Pazarlamacıların İzlemesi Gereken 10 Facebook Reklam Metrikleri: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook Reklam Yöneticisi içindeki tüm ölçümlerden bunaldınız mı? Hangilerine odaklanacağınızı mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, Facebook reklamlarınızı analiz ederken kullanmanız gereken 10 önemli ölçüm bulacaksınız. Ayrıca, bunları özel bir raporla nasıl izleyeceğinizi keşfedeceksiniz.

Özel Raporda Facebook Reklam Metriklerini İzleme

Facebook reklam metrikleri söz konusu olduğunda, bunları genel olarak iki gruba ayırabilirsiniz: varsayılan ve özel. Varsayılan metrikler Reklam Yöneticisi'nde zaten mevcuttur ve bunları özel raporunuzu oluştururken seçmeniz yeterlidir. Özel metrikler ise, reklam hesabınızda standart olarak bulunmayan verileri görüntülemek için farklı formüller kullanarak oluşturduğunuz metriklerdir.

Reklam hesabınızda analiz edebileceğiniz çok sayıda Facebook reklam metriği (erişim, gösterimler, sıklık, sonuçlar, tıklama oranı (TO), kalite puanı, dönüşüm sıralaması, ve reklam harcamalarından elde edilen getiri (ROAS), sadece birkaç isim. Ve özel metrikler oluşturma yeteneği ile seçenekler sonsuz hale gelir.

Facebook reklamlarınızın işletmeniz üzerindeki gerçek etkisini ve nasıl yeni satışlar sağladığını ölçmek ve Müşteriler, size 10 temel metriği (hem varsayılan hem de özel) bir özel metriğe nasıl ekleyeceğinizi anlatacağım. rapor.

#1: Facebook Reklam Yöneticisi'nde Yeni Bir Özel Rapor Oluşturun

Başlamak için, ele alacağımız tüm varsayılan ve özel metrikleri tek bir veri görünümünde ekleyebilmeniz için özel bir rapor oluşturmanız gerekecek. Bu, tüm kampanyalarınızda, reklam setlerinizde ve reklamlarınızda bu metriklere kolaylıkla bakmanıza olanak tanır.

İşletmeniz için satış oluşturmak için Facebook reklamlarını kullandığınızı ve satın almalar için optimize eden Dönüşümler kampanyası hedefini kullandığınızı varsayalım. Kampanyanızın amacı, ürün veya hizmetinizin satışını temsil eden bir satın alma eylemi oluşturmaktır. Bu, Shopify üzerinden yürütülen bir e-ticaret işletmesinde veya Kajabi veya SamCart üzerinden yürütülen bir bilgi işletmesi için bir ürün satışında olduğu gibi somut olabilir.

Özel bir rapor oluşturmak için Facebook Reklam Yöneticisi panoya gidin ve ekranın en sağındaki sütunlar düğmesini tıklayın. Ardından, varsayılan olarak Performans'ın seçili olduğu tüm varsayılan metriklerin bir listesini göreceksiniz.

Listenin en altına gidin ve Sütunları Özelleştir'i seçin. Bu, izlemek istediğiniz metrikleri raporlama panonuza sürükleyip bırakmanıza olanak tanır.

Sütunları Özelleştir penceresinde üç sütun bulacaksınız. Solda, aralarından seçim yapabileceğiniz metrik kategorilerini göreceksiniz, orta kısım metriklerinizi seçtiğiniz yerdir ve sağdaki sütun bu raporlama görünümüne dahil edilecek metrikleri listeler.

Sağdaki metrikler listesinde Facebook, özel raporunuzda kullanmak istemediğiniz metrikleri silmenize ve yeniden sıralamak için sürükleyip bırakmanıza izin verir.

Sağ sütundaki aşağıdaki metrikleri silerek başlayın:

• Gösterimler
• kalite sıralaması
• Etkileşim oranı sıralaması
• Dönüşüm oranı sıralaması
• 3 saniyelik video oynatma
• İzlenen video yüzdesi
• Video ortalama oynatma süresi

Bir metriği silmek için metriğin sağındaki X işaretini tıklamanız yeterlidir.

Bitirdiğinizde, sonraki adım, silmediğiniz varsayılan performans metriklerinin (sonuçlar ve sonuç başına maliyet gibi) yanı sıra özel raporunuza metrikler eklemeye başlamaktır.

#2: Facebook Reklamınızdan Web Sitesi Trafiğini Değerlendirmek için 4 Metrik Ekleyin

Raporunuza eklemek istediğiniz ilk dört ölçüm, Facebook reklamınızdan elde edilen trafiğin web sitenize gelip gelmediğini ve bunun size ne kadara mal olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bu üç metriği ekleyerek başlayın:

• Bağlantı tıklamaları
• TBM (bağlantı tıklaması başına maliyet)
• Açılış sayfası görünümleri

Eklemek istediğiniz metrikleri hızlıca bulmak için ekranın üst kısmındaki arama çubuğunu kullanabilirsiniz.

Bu üç ölçüm, reklamlarınızı tıklayan kişilerle web sitenizi yüklemek için kalanlar arasındaki farkı ölçen önemli platform içi ölçümlerdir. Bu, Facebook reklamları yayınlarken bakılması gereken ilk şeylerden biridir, çünkü reklamlara tıklanan trafiğin gerçekte ne kadarının URL hedefinize ulaştığını gösterir.

Bağlantı tıklamaları ile açılış sayfası görüntülemeleri arasındaki düşüşün bir nedeni, yavaş sayfa yükleme süreleridir. 100 bağlantı tıklaması alıyorsanız ancak yalnızca 50 açılış sayfası görünümü görüyorsanız, bu, web sitenizin çok yavaş yüklendiği ve büyük bir sorununuz olduğu anlamına gelir. Reklamınızı tıklayan herkes yerine sayfayı yüklemek için iki kişiden yalnızca biri kaldığı için trafiğinizin maliyetini iki katına çıkardınız.

Ölçmeniz gereken bir diğer önemli metrik (çünkü TBM'nizi belirler), TO, özellikle de bağlantı TO'su. Açılış sayfası görüntüleme metriğinden sonra ekleyin. TO'nuz ne kadar iyi olursa, Facebook sizi bir reklamveren olarak o kadar çok ödüllendirecek ve TBM ile TO arasında doğrudan bir ilişki olduğundan size daha düşük bir TBM verecektir.

Örneğin, hedef kitlenin sıcaklığına dayalı karşılaştırmalı TO'ları kullanabilirsiniz. için daha düşük bir TO göreceksiniz. benzerler ve ilgi alanına dayalı olanlar gibi soğuk kitleler çünkü bunlar henüz işinizi bilmeyen yeni insanlar. Bu tür kitleler için en az %1'lik bir TO hedefleyin.

İçin Instagram etkileşimcilerinin sıcak kitleleri, daha yüksek bir TO göreceksiniz, bu nedenle minimum %1,5'i hedefleyin. Ve web sitesi trafiğinin veya sepete ekleme gibi e-Ticaret standart etkinliklerinin yoğun kitleleri için en az %1,75'lik bir TO için çaba gösterin.

#3: Satın Almaya Dayalı 4 Facebook Reklam Metrikleri Ekleyin

Şimdi satın alma tabanlı metriklere geçelim. Bu dört metriği raporlama sütununuza eklemek istiyorsunuz:

• Toplam satın alma sayısı
• Satın alma değeri (satın alma dönüşüm değeri vererek)
• Satın alma başına maliyet (edinme başına maliyet vererek)
• ROAS satın al

Bu metrikleri ekledikten sonra, sağ sütundaki her bir satın alma metriğinin altındaki onay kutularının seçimini kaldırdığınızdan emin olun. Bunlar, metriklere bir bütün olarak baktığınız için istemediğiniz daha fazla bir döküm verir.

Yukarıdaki dört satın alma metriği, ürettiğiniz satışların sayısı, ne kadarı ile ilgili bilmeniz gereken her şeyi size söyleyecektir. bu satışlara, edinme başına maliyetinize ve ROAS'ınıza bağlayabileceğiniz gelir, size Facebook'unuzun karlılığını verir reklamlar.

Hızlı bir özet yapalım. Artık aşağıdaki ek metrikleri içeren özel bir raporlama sütununuz olmalıdır:

• Bağlantı tıklamaları
• TBM
• Açılış sayfası görünümleri
• Bağlantı TO'su
• satın almalar
• Satın alma dönüşüm değeri
• Satın alma başına maliyet
• ROAS satın al

#4: Ortalama Sipariş Değerini ve Satış Sayfası Dönüşümlerini İzlemek için 2 Özel Metrik Ekleyin

Şimdi, Facebook'un size sağladığı varsayılan ölçümlerin ötesinde size ek bilgiler verecek iki özel ölçüm oluşturacaksınız.

Ortalama Sipariş Değeri

Oluşturmak istediğiniz ilk özel metrik, ortalama sipariş değeridir (AOV).

Sütunları Özelleştir penceresinde, Özel Metrik Oluştur bağlantısını tıklayın.

Açılır pencerede, satın alma başına ortalama geliri gösteren bu metriğe AOV adını verin. Edinme maliyetiniz (satın alma başına maliyet) ile AOV arasındaki fark, ROAS'ınızdır.

Diyelim ki bir satın alma işlemi size 15 dolara mal oluyor ve AOV 45 dolar. 45 ABD doları ÷ 15 ABD doları = 3 olduğundan ROAS'ınız 3X'te.

AOV'nizi hesaplamak için Facebook için aşağıdaki formülü kullanacaksınız:

Satın Alma Dönüşüm Değeri ÷ Satın Alma

Özel metriğinizin adının yanında, Biçim açılır menüsünden Sayısal'ı seçin. Daha sonra Formül bölümüne “satın alınan dönüşüm değeri” yazmaya başlayın ve açılan menüden seçin.

Ardından, bölme sembolüne tıklayın ve ardından "satın alınanlar" yazın.

Formülü girdikten sonra Metrik Oluştur'a tıklayın. Bu şimdi size AOV'yi gösteriyor.

Sonraki adım, bu özel metriği raporunuza eklemektir. Orta sütunda, özel metrikler bölümünde AOV'yi seçin.

AOV çok önemlidir, çünkü reklamları analiz ederken, bazı reklamların daha iyi bir TO gibi Facebook'ta daha iyi ölçümlere sahip olduğunu göreceksiniz. Ancak, AOV'leri o kadar yüksek olmadığı için ROAS'ları o kadar iyi olmayabilir. Hangi reklamların en yüksek AOV'yi ve dolayısıyla en yüksek ROAS'ı sağladığını anlamak, ölçmek için çok önemlidir. Facebook reklamınızın başarısı ve sonraki adımları bilmek, daha fazla test, optimizasyon veya ölçekleme.

Satış Sayfası Dönüşüm Oranı

Oluşturmak istediğiniz diğer özel metrik, satış sayfası dönüşüm oranıdır. Satış sayfası dönüşüm oranınızı bilmek çok önemlidir çünkü daha sonra hangi Facebook reklamlarının daha iyi dönüşüm sağladığını görebilirsiniz. sadece bir TO perspektifinden (ki bu bir Facebook metriğidir) ancak satış sayfası dönüşümü gibi Facebook dışı bir metrik kullanarak oran.

Bu özel metriği ayarlamak için tekrar Özel Metrik Oluştur'a tıklayın. Bu metriğin adı için "satış sayfası dönüşüm oranı" yazın ve biçim olarak Yüzde'yi seçin.

Bu metriği hesaplamak için Formül bölümüne aşağıdaki formülü girin:

Satın Alma İşlemleri ÷ Açılış Sayfası Görüntülemeleri

Bu size yüzdeye dayalı bir satış sayfası dönüşüm oranı verecektir. Açılış sayfası görünümlerine, yani o sayfayı reklamlarınızdan yüklemek için gerçekten kalan kişilere ve ardından 7 günlük ilişkilendirme aralığı içinde satın alan kişilerin yüzdesine bakar.

İşiniz bittiğinde, Metrik Oluştur'u tıklayın.

Ardından, az önce oluşturduğunuz özel metriği raporunuza ekleyin.

Son zamanlarda gördüğüm en yüksek satış sayfası dönüşüm oranlarından bazıları, tüm hesapta yaklaşık %8'dir. Facebook trafiği için özel bir açılış sayfası kullanırken soğuk kampanyalardan %10'a varan satış sayfası dönüşüm oranı bile gördüm.

Bir kez daha özetleyelim. Özel raporunuzda şu sütunlara sahip olacaksınız:

• Bağlantı tıklamaları
• Bağlantı tıklaması başına maliyet
• Açılış sayfası görünümleri
• Bağlantı tıklama TO'su
• satın almalar
• Satın alma dönüşüm değeri
• Satın alma başına maliyet
• Reklam harcamasının getirisi
• Ortalama sipariş değeri
• Satış sayfası dönüşüm oranı

Son adım, bu raporu ön ayar olarak kaydetmektir. Bunu yapmak için sol alt köşedeki Ön Ayar Olarak Kaydet'e tıklayın, bunun için bir ad yazın ve ardından Uygula'ya tıklayın.

Bu, kampanyalarınızın etkinliğini ölçebileceğiniz özel ROAS raporunuz olacaktır. Bunu, Reklam Yöneticisi kontrol panelinizdeki Sütunlar açılır menüsünden seçebileceksiniz.

Çözüm

Bunlar, Facebook'ta izlemeniz gereken temel metriklerdir (varsayılan metrikler ve oluşturabileceğiniz özel metrikler), platformdaki başarınızı değerlendirmek için temel olacaktır.

Bağlantı tıklamaları ve açılış sayfası görüntülemeleri gibi Facebook'taki metrikleri kullanarak sitenize gönderilen trafiğin etkinliğini ölçebilirsiniz. Ardından, Facebook dışı metrikleri (satın alma metrikleri ve özel metrikler) kullanarak, reklamlarınızın işletmeniz üzerindeki gerçek etkisini ve nasıl yeni satışlar ve müşteriler yarattığını ölçebilirsiniz.

Facebook Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Facebook reklamlarınızı ölçeklendirin.
• Sıcak Facebook reklam kitleleri oluşturun.
• Facebook reklamları öğrenme aşamasından daha hızlı çıkın.