Facebook Reklam Performansını Artırmak için Kişi Başına Metni Optimize Et Özelliği Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya İnceleyicisi

Facebook reklamlarınızı optimize etmenin daha iyi bir yolunu mu arıyorsunuz? Facebook'un bir sonraki seviye reklam özelleştirme seçeneklerinden yararlanmak ister misiniz?

Bu makalede, Facebook'un yeni Kişi Başına Metni Optimize Et özelliğine ilk kez göz atacak ve reklam yönetiminizi basitleştirirken Facebook reklam performansını nasıl iyileştirebileceğini keşfedeceksiniz.

Facebook Reklamlarının Kişi Başına Metni Optimize Etme Özelliği Nedir?

Facebook'un Kişi Başına Metni Optimize Et özelliği, isteğe bağlı bir reklam düzeyi kontrolüdür. Etkinleştirildiğinde, Facebook performansı artırmak için reklam metninizi bir alandan diğerine kaydırabilir. Başka bir deyişle, açıklamanız birincil metin olarak görünebilir veya açıklama alanında başlığınız görünebilir.

NS Facebook reklam algoritması Platform reklamınızı sunduğunda hangi alanın nereye yerleştirileceğini belirlemek için birincil metninizi, başlığınızı ve açıklamanızı otomatik olarak inceler. Algoritma, her kullanıcı için alan yerleşimini özelleştirerek her seferinde reklam dağıtımını optimize eder.

Her bir kopya için en iyi alanı seçmek için Facebook, istenen eylemi başlatma olasılığının en yüksek olduğunu değerlendirmek için geniş veri deposundan yararlanır. Sonuç olarak, ek testler yapmak veya manuel ayarlamalar yapmak zorunda kalmadan reklam optimizasyonundan otomatik olarak yararlanabilirsiniz.

Uygulamada, algoritma, reklamınızı şu anda kullanan bir kullanıcıya sunarken markalı harekete geçirici mesajınızı (CTA) başlık alanına yerleştirebilir. Cesur CTA'lara yanıt verme kalıbına sahiptir. tıklamalar

Facebook, Haziran 2021'de Facebook reklamları için Kişi Başına Metni Optimize Et özelliğini başlattı. Temmuz 2021 itibariyle, platform bu yeni özelliği kademeli olarak kullanıma sunmaya devam ediyor, bu da henüz tüm reklam hesaplarının erişimi olmadığı anlamına geliyor.

Kişi Başına Metni Optimize Etme Birden Çok Reklam Metni Varyasyonundan Nasıl Farklıdır?

Bazı yönlerden bu yeni özellik, Facebook'un birden çok reklam metni varyasyonu, platformun Aralık 2019'da tanıttığı. Bu dinamik öğeyi kullanırken, birincil metin, başlıklar ve açıklamalar için çeşitli seçenekler girebilirsiniz. Ardından Facebook reklam algoritması, hedefinize ulaşmanıza yardımcı olma olasılığı en yüksek olan kombinasyonu sunar.

Kişi Başına Metni Optimize Et özelliği, birden çok reklam metni varyasyonunu bir adım daha ileri götürür. Bu özellik, her alandan en etkili seçeneği göstermek yerine, algoritmanın alanları gerektiği gibi hareket ettirmesini sağlar. Aynı anda birden fazla reklam metni varyasyonu ve metin optimizasyonu kullanarak Facebook reklamlarınızı bir üst seviyeye çıkarabilirsiniz.

Metin Optimizasyonu, Dinamik Reklam Reklamlarından Nasıl Farklıdır?

Facebook metin optimizasyonunun da platformunkiyle bazı benzerlikleri var. dinamik reklam seçeneği. Bir dinamik reklam kullanırken, Facebook reklam metninizi, reklamınızı ve CTA'nızı optimize eder. Duyarlı Google reklamlarına benzer şekilde, dinamik reklam içeren Facebook reklamları, her kullanıcı için en uygun öğe kombinasyonunu sunar.

Ancak Facebook'un dinamik reklamı, sonuçları iyileştirmek için öğeleri bir alandan diğerine taşımaz. Bunun yerine, en uygun kombinasyonu oluşturmak için Facebook reklam algoritmasından her alandan en etkili seçeneği seçmesini ister.

1: Kişi Başına Facebook Reklam Metnini Optimize Etmek İçin 5 Neden

Kişi Başına Metni Optimize Et özelliği, Facebook reklamlarınızı güçlendirme potansiyeline sahiptir. Kampanyalarınıza değer katabileceği beş yola göz atın.

Kampanya Kurulum Süresini Azaltın

Ekibiniz, her kelimenin yerleşimini mükemmelleştirmek için çok fazla zaman harcayarak Facebook reklam metni üzerinde ıstırap çekme eğiliminde mi? Kişi başına metni optimize ettiğinizde, kampanya kurulum sürecini kolaylaştırabilirsiniz.

Facebook, hangi alanın nerede görüntüleneceğini otomatik olarak belirlediğinden, zaten en belirgin mesajlaşma üzerinde tam kontrole sahip değilsiniz. Bu, kopyanın ön tarafında ince ayar yapmak için daha az zaman harcayabileceğiniz anlamına gelir. Reklamlar yayınlanmaya başladığında, en iyi sonucu görmek için sonuçları kontrol edebilirsiniz.

Örneğin, bu etkileyici @rampcard reklamı, hem birincil metin hem de açıklama alanlarında daha uzun mesajlar içeriyor. Benzer bir reklam kurulumu hazırlıyorsanız ve iki kopya öğesi için en uygun alanı bulmak istiyorsanız, metin optimizasyonu kampanya kurulumunuzu kolaylaştıracaktır.

Kopyayı Test Etme İhtiyacını Azaltın

Reklamlarınızın farklı sürümlerini test etmek için tonlarca zaman ve reklam harcaması yapıyor musunuz? Metin optimizasyonu etkinken, her yeni reklam başlattığınızda çok fazla test yapmanız gerekmeyebilir.

Tabii, yine de isteyebilirsiniz A/B testleri çalıştır hangi kitlelerin veya yerleşimlerin en iyi sonuçları aldığını görmek için. Ancak hangi kopyanın en iyi performansı gösterdiğini görmek için reklamları yinelemek yerine Facebook'un metin optimizasyonuna güvenebilirsiniz. Bu özellik sayesinde, sonsuz ekstra iş yapmadan kopya varyasyonlarını otomatik olarak test edebilirsiniz.

Kitlenizi Tanıyın

Hedef kitlenize en etkili Facebook reklamını göstermek istediğinizde, genellikle önce kapsamlı bir araştırma yaparsınız. Kitle demografisini araştırabilir, takipçilerinizin karşılaştığı sorunları ve zorlukları analiz edebilir veya müşterilerin incelemelerde kullandığı dili gözden geçirebilirsiniz.

Kişi Başına Metni Optimize Et özelliği, karışıma başka bir araştırma katmanı eklemeyi kolaylaştırır. Bu seçenek etkinken reklamlar yayınlarken, her alanda hangi kopyanın en iyi performansı gösterdiğini görebilirsiniz.

Bu reklamda @marketerhire, huni ortasındaki kitleler için tonlarca bilgi içeriyor. Benzer bir trafik odaklı kampanya yürütecek olsaydınız, Facebook'un metin optimizasyonu, neyin en iyi olduğunu bulmanıza yardımcı olabilir. reklamlarınızı manuel olarak veya Facebook Reklamları ile optimize etmeye devam edebilmeniz için istediğiniz eylemlere ilham verir algoritma.

Daha İyi Sonuçlar Üretin

Belki de kitlenizi zaten son derece iyi tanıyorsunuz. Belki de aylardır veya daha uzun süredir benzer kampanyalar yürütüyorsunuz. Her iki durumda da, en uygun reklamı tasarlamak için ihtiyacınız olan tek şeyin ekibinizin uzmanlığı olduğunu varsayabilirsiniz.

Ancak, Kişi Başına Metni Optimize Et özelliğiyle, esas olarak ekibinizin bilgisini artırabilirsiniz. Yıldız mesajlaşmanızı optimize etmek ve mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için Facebook Reklamları algoritmasına güvenirken, ustalıkla yazılmış kopyanızı çalışmaya koyabilirsiniz.

Reklam Harcama Getirisini Artırma

Facebook reklamlarınız daha iyi performans gösterdiğinde marka bilinirliğini artırabilir, daha fazla web sitesi trafiği çekebilir veya daha fazla satış sağlayabilir. Ancak daha kazançlı başka hedeflere de ulaşabilirler.

Bütçenizi artırmadan daha iyi sonuçlar elde ederseniz, bütçenizi artırabilirsiniz. reklam harcamalarından elde edilen getiri (ROAS). Kampanya hedefiniz ne olursa olsun, bu mükemmel bir sonuçtur.

#2: Kişi Başına Metni Optimize Ederek Bir Facebook Reklam Kampanyası Nasıl Kurulur

Bu yeni metin optimizasyon özelliğini kullanan bir Facebook kampanyası oluşturmaya hazır mısınız? Başlamak için bu dört adımı izleyin.

Bir Kampanya Hedefi Seçin

İlk olarak, Facebook Reklam Yöneticisi'ne gidin ve yeni bir kampanya başlatmak için yeşil Oluştur düğmesini tıklayın. Ardından, bu optimizasyon özelliğiyle uyumlu olan iki kampanya hedefinden birini seçin:

• Trafik: Web sitenize daha fazla tıklama ve görüntüleme çekin.
• Dönüşümler: Daha fazla kişinin belirli bir işlemi tamamlamasını sağlayın.

Çoğunluğun Facebook'un 11 kampanya hedefi şu anda reklam metni optimizasyonunu desteklemiyor. Örneğin, optimize edilmiş bir potansiyel müşteri yaratma kampanyası oluşturmak istiyorsanız, bunun yerine dinamik reklam kullanmayı düşünün.

Kampanya ve Reklam Seti Parametrelerini Seçin

Ardından, günlük veya toplam kampanya bütçesi belirleyin ve bir kampanya teklif stratejisine karar verin. Facebook reklam kampanyaları varsayılan olarak her zaman yayınlanır, ancak mesajlaşmanız veya hedef kitleniz için zamanlama çok önemliyse reklam planlamasını seçebilirsiniz.

Reklam seti düzeyinde bir başlangıç ​​ve bitiş zamanı belirleyin. Ardından, hedeflemek istediğiniz hedef kitleyi/kitleleri seçin. Diğer Facebook reklam türlerinde olduğu gibi, kaydedilmiş, özel ve benzer kitleler. Ayrıca manuel yerleşimleri seçin Facebook, Instagram, Messenger ve Audience Network'te veya Facebook'un otomatik olarak halletmesine izin verin.

Kampanya hedefinize bağlı olarak, ek reklam seti seçenekleriniz olabilir. Trafik hedefiyle, trafiği nereye göndereceğinize karar vermelisiniz. Ayrıca reklam dağıtım optimizasyonunu açılış sayfası görüntülemeleri, bağlantı tıklamaları veya gösterimler olarak değiştirebilirsiniz.

Dönüşüm amacı ile bir dönüşüm etkinliği ve konumu seçmeniz gerekir. Ayrıca bağlantı tıklamaları, günlük benzersiz erişim veya diğer işlemler için reklam dağıtımını optimize edebilirsiniz.

Reklam seti düzeyinde, dinamik reklam seçeneğini açmamaya dikkat edin. Kişi başına metni optimize etmekle uyumlu değildir, bu nedenle iki özelliği aynı anda kullanamazsınız.

Reklamınızı Ayarlayın

Reklam düzeyinde, tek resim veya video biçimini kullandığınızdan ve reklam öğenizi yüklediğinizden emin olun. Reklam metni optimizasyonu özelliği, atlıkarınca veya koleksiyon biçimleriyle çalışmaz.

Ardından, reklam öğesine gidin ve Kişi Başına Metni Optimize Edin'i açın. Birincil metin, başlık ve açıklama için en az bir seçenek ekleyin. Her alan için en fazla beş varyasyon ekleyerek Facebook algoritmasına optimizasyon için ekstra seçenekler ekleyebilirsiniz.

Son olarak, web sitenizin URL'sini yapıştırın, bir CTA seçin ve izleme bilgileri veya URL parametreleri ekleyin. Reklamınızın yayınlanmaya hazır olduğunu onaylayın ve ardından yeşil Yayınla düğmesini tıklayın.

Sonuçları İnceleyin

Sonuçları incelemeden önce kampanyanızın birkaç gün yayınlanmasına izin verin. Ardından, reklamınızı kopya alanına göre analiz etmek için Reklam Yöneticisi'ndeki Raporlar sekmesine gidin.

Metrikleri görüntülemek ve her birinin hangi sürümünün en iyi performansı gösterdiğini görmek için Metin, Açıklama veya Başlık'ı seçebilirsiniz. Daha faydalı bilgiler oluşturmak için rapora tıklamalar veya dönüşümler gibi alakalı metrikler eklemeye özen gösterin.

Bir reklam metni öğesi, belirli bir alanda özellikle iyi performans gösterdi mi? Reklamı kopyalamayı ve yüksek performanslı kopyayı metin optimizasyonu özelliği olmadan bu alana yerleştirmeyi düşünün. En başarılı yineleme(ler)inizi taahhüt ederek daha harika sonuçlar elde edebilirsiniz.

Kişi Başına Metni Optimize Et özelliğini yalnızca test etmek için etkinleştirdiyseniz, bir dahaki sefere reklam oluşturduğunuzda dikkat edin. Bu özelliği açtığınızda, varsayılan olarak etkin kalır.

Aslında, bir kez etkinleştirildiğinde, bu özelliği tamamen değiştirebileceğinizi söylemek zor. Devre dışı bırakmak istiyorsanız, mavi Düzenle düğmesini etkinleştirmek için imlecinizi özelliğin üzerine getirin. Ardından, gerektiği gibi ayarlayabileceğiniz mavi bir geçiş göreceksiniz.

#3: Facebook Reklamlarında Kişi Başına Optimize Metni Ne Zaman Kullanılmalı?

Facebook'un metin optimizasyon özelliği, çeşitli senaryolarda faydalı olabilir. Aşağıdakileri gerçekleştirmek için bu özelliği etkinleştirmeyi düşünün.

Mesajlaşmanız Esnektir

Bazı durumlarda, reklamınızın belirli bir şekilde akması gerekir. Birincil metin, mevcut tüm alanı kullanabilir veya kritik mesajları içerebilir. Başlık ve açıklama, birincil metinde ve reklam öğesinde sağlanan bağlama bağlı olabilir.

Ancak diğer durumlarda, mesajınız belirli bir alana bağlı olmayabilir. Yalnızca reklamınızın iyi performans göstermesini istiyorsanız ve reklam metninin nerede göründüğüne aldırmıyorsanız, Facebook'un metin optimizasyonu özelliği test etmeye değer.

Örneğin, bu mükemmel @postclick reklamı, her alanda kısa, hızlı bir kopya kullanır. Benzer şekilde değiştirilebilir kopyaya sahip bir trafik veya dönüşüm reklamı oluşturacak olsaydınız, Kişi Başına Metni Optimize Et özelliğini kullanmak akıllıca bir seçim olacaktır.

Yalnızca Reklam Kopyasını Optimize Etmek İstiyorsunuz

Markanız sıklıkla Facebook reklamları yayınlıyorsa, platformun dinamik kreatif seçeneğini zaten kullanabilirsiniz. Facebook'un kreatifinizin, CTA'nızın ve metnin çeşitli kombinasyonlarını sunmasına izin verdiği için dinamik kreatif, reklamınızı her kişi için optimize etmek için harikadır.

Dinamik reklam ne kadar yardımcı olursa olsun, her zaman doğru seçim değildir. Reklamınız için reklam öğesine ve CTA'ya zaten karar verdiyseniz, yalnızca kopyayı test etmek için başka bir yola ihtiyacınız vardır. Bu durumda, Facebook'un Kişi Başına Metni Optimize Et özelliği idealdir.

CTA'yı Mükemmelleştirmek İstiyorsunuz

Facebook reklamları, genellikle reklam metnine ilgi çekici bir CTA eklediklerinde en iyi performansı gösterir. Ancak bu tür bir bilgi istemi için mükemmel yerleşimi belirlemek her zaman kolay değildir. Birincil metin gibi göze çarpan bir noktada daha iyi sonuçlar verir mi? Belki de reklamın sonunda kalın bir başlık veya açıklama olarak kullanılması daha etkili olabilir.

Her bir kopya bileşenini farklı alanlarda denemek için bir bölme testi ayarlayabilirsiniz. Ancak, her kişiye otomatik olarak doğru reklam metnini sunmak için metin optimizasyonunu kullanabileceğinizi test etmek için neden zaman ayırasınız ki?

Aşağıdaki göz alıcı @useloom reklamı, markanın CTA'sını başlık alanında vurgulamak yerine açıklama alanında gösteriyor. En çok tıklamayı ve dönüşümü hangi alanın isteyeceğinden emin değilseniz, metin optimizasyonunu kullanmak inanılmaz derecede yardımcı olacaktır.

Davranış Trendleri Hakkında Bilgi Almak İstiyorsunuz

Çoğu pazarlamacı gibiyseniz, araştırmanızı Facebook reklam kampanyalarını başlatmadan önce yaparsınız. Ancak kitle eğilimlerini en son ne zaman gözden geçirdiniz? Kitlenizi sürekli araştırmıyorsanız, ortaya çıkan kalıpları gözden kaçırmak kolaydır - bu da size pahalıya mal olabilir.

Facebook'un metin optimizasyon özelliğiyle, tıklamaları ve dönüşümleri artık neyin yönlendirdiğini görebilir ve davranışsal eğilimleri tespit edebilirsiniz. Şu anda işe yarayan şey, geçen çeyrekte elde edilen sonuçlardan farklıysa, kopyanızı veya mesajlaşmanızı, eğrinin önünde kalmak için kolayca ayarlayabilirsiniz.

Çözüm

Kişi Başına Metni Optimize Et özelliği, Facebook Reklamları algoritmasından biraz yardım alarak kampanya sonuçlarını iyileştirmek için Facebook'un en yeni seçeneğidir. Bu özellikle, daha iyi sonuçlar elde etmek, üretkenliği artırmak ve değerli davranış eğilimlerini analiz etmek için her kullanıcı için reklam metnini optimize edebilirsiniz.

Facebook Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Daha fazla potansiyel müşteri ve satış için Facebook reklamlarını ölçeklendirin.
• Facebook'ta sıcak hedefleme kitleleri oluşturun.
• Facebook reklam harcamanızı bütçeleyin.