TikTok Reklamları: Facebook Reklamlarından Ne Kadar Farklılar: Sosyal Medya Denetçisi

TikTok reklamlarının işletmeniz için doğru olup olmadığını mı merak ediyorsunuz? TikTok reklamlarının Facebook reklamlarına kıyasla nasıl olduğunu bilmek ister misiniz?

Bu makalede, TikTok reklamlarının Facebook reklamlarından ne kadar farklı olduğunu ve TikTok'ta ne tür reklamların çalıştığını keşfedeceksiniz.

Neden TikTok'ta Reklam Vermelisiniz?

Hedef kitlenizin TikTok'ta olup olmadığını merak ediyorsanız, büyük olasılıkla öyledir. TikTok kullanıcılarının yaklaşık% 64'ü 20 yaşından büyük olduğundan artık sadece Gen Z değil. Üstelik, kullanıcılar platformda çok zaman harcıyor. Ortalama olarak, uygulamayı günde sekiz kez açıyorlar ve platformda günde 52 dakika harcıyorlar.

İnsanları çeken şey, her kullanıcı için kişiselleştirilmiş Sizin İçin sayfasıdır. TikTok algoritmasının, insanların hangi içeriği görmeyi sevdiğini öğrenmesi ve bunları onlara sunmaya devam etmesi yalnızca bir veya iki gün sürer.

Örneğin, feed'inizde iyi dozda Kendin Yap ve iş içeriğinin yanı sıra çocuklar veya dans eden gençler tarafından yapılması gerekmeyen viral videolar da görebilirsiniz. Ebeveyn olmanın komik yanları ve aile dinamikleri hakkında konuşan yetişkinler olabilir. TikTok, özünde gerçekten topluluk temelli bir platformdur.

TikTok'u pazarlamacılara çekici kılan şey, platformun içeriğinizin mümkün olduğunca çok kişi tarafından görülmesini istemesidir. Kitlenizi sizin için bulabilmeleri için uygulamada kalmanızı istiyorlar.

Avantajlarından biri TikTok reklamları diğer platformlara kıyasla çok daha ekonomik olmaları ve sonuçları çok daha hızlı sunmalarıdır. Bir örnekte, Caleb, 0.11 $ tıklama başı maliyet ve 1.50 $ BGBM ile TikTok'ta 4,4 milyon kişiye ulaşabildi.

Bir organik malzemenin arkasına para koyarsan Virallik düzeyine ulaşan TikTok videosumaliyetiniz çok düşük olabilir. Ancak platforma yeni başlıyorsanız ve bir videoda çok sayıda görüntüleme istiyorsanız, doğru içerik türüne sahip değilseniz tıklama başına maliyetiniz 1 ABD doları ve BGBM'niz 2 ABD doları daha fazla olabilir.

TikTok reklamları tam ekran ve sürükleyicidir ve sesin sesi açılmıştır. Reklamlarınız için İndir, Şimdi Alışveriş Yapın, Bize Ulaşın, Abone Olun, Şimdi Sipariş Verin ve Daha Fazla Bilgi de dahil olmak üzere önceden ayarlanmış birkaç CTA düğmesi arasından seçim yapabilirsiniz.

En etkili TikTok reklamları daha çok organik gönderilere benziyor, bu nedenle izleyiciler reklamlarını hemen tanımıyorlar. Bu, hızlıca kaydırmadan önce kitlenizin dikkatini çekmeniz için size birkaç saniye verir.

TikTok self servis reklamları yalnızca ABD'de hazırdır, bu nedenle şu anda bir reklam hesabına sahip olabilirsiniz. ABD'deki iş dünyası Dünyanın diğer bölgelerinde, reklamları yayınlamak veya bir görüşme sürecinden geçmek için bir görüşme sürecinden geçmeniz gerekir. Ajans.

Şimdi TikTok reklamlarının Facebook reklamlarıyla nasıl karşılaştırıldığına, TikTok'ta hangi hedefleme seçeneklerinin bulunduğuna ve ne tür reklamların işe yaradığına daha yakından bakalım.

# 1: TikTok Reklamlarının Facebook Reklamlarından Nasıl Ayrıldığını Anlayın

Reklam verdiğinizde sayfanızın sizi temsil ettiği Facebook'tan farklı olarak, TikTok self servis reklam platformu ile normal bir hesabınız ve bir reklam hesabınız var. İki hesap birbirine bağlı değil. Böylece, insanlar TikTok reklamlarınızla etkileşimde bulunabilecek ve onlarla etkileşim kurabilecekken, reklam hesabınızı takip edemeyecek ve aldığınız görünümler kaydedilmeyecek.

Ek olarak, TikTok’un piksel izleme özelliği Facebook’unki kadar güçlü değildir. Sorun şu ki, kitleler güncellenmiyor, bu yüzden her seferinde daha fazla veri aldığınızda yeni bir kitle oluşturmanız gerekiyor. Bu nedenle TikTok, piksel verileri yerine uygulama içi etkinlikleri hedeflemeyi önerir.

TikTok, hedefleyebileceğiniz hem ilgi alanlarına hem de kategorilere sahiptir, ancak bunlar Facebook'ta bulunanların sadece bir kısmını sunar. Örneğin, Facebook'ta olduğu gibi platformdaki diğer içerik oluşturucuların kitlelerini hedefleyemezsiniz.

TikTok, başka bir videoyla video izleyen birini yeniden hedeflemenize izin verir. Videonun sonuna kadar izleyenler ve üzerine yorum yapanlar için hedefleme seçenekleri var.

Facebook'ta olduğu gibi, izleyiciler TikTok reklamlarınıza yorum yapabilecek, ancak bir ajansla çalışmadığınız sürece bu yorumlara yanıt veremezsiniz. Bazı reklamverenler, kötü bir reklamları varsa kendilerini savunamayacakları için yorumları kapatır. Caleb, TikTok kullanıcıları markanıza veya onları kapatırsanız kim olduğunuza saygı duymayacağı için bunları açık tutmanızı önerir. Şeffaflık istiyorlar.

# 2: İlgi Alanları ve Kategoriler aracılığıyla TikTok'taki Kitlenizi Hedefleyin

Pazarlamak istediğiniz kişilerin TikTok'ta olma ihtimali yüksek olsa da, TikTok reklam platformu henüz bu insanları ilgi alanlarına göre sınıflandıracak kadar gelişmiş değil. Şu anda, reklamlarınızla yalnızca 102 kategoride yaklaşık 15 ilgi alanına hedefleyebilirsiniz. Bir faiz daha geniştir ve kategori izleyicinin ne olduğu konusunda daha derine iner.

Mevcut hedeflemelerin çoğu, diğer platformlarda gördüklerinizden çok TikTok'ta popüler olan viral kategorilerle ilgilidir.

Hedeflenebilir ilgi alanlarından bazıları garip bir şekilde spesifiktir. Örneğin, rol yapma oyunlarına, New Age oyunlarına ve balçıkla ilgilenen kişilere ilgi vardır.

Yetenek kategorilerinin yanı sıra dudak senkronizasyonu için de bir kategori var. Örneğin birinin sihir yeteneği varsa, onu da hedefleyebilirsiniz.

Lifestyle'a girerseniz, yalnızca yemek, seyahat ve günlük yaşam vardır. Ve seyahat altında, seyahat planlarını hedefleyebilirsiniz.

Şu anda, işletmeyi işletmeye hedeflemek veya bilgi ürünleri için herhangi bir kategori bulunmamaktadır. Bu grupları hedeflemenin tek yolu, bir hesap açıp içerik yayınlamanız ve ardından TikTok'un sizin için bu kitleleri bulmasıdır. Caleb, reklam ajansıyla iş satışı yaptı ancak başarınızın, algoritması hedef kitlenizi buluyor ve algoritmaya doğru verileri sağlıyorsunuz. içerik.

TikTok videolarınızı kimin izlediğini bulmanın ve bunlara ulaşmak için ilgili ilgi alanlarını ve kategorileri tahmin etmenin tek yolu yorumları okumak ve insanları bir hunide yönlendirmektir. O zaman hangi kategorilerin ve ilgi alanlarının en uygun olduğuna dair bir fikir edinebilirsiniz.

Ajans Hesapları

Bir self servis reklam hesabıyla organik bir TikTok videosunu doğrudan reklama dönüştüremeyecek olsanız da (normal TikTok hesabınız ve reklam hesabınız ayrı olduğundan), bir ajans aracılığıyla çalışıyorsanız bunu yapabilirsiniz. Ardından, videolarınızı izleyen ve videolarınızı izleyenler gibi insanların benzer kitlelerini hedefleyen kişilere pazarlayabilirsiniz.

Ajans hesaplarının, TikTok'taki her videonun sahip olduğu bir reklam kodu kullanarak reklamları görüntülemesine olanak tanıyan bir beta seçeneği vardır. Gizlilik ayarlarınıza giderek bu kodu alabilir ve ardından reklamlarda kullanılması için yetki verebilirsiniz. Genellikle bunu çok büyük şirketlerde yapan büyük etkileyicilerdir.

Reklam kodunu aldıktan sonra, videonuzu bir ajans aracılığıyla reklam platformuna yükleyebilir ve videonun üzerine bir CTA düğmesi koyabilirsiniz.

# 3: TikTok Reklam Kreatifini Hedef Kitlenizle Bağlantı Kuracak Şekilde Tasarlayın

TikTok kullanıcıları, platformdaki deneyimlerinin Instagram veya Pinterest'teki gibi üretilmiş bir gerçeklik olmasını istemiyor. En iyi reklamların nasıl görünmesi için özgün ve ilişkilendirilebilir içerik isterler organik gönderiler. Caleb, videonuzu telefonunuzu kullanarak çekmenizi önerir, böylece içerik daha çok insanların akışlarında görmeye alıştıkları çekimler gibi görünür.

Kendi kendine hizmet veren bir reklam hesabı oluşturmadıysanız, şu adresten bir tane oluşturabilirsiniz: ads.tiktok.com bir ABD işletmesiyseniz. Reklamlarınızın organik içerik parçaları gibi görünmesi için reklam hesabınıza bir profil fotoğrafı yüklediğinizden emin olun.

Topluluğa dayalı bir platform olduğu için TikTok, hedef kitlenizle reklamlarınız aracılığıyla bağlantı kurmanızı ister, bu nedenle TikTok'ta satış yapmanın yolu, izleyicilerle bir arkadaşlık kurmaktır.

Reklamınızı tasarlarken bilinçaltı mesajlaşma kullanın. Reklamı, ürünü beğendiğiniz için izleyicilere öneriyormuşsunuz gibi oluşturun. Hatta ürününüzü bir rakiple karşılaştırabilirsiniz. Örneğin, ürününüzün daha iyi olduğu anlamına gelen "Bu şirket bunu yapıyor, ancak bunu yapıyoruz" gibi bir şey söyleyebilirsiniz.

Reklamınızı oluşturmanın en zor kısmı kancadır. İnsanlara videonuzun ilk birkaç saniyesinde izlemeye devam etmeleri için bir neden vermelisiniz.

Caleb, 2 saniyede açıklanması zor bir ürünü olan bir şaka şirketi için bir TikTok video reklamı yaptı, bu yüzden videoda ürün paketini para ve çöp dolu bir masanın üzerine indirdi. Tüm çöpleri ve parayı sildi ve "Bu yüzden bu ürüne bakmanız gerekiyor" dedi. hareket, izleyicinin akışta dikkatini çekmesine yardımcı oldu ve ilgisini çekmeye devam edecek kadar seyretme.

TikTok reklamları bir dakikaya kadar uzunlukta olabilir, ancak genellikle 30-45 saniye en iyi sonucu verir. Video görüntülemelerini hedefliyorsanız, 2 saniyelik bir video görüntülemeyi veya 7 saniyelik bir video görüntülemeyi hedefleyebilirsiniz. Caleb, dönüşüm hunisinin en üstündeki etkinlik için 2 saniye ve yeniden hedefleme için 7 saniye önerir.

Videolarınızın arkasına herhangi bir reklam harcaması koymadan önce bunları organik gönderiler olarak test edin. Hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için 10-15 video yayınlayın. Ardından, filigran olmadan en iyi performans gösteren kişiyi indirin ve self servis reklam hesabınız aracılığıyla reklam olarak yeniden yükleyin.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• Drip sponsorluğundaki bölüm: E-posta kampanyalarınızı oluşturmak için ayrıntılı bir kılavuz ve şablonlar edinin. Drip'i 60 gün boyunca ücretsiz deneyin.
• Michael Stelzner ile şu adresten bağlantı kurun: Instagram'da @Stelzner.
• Takip et Clubhouse için Michael Stelzner (@Stelzner) ve takip et Sosyal Medya İnceleme Kulübü.
• Sosyal Video Zirvesi'ne şu adresten kaydolun: socialvideosummit.live.
• Social Media Examiner'dan özel içerik ve orijinal videoları izleyin Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu izleyin. Cuma günleri Pasifik'te 12: 00'de canlı izleyin Youtube. Tekrarı dinle Apple Podcast'leri veya Google Podcasts.

Sen ne düşünüyorsun? TikTok'ta reklam verme konusundaki düşünceleriniz nelerdir? Yorumlarınızı aşağıda paylaşın.