Facebook Reklamları için Önceliklendirilmemiş Etkinlikleri Kullanan Kampanya Optimizasyonu: Sosyal Medya İnceleyicisi
Facebook Reklamları Facebook / / August 23, 2021
Son gizlilik kısıtlamaları nedeniyle Facebook reklam kampanyanızın performansı düşüyor mu? Platformun yeni izleme sınırlamaları dahilinde çalışırken hedef kitlenize ulaşmak ve kampanya hedeflerinize ulaşmak için daha iyi bir çözüme mi ihtiyacınız var?
Bu makalede, öncelikli ve öncelikli olmayan etkinlikler arasındaki farkı ve bunları Facebook reklamlarınızda nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz. Ayrıca, bazı pazarlamacıların neden bu taktiği kullanmaya başladığını öğrenecek ve bu yaklaşımın bir sonraki kampanyanız için ideal olup olmadığı konusunda fikir edineceksiniz.
Facebook Kampanya Optimizasyonu Nedir: Öncelikli Etkinlikler vs. Öncelikli Olmayan Etkinlikler
Önceliklendirilmemiş olayları kullanan Facebook reklam kampanya optimizasyonu, dönüşüm hedefiyle birlikte sunulan isteğe bağlı bir özelliktir. Özellik hesabınız için kullanılabilir olduğunda, bunu reklam seti düzeyinde bulacaksınız. Facebook, bu özelliği kademeli olarak Temmuz 2021'de sunmaya başladı ve sonunda tüm Reklam Yöneticisi hesaplarında kullanılabilir hale getirmeyi amaçlıyordu.
Peki ne yapar? Esasen, dönüşüm kampanyası hedefini seçtiğinizde, Facebook Etkinlik Yöneticisi'nde öncelik vermediğiniz bir etkinlik için reklam setlerini optimize edebilirsiniz.
Facebook Reklamlarında Öncelikli Etkinlik Nedir?
Öncelikli bir olay, Facebook'un Toplu Olay Ölçümü protokolünü kullanarak yapılandırdığınız bir web dönüşümüdür. Bunu, Facebook Ads hesabınıza bağlı Etkinlik Yöneticisi'nde ayarlayabilirsiniz.
Öncelikli bir etkinlik için bir reklam setini optimize etmenin faydaları nelerdir?
- Facebook, Facebook'u seçip seçmediklerine bakılmaksızın, hedef kitlenize reklamlar sunabilir. Uygulama İzlemeŞeffaflık çabuk. Bildirilen bir iOS kullanıcılarının %96'sı çoktan vazgeçti Facebook'un uygulama takibi ve öncelikli bir etkinliği hedeflemek, onlara ulaşmanın tek yoludur.
- Yalnızca iOS olmayan veya kayıtlı kullanıcılardan oluşan kısmi bir kitle yerine, tüm hedef kitleniz için raporlamaya erişebilirsiniz. Ancak tüm verilerin işlenmesi için 72 saate kadar beklemeniz gerekecek ve sonuçların bazıları modellenebilir.
Facebook Reklamlarında Önceliksiz Etkinlik Nedir?
Önceliklendirilmemiş bir olay, web etkinliği yapılandırmanıza eklemediğiniz herhangi bir dönüşümdür. Sitenizde standart olaylarla uyuşmayan çok sayıda benzersiz dönüşüm fırsatı varsa, Önceliklendirilmemiş olaylar teorik olarak yapmanız gereken eylemlerin büyük bir yüzdesini temsil edebilir. izlemek.
Önceliklendirilmemiş bir etkinlik için bir reklam setini optimize ettiğinizde, Facebook yine de reklamınızı yayınlayabilir. Ancak, yalnızca iOS 14.5'te uygulama izlemeyi seçen kişilere veya Android telefon gibi başka bir cihaz türü kullanan herkese ulaşır. Uygulama izlemeyi devre dışı bırakan iOS kullanıcılarının %96'sına ulaşmayacaktır.
Bir Facebook Reklam Kampanyasını Öncelikli Olmayan Etkinlikler için Optimize Etmenin 5 Nedeni
Öncelikli etkinlikler için optimizasyon, çok daha fazla kullanıcıya ulaşmanıza ve daha kapsamlı raporlama sağlamanıza yardımcı olabilir. Öyleyse, önceliklendirilmemiş olayları kullanmayı düşünmeli misiniz? Kısacası, evet. Burada, önceliklendirilmemiş bir olayı hedeflemekten yararlanabileceğiniz beş durum bulunmaktadır.
Öncelikli Etkinlik Sınırına Ulaştınız
Facebook, sınırsız sayıda öncelikli etkinlik oluşturmanıza izin vermez - ondan çok uzakta. Bunun yerine, platform sizi web sitesi başına yalnızca sekiz öncelikli olayla sınırlar. Aşağıdakiler gibi standart olaylara öncelik verebilirsiniz:
Sosyal Strateji Kulübü—Daha İyi Pazarlamaya Giden Biletiniz
Modayı takip etmeyi bırakıp gerçek kalıcı güce sahip pazarlama trendlerine odaklanmak mı istiyorsunuz?
Küçük işletme pazarlamacıları, danışmanlar veya ajans sahipleri için yeni en iyi arkadaş olan Sosyal Strateji Kulübü, tarafsız pazarlama trendleri ve analizi her hafta doğrudan gelen kutunuza.
Rekabetçi kalabilmeniz ve daha hızlı dönebilmeniz için gürültüyü filtreliyoruz.
DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN TIKLAYIN- Ödeme Bilgisi Ekle
- Sepete ekle
- Kaydı Tamamla
- Temas
- Konum Bul
- Ödemeyi Başlat
- Öncülük etmek
- Satın almak
- Deneme sürümünü başlat
- İçeriği Görüntüle
Ancak bu sekiz olayı beklediğinizden çok daha hızlı tahsis edebilirsiniz. Örneğin, Web etkinlikleri satın almak için değer optimizasyonu seçeneğinden yararlanmak istiyorsanız, mevcut sekiz öncelikli etkinlik alanından en az dördünü tahsis etmeniz gerekir.
Peki ya odanız biterse? Listeye girmeyen bir dönüşüm etrafında bir kampanya oluşturmak istediğinizde, öncelikli olmayan bir etkinlik için optimizasyon yapmak en iyi seçeneğiniz olabilir.
Bir dönüşüm kampanyası oluştururken, mevcut tüm önceliklendirilmemiş etkinlikleri reklam seti düzeyinde görebilirsiniz. İstediğinizi bulamazsanız, Facebook'un Etkinlik Kurulum Aracı, web sitenizde standart etkinlikler oluşturmanın ve izlemenin en kolay yoludur.
Daha Spesifik Dönüşümler Sağlamak İstiyorsunuz
Çoğu durumda, Facebook'un standart olaylar dizisi, siteniz için ayarlamanız gereken tüm dönüşümleri ele alabilir. Ancak standart olaylar, her reklamverenin ihtiyaçlarını karşılamayacaktır. Bazı durumlarda, daha spesifik olmanız gerekebilir.
Örneğin, optimizasyon çabalarınızda ince ayar yapabilmek için bireysel e-Ticaret sayfaları için dönüşümler ayarlamak isteyebilirsiniz. Büyük bir e-ticaret kataloğunuz varsa, yüzlerce web dönüşüm olayını kolayca oluşturabilirsiniz. İlk sekizden sonra, hepsine öncelik verilmemesi gerekir.
Önceliklendirilmemiş olaylar için optimizasyon, kurulum için birkaç dakika gerektirir. Aşağıdaki yöntemlerden birini kullanarak özel etkinlikler oluşturabilirsiniz:
- Web olaylarını izlemek için sunucunuza bağlanan Dönüşümler API'sı
- yapmanızı sağlayan özel dönüştürme sitenize özel web etkinlikleri ve ilgili değerleri ayarlayın
Etki Alanınızı Doğrulayamıyorsunuz
Facebook, öncelikli etkinlikleri düzenlemek için reklamverenlerin alan adlarını doğrulamasını gerektirir. Çoğu durumda, alan doğrulaması yapmak kolaydır. Örneğin, işletmenizin sahibi olduğu bir web sitesinde gerçekleşen dönüşüm etkinliklerini optimize etmek istiyorsanız, siz veya web geliştiriciniz şunları yapabilir: etki alanını doğrula yaklaşık bir dakika içinde.
Ancak, e-Ticaret pazarı gibi bir üçüncü taraf web sitesinde dönüşümleri hedeflemek istiyorsanız doğrulama sorunlarıyla karşılaşabilirsiniz. Alanı doğrulayamıyorsanız, öncelikli olayları yapılandıramazsınız. Bu, tek seçeneğinizin önceliklendirilmemiş olayları hedeflemek olduğu anlamına gelir.
Başka bir sitedeki öncelikli olmayan olayları optimize etmek için Facebook pikselinizi üçüncü taraf sitesine eklemeniz gerekir. O zaman kullanmak zorundasın Facebook'un Etkinlik Kurulum Aracı veya İzlemek istediğiniz dönüşümü yapılandırmak için Özel Dönüşüm'ü seçin.
Gerçek Zamanlı Raporlama İstiyorsunuz
Deneyimli bir dijital reklamverenseniz, muhtemelen gerçek zamanlı raporlamaya alışmışsınızdır. Doğal olarak, çeşitli reklam öğelerini, kitleleri veya reklam türlerini test ediyorsanız verimli bir şekilde optimize etmek için gerçek zamanlı raporlamaya güvenirsiniz.
Geçmişte, Facebook reklamları neredeyse tüm kampanyalar, reklam setleri ve reklamlar için bu tür bir raporlama sunuyordu. Ancak platformun iOS 14 ile ilgili güncellemeleri nedeniyle, gerçek zamanlı raporlamaya erişim çok daha zor hale geldi.
Öncelikli bir olay için optimizasyon yaparsanız, gerçek zamanlı raporlama bekleyemezsiniz. Bunun yerine, Reklam Yöneticisi'nin özellikle iOS 14 kitleleri için verileri raporlayabilmesi için 72 saatlik bir gecikme olabilir. Ayrıca, bazı sonuçlar modellenebilir.
Gerçek zamanlı raporlamaya ihtiyacınız olduğunda, önceliklendirilmemiş bir olay için optimizasyon yapmayı düşünün. Bu tür bir dönüşüm optimizasyonu ile kampanya öğelerini test edebilir ve doğru güncel verilere dayalı kararlar verebilirsiniz.
Ancak, öncelikli olmayan bir etkinlik için optimizasyon yaptığınızda bile bazı raporlama sınırlamalarıyla karşılaşacağınızı unutmamak önemlidir. Facebook, gösterimler ve katılım gibi yerinde ölçümler için dökümler gösterir.
Ancak platform artık satın almalar ve abonelikler gibi kendi web sitenizde gerçekleşen dönüşümler için döküm sağlamamaktadır. Bunun yerine, tüm sonuçlar döküm görünümünde Kategorize Edilmemiş olarak listelenir. Bu, en fazla görüntüleme, satış veya diğer site dışı dönüşümleri hangi platformların, yerleşimlerin veya demografik grupların oluşturduğunu göremeyeceğiniz anlamına gelir.
Hedef Kitleniz Öncelikle Android Kullanıcıları
Hedef kitlenizin büyük bir yüzdesi iOS cihazları kullanıyorsa, kampanyaları öncelikli etkinlikler için optimize etmek muhtemelen gerekli olacaktır. Sonuç olarak, bu optimizasyon seçeneği için mevcut olan raporlama gecikmeleri ve sınırlı veriler için bir geçici çözüm bulmanız gerekecektir.
Ancak, hedef kitlenizin çoğu Android cihaz kullanıyorsa, önceliklendirilmemiş etkinlikler için optimizasyon yapmak akıllıca bir karar olabilir. Bu, web etkinliklerini yapılandırmak veya raporlama sınırlamaları için geçici çözümler bulmak için zaman harcamanıza gerek olmadığı anlamına gelir. Bunun yerine, hedef kitlenize ulaşmaya devam ederken ve performans veya teslimat sorunlarından kaçınırken, alıştığınız aynı özelliklere ve yeteneklere kolayca erişebilirsiniz.
Daha İyi Bir Pazarlamacı Olmak İçin İhtiyacınız Olan Her Şeyi Alın
Mükemmel pazarlama için tek durak noktası mı arıyorsunuz? Sonuçları artırmak ve derinlemesine eğitim ve her zaman açık bir pazarlamacılar topluluğu aracılığıyla daha iyi bir pazarlamacı olmak için Sosyal Medya Pazarlama Topluluğunu deneyin. Daha iyi pazarlamaya giden yol Toplumda başlar.
DENEMEYE BUGÜN BAŞLAYINÖnceliklendirilmemiş Etkinlikleri Kullanarak Bir Facebook Reklam Kampanyası Nasıl Kurulur
Optimize edilmemiş bir etkinliği hedefleyen bir Facebook reklam kampanyası oluşturmak yalnızca birkaç dakika sürer. Başlamak için aşağıdaki üç adımı izleyin.
#1: Web Olaylarını Yapılandırın
Önce Facebook Events Manager'a gidin ve yapılandırmak istediğiniz reklam hesabını ve veri kaynağını seçin. Bu video açıklıyor Facebook pikselinizi nasıl kurarsınız henüz yapmadıysanız.
Mevcut dönüşümlerin listesini görüntülemek ve hedeflemek istediğinizi belirlemek için aşağı kaydırın. Optimize etmek istediğiniz dönüşüm henüz yapılandırılmamışsa yukarı kaydırın ve Etkinlik Ekle açılır menüsünü tıklayın. Mevcut Facebook pikselinizi kullanarak, yeni bir web sitesi ekleyerek veya Dönüşümler API'sı.
İzlemek istediğiniz dönüşümü ekledikten sonra, Toplu Etkinlik Ölçümü sekmesine gidin ve kurulumu tamamlamak için Etkinlikleri Yönet düğmesini tıklayın. Trafik göndermeyi planladığınız etki alanını bulun ve Etkinlikleri Yönet düğmesini tıklayın.
Ardından, alan adınız için öncelikli etkinlikleri inceleyin. İzlemek istediğiniz dönüşüm öncelikli bir etkinlik olarak listelenmiyorsa ek kurulum adımlarını tamamlamanız gerekmez.
Hedeflemek istediğiniz dönüşüm öncelikli bir etkinlik olarak listeleniyorsa, kaldırmak için X'i tıklayın. Ardından, sayfanın altındaki mavi Gönder düğmesini tıklayın. Otomatik olarak, bir dönüşüm kampanyasıyla hedefleyebileceğiniz, öncelikli olmayan bir olay haline gelir.
#2: Bir Dönüşüm Kampanyası Oluşturun
Web etkinliği yapılandırmasını tamamladıktan sonra yeni bir dönüşüm kampanyası oluşturmaya hazırsınız. Facebook Reklam Yöneticisi'ne gidin ve yeşil Oluştur düğmesini tıklayın.
Dönüşümler kampanyası hedefini seçin. Ardından bütçe, teklif stratejisi ve zaman planlaması gibi kampanya düzeyindeki ayarları belirtin.
Reklam seti seçeneklerine tıklayın ve doğru dönüşüm etkinliği yerini seçin. Ardından, optimize edilecek dönüşüm olayını seçin. Önceliklendirilmemiş olayların, sınırlamaları konusunda sizi uyarmak için sarı uyarı sembollerine sahip olduğunu unutmayın.
Bu dönüşümlerden birini seçtiğinizde, bunun öncelikli bir etkinlik olarak yapılandırılmadığını onaylayan bir dil de görürsünüz.
Ardından, reklam setiniz için doğru dönüşüm aralığını seçin. 7 günlük tıklamanın varsayılan olduğunu ve alternatif seçeneklerin 1 günlük tıklama, 1 günlük tıklama veya görüntüleme veya bunun yerine 7 günlük tıklama veya 1 günlük görüntüleme ile sınırlı olduğunu unutmayın. iOS 14 izleme kısıtlamalarına uymak için Facebook Reklamları artık 28 günlük tıklamaya veya daha uzun dönüşüm aralıklarına izin vermemektedir.
Başlangıç ve bitiş tarihi, hedef kitle ve yerleşimler dahil olmak üzere ek reklam seti düzeyinde ayarlar seçin. Ardından, resim yazısı, kreatif ve harekete geçirici mesaj dahil olmak üzere reklamı tasarlayın. oluşturabilirsiniz dinamik reklamlar önceliklendirilmemiş dönüşüm olayları için, size optimizasyon için ek fırsatlar sunar.
#3: Kampanyanızı İzleyin ve Optimize Edin
Kampanyanızı başlattıktan sonra, görmek istediğiniz sonuçları aldığınızdan emin olmak için sonuçları yakından izleyin. Önceliklendirilmemiş bir olayı hedeflediğiniz için, bilinçli kararlar vermenize yardımcı olacak gerçek zamanlı raporlara erişebilirsiniz.
Cihazlar, platformlar veya demografi için ayrıntılı dökümlere erişemeseniz de, kampanya raporunuz Facebook'ta gerçekleşen eylemleri belirlemenize ve optimize etmenize yardımcı olabilir. Örneğin, hangi yerleşimlerin en fazla erişimi, en fazla bağlantı tıklamasını veya en fazla etkileşimi sağladığını görebilirsiniz.
Önceliklendirilmemiş bir etkinlik için optimizasyonla ilgili sınırlamalar nedeniyle kampanyanızın beklediğiniz sonuçları vermeyebileceğini unutmayın. Aşağıdaki gibi sorunlarla karşılaşabilirsiniz:
- Sınırlı yeniden hedefleme: Kitleniz her zaman iOS dışı kullanıcılara odaklanmadıkça, kampanyalarınız muhtemelen daha küçük kitlelere ulaşacaktır. iOS kullanıcıları izlemeyi devre dışı bırakmaya devam ettikçe, daha sınırlı yeniden hedefleme yetenekleriniz de olabilir ve bu da daha da kısıtlı kitlelere yol açar.
- azalan performans: Kampanyalarınız tüm hedef kitlenizin yalnızca bir kısmına ulaşabiliyorsa, reklamlarınız verimsiz yayın ve diğer performans sorunlarıyla karşılaşabilir. Sonuç olarak, kampanyalarınız daha az optimal sonuçlar verirken daha pahalıya mal olabilir.
- Bozulmuş raporlama: Önceliklendirilmemiş olaylar gerçek zamanlı veriler sağlayabilse de, mevcut raporlar potansiyel hedef kitlenizin sınırlı bir bölümünü kapsar. Bu, daha eksiksiz bir resim oluşturmak yerine hedef kitlenizin yalnızca bir kısmı için içgörüler elde ettiğiniz anlamına gelir.
Kampanyanız, öğrenme aşamasından çıktıktan sonra beklediğiniz sonuçları vermiyorsa, performansı artırmak için optimize edin. Aşağıdaki gibi ayarlamalar yapmayı düşünebilirsiniz:
- Hedef kitleyi genişletmek: Kampanyanızın verimsiz reklam dağıtımından muzdarip olduğundan şüpheleniyorsanız, hedeflediğiniz kitleyi yeniden düşünün. Reklam seti düzeyinde, performansı artırmak için ayrıntılı hedefleme genişletmeyi açın veya daha geniş hedefleme parametreleri seçin.
- Dönüşüm etkinliğinize öncelik verme: Alanınız doğrulanmışsa, yeni bir dönüşüm için yer açmak için mevcut etkinliklerinizden birini kaldırmanız gerekse bile dönüşümünüzü öncelikli bir etkinlik olarak ayarlamayı düşünün. Öncelikli etkinliklerinizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz; kaldırdığınız etkinliğin öncelikle başka bir etkin dönüşüm kampanyasına bağlı olmadığından emin olun.
- test etmek trafik veya katalog satış kampanyası: Bir dönüşüm kampanyası yürütmek yerine, bunun yerine başka bir hedef düşünün. Trafik amacı, İçeriği Görüntüle dönüşüm etkinliğine iyi bir alternatif olabilir ve katalog satışları, Satın Almalar dönüşüm etkinliğinin yerini alabilir.
Çözüm
Facebook'un iOS 14 ile ilgili güncellemeleri, birçok pazarlamacının kampanyalarını kurtarmak ve alternatif yaklaşımlar bulmak için çabalamasına neden oldu. Bazı durumlarda, önceliklendirilmemiş olayları hedeflemek, kampanyalarınızın sorunsuz çalışmasını sağlayabilir, ancak bu çözüm her durumda işe yaramaz. Başarılı Facebook reklam kampanyaları oluşturmaya devam edebilmek için bu özelliğin potansiyel avantajlarını ve dezavantajlarını anladığınızdan emin olun.
Facebook Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın
- Facebook reklam harcamanızı bütçeleyin.
- Kişi Başına Metni Optimize Et özelliğiyle Facebook reklam performansını iyileştirin.
- Sıcak Facebook reklam kitleleri oluşturun.
Yakalama Oynamak Yerine Sosyal Sorumluluğu Yönetin
“Şimdi ne olacak?” diye merak etmekten bıktım. bir sosyal platform her değiştiğinde veya pazar değiştiğinde?
Haftalık sunulan anlayışlı trend analizleriyle sosyal medya pazarlama endüstrisinin nereye gittiğine - daha gerçekleşmeden önce - bir göz atın.
Sosyal Strateji Kulübü sizin gizli rekabet avantajınız olsun.
DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN TIKLAYIN