Facebook ve Instagram'da Hızlı Deneyimler Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya İnceleyicisi

Reklamlarınız düşük performans gösteriyor mu? Potansiyel müşterileri meşgul etmenin daha iyi bir yolu olup olmadığını mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, Hızlı Deneyimleri mevcut kampanyalarınıza daha kapsamlı bir alternatif olarak nasıl kullanacağınızı keşfedeceksiniz.

Facebook Anında Deneyim Nedir?

Instant Experience, hem Instagram hem de Facebook için kullanılabilen bir Meta mobil reklam türüdür.

Bu sosyal ağlardaki çoğu mobil reklam çok basittir: Kullanıcılar bir resim ve bir slogan görürler ve ilgilenirlerse bir bağlantıyı tıklarlar. Bu bağlantı genellikle onları bir çevrimiçi mağazaya, bir bülten kayıt formuna veya bir Facebook mağaza kataloğu.

Hızlı Deneyim, fazladan bir adım ekler. Kullanıcılar bir anlık deneyim reklamına dokunduğunda, tam ekran bir içerik parçası açılır.

Kullanıcılar, görüntüleri, videoları, metni ve hatta artırılmış gerçeklik (AR) veya etkileşimli öğeleri görüntülemek için anlık deneyimde gezinebilir. ve reklam Mayıs ayı (ancak zorunlu olarak değil) markanın çevrimiçi mağazasına veya web sitesine bir bağlantı ekleyin.

Anında deneyimler, geleneksel mobil reklamlardan daha sürükleyici olacak şekilde tasarlanmıştır. Anlık bir deneyimi çevrimiçi bir makale, bir satış sunumu, bir bilgi broşürü ve hatta bir marka bülteni olarak düşünebilirsiniz. Temel fark, tüm deneyimin, analizlerine ve reklam erişimlerine erişimle birlikte Facebook ve Instagram mobil uygulamalarında gerçekleşmesidir.

Tüm bunların size biraz tanıdık geldiğini düşünüyorsanız, bunun nedeni Facebook'un daha önce çok benzer bir reklam türü sunmasıdır: Facebook Canvas. Ancak Canvas'ın ilk kez 2016'da piyasaya sürülmesinden bu yana, sosyal ağ, anlık şablonlar, AR uyumluluğu, Mağaza öğeleri ve Instagram'a çapraz paylaşım dahil olmak üzere bir dizi yeni özellik ekledi.

Bu yeni özellikler, yalnızca anlık deneyimlerin temel avantajlarını pekiştirdi:

• Topluluk ve marka değerleri hakkında anında bir izlenim yaratmak
• Markanızla ilgilenen izleyicilerle daha fazla bilgi paylaşma
• Reklamlarınız aracılığıyla kalma süresini ve marka görünürlüğünü artırma
• Kullanıcıları daha hızlı yükleme süreleriyle mobil cihazlar için optimize edilmiş içeriğe bağlama (Facebook'a göre standart mobil web sitelerinden 15 kata kadar daha hızlı)

Hızlı Deneyim reklamlarının faydaları, onları nasıl kullanmanız gerektiğine dair bir ipucudur. Markanız için bir reklamı ilk kez gören birinin, anlık bir deneyimde gezinmek için dakikalar harcaması pek olası değildir.

Bununla birlikte, halihazırda markanızı düşünen potansiyel müşteriler veya yeni ürünler hakkında bilgi edinmek isteyen sadık müşteriler, Hızlı Deneyim kampanyası için ideal hedeflerdir.

Hızlı Deneyim Kampanyası Hedefini ve Yaratıcı Konuları Anlama

Diğer tüm reklamlar gibi Facebook Reklam Yöneticisi'nde anında deneyimler oluşturabilirsiniz. Ve herhangi bir reklam gibi, bir kampanya hedefi seçerek başlamanız gerekir.

Hızlı Deneyim'in yalnızca şu kampanya hedefleri için kullanılabildiğini unutmamak önemlidir:

• Marka bilinirliği
• Ulaşmak
• Trafik
• Nişanlanmak
• Uygulama yüklemeleri
• Video görüntülemeleri
• Katalog satışları
• Mağaza trafiği

Kampanya hedefi, hangi şablonların seçilebileceğini de etkiler. Örneğin, marka bilinirliğini seçerseniz Anında Arama Defteri şablonuna erişiminiz olmaz. Uygulama yüklemelerini seçerseniz, herhangi bir şablon olmadan özel bir hızlı deneyim tasarlamanız gerekir.

Facebook ayrıca bir dizi farklı reklam yerleşimleri hangi Hızlı Deneyim biçimini seçtiğinize bağlı olarak. Okuyucuları tek bir resim, bir video, bir atlıkarıncaveya tam deneyimi görüntülemek için dokundukları bir koleksiyon. Ancak, her "kanca" farklı yerleşimlerle çalışır.

Daha sonra sorun yaşamamak için bu farklı biçimleri ve yerleşimleri kampanyanızın başında göz önünde bulundurmanızda fayda var.

• Tek bir görüntü veya video ile anlık deneyimler Tıkla ve tıkla uyarısı haber akışına, Pazaryerine, grup akışlarına, Hikayelere ve arama sonuçlarına, ayrıca Keşfet sekmesine, ana akışa ve Instagram'daki Hikayelere yerleştirilebilir.
• Bir atlıkarınca ile anlık deneyimler haber akışında, Pazar yerinde, Hikayelerde ve arama sonuçlarında gösterilir, ancak grup özet akışlarında gösterilmez. Ayrıca Instagram Keşfet sekmesinde ve ana beslemede görünebilirler.
• Bir koleksiyonla anında deneyimler haber akışında, Pazar yerinde ve Instagram Keşfet sekmesinde ve ana akışta gösterilir.

İşte iyi haber: Hızlı Deneyim, tüm biçimler için Facebook ve Instagram'da sorunsuz bir şekilde çalıştığından, reklam özellikleri her zaman aynıdır. Facebook ve Instagram'daki içerik için farklı öneriler öğrenmenize gerek yok.

Aşağıdaki örnekte, aynı reklam öğesi Instagram ve Facebook'ta kullanılmaktadır.

Hızlı Deneyim için bilmeniz gereken içerik özelliklerinin bir özetini burada bulabilirsiniz:

• 20 adede kadar resim ve sınırsız video sunabilirsiniz (toplam çalışma süresi 2 dakikanın altında olduğu sürece).
• Her biri 500 kelimeye kadar birden çok metin bloğu ekleyebilirsiniz. Temel HTML biçimlendirmesi mevcuttur.
• Her anlık deneyim en az bir eylem düğmesi içermelidir.
• Durağan görüntüler .png veya .jpg formatında 1080 x 1920 piksel olmalıdır.
• Videolar en az 720p .mp4 veya .mov formatında olmalıdır.
• Tilt-to-pan özelliği, 5400 piksele kadar genişliğe sahip görüntüler ve videolar için kullanılabilir. Facebook, yine de 3240 piksel veya altına yapışmayı önerir.

Daha fazla rehberlik arıyorsanız, okuyun Facebook'un ayrıntılı özellikleri ve önerileri.

Artık anlık deneyimlerin temellerini anladığınıza göre, işte nasıl kampanya oluşturacağınız.

#1: Facebook Reklam Yöneticisinde Yeni Bir Kampanya Oluşturun

Bir Hızlı Deneyim reklamı oluşturmak, Facebook'taki diğer tüm reklamlar gibi başlar. Reklam Yöneticisine gidin, kampanya hedefinizi seçin, bütçeni belirle ve zaman çerçevesi ve hedeflenecek bir kitle tanımlayın.

Ayrıca izleme ayarlayabilirsiniz. Hazır deneyim, bir mobil web sayfası gibi çalıştığından, Facebook pikseli deneyimdeki kullanıcı etkinliğini izlemek için.

Reklam Yöneticisi'nin bir sonraki sayfasında yaratıcılığınız devreye girer.

Reklam Kurulumu'na indiğinizde, seçmeniz gereken ilk şey bir biçimdir. Anlık deneyiminiz için kanca tek bir görüntü, video, atlıkarınca veya koleksiyon mu?

Ardından, reklam biçiminin hemen altında Tam Ekran Mobil Deneyim bölümünü göreceksiniz. Hızlı Deneyim Ekle kutusunu işaretleyin.

Bu noktada, mevcut bir deneyimi kullanmayı veya sıfırdan bir deneyim oluşturmayı seçebilirsiniz. Bu seçenek gelecekte size çok zaman kazandıracak; örneğin, aynı hazır deneyimi yayınlamak için farklı reklam biçimleri kullanmayı deneyebilirsiniz.

Ama şimdilik, yeni bir şey yaratacağız.

#2: Bir Hızlı Deneyim Şablonu Seçin

Kampanya hedefinize ilişkin seçeneklerin listesini görmek için Bir Şablon Seçin'i tıklayın.

İşte şablonların tam listesi:

• Muşteri kazanımı: Bu şablon, klasik bir satış açılış sayfasına en çok benzeyen şablondur. Yeni müşterilere veya yeni ürünler keşfeden eski müşterilere yöneliktir.
• hikaye anlatımı: Haber bülteni veya bilgilendirici posta gibi bir şey oluşturmak istiyorsanız bu seçeneği seçin.
• vitrin: Bu şablon, ürünleri otomatik olarak ekleyebilmeniz için Facebook mağaza kataloğunuzla bağlantı kurar.
• Ürünleri sat (katalogsuz): Bu seçenek, Facebook'ta halihazırda bir mağaza kataloğunuz yoksa görünür. Mağaza efekti oluşturmak için ürün bilgilerini manuel olarak yükleyebilirsiniz.
• Kitap bakmak: Bu şablon, ürünlerinizi sergilemenize de yardımcı olur, ancak bunları bir alışveriş tablosu olarak göstermek yerine, ürünler bağlam içinde gösterilir. Kullanımda olan ürünlerinizin fotoğraflarını, videolarını ve hatta AR öğelerini paylaşabilirsiniz.
• Özel anlık deneyim: Anında deneyimler oluşturmaya alışkınsanız veya temel kategorilerin hiçbirine uymayan bir şey denemek istiyorsanız bu seçeneği seçin.
• AR deneyimi: Facebook, kamera efektleri sunmak için Spark AR ile bağlantı kurdu. Yapabilirsiniz benzersiz efektler yaratın ve ardından bunları etkileşimli öğeler olarak anlık deneyimlerinize uygulayın. Şu anda bu özellik, statik resimlerle değil, yalnızca video reklamlarla çalışır, ancak daha fazla güncellemeye dikkat edin.

Profesyonel İpucu: Canvas ve Instant Experience'ın önceki sürümleri, Instant Forms'u içeriyordu. Bu seçenek artık mevcut değil, ancak kampanya hedefiniz olarak Lead Generation'ı seçerseniz, yine de Reklam Yöneticisi'nde hızlı formlar oluşturabilirsiniz. Yalnızca Hızlı Deneyim reklam biçiminin bir parçası değiller.

#3: Hızlı Deneyiminize Medya Ekleyin

Anlık deneyimler için farklı şablonlar, farklı düzenler sunar.

Örneğin, Müşteri Edinme şablonunda bir kapak resmi, bir resim karuseli, üç metin bloğu ve iki düğme için yer vardır. Öte yandan Storytelling şablonunda yalnızca bir düğme bulunur, ancak görüntüler ve anlatı videoları için daha fazla alan içerir.

Ve size uygun bir şablon bulamazsanız, kendi düzeninizi tasarlamak için her zaman Özel'i seçebilirsiniz.

İhtiyacınız olan medya varlıkları, seçtiğiniz (veya oluşturduğunuz) şablona bağlı olacaktır. Ancak, burada düşünmeniz gereken birkaç şey var:

• Her şablon en azından bir miktar metin içerir. Bu unsurlardan ödün vermeyin. Her metin alanına en fazla 500 kelime yazabilirsiniz. Herhangi bir metin yazarı size 5 kelimenin en az 500 kelime kadar etkili olabileceğini söyleyecektir; sağ sözler.
• Şablon boyunca birden fazla resim ve video kullanıyorsanız, bunların tutarlı bir üretim kalitesine, tonuna ve stiline sahip olduğundan emin olun. Kullanıcılar anlık deneyimde gezinirse ve medya stili değişmeye devam ederse, marka mesajınız zayıflar.
• Görsellere link eklemeyi unutmayınız. Kullanıcılar beğendikleri bir şey görürlerse, hemen web sitenize dokunmak isteyeceklerdir.
• Düğmeleri göz ardı etmeyin! Evet, bunlar Hızlı Deneyimdeki en küçük unsurlardır ancak aynı zamanda dönüşüm için en iyi şansınızdır. Kullanıcıların dokunmaya karşı koyamaması için farklı renkler, biçimlendirme ve metin yazarlığı kullanın.
• Etkileşimli öğeler (örneğin, yatay kaydırma görüntüleri veya AR efektleri) eklerseniz, bunları kapsamlı bir şekilde test edin. Gerçekten işe yaramayan, baştan çıkarıcı bir reklamdan daha sinir bozucu bir şey yoktur.

Facebook Hızlı Deneyim Reklamları için En İyi Uygulamalar

Yaratıcı kararların geri kalanı size kalmış. Ancak, Facebook'un kendi reklam kampanyalarının örnek olay incelemelerine dayanan birkaç ipucu var.

• En ilgi çekici anlık deneyimler, statik görüntüler ve video karışımı da dahil olmak üzere beş ila yedi farklı bileşen kullanır.
• Kapak resmi, anlık deneyiminizin en önemli parçasıdır. İnsanların dokunup daha fazlasını görmek istemesini sağlayacak bir şey seçin.
• En fazla dönüşümü elde etmek için, anlık deneyimin her öğesine bir resim bağlantısı veya düğme ekleyin.
• Kullanıcılar, pasif bir şekilde okumak veya izlemek yerine içerikle etkileşime girebilecekleri anlık deneyimleri tercih ediyor.
• Eğimden yataya görüntüler, talimatlarla otomatik olarak etiketlenmez, bu nedenle etkileşimi en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, başlığınızda veya bir metin bloğunda eğmeden kaydırmayı belirttiğinizden emin olun.
• Videolara her zaman altyazı ekleyin. Kullanıcılarınızın çoğu sesi kapalı olarak izliyor olacak veya işitme bozukluğu olabilir.

Profesyonel İpucu: Kullanıcıları gerçekten çekmek istiyorsanız, anlık deneyimleri birbirine bağlayabilirsiniz. Kullanıcıların dokunup okumaya devam etmeleri için bağlantılardan birinin hedef URL'si olarak başka bir anlık deneyim seçmeniz yeterlidir.

#4: Hızlı Deneyim Reklamlarının Performansını Analiz Edin

Anında deneyiminiz canlı olduğunda ve izleyicileri çektiğinde, metriklere bakmanın zamanı geldi. Facebook reklamlarında her zaman olduğu gibi, bu adım çok önemlidir. Neyin işe yaradığını görmek ve stratejinizi geliştirmek için analizlere ihtiyacınız olacak.

Facebook, anlık deneyimler için beş temel ölçümü takip eder:

• Bağlantı tıklamaları: Facebook içindeki bağlantılara kaç kişi dokunuyor. Buna anında bir deneyim görüntülemek veya Facebook'taki mağaza kataloğunuzu ziyaret etmek için dokunmalar dahildir.
• Giden tıklamalar: Facebook dışındaki sitelere yönlendiren düğmelere veya resim bağlantılarına kaç kişinin dokunduğu.
• Zamanı görüntüle: insanların anlık deneyimde ne kadar zaman harcadıkları. Birden fazla anlık deneyimi birbirine bağlarsanız, hepsinde toplam görüntüleme süresini elde edersiniz.
• Yüzdeyi görüntüle: anlık deneyimin ne kadarının görüntülendiği. Bunun görüntüleme süresinden farklı olduğunu unutmayın. Örneğin, birisi bir deneyimde ilk videoyu izleyerek birkaç dakika harcayabilir ancak daha fazla kaydırma yapmayabilir. Bu ölçüm, diğer deneyimleri birbirine bağlamış olsanız bile, aynı anda yalnızca bir anlık deneyim için geçerlidir.
• Açılış sayfası görünümleri: kaç kişi reklama dokundu ve anlık deneyimi başarıyla yükledi. Bu metrik, görünümleri genel Bağlantı Tıklamaları metriğinden ayırmanıza yardımcı olur. Rakamlar çok düşükse, anlık deneyiminizle ilgili yükleme veya medya sorunlarına da işaret edebilir.

Facebook ayrıca, anlık bir deneyim içinde her bir bileşen için ölçümleri size gösterecektir; ancak, bu metrikler yalnızca tahmin edilir. Tamamen güvenilir bir rehber değiller.

Çözüm

Anında deneyimler, Facebook ve Instagram reklamlarınıza daha fazla içerik, yaratıcılık ve topluluk katmak ve hedef kitleniz için daha sürükleyici bir deneyim sağlamak için bir fırsattır.

Facebook Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Doğru Facebook reklam teklif stratejisini seçin.
• Hedef kitleniz için en iyi Facebook reklam türünü seçin.
• 10 önemli Facebook reklam ölçümünü takip edin.