YouTube Yayın İçi Reklamları Nasıl Analiz Edilir: Sosyal Medya İnceleyicisi

YouTube yayın içi reklamları kullanıyor musunuz? İnsanların reklamlarınızı izleyip izlemediğini ve etkileşime girip girmediğini biliyor musunuz?

Bu makalede, atlanabilir YouTube yayın içi reklamlarınızı nasıl analiz edeceğinizi öğreneceksiniz.

Google Ads'de YouTube Video Kampanyalarını Analiz Etme

Sizin YouTube Yayın içi TrueView kampanyaları eylemlere odaklanmış olabilirsiniz (yani trafik çekmek veya satışları ve dönüşümleri artırmak istiyorsunuz) veya marka veya ürün bilinirliği oluşturmak istiyorsunuz. Ancak hedefiniz ne olursa olsun, atlanabilir verilerinizin metriklerini analiz etmenin birkaç yoluna bakacağız. YouTube videonuzla elde etmek istediğiniz sonuçlara doğru çalışıp çalışmadıklarını görmek için yayın içi reklamlar kampanyalar.

#1: Kullanıcıların YouTube Yayın İçi Reklamlarınızdan Nerede Ayrıldığını Öğrenin

Atlanabilir YouTube Yayın içi TrueView reklamıyla, izleyiciler 5 saniye izledikten sonra reklamınızı atlama seçeneğine sahiptir. Yalnızca videonun en az 30 saniyesini veya reklam 30 saniyenin altındaysa videonun tamamını izlerlerse ödeme yaparsınız. 5 saniyelik işarete odaklanmak, izleyicilerin reklamınızı atlayabilecekleri noktanın çok ötesinde dikkat edip etmediklerini size söyleyecektir.

İçinde Google Reklamları, reklam olarak kullandığınız her bir video için kullanıcıların düştüğü yerle ilgili bireysel istatistikleri görüntüleyebilirsiniz. Bu verileri bulmak için, ikincil sol sütundaki Videolar'a tıklayın. Ardından Analytics'e tıklayın.

Aynı videoyu birden çok reklam grubunda bir reklam olarak kullanıyorsanız, reklam grubunun her bir analizini ayrı ayrı kontrol etmek isteyeceğinizi unutmayın. Farklı reklam gruplarında aynı video için sayılar kolayca farklı olabilir.

Her videonun altında, kitleyi elde tutma yüzdelerini görüntüleyebilirsiniz. Yukarıdaki görselde kullanıcıların 5 saniyelik atlama anına ulaştığı noktayı net bir şekilde görebilirsiniz. Bu örnekte, kullanıcıların %95'i 5 saniyelik anda atlıyor. Bundan sonra veriler, izleyicilerin %36'sının 24 saniyelik reklamın tamamını izlediğini gösteriyor.

Bu yüzdeleri, aynı reklam gruplarında sahip olduğunuz diğer reklam çeşitleriyle karşılaştırmak için karşılaştırma ölçütü olarak kullanabilirsiniz. Hangileri daha çok dikkat çekiyor? Daha fazla insanın 5 saniyelik işareti geçmesini sağlamak için daha iyi bir kanca oluşturabilir misiniz? Daha eğlenceli veya alakalı bir video, %36'dan daha yüksek izleyici tamamlama oranı elde eder mi?

Google Ads'deki Video Analizi Raporu, yaratıcı ekibinize, kullanıcıların hangi YouTube video reklamlarını izlemeyi tercih ettiği hakkında bilgi sağlamak için kullanışlı bir araçtır. Diğer tüm ücretli medya platformlarında olduğu gibi, reklam testi de herhangi bir YouTube reklam kampanyasının önemli bir parçasıdır.

#2: Kullanıcıların İlk İzlenme Süresinin Ötesinde YouTube Reklamlarınızla İlgilenip Etkilenmediğini Belirleyin

Tabii ki izlenme süresi YouTube reklamları için önemli bir ölçümdür ancak reklamınızı izleyen izleyicilerin iyi bir yüzdesinin ürününüzle ilgilenmeyebileceğini unutmayın. Daha etkileşimli kullanıcıya odaklanmaya yardımcı olmak için, izlenme süresinden daha derin bir amacı olan diğer metriklere odaklanın. Bunu yapmanın en kolay yollarından biri, kazandığınız eylemlere bakmaktır.

Kazanılan işlemler esasen, kullanıcıların reklamınızdan ücretli bir işlem gerçekleştirdikten sonra gerçekleştirdiği etkinliklerdir. videonuzun en az 30 saniyesini izlemek, videonuzun tamamını izlemek veya herhangi bir videonuzu tıklamak kartlar.

Google Ads raporlarınızı aşağıdaki kazanılan işlemler sütunlarını içerecek şekilde özelleştirebilirsiniz:

• Kazanılan görüntülemeler
• Kazanılan beğeniler
• Kazanılan aboneler
• Kazanılan oynatma listesi eklemeleri
• Kazanılan hisseler

Bu eylemlerin ne olduğunu netleştirmek için örnek bir senaryo düşünelim. Bir izleyici video reklamınızın tamamını izlerse, görüntüleme için ödeme yaparsınız. Ancak aynı kullanıcı diğer videoları izlemeye devam ederse ve YouTube kanalınıza abone olursa, bu ek işlemler için ödeme yapmazsınız. Böylece, aynı görüntüleme fiyatı karşılığında yalnızca daha fazla etkileşim elde etmekle kalmadınız, aynı zamanda hangi kampanyaların, reklam gruplarının ve videoların kullanıcıları markanızla daha fazla etkileşimde bulunmaya ikna ettiği hakkında daha fazla bilgi ediniyorsunuz.

Yukarıdaki resimde kazanılan abone numaralarının aralıklar halinde listelendiğini fark etmişsinizdir. Google Ads bunu gizlilik gereksinimleri nedeniyle yapar. 100'den az aboneniz varsa, bir dizi sayı görürsünüz. Ancak 100'den fazla varsa, gerçek sayıyı göreceksiniz. (Not: Google Data Studio'da bir YouTube raporu oluştursanız bile gerçek sayıları görebilirsiniz.)

Daha fazla YouTube video kampanyası yürüttükçe, umarız çok sayıda kazanılan işlemi toplamaya başlarsınız. En iyi yanı, sayıları gözden geçirmekten fazlasını yapabilmenizdir; belirli eylemleri gerçekleştiren insanlardan oluşan kitleler oluşturarak bu sayılarla gerçekten bir şeyler yapabilirsiniz.

Google Ads'de, ekranın üst kısmındaki Araçlar ve Ayarlar'ı tıklayın. Ardından, Paylaşılan Kitaplık sütununun altında Kitle Yöneticisi'ne tıklayın.

Yeni bir kitle oluşturmak için mavi artı (+) düğmesini tıklayın ve açılır menüden YouTube Kullanıcıları seçeneğini seçin.

Buradan, videolarınızla reklam olarak veya hatta organik olarak etkileşime giren kullanıcılardan çeşitli kitleler oluşturabilirsiniz.

Video görüntülemelerinden (herhangi bir videoyu görüntüleyen, belirli videoları görüntüleyen, herhangi bir videoyu reklam olarak görüntüleyen veya belirli videoları reklam olarak görüntüleyen) kitleler oluşturabilirsiniz. Ancak listedeki diğer seçeneklere bakın. Videoları beğenen, kanalınıza abone olan, video paylaşan veya herhangi bir videoyu oynatma listesine ekleyen kullanıcılardan kitleler oluşturabilirsiniz. Tanıdık geliyor - kazanılan eylemler gibi mi?

Bir kullanıcı YouTube yayın içi reklamınızı atlasa bile diğer değerli işlemleri gerçekleştirmeye devam edebilir. Ardından, hedef kitle oluşturmak için bu işlemleri gerçekleştirebilirsiniz. Bu YouTube kullanıcı kitlelerini, bir sonraki bölümde göreceğimiz gibi, yayın içi kampanyalarınızın değerini daha da analiz etmek için kullanabilirsiniz.

#3: İzleyicilerin Web Sitenize Dönüp Dönmediğini ve Sonunda Dönüşüp Dönüşmediğini Öğrenin

Kullanıcıların doğrudan YouTube Reklamlarınızdan dönüşüm gerçekleştirip gerçekleştirmediğini belirlemeye yönelik metriklerden bahsetmiyoruz. Bunları Google Ads'deki dönüşüm sütunlarıyla bulmak kolaydır. Odaklanmak istediğimiz şey, kullanıcıların web sitenize dönüp dönmedikleri ve ardından dönüşüm sağlayıp sağlamadıklarıdır.

Reklamlarınızı görüntüleyenlerin zihniyetine girin. Neden bir ürün satın almak veya eğlenceli bir video izlemek için YouTube'a gittiler? Muhtemelen ikincisi. Ancak izleyicinin o anda dönüşüme hazır olmaması, ilgisiz oldukları anlamına gelmez. Bu nedenle, YouTube reklamlarınızın alıcının yolculuğunda bir etki yaratıp yaratmadığı hakkında mümkün olduğunca çok şey öğrenmeye çalışmak istiyorsunuz.

İşte bunu nasıl yapabilirsiniz.

YouTube Kullanıcı Kitlelerini Arama Kampanyalarınıza Gözlem Kitleleri olarak ekleyin

Daha önce, YouTube kullanıcılarından nasıl çeşitli kitleler oluşturabileceğinizi tartıştık. Artık tüm YouTube kullanıcı kitlelerinizi (yalnızca kazanılan işlem kitlelerinden daha fazlasını) alacak ve bunları tüm arama kampanyalarınıza ekleyeceksiniz.

Kitle Yöneticisi'ne geri dönün ve oluşturduğunuz tüm YouTube kullanıcı kitlelerini seçin. Ardından mavi gezinme çubuğunda Ekle menüsüne tıklayın. Bu kitleleri kampanya veya reklam grubu düzeyinde ekleme seçeneklerini göreceksiniz.

Ardından, bu kitleleri eklemek istediğiniz kampanyaları ve reklam gruplarını seçin. Hepsini seçmenizi şiddetle tavsiye ederim; nedenini bir dakika içinde göreceksiniz.

Seçimlerinizi yaptıktan sonra, hedef kitle segmentleriniz için hedefleme ayarlarına gitmek için İleri'yi tıklayın.

Bu durumda, Akıllı Varsayılan (Önerilen) seçeneğini yok saymak istersiniz. Bunun yerine, Gözlem'i seçin. Bu hedefleme ayarı, esasen "yalnızca teklif veren" bir kitle oluşturuyor. Bu, bu kitle segmentini bir kampanyaya veya reklam grubuna eklediğinizde, reklamlarınızı yalnızca hedef kitledeki kullanıcılara göstermediğiniz anlamına gelir. Yalnızca, bu kitlelerdeki kullanıcıların kampanya veya reklam grubu ortalamalarına kıyasla nasıl performans gösterdiği hakkında bilgi topluyorsunuz.

İzleyicilerin en az birkaç hafta koşmasına izin verin. Ardından, YouTube kullanıcı kitlelerinizin kampanyalarınızda veya reklam gruplarınızda nasıl performans gösterdiğini görmek için Google Ads'deki Kitleler raporuna gidin.

Yukarıdaki resim, bu belirli YouTube kullanıcı kitlesinin (son 90 gün içinde video izleyen herkes) hesap düzeyinde nasıl performans gösterdiğini gösterir. Alttaki iki gri satır, hesap ve arama ağı kampanyası ortalamasını gösterir. Bu YouTube kullanıcı kitlesi segmentindeki kullanıcıların ortalama olarak daha yüksek bir tıklamaya sahip olduğunu görebilirsiniz. oranı (TO), dönüşüm başına daha düşük maliyet ve hesap ve aramadan daha yüksek dönüşüm oranı ortalamalar.

Tüm kampanyalarınıza veya reklam gruplarınıza gözlem kitlesi segmentleri eklemek, videolarınızla etkileşime giren kullanıcıların geri gelip gelmediğini ve sonunda dönüşüm sağlayıp sağlamadığını görmenize yardımcı olur. Tekrar belirtmek isterim ki, izleyiciler dönüşüm gerçekleştirmeye veya web sitenizi ziyaret etmeye hazır değilse, bunun bir reklamın değerini görmemize yardımcı olabilir. Ancak sonunda geri dönerlerse, YouTube reklamlarınızla farkındalık oluşturmanın değerini kanıtlamanıza yardımcı olur.

YouTube kullanıcı kitlesi segmentlerine bakmanın, yalnızca kullanıcıların Google reklamlarınızla nasıl geri döndüklerini ve etkileşim kurduklarını göstereceğini unutmayın. Kullanıcıların yayın içi reklamınızı gördükten sonra doğrudan Bing'e nasıl gidebileceğini veya web sitenizi nasıl ziyaret edebileceğini göstermez. Bunun için farklı bir stratejiye ihtiyacınız var.

Google Ads İlişkilendirme Raporunda YouTube Reklamları Performans Verilerine bakın

Google Ads'in üst gezinme bölümündeki Araçlar ve Ayarlar seçeneğine geri dönün. Ölçüm sütununu bulun ve İlişkilendirme raporuna gitmek için İlişkilendirme bağlantısını tıklayın.

Google Ads, Şubat 2021'den itibaren YouTube ve Görüntülü Reklam Ağlarını İlişkilendirme raporuna ekledi (Google Görüntülü Reklam Ağı verileri yalnızca 10 Kasım 2020'den sonra kullanılabilir). YouTube Yayın içi TrueView reklamlarıyla tanıttığınız videoların diğer Google Ads kampanyalarınız üzerinde nasıl bir etkisi olduğunu artık daha iyi anlayabilirsiniz.

Aşağıdaki resimde sadece Dimension seviyesindeki verileri görüyorsunuz. (Bunu bir sürü satırı bulanıklaştırmamak için yaptım.) Ancak bilgileri kampanya adına, reklam grubu adına ve hatta kullandığınız video reklam öğesine göre de inceleyebilirsiniz.

Yalnızca boyut görünümünü değil, görüntülemek istediğiniz dönüşüm işlemlerini ve yeniden inceleme aralıklarını da değiştirebilirsiniz.

Rapordaki varsayılan seçenek, dönüşüm olarak saydığınız tüm işlemlere bakmaktır. Google Ads hesabınızda oluşturduğunuz her bir dönüşüm işlemine bakmak için bunu değiştirebilirsiniz. Hesabınızda kampanya düzeyinde dönüşüm işlemleri kullanıyorsanız ve dönüşüm hunisinin üst kısmındaki işlemleri dönüşüm hunisinin alt kısmındaki işlemlerden potansiyel olarak farklılaştırıyorsanız bu önemli olabilir.

Bu raporu derinlemesine incelemek ve YouTube Yayın içi TrueView kampanyalarınız yolculuğun bir parçası olduğunda kullanıcıların izledikleri yolları görmek çok zaman almaz. Video reklamlarınızın işin neresinde olduğunu görün. En önemlisi, reklamlarınızın yarattığı etkiyi daha iyi anlamak için kullanıcıların video reklamlarınızla etkileşime girdikten sonra hangi yolları izlediklerini inceleyin.

Çözüm

Evet, YouTube Yayın içi TrueView kampanyalarınız doğrudan dönüşümler alabilir. Sık sık gerçekleştiğini görüyorum. Ancak YouTube reklamlarının pazarlama stratejiniz üzerindeki gerçek etkisini anlamalısınız. Her zaman video kampanyalarımdan (huninin üstünde veya altından) dönüşüm elde etmeye çalışsam da, genellikle dönüşümleri pastanın üzerine krema olarak görüyorum.

Çoğu kişi bir ürün satın almak, PDF indirmek veya bazı yazılımların demosunu almak için YouTube'a gitmez. İnsanlar YouTube'a daha çok eğlenmek veya bilgi almak için gidiyor. YouTube'un değerini gören video pazarlamacıları, kullanıcılar o anda satın almaya hazır olmasalar bile bu kullanıcıları etkileyebileceklerini biliyorlar.

Doğru kişinin önüne geçmek için çalışın. Hedef kitlelerinizin her birinde hangi reklam öğesinin en iyi sonucu verdiğini izleyin. Ardından, YouTube Yayın içi TrueView reklamlarınızın gerçek etkisi hakkında olabildiğince fazla bilgi edinmek için yukarıdaki önerileri kullanın.

YouTube Reklamlarıyla İlgili Daha Fazla Tavsiye Alın

• YouTube'da üç düşük bahisli video reklam oluşturun ve yayınlayın.
• Potansiyel müşteri yaratma, marka bilinirliği ve satışları iyileştirmek için üç tür YouTube TrueView reklamını keşfedin.
• Dört YouTube reklam türünün performansını izleyin.