Pinterest Reklamları: Nasıl Başlanır: Sosyal Medya İnceleyicisi

Reklam harcamalarınızı Facebook ve Instagram'ın ötesinde çeşitlendirmek mi istiyorsunuz? Pinterest reklamlarını düşündünüz mü?

Bu makalede, Pinterest reklamlarıyla hangi tür ürünlerin en iyi sonucu verdiğini ve ilk Pinterest reklam kampanyanızı nasıl oluşturacağınızı öğreneceksiniz.

Pazarlamacılar Neden Pinterest Reklamlarını Düşünmeli?

Temel bilgilerle başlayalım: Pazarlamacılar neden Pinterest reklamlarını dikkate almalı? Özellikle, çevrimiçi kullanıcı etkinliğini izlemeyi giderek daha zor hale getiren ortaya çıkan gizlilik ve veri işleme yasaları sayesinde ücretli reklamların giderek daha pahalı hale geldiği bir zamanda. Başka bir ücretli reklam platformuna dalmaya gerçekten değer mi?

Bir kere, Pinterest diğer sosyal medya kanallarıyla gruplandırılmış ve hatta bazı sosyal yönleri barındırsa da, insanlar Pinterest'i bir sosyal platformdan çok bir arama motoru gibi kullanırlar.

Örneğin, biri yeni bir ev almaya hazırlanırken ve onu nasıl dekore edeceğine dair fikir ararken, Pinterest'e yönelmeleri daha olasıdır. Sadece bu da değil, satın alacak bir şey bulmak amacıyla Pinterest'e gidiyorlar, bu satın alma gelecekte bir gün yapılacak olsa bile.

Yani Pinterest kullanıcılarının arkasında bir satın alma niyeti unsuru var.

Ek olarak, satın alınacak şeyler için Pinterest'te arama yapan kullanıcıların kalitesi, ortalama bir kullanıcı altı rakamla biraz daha yüksek olma eğilimindedir. Bu, Pinterest'in satın alınacak bir şey aramak için platformu kullanan ve birçoğunun bu satın alma işlemini gerçekleştirecek araçlara sahip milyonlarca kullanıcısı olduğu anlamına gelir.

Pinterest, öncelikle kadın bir kitleye yöneldiği için biraz itibar kazanmış olsa da, yıllar içinde kullanıcı tabanları biraz çeşitlendi. Bugün Pinterest kullanıcılarının yaklaşık %40'ı erkek. Aslında, ücretli reklam kampanyanız için hedefleme araçlarını kullanarak Pinterest'teki hemen hemen herkesi hedefleyebilirsiniz.

Bunların tümü, Pinterest'i ücretli pazarlama stratejinize sofistike bir ek yapar.

Pinterest'te Ne Tür Ürünler Çalışır?

Pinterest'in en güzel yanlarından biri, insanlar onu bir arama motoru olarak kullandığı için, insanlar onu aradığı sürece herhangi bir ürünün Pinterest'te çalışacak olmasıdır. Buna mücevher, makyaj ve cilt bakımı gibi perakende ürünler dahildir. Ancak aynı zamanda tarifler ve çeşitli işçilik malzemeleri gibi malzeme ürünleri ve malzemeleri de içerir.

Ve B2C işletmeleriyle sınırlı değil. B2B işletmeleri bile bilgi ürünleri, kılavuzlar ve kurslar gibi insanların aradığı hizmetleri veya ürünleri sunuyorsa Pinterest'ten yararlanabilir. Bu, Pinterest'i endüstri veya niş ne olursa olsun herhangi bir işletme veya marka için sağlam bir pazarlama platformu haline getirir.

Kendi ürün ve hizmetlerinizi tanıtmaya başlamak için bir Pinterest reklam kampanyasının nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır.

#1: Kampanyanız için bir Pinterest Reklam Biçimi Seçin

Diğer platformlar gibi, Pinterest de pazarlamacıların kampanya hedeflerine bağlı olarak seçebilecekleri çeşitli reklam türleri veya biçimleri sunar.

Önceden adı verilen üzerinde düşünme reklamları trafik reklamları, bir açılış sayfasına veya teklife trafik çekmek için optimize edilmiştir. Reklam öğesi, görsel olarak çekici grafikler veya videolar ile anahtar kelime için optimize edilmiş altyazıların bir karışımını kullanır reklamı, o ürün veya hizmetle veya ilgili ürünlerle veya ilgili ürünlerle ilgilenen kişilerin önüne yerleştirmeye yardımcı olmak için Hizmetler. Örneğin, hamilelikle ilgili ürünler arayan birisine yeni doğmuş bebekle ilgili reklamlar da sunulabilir.

Dönüşüm reklamları, bir açılış sayfasına veya teklife nitelikli trafik çekmek için optimize edilmiştir. Daha spesifik olarak, dönüşüm reklamları, reklamı, söz konusu ürünle veya ürünle ilgili kazanılmış ilgiden daha fazlasına sahip olan birinin önüne koymak için tasarlanmıştır. alışveriş sepetine bir ürün ekleyerek, ödeme yaparak veya ücretsiz olarak kaydolarak dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kişilere yöneliktir. teklif.

Son olarak, alışveriş reklamları, Pinterest'te yalnızca belirli bir ürün veya hizmete ilgi göstermiş olan kullanıcıları yeniden hedefleyen dinamik olarak oluşturulmuş reklamlardır. Alışveriş reklamları, şu anda video reklam öğesini kullanamayan tek reklamlardır. Ve aslında, alışveriş reklamı resimleri web sitesinden alınır ve bu da pazarlamacıya reklamı yerleştirirken yeni resimler oluşturma veya yükleme şansı vermez.

Bunun yerine, pazarlamacılar web sitelerine veya teklif sayfasına gitmeli ve reklamlarında kullanmak istedikleri görselleri doğrudan web sitelerine yüklemelidir. Bunu yaptıktan sonra, alışveriş reklamlarını oluşturmak için Pinterest Reklam Yöneticisi'ne gidebilirler ve Pinterest Reklam Yöneticisi, resimlerini sitelerinden çeker.

Diğer tüm reklam türleri ve biçimleri için pazarlamacılar, reklamlarını oluştururken grafik veya video reklamlarını oluşturup Pinterest Reklam Yöneticisi'ne yükleyebilir. Pinterest'in optimizasyon yapılandırmaları değişiklik gösterse de performansın çoğu tıklama başına ödeme ile ölçülür.

#2: Pinterest Reklamınız için Hedeflemeyi Ayarlayın

Pinterest'in yapabileceğiniz kendi kodu vardır. ziyaretçileri izlemenize ve hedeflemenize yardımcı olmak için sitenize yerleştirin. Pinterest izleme kodunun küçük rahatsızlıklarından biri, rutin site güncellemeleri sırasında kolayca kaldırılabilmesidir. Bu nedenle, sitenizi hiç güncellerseniz, Pinterest izleme kodunu yanlışlıkla kaldırmadığınızdan emin olmak istersiniz.

Pinterest ayrıca, arama terimlerine ve ilgi alanlarına göre bir hedef kitle oluşturmanıza olanak tanıyan anahtar kelime tabanlı bir hedefleme sistemi kullanır.

Pinlerinizle etkileşime giren kişileri hedefleme veya pinlerinizle etkileşim kuran kişilere dayalı olarak benzer bir hedef kitle oluşturma gibi Pinterest'in yerinde hedefleme araçlarını da kullanabilirsiniz.

#3: Pinterest Reklam Kreatifinizi Tasarlayın

Diğer ücretli reklam platformlarında olduğu gibi, sizin ve ürünleriniz için hangi stratejinin ve yaratıcılığın en iyi sonucu verdiğini ve hedeflerinize hizmet ettiğini test etmeniz ve öğrenmeniz gerekir.

Pinterest video reklamları oluştururken, reklamın ne kadar uzun olabileceği konusunda bir sınır yoktur, ancak en iyi nokta 7 ila 15 saniye arasında bir yerde görünüyor. Ve Facebook ve Instagram gibi, Pinterest'teki çoğu insan sesi kapalı olarak kaydırıyor. Bu, videoda konuşuyorsanız, altyazıları videonun kendisine göm.

Birisi ses açıkken Pinterest'te gezinirken bile, Pinterest varsayılan olarak videoları sessize alır. Bu, kişinin videoyu duyabilmek için oynatmaya başladıktan sonra videoya dokunması veya tıklaması gerektiği anlamına gelir; bu, video reklamlar söz konusu olduğunda akılda tutulması gereken bir şeydir.

Ek olarak, resim reklamlar Pinterest'te daha iyi performans gösterme eğiliminde olduğundan, video reklamların yayınlanması hala biraz daha pahalıdır. Pinterest reklamlarına yeni başlıyorsanız, muhtemelen bir video reklam kampanyası başlatmaya çalışmadan önce bazı organik kampanya oluşturma ve test görüntüleri ile başlamak istersiniz.

Organik bir Pinterest stratejisi, kulağa nasıl geliyorsa öyledir: Pinterest'te pin oluşturma ve yayınlama organik bir takip veya kitle oluşturmak için. Pinterest Ads Manager içinde, ücretli reklamlarınızı bir araya getirirken, bir reklama dönüştürmek için orijinal organik pinlerinizden herhangi birini seçebilirsiniz.

Pinterest'teki birçok kullanıcı telefonlarında geziniyor olsa da, şaşırtıcı derecede çok sayıda insan da Pinterest'i bilgisayarlarında kullanmak, grafik oluşturma söz konusu olduğunda biraz daha fazla gayrimenkul sağlıyor. Bu nedenle, grafiğinizin içine metin olarak bir başlık, resim yazısı veya harekete geçirici mesaj eklemek istediğinizde, bu metni mobilde kolayca görüp okuyabilmeniz gerektiğini unutmayın.

Grafik veya video olmak üzere hangi reklam öğesi türünü seçerseniz seçin, 2 x 3 pin boyutu veya daha uzun, kare veya yatay grafiklerden daha iyi performans gösterir. Reklam kreatifinizi tasarlarken aklınızda bulundurmanız gereken diğer noktalar şunlardır:

• Parlak görüntüler kullanın; yani, video veya reklam grafiği ideal hedef kitlenize hitap etmeli ve onları pin hakkında daha fazla bilgi edinmeye davet etmelidir. Her ikisinde de başarıyı görebileceğiniz için, reklamın bir reklam gibi görünmesi ve hissettirmesi mi yoksa biraz daha yerel görünmesi ve hissettirmesi mi gerektiğini test edin.
• Bir logo ekleyin. Pimin biraz daha öne çıkmasına yardımcı olmak için hareketli bir logo olabilir.
• İğne görüntüsünün üzerine kalın metinle bir başlık veya harekete geçirici mesaj ekleyin. Bir video olması durumunda, başlığınızı veya harekete geçirici mesajınızı içeren videonun başında ve sonunda bir küçük resme sahip olmak isteyeceksiniz.
• PIN'inizi tanımlamak için 160 karaktere kadar bir açıklama ekleyin.
• Ve her zaman olduğu gibi, hedef kitlenizi reklamı tıklamaya ve neler sunduğunuzu görmeye zorlayacak sağlam bir harekete geçirici mesaj eklediğinizden emin olun.

Profesyonel İpucu: Tabii ki, tıpkı senin yaptığın gibi Facebook, Youtubeveya Google reklamları, her zaman her şeyi test ettiğinizden emin olun. Reklam kreatifinizi, başlığınızı ve açıklamanızı test edin ve şirketinizin reklam harcamaları için en iyi kararları vermenize yardımcı olması için Pinterest Analytics'i kullanın.

Pinterest reklamlarının etkileşim biçimi nedeniyle, Google Analytics'in Pinterest reklam performansınızı doğru bir şekilde ölçmesini sağlamak biraz zor olabilir. Google Analytics'in eksik olduğunu düşünüyorsanız, Wicked Reports gibi bir üçüncü taraf analiz seçeneğini düşünebilirsiniz.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• Wix sponsorluğunda bölüm. Ajansınızı büyütmek için akıllı çözümler mi arıyorsunuz? Ziyaret Wix.com/Partners ve ajansınızın neler başarabileceğini yeniden hayal edin.
• Bölüm Allie Bloyd sponsorluğunda. Küçük işletme pazarlamacıları için kolay bir karar olan Allie Bloyd ile Pazarlama Ustalığına katılın. Ziyaret ederek başvurun AllieBloyd.com/sme.
• Pazarlama ilişkilendirme platformuna göz atın Kötü Raporlar.
• Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2022 hakkında daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: Sosyal MedyaMarketingWorld.info.
• adresindeki Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner.
• Social Media Examiner'dan özel içerik ve orijinal videolar izleyin Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuza katılın. Cuma günleri öğlen Pasifik'te canlı izle Youtube. Tekrarını dinleyin Apple Podcast'leri veya Google Podcast'ler.