Twitter'ın Videodan Önce Gösterilen Reklamları Genişletme: Sosyal Medya İnceleme Aracı

Twitter video reklamlarınızdan daha fazla değer elde etmeye hazır mısınız? Twitter Amplify videodan önce gösterilen reklamların nasıl çalıştığını merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, bir Twitter Amplify videodan önce gösterilen reklamı nasıl oluşturacağınızı öğrenecek ve markaların bu yeni geliştirilmiş fırsattan nasıl şimdiden yararlandığını göreceksiniz.

Twitter Videodan Önce Gösterilen Reklamları Artırır?

Twitter Amplify programı, platformun ilk olarak 2013'te tanıttığı için tam olarak yeni değil. Ancak henüz bir Amplify reklamı yayınlamayı denemediyseniz, yalnız değilsiniz. Başlangıçta, program yalnızca spor yayıncılarına açıktı ve TV ile Twitter arasında bağlantı kurma fırsatı sunuyordu.

Yıllar içinde, Amplify, en çok daha geniş bir yelpazedeki yayıncıları ve dijital yayıncıları programa katılmaya davet eden birkaç büyük değişiklik geçirdi. Son zamanlarda, Amplify, özel yayıncı-reklamveren sponsorluk biçiminin ötesine geçerek daha basit bir otomatik teklif verme sistemi başlattı.

Amplify yayıncı ağı, programın en büyük avantajlarından biri olan hala oldukça özeldir. Yalnızca bir İş Ortağı Yöneticisiyle çalışan doğrulanmış markalara açıktır ve titiz bir inceleme süreci gerektirir.

Gibi Twitter Mart 2021'de duyuruldu, Videodan önce gösterilen reklamı artırma programı artık hemen hemen her reklamverenin (katılan bölgelerdeki) reklamlarını Adidas (@adidas) reklamında olduğu gibi, incelenmiş yayıncıların birinci sınıf video içeriğiyle eşleştirmek altında. Twitter'a göre, bir reklamı premium içerikle eşleştirmek bazı etkileyici faydalar sunuyor. Bu yöntem, marka tercih edilirliğinin 2 katından fazlasını ve satın alma amacının 1,7 katını sağlar.

Hala ikna etmeye mi ihtiyacınız var? Bu reklam türünü denemek için pek çok iyi neden var. Twitter raporları Videodan önce gösterilen kampanyaların% 68 daha fazla kampanya bilinirliği ve% 24 daha fazla mesaj ilişkilendirmesi oluşturduğunu - birçok reklamverenin yararlanmak isteyeceği iki başarı ölçütü.

Markanızın, Twitter Amplify videodan önce gösterilen reklamları deneyen ilk reklamverenlerden biri olmasını istiyorsanız, şimdi başlamak için harika bir zaman. Mart 2021'de Twitter, programla ilgili birkaç önemli güncelleme duyurdu:

Seçilmiş kategoriler: Bir reklamveren olarak, artık reklamlarınızı yaklaşık 10 önceden belirlenmiş yayıncı grubundan premium içerikle eşleştirebilirsiniz (zamanla değişebilir). Bu küratörlü kategoriler, Hafif Yürekli ve Sağlık ve Zindelik gibi temaları içerir. Ayrıca, videodan önce gösterilen reklamverenler için de mevcut olan standart İnternet Reklamcılığı Bürosu (IAB) kategorilerine alternatif seçenekler sunarlar.

Reklam tasarımı: Keskin yeni görünümleri sayesinde Twitter Amplify videodan önce gösterilen reklamları belirlemek kolaydır. Bir reklamveren olarak, videodan önce gösterilen Amplify reklamınızın sol üst köşesinde marka adınız ve logonuz belirgin bir şekilde görünür. Ayrıca, marka adınızın yanındaki kısa bir harekete geçirici mesaj listesinden (CTA'lar) seçim yapabilirsiniz; bu, genel olarak daha fazla etkileşim ve daha iyi sonuçlar elde etmek için harika olabilir.

Yeni iş akışı: Yeni bir Twitter Amplify videodan önce gösterilen reklam oluşturduğunuzda, seçenekleri çok daha şeffaf bulacaksınız. Seçilmiş kategorileri seçerseniz, kendi başınıza biraz inceleme yapmak için dahil edilen yayıncıların listesine göz atabilirsiniz. Bu, standart IAB kategorileriyle alamayacağınız bir seçenektir. Ayrıca, daha akıllı reklamcılık kararları vermenize yardımcı olabilecek her bir IAB veya seçilmiş kategoriler için reklam hacmini de görebilirsiniz.

İşletmeniz için Twitter Amplify videodan önce gösterilen reklamları kullanmaya nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

# 1: İlk Twitter Videodan Önce Gösterilen Reklam Kampanyanızı Artırın

Bir Twitter Amplify videodan önce gösterilen reklam oluşturmak daha kolay olamazdı. İhtiyacınız olan tek şey, en az bir reklam öğesi ve kampanya hedefleriniz ve parametreleriniz hakkında net bir fikirdir.

Twitter hesabınızda oturum açıp yeni bir hesap açarak başlayın. Twitter Reklamları kampanya. Kampanya hedefiniz olarak Videodan Önce Gösterilen Görüntülemeleri seçin.

Bu ilk Twitter reklam kampanyanız değilse, bu bölüm muhtemelen tanıdık gelecektir. Bir kampanya adı yazmanız, bir ödeme kaynağını onaylamanız, bir bütçe belirlemeniz ve bir başlangıç ​​tarihi seçmeniz gerekir.

Satış veya lansman gibi zamana duyarlı bir etkinlik sırasında reklam bütçenizi olabildiğince çabuk harcamak istediğinizde Hızlandırılmış ilerleme hızını seçin. Aksi takdirde, bütçenizi kampanya boyunca eşit olarak dağıtan Standart seçeneğe bağlı kalın.

Markanızın sektörü nedir? Twitter Reklamları, Paketlenmiş Tüketici Ürünleri ve Perakendeden Medya ve Eğlence ve Seyahat seçeneklerine kadar size seçim yapabileceğiniz yaklaşık 15 sektör sunar.

Birden fazla seçim yapabilirsiniz, ancak akıllıca seçim yapabilirsiniz. Yayıncılar, içeriğin hedef kitlelerine uygun olmasını sağlamak için videodan önce gösterilen reklam alanlarında izin verdikleri temaları seçebilirler.

Kampanyanızın ana hedefi nedir? Videodan Önce Gösterilen Görüntülemeler reklam hedefiyle, kampanyalar şu üç hedeften birine sahip olabilir:

• Videodan Önce Reklam Görünümü: Bu görünüm, bir kullanıcının reklamınızı% 50 görünümünde en az 2 saniye izlediği zamandır. En düşük maliyetle mümkün olduğunca çok kullanıcıya ulaşmak için en iyi seçeneğiniz budur.
• 3 Saniyelik /% 100 Videodan Önce Gösterilen Reklam Görünümü: Bu görünüm, bir kullanıcının reklamınızı% 100 görünümünde en az 3 saniye boyunca izlediği zamandır. Bu, insanların reklam öğenizin tamamını görmesini sağlamak için en iyi seçenektir.
• 6 Saniyelik Videodan Önce Gösterilen Video Görünümü: Bu görünüm, bir kullanıcının reklamınızı% 50 görünümünde en az 6 saniye boyunca izlediği zamandır. Bu, olabildiğince fazla katılım sağlamak için harika bir seçimdir.

# 2: Bir Teklif Stratejisi Seçin

Tekliflerinizi reklam müzayedelerinde kontrol etmek mi istiyorsunuz yoksa işi Twitter algoritmasının yapmasına izin mi vereceksiniz? Otomatik Teklif tamamen otomatiktir ve mümkün olan en düşük fiyata en iyi sonuçları verecek şekilde tasarlanmıştır. Maksimum Teklif, teklifleriniz için bir harcama sınırı belirlemenizi sağlar.

Varsayılan olarak, Twitter en iyi sonuçlar için reklam sıklığını otomatik olarak ayarlar ve optimize eder. Ancak, özel bir sınır ayarlayarak bunun üzerinde daha fazla kontrole sahip olabilirsiniz.

Genel bir kural olarak, halihazırda bilen dönüşüm hunisinin altı (BOFU) kitleleri için daha düşük bir sıklık seçin markanız ve dönüşüm hunisinin üst kısmındaki (TOFU) kitleler için daha yüksek bir sıklık sınırı marka.

# 3: Ölçüm Seçeneklerini Seçin

Daha değerli analizler istediğinizde, Twitter'ın ölçüm seçeneklerinden yararlanmak önemlidir. Twitter Ads'ün sunduklarının ötesine geçen kitle analizlerine erişmek için Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) veya ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) etiketinizi ekleyin veya bir DoubleClick izleme etiketi bağlayın.

# 4: Kitlenizi Hedefleyin

Twitter Amplify videodan önce gösterilen reklamınızın alakalı cinsiyetleri, yaşları, yerleri, dilleri ve cihazları seçerek doğru kitleye ulaştığından emin olun. Bu hedefleme seçenekleriyle daha da spesifik olabilirsiniz:

• İlgi alanına dayalı hedefleme: Bir anahtar kelime listesi yükleyin, alakalı ilgi alanlarını seçin veya hedeflemenizi daraltmak için takipçi görünümlerini kullanın.
• Özel kitleler: Markanızın pazarlamasını almayı tercih eden müşterilerin listesinden yararlanın veya web sitesi ziyaretçilerine yeniden pazarlama yapmak için bir Twitter pikselini bağlayın.
• Benzer kitleler: Hedeflemenizi biraz genişletmek için özel kitlelerinize benzeyen kullanıcıları dahil edin.

# 5: Reklam Grubunuz için Seçilmiş bir Kategori Seçin

Twitter reklamınızın nerede görünmesini istiyorsunuz? Her reklam grubu için Twitter Amplify’nin yeni seçilmiş kategorilerinden birini seçebilirsiniz. Her kategoriden beklenecek premium içerik türünü incelemek için tam bir liste için Yayıncıları Görüntüle bağlantısını tıklayın.

Bazı yayıncıların Videodan önce gösterilen Amplify reklamınızı barındırmasını engellemek istiyorsanız, kullanıcı adlarını Hariç Tutulan Yayıncı alanına yazın. En fazla beş kullanıcı adı ekleyebilirsiniz, bu da kategorideki hangi yayıncıların içeriğinizden para kazanabileceği konusunda size daha fazla kontrol sağlar.

Bir Twitter reklamvereni olarak, reklamlarınız için en iyi seçilmiş kategorileri seçebilirsiniz. Ancak çoğu durumda, videodan önce gösterilen belirli video içeriğini seçmezsiniz. Bazen Twitter Reklamları algoritması, bu Ally (@ally) videodan önce gösterilen reklamda olduğu gibi mükemmel içeriği eşleştirir.

Yayıncının içeriği ve Ally’nin videodan önce gösterilen reklamı da iyi mali yönetime odaklanıyor. 6 saniyelik reklam bolca harekete geçmesine rağmen, güçlü bir marka bilinci oluşturma ve mesajı eve yönlendiren net bir sloganla sona erer.

# 6: Reklam Öğenizi Yükleyin

Videodan önce gösterilen video içeriğinizin öne çıkmasını sağlamak için, Twitter Amplify spesifikasyonlarını karşıladığından emin olun:

• 140 saniyeye kadar uzunluk
• 1 GB kadar büyük
• Herhangi bir standart en boy oranı, ancak 1: 1 veya 1200 x 1200 piksel en iyisidir. 2: 1 (yatay) videoların genellikle olduğu gibi göründüğünü, ancak 9:16 (dikey) videoların kırpılabileceğini veya her iki tarafa da çubuklar eklenmiş olarak görünebileceğini unutmayın.

Marka logonuz otomatik olarak reklamın sol üst köşesinde görünür, bu nedenle videonuzda bu alanı net tutmak önemlidir. Videodan önce gösterilen reklamda görünmeyeceğinden, burada kritik bir metin veya resim bulunmadığından emin olun.

# 7: Bir CTA oluşturun

Pek çok Twitter reklamı türünün aksine, Videodan önce gösterilen reklamları güçlendirin reklam metinleri içermez. Ziyaret Et, Gör, Git, İzle ve Alışveriş gibi CTA seçenekleriyle sınırlısınız.

Bir CTA ayarlamazsanız videodan önce gösterilen reklamınızda tıklanabilir öğe olmaz. Bunu yaparsanız, kullanıcıları seçtiğiniz URL'ye yönlendirme seçeneğine sahip olursunuz. Bunları istediğiniz yere, markanızın ana sayfasına veya özel olarak tasarlanmış bir kampanya açılış sayfasına gönderebilirsiniz.

# 8: Twitter Amplify Kampanyanızı Başlatın ve Ölçün

Seçilmiş kategorilerden başka birini hedeflemek mi yoksa başka bir reklamı mı tanıtmak istiyorsunuz? İlk reklam grubunu bitirdikten sonra sıra bir sonraki reklam grubunu oluşturmaya gelir. Kampanyanız tamamlanana kadar daha fazla reklam grubu ekleyin ve ardından kampanyayı başlatın ve sonuçları ölçmeye başlayın.

Maksimum değeri elde etmek için, kampanya başlar başlamaz önemli olan ölçümleri yakından takip edin. Videodan önce gösterilen görüntülemeler ve görüntüleme başına maliyet gibi Twitter reklam ölçümlerini izlemeye ek olarak, bir ölçüm çalışmasını da düşünebilirsiniz. Seçenekler şunları içerir:

• Brand lift: Kampanyanızın marka bilinirliğini, üzerinde düşünmeyi, satın alma amacını ve diğer önemli sonuçları ne kadar etkilediğini kontrol edin.
• Artımlı erişim: Kampanyanızın markanızın erişimini ne kadar artırdığını ve bunun için ne kadar ödediğinizi öğrenin.
• Görüntülenebilirlik: Reklamlarınızı gerçekte kaç kullanıcının görüntülediğine dair daha ayrıntılı veriler alın ve herhangi bir reklam sahtekarlığını belirlemek için adımlar atın.
• Pazarlama karması modelleme: İstediğiniz yatırım getirisini (YG) elde etmek için reklam kampanyanızın ve diğer faktörlerin markanızın pazar payı üzerindeki etkisini onaylayın.

Pazarlamanızda Twitter Öncesi Videodan Önce Gösterilen Reklamları Nasıl Kullanabilirsiniz?

Amplify videodan önce gösterilen reklamlarınızı olabildiğince etkili hale getirmek için şu stratejileri aklınızda bulundurun:

• Reklamınızı kısa ve öz tutun: Video reklamınız 2 dakikadan uzun olabilse de, en iyisi içeriğinizi kısa tutmaktır. Twitter, maksimum 15 saniyelik bir çalışma süresi önerir. Optimize edebileceğiniz maksimum süre olan 6 saniyelik bir videoyla daha da iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.
• Reklamınızı görselleştirin: Reklamlarınızı gören kullanıcıların dikkatinin dağılacağını, sesi kapatacağını veya her ikisini birden yapacağını varsaymak her zaman güvenlidir. Bu, markanızı ve mesajınızı olabildiğince açık hale getirmenin önemli olduğu anlamına gelir. Bunu videonuzda logoları ve ürünleri belirgin bir şekilde öne çıkararak ve altyazılar.
• Eşzamanlı kampanyaları düşünün: Üzerinde düşünmeyi gerçekten artırmak istiyorsanız, tek bir kampanyayla yetinmeyin. Bunun yerine, mesajınızı güçlendirmek için aynı anda iki veya daha fazla koşmayı düşünün. Örneğin, videodan önce gösterilen reklam kampanyanızı güçlendirmek için standart bir video reklam kampanyası yürütebilirsiniz.

Yaratıcı meyve sularınızın akması için biraz ilhama mı ihtiyacınız var? Çeşitli seçilmiş kategorilerde yayınlanan Twitter Amplify videodan önce gösterilen reklamların aşağıdaki örneklerine bir göz atın.

Zamanında Yapın

Yakınlaştırma toplantıları, günün kimsenin en sevdiği kısım olmayabilir, ancak hemen hemen herkes, ayırt edici ekran düzenini bir saniyede tanıyabilir. Folgers (@folgers), grup görüntülü sohbetine girerek ve taze demlenmiş bir demlik kahveyi önüne ve ortasına yerleştirerek paylaşılan bir kültürel andan yararlanır.

Videodan önce gösterilen bu Amplify reklamında @folgers, üzerinde düşünmeyi artırmak için bir Mağaza CTA'sı kullanır. Açılış sayfası, kullanıcılardan Folgers ürünlerini Instacart, Walmart ve diğer büyük süpermarket zincirleri üzerinden alışveriş yapmaya yönlendirerek, onu ulusal pazar için etkili bir reklam haline getiriyor.

Sürpriz ve Zevk

Twitter kullanıcıları, gördükleri gönderilerin sadece bir kısmını alırken zaman çizelgelerinde hızlı bir şekilde gezinme eğilimindedir. Ancak bu, zeki reklamverenlerin dikkatlerini çekemeyeceği anlamına gelmez.

Bu 15 saniyelik videodan önce gösterilen videoda, Jif (@jif) bir mini filmin tamamını paketlemeyi başarıyor. Gladyatör kostümleri, bolca aksiyon, tonlarca kahkaha ve tuhaf bir şekilde fıstık ezmesi var. Marka, ürün yerleşimini özellikle görünür kılmak için video düzenleme tekniklerini kullanıyor ve hatırlamayı iyileştirmek için ekranın soluna bir logo yerleştiriyor.

Bir Sloganın Güçlendirilmesi

Southwest Airlines 20 yıldan fazla bir süredir "Kaçmak ister misin?" Sloganını kullandı. pazar ücreti satışlarına. Reklamlarında genellikle aceleci bir kaçışa yol açan utanç verici bir sahne yer alır ve Twitter video reklamları da farklı değildir.

Bu Southwest Airlines (@SouthwestAir) videodan önce gösterilen reklam, kolayca ilişkilendirilebilir ancak tamamen utanç verici bir an ve markanın kolayca tanınabilir sloganına sahiptir. Bu reklamda ayrıca daha iyi erişilebilirlik için altyazılar ve izleyicileri tıklayıp havayolunun en son fiyatlarını kontrol etmelerini isteyen bir Mağaza CTA'sı da kullanılıyor.

Sonuç

Twitter'ın Amplify videodan önce gösterilen reklam programına yaptığı güncellemeler sayesinde, neredeyse her reklamveren artık reklamlarını seçkin yayıncıların birinci sınıf video içeriğiyle eşleştirebilir. Bir kampanya oluşturduğunuzda, belirli temalar etrafında düzenlenmiş seçilmiş kategorilerden seçim yapabilir ve marka adınızın yanına bir CTA ekleyebilirsiniz. Marka adınız ve logonuz da videodan önce gösterilen reklamınızın tamamı boyunca dikkat çekici bir şekilde gösterilecektir.

Sen ne düşünüyorsun? Bir Twitter Amplify videodan önce gösterilen reklam yayınlamak ister misiniz? Bu yeni geliştirilmiş reklam türü hakkındaki düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Twitter reklamları hakkında daha fazla makale:

• Yerel işletmenize daha fazla ziyaretçi çekmek için Twitter reklamlarını nasıl kullanacağınızı keşfedin.
• Reklamlarınızla özel Twitter kullanıcı gruplarını bulmanın ve hedeflemenin iki yolunu keşfedin.
• Twitter'da nasıl video reklam kampanyası oluşturacağınızı öğrenin.