YouTube Reklamlarınızı Geliştirmenin 4 Yolu: Sosyal Medya İnceleyicisi

YouTube reklam sonuçlarınızı iyileştirmek için yeni fikirlere mi ihtiyacınız var? Reklam öğenizde ince ayar yapmanın yardımcı olup olmayacağını mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, istediğiniz sonuçlara ulaşmak için YouTube video reklam kreatifinizi iyileştirmeye yönelik dört ipucu öğreneceksiniz.

#1: Marka Adınızı ve Logonuzu YouTube Reklamlarınızda Her Zaman Gösterin

Muhtemelen YouTube'daki en yaygın video reklam biçimi, atlanabilir Yayın içi TrueView reklam biçimi. Bu reklam türünün çalışma şekli, izleyicilerin 5 saniyelik izlenme süresinden sonra reklamınızı atlayabilmesidir. Reklamverenler bu biçimi sever çünkü yalnızca bir kullanıcı aşağıdaki işlemlerden birini gerçekleştirirse ücretlendirilir:

• Reklamın en az 30 saniyesini izler
• Reklam 30 saniyeden kısaysa reklamın tamamını izler
• Reklamlardaki kartlardan herhangi birine yapılan tıklamalar (harekete geçirici mesaj uzantıları, alışveriş kartları, potansiyel müşteri formu uzantıları vb.)

Bu nedenle, çok sayıda ücretsiz reklam kazanma fırsatınız var. Bundan yararlanmak için video reklam öğenize marka adınızı veya marka logonuzu eklemenizi öneririm. Filigranla parlak ve görünür veya ince yapmak size kalmış. işte

Wix'ten bir örnek.

Wix, yayınladığı reklam sayısıyla, bu marka bilinirliği alanında sürekli olarak başarılı oluyor. Marka adı belirsiz ve karışmış olsa da Wix markasının her zaman reklamın sol üst köşesinde nasıl göründüğüne dikkat edin. Ancak bir izleyici herhangi bir noktada videoyu atlamaya karar verirse, Wix markası her zaman görünür durumdadır.

Bu, görüntüleyenlerin daha sonra Google'a veya Bing'e gidip şirketi araştırmaya karar vermeleri durumunda ücretsiz video görünümünden marka adını hatırlama şanslarını artırmaya yardımcı olabilir. Bu, video bütçenizi genişletmekle ilgilidir.

Wix'in video reklamda iyi yaptığı bir şey daha var: Sol üst köşedeki logoya ek olarak Wix, reklamın çok başında marka adını ve ürünü söylüyor. Yukarıdaki resimdeki zaman damgasına bakarsanız, reklamın ilk 3 saniyesinde markanın ürün adı ekrandadır. Bu, kullanıcının hemen atlamak istemesi durumunda ana mesajı videonun başlarında iletmenin başka bir yoludur.

Bu örnekte, Wix, markasını video reklam kreatiflerine erken dahil etmek için mükemmel bir iki vuruşa sahiptir. Amaç, kullanıcıların Google'a veya doğrudan web sitenize geri dönüp markanızı araması için markanızı akılda kalıcı kılmaktır.

İnsanların YouTube'a müzik videoları izlemek, oyuncuları izlemek ve eğlenmek için gittiğini unutmayın. Hemen satın almaya hazır olmasalar bile, video reklamınız daha sonra ürününüze veya hizmetinize ihtiyaç duyabilecek alakalı bir kullanıcıyı hedefleyebilir. Ancak onlara kim olduğunuzu veya ürününüzün ne olduğunu söylemezseniz markanızı hatırlamanız zordur. YouTube video reklamlarınıza her zaman marka adınızı ekleyin.

#2: YouTube Reklamlarınızda Çeşitli Farklı Kancaları Test Edin

İzleyiciler 5 saniye sonra Yayın içi TrueView reklamınızı atlayabildiğinden, bu ilk birkaç saniye son derece değerlidir. Evet, izleyiciler bu reklamı atlayabilir ve ücretsiz reklamcılık harikadır, ancak herkesin video reklamı atlamasını istemezsiniz. Etkileşim sinyallerini kullanmak, yapabileceğiniz yollardan biridir. YouTube video kampanyalarınızın kullanıcılar arasında yankı bulup bulmadığını görün.

Tıpkı diğer ücretli medya kampanyalarında olduğu gibi, mesajınızı sürekli olarak test etmeniz gerekir. Bir izleyicinin dikkatini çekmek için yalnızca 5 saniyeniz varsa, kullanıcının reklamı izlemeye devam etmesini sağlayacak görsellerin veya sesli mesajların ne olduğunu bulmaya çalışmalısınız.

Örnek olarak, bir Life Storage YouTube kampanyasından, temelde aynı mesaja ancak ilk 5 saniyede farklı bir teslimata sahip üç videoya bakalım. İşte her bir reklamdan ilk cümleler:

• "Jen açık havayı sever."
• "Ashley yogayı sever."
• "Jess yeni zorluklar üstlenmeyi sever."

Bu videolar için reklam yayınlıyorsanız, ilk izlenimi açıkça test edebilirsiniz. Hedeflemenin tutarlı olması için bu reklamları aynı reklam grubunda yayınladığınızdan emin olmak istersiniz. Hedeflemenizin aynı olduğunu biliyorsanız, kullanıcıların en çok ilgisini çeken mesajı görebileceksiniz.

• Bu üç video reklam öğesinden hangisi izlenme sürenizi artırır?
• Bu üç video reklam öğesinden hangisi, video reklamın tamamını izleyen en yüksek kullanıcı yüzdesine sahip?

Bu soruların yanıtlarını video kampanyalarınızda test edene kadar bilemezsiniz.

Ses farklılıklarına ek olarak, bu üç Life Storage videosu farklı aktörler kullanıyor. Böylece, belirli aktörlerin hedef demografiye daha çekici gelip gelmediğini görmek için birkaç farklı görsel kancayı test edebilirsiniz. Kaybolma kaybolduktan sonraki 1 saniyelik işarette videoların her birinde gördükleriniz:

Bu videoların her biri tamamen farklı bir görsel ve işitsel girişe sahip olduğundan, testler hangilerinin en iyi performansı gösterdiğini ortaya çıkaracaktır. Bu tür testler yaptığınızda, kendi durumunuza bakabilirsiniz. YouTube video analizi ve hangi reklam öğesinin kullanıcıların daha uzun süre izlemeye devam ettiğini görmek için Google Ads video sütunları. Oradan, hedef kitlenize daha iyi hitap eden yeni video varlıklarını düzenlemeye veya oluşturmaya yardımcı olması için bu bilgileri kullanın.

Kancalarınızı test etmek için fikirler arıyorsanız, işte kendinize sorabileceğiniz veya ekibiniz tarafından yürütülen birkaç soru:

• Seyirci mizahı mı tercih ediyor?
• İzleyici doğrudan konuya giren ciddi reklamlar mı istiyor?
• Onlara biraz korkuyla mı vuracağız?
• Hangi kanıt noktaları veya değer ifadeleri, izleyicinin ilgisini en iyi şekilde çekmeye yardımcı olur?

Video reklam öğeniz için yapılan bu test biçiminin en büyük etkiye sahip olacağına kesinlikle inanıyorum. İzleyiciler reklamlarımızı daha uzun süre izliyorsa, manuel GBM kampanyalarında görüntüleme başına maliyetin (GBM) sürekli düştüğünü görüyorum. YouTube, görüntüleyenlerin etkileşimde kalmalarını (bu, video görüntülemeleriniz için daha sık ödeme yapacağınız anlamına gelir) açıkça sever, ancak etkileşimli bir Onları bir hedef kitleye çekebilir ve bu kitleleri bir sonraki adım yeniden pazarlamanızda kullanabilirseniz, görüntüleyen her zaman buna değerdir. kampanyalar.

#3: Tamamen Farklı YouTube Video Reklam Öğesi Türlerini Test Edin

Az önce bahsettiğimiz örnekte, üç video reklam öğesinin biçimi çok benzerdi. Bazen sadece birkaç küçük farkla video varlık testleri çok başarılı olabilir. Diğer zamanlarda, videonun hangi öğesinin en büyük etkiye sahip olduğunu net bir şekilde anlayamayabilirsiniz. Bu nedenle, yeni bir kampanya başlatırken tamamen farklı reklam öğelerini test etmenizi öneririm.

Örnek olarak 1-800-Flowers YouTube kanalındaki iki videoya bakalım.

bu ilk video reklam öğesi stop-motion, yarı animasyonlu bir tasarıma sahiptir. Herhangi bir konuşma sesi yok, bu nedenle bu video bir reklamda kullanılmışsa, asıl dikkat çeken şey muhtemelen görseller ve müzik olacaktır.

Şimdi eğer bakarsanız ikinci video reklam öğesi, tamamen farklı bir görünüm ve his var. Bu varyant, karıştırılmış bazı kesin mizah unsurlarıyla daha çok ticari bir his veriyor.

Yukarıdakiler gibi tamamen farklı iki video türüyle, videonun yalnızca ilk cümlesinden, bir harekete geçirici mesajdan veya potansiyel bir oyuncudan daha fazlasını test ediyor olacaksınız. Tamamen farklı iki videoyu birbirine karşı test ediyor olacaksınız.

Tamamen farklı varlıkları test etmek, hedef kitleniz üzerinde neyin en büyük etkiye sahip olacağını gerçekten öğrenmenize yardımcı olacaktır. Bu, aynı tür reklamları, hedef kitleniz için bayatlayan veya can sıkıcı hale gelene kadar tekrar tekrar yayınlamaktan kaçınmanıza da yardımcı olabilir.

#4: YouTube Kanal Sayfanızdaki Video Reklamları Listeden Çıkarın

İle YouTube'da reklam yayınlayın, tüm video öğeleriniz YouTube'a yüklenmelidir. Video ayarlarınızı düzgün bir şekilde düzenlemezseniz, YouTube kanalınızın beslemesini bir dizi reklam çeşidiyle doldurabilirsiniz. Kanalınızın yalnızca satış yapmak için var olduğunu düşünürlerse, bu kullanıcılar için çok çekici olmayabilir. Organik YouTube çabalarınızın hiçbirine zarar vermek istemezsiniz.

Çeşitli video reklam öğelerini test etmeyi planlıyorsanız, videonun Görünürlük ayarını Listelenmemiş olarak değiştirerek video reklamlarınızı YouTube kanalınızdan gizleyebilirsiniz.

YouTube videonuz liste dışı olduğunda YouTube kanalınızdan gizlenir. Kullanıcılar aşağıdaki durumlarda videonuzu görmeye devam edebilir:

• Doğrudan videonun izleme sayfasına gitmek için URL'leri vardır.
• Birisi video URL'sinin bağlantısını paylaşır.
• Videoyu bir reklamda kullanıyorsunuz.

Bu, aynı reklamın farklı varyantlarıyla kanalınızı tıkamadan bir grup farklı video reklam öğesini test etmenin en iyi yoludur.

Çözüm

Aynı TV reklamını tekrar tekrar görmekten nefret ediyorsanız, potansiyel müşterilerinizin aylarca aynı YouTube reklamını görmek isteyeceğini düşündüren nedir? Aylarca çalışan bir video reklamınız olamaz ve başarı bekleyemezsiniz. Performansı iyileştirmeye çalışmaya devam etmek için farklı reklam öğelerini test edebilmeniz gerekir.

Test etmek, hedef kitlenizin hangi YouTube video reklam öğesini görmek istediğini anlamanın en iyi yoludur. İster marka bilinirliğine ister etkileşime odaklanın, kitlenize neyin çekici geldiğini görmek için video reklam öğenizde test edebileceğiniz birçok seçeneğiniz vardır. Testlerden elde edilen performansı tahmin etmenin bir yolu olmasa da, elde ettiğiniz bilgiler, belirli video reklam öğelerinin iş hedeflerinize ulaşmak için neden işe yarayacağını düşündüğünüze dair bir hipotez geliştirmenize yardımcı olabilir.

YouTube Reklamlarıyla İlgili Daha Fazla Tavsiye Alın

• YouTube'da düşük risk taşıyan üç video reklam oluşturun ve yayınlayın.
• İnsanların atlamak istemeyeceği YouTube reklamları oluşturun.
• Üç YouTube reklam hedefleme seçeneğiyle erişiminizi genişletin.