Instagram Reklam Sonuçlarınızı Ölçeklendirmenin 4 Yolu: Sosyal Medya İnceleyicisi

Instagram reklam performansınızı yükseltmeye hazır mısınız? Daha fazla potansiyel müşteri veya satış getirmenin yeni yollarını mı arıyorsunuz?

Bu makalede, Instagram kampanyalarınızı ölçeklendirmenin dört yolunu keşfedeceksiniz. Ayrıca, kitle reklam yorgunluğunu nasıl azaltacağınıza dair ipuçları alacaksınız.

#1: Instagram Reklam Harcamanızı Artırın

Instagram reklam kampanyalarınızdan daha fazla sonuç almak istediğinizde, daha fazla para harcamak akıllıca bir seçim olabilir. Ayrıca şöyle bilinir dikey ölçekleme, bütçenizi artırmak, daha fazla hedef kitlenize daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olabilir. Instagram reklamlarını dikey olarak ölçeklendirmek için bu en iyi uygulamaları kullanın.

Reklam Harcamalarını Stratejik Olarak Ölçeklendirin

Harika sonuçlar almaya başladığınızda, reklam setinin başarısından yararlanmak için bütçenizi ikiye veya üçe katlamak isteyebilirsiniz. Bütçeyi zaman içinde kesinlikle artırabilseniz de, genellikle bir anda büyük değişiklikler yapmaktan kaçınmak en iyisidir.

Instagram reklam algoritmasının her reklam setinin performansında büyük rol oynadığını unutmayın. Sonuçta Instagram, hedef kitleniz için reklam dağıtımını optimize etmek için seçtiğiniz bütçeyi kullanır. Önemli değişiklikler yapmak optimizasyonu bozabilir ve bu da performansı tehlikeye atabilir.

Ölçeklendirmeden önce, reklam setinize kadar bekleyin öğrenme aşamasından ayrılır. Ardından, optimize edildikten sonra bütçenizi yavaşça ölçeklendirin. Örneğin, bütçenizi birkaç günde bir veya haftada bir %25 artırmak, başlamak için iyi bir yerdir. Facebook Reklam Yöneticisi raporunuzun Bütçe sütunundaki kalem simgesini tıklayarak bütçeyi düzenleyebilirsiniz.

Değişiklik yaparken kampanyanızı yakından izlemeyi planlayın. İdeal olarak, kampanyanın normal şekilde devam etmesini ve çok hızlı ölçeklendirme yaparsanız veya çok sık değişiklik yaparsanız gerçekleşebilecek olan öğrenme aşamasına geri itmekten kaçınmak istersiniz.

Kampanya Bütçesi Optimizasyonunu Kullanın

Odaklanmak için zaten en iyi performansı gösteren bir Facebook reklam seti belirlediyseniz, o reklam setinin bütçesini artırmak, dikey olarak ölçeklendirmenin harika bir yolu olabilir. Peki ya birkaç reklam seti yayınlıyorsanız ve nereye odaklanacağınızdan emin değilseniz?

Bu durumda, kullanarak Kampanya Bütçe Optimizasyonu daha iyi bir seçimdir. Kampanya Bütçesi Optimizasyonu'nu açtığınızda Instagram, tüm kampanya genelinde harcamayı optimize eder. Optimize etmek için daha fazla seçeneğe sahip olan algoritma, verimsiz reklam harcamalarını önleyebilir ve bütçenizi en önemli yere uygulayabilir. Esasen, bu özellik otomatik olarak dikey olarak ölçeklendirmenize yardımcı olabilir.

Kampanya Bütçesi Optimizasyonunu kampanya düzeyinde, yayınlanmadan önce veya sonra açabilirsiniz. Bununla birlikte, kampanya çalışırken bu ayarın değiştirilmesinin, tüm reklam setleri için öğrenme aşamasını yeniden başlatma olasılığının yüksek olduğunu unutmayın. Durum buysa, dramatik performans değişiklikleri için onları yakından izlemek önemlidir.

#2: Instagram Reklamlarınızın Erişimini Genişletin

Daha fazla harcamak yerine mevcut Facebook reklam bütçenizle daha fazlasını mı yapmak istiyorsunuz? Dikey olarak ölçeklendirmek tek seçeneğiniz değil. Bir kampanyanın bütçesini artırmak istemiyorsanız, ölçeklendirebilirsiniz. yatay olarak Bunun yerine. Hedef kitlenizi artırarak daha iyi sonuçlar elde etmek için bu ipuçlarını kullanın.

Yeni Reklam Setleri Ekle

Daha fazla kişiye ulaşmak veya yeni kitlelerin Instagram reklamınıza nasıl tepki verdiğini görmek istediğinizde, mevcut olanları düzenlemek yerine her zaman yeni reklam setleri oluşturun. Reklam Yöneticisi'nde seçip Çoğalt düğmesini tıklayarak mevcut bir reklam setindeki tüm ayarları kolayca kopyalayabilirsiniz. Oluşturulacak yeni reklam setlerini seçin ve bunları orijinal kampanyaya ekleyin.

Alternatif olarak, sıfırdan yeni bir reklam seti oluşturabilirsiniz. Reklam Yöneticisi'nde değiştirmek istediğiniz kampanyayı seçin. Reklam seti düzeyine gidin ve yeni bir tane eklemek için yeşil Oluştur düğmesini tıklayın.

Kitlenizi Genişletin

Mevcut reklam setiniz, müşteri listenize göre özel bir hedef kitle kullanıyor olabilir. Veya belki de ilgi alanına dayalı kayıtlı bir hedef kitleye reklam veriyorsunuz. Her iki durumda da, yeni kitle segmentleri ekleyerek hedeflemenizi genişletebilirsiniz.

Yeni segmentler oluşturmak için hedef kitlenizle uyumlu ilgi alanlarını veya demografik bilgileri belirleyin. Sizin alıcı kişisi kullanılmayan ilgi alanları için harika bir kaynaktır.

Daha fazla fikre ihtiyacınız varsa, Facebook Business Suite Kitle Analizleri. Potansiyel Kitle sekmesini tıklayın ve hedef kitlenizi şekillendiren demografik bilgileri ve ilgi alanlarını ekleyin.

Ardından, hedef kitlenizdeki kişilerin en çok takip ettiği sayfaları görmek için sayfanın en altına gidin.

Bu sayfaları, yeni kitle segmentleri tanımlamak için kullanabileceğiniz ilgi alanları olarak düşünün. Bunları potansiyel kitlenize ekleyebilir ve Reklam Yöneticisine kaydetmek için Kitle Oluştur düğmesini tıklayabilirsiniz. Ardından, yeni reklam setinize ekleyebilirsiniz.

Test etmek için yeni segmentler oluşturduğunuzda, bir grup örtüşen kitleyle karşılaşabilirsiniz. Bir yandan, özellikle niş bir kitleyi hedefliyorsanız, bazı örtüşmeler kaçınılmazdır. Öte yandan, rakip reklam setlerinde izleyiciler arasında çok fazla çakışma olması performansın düşmesine neden olabilir.

ile örtüşme olup olmadığını kontrol edebilirsiniz. Facebook Kitle Örtüşme aracı. Reklam Yöneticisi'ni açın ve Kitleler sekmesine gidin. Karşılaştırmak istediğiniz kitleleri işaretleyin ve üç noktayı tıklayın. Ardından Hedef Kitle Örtüşmesini Göster'i seçin ve yüzdeyi gözden geçirin.

Aşağıdaki örnekte olduğu gibi, iki kitle arasındaki örtüşme nispeten yüksekse, yine de iki kitleyi ayrı, rekabet eden reklam setlerinde hedefleyebilirsiniz. Hedefleme parametrelerini ayarlarken çakışan kitleyi hariç tuttuğunuzdan emin olun.

Benzer Hedef Kitleler Oluşturun

Denemek için yeni müşteri segmentleri için harika fikirleriniz varsa, yeni hedef kitleleri manuel olarak oluşturmak akıllıca bir fikirdir. Peki ya mevcut müşterilerinize benzeyen daha fazla kişiye ulaşarak kampanyanızı ölçeklendirmek istiyorsanız?

Kaydedilmiş yeni hedef kitleler oluşturmak yerine veya bunlara ek olarak benzer hedef kitleler oluşturun. Yeni bir benzer hedef kitle oluşturmak için kampanyanıza yeni eklediğiniz yeni reklam setine gidin. Ardından veri kaynağınızı dikkatlice seçin.

En iyi sonuçları elde etmek için, markanızla zaten yüksek düzeyde etkileşimde olan bir kaynak kitle kullanın. Örneğin, web sitenizi ziyaret eden veya e-ticaret mağazanızdan sepetlerine ürün ekleyen kişilere benzeyen bir benzer oluşturabilirsiniz.

Değere dayalı veri kaynaklarınız varsa, bunları yüksek değerli benzerler oluşturun. Örneğin, satın alma etkinliklerine dayalı benzer bir hedef kitle oluşturmak için bir ürün kataloğunu veya Facebook pikselinizi kullanabilirsiniz.

Değere dayalı olayları izlemiyorsanız, bunun yerine dönüşüm hunisinin alt kısmındaki veri kaynaklarına dayalı benzer kitleler oluşturun. Örneğin, kaynak hedef kitleniz, reklamlarınızla etkileşime giren veya Instagram'da hesabınıza mesaj gönderen kişiler olabilir.

Bir kaynak seçtikten sonra, ondan en fazla altı tane olmak üzere kaç tane benzer hedef kitle oluşturacağınıza karar verin. Bir veri kaynağından ilk benzer hedef kitleyi oluşturduğunuzda, orijinaline en çok benzeyen kişileri içeren %1'lik bir boyut ayarlayın. Ölçeklendirmeye devam ettikçe, giderek daha büyük ve daha az benzer görünümler oluşturmak için aynı kaynağı kullanabilirsiniz.

Instagram'ın artık daha iyi sonuçlar alma olasılığı yüksekse, reklamları benzer hedef kitlenizin dışındaki kişilere sunduğunu ve bu sayede daha fazla ölçeklendirmenize yardımcı olabileceğini unutmayın. Reklamlarınızı kimlerin gördüğü üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyorsanız, reklam seti düzeyinde benzer hedef kitlenize yönelik demografik ve ilgi alanına dayalı hedeflemeyi katmanlandırabilirsiniz.

A/B Testlerini Çalıştırın

Birkaç benzer kitleyle denemeler yapmak ve en iyisini ölçeklemeye odaklanmak ister misiniz? Yapabilirsiniz En iyi performans gösteren kitleleri bulmak için A/B testleri yapın sonuçları manuel olarak izlemek zorunda kalmadan. Reklam Yöneticisi'nde A/B Testi düğmesini tıklayın ve karşılaştırmak istediğiniz reklam setlerini seçin. Tıklama başına maliyet (TBM), satın alma başına maliyet veya yapılandırdığınız standart olaylar gibi ölçmek istediğiniz metriği seçin.

Ardından testi yayınlayın ve Deneyler'de sonuçları izleyin. Reklam Yöneticisi otomatik olarak bir kazanan belirleyerek kampanyanız ve bütçeniz için en iyi hedef kitleyi belirlemenize yardımcı olur. Sonuçları, gelecekteki yatay ölçeklendirme çabalarına rehberlik etmesi için de kullanabilirsiniz.

#3: Birden Fazla Instagram Reklam Yerleşimi Kullanın

Ya zaten genişletmek istemediğiniz sağlam bir hedef kitle oluşturduysanız? Bir süre sonra kitleniz reklam yorgunluğu yaşayabilir veya maliyetleriniz artmaya başlayabilir. Neyse ki, daha fazla Instagram yerleşimi ekleyerek yatay olarak ölçeklendirebilirsiniz.

Instagram'da ilk kez reklam verdiğinizde, yalnızca haber akışına ve Keşfet sekmesine reklam yerleştirmeye odaklanabilirsiniz. Ama sen Makaralar ve Hikayeler gibi daha yeni yerleşimler ekleyin, reklam dağıtımını ve maliyetlerini optimize ederken hedef kitlenizin daha büyük bir kısmına ulaşabilirsiniz.

Reklamınızın göründüğü yeri güncellemek için reklam setini çoğaltın ve yerleşimlere gidin. Feed, Keşfet, Hikayeler ve Makaralar dahil tüm Instagram seçeneklerini kontrol edin.

Reklam düzeyinde, reklamınızı her yerleşim için özelleştirin. Mesajlaşmada veya reklam öğesinde büyük değişiklikler yapmaktan kaçının ve görüntü oranlarını mükemmelleştirmeye ve mevcut özellikleri kullanmaya odaklanın. Örneğin, Makaralara metin bindirmeleri ve Hikayeler'e anketler gibi etkileşimli seçenekler ekleyebilirsiniz.

Reklamı yayınlarken, yerleşim dökümüne göz atın. izle Kitleniz için hangi yerleşimlerin en iyi sonucu verdiğini görün ve sonuç getirmeyen yerleşimleri kapatmayı düşünün. Yine, gelecekteki ölçeklendirme çabalarına rehberlik etmek için sonuçları kullanabilirsiniz.

#4: En İyi Performans Gösteren Instagram Reklamlarını Yineleyin

Halihazırda mevcut tüm yerleşimleri kullanıyorsanız, en iyi reklamlarınızı kullanarak yatay olarak ölçeklendirmeye devam edebilirsiniz. Ancak, Reklam Yöneticisi'ndeki birçok optimizasyon seçeneğini kullandığınızda en iyi reklamı belirlemenin çok daha zor olabileceğini unutmamak önemlidir. Örneğin, reklamlarınızın performansını artırmak için Dinamik Reklam veya Kişi Başına Metni Optimize Etme gibi seçenekleri kullanmak isteyebilirsiniz.

Ancak, Reklam Yöneticisi genellikle sonuçları toplar; bu nedenle, her zaman hangi reklam öğesi öğelerinin veya metin alanı yerleşimlerinin en iyi performansı gösterdiğini göremezsiniz. Bu nedenle, bir kampanyayı yatay olarak ölçeklendirmeyi düşünüyorsanız, dinamik veya optimize edilmiş reklam öğeleri yerine statik kullanmayı hedefleyin.

En İyi Reklamlarınızı Belirleyin

Reklamlarınızı ölçeklendirmeden önce, hangilerinin en iyi sonuçları verdiğini bilmeniz gerekir. Sonuçta, ortalama sonuçlara sahip reklamları değil, en iyi performans gösterenlerinizi ölçeklendirmek istiyorsunuz. En iyi reklamlarınızı bulmak için Reklam Yöneticisi raporunuza gidin ve bir reklam seti seçin. Ardından, reklamları TBM'ye veya sonuç başına maliyete göre sıralayın.

En iyi performansı gösteren reklamla başlayın. Bunu aynı reklam setinde çoğaltın ve ardından reklam metnini, harekete geçirici mesajı (CTA) veya reklam öğesini yinelemek için aşağıdaki seçeneklerden birini seçin. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını doğru bir şekilde takip edebilmek için her seferinde bir öğeyi değiştirin.

Harekete Geçirici Mesajı Değiştirin

Yapılması en kolay değişiklik, reklamınızda görüntülenen CTA'yı değiştirmektir. Harekete Geçirici Mesaj açılır menüsünü tıklayın ve teklifinizle çalışan başka bir CTA seçin. Örneğin, “Abone Ol” yerine “Kaydol” veya “Şimdi Alışveriş Yap” yerine “Şimdi Sipariş Ver” seçeneğini deneyebilirsiniz.

Reklam Metnini Değiştir

Başka bir seçenek de reklam metnini biraz değiştirmektir. Genel mesajı aynı tutmayı hedefleyin, ancak küçük düzenlemeler yapın. Örneğin, metin içi CTA'yı kopyanın sonuna değil başına yerleştirebilir veya avantajlar ekleyebilir veya kaldırabilirsiniz.

Yeni Bir Reklam Öğesi Kullanın

Ayrıca reklam öğesinde küçük değişiklikler yapabilir, ancak büyük değişiklikler yapmaktan kaçınabilirsiniz. Örneğin, reklam metnini yineleyen veya fotoğrafı farklı şekilde kırpan bir metin yerleşimi ekleyebilirsiniz.

Profesyonel İpucu: Instagram Reklam Yorgunluğunu Azaltmanın 3 Yolu

Kampanyalarınızı ölçeklerken, ne kadar uzun sürerlerse, kampanyalarınızın neden olma olasılığının o kadar yüksek olduğunu unutmayın. reklam yorgunluğu. Sonuçlarınızı yakından izleyin ve özellikle trend haline geldikçe performanstaki değişiklikleri arayın. Örneğin, maliyetlerin arttığını, sonuçların düştüğünü veya gösterimlerin düştüğünü fark ederseniz, daha etkili bir şekilde ölçeklendirmek için ek adımlar atmanız gerekebilir.

Daha Düşük Bir Frekans Ayarlayın

Reklamlarınız hakkında olumsuz geri bildirimler almaya başlarsanız, hedef kitleniz bunları çok sık görüyor olabilir. Erişim hedefini kullanıyorsanız, kitlenizin reklamlarınızı eskisi kadar sık ​​görmemesini sağlamak için reklam seti düzeyinde daha düşük bir sıklık sınırı belirleyebilirsiniz. Hedef kitleniz için doğru dengeyi bulmak için farklı frekansları deneyin.

Erişim ve Sıklığı Kullan

Alternatif olarak, standart bir açık artırma kampanyası yerine bir erişim ve sıklık kampanyası oluşturun. Kampanya düzeyinde bu satın alma türünü seçebilir ve ardından reklam seti düzeyinde sıklığı belirleyebilirsiniz. Varsayılan olarak, erişim ve sıklık kampanyaları 7 günde bir 2 defaya kadar yayınlanır. Ancak, bunun yerine işletmeniz için en iyi olduğunu bildiğiniz sıklığı ayarlayabilirsiniz.

Erişim ve sıklık kampanyalarının açık artırma kampanyalarından biraz daha az esnek olduğunu unutmayın. Yayınlanan erişim ve sıklık kampanyaları için kitle hedeflemeyi veya yerleşimleri düzenleyemeyeceğiniz için, bunları test amacıyla kullanmaktan kaçınmak en iyisidir.

Yeni Bir Teklifi Tanıtın

Farklı reklam öğelerini test ettiyseniz ancak yine de ölçeklendirmekte zorlanıyorsanız teklifinizi güncellemeyi düşünün. Bu, ürünleriniz veya hizmetlerinizde indirim sağlamak, yeni bir öncü mıknatıs oluşturmak veya ücretsiz danışmanlık sunmak anlamına gelebilir.

Bir kampanya yapısı, bir hedef kitle ve zaten işe yarayacağını bildiğiniz reklam yerleşimlerini kullanarak başlayın. Ardından, yeni teklifinizi yatay veya dikey olarak ölçeklendirmek için yukarıda belirtilen adımların aynısını kullanın.

Çözüm

Kampanya bütçenizi artırmanın Instagram reklamlarını ölçeklendirmenin doğru veya tek yolu olduğunu varsaymak kolaydır. Ancak hedef kitlenizi genişletir, yeni reklam yerleşimlerini test eder ve en iyi performans gösteren reklamlarınızı tekrarlarsanız, Instagram reklamlarınızı yatay olarak ölçeklendirebilir ve etkileyici sonuçlar elde edebilirsiniz.

Instagram Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Küçük bir bütçeyle Instagram reklamları yayınlayın.
• Sekiz değerli Instagram reklamı hedef kitlesinden yararlanın.
• Dönüştüren Instagram reklam metni yazın.