2022 ve Ötesi için Facebook Reklam Hedefleme Fikirleri: Sosyal Medya İnceleyicisi

Facebook reklamlarınız için azalan sayılar mı fark ediyorsunuz? Bu gizlilik kısıtlamalı ortamda hedefleme seçeneklerinizi araştırdınız mı?

Bu makalede, Facebook reklam hedeflemesi için önemli noktaları öğrenecek ve sonuçlarınızı iyileştirmek için atabileceğiniz adımları keşfedeceksiniz.

2021 Gizlilik Güncellemeleri Facebook Reklam Hedeflemesini Nasıl Etkiler?

Facebook reklam güncellemelerini takip etmek pratikte tam zamanlı bir iştir, bu nedenle 2021'in ortalarında kullanıma sunulan bazı önemli değişiklikleri kaçırmış olabilirsiniz. Bu gelişmelerin reklam hedef kitlenizi nasıl ve neden etkileyebileceğine kısaca bir göz atalım.

Nisan 2021'de Apple, uygulamalar için katı gizlilik kuralları uygulayan bir işletim sistemi olan iOS 14.5'i piyasaya sürdü. Bu iOS güncellemesi, geliştiricilerin AppTrackingŞeffaflık çerçevesiBu, kullanıcıların, uygulamaların etkinliklerini izlemesine izin verip vermemeye karar vermelerine olanak tanır.

iPhone ve iPad kullanıcıları yeni iOS'u benimsemeye başladıktan kısa bir süre sonra, yalnızca

ABD kullanıcılarının %4'ü uygulama izlemeye izin vermeyi seçmişti. Bu, neredeyse tüm iOS kullanıcılarının Facebook ve diğer uygulamaların etkinliklerini izlemesine izin vermemeyi tercih ettiği anlamına geliyor. Akıllı telefon kullanıcılarının yaklaşık %50'sinin bir iPhone'u olduğu için (Statista'ya göre), bu toplu kapsam dışı bırakma, Facebook reklamları için köklü değişiklikler gerektirdi.

Bu yeni gizlilik kısıtlamalarını ele almak için Facebook, reklam platformunun en kazançlı hedefleme seçeneklerinden bazılarının yeteneklerini sınırlamak zorunda kaldı. Facebook, Temmuz 2021'de reklamverenlerin hedefleme, izleme ve raporlama yeteneklerindeki değişiklikleri kullanıma sunmaya başladı.

Bir reklamveren olarak, Facebook dışı verilerle (ör. uygulama ve web sitesi kitleleri) ilgili özel kitlelerin bir zamanlar olduğundan çok daha küçük olduğunu fark etmişsinizdir. Örneğin, web sitesi ziyaretçilerinden oluşan bir kitleyi yeniden hedeflemeye çalıştıysanız, aşağıdakine benzer bir uyarı görmüş olabilirsiniz.

Ancak etkilenen sadece bu izleyiciler değil. Gizlilikle ilgili bu değişikliklerden ne bekleyebileceğimize bakalım ve Facebook reklamlarında hedef kitle sorunlarının nasıl ele alınacağını keşfedelim.

#1: Facebook Reklamları için Kaydedilmiş Kitleler Nasıl Oluşturulur

Facebook, çok övülen Audience Insights aracını Temmuz 2021'de desteklemeyi bıraktı. Neyse ki, reklam platformu, kaydedilmiş kitleler oluşturmak için bazı güncellenmiş seçenekler sunuyor.

Facebook İstatistikleri

Yeni müşterileri hedeflemeden önce sayfanızın mevcut hedef kitlesini daha iyi anlamak ister misiniz? Şu yöne rotayı ayarla Facebook İş Paketi ve sayfanız için Audience Insights'ı açın. Burada, mevcut hedef kitlenizin yaş, cinsiyet ve en iyi konumlar dahil olmak üzere temel demografilerini görmek için Mevcut Kitle sekmesini inceleyebilirsiniz.

Ardından, Facebook ve Instagram'da reklam yayınlayarak ulaşabileceğiniz kişiler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Potansiyel Kitle sekmesini (aşağıda gösterilmiştir) tıklayın.

Hedef kitlenizi yaşa, cinsiyete, konuma ve dile göre daraltmak için mavi Filtre düğmesini tıklayabilirsiniz. Ayrıca, büyük olasılıkla insanlarla bağlantı kurmak için ilgi alanına dayalı filtreler uygulayabilirsiniz. alıcı kişiliğinize uygun.

Hedeflemenizi kaydetmek için mavi Hedef Kitle Oluştur düğmesini tıklayın. Ardından, Kayıtlı Kitleler listenizden ona erişebilir ve Facebook reklam kampanyalarında kullanabilirsiniz.

Facebook Reklam Yöneticisi

Hedeflemeyi doğrudan Facebook Reklam Yöneticisi'nde ayarlamak için Kitleler'e gidin. Ardından, ilgili demografik ve ilgi alanına dayalı hedeflemeyi kullanarak kayıtlı yeni bir hedef kitle oluşturun.

Zaman kazanmak için bu adımı atlayabilir ve doğrudan Reklam Yöneticisi'nde kayıtlı bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. Bu seçeneği, kampanya oluşturmanın reklam seti düzeyinde bulacaksınız.

Optimum performans için Facebook, geniş hedeflemenin kullanılmasını önerir. Bu, Facebook'un reklamınızı hedef kitleniz ve kampanya hedefi. Genel olarak, geniş hedefleme yalnızca cinsiyet, yaş ve yeri içerir.

Facebook şu anda geniş hedefleme gerektirmese de platform, Ocak 2022'de daha hassas, ayrıntılı hedefleme seçeneklerinden bazılarını kaldırma planını duyurdu. Ayrıntılı hedefleme parametrelerinizin bu güncellemeye dahil edilip edilmediğini öğrenmek için, kitlelerinizi gözden geçirme istemleri için Reklam Yöneticisi hesabınızı izleyin.

Şu anda Reklam Yöneticisi, hedef kitlenizin ne kadar geniş olduğunu göstermek için çok renkli bir gösterge de sağlıyor. Aşağıdaki örnekte kaydedilen hedef kitle, sonuç üretemeyecek kadar spesifiktir. Bazı parametreleri kaldırmak veya coğrafi bölgeyi genişletmek, iyi tanımlanmış bir hedef kitle oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Daha da geniş hedefleme için Facebook'un Ayrıntılı Hedefleme Genişletme seçeneğini kullanabilirsiniz. Bu seçeneği belirlemek, platformun, daha iyi sonuçlar alma olasılığı yüksek olduğunda, reklamlarınızı hedefleme parametrelerinizin dışındaki kişilere göstermesine olanak tanır.

Kampanya oluşturma sırasında bu seçeneği reklam seti düzeyinde açıp kapatabilirsiniz. Etkinleştirmek ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için Ayrıntılı Hedefleme Genişletme kutusunu işaretleyin.

#2: Facebook Reklamları için Özel Hedef Kitleler Nasıl Oluşturulur

Facebook Reklamları, özel hedef kitleler oluşturmak için kullanabileceğiniz veri kaynağı türlerinde henüz önemli değişiklikler yapmadı. Ancak gizlilikle ilgili güncellemeler, platformun bu yeniden hedefleme hedef kitlelerinin çoğunu doldurma şeklini ve bunları kurmak için en iyi uygulamaları değiştirdi.

Web ve Uygulama Tabanlı Kitleler

Web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamanızı indirmiş kişilere ulaşmak için web verilerine veya uygulama etkinliğine göre özel hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Ancak web sitesi etkinliğine dayalı kitleler oluşturmak, artık iOS 14.5 kullanıcılarını izleyemeyeceğiniz anlamına gelebilir.

Neyse ki, bir geçici çözüm var. Facebook pikselini veya SDK'yı yüklediyseniz ve Facebook Events Manager'da dönüşüm olaylarını ayarlayın, bu etkinliklerden birini tamamlamış kişilerden özel hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Örneğin, bir denemeye kaydolan veya alışveriş sepetlerine ürün ekleyen kişileri yeniden hedefleyebilirsiniz.

Yeniden hedefleme için dönüşüm etkinliğine dayalı özel kitleler oluşturmayı planlıyorsanız, kampanyanızı başlatmayı düşünmeden en az birkaç gün önce hedef kitlenizi oluşturun veya güncelleyin. Tahmini kitle boyutunuz güncellendiğinde Bekliyor, öngörülen erişimi ve sonuçları incelemek için reklam setinize ekleyebilirsiniz.

Üçüncü Taraf Veri Tabanlı Kitleler

Bir e-posta veya SMS pazarlama platformu ya da bir müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) aracı kullanıyorsanız, yeniden pazarlama için kullanabileceğiniz bir müşteri listeniz olabilir. Facebook Reklamlarına yüklediğinizde, platform bunu ilgili Facebook kullanıcılarıyla eşleştirir, böylece müşterilerinize yeniden pazarlama yapabilirsiniz.

Bu süreç geçmişte genellikle sorunsuz bir şekilde çalışsa da, şimdi iOS 14.5 gizlilik kurallarına uyum sağlamak için fazladan bir adım gerekiyor. Esasen, Apple'ın Reklamverenler için Tanımlayıcısı'nda (IDFA) yapılan güncellemeler, Facebook için Mobil Reklamveren Kimliği eşleşme oranını düşürebilir.

Profesyonel İpucu: Müşteri listenizin eşleşme oranını artırmak için yükleyebildiğiniz kadar çok veri alanı yükleyin. Örneğin, e-posta adresleri ve telefon numaraları gibi tanımlayıcıların dahil edilmesi, başarılı eşleşme şansını artırarak daha etkili yeniden pazarlamaya yol açabilir.

Facebook Etkinliğine Dayalı Kitleler

Tüm özel hedef kitle seçenekleri arasında, Facebook'un veri kaynaklarına dayananlar en az değişti. Bunun nedeni, iOS 14.5 ile ilgili gizlilik güncellemelerinin, Facebook'un kendi uygulamasında topladığı verilere değil, üçüncü taraf izleme ve veri paylaşımına odaklanmasıdır.

İşletmeniz şu gibi Facebook özelliklerini zaten kullanıyorsa alışveriş yapmak, potansiyel müşteri formlarıveya Hızlı Deneyimler, şimdi bu verilerden yararlanmanın akıllıca bir zamanı olabilir. Henüz kullanmadıysanız, başlamak için harika bir zaman olabilir. Bu özellikleri kullanarak özel kitleler oluşturabilir ve şu özelliklere sahip kişilere yeniden pazarlama yapabilirsiniz:

• Facebook'a yüklediğiniz bir veya daha fazla videonun herhangi birini veya tamamını izledi.

• Bir reklam kampanyası için geliştirdiğiniz potansiyel müşteri formunu doldurun.

• Bir reklam kampanyası için geliştirdiğiniz bir Hızlı Deneyim ile etkileşime girdiniz.

• Facebook mağazanızdaki herhangi bir ürünü görüntüledi, kaydetti veya satın aldı.

• Ev sahipliği yaptığınız bir etkinliğe katıldınız, katıldınız veya bilet satın aldınız.

• Facebook sayfanızı takip ettiniz, mesaj attınız veya etkileşim kurdunuz.

#3: Facebook Reklamları için Benzer Hedef Kitleler Nasıl Oluşturulur

Müşterilerinize veya potansiyel müşterilerinize benzeyen Facebook kullanıcılarıyla bağlantı kurmak istediğinizde, benzer bir hedef kitle akıllıca bir seçimdir. Herhangi bir veri kaynağı için, her biri orijinaline farklı düzeyde benzerlik gösteren birkaç benzer hedef kitle oluşturabilirsiniz.

Emekli Benzer Kitleler

Daha önce, Facebook Reklamları, reklamverenlerin yer hedefleme ile benzer hedef kitleler oluşturmasına izin veriyordu. Platform artık bu kitle türü için yerleşik konum hedeflemeye izin vermemektedir. Bunun yerine, kampanya kurulumu sırasında reklam setine yalnızca coğrafi hedefleme ekleyebilirsiniz.

Önceden var olan bu benzer hedef kitlelerden birini kullanan bir kampanya yürütüyorsanız, kampanya etkin kaldığı sürece onu kullanmaya devam edebilirsiniz. Ancak bu eski kitleleri kullanarak yeni reklam kampanyaları oluşturamazsınız.

Facebook Reklamları platformu, bu kitleleri otomatik olarak emekliye ayırdı ve coğrafi hedefleme olmadan kopyalar oluşturdu. Reklam Yöneticisi'nin Kitleler sekmesinde, hangi kitlelerin kullanımdan kaldırıldığını görebilir ve yerlerine yenilerini alabilirsiniz. Bu kitleleri yeni kampanyalarda etkin bir şekilde kullanmak için, reklam seti düzeyinde yer hedefleme eklemek için zaman ayırın.

Yeni Benzer Hedef Kitleler

Yeni bir benzer hedef kitle oluşturduğunuzda, veri kaynağı olarak özel bir hedef kitle veya Facebook sayfanızı seçebilirsiniz. Web veya uygulama tabanlı özel bir hedef kitle veri kaynağı seçerseniz, Facebook izlemeyi devre dışı bırakan kullanıcıları dahil etmeyeceğinden, çekirdek hedef kitlenizin normalden daha küçük olma ihtimali yüksektir.

Benzer hedef kitlenizin toplam boyutu değişmeyecek olsa da, veri kaynağındaki değişikliklerin benzer hedef kitlenizin yapısını etkileyebileceğini bilmek önemlidir. Yeni benzer hedef kitleleriniz üzerindeki olası etkiyi ölçmek için markanız için en iyisinin ne olduğunu görmek için farklı boyutlarda çok sayıda farklı hedef kitle oluşturabilirsiniz.

En iyi sonuçlar için Facebook Reklamları artık değere dayalı veri kaynaklarıyla benzer hedef kitleler oluşturmayı öneriyor. Facebook pikseliniz, e-Ticaret satın alma işlemleri gibi değeri olan olayları izliyorsa, değere dayalı bir benzer hedef kitle oluşturabilirsiniz.

Bu seçeneği seçtiğinizde, en değerli müşterilerinize dayalı benzer hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Sonuç olarak, benzer yüksek değerli müşteriler bulabilir ve reklam harcamalarından elde ettiğiniz geliri (ROAS) artırın.

Facebook Reklamlarının bazı durumlarda reklamınızı benzer hedef kitlenizin dışındaki kişilere sunabileceğini de unutmamak gerekir. Bir değer, uygulama veya dönüşüm olayı için optimizasyon yaparsanız, daha fazla sonuç alma olasılığı yüksekse platform hedeflemeyi genişletebilir.

#4: Kampanya Performansını Artırmak için Profesyonel İpuçları

Facebook Reklamlarının güncellenmiş yönergelerini takip eden ve platformun yeni hedefleme özelliklerini kullanan hedef kitleler oluşturmak, kampanya hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olabilir. Başarı şansınızı artırmak için, bu kitleleri etkili bir şekilde kullandığınızdan ve kullandığınızdan emin olmak için birkaç ekstra adım atın.

Etki Alanınızı Doğrulayın

Siz, işletmeniz ve web siteniz arasındaki bağlantıyı doğrulamak için alanınızı doğrulayarak başlayın. Bu adım ayrıca, Business Manager hesabınıza dönüşüm olaylarını yapılandırma yeteneği verir.

NS alan adınızı doğrulayın, Business Manager ayarlarınızı açın ve Marka Güvenliği menüsünde Etki Alanları'na gidin. Yeni bir alan eklemek için mavi Ekle düğmesini tıklayın ve bunu doğrulamak için talimatları izleyin. İşlemi tamamladığınızda alan adı yeşil bir Doğrulandı durumu gösterecektir.

Öncelikli Dönüşüm Olaylarını Yapılandırın

Ardından, dönüşüm olaylarını yapılandırmak ve önceliklerini belirlemek için Olay Yöneticisi'ne gidin. Facebook Reklamları, iOS 14.5 kullanıcılarını hedeflemek ve raporlamak için kullanabileceğiniz sekiz adede kadar etkinliği yapılandırmanıza ve önceliklendirmenize olanak tanır. Ayrıca, önceliklendirilmemiş etkinlikler etrafında kampanyalar oluşturabilirsiniz, ancak bunlar iOS 14.5 kullanıcılarına ulaşmaz.

Events Manager'da, yapılandırmak istediğiniz pikseli seçin ve Toplu Olay Ölçümü sekmesini açın. Başlamak için mavi Web Olaylarını Yapılandır düğmesine tıklayın ve yapılandırmaya başlamak için yeşil Olay Ekle düğmesine tıklayın.

Standart olayları seçmek için açılır menüyü kullanın ve ardından bunları öncelik sırasına göre sürükleyip bırakın. En iyi etkinlik, kampanya hedeflerinizle en alakalı etkinlik olmalıdır.

Alternatif olarak, işletmenizle daha alakalı özel bir dönüşüm oluşturabilir ve önceliklendirebilirsiniz.

Etkinlikleri yapılandırıp önceliklendirdikten sonra, bunları kampanyalarınızda kullanmaya başlayabilirsiniz. Bunları, dönüşüm kampanyalarını optimize etmek veya web tabanlı kitleler oluşturmak için kullanabileceğiniz dönüşüm etkinliğinde ve özel kitle açılır listelerinde arayın.

Facebook Reklam Kitlelerini Bölünmüş Test Etme

Temmuz 2021'den önce, kapsamlı testler gerektirmeyen güvenilir bir kitle oluşturma ve kampanya oluşturma iş akışına sahip olabilirsiniz. Facebook Reklamlarında yakın zamanda ve yakında yapılacak olan birçok değişiklik göz önüne alındığında, farklı hedefleme seçeneklerini veya reklamları birbirine karşı test etmeyi düşünmek her zamankinden daha önemli.

Reklam Yöneticisi'nin yerleşik A/B test aracı, denemeyi kolaylaştırır. Kullanmak için Reklam Yöneticisi'ni açın ve gri A/B Testi düğmesini tıklayın. Test etmek istediğiniz kampanyayı ve reklam setini seçin ve Değişken açılır menüsünden Kitle'yi seçin.

Ardından, testin ne kadar süreceğini ve kazananı belirlemek için hangi metriği kullanmak istediğinizi seçin. A/B testini yayınladığınızda, Reklam Yöneticisi kampanyayı otomatik olarak çoğaltır ve orijinalin yanında yayınlar. Hangi kitlenin en duyarlı olduğunu belirledikten sonra, kaybeden kampanyayı yürütmeyi durdurabilir ve öğrendiklerinizi gelecekteki kampanyalara daha etkili hedef kitle hedeflemesi uygulamak için kullanabilirsiniz.

Çözüm

İster tatiller için Facebook reklam kampanyaları oluşturuyor, ister 2022 için bir strateji üzerinde ince ayar yapıyor olun, gizlilikle ilgili bu güncellemelerin planlamanızı etkilemesi muhtemeldir. Mümkünse, daha doğru tahminler için önceden kitleler ve kampanyalar oluşturun ve test için bolca zaman kazanın.

Yakın gelecekte, Facebook reklam kampanyalarınız daha fazla manuel ayarlama ve optimizasyon gerektirebilir. Ancak dikkatli bir şekilde plan yaparsanız, platformun önerilerine dikkat ederseniz ve kampanya sonuçlarını yakından izlerseniz, istediğiniz sonuçları alma şansınız çok daha yüksek olacaktır.

Facebook Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Doğru Facebook reklam teklif stratejisini seçin.

• Facebook reklamlarınızı ölçeklendirin.

• Facebook reklamlarını olumsuz etkileyen yaygın hataları keşfedin.