İnsanların İzleyeceği Facebook Yayın İçi Reklamları Nasıl Oluşturulur: Sosyal Medya İnceleyicisi

Facebook'ta video izleyicilerinin önüne geçmek ister misiniz? Facebook yayın içi video reklamlarını nasıl yayınlayacağınızı mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, insanların izleyeceği Facebook yayın içi video reklamlarının nasıl oluşturulacağını keşfedeceksiniz.

Facebook Yayın İçi Reklamlar Nelerdir?

Yayın içi reklam araları için sadece Facebook'un süslü terimidir. Yayın içi reklamlar, Facebook Watch'taki videolara ve canlı yayınlara eklenir. 5 saniye ila 10 dakika uzunluğunda olabilirler ve video içeriğinde en az 1 dakika görünürler.

Ancak bu formatı gerçekten ilginç kılan birkaç önemli sınırlama var.

Her şeyden önce, Facebook yayın içi reklamları yalnızca mobil kullanıcılara gösterilir. Facebook videolarını masaüstünde izlerseniz, hiçbir zaman yayın içi reklam görmezsiniz. Reklam yerleşimleri, o gün reklamları görüntülemek için ne kadar zaman harcadığınıza bağlı olarak da sınırlıdır. Bu nedenle, zaten birkaç düzine sponsorlu gönderiyi kaydırdıysanız veya uzun bir video spotu izlediyseniz, Facebook size reklamlardan bir ara verebilir.

İkinci olarak, yayın içi reklamlar yalnızca belirli Facebook video kategorilerinde görünür:

• Yayıncılardan ve içerik oluşturuculardan isteğe bağlı video. İçerik oluşturucular yayın içi reklam yerleşimlerine uygun olmak için Facebook'a başvurun ve katı kriterler vardır. Videolarından hangilerinin reklam içerdiği içerik oluşturuculara bağlıdır.
• Facebook ortaklarından canlı yayın videosu. Bu, özellikle oyun, eğlence ve spor dünyasında Facebook tarafından onaylanan içerik oluşturucular ve yayıncılar anlamına gelir.

Bu daha geniş bir eğilimin parçası. Facebook oyun, spor ve yeni sanal gerçeklik teknolojisine çok yatırım yapıyor. Yayın içi reklamlara erken erişim sağlayarak bu sektörlerdeki içerik oluşturucuları destekliyor. Ayrıca, Facebook mobil uygulamasındaki İzle sekmesine göz atarsanız, Facebook'un Oyun'u ana kategorilerden biri haline getirdiğini göreceksiniz:

Bir yayın içi reklam oluşturduğunuzda, Facebook, reklamını kullanarak bu kategorilerden bir videoya otomatik olarak yerleştirir. reklam alanı açık artırma sistemi. Görüntüleyenlerin reklamlarla dolup taşmaması için video içeriği boyunca reklam noktaları aralıklıdır. İçerik oluşturucular profillerine video yüklediğinde, işlerin daha doğal bir şekilde akması için reklam araları için ipuçları bile önerebilirler.

Facebook Yayın İçi Reklamları Kullanmanın Faydaları

Ancak teknik ayrıntılara girmeden önce… Facebook yayın içi reklamları buna değer mi? Kamerayı çalıştırmadan ve reklam bütçenizi yeniden dağıtmadan önce bilmeniz gerekenler burada.

İnsanlar çevrimiçi olarak çok miktarda video içeriği tüketiyor ve bu içeriğin dörtte biri Facebook'tan geliyor. Sosyal ağda, tüm video görüntülemelerinin tahmini %65'i mobil kullanıcılar tarafından yapılıyor. Bu, yalnızca mobil olduklarından yayın içi reklamlar için iyi bir haber.

Tüm bu videolar arasında insanlar hala reklam izliyor mu? Cevap Evet. Facebook'a göre, Facebook yayın içi reklamlarının %70'inden fazlası baştan sona görüntüleniyor. Bunun nedeni yalnızca atlanamayan reklamlar değildir; Kullanıcılar, seçenek verildiğinde aktif olarak atlamamayı seçiyor.

Yayın içi reklamlar ayrıca garantili bir kitle boyutuyla gelir. İçerik oluşturucular ve yayıncılar bir araya gelmeli katı gereksinimler reklam yerleşimleriyle videolarından para kazanmadan önce:

• En az 10.000 takipçi
• Son 60 gün içinde en az 30.000 video görüntüleme
• Uygun bir ülkede

Başka bir deyişle, yayın içi reklamlar yayınladığınızda, reklamlarınız bu düzeyde bir kitle katılımı garanti edilir. Facebook da her zamanki gibi uygular marka güvenlik filtreleri, ve özellikle resmi veya dini sayfalardaki içeriği hariç tutar, böylece talihsiz çağrışımlar hakkında endişelenmenize gerek kalmaz.

Tüm bunlarla birlikte, yayın içi reklamlar bazı izleyiciler tarafından her zaman popüler olmayacaktır. Bazı insanlar, genellikle atlanamayan ve videolar boyunca öngörülemeyen anlarda göründükleri için Facebook reklam aralarına içerler.

Bu izleyici yorgunluğu sorununu aşmanın birkaç yolu vardır. İlk ve en bariz olanı, izlemeye değer reklamlar oluşturmalısınız: eğlenceli, dikkat çekici ve izleyicilerin ilgi alanlarıyla uyumlu.

Bazı uzmanlar, markanızın zaten farkında olan izleyicilere yayın içi reklamları hedeflemenizi de önerir. Zaten bir ürünle ilgilendiklerinde reklamları memnuniyetle karşılamaları daha olasıdır.

Sonraki birkaç bölümde, yayın içi reklamların nasıl oluşturulacağını ve görüntüleyenlerin bunları sevmesini nasıl sağlayacağımızı tam olarak ele alacağız.

Facebook Yayın İçi Reklamlar Nasıl Oluşturulur

Facebook yayın içi reklamları oluşturmak, Facebook Reklam Yöneticisi'nde başka bir kampanya oluşturmak gibidir. Bilinen tüm adımları göreceksiniz: kampanyanızı adlandırma, yerleşimleri seçme, hedef kitlenizi tanımlama ve son olarak reklam öğesini yükleme.

bölümünde Yayın İçi'ni işaretlediğinizden emin olun. reklam yerleşimleri listesi. Aynı anda başka reklam türlerini de yayınlayabilirsiniz; örneğin, Facebook Hikayeleri içeren yayın içi reklamlar popüler bir kombinasyondur. Aşağıda göreceğimiz gibi, Facebook'un kendisi, aynı kampanyada yayın içi reklamları statik reklamlarla birleştirmeyi önerir.

Ancak önce, Facebook yayın içi reklamlarının ayrıntılı ayarlarına bir göz atalım.

Reklam yerleşimlerinizi seçtikten sonra, listenin altındaki Daha Fazla Seçenek Göster'i tıklayın. Atlanabilir reklam yerleşimleriyle ilgili bir ayar göreceksiniz.

Bu Reklam Setine Atlanabilir Reklamları Dahil Etme'yi seçerseniz, yayın içi reklamınız her zaman atlanamayan bir ara olarak görünür. Ancak, kullanıcılara videolarınızı atlama seçeneği vererek bu ayarı kapalı bırakmayı da seçebilirsiniz.

Facebook'un herhangi bir videonun yalnızca ilk 15 saniyesini atlanamaz hale getirdiğini belirtmekte fayda var. 15 saniyelik işarette, izleyiciler izlemeye devam edip etmemeyi seçebilirler, böylece 10 dakikalık atlanamayan reklamlardan kurtulamazsınız. Muhtemelen en iyisi içindir.

Bu sayfadaki ayarlardan memnun olduğunuzda, reklam kreatifinizi düzenlemeye başlamak için İleri'yi tıklayın.

Facebook, yayın içi video için oldukça sınırlı özelliklere sahiptir. Tüm yayın içi reklamlar, en az 1080 x 1080 piksel ile 16:9 veya 1:1 en boy oranında olmalıdır. .mp4, .mov veya .gif video dosyalarını yükleyebilirsiniz ancak bunların 4 GB'tan küçük olması gerekir. (Kare pikseller gibi şeyler hakkında daha ayrıntılı video özellikleri istiyorsanız, resmi kılavuzu kontrol edin.)

Tıpkı diğer video reklam türleri gibi Instagram Makaraları reklamları, reklam kampanyanıza video eklemenin üç yolu vardır. Yapabilirsiniz:

• Daha önce oluşturduğunuz yeni bir videoyu yükleyin.
• Facebook içerik kitaplığınızdaki mevcut bir videoyu kullanın.
• Facebook Reklam Yöneticisi'ndeki video oluşturucu aracını kullanın.

Net bir görsel kimliğe sahip kısa, hızlı videolar yapmak istiyorsanız, yerleşik video oluşturucu gerçekten iyi bir seçenektir. Çok basit, slayt gösterisi tarzı bir video oluşturmak için görsel efektlerle fotoğrafları ve statik görüntüleri kullanır.

Ancak, yayın içi reklamlar için daha uzun video uzunluğundan tam olarak yararlanmak istiyorsanız, kendi reklam öğenizi filme alıp yüklemeye değer. 10 dakikaya kadar süreniz olduğunu unutmayın. izleyicileri çeken bir hikaye anlatın ve dönüştürmelerini sağlar.

Son olarak, video reklamlar için metnin hâlâ önemli olduğunu unutmayın. Bir Facebook yayın içi reklamı oluşturduğunuzda, birincil metin ekleyebilirsiniz. Bu, ekranın sol alt kısmında görünen bir video başlığı gibidir ve en fazla 125 karakter uzunluğunda olabilir.

Facebook Yayın İçi Reklamları Daha Etkili Hale Getirmenin 10 Yolu

Facebook yayın içi reklamları, nasıl çalıştıkları hakkında bazı sonuçlar çıkarabileceğimiz kadar uzun süredir var. Bu önerilerden bazıları diğer reklam türleri için de geçerli olsa da, bazı ilgi çekici farklılıklar vardır.

Bu ipuçlarından bazıları, Yaratıcı Rehberlik Gezgini (CGN), Facebook, Instagram, Messenger ve Facebook'un Audience Network'teki reklamlar için en iyi uygulamaların yeni bir veritabanı. Yeni araştırmalar ve denenecek fikirlerle düzenli olarak güncellenir. Facebook'a göre, CGN'deki tavsiyelere uyan markalar, reklam hatırlanabilirliğinde %6,5 daha fazla büyüme gördü.

Şimdi konuya gelelim; Facebook'ta yayın içi reklamlar için görüntülemeleri, tıklamaları ve marka hatırlanabilirliğini artırmanın 10 yolu.

Güçlü Başla

Bir yayın içi reklamın ilk 3 saniyesi en önemlisidir. Bu, izleyicilerin izlemeye veya atlamaya karar verdiği andır.

Bu nedenle, reklamınızın anında etki yaratması gerekir. İzleyicilerin dikkatini çekmek ve ilgilerini çekmek için renkleri, sesi ve hareketi kullanın.

Ayırt Edici Bir Görünüm Yaratın

Facebook yayın içi reklamlarının iki şekilde öne çıkması gerekir: diğer reklamlardan farklı olmaları gerekir ve çevreleyen içerikten farklı olmalıdırlar. Kendine özgü bir görünüm yaratmak için emrindeki tüm hileleri kullanman gerekecek:

• Marka logonuzu hemen gösterin.
• Net bir görsel kimlik için marka renklerini ve yazı tiplerini kullanın.
• Markanızı zaten bilen izleyicileri hedefliyorsanız, yerleşik bir komut dosyası yapısı kullanmayı deneyin.

Basit Bir Eylem Çağrısı Yapın

Yayın içi reklamlar tam 10 dakika uzunluğunda olabilse de, yine de işleri basit tutmanız gerekir. Kampanya için hedefiniz ne olursa olsun, kullanıcıları tek bir dokunuşla dönüştürmek istiyorsunuz. Harekete geçirici mesajı olabildiğince açık hale getirmek için birincil metni, URL'yi ve video içeriğini kullanın.

Büyük Baskı Kullan

Facebook'un araştırması, görüntüleyenlerin büyük, net metin içeren video reklamlara iyi yanıt verdiğini gösteriyor. Mobil cihazlarda okumak için yeterince büyük düşünün (ve unutmayın, herkes en yeni muazzam iPhone'a sahip değildir). Yayın içi reklamlarınızda metin kullanıyorsanız, kısa, basit ve büyük olmasına özen gösterin.

İlk 3 Saniyede Yıldız Karakterlerinizi Tanıtın

Şimdiye kadarki en ilginç araştırma bulgularından biri, Facebook yayın içi video reklamlarının diğer video reklam türlerinden farklı çalışmasıdır.

Geleneksel TV reklamlarında, karakterler genellikle makaranın ortasında veya reklamın hemen sonunda bir noktayı belirtmek için tanıtılır. Ancak yayın içi reklamlar farklıdır. En iyi sonuçları, yıldız karakterlerinizi ilk 3 saniye içinde anında tanıtırsanız alırsınız.

Yakınlık Duygusu Yaratın

Karakterleriniz ekrana geldiğinde, izleyicilerin onlarla hızlı bir şekilde duygusal bir bağ kurmasını istersiniz. Ve bunu kamera hileleri ile yapabilirsiniz. Bir kişinin yer aldığı bir yayın içi reklamı çektiğinizde, karakterin ekranı doldurması için sıkıca kırpın.

Ayrıca video boyunca göz teması kurarak izleyicilerin ilgisini çekebilir, bu da onu ticari bir sunumdan ziyade kişisel bir sohbet gibi hissettirebilir.

Görsellerin yanı sıra Görsel Markalamayı da Kullanın

Geçmişte, çoğu Facebook kullanıcısı videoları sesi kapalı olarak izledi ama bu değişiyor. İzleyicilerin büyük bir kısmı sesi açık tutuyor ve diğer sosyal ağlar (TikTok gibi) sesi içeriklerinin merkezine yerleştirdi.

Bu, ses markalaşması için bir fırsat anlamına gelir. Markanızın kendine özgü bir melodisi veya jingle'ı varsa, onu kullanın. Değilse, marka stilinizi yansıtan ve reklamın mesajını vurgulayan müzikler seçebilirsiniz.

Konuşma için Altyazı Ekle

Ses odaklı videolar oluşturmak, altyazıları atlayabileceğiniz anlamına gelmez. Altyazılar, sesi kapalı seyreden veya işitme bozukluğu olan kişiler için hala çok önemlidir.

Bir video reklam oluşturduğunuzda, şunları yapabilirsiniz: kendi altyazılarınızı bir .srt dosyası olarak yükleyin veya Facebook'un bunları otomatik olarak oluşturmasına izin verin. Mümkün olduğunda kendinizinkini yüklemenizi tavsiye ederim. Daha doğru olacaklar ve herhangi bir garip transkripsiyon hatalarından kaçınacaksınız.

Statik ve Video Reklamları Karıştırın

Facebook'a göre, reklamverenler, reklam türlerini karıştırıp eşleştirdiklerinde en iyi sonuçları görüyorlar. Anahtar, görüntüleyenlerin videolar, statik gönderiler ve feed'inizdeki diğer içerik türleri arasında tanıyabileceği reklam öğelerini kullanmaktır.

Örneğin, bir kampanyadaki tüm reklamlar için ayırt edici bir renk şeması kullanabilirsiniz; videodaki kareleri statik gönderiler olarak geri dönüştürün; veya farklı formatlarda bir marka hikayesine devam edin.

Bu video reklam, popüler bir kitap kapağının çevrimiçi ve çevrimdışı içeriği birbirine bağlayan zarif bir animasyonudur.

Facebook Yayın İçi Reklamlarınızı Markalı İçerikle Destekleyin

Facebook ayrıca yayın içi reklamlarınızı markalı içerikle senkronize etmenizi önerir. Ve sosyal ağın nadir bulunan dünyasında, markalı içerik çok özel bir şey anlamına gelir: etkileyici içerik.

Yani teorik olarak, bazı içerik oluşturucuların videolarında reklamlarınızın göründüğü, diğer içerik oluşturucuların ise video çektiği bir kampanya yürütebilirsiniz. hakkında senin markan. Bu, izleyicilere 360 ​​derecelik bir deneyim sunar. Her yerde markanızı duyduklarını hissedecekler. Aslında, bir sosyal kanıt yanılsaması yaratacaksınız.

Çözüm

Facebook yayın içi reklamlar, büyük bir potansiyel kitle sunar. Ve 10 dakikaya kadar yayın süresi ile yaratıcılık için bolca yer var. Bu yeni reklam biçimini denemeye hazır mısınız?

Facebook Video Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• İnsanların izleyeceği Facebook video reklamları oluşturun.
• Bir kameranın önüne geçmeden Facebook video reklamları tasarlayın.
• Facebook video reklamlarıyla yerel müşterilere ulaşın.