Google Analytics Engelleme ve Pazarlamacılar İçin Ne Anlama Geliyor: Sosyal Medya İnceleyicisi

Son zamanlarda verilerinizin birikmediğini fark ettiniz mi? Google Analytics Engellemenin pazarlamanızı nasıl etkilediğini mi merak ediyorsunuz?

Bu analizde, neyin engellendiğini, neden ve gelecekte organik ve ücretli pazarlama çabalarınızı nasıl etkileyebileceğini keşfedeceksiniz.

Google Analytics Verileriniz Kapalı Görünüyor mu?

Son birkaç yılda Google Analytics verilerinizde düşüşler fark ettiniz mi?

Social Media Examiner gibiyseniz, e-posta pazarlamasından ücretli reklamlara kadar hemen hemen her şeyi izlemek için Google Analytics'i kullanırsınız.

Google'ın verilerini bizimkilerle karşılaştırmaya başladıktan sonra bir sorunumuz olduğunu fark ettik. Cloudflare Analitiği. Cloudflare, önbelleğe alma, bot koruması ve çok daha fazlasını sağlayan düşük maliyetli bir hizmettir. Web sitemize gelen tüm trafiğin ön ucunu yönettiği için engellenemez ve site trafiğinin gerçek bir resmini sunar.

Trafiğimizin %50'sinden daha azının Google tarafından hesaplandığını keşfettik. Bu, Google Analytics'in içinde gördüğümüz şeyin hikayenin yalnızca bir parçası olduğu anlamına geliyordu.

Bu, neler olup bittiğini kısmen açıklayabilir…

2019'un ortasından beri, Firefox web tarayıcısı engellenen Google Analytics varsayılan olarak ateş etmekten. eMarketer, Firefox'un Mayıs 2021'de masaüstü tarayıcı pazarının %8,1'ini temsil ettiğini söylüyor.

En popüler ikinci tarayıcı olan Safari tanıtıldı Apple siteler arası etki alanı izleme 2020'de. Bu isteğe bağlı özellik, hem masaüstü hem de mobil Apple ürünlerinde Google Analytics'i engeller.

Apple'ın gizliliği markasının merkezine alma hamlesi göz önüne alındığında, bu özelliğin gelecekte varsayılan olması şaşırtıcı olmaz. Ancak, çünkü Google, Apple'a yılda 12 milyar dolar ödüyor varsayılan arama motoru olmak için bu işlem gecikebilir.

İyi haber şu ki, Chrome hala web tarayıcılarının kralı. Bu nedenle, verilerinizin en azından büyük bir kısmı Google tarafından engellenmeyecektir. Ama bu hikayenin sadece bir kısmı.

Reklamdan Kaçınma ve Reklam Engelleme

Birçok reklam engelleyici Google Analytics'i varsayılan olarak kapat ve bu araçların çoğu Chrome kullanıcıları tarafından kullanılmaktadır.

Göre Edelman Güven Barometresi, internet kullanıcılarının neredeyse yarısı reklam engelleme teknolojisi kullanıyor ve %46'sı neredeyse tüm reklamlardan kaçınmanın yollarını buldu.

Bu Cheetah Digital'in çalışması tüketicilerin neden reklam engellemeyi kullandığını açıklamaya yardımcı olabilir. Ankete katılanların yarısından fazlası, alışveriş davranışına ve bir web sitesine yapılan son ziyaretlere dayalı olarak reklam gösterilmesinin "ürpertici" olduğunu söyledi.

ABD Reklam Engelleme Verileri

Amerika Birleşik Devletleri'nde, 2019 ve 2020 yılları arasında masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarda reklam engelleyicinin benimsenmesinde önemli bir artış oldu.

Daha genç yetişkinlerin reklam engelleyici yükleme olasılığı çok daha yüksektir ve erkeklerin bu teknolojiyi kullanma olasılığı kadınlardan daha fazladır.

Peki tüm bunlar ne demek?

Sizin UTM'ler Google Analytics etkinleşemezse izlenmez. Bu, pazarlama sonuçlarınızı takip etme söz konusu olduğunda tek bir doğru kaynağa sahip olmanın zorlaştığı anlamına gelir.

Hikayenin yalnızca bir parçası olduğunuzda, neyin işe yarayıp yaramadığını bilmek çok daha zor hale gelir.

Bu, Google Analytics 4 ile tahmine dayalı modellemeye geçiş görmenizin bir nedenidir.

Daha fazla tüketici reklam engelleme araçlarını benimsedikçe pazarlamanıza güvenmek daha da zorlaşacak. Ve muhtemelen Apple'ın Google Analytics'i engellemeye karar vermesiyle ilgili bir soru.

İşte önerilen bazı adımlar:

• Patronunuz veya müşterilerinizle iletişim kurun: Engelleyiciler nedeniyle sahip olduğunuz verilerin muhtemelen hikayenin yalnızca yarısı olduğunu açıklayın.

• sahip olduklarını kullan: Hiç yoktan iyidir. Sahip olduğunuz verilerle bilinçli kararlar verin, ancak bunun hikayenin yalnızca bir parçası olduğunu anlayın.

Google Analytics'te Daha Fazla Tavsiye Alın

• Google Analytics 4'ün müşteri yolculuğunu nasıl daha iyi izleyip ölçebileceğini öğrenin.
• Google Analytics'te özel raporlar oluşturun.
• Google Analytics'i kullanarak pazarlamanızı stratejik olarak analiz edin.