İşletmeler için LinkedIn Düşünce Liderliği Oluşturma: Sosyal Medya Denetçisi

Şirketinizin endüstri lideri olarak görülmesini mi istiyorsunuz? LinkedIn'in nasıl yardımcı olabileceğini merak ediyor musunuz?

Bu makalede, LinkedIn'de düşünce liderliği oluşturmaya nasıl başlayacağınızı, yardımcı olacak üç içerik türünü ve şirketinizin yüzünü nasıl seçeceğinizi keşfedeceksiniz.

İşletmeler Neden Düşünce Liderliği için LinkedIn'i Düşünmeli?

Çoğumuz düşünce liderliğini düşündüğümüzde, Instagram, YouTube ve hatta Facebook gibi daha kişisel sosyal medya platformlarını düşünme eğilimindeyiz. LinkedIn, aklımızda hala iş ve işe alım odaklı bir platformdur. Çoğu zaman, insanlar profillerine yalnızca yeni bir fırsat veya iş aradıklarında (veya aramaya başlayacaklarını düşündüklerinde) gerçekten dikkat ederler.

Ancak, ortaya çıktığı gibi, LinkedIn'in süper güçlerinden biri, iş odaklı tek sosyal platform olmasıdır. Kişisel profilinizin, sizden kişisel düzeyden çok işiniz ve markanız hakkında olmasıyla gelişen tek sosyal bağlantı platformudur.

Tabii ki kişisel seviye hala önemli çünkü logolardan ziyade insanlarla ve gülen yüzlerle iş yapıyoruz. Ve mevcut diğer tüm sosyal pazarlama platformları, insancıllaştırdığınız ve sunduğunuz zaman daha iyi çalışır. Markanın arkasında yüz, LinkedIn, tüm sosyal sayfanızı oluşturmanıza izin veren tek kişidir. işletme.

#1: LinkedIn'de Markanızın Yüzü Olmasını İstediğiniz Kişiyi Seçin

LinkedIn'de kişisel profillerden yararlanmayı içeren ilginç sorulardan biri ve Düşünce liderliği, “Bir şirket veya marka, bu düşünce liderliğini yaratmayı kim seçmeli? profil?"

Açıkçası, kim başlarsa kişisel LinkedIn profillerini optimize edin Kendilerini sektörünüzde bir düşünce lideri olarak kurmak, markanızın yüzü olacak. Bunlar, adlarını ve kişisel markalarını aşağıdakiler altında kuran düzenli içerik oluşturacak kişilerdir. şirketin markasının şemsiyesi olacak ve bunu yaparken hedef kitlenizle etkileşimin ön cephesi olacak.

Bu nedenle, bunu gerçekleştirmek için en iyi kişiyi seçmek için neden zaman ayırmanız gerektiği oldukça açık. Ve bu rolün tek bir kişiyle sınırlandırılması gerekmez; daha büyük markalar, sektörlerinde düşünce liderleri oluşturmak için birden fazla kişiyi seçmek isteyebilir.

Düşünce liderliği rolü üstlenecek birini seçmek için bazı diğer hususlar şunlardır:

• Kendi alanlarında ve şirketinizde uzman mı? İçerik oluşturma veya pazarlama konusunda uzman olmaları gerekmez, ancak bir düşünce lideri olarak kurulmadan önce sektörü ve markanın içindeki yerini anlamaları gerekir.
• Kendilerini markanın bir yüzü olarak ortaya koymaya istekliler mi? Neredeyse her markanın bu rolü üstlenebilecek uzmanları vardır, ancak dikkat çekmekten veya halka açık içerik oluşturmaktan ve kendilerini düşünce liderleri olarak kurmaktan rahatsız olabilirler. Bu yüzden bu kişinin bunu yaparken rahat olduğundan emin olun.
• Kamera karşısında rahatlar mı? Yetkilerini inşa eden izleyicilerle bağlantı kurmaya yardımcı olmak için kamera karşısında net bir şekilde konuşabileceklerinden yeterince emin olmalıdırlar. Bazı insanlar şahsen şaşırtıcı ve karizmatiktir ve sonra kamera karşısında donup kalırken, karizmaları ve varlıkları her zaman şahsen hafife alınan ancak videoda gerçekten parlayan diğerleri.

Yine, bu rol için kendinizi bir kişiyle sınırlamanız gerekmez. Kendi sektörlerinde düşünce liderleri olarak çalışanlarının kişisel markalarını oluşturmaya yatırım yapan işletmeler, çok başarılı olma ve yeni yetenekleri çekme eğilimindedir.

Ayrıca, işletmenizdeki hiç kimse kriterlere uymuyorsa veya küçük bir işletmeyseniz, Düşünce liderliği alanından başlayarak, özellikle bunun için personel işe almayı düşünebilirsiniz. amaç.

#2: Düşünce Liderliği Oluşturmak için LinkedIn Profilini Optimize Edin

LinkedIn'in en güzel yanı, bir düşünce lideri olarak varlığınızın kişisel profilinizle başlamasıdır. Profilinizi, sektördeki markanızın bir parçası olarak otoritenizi gösterecek ve sizi bir düşünce lideri olarak kurmanıza yardımcı olacak şekilde oluşturmak ve optimize etmek istiyorsunuz.

Birisi LinkedIn'deki kişisel profilinizi ziyaret ettiğinde, ne yaptığınızı, kime yardım ettiğinizi ve sağladığınız değeri hemen görebilmelidir. Bu, açıklamanız, öne çıkan bağlantılarınız, yayınlanmış makaleleriniz, etkinliğiniz ve içeriğiniz aracılığıyla güçlü bir başlıkla başlar.

LinkedIn mobil uygulaması ayrıca profilinizi optimize etmek için yararlanmak isteyeceğiniz birkaç özelliğe sahiptir.

Adınızı nasıl telaffuz ettiğinizi paylaşmanıza izin veren bir isim telaffuz aracı var, ancak bunu insanlara 10 saniyelik bir giriş kaydetmek için de kullanabilirsiniz.

Ve eğer çevirirsen LinkedIn içerik oluşturucu modu mobil cihazınızda 20 saniyelik bir kapak hikayesi videosu oluşturabilirsiniz. İnsanlar profil resminizin üzerine geldiklerinde, kendinizi tanıttığınız bir video görüntülenir.

Her ikisi de pek çok pazarlamacının faydalanmadığı oldukça gizli özelliklerdir, bu nedenle bunları kullanmak öne çıkmanıza yardımcı olabilir.

LinkedIn mobil uygulaması ayrıca başlığınızda masaüstü siteden daha fazla karakter kullanmanıza olanak tanır, böylece başlığınızı daha da fazla oluşturabilirsiniz.

Her şeyden önce, kendinizi kurmak veya kadronuzu ve çalışanlarınızı düşündüğünüz gibi kurmaya yardımcı olmak istiyorsanız LinkedIn'de sektörünüzdeki liderler, bu kişisel profiller hedef kitle ile oluşturulmalıdır. akılda. Kime hizmet ettiğinizi ve onlara nasıl hizmet ettiğinizi netleştirin ve otoritenizi ve düşünce liderliğinizi oluşturan kaynaklar sağlayın.

LinkedIn'de düşünce lideri olmak için çalışan bir veya birden fazla kişiniz olsun, LinkedIn şirket sayfası kurmak. Gönderi yapan kişilerin kişisel profilleri bu sayfaya bağlanacak ve içeriklerinin bir kısmı (uygun olduğu şekilde) daha sonra sayfanızda yeniden kullanılabilir.

#3: Düşünce Liderliği Oluşturmak için Algoritma Dostu 3 İçerik Fikri

Herhangi bir sosyal kanalda olduğu gibi, kanalın ne için çalıştığını ve kitlenizin neye yanıt verdiğini anlamak içerik stratejinizi geliştirmenin önemli parçalarıdır. LinkedIn, iş odaklı bir sosyal platform olmasına rağmen, tamamen markaları insanlaştırmakla ilgilidir. Ve düşünce lideri olmanın bir parçası da, paylaştığınız her şeye değer ile birlikte kişisel düşüncelerinizi ve bakış açılarınızı eklediğiniz anlamına gelir.

LinkedIn, kısa süre önce gönderilerdeki karakter sınırını 2.000 karakterden 3.000 karaktere çıkardı, böylece bu bakış açısını paylaşmak için bolca yeriniz var.

Kendinizi LinkedIn'de bir düşünce lideri olarak kurmak istiyorsanız, sürekli olarak ilgi çekici, düşündürücü içerik yayınlamanız gerektiğini söylemeye gerek yok. Bu, değerlerinize ve markanın hedeflerine uygun bir içerik stratejisi geliştirmek ve bu içeriği size uygun bir programda yayınlamak anlamına gelir.

İçeriğinizi çeşitlendirmek ve her türlü farklı türü denemek isteyecek olsanız da, şu anda hem algoritma hem de izleyiciler tarafından tercih edilen üç tür içerik var.

anketler

LinkedIn'deki anketler, insanları belirli bir konuda oy kullanmaya davet eden kısa çoktan seçmeli sınavlardır. Yapabilirsiniz LinkedIn anketi yayınlayın hedef kitlenizden bilgi toplayan, bir etkileşim veya ağ oluşturma fırsatı yaratan, hatta bir kitle filtresi veya olası satış yaratma aracı olarak çalışan.

En iyi sonuç veren anketler, belirli bir konu hakkında kişisel bir içgörü veya bakış açısını tartıştığınız anketlerdir. ve işinizle nasıl ilişkili olduğunu, ardından anketi tanıtın ve ardından şu şekilde bir tür katılım isteyin: yorum. Örneğin, izleyicilerden seçimlerini yorumlarda açıklamalarını isteyebilirsiniz.

Bu, kendinizle ilgili her hikayeyi paylaşmak istediğinizde bunun bir anket olması gerektiği anlamına gelmez. Algoritmayı oynamak için tüm anketleri oluşturmaya da başlamamalısınız. Şu anda tercih ediliyorlar ve her tür içerik arasında en yüksek etkileşimi elde ediyor olsalar da, bu özelliklerden birini kötüye kullanarak algoritmayı oynamak, markanıza yardımcı olmaktan çok zarar verir.

atlıkarınca

Çoğu zaman, atlıkarınca gönderilerini düşündüğümüzde, Instagram'da atlıkarınca gönderisi gibi bir dizi görsel veya grafik aklımıza gelir. LinkedIn'de atlıkarınca gönderileri, bir resim gönderisinden çok bir belge paylaşım özelliği gibi davranır. LinkedIn carousel gönderileri şunları yapmanızı sağlar: bir PDF dosyası yükleyin ve paylaşınCanva gibi araçlar kullanılarak çok kolay bir şekilde oluşturulabilen. PDF'nin her sayfası, izleyicinin hızlıca kaydırabileceği atlıkarınca üzerinde bir slayt haline gelir.

Ve bu atlıkarınca gönderileriyle ilgili gerçekten ilginç olan şey, resimlere değil, daha çok e-Kitaplara veya kılavuzlara benzemeleridir. Tıpkı bir e-Kitapta olduğu gibi PDF'ye gömülü resimler olabilir, ancak sayfanın çoğu metin içerir.

Burada dikkat edilmesi gereken önemli bir nokta, PDF içeriğinin canlı bağlantılar içermemesidir. Bu nedenle, tam PDF'nizi LinkedIn'e bir dönen gönderi olarak göndermek yerine, yapabileceğiniz şey e-Kitabınızı göndermek, bu e-Kitaptan yüksek seviyeli bir kurşun mıknatısı oluşturmak ve bunu atlıkarınca olarak göndermek. Dönen gönderinizin son slaydının, gönderiyi beğenmek ve kaydetmek gibi güçlü bir harekete geçirici mesaj içerdiğinden emin olun veya kitabın tamamını indirerek daha fazla bilgi almak için bir web sitesini ziyaret edin.

Videolar

Diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi video, içerik oluşturmak için güçlü bir araçtır. LinkedIn'deki video anında güven ve otorite oluşturmaya yardımcı olan hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza olanak tanır. Ek olarak, insanlar bir videodan bilgi almayı daha kolay buluyor çünkü yoğun yaşamlarımızda daha az zaman alıyor.

Bunu akılda tutarak, 30 saniyeden 3 dakikaya kadar olan kısa videolar, LinkedIn'de uzun videolardan daha iyi performans gösterme eğilimindedir. Bir teknik, yaptığınız canlı yayın gibi diğer bazı içeriklerden kısa video klipler oluşturmaktır. ve ardından videoyu özetlemeye ve bu etkileşimi sağlamaya yardımcı olacak altyazıları eklediğinizden emin olun.

Özgün, kusurlu bir videonun gücünü hafife almayın. Videonuzda aşağıdaki gibi birçok dolgu kelimesi varsa, hafif düzenleme yapmayı düşünebilirsiniz. uh, um, veya Ah veya uzun ölü hava duraklamaları. Ancak genel olarak, LinkedIn'deki izleyiciler hataları affeder ve senaryolu ve sahte hissettiren aşırı üretilmiş bir videodan ziyade kalpten gelen gerçek, düzenlenmemiş bir videoya iyi yanıt verir.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• Wix sponsorluğunda bölüm. E-Ticaret satışlarınızı ölçeklendirmenin daha kolay bir yolunu mu arıyorsunuz? Ziyaret Wix.com/e-Ticaret bugün mağazanızı oluşturmak ve satışları artırmak için.
• Bölüm Allie Bloyd sponsorluğunda. Küçük işletme pazarlamacıları için kolay bir karar olan Allie Bloyd ile Pazarlama Ustalığına katılın. Ziyaret ederek başvurun AllieBloyd.com/sme.
• Mandy'nin şu adreste bahsettiği profil optimizasyonu kontrol listesini indirin bağlantılı. ModGirl. Sosyal.
• Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2022 hakkında daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: Sosyal MedyaMarketingWorld.info.
• adresindeki Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner.
• Social Media Examiner'dan özel içerik ve orijinal videolar izleyin Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuza katılın. Cuma günleri öğlen Pasifik'te canlı izle Youtube. Tekrarını dinleyin Apple Podcast'leri veya Google Podcast'ler.