Mobil Uygulamada LinkedIn Analytics Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya İnceleyicisi

LinkedIn şirket sayfanız ve içerik performansınız hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Mobil cihazınızdan hareket halindeyken LinkedIn analizlerine erişebileceğinizi biliyor muydunuz?

Bu makalede, mobil uygulama aracılığıyla LinkedIn analitiğini nasıl bulacağınızı ve kullanacağınızı öğreneceksiniz.

#1: Mobil Uygulama Üzerinden LinkedIn Şirket Sayfası Analizinize Nasıl Erişilir

Kendi mobil uygulaması olan Facebook Sayfa Yöneticisi'nin aksine, yalnızca LinkedIn şirket sayfaları ana LinkedIn uygulaması aracılığıyla mobil cihazlarda.

Sayfanıza gitmek için LinkedIn uygulamasını açın ve ekranınızın sol üst köşesindeki profil fotoğrafınıza dokunun. Açılan açılır menüden şirket sayfanızı seçin.

Not: LinkedIn sayfa analizlerini yalnızca sayfa yöneticileri görebilir. LinkedIn'de üç tür sayfa yöneticisi vardır: süper yönetici, içerik yöneticisi ve analist. Bu makale şunları açıklar: her yönetici türü için izinler.

Yönetici Görünümü'nde şirket sayfanıza baktığınızda, ekranın üst kısmında üç sekme göreceksiniz: Sayfa, Analiz ve Etkinlik. Analitik sekmesine dokunun.

#2: LinkedIn Şirket Sayfanız ve İçeriğiniz için Performansa Genel Bakış Alın

Analitik sekmesine dokunduktan sonra, LinkedIn sayfanız için aşağıdakileri içeren önemli noktaların bir özetini göreceksiniz:

• Ziyaretçi analizi
• takipçi analizi
• İçerik analizi
• İstatistikler sponsorlu gönderiler veya öne çıkarılan gönderiler

Her bölümde Daha Fazlasını Gör'e dokunursanız, önceki 30 güne ait daha ayrıntılı verileri görebilirsiniz.

Her başlığın tıklanabilir bir soru işareti simgesi vardır. Bu simgeye dokunmak, baktığınız veriler hakkında daha fazla bilgi verecektir.

Özet ekranı, LinkedIn şirket sayfanızın son 30 gün içinde nasıl performans gösterdiğine dair bir genel bakış sunar. İdeal olarak, tüm değişiklik yüzdeleri, olumlu bir yönü yansıtmak için yeşil olacaktır. Bu verileri düzenli olarak gözden geçirmek, LinkedIn içeriğinizin her ay nasıl performans gösterdiğini ölçmenize yardımcı olacaktır.

Örneğin, sayfanıza gelen ziyaretçilerin takipçilere dönüşüp dönüşmediğini görmek için ziyaretçilerin öne çıkanları ile takipçilerin öne çıkanlarını karşılaştırın. Ziyaretçilerde yüzde artış görüyorsanız ancak bu ziyaretçileri takipçilere dönüştürmüyorsanız, LinkedIn sayfa stratejinizi tekrar gözden geçirmenin zamanı gelmiştir.

Ayrıca, artan içerik gösterimlerinin artan ziyaretçi ve takipçilere yol açıp açmadığını kontrol edin.

#3: LinkedIn Şirket Sayfası Ziyaretçi Verilerine Bakın

Ziyaretçilerin Öne Çıkanları altında, şirket sayfanızın ziyaretçileri hakkında iki önemli veri parçası göreceksiniz:

• Sayfa Görünümleri: Sayfanızın son 30 gün içinde aldığı toplam görüntüleme sayısı. Şirket sayfanızdaki tüm cihazlarda ve sekmelerde bir görünüm sayılır.
• Benzersiz Ziyaretçiler: Son 30 gün içinde sayfanıza gelen tekil ziyaretçi sayısı. Bu sayı günlük olarak hesaplanır.

Bu metrikler, sayfanızın aydan aya nasıl performans gösterdiğini görebilmeniz için 30 günlük bir süre için ölçülür. Bu veriler mobil ve masaüstü genelinde sayılır ve oturum açmış LinkedIn üyelerinden gelen görüntülemeler için geçerlidir.

Ziyaretçilerin Öne Çıkanları altında Daha Fazlasını Gör'e dokunursanız, şirket sayfanızın ziyaretçileri hakkında daha fazla bilgi ortaya çıkaracaksınız. Genel bakış verilerine ek olarak, son 30 güne ait ziyaretçi demografisini de göreceksiniz.

Aşağıdakiler dahil olmak üzere, ziyaretçi demografik verilerini kategoriye göre filtreleyebilirsiniz:

• sanayi
• Konum (ülke düzeyinde)
• Kıdem (örneğin, Sahip/CXO/Direktör)
• İş Fonksiyonu (şirkette oynadığı rol; örneğin, İş Geliştirme, İdari)
• Şirket Büyüklüğü (2-10'dan 10.001+ çalışana kadar şirketin/kuruluşun büyüklüğü)

LinkedIn, ziyaretçilerinizin yüzde kaçının her bir demografiye girdiğini gösterir.

LinkedIn sayfanızın ideal hedef kitlenizi çekmesini sağlamak istediğiniz için bu bilgiler önemlidir. Sayfanız hedeflediğinizden farklı bir kitleyi çekiyorsa, bu veriler yeni pazarlar/endüstriler veya işbirlikleri ile fırsatları ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca, işiniz veya kültürünüz hakkında daha fazla bilgi edinmek için birçok potansiyel çalışanın sayfanızı ziyaret ettiğini görebilirsiniz.

#4: LinkedIn Şirket Sayfası Takipçi Verilerini Görüntüle

LinkedIn şirket sayfanızı kaç kişi takip ediyor? Takipçi Öne Çıkanları temel performans göstergeleri (KPI'ler) paylaşımı şunları gösterecektir:

• Toplam takipçi: Şirket sayfanızın ömrü boyunca kazandığınız toplam takipçi sayısı.
• Yeni takipçiler: Son 30 günde kazandığınız yeni takipçi sayısı artı önceki 30 günlük döneme göre yüzde değişimi.
• takipçi demografisi: Sayfanızı takip eden kişilerin demografisinin dökümü. Bu bilgiler, içeriğinizi bu hedef kitleye uyarlamak için kullanışlıdır. Bu veriler, şirket sayfanızın kullanım ömrü boyunca ölçülür.

Demografiye ilişkin KPI'lar, sayfanızı takip eden LinkedIn üyelerinin toplu demografik bilgileriyle ölçülür. Bu, aşağıdaki formülle hesaplanır:

Takipçilerinizin verilerini şu özelliklere göre sıralayabilirsiniz:

• sanayi: Takipçilerinizin hangi sektörlerde çalıştığını kontrol edin. Bu önemlidir çünkü ürünlerinize veya hizmetlerinize yatırım yapma olasılığı en yüksek olan takipçileri çekmek istersiniz. LinkedIn içeriğinizi, şirketinize en fazla katılımı ve ilgiyi gösteren demografiye göre özelleştirin.

• Konum: Küresel bir pazarda çalışan birçok pazarlamacı için hedef kitlelerinin konumunu anlamak, sponsorlu içeriğe nereye yatırım yapmaları gerektiğini belirlemeye yardımcı olabilir. Örneğin, takipçilerinizin çoğu Birleşik Krallık'taysa, Birleşik Krallık kültürü veya güncel olaylarla ilgili içerik paylaşabilirsiniz. Hedeflenen sponsorlu güncellemeler daha sonra Birleşik Krallık izleyicisine yönelik olabilir.

• Kıdem düzeyi: Takipçileriniz daha üst düzey yönetim veya CXO düzeyinde rollerdeyse, sayfa içeriğiniz daha fazla düşünce liderliği içeriğine odaklanabilir. LinkedIn daha üst düzey bir yöneticiyi kendine çekiyor ve kendi raporlarına göre, bu kıdemli personel çevrimiçi düşünce liderliği makalelerini okumaktan hoşlanıyor.
• Şirket büyüklüğü: Takipçilerinizin çalıştığı şirketlerin büyüklüğünü görebilmek, büyük kurumsal veya daha küçük girişimci veya yeni başlayan kitleler için içerik oluşturup oluşturmadığınızı belirlemenize yardımcı olacaktır. Takipçilerinizin kim olduğunu ve hangi içerikle ilgilendiklerini anlamak, içeriğinizi yönlendirmenize yardımcı olacaktır. pazarlama stratejisi ve ücretli veya sponsorlu yatırım yapacaksanız hedef kitleleri belirlemenize yardımcı olur içerik.

Bireysel LinkedIn Şirket Sayfası Takipçi Bilgilerini Görüntüleme

Eylül 2020'de tanıtılan LinkedIn'in Sayfa Takipçilerini Görüntüle özelliği, sayfa yöneticilerinin sayfalarını takip eden bireysel üyelerle ilgili ayrıntıları görmelerine olanak tanır.

Takipçilerinizin ada göre bir listesini görmek için Takipçi Analizi sayfasını açın ve Tüm Demografi bölümünün altında aşağı kaydırın.

Burada, bu LinkedIn üyelerinin sayfanızı takip etmeye başladıkları adı, başlığı ve tarihi görebilirsiniz. Takipçileriniz, en yenisinden başlayarak tarihe göre sıralanacaktır.

Bu neden pazarlamacılar için önemli? Her takipçiye tıklayabilir ve neyle ilgilendiklerini, hangi konuları tartıştıklarını ve hangi hashtag'leri takip ettiklerini araştırabilirsiniz. Bu bilgiler, sayfanızı takip edecek kadar ilgili kişilerle yankı uyandıracak içerik geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Bir pazarlama ekibiniz varsa, ekibinizden birinin müşteri kişiliğinizi araştırması için bu iyi bir proje olabilir.

Profillerini doğrudan bu sayfadan ziyaret etmek için herhangi bir takipçinin adına tıklayabilirsiniz. Takipçi listesi, üyenin ağınızda olup olmadığını size söyleyecektir (adlarının yanında 1., 2. veya 3.+ ile). Bu özellik, özellikle takipçileriyle bağlantı kurabilen ve bire bir görüşmeler başlatabilen küçük işletmelere fayda sağlayacaktır.

İşe alıyorsanız, potansiyel işe alımlarınızdan bazılarının bu takipçi listesine dahil edilebileceğini unutmayın.

#5: LinkedIn İçerik Performans Verilerini Bulun

Öne Çıkan İçerikler altında, LinkedIn organik ve sponsorlu içeriğiniz için gösterimleri ve katılım oranını bulacaksınız. Bu, yeni Boosted Post doğrudan sponsorlu içerik seçenek.

Gösterimler, içeriğinizin en az 300 milisaniye boyunca ekrandayken veya biri tıkladığında aldığı görüntüleme sayısıdır.

Etkileşim oranınız şu formül kullanılarak hesaplanır:

Sayfanızı karşılaştırabileceğiniz platform çapında bir karşılaştırma için, SocialInsider çalışması LinkedIn'deki bir gönderideki ortalama katılım oranının %0,35 olduğunu buldu.

Gösterimler ve etkileşim oranı son 30 gün içinde ölçülür, bu nedenle içeriğinizin nasıl geliştiğini ölçmek için etkileşim oranınızı her ay izleyin. Başarınızı sektörünüzdeki benzer büyüklükteki diğer işletmelerle veya kendi performansınızla karşılaştırın.

Sayfanızı takip eden kişi sayısı gösterimlerinizi etkileyebilir. İdeal olarak, tüm şirket sayfası takipçilerinizin içeriğinizi görmesini istersiniz. Ancak, ortalama bir LinkedIn kullanıcısının platformu yalnızca haftada bir kez ziyaret etmesi nedeniyle bu zor olabilir. Şirket sayfalarından yapılan gönderiler, üyeler arasında sohbet yaratan kişisel gönderiler kadar iyi performans göstermez.

LinkedIn gönderi analizleriniz şunları içerir:

• Organik istatistikler
• Sponsorlu istatistikler (içeriğinize sponsor olmak için ödeme yaptıysanız)
• Video görüntülemeleri (yerel LinkedIn videosu için)

Gönderi analizlerini görmek için en son gönderiniz için Daha Fazla İstatistik Gör üzerine dokunun. Ekranın üst kısmında, gönderinin ne zaman ve sayfa yönetici ekibinizin hangi üyesi tarafından paylaşıldığını görebilirsiniz.

Bu ayrıntı düzeyi yararlıdır çünkü takipçilerinizin gönderiniz üzerinde hangi eylemleri gerçekleştirdiğini ölçebilirsiniz.

Etkileşim yüzdesini kıyaslayarak, kitlenizin en çok ne tür içerikle ilgilendiğini ölçebileceksiniz. Tıklama sayısını ve bu tıklamaların insanları nereye götürdüğünü düşünün. İzlemek için iyi bir ölçüm, kaç kişinin web sitenize tıkladığına karşı, kaç kişinin izlemek için bir videoya veya okumak için bir makaleye tıkladığıdır.

LinkedIn organik gönderi KPI'ları şunları içerir:

• Gösterimler: Gönderinizin birinin LinkedIn ekranında kaç kez göründüğü
• Reaksiyonlar: Tepki düğmesine tıklayan kişi sayısı
• Hisseler: Gönderinizin bir kişi veya kuruluş tarafından kaç kez paylaşıldığı
• Yorumlar: Gönderinize bırakılan yorum sayısı (buna yanıtlarınız da dahildir)
• Tıklamalar: Birinin gönderinize tıklama sayısı
• Nişan oranı: (Tıklamalar + Beğeniler + Yorumlar + Paylaşımlar + Takipler) / Gösterim sayısı ile ölçülür

LinkedIn içeriğiniz için başarıyı nasıl ölçtüğünüz, hedeflerinize bağlı olacaktır. KPI'ları anlayın ve bunları içeriğiniz için belirlediğiniz hedeflere göre ölçün. Örneğin, insanları web sitenize çekmeye çalışıyorsanız, tıklama sayısına odaklanın.

Ayrıca, gönderi türünü (video, SlideShare, PDF, resim veya makale) kontrol ederek gönderinizin sayfadaki diğer gönderilerle nasıl karşılaştırıldığını da göz önünde bulundurun.

Katılımdaki büyük bir artış, büyük olasılıkla, bu, marka bilinirliği veya olası satış yaratma için gönderiyi artırmak için iyi bir zaman olduğunu gösterir. Bir gönderiye sponsor olduğunuzda, sponsorlu gönderi KPI'larını görebileceksiniz. Mobil analitikte bunlar şunları içerir:

• Gösterimler
• Yorumlar
• Tıklamalar
• Hisseler
• takip eder
• Nişan oranı

Takip eden KPI'ların eklenmesi, içeriğinize sponsor olmanız sonucunda kaç yeni takipçi aldığınızı gösterecektir.

Zaman içindeki içerik metriklerinizi görüntülemek için, Öne Çıkan İçerikler bölümünde Daha Fazlasını Gör'e dokunun. İçerik analizlerinizde aşağıdaki verileri görebilirsiniz:

• İçerik Metrikleri: Zaman içinde toplam organik ve sponsorlu içerik sayısı. Sponsorlu ölçümler, sponsorlu içeriği (LinkedIn Campaign Manager aracılığıyla) ve doğrudan sponsorlu içeriği (bir gönderiyi öne çıkaran) içerir.

• Son 30 gün içindeki gösterimler: İçeriğin en az 300 ms boyunca ekranda olduğu veya tıklandığında görüntülenir
• Nişan oranı: Bu, daha önce gösterilen formül kullanılarak hesaplanır.

İçerik Metrikleri bilgilerinin altında, geçen yılki tüm LinkedIn gönderilerinizi görüntüleyebilirsiniz.

Bu özet, her gönderi için gösterimleri ve etkileşim oranını gösterir. Ayrıca içeriği kimin ve ne zaman yayınladığını da görebilirsiniz. Bir gönderi için daha ayrıntılı analizler görmek için özetin altındaki Daha Fazla İstatistik Gör'e dokunun.

Resimli gönderilerde, bu özette paylaşılan görselin küçük bir simgesi bulunur, böylece görselli gönderilerin daha fazla gösterim alıp almadığını bir bakışta görebileceksiniz.

Çözüm

LinkedIn sayfanızı kimin ziyaret ettiğini ve takip ettiğini anlayarak içeriğinizi hedef kitlenizle ilişkiler kuracak şekilde özelleştirebilirsiniz.

Organik içeriğinize rehberlik etmesi için LinkedIn analizlerinizi kullanın ve üç analiz grubunda sayılarınızın arttığını gördüğünüzde, yatırım yapmaya başlamanın zamanının gelip gelmediğini düşünün. LinkedIn'de sponsorlu içerik. Gönderinizi doğrudan şirket sayfasından öne çıkarabilir veya daha uzun ücretli kampanyalar için LinkedIn reklamları oluşturabilirsiniz.

LinkedIn mobil uygulaması, hareket halindeyken çok sayıda yararlı veri sunarken, şirket sayfanızın analitiği hakkında daha ayrıntılı bilgi için, web sitenizi kontrol ettiğinizden emin olun. Masaüstünde LinkedIn analitiği.

LinkedIn Pazarlama Hakkında Daha Fazla Tavsiye Alın

• LinkedIn'de reklamsız satış yapın.
• LinkedIn'de üç tür video kullanarak uzmanlığınızı geliştirin.
• LinkedIn varlığınızı günde 10 dakika içinde yönetin.