Rakiplerinizin Reklamlarını 4 Sosyal Platformda Nasıl Araştırırsınız: Sosyal Medya İnceleyicisi

Sosyal reklamlarınızı geliştirmek için ilham mı arıyorsunuz? Rekabetin ne yaptığını merak ediyor musunuz?

Bu makalede, Facebook, Instagram, LinkedIn ve Twitter'da rakiplerinizin reklamlarını nasıl araştıracağınızı öğreneceksiniz.

#1: Rakiplerin Facebook Reklamlarını Araştırın

Aylık yaklaşık 2,89 milyar aktif kullanıcıyla, birçok işletmenin Facebook'u sosyal medya pazarlaması için tercih etmesi şaşırtıcı değil. Platformda reklam yayınlamak, daha fazla gösterime olanak tanır; bu, işletme sayfalarının organik erişiminin ortalama olarak yalnızca %5 civarında olması nedeniyle çok önemlidir.

Yeni bir reklam oluşturmadan önce, yayınladıkları reklam türlerini görmek için rekabetiniz hakkında biraz araştırma yapmanız yardımcı olur. Birkaç yıl önce bir gizlilik politikası güncellemesi nedeniyle, Facebook hesabı olan herkes bir Facebook sayfasıyla ilişkili reklamları görebilir. Ortalama bir kullanıcı bununla ilgilenmeyebilirken, platformda reklam yayınlayan işletmeler bundan yararlanmak isteyecektir. İşte nasıl.

Facebook Reklam Kitaplığına Erişin

Rakiplerinizin aktif Facebook reklamlarını bulmanın iki yolu vardır. İlk seçenek, dosyayı açmaktır. Reklam Kitaplığı tarayıcınızda. Bu sizi bir yer, bir reklam kategorisi seçebileceğiniz ve ardından rakibinizin adını girebileceğiniz bir sayfaya götürecektir.

Rakibinizin reklamlarına erişmenin başka bir yolu da Facebook sayfasıdır. Kenar çubuğunda Sayfa Şeffaflığı kutusunu bulun ve Tümünü Gör'ü tıklayın.

Açılan pencerede, diğer ayrıntılarla birlikte sayfayı kimin yönettiğini görebilirsiniz. Aşağıya kaydırdığınızda Bu Sayfadan Reklamlar bulacaksınız. Reklam Kitaplığına Git'i tıklayın.

Reklam Kitaplığına hangi yoldan erişirseniz erişin, bir işletmenin Facebook, Instagram, Audience Network ve Messenger'da yayınladığı tüm aktif reklamları görebileceksiniz.

Belirli Facebook Reklamlarını Görüntülemek için Filtreleri Kullanın

Rakiplerinizin yayınlanan çok sayıda reklamı varsa, hepsini sıralamak biraz zor olabilir. Bu nedenle, sonuçlarınızı daraltmak ve yalnızca en çok ilgilendiğiniz reklamları göstermek için mevcut filtreleri kullanmak isteyebilirsiniz.

Belirli bir dilde ve belirli bir platformda yayınlanan reklamları görmeyi seçebilirsiniz. Bu durumda, yalnızca Facebook'ta çalıştırılanları görmek isteyeceksiniz.

Farklı medya türleri için de filtre uygulayabilirsiniz. Bu seçenekler arasında resimler (çok az metin içeren veya hiç metin içermeyen), Mizah (metinli resimler), resimler ve memler, videolar ve resim veya video yok.

Son olarak, gösterimlere göre tarihe göre filtreleme yapabilirsiniz. Bu, belirli bir tarih veya aralık belirleyebileceğiniz ve en çok gösterimi hangi reklamların aldığını görebileceğiniz için kullanışlı olacaktır. Gösterimler, reklamın bir ekranda ilk kez kaç kez gösterildiğidir ve bu, en popüler olanı görmek için harikadır.

Akışınızda Görünen Facebook Reklamlarındaki Verileri Kontrol Edin

Facebook akışınızda bir rakibin reklamını görürseniz, kaydırarak göz ardı etmeyin. Bunun yerine, sağ üst köşedeki üç noktayı tıklayıp Bu Reklamı Neden Görüyorum?

Bu seçeneğe tıkladığınızda, Facebook, bu işletmenin kimi hedeflediğini paylaşarak bu reklamın feed'inize tam olarak neden yerleştirildiğini size söyleyecektir. Bu, oluşturduğunuz reklamlarla ulaşmak istediğiniz hedef kitle hakkında size bir fikir verebilir.

Rakiplerinizin Facebook Reklamlarında Nelere Dikkat Etmelisiniz?

Artık rakibinizin tüm aktif reklamları emrinizde olduğuna göre, ne arayacağınızı merak ediyor olabilirsiniz. İşte dikkat etmeniz gereken birkaç nokta:

• Hangi reklamların en çok gösterim aldığını görün: Yapmak istediğiniz ilk şey, yukarıda belirtildiği gibi reklamları gösterimlere göre filtrelemektir. Bu, en iyi performansı gösteren reklamları ortaya çıkaracak ve rakiplerinizin hedef kitlesinin ne yanıt verdiğini görmenize yardımcı olacaktır.

• En yaygın medya türünü belirleyin: En çok gösterim alan reklamlar video, resim içeriyor mu veya hiç medya içermiyor mu? Bu size, ulaşmaya çalıştığınız kitlede neyin en popüler olduğu hakkında bir fikir verir. Video reklamlar gerçekten iyi performans gösteriyorsa, bir tane oluşturmanız gerektiğini bileceksiniz.

• En iyi reklamlardaki mesajları inceleyin: Boy uzunluğuna gelince Facebook reklam kopyası, rekabetiniz kısa ve tatlı mı tutuyor yoksa daha uzun bir mesajı mı tercih ediyor? Görsel ilgi eklemek ve metni bölmek için emojilere güveniyorlar mı?

• Reklamın ne kadar süredir yayınlandığını kontrol edin: İşletmeler, pazarlama bütçelerini iyi performans göstermeyen reklamlara harcamazlar. 90 günden uzun süredir etkin olan herhangi bir reklamları varsa, bu, yüksek performanslı bir reklamın iyi bir göstergesidir. Öne çıkan ve çoğaltılabilecek her şeyi not edin.

#2: Rakiplerin Instagram Reklamlarını Araştırın

Bir Instagram araştırmasına göre, katılımcıların %81'i ürün ve hizmetleri araştırmak için Instagram'ı kullandıklarını söyledi. Rakiplerinizin yerine sizin işinizi keşfetmelerini istemez misiniz? Instagram'ın aylık 1 milyar aktif kullanıcısından faydalanabilir ve onların dikkatini çekecek ve kitlenizi büyütecek inanılmaz bir reklam oluşturabilirsiniz.

anahtarı etkili bir Instagram reklamı yapmak Rakipleriniz için halihazırda neyin sonuç aldığını araştırmaktır. Ardından, kanıtlanmış stratejilerini kendi benzersiz bükümünüzle çoğaltarak zamandan ve güçlükten tasarruf edebilirsiniz. Rakiplerinizin mevcut Instagram reklamlarını nasıl görüntüleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Facebook Reklam Kitaplığına Erişin

Facebook, Instagram'ın sahibi olduğu için, Facebook Reklam Kitaplığı'nda rakiplerinizin yayınladığı Instagram reklamlarını kolayca görebilirsiniz. Yukarıda belirtildiği gibi, ona erişmek için iki seçeneğiniz vardır. Doğrudan Reklam Kitaplığına gidebilir ve rakibinizin adını arayabilirsiniz. Veya Facebook sayfasını ziyaret edebilir, kenar çubuğunda Sayfa Şeffaflığı'nı bulabilir ve Tümünü Gör'e tıklayabilirsiniz. Ardından Bu Sayfadan Reklamlar düğmesine tıklayın.

Instagram Reklamlarını Görüntülemek için Filtreleri Kullanın

Reklam Kitaplığında rakibinizin reklamlarına eriştikten sonra, yalnızca Instagram'da yayınlananları görüntülemek için reklamları filtrelemeniz gerekir. Bunu yapmak için Filtreler'e tıklayın. Açılır pencerede, daha önce açıklanan filtrelerin aynısını göreceksiniz: Dil, Platform, Medya Türü ve Tarihe Göre Gösterimler.

Burada istediğiniz filtreyi ayarlayabilirsiniz ancak platform için Instagram'ı seçtiğinizden emin olun. Bu size Instagram beslemesi veya Instagram Hikayeleri için oluşturulmuş tüm reklamları gösterecektir.

Rakiplerinizin Instagram Reklamlarında Nelere Dikkat Etmelisiniz?

Artık tüm rakiplerinizin aktif Instagram reklamlarını görebildiğinize göre, neyle karşı karşıya olduğunuzu bileceksiniz. Rakiplerinizin neler yarattığını incelerken aramanız gereken bazı önemli ayrıntılar şunlardır:

• Reklam yerleşimlerini kontrol edin: Yerleşim seçenekleri için Instagram, işletmelerin özet akışında veya Hikayelerde reklam yayınlamasına olanak tanır. Rakiplerinizin ne yaptığını bilmek, tercih ettiğiniz yerleşime karar vermenize yardımcı olabilir. Feed reklamları iyi performans gösteriyorsa, orada da reklam oluşturabilirsiniz. Ancak, rakipleriniz tamamen görmezden geliyorsa, Hikayeler reklam yerleşimi, kaçırdıkları bir kitleyi hedeflemek için orada olmak isteyebilirsiniz.

• Ne tür medya oluşturduklarını görün: Statik resim reklamlara veya videolara mı odaklanıyorlar? Akışta dönen reklamlarla başarı görüyorlar mı? Gösterimleri tarihe göre filtrelediğinizde, belirli bir zaman dilimi için en iyi reklamları görebilir ve rekabetinizin en iyi performans gösteren medya türlerini belirleyebilirsiniz.

#3: Araştırma Rakiplerinin LinkedIn Reklamları

Bir işletme, reklamları sosyal medya pazarlamasına dahil etme kararı aldığında, LinkedIn genellikle akla gelen ilk platform değildir. Gerçek şu ki, Facebook ve Instagram reklamcılık için çok daha popüler. Ancak bu, LinkedIn'i tamamen görmezden gelmeniz gerektiği anlamına gelmez. 774 milyondan fazla üyeden oluşan bir toplulukla, işletmeniz için potansiyel olarak çok fazla risk oluşturabilir.

Yine de dalmadan önce, rakiplerinizden herhangi birinin olup olmadığını görmek akıllıca olacaktır. LinkedIn'de reklam yayınlamak. Öyleyse, ne tür reklamlar yayınladıklarını ve ne kadar iyi performans gösterdiklerini görmek için biraz araştırma yapabilirsiniz. O zaman bunun sizin için değerli bir yatırım olup olmadığını anlayacaksınız. İşte nasıl başlayacağınız.

Rakibinizin LinkedIn Sayfasını Ziyaret Edin

LinkedIn'e gidin ve rakibinizin sayfasını arayın. Vardığınızda, ana menüde Gönderiler'e tıklayın. Ardından, o sayfanın platformda paylaştığı çeşitli içerik türlerinden reklamları seçme olanağına sahip olacaksınız. Rakibinizin hedef kitlesinde olmasanız bile, şu anda yayınladıkları tüm reklamları kaydırarak size önemli bir araştırma yapma şansı verebilirsiniz.

Her LinkedIn Reklamı Hakkında Daha Fazla Bilgi Keşfedin

Facebook'un Reklam Kitaplığı kadar sağlam olmasa da, biraz daha araştırma yaparsanız LinkedIn reklamları hakkında iyi bilgiler bulabilirsiniz. Ne yazık ki LinkedIn, reklamları medya türüne veya aldıkları gösterim sayısına göre filtrelemenize izin vermiyor. Ancak, reklamın sağ üst köşesindeki üç noktayı tıklayıp Bağlantıyı Yayına Kopyala'yı tıklayabilirsiniz. Ardından reklamı yeni bir pencerede açın.

Bu, gönderiyi kaç kişinin beğendiğini görmenizi sağlar, bu da hedef kitlesinde ne kadar iyi yankı bulduğunu gösterir. Ayrıca, insanların rakibiniz hakkında ne düşündüklerine dair içgörü sağlayan, insanların bıraktığı yorumları da görebilirsiniz. Nelerden hoşlanıp hoşlanmadıkları hakkında yorum yapıyorlarsa, kendi pazarlamanızı nasıl bilgilendirebileceğiniz konusunda bazı ipuçları verebilir.

Rakiplerinizin LinkedIn Reklamlarında Nelere Dikkat Edilmelidir?

LinkedIn reklamlarını araştırırken, kendi sosyal medya pazarlamanızı şekillendirmek için izlemeniz gereken birkaç şey var:

• Ton ve mesajlaşma için kopyayı inceleyin: İnsanların size güvenmesini ve tanıttığınız ürünle ilgili harekete geçmesini istiyorsanız, uzmanlığınızı reklamlarınız aracılığıyla iletmeniz önemlidir. Rakipleriniz bunu kopyalarıyla nasıl yapıyor? Harekete geçirme çağrıları yeterince ilgi çekici mi?

• Her bir reklamın ne tür bir etkileşim aldığını kontrol edin: Tek tek reklamları açın ve her birinin ne kadar etkileşim aldığını karşılaştırın. Bir reklam türü diğerinden daha fazla beğeni ve yorum mu alıyor? Eğer öyleyse, bu tür içeriklerin kitlenizde yankı uyandırabileceğinin iyi bir işaretidir.

#4: Araştırma Rakiplerinin Twitter Reklamları

2018'de Twitter, kullanıcılara herhangi bir zamanda herhangi bir Twitter profili tarafından yayınlanan tüm reklamları görme olanağı veren Reklam Şeffaflığı Merkezi'ni başlattı. Büyük ölçüde Facebook Reklam Kitaplığı ile aynı şekilde çalıştı. Ne yazık ki, bu özellik 2021'in başlarında kaldırıldı. Bu, kullanıcıların artık mevcut reklamlara erişme olanağına sahip olmadığı anlamına gelir.

Dolayısıyla, rakiplerinizin Twitter'da yayınladığı reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, araştırmanız biraz daha çalışmanızı gerektirecektir. İşte aklınızda bulundurmanız gerekenler.

Yarışmanın Twitter Reklamlarının Akışınızda Görünmesini İzleyin

Bir rakibi kullanıcı adına göre arayamayacağınız ve Twitter'da yayınladıkları tüm reklamları göremeyeceğiniz için, kendi başınıza bir tane bulana kadar beklemeniz gerekecek. Reklamlarından birinin görüneceğini umarak rakibinizin Twitter hesabıyla etkileşim kurmayı deneyebilirsiniz. Eğer öyleyse, bir dakikanızı ayırın ve inceleyin.

Bir görsel mi yoksa bir video mu kullandıklarına ve gönderilerin şimdiye kadar ne kadar etkileşime girdiğine bakılmaksızın, kopyaları hakkında neyin öne çıktığını not edin. Reklamlarınızla çoğaltabileceğiniz bir şey var mı? Geliştirebileceğiniz bir şey var mı?

İsterseniz, terfi edilen tweetin sağ üst köşesindeki üç noktayı bile tıklayabilirsiniz. Menü göründüğünde, Neden Bu Reklam? ve Twitter, hedeflenen kitlenin bir parçası olduğunuzu paylaşacak ve bu, reklamlarınız için hedef kitleyi daha iyi daraltmanıza yardımcı olabilir.

Rakiplerinizin Twitter Reklamlarında Nelere Dikkat Etmelisiniz?

Bir reklam kitaplığının lüksü olmadan, rakiplerinizin reklamlarını bulmak için Twitter özet akışınızda gezinirken oldukça dikkatli olmanız gerekir. Bir tanesine rastlarsanız, kendinizinkini bilgilendirmeye yardımcı olması için bu ayrıntılara göz atın. Twitter reklamları:

• Kopyalarında neyin özel olduğunu belirleyin: Twitter'ın 280 karakterinin tamamını mı kullandılar? Yoksa kısa ve tatlı tutmayı mı tercih ettiler? İşletmeniz için en iyi olanı görmek için kopyanızı denemeye istekli olun.

• Bir resim veya video seçip seçmediklerini görün: Her ikisi de bir reklam için harika seçeneklerdir, ancak rakiplerinizden daha iyi performans göstermek istiyorsanız, bir çentik yükseltmeniz gerekir. Bir görsel için gittilerse, bu bir stok görsel mi, çektikleri bir fotoğraf mı yoksa tasarlanmış bir şey mi? Bir video için, ne kadar sürdü?

• Tepkiler için yorumları okuyun: Reklamla ilgili yorumlar varsa, izleyicilerinin ne söylediğini ve bunun olumlu mu olumsuz mu olduğunu görün. Bu bilgiler, ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını öğrenirken markanızda iyileştirmeler yapmanıza yardımcı olabilir.

Çözüm

Facebook, Instagram, LinkedIn ve Twitter'da rakiplerinizin reklamlarını araştırmak için zaman ayırdıktan sonra, muhtemelen onu nasıl kullanacağınızı merak edeceksiniz.

İdeal olarak, rekabetiniz için ne tür reklamların iyi performans gösterdiğini görür ve bunu sosyal medya pazarlamanızı şekillendirmek için kullanırsınız. En iyi performans gösteren reklamlarında belirli benzerlikler olduğunu fark ederseniz, bu stratejileri kendi başınıza uygulayabilirsiniz. Örneğin, video reklamları statik resimli reklamlardan daha iyi performans gösteriyorsa, oluşturduğunuz reklamlarda aynı yaklaşımı denemeniz gerektiğini bileceksiniz.

Sonuç olarak, bu araştırma, reklam kampanyalarınızla testler yapmak için harcadığınız süreyi azaltacaktır. Rakiplerinizin reklamlarını incelemek, gördükleri sonuçlara göre başarılı, yüksek dönüşüm sağlayan bir reklamın ne olduğunu daha iyi anlamanızı sağlar. Ayrıca, bu süreçte kitleniz hakkında neyle ilgilendikleri ve onlarda neyin yankı uyandırdığı gibi pek çok şey öğreneceksiniz.

Sosyal Medya Reklamları Hakkında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Instagram reklam kreatifinizi optimize edin.

• Potansiyel müşterileri satışa taşımak için Facebook reklamlarını kullanın.

• Doğru LinkedIn reklam hedefini seçin.