2022 için Sosyal Medya Pazarlama Trendleri: Profesyonellerden Tahminler: Sosyal Medya İnceleyicisi

#10: TikTok'ta E-Ticaret Büyüyor, Trend Ömrü Kısalıyor

TikTok, sosyal medya ve eğlencedeki yerini kültürel bir fenomen olarak sağlamlaştırdı ve 2022'de kısa biçimli videolara hakim olmaya devam edecek. TikTok zaten bitti 1 milyar kullanıcı ve 2022 baharına kadar 1,5 milyar kullanıcıya ulaşması bekleniyor.

Pazarlamacılar için, 2022'de para kazanmak için daha fazla fırsat sağlayacak dört temel alan var.

Birincisi, canlı yayının hızlı büyümesidir. Düzenli kullanıcılar arasında zaten çok popüler olan TikTok, etkilemek ve etkilemek için canlı akış özelliklerini artırmaya devam edecek. daha fazla kullanıcıyı bunu bir büyüme ve besleme stratejisi olarak benimsemeye teşvik edin (en son canlı spot grafikleri ve sıralaması). En dikkat çekici olanı, canlı akış ticaretine doğru harekettir. İngiltere'de zaten mevcut olan tıklanabilir bağlantıların gücü ve bir canlı yayından doğrudan ürün satma yeteneği, işletmelerin ve markaların gelirlerini artırmada kuşkusuz güçlü olduğunu kanıtlayacaktır.

İkincisi, TikTok, sosyal ticaret alanında uygulanabilir bir rakip olduğunu kanıtlıyor. Daha fazla uygulama içi alışveriş özelliği bekleniyor. Shopify ile yakın zamanda yapılan ortaklık ve işletme hesaplarının ürünleri etiketleme yeteneği göz önüne alındığında, TikTok mağazaları, 2022'de gelmesi beklenen bir özellik. Uygulamanın Çince versiyonu olan Douyin'de kullanıma sunulan TikTok mağazaları, markaların ve işletme sahiplerinin çevrimiçi bir mağaza oluşturmasına olanak tanıyarak satışları artırmak için daha da fazla fırsat sunuyor.

Ardından, özgünlük, kişilik ve ilişkilendirilebilirlik, küçük işletmeler için video performansı ve topluluk oluşturmada başarı için temel faktörler olmaya devam edecek. Markanızı insanlaştırmak, başarıya hazırlanmanıza yardımcı olacaktır. Z kuşağı, pop kültürü ve haber değeri taşıyan olaylara dayalı organik eğilimleri dikte etmeye devam ediyor ve bu eğilimlerin daha fazlasının çeşitli sosyal medya platformlarında yayılmasını görmeyi bekliyor.

Trend alaka düzeyinin uzunluğu kısalır. Kullanıcılar trendleri hızlı bir şekilde tüketiyor ve trendleri önceden tahmin etmek için daha fazla aracın gelmesi muhtemel. Markaların trend olan ve hızlı tempolu TikTok kültürüne uyum sağlama zorlukları devam edecek. Markaların platform için sezgisel kampanyalar oluşturmasına yardımcı olmak için Creative Center'ın kullanıma sunulmasıyla birlikte eğitim araçları yakın zamanda geliştirildi. Markaları platforma çekmek için daha fazla kaynak ve aracın kullanıma sunulacağını görmeyi bekleyin.

Son olarak, daha fazla marka uygulamaya yöneldikçe, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe daha fazla talep olacaktır. TikTok, markaları ortak olmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış araçlar ve programlarla desteklemeye devam edecek. dinamik ve yerel hissettiren, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik sağlayabilen içerik oluşturucularla platform. TikTok Creator Marketplace ve Spark Ads zaten mevcut ve Creative Exchange Platformunun son lansmanı ile bu tür marka ve içerik oluşturucu iş birliğinin, markaların anlayan alakalı içerik oluşturucuları bulmasına yardımcı olacak şekilde genişletilmesi bekleniyor. TikTok.

Dalga Vahşi markalara ve işletme sahiplerine ürünlerini ve hizmetlerini pazarlama konusunda yardımcı olma konusunda uzmanlaşmış bir TikTok pazarlama uzmanıdır. Kursu TikTok Algoritmasını Yendi.

#11: Genel Müşteri Bağlantısı Çok Önemlidir

2022 ve sonrasında, pazarlamacılar, istenmeyen sonuçların ortaya çıktığı bir çağda zorlanacak. Ne demek istediğimi açıklayayım. Pandemiye girerken her şeyi yanlış tahmin ettik. Küresel bir krizin ortasında kereste, elektronik ve konut sıkıntısı yaşayacağımızı kim tahmin edebilirdi? Benzer şekilde, yeni tüketici davranışlarının karmaşık bir kokteyli web ve sosyal medyayı kullanma şeklimizi önemli ölçüde etkileyeceğinden, pandemiden çıkarken “doğru tahminde bulunma” konusunda zorlanacağız.

İşte birkaç örnek. Birçok ailede, web konusunda bilgili gençler bir aile için satın alma işlevini üstlendi. Web satın alımlarının yaklaşık %60'ı artık anlık satın alımlardır. Etkileyenleri, canlı video akışını ve e-ticareti birleştiren canlı ticaret Çin'de patladı ve ABD'de hızla ilerliyor.

Bunlar, milyonlarca büyük ve küçük tüketici değişikliği arasında, kavramaya başlayamayacağımız yeni trendlerle sonuçlanacak olan üç değişiklik. Pandeminin pazarlama üzerindeki tam etkisini görmek on yıl sürebilir. Bu nedenle, müşterilerle yeniden bağlantı kurmanın, neyin işe yaradığına dair sahip olduğumuz tüm varsayımları sorgulamanın ve yeni anlamaya başladığımız değişiklikler karşısında alçakgönüllü olmanın zamanı geldi.

Mark Schaefer strateji danışmanı, açılış konuşmacısı ve Marketing Rebellion'ın yazarıdır.

#12: Twitter Spaces'ı İkiye Katlıyor

Twitter söz konusu olduğunda, Spaces kesinlikle 2022 için pazarlama planınızın bir parçası olmalıdır. Ses içeriği popülaritesini artırmaya devam ediyor ve şu anda olması gereken yer burası. Pazarlamacılar için çevrimiçi bağlantılar kurmanın ve değerli içerik ve sohbetler aracılığıyla topluluklarına hizmet etmenin çok güçlü bir yolu haline geldi. Ayrıca, başlamak için telefonunuz dışında gerçekten hiçbir şeye ihtiyacınız yok. Ayrıca kameraya hazır olma konusunda da endişelenmenize gerek yok!

bana katıl ve @DhariLo Twitter profillerini incelediğimiz Twitter Spaces'taki haftalık odam için yarın (Cumartesi). Eğlenceli ve bilgilendirici. 13:00 ET'de başlar ve yaklaşık bir saat sürer. Orada görüşürüz!
Hatırlatıcıları buradan alın:https://t.co/M9M0xkZ3Aw#TwitterDenetimleri#TwitterDaha Akıllıpic.twitter.com/Ee0iGzk7IY

— Madalyn Sklar 🗣️ 11/100 #Voice100 (@MadalynSklar) 27 Kasım 2021

Twitter, alanları kaydetme yeteneği ve katılabileceğiniz ve katılabileceğiniz alanları keşfetmenin yeni yollarını içeren yeni özellikleri kullanıma sunmak için perde arkasında çalışıyor. Platformda zaten bir izleyici kitlesine sahip olanlar için, insanların odalarında görünmek ve düzenli olarak konuşmak ve hatta kendi içinizden birini ağırlamayı düşünmek mantıklıdır.

Madalyn Sklar, bir Twitter pazarlama uzmanı, son 25 yılını dijital pazarlamada geçirdi. #TwitterSmarter sohbetinin sunucusudur.

#13: Facebook Reklamları İlişkilendirme Genişliyor

2022 için büyük ve cüretkar bir tahminim yok, aksine nereye gittiğimize bağlı olarak güvenli bir tahminim var. 2022'de, 2021'de izleme ve hedeflemeyi etkileyen gizlilik kısıtlamaları daha da geliştirilecek ve iOS'un çok ötesine geçecek.

Bu mutlaka kötü bir şey değil çünkü bu yeni dünyayla başa çıkmamız ve her şeyin geçmişte olduğu gibi olmasını beklemeyi bırakmamız gerekecek. Geri gelmiyor.

Geliştiriciler çözüm üretmeye devam edecek ve bence Facebook da çözümler üretecek. Bir süredir yeni bir Facebook ilişkilendirme sistemi hakkında söylentiler var; Tüm bu değişikliklerin etkisini yumuşatmaya yardımcı olmak için Facebook tarafından ek araçların piyasaya sürüleceğini tahmin ediyorum. Ek olarak, Facebook'un, Facebook'taki etkinlikten yararlanan ve uygulamalar arası hedeflemenin etkisini azaltan daha fazla hedefleme seçeneği oluşturabileceğini, yapması gerektiğini ve nihayetinde oluşturacağını düşünüyorum.

Jon Loomer gelişmiş bir Facebook pazarlama stratejisti ve koçudur.

#14: LinkedIn Videoya Eğiliyor

2021'de LinkedIn 18 yaşına girerek reşit oldu. Geleneksel olarak daha çok profesyonel bir ağ platformu olarak görülen 2021, odağın içerik oluşturuculara çevrildiği yıldır.

LinkedIn, içerik oluşturucuların platforma yaptığı katkıyı kabul ederek kişisel profiller için Oluşturucu Modu'nu tanıttı. Sohbetler ve tartışmalar başlatan insanlar, geleneksel olarak iş arayanların gidebileceği bir yer olarak görülen bir platforma ekstra bir boyut getiriyor.

Oluşturucu Modu ile daha fazla üyeye LinkedIn Live'a erişim ve kendi haber bültenlerini yayınlama olanağı (makaleler özelliğini kullanarak) verildi. Abone ve takipçi tabanı oluşturmaya yönelik bu eğilim, platformda gelecekteki para kazanma önerilerine yol açar.

2021'in sonlarına doğru LinkedIn, 100 kişiye (şimdilik yalnızca ABD'de) araçları ve topluluk oluşturmak ve LinkedIn'de konuşmaları başlatan içerik oluşturmak için eğitim. Hızlandırıcıya kabul edilen ilk içerik oluşturucu grubuna bir İçerik Oluşturucu verilecek Yönetici.

2022'de bu yeni Oluşturucu Modunun daha fazla özelliğini ve görünürlüğünü görmeyi bekleyin.

2022'de ortaya çıkacağını tahmin ettiğim iki özellik video şortları ve ses. 2021'de LinkedIn, Jumprope adlı kısa biçimli bir eğitim şirketi satın aldı. İçerik oluşturucular, YouTube Shorts'a benzer bir tarzda kısa öğretici videolar oluşturmaya ve paylaşmaya başlayabilir. LinkedIn'in beceri geliştirme eğitimini artırma hedefi ve LinkedIn Learning'i genişletme hedefiyle uyumlu platform. LinkedIn için Clubhouse tarzı yeni bir ses özelliğinin de söylentileri var.

Bu araçların her ikisinin de odağı, Yaratan'ın odağıyla çok iyi uyum sağlar. Pazarlamacılar, markalarıyla uyumlu bir niş içinde takipçiler oluşturan içerik oluşturuculara dikkat etmelidir. Etkileyici pazarlama LinkedIn'e geliyor.

LinkedIn, iş arayanların ve işverenlerin bir sonraki en iyi işe alımlarını bulabilecekleri bir yer olmaya devam ediyor. 'Büyük görev değişikliği veya istifa' gerçekleşirken, platform 800 milyon üyeye ulaştı (2020'de yaklaşık 690 milyon üyeye yükseldi).

LinkedIn'in sahibi olan Microsoft, LinkedIn'i geliştirmek için kendi ürünlerinden yararlanabilir. Örneğin, üyeler artık doğrudan platformda yerel video bire bir mesajlaşma oluşturabilir. Sizinle bağlantı kuran bir kişi, doğrudan mesajlaşma içinde bir anlık görüntülü toplantı ayarlayabilir. Ayrıca gelecekteki planlanmış randevuları da planlayabilirsiniz. Bunun arkasındaki yazılım MS Teams'den geliyor.

Şirket sayfaları için, 2022'de daha fazla görünürlük ve özellik eklendiğini görmek için sabırsızlanıyoruz. Şirketlere 2021'de doğrudan sayfalarında makale yayınlama izni verildi. Makaleler yayınlama becerisine sahip olmak, işletmeler için daha fazla SEO ve müşterilerine nasıl hizmet edebileceklerine daha derinlemesine dalma yeteneği anlamına gelir. Pazarlamacılar, ekip üyelerine ilgi duydukları konular veya alanlar hakkında yazma ve işe insani yönü getirme fırsatı vererek, ekiplerini öne çıkaran makaleler oluşturabilir.

Bakılacak başka bir şirket sayfası aracı, çalışanlarınızla web seminerleri veya ocak başı sohbetleri sunmanıza olanak tanıyan LinkedIn Etkinlikleridir.

Louise Brogan Louise ile Linking In podcast'ine ev sahipliği yapıyor. Küçük işletmelerin ve girişimcilerin profillerini çevrimiçi olarak yükseltmelerine yardımcı olur.

#15: TikTok İleriye Dönük İçerik Pazarlamasını Artırıyor

Birçok işletme TikTok'u sadece çocuklar ve dans için bir yer olarak görüyor. Bu dar görüşlü. Son zamanlarda, tüm sosyal medya platformları kısa biçimli videolar ekledi: Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube Shorts, Pinterest Idea Pins… Hatta LinkedIn'in kısa biçimli video ekleyeceği söyleniyor. platform.

Kendinize sorun, tüm bu yeniliklerin kıvılcımı nereden geliyor? TikTok platformu tarafından yönetiliyor.

Sosyal medya pazarlamanızda video kullanıyorsanız, işinizi şimdi pazarlamak için TikTok'u nasıl kullanacağınızı öğrenin. Yarışmaya önde başlayacaksınız ve oradaki yaratıcı içerik fikirlerini diğer sosyal medya kanallarınızda kullanabilirsiniz.

Keenya Kelly girişimcilerin işlerini çevrimiçi ortamda büyütmelerine yardımcı olan bir marka bilinci oluşturma ve video pazarlama uzmanıdır.

#16: YouTube Daha Fazla Reklam Yerleşimi Sunuyor

“2022'de video çok önemli olacak” demeyeceğim. Sen bunu zaten biliyorsun. Bununla birlikte, alacağımız seçeneklerin sayısının arttığını söyleyeceğim. Halihazırda videoya yatırım yapıyorsanız, onu yeni şekillerde kullanmaya hazırlanmaya başlayabilirsiniz.

YouTube'da Video Eylem Kampanya Değişiklikleri: Ekim 2021'de Google, video eylemi kampanyaları otomatik olarak YouTube bağlantılı TV yerleşimlerini içerecek.

Bu, markaların erişimlerini genişletmelerinin başka bir yoludur. Kullanıcıları web sitenize çekmenin yanı sıra Android mobil cihazlarda potansiyel müşteri formları topladıkları için bu kampanyaları kişisel olarak seviyorum. Ancak YouTube'un değeri her zaman ilgili bir kitlenin önüne geçmektedir. YouTube'da daha fazla yerleşime açılmak bence her zaman iyi bir şeydir.

Joe Martinez uluslararası bir PPC konuşmacısı, yazarı ve Ücretli Medya Profesyonelleri YouTube Kanalının yarısıdır.

#17: Ücretli Sosyal Vazgeçilmezdir

Kasım sadece iki anlama gelebilir: çok erken tatil dekorasyonları ve 2022 için tahmin yazıları. İkincisine hoş geldiniz.

Tahmin gönderileriyle ilgili komik olan şey, kimsenin önümüzdeki 13-14 ayın ne getireceğini gerçekten bilmemesi. Bir an için 2019'u düşünün. Hepimizin, işlerimizi bir yana, sağlığımıza bile tutunacağımızı ümitsizce umacağımızı kim tahmin edebilirdi? Geriye dönüp baktığımızda, hepimiz Facebook'un 2021'de tuhaf bir şey yapacağını tahmin etmiş olabiliriz, ancak kimse bunun bir Terry Pratchett romanı olacağını tahmin edemezdi.

Yine de, uzmanlar ve papazlar yıl ortası uykularından tam zamanında o garip toplantılar için uyanırlar. patron, "Gelecek yıl için planımız ne?" diyor. Tahminlerimizi alırız ve bir veya iki tanesine şansın gülümsemesini umarız, böylece bakarız. akıllı. Neyse ki, bunu on yıldan fazla bir süredir yapıyorum, bu yüzden iki şey biliyorum: Tahminlerim sizinki kadar iyi ve küçük tahminler doğru olma şansınızı artırır.

Bununla birlikte, pazarlamacıların 2022 için bazı pratik sosyal medya planlaması için düşünmeleri gerektiğini düşünüyorum.

TikTok'a Amaç Geliyor: 30 yaşın üzerindeki bizler bekliyorduk ve muhtemelen zamanı geldi - TikTok çoğu insanın planlamasında daha fazla amaç bulmak üzere. Şimdiye kadar, dudak senkronizasyonları ve dans mücadeleleriyle dolu, eğlenceli bir oyun alanıydı. Çoğu marka, aptal görünmek için umutsuz bir çabayla sıkıcı YouTube videodan önce gösterilen reklamlarını kopyalayıp yapıştırırken, bazıları platformdaki içeriklerine daha fazla anlam ve kullanışlılık katıyor.

Wal-Mart, çalışanlarını işteyken yayınlamaya teşvik ediyor ve bu da perakende devi için farklı bir İK ve işe alım tablosu çizmeye yardımcı oluyor. Ayrıca, mağazadan satın alabileceğiniz açık bir şekilde öğelerden yapılması kolay tarifler gibi hayranlar için kullanışlılıktan da yararlanıyor. Bir Sherwin-Williams çalışanının düzgün bir renk elde etmek için yaban mersini boyayla karıştırdığı videosu, bu yazı itibariyle 1,3 milyon izlenmeye ulaştı.

İş yerindeki kişisel favori TikTok kullanışlılık örneğim Cornett iş arkadaşım Matthew Hudgins (@himynameismatthew). JavaScript ve diğer dillerle öğrendiği düzgün tüyoları geliştirici arkadaşlarına gösteren birkaç milyon görüntülemeye rastladı.

Tüm bu sosyal medya olayı başladığında, endüstri uzmanları markalara burada başarılı olmak için faydalı olmanız gerektiğini söyledi. TikTok kadar gösterişli ve eğlence odaklı olsa da, bu mantra doğrudur. Ve markalar bunu çözüyor.

Podcasting Daha Alakalı Oluyor: Podcasting'in büyüyecek yeri olduğunu düşünmek zor. Tüm içerik oluşturma mekanizmalarından, sesli podcast'ler - ve ilgili video sürümleri ve canlı akışlar - popülaritesini artırdı. Edison Research, 12 yaş ve üstü 116 milyon Amerikalı'nın artık aylık podcast dinlediğini söylüyor. Bu, nüfusun %41'i, son beş yılda ikiye katlanan bir rakam. Sayının daha önce ikiye katlanması sekiz yıl sürdü. Bu, muhtemelen hokey sopasının ortasında olduğumuz anlamına gelir.

Haftalık podcast dinleyen kişi sayısı? Sadece 80 milyon. 2018'den bu yana haftalık podcast dinleyicilerinin yıllık ortalama büyümesi %17'dir.

Buradaki işletmeler için güçlü fırsat, uygunluk şeklinde gelir. Daha fazla sayıda podcast, giderek daha ayrıntılı konular anlamına gelir. History of the English Podcast (yazı türleri için şiddetle tavsiye edilir) gibi şovlardan, Hats We All Know podcast'e kadar, reklamverenler için hiper hedefli bir kitle bulunur.

Markalar artık, yalnızca bir kısmı gerçekten alakalı olan bazilyonlarca kişiye ulaşmak için büyük reklam ağı medya satın alımlarına yüz binlerce dolar harcamaktan kaçınabilir. Markaların daha yüksek bir doğru kitle yüzdesine ulaşmak için on binlerce dolar harcamasına yardımcı olacak daha fazla niş reklam ağı ortaya çıkacak.

Pazarlamacılar için kendi podcast ağımı başlatma ayarına kadar bunun pazarlama endüstrisinde doğru olması üzerine kumar oynuyorum.

İnsanlar Hala Markaları Trumplatıyor: 2022 için sosyal medya planlamanıza istediğiniz tüm kaynakları koyun ve bir gerçek kalır: Tüketiciler, doğrudan sizden ziyade etkili bir kişiden sizin hakkınızda bilgi almayı tercih eder.

Jay Baer ve Daniel Lemin'in Chatter Matters araştırması, önemli bir satın alma için girdi düşünüldüğünde insanların güven duyduğunu gösteriyor. önce kendi deneyimleri, arkadaşlardan, aileden ve uzmanlardan (yani etkili kişilerden) gelen tavsiyeler ve yönlendirmeler sonraki. Markaların gönderileri, bu ölçekte reklamlardan daha az puan alır. Söyleyeceklerinizi dinlemeyeceklerinden veya sosyal medya içeriğinizi görmezden geleceklerinden değil. Ancak bu bilgi güvenilir bir üçüncü taraftan geldiğinde dikkatleri daha da zenginleşir.

Dikkat edin, yukarıda özellikle “etkileyici” demedim. Evet, çok sayıda çevrimiçi sosyal medya takipçisi olan insanlar bu konuşmanın bir parçası, ancak etkiyi "etkileyiciler" açısından düşünürsek, kör bahislerle fırsata bakıyoruz.

Kelimeden “R”yi çıkarın ve pazarlamayı etkilemeye odaklanın. Ulaşmaya çalıştığınız kitle için etkili kişi kim? Topluluğunuzda The Parent Teacher Store'u işletirseniz, yerel PTA başkanı Instagram'da yalnızca 12 takipçisi olsa bile en önemli etkileyiciniz olabilir. Etki pazarlaması hakkındaki kitabımın temeli bu kavramdır. Winfluence.

Ücretli Harcama Daha Önemli Oluyor: Sosyal ağların, blogların ve benzerlerinin ortaya çıkmasından bu yana yarattığımız tüm içerikle birlikte bir sorun da yarattık: sinyal-gürültü oranı. Fortune 15'in ötesindeki markalar için artık sadece içerik oluşturmak ve ulaşmak istedikleri insanların aslan payının bunu görmesini sağlamak mümkün değil.

Aşağıdaki cümleyi yazan kişinin, profesyonel itibarını, püristlerin sosyalizm müjdesini vaaz ederek inşa ettiğini unutmayın. tüketicilerle organik olarak bağlantı kurmak için medya: İçeriğinizi ücretli reklamlarla güçlendirmeniz gerekir, aksi takdirde içeriğinize ulaşmaz. kitle.

Kuralın kesinlikle istisnaları olsa da, hepimizin umduğu o anlaşılması zor "viral video" kadar nadirdirler. Çünkü dünyanın Zuckerberg'leri bunu böyle yaptı. Algoritmaları bizi harcamaya zorladıklarında daha fazla para kazanıyorlar.

Ancak, üç aylık hissedar raporlarından ilham alan kodlar olmasaydı bile, yine de kendi karmaşamızın kurbanı olurduk. Çok fazla içerik, iyi şeylerin verimli bir şekilde en üste çıkamayacağı anlamına gelir. En iyi şeylerimizi ücretli harcamalarla desteklemek zorundayız. Neyse ki, sosyal medya tıklama oranları ve tıklama başına maliyetler, sektörünüze bağlı olarak diğer bazı ücretli medya kanallarından önemli ölçüde daha iyidir.

Bu nedenle, 2022 için içerik stratejiniz, gönderilerinizi tanıtmak için haftalık veya aylık bir bütçe içermelidir. Yanıt verme, dönüştürme veya satın alma olasılığı en yüksek kitleye ücretli maruz kalmayı hedefleyerek akıllıca yapın, ancak yapın. Ya da karmaşanın içinde kaybolun.

Gönderme Sıklığı Bir Makeover Alır: Sinyal-gürültü oranı konusuna baktığınızda, verimliliklerin de ortaya çıktığını görmeye başlıyorsunuz. Sıklıkla dağınıklığı kırabilir ve günde üç gönderi ile hedef kitlenizi etkileyebilirsiniz. Veya bunların çoğunu yapmak için zaman harcayabilir ve bunu birkaç günde bir iyi bir gönderi için ücretli desteğe çevirebilirsiniz.

Bunu yapmak sizi daha iyi içerik oluşturmaya, ancak genel olarak daha az içerik oluşturmaya ve ücretli amplifikasyonla destekleyebileceğiniz daha fazla içeriğe odaklanmaya zorlar. Sonuç olarak, daha fazla doğru kişi en iyi içeriğinizi görür. Bu, yalnızca daha verimli bir harcamaya ve daha iyi genel sonuçlara yol açabilir.

Her kanalda ne sıklıkla gönderi paylaştığınızı düşünün: Facebook, Twitter, LinkedIn, bir blog, bir podcast vb. Daha az ama daha iyi yaratmak için daha fazla zaman harcamayı düşünün. En sevdiğiniz markalardan bile her gün haber almak ister misiniz? Yapmıyorum.

Markanız İçin Doğru Olanı Arayın: Henüz yapmadıysanız, 2022 gönderileri için trendler ve ipuçlarıyla başınızı döndürmek üzeresiniz. Bu mutlaka kötü bir şey değil. Uzmanlar ve uzmanlar genellikle oraya sağlıklı hatırlatıcılar ekler. Ancak bu makaleyi içeren o gönderileri bir tuz tanesi ile almalısınız.

Bunları yazanların, markanızın yüzleşmek zorunda olduğu bütçeyle markanızın karşılaştığı sorunlara bakmayan genelciler olduğunu unutmayın. Gelecek yıl yapılacak en önemli şeyin size ne söylediğine aldırmadan, sizin için doğru olanı yapmanız gerekecek.

Umarım, bu fikirler sizin için yararlıdır. Harika bir 2022'ye, düşüncelerim yerinde mi yoksa sadece sivilceli mi?

Jason Şelalesi, uluslararası konuşmacı ve etkileyici pazarlama uzmanı, konuşmaları ateşleyen yapı ve içerik geliştirmek için GM, Valvoline ve Jim Beam gibi markalarla çalıştı. Winfluence kitabının yazarıdır.

#18: Hikayeler Videosu Anlamlı Instagram Etkileşiminin Merkezidir

Kısa biçimli video bu yıl çok popüler ve pazarlamacılara bir fırsat sunuyor.

İnsanlar konuşulmak istemiyor, konuşulmak istiyorlar. Hikayeler videosunu ManyChat gibi bir ortak onaylı Instagram API otomasyonuyla birleştirmek, merak uyandırmak ve sık sorulan soruları yanıtlamak için mükemmel bir yoldur. Örneğin, "Daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, bana #PODCAST gönderin, size son bölümümden daha fazla bilgi göndereyim."

Bu, pazarlamacılara iki kat fayda sağlar. İlk olarak, küçük işletmelerin ve büyük markaların benzer şekilde potansiyel müşterilerle güven ve ilişkiler kuran bir diyalog başlatmasını sağlar. İkincisi, birisi hesabınızla bu şekilde etkileşim kurduğunda, Facebook'a ikiniz arasında gerçek bir ilişki olduğuna dair bir sinyal gönderir.

Chalene Johnson dikkati kolayca dağılan girişimcilerin işlerini büyütmelerine yardımcı olma konusunda uzmanlaşmış bir Instagram uzmanıdır. O, Build Your Tribe podcast'inin ev sahibi.

#19: TikTok Başarısı Eğilimlere ve İlişkilendirilebilirliğe Bağlı

Birçok yönden TikTok hala vahşi, vahşi batı gibi görünüyor. Neden patladığını anladık mı? Zar zor. İşletme sahipleri için potansiyel büyük mü? Oh evet. Alışmak iki önemli şeye bağlı: TikTok'un sesleri ve markanızın bağdaştırılabilirliği.

Sesler, zamanın yaklaşık %99'unda TikTok trendlerinin kalbidir.

Bir trendi zirvede yakalamak için, bu kaydırma sırasında üç veya daha fazla kez tekrar eden seslere dikkat etmek isteyeceksiniz. TikTok'un tüketiciler için ana sekmesi olan Sizin İçin Sayfasında olduğunuzdan emin olun. Ses tekrar ediyorsa devam edin ve ekranın sağ alt köşesindeki disk simgesine dokunun. Boom, artık diğer içerik oluşturucuların en iyi videolarının bir araya getirildiği sesin ana sayfasındasınız.

Bu en iyi videoların tarihlerini kontrol ederek bir kez daha doğrulayın. Geçen hafta içinde birkaç tane gönderildiyse, bir kazananınız var!

Şimdi, hızlı hareket etme zamanı, bu da bizi bu TikTok denkleminin ikinci kısmına getiriyor: (markanızın) ilişkilendirilebilirliği.

Gerçeği söylemek gerekirse, bir ses yeterli değil. Evet, bazı viral video övünme hakları arıyorsanız olabilir… ama bu değil sen. Bir topluluk, işletme veya miras oluşturmak için buradasınız. Yaratıcılığınızdan yararlanmanız ve markanızın hikayesi veya kapsayıcı niş alanıyla ilgili bir video oluşturmanın bir yolunu bulmanız çok önemlidir.

Diyelim ki trend, yaşamınız boyunca bazı görüntüleri sergilemek. Sadece kişisel hikayeniz hakkında konuşmayın. Biraz daha spesifik olun. Örneğin, bir anne ve pop dükkânıysanız, yıllar içindeki yolculuğunuzu sergileyebilirsiniz - belki de büyükanneniz buna ilham verdi? Veya çevrimiçi bir girişimciyseniz, izleyicileri solo yolculuğunuzun en iyi (ve en düşük) noktalarından geçirin.

Geleneksel acı noktasına dayalı pazarlama taktikleri bu uygulamada pek iyi sonuç vermiyor. Bunun yerine, savunmasız ve hevesli içerik oluşturucular ilgi odağı haline geliyor. Bu bir hediye. Bu, nerede olursanız olun, kendinizle buluşmak anlamına gelir. Ve yolculuğunuzu olduğu gibi sahiplenmek. Basit daha iyidir. Burası YouTube değil! Karmaşık olmayan tutun. Her videoyu markanızın pastasından bir dilim olarak düşünün. Buna sahipsin!

Jackson Zaccaria içerik oluşturucuların dönüşüm alan sadık bir kitle oluşturmasına yardımcı olan bir TikTok stratejistidir. Kursunun adı Tok Academy.

#20: Facebook Reklam Harcaması ve Takibi çeşitlendirme Kampanya Performansını İyileştirin

Halihazırda Google, YouTube veya Instagram'da reklam vermiyorsanız, başlama zamanı. Evet, Instagram Facebook'a aittir ancak farklı sonuçlar verebilir. Ayrıca Google Yerel Hizmeti gibi belirli reklam araçlarında ve hatta Nextdoor gibi niş sitelerde iyi sonuçlar görüyorum.

İlişkilendirme hiçbir zaman mükemmel bir şekilde izlenebilir olmasa da, son iOS değişiklikleri bunu daha da zorlaştırdı, bu nedenle harcamalarımızı kuşbakışı izlememiz gerekiyor. Daha küçük reklamverenler, Reklam Harcamalarından Getiri (ROAS) yerine Pazarlama Verimliliği Oranına (MER) odaklanmalıdır. MER, tüm kanallarda toplam geliri toplam pazarlama harcamasıyla karşılaştırmanın bütünsel görünümüdür. Facebook pikseli ve mevcut araçlarla neler yapabileceğinizi takip etmeye devam edin, ancak yalnızca göreceli bir bakış açısı elde ettiğimizi fark edin; Kanalların her biri tarafından hangi olası satışların veya satın almaların tahmin edildiğine bağlı olarak genel harcama kararları alacağız. Daha büyük reklamverenler, kanal başına daha genel MER'ye karşı ROAS'a odaklanıyor. Daha küçük reklamverenlerin de numaralarını bu şekilde takip etmesi gerekecek.

Ek olarak, Facebook reklam maliyetleri, izleme ve rekabet kaybı nedeniyle yükseliyor. Bunun, çalışmak için daha az genel pazarlama bütçesine sahip olan bazı düşük marjlı ürünleri veya daha küçük işletmeleri zorlayabileceğini düşünüyorum. Ancak işletmelerin Facebook'u en verimli şekilde kullanmak için yapabileceği birkaç şey var:

• Her zamankinden daha odaklı bir şekilde test edin. Testlerinizi kontrol etmek ve kârlı olmak için tam olarak nerede olmanız gerektiğini bilmek için Reklam Seti Bütçe kampanyalarını kullanın. Yerleşimleri, görüntüleri test edin ve daha titiz bir şekilde kopyalayın.
• Büyük resmi aklınızda tutun. Müşteri veya müşteri kazanımı için daha uzun vadeli görünüm nedir? Biri sizden defalarca satın alıyor mu? Değilse, müşteri yaşam boyu değerinin veya ortalama sipariş değerinin artmasını nasıl sağlayabilirsiniz?
• Potansiyel satışların ve satışların nereden geldiğini gerçekten görebilmeniz için arka uç izlemenizi ayırın. Müşterilerin hemen satın almadıkları takdirde nereden geldiğini öğrenmek için bir etiketleme sistemi uygulayın.
• Hedeflemenize farklı yaklaşımlar deneyin; Bazı durumlarda daha geniş kitlelerin daha iyi çalıştığını ve diğerlerinde çok spesifik kitlelerin iyi çalıştığını görüyorum.

Facebook pazarlaması, öngörülebilir bir gelecek için burada kalacak, ancak şimdi test eden ve çeşitlendiren işletmeler yolun sonunda kazananlar olacak.

Andrea Vahl bir Facebook reklam uzmanı ve konuşmacısı olup, işletmelerin reklamlara bir ton harcamadan daha fazla potansiyel müşteri ve satış elde etmelerine yardımcı olur.

21. Gerçek Hikaye Anlatımı YouTube Pazarlama Başarısını Sağlıyor

Şu anda pazarlamacılar, profesyonel bir sunumda kaliteli bilgi sağlamaya odaklanmıştır. Ancak bunu herkes yapıyor.

Pazarlamacıların, izleyicileriyle duygusal bağlar kurmaya odaklanması gerekir. Bunu hikayeler anlatarak ve savunmasızlık göstererek yapabilirler. Bu, güven ve güvenilirlik oluşturmalarına olanak tanıyacak ve insani bağlantı, insanları içerikleri için tutarlı bir şekilde geri getirecektir.

Tim SchmoyerÖnde gelen bir YouTube stratejisti ve ajans sahibi olan, 14 milyardan fazla görüntüleme ve 61 milyon aboneyle müşterilerinin organik olarak büyümesine yardımcı oldu.