Reklam Yorgunluğu: Facebook ve Instagram Reklamlarınıza Yeni Bir Hayat Getirin: Sosyal Medya İnceleyicisi

Facebook veya Instagram reklamlarınız ivmesini mi kaybediyor? Bu sorunu düzeltmek ister misiniz?

Bu makalede, Facebook ve Instagram'da reklam yorgunluğunu nasıl tespit edeceğinizi, teşhis edeceğinizi ve gidereceğinizi öğreneceksiniz.

Reklam Yorgunluğu Nedir ve Neden Olur?

koştun mu Facebook reklam kampanyaları Bu iyi gidiyor gibi görünüyor ama sonra bir dalış mı yapıyorsunuz? Sonuç başına maliyetiniz artıyor ve sonuçlarınızın hacmi düşüyor, ancak bir zamanlar iyi yayınlanan bir reklamda herhangi bir değişiklik yapmadınız. Bunun nedeni reklam yorgunluğu olabilir.

Reklam yorgunluğu, kitleniz artık reklamınıza yanıt vermediğinde ortaya çıkar ve dikkatsizlikleri nedeniyle maliyetlerde artış ve hacimde azalma görmeye başlarsınız.

Reklam yorgunluğunun oluşmasının birkaç nedeni vardır.

Örneğin, aynı reklam öğesini o kadar uzun süredir kullanıyor olabilirsiniz ki, kitlenizin haber akışlarında beyaz gürültüye dönüşür. Reklamlarınızı o kadar çok gördüler ki artık fark etmiyorlar. Reklamlarınız etkisini kaybettiğinde, açık artırmada daha az rekabetçi olurlar ve maliyetleriniz artar.

Reklam yorgunluğu, seçtiğiniz reklam öğesi potansiyel kitlenizin yalnızca küçük bir bölümünde yankı bulduğunda da olabilir. Reklamınızı ilk kez yayınlamaya başladığınızda, bu küçük grup yanıt verebilir. Bununla birlikte, reklam öğeniz hedef kitlenizin daha büyük bir kısmına hitap etmiyorsa, bu küçük segmente yayınınızı bitirdikten sonra reklamlarınız yorulabilir.

Facebook veya Instagram kampanyanızda reklam yorgunluğu oluşmaya başladığında, kampanyanızın daha fazla zaman veya bütçe ile toparlanması pek mümkün olmadığı için harekete geçmeniz gerekir. Reklam yorgunluğunu nasıl teşhis edip düzelteceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

#1: Yorgun Facebook veya Instagram Reklamlarını Bulun

Reklam yorgunluğu, bir kampanya sırasında herhangi bir zamanda ortaya çıkabilir. Bu, düşük performans gösteren bir kampanyadan farklıdır. Reklam yorgunluğu ile, bir zamanlar iyi sonuçlar veren ancak kısa ömürlü veya aniden yok olan bir kampanyadan bahsediyoruz. Düşük performans gösteren bir kampanya asla harika sonuçlar almaz.

Bu iki araç, gerçek reklam yorgunluğunu ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

Facebook İnceleme Aracı

Facebook Inspect aracı, Facebook ve Instagram reklamlarınızın açık artırmada nasıl performans gösterdiğini görmenizi sağlar. Bağlantı tıklamaları, dönüşümler, uygulama yüklemeleri ve olası satış yaratma kampanya hedeflerine sahip aktif reklamlar için kullanılabilir. Dinamik reklamlar veya dinamik reklam optimizasyonu için kullanılamaz.

Denetleme aracını kullanmak için Reklam Yöneticisi'ni açın ve kampanyanızın reklam seti düzeyine gidin. İncele ve Düzenle seçenekleri görünene kadar reklam seti adının üzerine gelin. İncele'ye tıklayın.

İnceleme aracının ilk bölümü, seçilen zaman aralığı için reklam performansınıza genel bir bakış gösterir. İnceleme aracını kullanmak için en az 3 günlük verileri analiz etmeniz gerektiğini unutmayın.

Reklam yorgunluğunu tespit etmek için reklamın ömrüne bakın, böylece reklam performansında nerede ve ne zaman değişiklik olduğunu görebilirsiniz.

Genel bakış bölümü, sonuç başına maliyeti, sonuç sayısını, harcanan toplam tutarı, erişimi, ilk gösterimleri ve açık artırma çakışmasını gösterir. Her günün istatistiklerini görmek ve nasıl dalgalandığını belirlemek için imleci grafiğin üzerine getirin.

Kitle Doygunluğu

Denetleme aracının Kitle Doygunluğu bölümü, kitlenizin reklamınıza verdiği yanıta ve bunun reklam yorgunluğunuzu nasıl etkilediğine ilişkin en fazla bilgiyi sağlar.

İlk bölüm gösterir Sıklık (bir kullanıcının kampanyanın ömrü boyunca reklamınızı ortalama olarak kaç kez gördüğü) ve aralarındaki ilişkiyi izleyebilmeniz için çizgi grafiklerde sonuç başına maliyet.

Bu örnekte, kampanya boyunca sıklığın istikrarlı bir şekilde arttığını görebilirsiniz. Sonuç başına maliyet dalgalandı ve ardından nihayetinde azaldı. Bu reklam henüz yorgunluk belirtileri göstermiyor.

Sonraki bölüm, hedef kitlenizdeki yeni insanlardan gelen gösterimlerin yüzdesi olan ilk gösterim oranını gösterir. Bu sayı çok düşerse, yeni insanlara ulaşamadığınız için reklamınız yorulma riskiyle karşı karşıyadır. Bu noktada, reklam yorgunluğu şansınızı hızlandırabilecek sıklık artışınızı görmeye başlayacaksınız.

Erişim ve Sonuç Başına Maliyet

Sıklığa genel bakışa benzer şekilde, erişim verileri, reklamınızın daha fazla kişiye ulaştığı için nasıl performans gösterdiğini ve sonuç başına maliyet üzerindeki etkisini gösterir.

Son analiz grubu, reklamınızı gösterdiğiniz toplam kitlenizin yüzdesini gösterir. Bu, mevcut kitlenizi tamamen doyurduğunuzun bir göstergesi olabilir ve bu da reklamlarınızın neden yorucu olduğunu açıklayabilir.

Bu veriler, mevcut reklam setindeki kitlenin reklamınızla nasıl etkileşim kurduğunu ve bunun kampanya süresi boyunca sonuç başına maliyeti nasıl değiştirdiğini gösterir.

Müzayede Örtüşmesi

Sonraki analizler, her bir reklam setinizin hedef kitlelerinin ne kadar örtüştüğünü gösterir.

Açık artırma çakışma oranına bakarak, reklam kümelerinizin aynı kişileri çok fazla hedefleyip hedeflemediğini görebilirsiniz. Bu, esasen kitlenizin dikkatini çekmek için kendinize karşı teklif verdiğiniz anlamına gelir. Örtüşme oranınız% 20 veya daha yüksekse, kitlelerinizi oluştururken reklam kümelerinizi birleştirmeyi veya hariç tutma kurallarını kullanmayı düşünün.

Grafik Aracını Görüntüle

İnceleme aracına erişemiyorsanız, Grafikleri Görüntüle aracı da ayrıntılı bilgiler sağlar.

Bu verilere Reklam Yöneticisi'nde erişmek için, kampanya adınızın üzerine gelin ve göründüğünde Grafikleri Görüntüle seçeneğini belirleyin. Alternatif olarak, ekranın sağ tarafındaki gri çubukta bulunan Grafiklere Bak simgesini tıklayın.

Grafikleri Görüntüle aracı, reklamınızın kampanya süresince nasıl performans gösterdiğine dair bir genel bakış gösterir.

Performans sekmesinde, üstte sonuç sayısını ve altta sonuç başına maliyeti görebilirsiniz. Çizgiler birbirine doğru hareket ediyorsa (sonuç satırı başına maliyet yükseliyor ve sonuç sayısı düşüyorsa), bu reklam yorgunluğunu gösterir.

Kampanyaların yaşamları boyunca biraz dalgalanması normal olsa da, sonucun güçlü bir hareketi azalır ve bir performans döneminden sonra yükselen sonuç başına maliyet, reklam yorgunluğunun başladığını ve reklam.

Aşağıdaki örnek küçük dalgalanmaları göstermektedir, bu nedenle bu reklam henüz yorulmamıştır. Çizgiler genellikle birbirine paralel uzanır ve sonuç başına maliyeti ve sonuç sayısının sabit olduğunu gösterir.

# 2: Yorgun Facebook veya Instagram Reklamlarını Kurtarın

Bir Facebook veya Instagram kampanyası yorulduktan sonra, performansı artırmak için düzenlemeniz gerekir çünkü kendi kendine iyileşme olasılığı düşüktür. Kampanyanın performansını inceleyin ve mümkünse, yorgunluğa neyin neden olduğunu görmek için İnceleme aracını kullanın.

Yorgun bir Facebook veya Instagram kampanyasını kurtarmak için atabileceğiniz üç adım:

• Reklamınızın gösterileceği daha fazla kişi bulmak için kitle genişletmeyi kullanın.
• Kendinizle rekabet etmeyi ve reklamlarınızı aynı kişilere göstermeyi durdurmak için kitle çakışmasını azaltın.
• Reklamın yeni görünmesi ve feed'de yeniden öne çıkması için reklam öğesini güncelleyin.

Kitlenizi Genişletin

Hedef kitlenizi genişletmek için Facebook'un Ayrıntılı Hedefleme Genişletme seçeneğini belirleyebilirsiniz. Bu, Facebook'un hedef kitlenizi, halihazırda hedeflediğiniz ilgi alanlarına sahip daha fazla kişiye göstermesine olanak tanır (Facebook, bu ilgi alanlarının reklamlarınız için iyi hedefler olacağını düşünürse).

Bu, yalnızca daha fazla ilgi alanı oluşturmaktan veya benzer hedef kitlenizin yüzdesini artırmaktan daha etkili bir taktik olabilir çünkü Facebook sizin için karar vermek için kendi verilerini kullanır.

Ayrıntılı Hedefleme Genişletme kutusunu reklam setinizin Kitleler bölümünde bulabilirsiniz.

Hedef kitleniz bir reklam setinde zaten etkinse, önce hedef kitleyi çoğaltmanız ve ardından Ayrıntılı Hedefleme Genişletme'yi açmanız gerekir.

Kitle Çakışmasını Azaltın

Facebook veya Instagram reklamlarınızın açık artırma oranı yüksekse, hedeflediğiniz hedef kitleler aynı kişilerden bazılarını içerebilir ve sizi kendinizle rekabet etmeye zorlayabilir. kullanarak Facebook Kitlesi Örtüşme aracı, kitlelerinizin yüzde kaçının örtüştüğünü görebilirsiniz. En iyi performans için bunu %20 veya daha düşük bir seviyede tutmak istiyorsunuz.

Kitle Örtüşme aracına erişmek için Facebook Business Manager'da Kitleler üzerine dokunun ve karşılaştırmak için en fazla dört hedef kitle seçin. Bir gizlilik kuralı nedeniyle verileri karşılaştırmak için her kitle 10.000'den fazla kullanıcı içermelidir.

Hedef kitlenizi seçtikten sonra, üç noktalı düğmeye dokunun ve açılır menüden Hedef Kitle Örtüşmesini Göster'i seçin.

Artık hangi kitlelerin örtüştüğünü ve yüzde kaçını görebilirsiniz. Çakışmayı azaltmak için ortak ilgi alanlarını kaldırabilir veya kitleleri hariç tutabilir ve ardından bu araçla bunları tekrar kontrol edebilirsiniz.

Dinamik Reklamı Kullan

Facebook'un Dinamik Reklam özelliği reklamlarınıza birden çok resim, video, başlık ve birincil metin seçeneği yüklemenize olanak tanır ve Facebook, reklamlarınızı en iyi performans gösteren kombinasyonlara göre test eder ve dinamik olarak bir araya getirir. Bu özellik, reklam öğelerinizi manuel olarak bölme testi yapma gereğini ortadan kaldırarak zamandan tasarruf etmenizi ve en uygun reklama daha hızlı ulaşmanızı sağlar.

Dinamik reklamın avantajlarından biri, Facebook'un reklamınızın potansiyelini sürekli olarak değiştirmesi ve optimize etmesidir. kombinasyonlar, böylece bir resim veya video bayatlarsa, Facebook bu sinyalleri okuyacak ve daha iyi performans gösteren görüntü. Bu, yorgunluğu önlemenin anahtarıdır ve Facebook kampanyalarınızın ömrünü uzatabilir.

Bu özelliği etkinleştirmek için kampanyanızı oluştururken reklam seti düzeyinde Dinamik Reklam seçeneğini etkinleştirin.

Reklamınızı oluşturduğunuzda, bir reklam oluşturacak ve 10 adede kadar resim ve video, beş başlık ve beş ana metin seçeneği yükleyeceksiniz. Facebook, reklamınızın birden çok varyasyonunu oluşturmak ve test etmek için bu varlıkları kullanır.

Tüm varyasyonlarınızı gözden geçirmek için sağdaki Daha Fazla Varyasyon Görüntüle'ye dokunun. Facebook size tüm potansiyel reklam kombinasyonlarını ve bunların farklı yerleşimlerde nasıl görüneceğini gösterecek.

Dinamik reklam, "Reklam Öğesini Her Kişi İçin Optimize Etme" seçeneğinden farklıdır. İkinci seçeneği seçtiğinizde, Facebook kullanılan yaratıcı öğelerde ince ayar yapacak; örneğin ayna görüntüleri veya küçük resimler oluşturmak veya dönen bir reklamın sırasını değiştirmek. Dinamik reklam, tüm reklamı değiştirir ve en iyi performans için her bir öğeyi optimize eder. Bu özellikler birlikte kullanılabilir.

Hangi reklam kombinasyonlarınızın sonuç verdiğini incelemek için Reklam Yöneticisi içindeki Döküm işlevini kullanın. Raporlama görünümünün sağındaki Döküm düğmesini tıklayın ve açılır menüden Dinamik Reklam Öğesine Göre'yi seçin. Ardından, incelemek istediğiniz öğeyi seçin.

Sonuç

Facebook ve Instagram reklam yorgunluğu, farklı kampanyalar için farklı oranlarda gerçekleşmektedir. Birkaç gün hatta yıllar içinde gerçekleşebilir. Ne yazık ki, reklam yorgunluğunun ne zaman ortaya çıkacağını tahmin etmenin bir yolu yok, ancak hızlı bir şekilde teşhis etmenize, düzeltmenize ve hatta başlangıcını önlemenize yardımcı olabilecek araçlar var.

Yukarıdaki adımların tümünü uygularsanız ve reklamlarınız hâlâ performans göstermiyorsa veya reklam yorgunluğu belirtileri göstermeye devam ediyorsa, genel mesajlaşma veya yaratıcı yaklaşımınızı yeniden gözden geçirmeniz gerekebilir.

Facebook Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye

• Facebook yeniden hedefleme kampanyalarıyla daha fazla satış yapın.
• İşletmenize özel bir Facebook reklamları potansiyel müşteri yaratma stratejisi geliştirin.
• İşletmeniz hassas bir alanda olsa bile reddedilmeyecek Facebook reklamları oluşturun.