Coğrafi Hedefleme TikTok Reklamları: Yerel Bir Kitleye Nasıl Ulaşılır: Sosyal Medya Denetçisi

Yerel müşterileriniz TikTok'ta mı? Kesin bir coğrafi alana dayalı yeni bir TikTok hedef kitlesine nasıl ulaşacağınızı mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, dar bir yerel kitleye ulaşmak için DMA coğrafi hedefleme TikTok reklamlarını kullanmaya yönelik adım adım bir kılavuz keşfedeceksiniz.

TikTok'ta Reklam Vermenin Faydaları

Kullanıcı tabanı büyümeye devam ederken işletmelerin TikTok'ta olmak için yaygara koparması şaşırtıcı değil. TikTok'un yoğun bir şekilde düzenlenmiş profesyonel videolar yerine kısa, eğlenceli, genellikle ilginç sıradan videolar tarzı, işletmelere kendilerini yaratıcı bir şekilde ifade etmeleri için benzersiz bir niş sağlar.

TikTok, genç Millennials ve Gen Z tarafından tercih ediliyor, ancak COVID-19 kapanmaları sırasında birçok insan evde sıkışıp kaldığından, 2020'de her yaştan daha fazla kullanıcı platforma geçti. İşletmenizin daha genç bir demografisi varsa, TikTok reklam vermek için harika bir yerdir. Ancak daha eski müşterileri hedefliyorsanız, TikTok reklamcılığı muhtemelen en uygunu olmayacaktır.

TikTok videolarının uzunluğu 15 ila 60 saniye arasında olup, kullanıcıların kısa sürede çok fazla içerik tüketmesini kolaylaştıran bir formattır. Ayrıca, diğer platformların bazılarında olduğu gibi, bir rekabet seline gömülme olasılıkları daha düşük olduğundan, reklam spotlarını oldukça arzu edilir hale getirir.

Kitleniz TikTok'taysa, platformda reklam vermenin avantajlarından bazıları şunlardır:

• Yüksek katılım: 2020 yılında TikTok kullanıcıları aylık ortalama 858 dakika içerik tüketiyordu. Her videonun maksimum 1 dakika uzunluğunda olduğu düşünülürse, çok fazla içerik izleniyor.
• Etkili erişim: TikTok dünya çapında 150'den fazla ülkede mevcuttur. Etkileyici bir oranda büyümeye devam eden popüler bir platformdur.
• Veri analizi: Diğer sosyal medya analiz araçlarına benzer şekilde TikTok, detaylı metriklerle kampanyalarınızı takip edin reklam performansı, etkileşim ve demografi hakkında.
• Hassas hedefleme: TikTok'un Reklam Yöneticisi, cinsiyet, yaş, konum, ilgi alanları ve daha fazlasına dayalı olarak doğru kitleyi hedeflemenize olanak tanır. Platform ayrıca daha da genişler ve TikTok reklamlarını Babe, TopBuzz ve BuzzVideo dahil olmak üzere tüm uygulama ailesine yerleştirir.

İşletmeler bir süredir eyalet düzeyinde coğrafi hedeflemeyi kullanabiliyorlardı, ancak Mayıs 2021'de TikTok, belirlenmiş pazar alanı (DMA) coğrafi hedeflemesini tanıtmak için Nielsen ile ortaklık kurduğunu duyurdu. Kıta Amerika Birleşik Devletleri'ni, ayrıca Hawaii'yi ve Alaska'nın bazı kısımlarını kapsayan 210 DMA bölgesi vardır. Bu coğrafi hedefleme yöntemi, tüketicilere daha ayrıntılı, yerelleştirilmiş bir düzeyde ulaşmanıza olanak tanır.

DMA coğrafi hedefleme ile bir TikTok reklamının nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır.

#1: Yeni bir TikTok Reklam Kampanyası Oluşturun

Giriş TikTok Reklam Yöneticisi. Henüz bir hesabınız yoksa, bir tane oluşturmanız gerekir. Adım adım süreci takip etmek kolaydır.

TikTok Reklam Yöneticisi içinde, üst kısımdaki Kampanya'yı ve ardından mavi Oluştur düğmesini tıklayın.

TikTok daha sonra size Basitleştirilmiş Mod veya Özel Mod seçme seçeneği sunar. Kararınız hakkında stres yapmayın; süreç içinde istediğiniz zaman bu modlar arasında geçiş yapabilirsiniz. Ayarlar üzerinde daha fazla kontrole sahip olmanız için Özel Mod ile gitmenizi öneririm.

Markanızın hedefini tanımlayarak başlayın. TikTok, seçeneklerinizi üç kategoriye ayırır: farkındalık, değerlendirme veya dönüşüm.

Reklam verme hedefinizi belirledikten sonra, aşağıda gösterilen Ayarlar kutusuna ilerleyin. Kampanyanızı adlandırdığınız ve bütçenizi belirlediğiniz yer burasıdır. Reklam yayınınızda herhangi bir kısıtlama olmamasını sağlamak için bütçe sınırı olmaması için kutuyu işaretleyebilirsiniz. Alternatif olarak, reklam grubunuzdaki tüm reklamların günlük veya toplam harcamasını sınırlayacak bir günlük veya toplam bütçe belirleyin.

A/B bölme testini seçerseniz, en iyi sonuçları bulmak için ayarlarınızla denemeler yapmak için birbirinize karşı eşzamanlı TikTok reklamları yayınlayabilirsiniz. Potansiyel erişiminiz, reklam gruplarınız arasında bölünecektir.

Kampanya bütçesi optimizasyonu, her bir reklam grubu için en iyi fırsatları bulmak için bütçenizden yararlanır. Mümkün olan en iyi sonuçları sağlamak için bütçeniz bu yöntemle gerçek zamanlı olarak tahsis edilir.

#2: TikTok Kampanya Reklam Grubunuzu Kurun

Kampanyanızı oluşturduktan sonraki adım, bir reklam grubu oluşturmaktır. Burası, reklam ayrıntılarını doldurduğunuz yerdir; yerleşimleri seçin; hedef kitlenizi tanımlayın ve hedefleyin; ve bir bütçe, zamanlama, teklif verme yöntemi ve yayın seçin.

Reklam grubunuza bir ad verin ve ne tür bir promosyon yayınladığınızı belirtin. Promosyon türünüz olarak dönüşümü seçtiyseniz ve web sitenizde henüz bir TikTok pikseli yoksa, şunları yapmanız gerekir: bir tane yarat. Piksel, kampanyalarınızı optimize etmek, reklam performansını ölçmek ve yeni müşteriler bulmak için web sitenize yerleştirilen bir kod parçasıdır.

Ardından, TikTok'un reklamınızı tüm yerleşimlerde optimize etmesini mi yoksa yerleşimlerinizi manuel olarak mı seçmesini istediğinizi belirtin. Tüm yerleşimlerin her ülkede mevcut olmadığını unutmamak önemlidir. Yerleşimler ve konumlar hakkında emin değilseniz, resmi liste.

Ayarlarda ilerlemeye devam ederken, bir sonraki adım Otomatik Yaratıcı Optimizasyon'u açmak veya kapatmak olacaktır. Bu seçeneği açmak, yaratıcı varlıklarınızın kombinasyonlarını otomatik olarak oluşturur ve yüksek performanslı kombinasyonlar sunar.

Yükleyerek hedef kitlenizi hedefleyebilirsiniz Reklamverenler için Tanımlayıcı (IDFA) ve Google reklam kimliği (GAID)veya benzer bir hedef kitle oluşturarak.

DMA coğrafi hedefleme özelliğini kullanmak için konum kategorisinde Amerika Birleşik Devletleri'ni seçmeniz ve onay kutusunun yanındaki küçük açılır oku tıklamanız gerekir. Burada, menzilinizi eyalete ve/veya DMA bölgesine göre daraltmak için iki açılır menüye daha erişebileceksiniz.

Ayrıca cinsiyet, yaş, diller, ilgi alanları, davranışlar, işletim sistemi vb. gibi demografik düzenleme seçeneklerini de seçebilirsiniz.

Hedef kitlenizi tanımladıktan sonra, bütçenizi ve planınızı belirlemenin zamanı geldi. İster günlük ister toplam bütçe seçin, minimum tutar 20 ABD dolarıdır.

Reklamlarınız için bir başlangıç ​​ve bitiş zamanı belirleyebilir, bir tarih aralığı seçebilir veya reklamların sürekli olarak yayınlanmasına izin verebilirsiniz. Gün bölümlendirme ile, reklamınızın yayınlanması için gün boyunca belirli zaman aralıkları seçme konusunda ekstra esnekliğe sahipsiniz.

Reklam grubunuz için son adım teklif verme ve optimizasyondur. Belirli kampanyalarda, tıklamalara, dönüşümlere veya erişime dayalı olarak optimizasyon hedeflerinizi belirleme olanağına sahip olacaksınız. Diğer kampanya hedefleri için TikTok, değiştirilemeyen bir varsayılan ayarlayacaktır.

Teklif stratejisi, teklifin bütçenizi aşmamasını sağlamak için bir üst sınır belirlemenize veya sonuçlarınızı en üst düzeye çıkaracak en düşük maliyetle belirlemenize olanak tanır. Bunun, bütçeniz arttıkça sonuç başına maliyetinizin artmasına neden olabileceğini unutmayın.

Faturalandırma etkinlikleri, optimizasyon hedefinize dayalıdır. Tıklamalar, tıklama başına maliyet (TBM) olarak faturalandırılacaktır. Erişim, bin görüntüleme başına maliyet (BGBM) olarak faturalandırılacaktır. Ve dönüşümler TBM aracılığıyla ödenir, ancak tıklama başına optimizasyon maliyeti (oTBM) teklif verme yöntemini kullanır.

Yayın türü, reklam bütçenizin ne kadar hızlı harcanacağını belirler. Standart yayın ile bütçe, planlanan kampanya çalışma süresi boyunca eşit olarak dağıtılacaktır. Hızlandırılmış yayın ile reklam bütçeniz mümkün olan en kısa sürede harcanacaktır.

Her bir reklam grubunda, sonuçlarınızı farklı ayarlarla karşılaştırmak ve reklamlarınızın performansına göre pazarlama stratejinizi optimize etmek için tek veya birden çok reklam yayınlayabilirsiniz.

#3: TikTok Reklamınızı Oluşturun

TikTok, reklam öğelerini yüklemeyi çok kolaylaştırır. Reklamınıza bir ad verin ve ardından video mu yoksa resim mi istediğinizi seçin.

Not: TikTok'ta reklam yerleşimi yalnızca video içindir. Görseller, TikTok'un Haber Kaynağı uygulamalarında kullanılabilir, bu yüzden bu seçenek burada.

Medyanızı bilgisayarınızdan veya TikTok kitaplığından yükleyin veya şablonlu veya şablonsuz yepyeni bir video oluşturun. Ayrıca Akıllı Video'yu kullanabilir ve medyanızı analiz ederek TikTok'un düzenlenmiş videolar oluşturmasına izin verebilirsiniz.

Medyanız yüklendikten sonra, videodan örnek bir resim seçmek veya ayrı bir küçük resim yüklemek için Küçük Resim'i tıklayarak küçük resmi ayarlayabilirsiniz.

Ardından, reklamınız için metni girin. Emojilerin ve hashtag'lerin kullanılamayacağını dostça hatırlatma. Ayrıca, metniniz çok uzunsa düzgün görüntülenmeyebilir, bu nedenle reklamınızı yayınlamadan önce önizlemek her zaman iyi bir fikirdir.

Son olarak, harekete geçirici mesajınızı (CTA) eklemek isteyeceksiniz. TikTok, aralarından seçim yapabileceğiniz 20'den fazla CTA seçeneğinin bir listesini sunar, ancak Daha Fazlasını Öğrenin en popüler olanıdır.

Her şey yolunda göründüğünde, reklamınızı oluşturmak için Gönder'i tıklayın. Yayınlandığında, aynı reklamı yeni bir kampanya için kopyalama veya silme seçeneğine sahipsiniz.

#4: TikTok Reklam Kampanyası Performansını Ölçün

Kampanyalarınızı başlatıp çalıştırdıktan sonra, TikTok, çoğu doğrudan ana Reklam Yöneticisi kontrol panelinizde olmak üzere size ölçebileceğiniz çok sayıda analiz sunar. Burası, genel reklam performansı, reklam harcaması ve kampanyalarınızın durumu hakkında büyük bir resim görebileceğiniz yerdir.

TikTok gösterge tablonuz, analitik verilerinizi anlamlandırmanıza yardımcı olmak için birkaç kategoriye (Bugünün Harcamaları, Reklam Trendleri, Kampanya Durumu, Reklam Grubu Durumu vb.) ayrılmıştır. Bu kategoriler size tanıdık geliyorsa, bunun nedeni reklamınızı oluştururken bunları gözden geçirmiş olmanızdır. Ayrıca gösterge tablonuzdan verileri indirebilir ve dışa aktarabilirsiniz.

TikTok kampanya sayfası, tüm kampanyalarınızın, reklam gruplarınızın ve reklamlarınızın ek ayrıntılarını size gösterecektir. Kampanya kategorisinde, belirli kampanyaları ayırmak ve raporlarınızı özelleştirmek için farklı metriklere göre kolayca filtreleme yapabilirsiniz. TikTok, daha sonra erişim için özel filtreler kaydetmenize olanak tanır.

TikTok kampanyanız için en önemli metrikler, belirlediğiniz orijinal kampanya hedeflerinize bağlı olacaktır. reklam grubu ayarlarınız için bilinirliği, üzerinde düşünmeyi veya dönüşümü seçtiğinizde, reklam oluşturma sürecinin başlarında.

Reklamınızı yayınlamadan önce, başarınızı ölçmek için kullanacağınız temel performans göstergelerini (KPI) planlamanız önemlidir. Genel pazarlama hedefiniz potansiyel müşteriler yaratmak mıydı? Dönüşümleri artırmak mı? Web sitenize daha fazla trafik mi getiriyorsunuz?

KPI'larınızı ölçmenize ve bir kampanyanın başarısını ölçmenize yardımcı olacak en yararlı veri noktalarından bazıları şunlardır:

• Gösterimler
• Tıklamalar
• Dönüşümler
• Tıklama oranı (TO)
• TBM
• BGBM

Bu bilgiler, her kampanyada ulaştığınız demografik bilgilerle birleştiğinde, daha fazla veri toplamaya ve farklı kampanya ayarlarını test etmeye başladığınızda size eğilimleri göstermeye başlayacaktır. Ulaştığınız kitleyi anlamak, onlara ne kadar etkili bir şekilde ulaştığınızı anlamak kadar önemlidir. Buradan, KPI hedeflerinize ulaşmak için en ilgi çekici içerikle ideal kitlenizi daha iyi hedefleyebilirsiniz.

TikTok'un reklam stili şunlar olabilir: Facebook gibi diğer platformlardan oldukça farklı, ancak alışık olduğunuz diğer sosyal medya kanallarıyla karşılaştırıldığında, TikTok'un genel kurulumu ve analizi oldukça benzerdir, bu nedenle nispeten yumuşak bir öğrenme eğrisidir.

Reklam metriklerinin dışında işletmeniz için izlemeniz gereken en önemli TikTok veri noktalarından biri de videolarınızın toplam izlenme sayısıdır. çıkardığından emin olmak istiyorsun insanların izlemek istediği ilgi çekici TikTok içeriği. Normal videolarınızı izlemiyorlarsa, muhtemelen reklam videolarınızla da ilgilenmeyeceklerdir.

Sonuç

TikTok'un popülaritesi son birkaç yılda patladı. Ocak 2021 itibariyle, sosyal medya platformunun her ay ortalama 689 milyon aktif kullanıcısı vardı.

Bunun ne kadar etkileyici olduğu hakkında size bir fikir vermek için, Instagram'ın TikTok'un bu sürenin yarısından daha az bir sürede yakaladığı aynı sayıda aylık kullanıcıyı kazanması 6 yıl sürdü. Tüm küresel sosyal ağ kullanıcılarının yarısından fazlasının kullandığı tek platform olarak hala hüküm süren kral olan Facebook'un bu başarıya ulaşması 4 yıl sürdü.

TikTok reklamlarına başlamak için biraz ilham arıyorsanız, bazılarına göz atın. hashtag zorlukları şu anda trend. Bir hashtag mücadelesi, hedef kitlenizle etkileşim kurmanın ve hashtag'iniz için içerik oluşturmaları için onlara ilham vermenin kolay bir yoludur.

TikTok Pazarlama Hakkında Daha Fazla Tavsiye Alın

• İşletmeniz için bir TikTok pazarlama stratejisi oluşturun.
• TikTok hesabınızın büyümesini hızlandırın.
• İşletmenizi tanıtmak için trend olan TikTok içeriğinden yararlanın.