer içerik türlerinde olduğu gibi, videonuz da mesajınızı taşımalıdır.

Örneğin, izleyicinin halılarının temiz olmadığını ima ettiği için "Halılarınızı Temizlemenin Beş Yolu" başlıklı bir video oluşturmak istemezsiniz. İzleyiciyi iyi hissettirmez, bu yüzden paylaşmaya meyilli olmazlar. Ancak bunun yerine "Kocanızın Halıları Temizlemesini Sağlamanın Beş Yolu" adlı videoyu başlığını koyarsanız, insanların videoyu bir arkadaşıyla paylaşma olasılığı daha yüksek olacaktır. Aynı içerik ama ikinci başlık mesajınızı ilkinden daha iyi taşıyor.

Yorumlar için Sohbet Başlatıcılar Gönderin

Sohbet başlatan gönderiler, mükemmel kitlenizin yardım edemeyeceği ancak cevaplayamayacağı bir soru sorduğunuz zamandır. Hemen "evet", "hayır" veya "olan birini tanıyorum" şeklinde yanıt verecekleri bir şey olmalı.

Örneğin, izleyicileriniz için bir konuşma başlatıcı şöyle olabilir: "Burada kim bir işi yönetiyor ve aynı zamanda çocukları büyütüyor? zaman?" Mükemmel kitleniz "Evet, bu benim" şeklinde yanıt verecek ve doğal olarak işleri veya çocuklar.

Çay satıyorsanız, sohbet başlangıcı "En sevdiğiniz sabah harmanı hangisi?" Olabilir. Bazı insanlar ne olduğunu bilmeyebilir bir sabah harmanı, mükemmel kitleniz yapar ve size en sevdikleri sabah karışımının ne olduğunu ve neden sevdiklerini söylerler. o.

Sohbet başlatanlar için fikir edinmek için, ilham almak için belirlediğiniz Facebook sayfalarına bakın. Çok fazla etkileşim sağlayan hangi soruları sorduklarını görün. Benzer bir şey yaratmayı deneyebilir, ancak kendi dönüşünüzü yapabilirsiniz.

# 4: 5. Gönderinizi Promosyon için Kullanın

İçeriğinizden çok fazla etkileşim kurduğunuzda, sizi tanıyan, seven, güvenen ve satış yapmanızı bekleyen bir kitleniz olur. Dolayısıyla, fotoğraf gönderinizden, video gönderinizden ve sohbet gönderinizden sonra, dördüncü veya beşinci gönderiniz teklifinizle ilgili olabilir.

Hedef kitlenize konuşma şansı verdiniz, böylece artık onlara teklifinizi anlatmaya açıklar. Bir partiye gidip birisine kendisi hakkında soru sorduğunuzda ve onlar da "Bana kendinizden söz edin" diye karşılık verdiklerinde gibidir. Bu gönderi bu.

Teklifinizin mutlaka sattığınız bir şey olması gerekmez. E-posta listenize girmek, Facebook grubunuza katılmak veya en son podcast bölümünüzü dinlemek olabilir. Her ne olursa olsun, izleyicilerinize gerçekleştirmeleri için bir eylem verin.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• keşfetmek Facebook Kitle İçgörüleri.
• Rachel’ın sohbet başlatıcı gönderi fikirlerini şu adresten indirin: postdeck.io.
• Michael Stelzner ile şu adresten bağlantı kurun: Instagram'da @Stelzner.
• Takip et Clubhouse için Michael Stelzner (@Stelzner) ve takip et Sosyal Medya İnceleme Kulübü.
• Sosyal Video Zirvesi'ne şu adresten kaydolun: SocialVideoSummit.live.
• Social Media Examiner'dan özel içerik ve orijinal videoları izleyin Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu izleyin. Cuma günleri Pasifik'te 12: 00'de canlı izleyin Youtube. Tekrarı dinle Apple Podcast'leri veya Google Podcasts.

Sen ne düşünüyorsun? Facebook'taki organik erişiminizi artırmak için bu strateji hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.