Facebook Reklamları Öğrenme Aşamasından Nasıl Daha Hızlı Çıkılır: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamlarınız, Facebook'un korkulan öğrenme aşamasında takılıp kalıyor mu? Kampanyalarınızı "sınırlı öğrenme" durumunun ötesine nasıl hızlı bir şekilde taşıyacağınızı mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, kampanyanızın performansını artırmak için Facebook reklamlarınızı öğrenme aşamasından hızla çıkarmanın üç yolunu keşfedeceksiniz.

Facebook Reklamları Öğrenme Aşaması Nedir?

Özünde, tüm Facebook ve Instagram reklam kampanyaları, ne kadar harcadığınıza veya işletmenizin ne olduğuna bakılmaksızın aynı şekilde çalışır. Yeni bir kampanya başlattığınızda, o kampanyadaki reklam setleri öğrenme aşaması, her bir reklam setine özeldir.

Öğrenme aşamasından çıkmak için, reklam setinizin ideal olarak 7 günde 50 sonuç eylemi oluşturması gerekir. Kampanya hedefiniz, satın almalar için optimize edilen dönüşümlere kıyasla, açılış sayfası görüntülemeleri için trafik optimizasyonu gibi dönüşüm hunisinin yukarısında yer alıyorsa, bu daha kolay ve daha az zaman alacaktır.

Ancak, öğrenme aşamasından daha hızlı çıkmanıza yardımcı olması için yalnızca trafik veya katılım sonrası gibi bir hedef seçmek istemezsiniz. Kampanyanızın nihai hedefi satın almalar oluşturmaksa, trafik amacını veya etkileşim sonrası etkileşimi kullanarak, satın almalar için optimizasyon yapan dönüşüm amacını kullanmaktan daha az satış elde edersiniz.

Kampanya hedefinizi ulaşmak istediğiniz sonuçla uyumlu hale getirmelisiniz. Ürün satın almalarını artırmak istiyorsanız, satın almalar için optimizasyon yapan dönüşüm hedefini test ederek başlayın. Veya içerik tercihleri ​​veya iletişim formu gönderimleri gibi potansiyel müşteriler oluşturuyorsanız ve olası satış etkinliğini onay sayfasına yüklediyseniz, dönüşüm amacı optimizasyonunu kullanmalısınız potansiyel müşteriler için.

Öğrenme aşamasında, Facebook reklamlarınızı en iyi nasıl sunacağınızı öğrendiğinden sonuçlarınız kararsız olacaktır. Bu dönemde performans dalgalanmaları ve daha yüksek maliyetler görme olasılığınız çok yüksektir. Reklam performansınız dengelenirken, Facebook reklam setinizi düzenlememenizi tavsiye ediyor. Reklam setinizi düzenlerseniz, öğrenme aşamasını sıfırlarsınız ve 0'dan başlayarak tekrar 50 sonuç işlemine ulaşmanız gerekir.

Fareyle "öğrenme" metninin üzerine gelirseniz, reklam setinizin kaç sonuç oluşturduğunu gösteren bir ilerleme çubuğu görebilirsiniz.

“Learning Limited” Reklam Performansınızı Negatif Olarak Nasıl Etkiler?

Sınırlı öğrenme, reklam setinizin yeterli sonuç eylemi oluşturmadığı, öğrenme aşamasından çıkmak için 50'nin gerekli olduğu bir yayınlanma durumudur. Öğrenme aşamasından çıkmayarak ve sınırlı öğrenmeyi vurarak, sonuçlarınız daha kötü olacaktır. öğrenme aşamasından ayrıldığınızda ve reklam setiniz daha iyi sunmak için Facebook'un makine öğrenimini kullanabilir Sonuçlar.

Öğrenmeden ayrıldığınızda ve reklam setinizin yayınlanma durumu Aktif olarak değiştiğinde, Facebook kimin gösterileceğini daha iyi belirleyebilir kampanya ve reklam setinde belirlediğiniz reklam verme amacı ve optimizasyon olayını kimin alacağı ve alma olasılığı daha yüksek seviyeler.

Sonuç olarak, daha iyi tıklama oranları, daha düşük tıklama başına maliyet, web sitenize daha fazla insan gönderildiğini göreceksiniz. reklam harcamanız ve nihayetinde satın alma işlemlerinde artış, satın alma başına daha düşük maliyet ve daha yüksek reklam getirisi için harcamak.

Merak ediyor olabilirsiniz, "Reklam setlerim öğrenme sınırlıysa, yine de öğrenme aşamasından çıkabilir miyim?" Kısa cevap evet, 50 sonuç eylemine ulaşsanız bile öğrenmeyi sınırlı bırakabilirsiniz.

Örneğin, reklam setinizde satın alma gibi 44 sonuç varsa ancak teslimat durumunda Öğrenme Sınırlı görüyorsanız, 50 hedefine ulaşmanıza yalnızca 6 kaldı. Öğrenme aşamasından çıktıktan sonra sonuçlarınızın iyileşip iyileşmediğini görmek için son 6 etkinliği beklemek en iyisidir.

Ancak, reklam setiniz satın alma gibi yalnızca 20 sonuç eylemi oluşturduysa ve Öğrenme Sınırlı'yı görüyorsanız, öğrenme aşamasından çıkmanıza 30 gün kaldı. Reklam setinizin öğrenmeyi bırakmasına ve sonuç başına maliyetinizin sürdürülemez olmasına çok fazla zaman kaldığından, öğrenmeyi bırakmak için gereken kalan sayıda sonucu oluşturmak için sabırsızlanıyorsunuz. Bu durumda, öğrenme aşamasından ayrılmaya çalışmak için aşağıda belirtilen üç stratejiden birini kullanın.

#1: Daha Az Facebook Reklam Seti Kullanın

Bir kampanyada öğrenme sınırlı olan birden fazla reklam setiniz varsa, öğrenme aşamasından çıkmanın bir yolu Sınırlı öğrenmeye girme olasılığını azaltmak ve bir kampanyadaki reklam setlerinin sayısını azaltmaktır. Bu, aşağıdakileri kullananlar da dahil olmak üzere tüm kampanyalar için geçerlidir. kampanya bütçesi optimizasyonu (CBO) özellik.

Reklam setlerinizin sınırlı öğrenime ulaşmasının ana nedenlerinden biri, kampanya bütçenizin kampanyadaki reklam setlerine çok ince bir şekilde dağılmış olmasıdır. Bu nedenle, mevcut sonuç başına maliyetinize ve belirlediğiniz kampanya bütçesine bağlı olarak, 7 günlük bir dönemde 50 sonuç işlemini matematiksel olarak oluşturamazsınız.

Bunun yerine, kampanyanızda daha az reklam setini test etmek ve aynı bütçeyi ayırmak istiyorsunuz. öğrenimden çıkmak için reklam seti başına gereken 50 sonuç eylemini oluşturma yeteneğinizi artırın evre. Bunu yaparak, reklam setlerinizin sınırlı öğrenmeye ulaşma ve performans düşüşü olasılığını da azaltacaksınız.

Örneğin, kampanyanızın içinde dört reklam seti olduğunu varsayalım (her biri farklı bir ilgi alanına dayalı kitleyi test ediyor) ve bu reklam setlerinin bazıları veya hatta tümü, öğrenmeyle sınırlı kaldı ve 50'ye ulaşmanın 10 sonuç eylemi içinde değil gereklidir. Bu durumda, kampanyanızı duraklatın ve çoğaltın.

Bunu çoğalttıktan sonra, dört reklam setinden ikisini tek bir yeni reklam setinde birleştirin ve reklam seti sayısını etkili bir şekilde yarıya indirin. Kalan iki reklam seti için bu işlemi tekrarlayın ve bunları ikinci bir yeni reklam setinde birleştirin.

Bunu yaparak ve aynı bütçeyi ayırarak, artık reklam seti başına harcamayı iki katına çıkardınız ve reklam setlerinizin 7 günlük bir süre içinde 50 sonuç eylemi oluşturma yeteneğini artırdınız.

Yeni kampanyanızda birleştireceğiniz reklam setleri, orijinal kampanyanızdaki performanslarına göre belirlenmelidir. Minimum geçerliliğinize ulaşmayan reklam setlerini bırakın reklam harcamalarından elde edilen getiri (ROAS) ve öğrenme aşamasından daha hızlı çıkmak için en etkili reklam setlerinizi birleştirin.

#2: Kampanya veya Reklam Seti Bütçenizi Artırın

Basitçe söylemek gerekirse, öğrenme aşamasından çıkmak ve gereken 50 sonuç eylemine ulaşmak için yeterince harcama yapmıyor olabilirsiniz. Bu, özellikle satın almalar için optimizasyon yapan dönüşüm reklam verme amacını kullanıyorsanız geçerli olabilir. dönüşüm huninizde en düşük etkinlik eylemi ve en pahalısı, böylece bütçeniz için daha az sonuç üretirsiniz tahsis.

Ancak, daha önce de belirttiğim gibi, bu, öğrenme sürecinden daha hızlı çıkmak için huninin yukarısında bir hedef seçmeniz gerektiği anlamına gelmez.

Bunun yerine, kampanya düzeyinde (CBO kullanıyorsanız) veya reklam seti düzeyinde (CBO kullanıyorsanız) ne kadar bütçe belirlemeniz gerektiğini bilmenin en etkili yolu CBO kullanarak), öğrenimden ayrılmak için gereken 50 etkinlik eylemine, 7 günlük zaman aralığına ve mevcut kişi başına maliyetinize dayalı olarak gerekli reklam harcamasını hesaplamaktır. satın alma.

Örneğin, mevcut satın alma başına maliyetiniz 10 ABD doları ise, 50 etkinlik eylemi oluşturmak için satın alma başına maliyetinizin 50 katını harcamanız gerekir. On çarpı 50, 500 ABD Dolarıdır ve bunu 7 gün içinde harcamamız gerektiğini biliyoruz, bu nedenle bir reklam seti için günlük bütçemiz 500 ABD Doları bölü 7, yani günlük 72 ABD Doları.

Unutmayın, bu bir kampanyadaki tek bir reklam setinin hesaplamasıdır. İki reklam setiniz varsa, CBO kullanıyorsanız her birinin günlük bütçesinin 72 ABD doları veya birleşik kampanya bütçesinin 144 ABD doları olması gerekir.

İşin püf noktası şu: Kampanyalarınız ve bunların içindeki reklam setleri, başarılı oldukları için istediğiniz sonuçları vermiyorsa öğrenme sınırlı ve öğrenme aşamasında takılıp kalmışsanız, kötü şeylere daha fazla para harcamak konusunda isteksiz olmanız anlaşılabilir bir durumdur. Sonuçlar.

Ancak, kampanyalarınızın istediğiniz sonuçları vermemesinin nedenlerinden biri, öğrenme aşamasından çıkmak için yeterince harcama yapmamanızdır. Sınırlı öğrenmeye takılıp kalıyorlar ve etkililiği daha da azalıyor. Facebook'un önerdiği zamanda öğrenme aşamasından çıkmaya çalışmak için kampanyalarınızda değişiklik yapmazsanız bu bir kısır döngü olabilir.

Bütçeleri artırmak, daha kolay ve daha etkilidir: soğuk kitleleri hedefleme. Daha büyüktürler, böylece acil sıklık sorunlarına neden olmadan bütçe artışını halledebilirler. Yüksek kaliteyi hedefleyen kampanyalarda kullandığınız reklam setleri için web sitesi özel kitleleri (kitle boyutunun daha küçük olduğu yerlerde), daha önce web sitenizi ziyaret etmiş olan kitlenin ne kadar sıcak olması nedeniyle öğrenme aşamasında ve sınırlı öğrenmede harika sonuçlar elde edebilirsiniz.

Bütçe belirleme söz konusu olduğunda, hatırlanması gereken en önemli şey, hedef kitlenizin büyüklüğünün bütçe tahsisinizi belirlemesi gerektiği ve bütçenizin hedef kitle erişiminizi belirlediğidir. Hedef kitleniz ne kadar büyük olursa, o kadar çok harcama yapabilir, hedef kitlenize o kadar hızlı ulaşır ve öğrenme aşamasından o kadar hızlı çıkabilirsiniz.

#3: Öğrenme Aşamasını Sıfırlayan Eylemlerden Kaçının

Öğrenme aşamasından daha verimli bir şekilde çıkmak için üçüncü strateji, reklam setinizde öğrenmeyi sıfırlama sayınızı azaltmaktır. Reklam setinizde önemli bir düzenleme yaptığınızda öğrenme sıfırlama gerçekleşir. Kampanyalarınızı ayarlarken üç ana işlem öğrenme aşamasını sıfırlayacaktır.

72 saatte bir bütçenizi %20'den fazla artırma veya azaltma: Daha önce de belirtildiği gibi, reklam setleriniz sınırlı öğrenmeye takılıp kalıyorsa, kampanyanızı çoğaltmak ve yeni bütçenizi belirlemek daha iyidir. Orijinal kampanyanızda performans zaten düşüyor ve yeni reklam setleri eklediğinizi veya orijinal kampanyada daha önce önerildiği gibi, sonuçları iyileştirmez, değişiklikleri yeni bir kampanyada başlatmanız gerekir. kampanya.

Reklam setinizdeki kitleleri değiştirme: Reklam setleriniz sınırlı öğrenmeye takılıp kalıyorsa kampanya performansını artırmak için değiştirebileceğiniz kampanya değişkenlerinden biri de yeni kitleleri test etmektir. Ancak, mevcut reklam setinizde değişiklik yaparsanız, öğrenme sıfırlanır ve sıfırlanırsınız. Yine, bütçe değişikliklerinde olduğu gibi, kampanyanızı çoğaltmak ve yeni bir reklam setinde değişiklik yapmak istiyorsunuz.

Reklam setinize yeni reklamlar ekleme: Kitle değişikliği gibi, kampanya performansını artırmak ve öğrenme aşamasından daha hızlı ve daha iyi sonuçlarla çıkmak için test edebileceğiniz diğer kampanya değişkenlerinden biri de yeni reklamları test etmektir. Ancak, mevcut bir reklam setine yeni bir reklam eklerseniz, hala öğrenme aşamasında olsun ya da olmasın, öğrenmeyi sıfırlayacaktır.

Sınırlı öğrenme aşamasındalarsa reklam setlerinize yeni reklamlar eklemek yerine, kampanyalarınızı ilk başlattığınızda reklamları toplu olarak oluşturun. Örneğin, bir kampanya başlatmadan önce 5-6 reklam oluşturabilir ve hepsini başlangıçta ekleyebilirsiniz. Ardından, bu varyasyonları test edip diğerlerini devre dışı bırakabilmeniz için etkin olarak ayarlanmış iki reklamla başlayın.

Düşük performans gösteren reklamlarınız varsa, bunları kapatabilir ve halihazırda reklam setinizde bulunan yeni reklamlardan bazılarını açabilirsiniz. Bu süreç öğrenmeyi sıfırlamaz. Reklam setine yenilerini ekliyor olsaydınız, inceleme aşamasına geri döner ve bu da öğrenme aşamasını sıfırlar. Bu nedenle, reklamlarınızı toplu olarak oluşturduğunuzdan, hepsini başlangıçta eklediğinizden ve ardından performansa göre dönüşümlü olarak değiştirdiğinizden emin olun.

Sonuç

Bu üç strateji, öğrenme aşamasından daha hızlı çıkmanıza ve korkunç öğrenme sınırlı teslim durumuna düşmekten kaçınmanıza yardımcı olacaktır. Reklam harcamanızı en iyi performans gösterenlere odaklamak ve 7 günlük zaman diliminde daha fazla sonuç eylemi sağlamak için reklam setlerini birleştirebilirsiniz. Kampanyanızı başlattığınız andan itibaren 7 gün içinde 50 sonuç eylemi oluşturmak için gereken minimum bütçeyi ayırarak öğrenmeden daha hızlı çıkın. Son olarak, orijinal kampanyalarınızın yinelenen sürümlerinde reklam seti değişiklikleri yaparak öğrenme aşamasını sıfırlamaktan kaçının.

Facebook Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Facebook reklamlarınızın bütçesini doğru bir şekilde tahmin edin.
• Hedefinize uygun doğru Facebook reklamları reklam verme amacını seçin.
• Facebook reklam hesabınızı denetlemek için bu çerçeveyi kullanın.