5 Kolay Adımda Markalı İçerikle Instagram Erişimini İyileştirme: Sosyal Medya Denetçisi

Instagram'da reklam yayınlamadan yeni kitlelere ulaşmak ister misiniz? Markalı içeriği düşündünüz ancak nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz?

Bu makalede, yeni insanlara ulaşmak için Instagram markalı içerik kampanyaları oluşturmak, başlatmak ve tanıtmak için beş basit adımı öğreneceksiniz.

Instagram'da Markalı İçerik Nedir?

Markalı içerik oluşturma, etkileyici pazarlama ve Instagram ayarları dünyasına dalmadan önce bilmeniz gerekenler burada.

Markalı içerik, Instagram pazarlaması için en güçlü araçlardan biridir. Organik içerik ile ücretli reklamlar, ticari ortaklıklar ve özgün öneriler arasındaki boşluğu doldurur. Ama tahmin edebileceğiniz gibi, o köprüyü inşa etmek biraz beceri ister.

Doğru ortaklıkları bulmanız, içeriğiniz için yönergeler belirlemeniz ve son olarak markalı içeriği artırmak ve yeniden paylaşmak için bir planınız olması gerekir.

Bazı tanımlarla başlayalım. Sosyal medya yöneticisi olarak ürettiğiniz herhangi bir içeriğin markalı içerik olduğunu düşünebilirsiniz: Bir markanın içeriğidir.

Ancak Instagram farklı düşünüyor. Bu sosyal ağ içerisinde “markalı içerik”in belirli bir anlamı vardır. Markanızı pazarlayan içeriktir, ancak sizin tarafınızdan oluşturulmamış veya yayınlanmamıştır.

Etkileyenler veya içerik oluşturucular bu içeriği sizin adınıza oluşturur. Ödeme, ürün numuneleri veya hediyeler olsun, karşılığında "bir değer değişimi" alırlar. Ve bu değer alışverişi, Instagram'daki markalı içerik araçları kullanılarak ifşa edilmelidir.

Kulağa biraz ticari gelebilir ve gerçekten de, Instagram markalı içerik kurallarını ilk kez tanıttığında birçok içerik oluşturucu çileden çıktı. Ancak yine de inanılmaz derecede etkili bir pazarlama yöntemidir. Markalı içerik, hedef kitlenizle güvendikleri biri aracılığıyla konuşmanızı sağlar. Ve bu etkileyici ile ortaklığınızı açıklamak, şeffaflık gösterdiğiniz için güveni daha da artırabilir.

Ama her şeyden önce: Bir partneri nasıl seçersiniz? Markalı içeriğinizi kim oluşturacak ve paylaşacak?

#1: Instagram Markalı İçerik Kampanyaları için Etkili Ortaklar Bulun

Diğer tüm pazarlama kampanyalarında olduğu gibi, ilk adımınız neyi başarmak istediğinizi düşünmektir. Kimi hedefliyorsun? Onların ne yapmalarını istiyorsun? Bu soruların cevapları sizi doğru ortaklara yönlendirecektir.

Instagram, etkileyici kampanyanız için bir ortak seçmek için bazı ayrıntılı önerilere sahiptir:

• Kitle boyutu ve hedefleme. En büyük hesaplar her zaman en etkili olanlar değildir. Kitle demografisine, etkileşime ve boyuta bakın.
• Organik varlığınızla tutarlılık. Tamamen yeni bir kitleye ulaşmak için bir influencer kampanyası yürütmüyorsanız, marka hesabınız ve seçtiğiniz ortaklar arasında yüksek düzeyde bir tutarlılık olmalıdır.
• Şeffaflık. Ücretli ortaklık etiketleri gibi markalı içerik araçlarını kullandığınızdan emin olun ve Instagram'ın hizmet şartlarını takip edin. Bir içerik oluşturucuyla çalışmadan önce, onun da kurallara uymaya kararlı olduğundan emin olun.
• Seçtiğiniz ortakların markanızla ilgisi. Markanız ve içerik oluşturucu arasındaki bağlantı nedir? Benzer bir hedef kitle ve gönderi stili yeterli değildir; ayrıca benzer ilgi alanlarına veya aynı sektörde olmanıza da ihtiyacınız var.
• Markalı içeriğin orijinalliği. Markalı içerik, organik ve orijinal görünmek içindir. Parlak reklam sloganları öyle değil. Çoğu durumda, en iyi çözüm, kendi içeriğini oluşturmak için güvendiğiniz biriyle çalışmaktır.
• Sizinle uzun vadeli çalışacak ortaklar seçmek. Her pazarlamacı, iletişimde kalmanın yeni birini bulmaktan daha kolay olduğunu bilir. Müşteriler için doğrudur ve etkileyiciler için doğrudur.

Ne aradığınıza dair geniş bir fikre sahip olduğunuzda, belirli içerik oluşturucuları aramanın zamanı geldi. Instagram bunun için kendi ücretsiz aracını sunuyor: Marka İşbirliği Yöneticisi.

Brand Collabs Manager, Instagram ve Facebook'ta etkileyicileri bulmak, onlarla iletişim kurmak ve onlarla çalışmak için bir araçtır. Ayrıca markalı içerik kampanyalarınız için ekstra analizler sunar.

Kullanmak için önce başvurmanız gerekir. Aktif bir Facebook sayfası, bir e-posta adresi ve hüküm ve koşulları kabul etmeniz istenecektir. Onayın gelmesi birkaç gün sürebilir.

İçeri girdiğinizde, hedef kitleye, kitle boyutuna, etkileyici demografisine, ilgi alanlarına ve tercih edilen gönderi türlerine göre arama yapabilirsiniz. Platform ayrıca, sizinle benzer kitlelere sahip, yüksek katılım seviyelerine sahip, hızlı takipçi kazanan veya birlikte çalıştığınız diğer ortaklara benzeyen etkileyicileri önerecektir.

Brand Collabs Manager, ortaklıkların pek çok acısını üstlenir. Başlangıç ​​olarak, listelenmek isteyen içerik oluşturucular için minimum gereksinimleri belirler. Instagram ve Facebook için biraz farklı gereksinimler vardır, ancak her ikisi de minimum hedef kitle boyutu ve katılım düzeyi belirler.

Brand Collabs Manager ayrıca iletişimlerinizden pek çok tüyü de kaldırır. Bir içerik oluşturucunun mesajınızı DM'lerinde görmesini umarak haftalarca mesaj göndermeniz gerekmez. Bunun yerine, birisiyle iletişime geçmeyi seçtiğinizde, Marka İşbirliği Yöneticisi size doldurmanız için ayrıntılı bir özet verir. dışarı. Yani müzakereler hemen devam ediyor.

Ancak, markalı içerik ortakları bulmanın tek yolu bu değil. Birçok ücretli influencer kataloğunu çevrimiçi olarak kullanabilirsiniz (ancak katılım rakamlarını bağımsız olarak kontrol etmeniz ve yalnızca takipçi satmadıklarından emin olmanız gerekir).

Ortakları organik olarak da bulabilirsiniz. Bunu yapmanın bir yolu, stratejik markalı hashtag'ler kullanmaktır.

Bir örneğe bakalım: moda perakendecisi Express. Tarzlarını yansıtan etkileyicilerle gelişen bir ücretli ortaklık programları var.

Ancak bu markalı içerik gönderilerinin de iki hashtag kullandığını unutmayın: #expresspartner ve #expressyou. Artık herkes Express ile ücretli bir ortaklık talep edemez, ancak herkes bir hashtag kullanabilir. Bu hashtag'ler, Instagram'da kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik havuzu oluşturur. Express onu görüntüleyebilir, paylaşabilir ve ilgilerini çeken yaratıcıları işe alabilir. Hepsinden iyisi, hashtag'lerini kullanan tüm içerik oluşturucuların muhtemelen zaten bir ortaklıkla ilgilendiğini biliyorlar.

#2: Instagram İşletme Hesabı Ayarları ile Markalı İçeriği Etkinleştirin

Çalışmak için bir etkileyici seçtikten sonra, Instagram işletme hesabınızın markalı içerik için ayarlandığından emin olmanız gerekir. Burada ayarlanacak birkaç farklı ayar vardır.

Instagram'da Ayarlar'a giderek başlayın ve ardından İşletme seçeneğine dokunun. Markalı içerik için ayarları burada bulacaksınız.

Statü altında, kendinizin bir etkileyici olmaya uygun olmadığınızı keşfedebilirsiniz (örneğin benim gibi!), ancak yine de etkileyicilerle çalışabilirsiniz. Başka bir deyişle, markalı içerikte etiketlenebilirsiniz ancak başka bir işletme için markalı içerik oluşturamazsınız.

Durum'un altında, içerik oluşturucuları manuel olarak onaylama seçeneği de göreceksiniz. Bunu kapalı bırakırsanız, herkes sizi markalı içeriklerinde iş ortağı olarak etiketleyebilir. Açarsanız, İçerik Oluşturucuları Onayla seçeneği görünecektir. Bu hesapları tek tek arayabilir ve onaylayabilirsiniz.

Birisi siz onaylamadan önce paylaşım yaparsa, gönderisi basitçe "ücretli ortaklık" olarak etiketlenir. Siz o içerik oluşturucuyu onaylayana kadar marka adınız görünmeyecektir.

#3: Instagram Markalı İçeriğiniz için İçerik Biçimlerini Seçin

Gördüğümüz gibi, Brand Collabs Manager'da içerik oluşturucuları aradığınızda, Gönderi Türü'nü parametrelerden biri olarak ayarlayabilirsiniz. Başka bir deyişle, yayın gönderilerine, Makaralara, Hikayelere, Canlı veya IGTV'ye odaklanmayı seçebilirsiniz.

"Ücretli ortaklık" etiketi, tüm bu gönderi biçimleri için çalışır. Ancak her birinin farklı bir stili, kitlesi ve olası bir dönüşümü vardır. Hızlı bir inceleme yapalım:

• Feed gönderileri, silinene kadar içerik oluşturucunun profil sayfasında kalır. Bu biçim, fotoğrafları, fotoğraf karusellerini ve video kliplerden alıntıları içerir. Kullanıcılardan Instagram profilinizi ziyaret etmelerini isteyebilirler.
• İçerik oluşturucu onları Öne Çıkanlar'a kaydetmediği sürece hikayeler yalnızca 24 saat sürer. Ancak, Hikayeler web bağlantılarını içerebilir, bu da onlara yayın gönderilerine göre büyük bir avantaj sağlar.
• Makaralar, Instagram'ın TikTok'a cevabıdır. Genellikle diğer içerik oluşturucuların videolarını andıran arka plan müziği veya özel efektler içeren kısa videolar. Bu biçimin hedef kitlesi biraz daha genç olabilir.
• Canlı videolar tam olarak göründükleri gibidir. İçerik oluşturucular canlı videoları gelecek nesiller için kaydedebilir. Hikayeler gibi, etkileri kısa vadeli olma eğilimindedir, ancak özgünlük için canlı bir videoyu yenemezsiniz!
• IGTV, daha uzun video klipler için Instagram'ın yerleşik platformudur. Bu, nasıl yapılır, ustalık sınıfları veya kutudan çıkarma videoları gibi içerik pazarlaması için harika bir seçim olabilir. IGTV, diğer formatlardan daha küçük bir izleyici kitlesi sunabilir.

Bu noktaların yanı sıra markanızın tarzını da düşünmeniz gerekecek. Normalde yayın gönderilerine mi odaklanıyorsunuz yoksa IGTV'de çok şey mi paylaşıyorsunuz? Markalı içeriğinizin mevcut içerik stratejinizi desteklemesini veya normalde denemediğiniz biçimleri kullanarak boşlukları doldurmasını mı istiyorsunuz?

Markalı içerik için önceliklerinizi de düşünmelisiniz. Örneğin Instagram, Keşfet sekmesinde Hikayeleri daha az keşfedilebilir hale getirdi ve bunun yerine Makaraları tercih etti. Bu nedenle, belirli bir içerik oluşturucunun hedef kitlesine ulaşmak istiyorsanız ancak makaraların viral olma şansı daha yüksekse hikayeler iyi bir seçimdir.

Marka Stili ve Özgünlüğü Dengeleyin

Markalı içerik biraz korkutucu. Yaratıcı kontrolü, işletmenizin dışından bir ortağa bırakıyorsunuz. Ve bir sözleşme yürürlükte olsa bile, içeriğinizin sorumluluğunu başka birine devretmek sinir bozucu olabilir.

Ancak, içerik oluşturucuların işlerini yapmasına izin vermek önemlidir. Neden? Çünkü kopya, resimler, ses tonu ve yaklaşım üzerinde tam kontrol istiyorsanız, hemen bir reklam yapmalıydınız. Markalı içeriğin asıl amacı, markanız adına farklı birine konuşma yetkisi vermesidir.

En başarılı markalı içerik kampanyaları bunu anlar. İngiltere ve İrlanda şubesi için gelişen bir etkileyici programı olan Pampers'ı alın. Markanın kendi Instagram sayfasının çok net bir stili ve renk paleti var, ancak etkileyicilerinin istediklerini hemen hemen yapmasına izin veriyorlar. Sonuç, bu içerik oluşturucuların izleyicilerini gerçekten çeken özgün içeriktir.

Daha önce gördüğümüz gibi, markalı içerik etiketlerini her zaman manuel olarak onaylama seçeneğiniz vardır. Bu nedenle, yeni bir ortağın içeriği konusunda gerginseniz, tatmin olana kadar adınızı içerikten uzak tutabilirsiniz. Ancak, güvendiğiniz içerik oluşturucuları seçmenizi ve iyi sözleşmeler yürütmenizi tavsiye ederim, böylece onlara çalışmak için bolca alan verebilirsiniz.

#4: Instagram Markalı İçeriği Reklamlarla Güçlendirin

Markalı içerik ve reklamlar arasındaki farklardan bahsettik. Ancak, aslında, markalı içeriğe ücretli bir destek verebilirsiniz.

Bir içerik oluşturucu markanız hakkında gönderi paylaştığında, İş Ortağının Tanıtım Yapmasına İzin Ver seçeneğini etkinleştirebilir. Bu, markalı yayın gönderilerini veya hikayelerini reklam olarak paylaşmanıza erişim sağlar. Instagram'daki markalı içeriği Facebook reklamı olarak bile paylaşabilirsiniz ve bunun tersi de geçerlidir.

Bir reklamı öne çıkarmak için şuraya gidin: Reklam Yöneticisi Facebook ve Instagram için. Bir reklam oluşturmak, bir hedef kitle seçmek ve bütçenizi belirlemek için standart adımları izleyin. Son olarak, üçüncü ekranda içerik ekleme seçeneğine sahip olacaksınız.

Reklam Kurulumunda, Mevcut Gönderiyi Kullan'ı seçin. Ardından Reklam Kreatifi'ne gidin ve Gönderiyi Seç'e tıklayın. Markalı içerik için bir sekme içeren bir açılır pencere göreceksiniz. Listeden istediğiniz gönderiyi seçin ve her zamanki gibi reklam kampanyanızı oluşturmaya devam edin.

Facebook çok net markalı içerik reklamları için araçlarına yönelik kılavuz Bunun nasıl yapılacağına dair daha ayrıntılı bir döküm arıyorsanız.

#5: Markalı İçeriği Organik Olarak Yeniden Paylaşın

Etkileyici pazarlama kampanyalarınızı reklamlara harcamadan da artırabilirsiniz. Tıpkı diğer kullanıcı tarafından oluşturulan içerik türleri gibi, markalı içeriği sosyal medyanızda yeniden paylaşmalı ve yeniden paketlemelisiniz.

Senin başlaman için burada birkaç fikir var:

• Ekran görüntülerini veya Regram gibi uygulamaları kullanarak markalı içerik gönderilerini kendi profilinizde yeniden paylaşın.
• İçerik oluşturucuların videolarından alıntıları metin gönderileri olarak paylaşın. Herhangi bir tasarım programında hızlıca maketler yapabilirsiniz; tek ihtiyacınız olan bir arka plan resmi ve bir metin kutusu.
• Kendi videonuzu orijinal bir içerik parçasıyla yan yana kaydedebileceğiniz Remix özelliği ile makaralara yanıt verin.

Unutmayın, markalı içeriğin özgün olması, içerik oluşturucu ile markanız arasında gerçek bir ilişki olduğunu gösterir. Bu nedenle, özgün bir şekilde yanıt vermeli, paylaşmalı ve etkileşim kurmalısınız.

Sonuç

Artık kendi markalı içerik kampanyanızı başlatma konusunda kendinizi güvende hissetmelisiniz. Anahtarın, hedef kitlenizle bağlantı kuran ve kendi sesleriyle konuşmasına izin veren bir içerik oluşturucu bulmak olduğunu unutmayın. Bunu doğru yaparsanız, ilgi çekici ve özgün bir mesajla yeni müşterilere ulaşırsınız.

Instagram Pazarlama Konusunda Daha Fazla Tavsiye Alın

• Instagram reklamlarınızı test etmek ve ölçeklendirmek için çerçeveyi kullanın.
• Eski Instagram gönderilerini silmeniz veya arşivlemeniz gerekip gerekmediğini öğrenin.
• Daha iyi Instagram reklam metni yazın.