Facebook Global Sayfaları ve Pazar Sayfaları: Pazarlamanızı Nasıl Yerelleştirebilirsiniz: Sosyal Medya İnceleyicisi

İşletmeniz birden fazla şehirde veya ülkede pazarlanıyor mu? Pazarlamanızı konuma veya dile göre yerelleştirmenin basit bir yolu olmasını ister miydiniz?

Bu makalede, Facebook pazarlamanızı kolaylaştırmak için Facebook pazar sayfalarıyla bir Facebook küresel sayfa yapısının nasıl kurulacağını keşfedeceksiniz.

Neden bir Facebook Global Sayfa Yapısı Kullanmalısınız?

Facebook konum sayfaları, birkaç yıldır mevcut olan, tüketiciler için arama yaptığında özellikle yararlıdır. Gerçek mekandaki mağazalarınızdan birine yol tarifi veya belirli indirimler veya özel teklifler sunuyorsunuz konumlar.

Konum sayfaları Facebook aramasında ayrı ayrı gösterilir ve insanların kendilerine yakın olan mağazaları ve ofisleri bulmasını kolaylaştırır.

Yavaş yavaş kullanıma sunulan Facebook küresel sayfaları, birden fazla küresel kitleye sahip olmak isteyen işletmeler içindir. belirli bir pazarda veya belirli bir dilde yerelleştirmeden yararlanıyor, ancak tek bir Facebook sayfası URL'sini elinde tutmak istiyor.

Genel sayfa yapıları şunları içerir:

pazar sayfaları, aynı marka sayfasının coğrafi konumlarına göre kullanıcılara görünür hale getirilmiş farklı versiyonlarıdır. Facebook aramasında, kullanıcılar yalnızca bölgeleriyle ilgili pazar sayfasını görürler (ancak isterlerse bölgeyi değiştirebilirler).

Örnek olarak, Nokia Mobile global sayfaları kullanır. Sayfalarındaki üç nokta düğmesini tıkladığınızda, Bölge Değiştir seçeneğini göreceksiniz. Bölgeyi değiştirirseniz sayfadaki içerik de değişir.

İhtiyaçlarınıza bağlı olarak konum sayfalarına, genel sayfalara veya her ikisine birden sahip olmayı seçebilirsiniz. Sayfa beğenilerinin, global sayfa yapınızdaki tüm sayfalarda toplanacağını unutmayın.

#1: Yerelleştirilmiş Hedefleme Stratejinizi Belirleyin

Konum sayfaları, mağazanızın veya konumunuzun yakınındaki potansiyel müşterilere hedeflenir. "Yakınımdaki" anahtar kelime öbeklerini kullanarak arama yapan ve fiziksel olarak bir yere gitmek isteyen kişilere ulaşmak için tasarlanmıştır.

Global sayfalar dile veya konuma (bölge) göre hedeflenir. Seçenekleriniz neredeyse sınırsız olduğundan, küresel sayfaları etkinleştirmeden önce büyüyen pazarlarınızı ve kilit bölgelerinizi düşünmek isteyebilirsiniz.

Konumları değil, pazarları takip eden herhangi bir yerelleştirme stratejisinde olduğu gibi, yeni başlıyorsanız, içerik takvimlerini yönetebildiğinizden emin olmak için küçük başlayın ve pazarlarınızı büyütün. Potansiyel büyüme alanları olarak belirlediğiniz belirli pazarlar veya bölgeler (örneğin, İspanyolca konuşan kullanıcılar) için yerelleştirme yapabilir ve oradan gidebilirsiniz.

Global sayfaları kullanırken, yalnızca bir pazar sayfası seçeneği seçersiniz—İspanyolca gibi. Dil ayarlamamış veya belirttiğiniz konumda olmayan kullanıcılar için varsayılan bir genel sayfa da ayarlayabilirsiniz.

Nokia Mobile için Cayman Adaları, Kamboçya ve diğer birkaç ülkede pazar sayfaları bulunmadığından bu bölgelerdeki alanlar varsayılan küresel sayfayı görür.

Global bir sayfa yapısı tasarlamak için en iyi strateji, alıcı kişilikleri, çekmek istediğiniz potansiyel müşterilerin kurgusal temsilleri. Mevcut müşterilerinize bakarak, belki onlarla röportaj yaparak veya referansları veya incelemeleri okuyarak başlayın. Demografik özellikleri (yaş, konum ve diğer tanımlayıcı özellikler), arka plan hakkında bir fikir edinin (eğitim düzeyi, kariyer) ve motivasyonlar (hangi problemler onları geceleri ayakta tutar, onların sorularına nasıl cevap verirsiniz?) zorluklar).

Alıcı personeliniz, markanızla yolculuklarının her adımında potansiyel müşterilere hitap eden ve yerel olarak onlarla alakalı içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Hiper yerel içerik son derece etkilidir. Bunu, insanlara önce yerel içeriği gösteren Nextdoor veya TikTok gibi sosyal ağların popülaritesinden görebilirsiniz.

Müşteri tabanınızı büyütmekle ilgilendiğiniz belirli bölgeleri veya dilleri öğrendikten sonra, küresel yapı içinde pazar sayfaları oluşturabilirsiniz. genel sayfalar) söz konusu bölgeyi veya dili hedefleme.

Profesyonel İpucu: Facebook'taki hedefleme stratejinizin dijital stratejinizle eşleştiğinden emin olun. Ücretli dijital reklamlarınız ve web siteniz aynı şekilde yerelleştirilmelidir, böylece potansiyel müşteriler kesintisiz yerelleştirilmiş içerik akışına kavuşur. Birçok web sitesi platformu, içeriği aşağıdakilere göre değiştiren yerelleştirilmiş açılış sayfaları sağlayabilir. yerelleştirme çabalarınızın dönüşümlere veya çevrimiçi ortama taşınmasını sağlayan ziyaretçinin IP adresi alımlar.

#2: Bir Facebook Global Sayfasına Nasıl Geçilir

Global bir sayfa yapısına geçmek istediğinize karar verdiyseniz, Facebook sayfanıza gidin ve Ayarlar'ı tıklayın. Ardından Global Sayfalar sekmesini seçin. Bu sekmeyi görmüyorsanız, henüz bu özelliğe erişiminiz yoktur.

Global sayfalara geçiş yaptıktan sonra geri dönemezsiniz. Ancak genel sayfaları geri alamazsınız, ancak bunları silebilirsiniz. Sildiğiniz sayfanın hayranlarının varsayılan sayfaya taşınacağını unutmayın. Genel bir sayfayı silmek için önce o sayfanın hedeflemesini kaldırmanız gerekir. Ardından sayfa ayarlarından silebilirsiniz.

#3: Facebook Global Sayfa Yapınıza Pazar Sayfaları Nasıl Eklenir

Global sayfa yapınıza bir pazar sayfası eklemek için Pazar Sayfaları'nın yanındaki Sayfa Ekle'ye tıklayın. Ardından yapınıza ekleyeceğiniz sayfayı seçin. Sayfanızın adı ve kategorisi uyuşmuyorsa değiştirebilirsiniz.

Ardından, o sayfaya hangi ülkelerin ve dillerin yönlendirileceği de dahil olmak üzere hedefleme tercihlerinizi belirleyin. Bitirdiğinizde, Değişiklikleri Kaydet'i tıklayın.

Pazar sayfalarınızı oluşturduktan sonra, tek bir özel URL'niz olur. Facebook, kullanıcı ayarlarına göre insanları otomatik olarak bölgesel veya dil tabanlı global sayfalarına yönlendirecektir.

Sayfanızın sağ üst menüsündeki üç nokta butonuna tıklayıp Bölge Değiştir'i seçerek bölgesel içeriğinizi test edebilirsiniz. Bir sayfada bölgeler arasında geçiş yapmak, Facebook'ta ülke ayarlarınızı değiştirmez.

Facebook Global Sayfalarını Yönetme

Her pazar sayfasının ayrı yöneticileri, editörleri ve katkıda bulunanları olabilir, ancak global sayfa yapısındaki tüm sayfaların yöneticisi olan kök yöneticileriniz de olabilir. Bu, bölge temsilcileriniz varsa, sayfanın içeriğini kendi bölgelerinde kontrol edebilmelerini sağlar.

Varsayılan global sayfanın yöneticileri, varsayılan veya pazar sayfaları için rolleri de düzenleyebilir, ekleyebilir veya kaldırabilir. Genel sayfa yapısındaki sayfalar, tüm sayfalara mesaj yayınlayabilmeniz veya yalnızca belirli bir sayfaya gönderebilmeniz açısından konum sayfalarıyla aynı şekilde çalışır.

İçerik gönderirken, o içeriği belirli bir sayfa grubuna göndermek için bir konum veya dil seçin. Bir dil seçmezseniz, yazınız global sayfa yapısındaki tüm sayfalarda yayınlanacaktır.

#4: Global Sayfalara Erişim Sağlayana Kadar Yerelleştirmeden Nasıl Yararlanılır

Global sayfalar şu anda her işletme tarafından kullanılamamaktadır ve bu sayfaların uygunluk kriterleri Facebook tarafından gizli tutulmaktadır. Bu özellik şu anda öncelikle daha büyük markalar için. Konum sayfaları, adresli tüm sayfalarda bulunurken, her markaya veya mağazaya uygun olmayabilir.

Konumunuz veya global sayfalarınız olmasa bile, diğer Facebook özelliklerini kullanarak içeriğinizi yerelleştirmenin yolları var. Markanızı konum ve dil için kişiselleştirmek etkileşimi, tıklama oranlarını ve nihayetinde satışları artırabilir, bu nedenle bu stratejiyi konum veya global sayfalar olmadan da keşfetmek iyidir.

Konum veya genel sayfalar olmadan Facebook'taki içeriği yerelleştirmenin bazı yolları şunlardır:

Belirli kitleler için yayınlama sürelerinizi özelleştirin: İçerik Stüdyosu eski tarihleme ve zamanlama da dahil olmak üzere içerik göndermek için daha fazla özelliğe erişmenizi sağlar. Gönderilerinizi, ilginizi çeken belirli bölgelerin ve pazarların saat dilimlerine uyacak şekilde planlamayı düşünün.

İnsanları doğru zamanda, doğru içerikle yakalayabilirseniz, tıklama oranlarınızı önemli ölçüde artırabilirsiniz. Facebook'ta belirli öğeler veya temalar için bölgesel aramalarda görünmek istiyorsanız, gönderilerinizi belirli bölgeler için etiketlemeyi de düşünebilirsiniz.

Organik Facebook gönderilerini test edin: İçerik Stüdyosu şunları yapmanızı sağlar: organik gönderileri test et hangi içeriğin belirli kitlelerde yankı uyandırdığını görmek için. Facebook konum sayfalarınız olmasa bile testler, insanların hangi içeriğe yanıt verdiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

Ürünler için kullandığınız resim, kopya (yerel terimler veya referanslar) ve hatta içerik türü gibi gönderinizle ilgili her seferinde bir şeyi değiştiren A/B testleri çalıştırmayı düşünün. Gönderileri test etmek, yerelleştirilmiş içeriğin etkililiğine dair kanıt oluşturmanın harika bir yoludur; örneğin, bir İspanyol pazarını hedefleyen gönderilerin çevrimiçi kitlenizde yankı uyandırdığını göstermek gibi.

Bu test özelliğini İçerik Stüdyosu'nda bulmak için sol üstteki Gönderi Oluştur'a tıklayın ve ardından Gönderi Testleri Oluştur'u seçin.

Yerelleştirilmiş Facebook grupları oluşturun: Facebook grupları, topluluk büyütmek. Grupları sayfanıza bağlayabilir ve potansiyel müşterilere gösterebilirsiniz. Hiper yerel ortamlarda ve geniş bölgelerde yeni hedef pazarlara ulaşmanıza yardımcı olabilirler.

Facebook reklamlarını belirli pazarlara hedefleyin: Facebook reklamları, belirli yerleri hedeflemek için güçlü bir araçtır. Kampanya başına günde 1 ABD doları gibi düşük bir ücret karşılığında, konumlarına, yaşlarına, ilgi alanlarına ve yaşam olaylarına göre hedef pazarlar için bir huni oluşturabilirsiniz.

Sonuç

Facebook global ve konum sayfaları, markaların ve fiziksel mağazaların konumlarına veya dillerine göre hedef kitleleri hedeflemesi için yararlı araçlardır. Özellikle genel sayfa yapıları, kullanıcılara bölge veya dil ayarlarına göre otomatik olarak doğru pazar sayfasını gösteren tek bir URL (özel bir URL) sağlamanıza olanak tanır.

Küresel veya konum sayfaları oluşturmamaya karar verseniz bile, içeriğinizi hedef kitleniz için yerelleştirmenin birçok yolu vardır. Doğru içeriği doğru zamanda sunmak için alıcı kişilerinizi göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun.

Facebook Pazarlamasında Daha Fazla Tavsiye Alın

• En son düzen için Facebook işletme sayfanızı optimize edin.
• Facebook reklam kampanyalarınızı basitleştirin.
• Facebook gönderilerinizi yorumlayacak, tepki gösterecek, kaydedecek ve paylaşacak daha fazla kişi edinin.