Daha İyi Sonuçlar İçin Facebook Reklam Hesabınızı Nasıl Denetleyebilirsiniz: Sosyal Medya İnceleyicisi

Facebook reklamlarınızda azalan getiriler görüyor musunuz? Facebook reklam ayarlarınızı gözden geçirmeyeli uzun zaman mı oldu?

Bu makalede, sonuçlarınızı iyileştirebilecek beş Facebook reklam faktörünü nasıl denetleyeceğinizi keşfedeceksiniz.

Neden Facebook Reklam Kurulumunuzu İncelemelisiniz?

Facebook reklam hesabınızın denetimini yapmak, kapsamlı bir alıştırma gibi gelebilir, ancak ücretli reklamcılık stratejinizin devam eden başarısı için kritik öneme sahiptir. Daha da önemlisi, yardımcı olabilir savurgan reklam harcamalarını azaltmak.

Denetimin amacı, performansı iyileştirme fırsatlarını ortaya çıkarmak ve iyi çalışan alanları belirlemektir. Bu incelemenin sonuçları, Facebook kampanyalarınızın varsayımlarını ortadan kaldıracak ve ücretli sosyal stratejinizin yönetimi konusunda size güven verecektir.

Denetiminizi temel bölümlere (hesap yapısı, izleme, hedefleme, kreatif ve raporlama) bölmek, derinlemesine incelemenize ve düzenli kalmanıza olanak tanır. Tüm bu unsurlar, kampanyalarınızın sonucunu belirlemek için birlikte çalışır.

Profesyonel İpucu: Hesabın her bölümünü gözden geçirirken not alabilmeniz için denetimi bir elektronik tabloda derlemeyi yararlı buluyorum. Daha temel öğelerden başlayarak, bu tür bir elektronik tablonun nasıl görünebileceğine dair bir örnek:

#1: Facebook Reklamları Hesap Yapınızı İnceleyin

Facebook İşletme Müdürü

Başarıya hazır olduğunuzdan emin olmak için sayfalarınız, Instagram hesaplarınız, reklam hesaplarınız, pikselleriniz ve web sitesi alan adlarınız dahil tüm Facebook varlıklarınızı düzenlemek için Business Manager'ı kullanmanız gerekir. Bu araç ayrıca işletmeniz genelinde izinleri ve rolleri yönetmenize olanak tanır.

Bir Business Manager hesabınız yoksa, bir tane oluşturmak kolaydır. Ziyaret etmek facebook.business.com/genel bakış ve reklam hesabınıza ve ilişkili varlıklara erişmenizi sağlayan hesap kimlik bilgilerini kullanarak Facebook'ta oturum açın. Komutları takip edin ve daha kolay yönetim için işletmenizin tüm varlıklarını Business Manager'a ekleyin. Nasıl yapılacağını öğrenmek için bu bağlantılı makaleyi okuyun varlıklarınızı Business Manager'da yönetin.

Başarıya hazır olduğunuzdan emin olmak için izlemeniz gereken birkaç en iyi uygulama vardır. Başlangıç ​​olarak, birinin erişimini kaybetmesi durumunda bir Business Manager hesabına birden fazla yönetici atadığınızdan emin olun. Ayrıca, birden fazla iş kolunuz varsa piksellerin veya reklam hesaplarının yanlış işletmeye atanmamasını sağlamak için varlıkları "İş Alanı"na göre gruplandırabilirsiniz.

Facebook Reklam Yöneticisi

Reklam Yöneticisi'nde Facebook kampanyalarınızın, reklam setlerinizin ve reklamlarınızın genel kurulumunu görüntüleyebilirsiniz. Facebook reklam hesap yapınızı gözden geçirmek, kampanyalarınızı daha etkin bir şekilde yönetmenize ve olası kurulum hatalarını azaltmanıza yardımcı olabilir.

Kampanya

Facebook kampanyalarınız, çevrimiçi satışlar için Dönüşümler ve web sitesi ziyaretleri için Trafik gibi amaca (iş hedefi) göre düzenlenmelidir. Farklı hedeflere sahip ayrı kampanyalara sahip olmak, bütçeleri doğru bir şekilde yönetmenize ve sonuçları değerlendirmenize olanak tanır.

Öğrenmek için bu bağlantılı makaleye göz atın hedefinize ulaşmak için doğru Facebook kampanya hedefini nasıl seçersiniz.

Reklam Setleri

Reklam setleri kampanyanız içinde yer alır. Reklam setlerinizi hedef kitleye göre düzenlemek, performansı değerlendirmenin en iyi yoludur. Reklam seti düzeyi, bu makalenin ilerleyen bölümlerinde ele alacağımız hedefleme ve hariç tutmalarınızı tanımladığınız yerdir.

Reklamlar

Her reklam seti en fazla altı reklam içermelidir. Bu, Facebook'un algoritmasına optimize etmek için yeterli bilgi verirken, yine de yaratıcı performans ve en iyi performans gösteren reklam metni hakkında önemli bilgiler toplamanıza izin verecektir.

Performans raporlamasına yardımcı olmak için reklam adlandırma kuralınızın her bir reklamda kullanılan reklam öğelerini açıkça tanımladığından emin olun. Adlandırma kuralına bir örnek, “Image_Product Photo_Promo” olabilir.

#2: İzleme Kurulumunuzu İnceleyin

Facebook pikseli ve üçüncü taraf izleme gibi Google Analytics Facebook kampanyalarınızın etkinliğini ve işiniz üzerindeki etkisini değerlendirmenize yardımcı olur. Düşük performansa yaygın olarak göz ardı edilen bir katkı, tutarsızlıkları izlemektir. Kampanya izlemenizin doğru şekilde ayarlandığından nasıl emin olacağınız aşağıda açıklanmıştır.

ilişkilendirme

En son iOS gizlilik güncellemeleri ile Facebook'un ilişkilendirme penceresi (sonuçların Facebook reklamlarıyla ilişkilendirilebileceği sınırlı bir süre) artık 7 günlük tıklama, 1 günlük görünüm olarak ayarlandı. Özellikle eski kampanyaları etkinleştiriyorsanız, tüm kampanyalarınızın aynı ilişkilendirme aralığıyla performansı ölçmesini sağlamak önemlidir.

Kampanyalarınız için ilişkilendirme aralığı verilerini bulmak için, Reklam Yöneticisi'nde Sütunlar > Sütunları Özelleştir'i tıklayın ve açılır pencerede İlişkilendirme Penceresi metriğini seçin. Bu bağlantılı makaleye göz atın Reklam Yöneticisi'nde özel raporların nasıl oluşturulacağını öğrenin.

Facebook Piksel

Reklam Yöneticisi kontrol panelinde, görünümü ayrı açılış sayfalarını, pikselleri ve reklam düzeyinde üçüncü taraf izlemeyi gösterecek şekilde değiştirmek için Görünüm Kurulumu geçiş düğmesini seçin.

Yeşil piksel göstergesinin hesabın pikselinin yanında görüntülendiğinden ve tüm reklamlara eklendiğinden emin olun. Piksel reklama eklenmezse, bir kullanıcı sitenize tıkladığında Facebook performansı ölçemez.

kullanıyorsanız UTM izleme, raporlamanın girişimler genelinde doğru olması için, izlemenin etiketlenen tüm reklamlarda tutarlı olduğundan emin olun. Reklam oluşturma bölümünde Facebook, “utm_source=facebook&utm_medium=promotion” gibi UTM kodu oluşturmanıza olanak tanır.

Reklam Yöneticisi'ndeki Reklamlar sekmesindeki piksel kurulumunu değerlendirdikten sonra, Event Manager'da piksel etkinliğini değerlendirin. Etkinliğin doğru bir şekilde izlendiğinden ve hata olmadığından emin olmak için Etkinlik Yöneticisini düzenli olarak kontrol etmelisiniz.

Piksel etkinliğini incelerken, Google Analytics veya Shopify kontrol paneli gibi bir üçüncü taraf aracı kullanarak sitenizde gördüğünüz etkinlikle aynı dönemi karşılaştırın. Tutarsızlıklar bulursanız, olayları Olay Yöneticisi'nde test edebilir veya web sitenizde veya uygulamanızda gezinmek ve pikseli test etmek için Pixel Helper tarayıcı uzantısını ekleyebilirsiniz.

#3: Facebook Kitlelerinizi, Hedeflemenizi ve Yerleşimlerinizi İnceleyin

Kitle Türleri

Reklam Yöneticisi'nin Kitleler bölümünde oluşturduğunuz tüm kitleleri (özel, benzer ve kaydettiğiniz) görüntüleyebilirsiniz. Mümkünse tarihler de dahil olmak üzere kitleleriniz için net adlandırma kuralları kullanmak (örneğin, "PROSPECTING_MIDFUNNEL_HAZİRAN 2021"), kampanyanızda doğru kitleyi hedeflediğinizden emin olmanıza yardımcı olacaktır.

Özel hedef kitlelerinizi düzenli olarak güncellemelisiniz, ancak aralık sektöre ve şirket büyüklüğüne göre değişecektir. Genel olarak, manuel olarak yeni bir liste yükleyerek veya onaylı bir üçüncü taraf iş ortağı aracılığıyla otomatik bir özet akışı ayarlayarak özel hedef kitlelerinizi 1-3 ayda bir güncellemek istersiniz. Bu, verileri yenileyecek ve hedefleme için kullanılan hedef kitlenin kalitesini artıracaktır. benzer kitle oluşturma.

Kitle Boyutu

Facebook kampanyanızda hedeflediğiniz hedef kitlenin boyutu önemli bir husustur çünkü dar hedef kitleler sınırlı yayın alır ve performansa zarar verebilir.

Hedeflemenizi kurduğunuzda, bir hedef kitleye ne kadar çok hedefleme seçeneği eklerseniz, hedef kitle tanımı o kadar dar olur. Hedef pazarınızla uyumlu ancak aynı zamanda Facebook'un performansı optimize etmesi için yeterince geniş kitleler oluşturmak istiyorsunuz.

Facebook, hedef kitle boyutu için iki gösterge sunar:

• Kitle Tanımı: Bir reklam setinde, hedef kitleniz genişledikçe veya daraldıkça değişen bir kadranlı gösterge göreceksiniz. Bu göstergeye dikkat edin ve hedef kitlenizi optimize etmek için yeterince geniş tutun. iOS 14.5 güncellemeleriyle, hedef kitlenizi tipik olarak 500.000 veya daha yüksek kullanıcı olarak ayarlamak idealdir.

• Teslimat: Kitle boyutunun başka bir göstergesi, raporlamanızın Reklam Seti sekmesindeki Yayınlanma sütunudur. Bu, bir kampanya ilerledikçe güncellenecektir. Gösterge "Öğrenme Sınırlı" olarak işaretlenmişse, hedef kitle veya bütçe çok küçük olabilir. Benzer kitleleri birleştirmek, bu sorunu yönetmenize yardımcı olabilir. Bu bağlantılı makaleyi okuyun Facebook reklamlarının öğrenme aşamasının reklamlarınızın görünürlüğünü nasıl etkilediğini keşfedin.

Kitle Hariç Tutmaları

Belirli kitleleri veya grupları Facebook kampanyanız tarafından hedeflenmekten hariç tutmak için kurallar oluşturabilirsiniz. Kitle hariç tutmaları, aynı kitleye birden çok kez teklif vermemeniz için bütçenizi etkili bir şekilde yönetmenize yardımcı olur. Örneğin:

• Özel bir sadık müşteri kitlesini potansiyel bir kampanyadan reklam almaktan hariç tutun.
• Farklı benzer aralıkların etkinliğini test etmek için daha küçük yüzdeli benzerleri (%1-3) daha büyük benzerlerden (%3-5) hariç tutun.
• Bir uygulama yüklemek için özel bir uygulama yükleyici kitlesini potansiyel mesajlar almaktan hariç tutun.

Kampanyalarınız için hedef kitle kurulumunu ve hariç tutulan kitleleri görüntülemek için, Reklam Yöneticisi'nde Reklam Seti sekmesine gidin ve Kurulum geçiş düğmesini seçin.

Yerleşimler

Facebook kampanyaları için varsayılan Yerleşimler ayarı, medyayı Facebook'un tüm mülklerinde çalıştıran Otomatik Yerleşimler'dir. Kampanyanızdan daha fazla içgörü elde ettikçe, şunları seçebilirsiniz: belirli yerleşimleri seç veya hariç tut performansa dayalı.

Manuel Yerleşimler'i seçerseniz, emin olmak için reklam setlerindeki yerleşimleri incelemek önemlidir. amaçladığınız tüm yerleşimlerde yayınlıyorsunuz ve reklam öğeniz bu yerleşimlerde yayınlanmaya uygun yerleşimler. Örneğin, Instagram Hikayeleri'ni seçtiyseniz, dikey reklam en iyi kullanıcı deneyimi için.

#4: Facebook Reklam Kreatifinizi İnceleyin

Bir Facebook kampanyasının en önemli yönlerinden bazıları, yaratıcı ve yaratıcı mesajlaşmadır. Bu öğeleri gözden geçirin:

mesajlaşma: Mesajınızı (ör. başlık, birincil metin) değerlendirin ve reklamlarınızda net bir harekete geçirici mesaj (CTA) olduğundan emin olun. Ayrıca gözden kaçırmış olabileceğiniz güncel olmayan promosyonlar veya sezonluk varlıklar için içeriği inceleyin.

CTA düğmesi: CTA düğmesinin (varsa) kullanıcıları doğru eylemi gerçekleştirmeye yönlendirdiğinden emin olun (örneğin, bir farkındalık kampanyası için Daha Fazla Bilgi Edinin).

Açılış sayfaları: Reklam öğelerine göre en alakalı sayfalar olduklarından emin olmak için reklamlarınızla ilişkili açılış sayfalarını inceleyin. Bir ürün fotoğrafı, kullanıcıları örneğin bir ana sayfa yerine belirli bir ürün sayfasına yönlendirmelidir.

reklam kalitesi: Raporlamanızdaki Reklamlar sekmesinde, reklam öğesi kalitesiyle ilişkili üç ayrı metrik vardır:

• Kalite sıralaması—reklamlarınızın diğer reklamverenlerin hedeflediği aynı hedef kitleye göre algılanan kalitesi
• Etkileşim oranı sıralaması—aynı kitle için rekabet eden diğer reklamlara kıyasla reklamlarınızın beklenen etkileşim oranı
• Dönüşüm oranı sıralaması—aynı hedefle aynı kitle için rekabet eden diğer reklamlara kıyasla reklamlarınızın beklenen dönüşüm oranı

Bu reklam alaka düzeyi teşhisi, reklamınızın hedef kitlenize daha sık veya daha az sıklıkta sunulma potansiyelini etkileyebilir. Bu sıralamalar için daha düşük puanlar görürseniz, Facebook'un algoritmasına göre sıralamanızı iyileştirmek için yeni mesajları veya reklam öğelerini test edin. Bu bağlantılı makaleyi okuyun Facebook'un reklam alaka düzeyi teşhisi hakkında daha fazla bilgi edinin.

#5: Özelleştirilmiş Kurulum için Facebook Reklam Raporlarınızı İnceleyin

Metrikleri haftalık veya aylık olarak değerlendirmek kolay olsa da, performans eğilimlerini gerçekten belirlemek için performansı 2 ila 3 aylık bir süre boyunca değerlendirmeniz gerekir.

Facebook Reklam Yöneticisi'nde, sizin için en önemli olan ölçümlere odaklanmak için performans raporlarınızı özelleştirebilirsiniz. Kampanya, reklam seti ve reklam boyutlarıyla başlayın ve bu metriklerin raporlarınızda yer aldığından emin olun:

• ulaşmak
• Gösterimler
• Bağlantı Tıklamaları
• TBM
• BGBM
• Sonuçlar
• Sonuç Başına Maliyet
• ROAS (reklam harcamasının getirisi)

Bu bağlantılı makaleye göz atın Reklam Yöneticisi'nde özel raporların nasıl oluşturulacağını öğrenin.

Facebook kampanya performansını değerlendirmek için temel performans göstergelerinizi (KPI'lar) belirlemeniz önemlidir. Örneğin, hedefiniz Dönüşümlerse, KPI'larınız ROAS'ı ve satın alma başına maliyeti içerecektir. KPI'larınızı belirledikten sonra, kitlelerinizi ve reklam öğelerinizi en iyi performans gösterenlere göre optimize edebilir ve bu performans verilerini gelecekteki kitle testleri ve reklam öğesi geliştirme konusunda bilgilendirmek için kullanabilirsiniz.

Sonuç

Facebook reklam hesabınızın denetimi, hesabınızın kurulumunun ve performansının derinlemesine bir değerlendirmesini içerir. Bu inceleme, genel kampanya performansınızı iyileştirmeye yönelik optimizasyon alanlarını ve fırsatları ortaya çıkarmaya yardımcı olacaktır.

Facebook Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Facebook reklam yorgunluğunu nasıl tespit edeceğinizi, teşhis edeceğinizi ve gidereceğinizi öğrenin.
• Facebook reklam harcamanızı doğru bir şekilde tahmin edin.
• Potansiyel müşterileri ödeme yapan müşterilere dönüştürmek için Facebook reklamlarını kullanın.