Instagram Reklamları Nasıl Yönetilir: Zaman Kazandıran 6 İpucu: Sosyal Medya Denetçisi

Instagram reklamlarınızdan daha iyi sonuçlar mı istiyorsunuz? Yönetim ve raporlama sonuçlarını nasıl basitleştireceğinizi mi merak ediyorsunuz?

Bu makalede, daha kısa sürede ve daha az kaynakla daha iyi sonuçlar alabilmeniz için Instagram reklamlarınızdan daha fazlasını elde etmek için altı püf noktası keşfedeceksiniz.

1: Önemli Olanı Hızla Bulmak için Facebook Reklam Yöneticisi Sütunlarını Özelleştirin

Bir düzineden fazla önceden hazırlanmış tablo ve 100'den fazla farklı reklam metriği ile Facebook Reklam Yöneticisi kesinlikle ihtiyacınız olan tüm bilgileri sağlar. başarılı Instagram kampanyaları yürütün. Ancak neyi arayacağınızı veya doğru verileri nasıl bulacağınızı bilmek her zaman hızlı veya kolay bir süreç değildir.

Instagram reklam analizinde zaman kazanmak için özel tablolar oluşturmak çok önemlidir. Reklam Yöneticisi hesabınızı açıp Sütunlar düğmesini tıklayarak başlayabilirsiniz. Açılır menü açıldığında, aşağıya kaydırın ve Sütunları Özelleştir'i seçin.

Temel Metrikleri Görüntüle

Ardından, hangi metriklerin görüntüleneceğini seçin ve ardından bunları tabloda düzenlemek için sürükleyip bırakın. Önce bu temel metrikleri ekleyin:

• Sonuçlar: Seçtiğiniz hedef veya optimizasyon olayına (ör. ulaşılan kişiler veya web sitesi satın alma işlemleri) dayalı olarak kampanyanızın oluşturduğu sonuçların bir listesi
• Sonuç Başına Maliyet: Instagram kampanyanızın elde ettiği her amaca dayalı sonucun ortalama maliyeti
• 1000 Gösterim Başına Maliyet (BGBM): Reklamınızı 1.000 kez yayınlamanın ortalama maliyeti
• Tıklama Oranı (TO): Hedef kitlenizin reklamınızı ne sıklıkta tıkladığını veya dokunduğunu, haber akışında ne sıklıkta gördüklerini gösteren bir yüzde
• Tıklama Başına Maliyet (TBM): Bağlantılı açılış sayfanıza yapılan her dokunuşun ortalama maliyeti

Instagram Kampanyasına Özel Metrikleri Dahil Et

Şimdi kampanya hedeflerinize ilişkin daha fazla bilgi sunan metrikler ekleyin. Kampanya yönetimini kolaylaştırmak için, en sık hedeflediğiniz Instagram hedeflerinin her biri için ayrı özel tablolar oluşturun, böylece herhangi bir kampanyayı değerlendirmek için etkili bir yol elde etmiş olursunuz. Eklenecek bazı kampanyaya özel metrikler şunları içerir:

• Nişan Sonrası: İlgi düzeylerini değerlendirmek ve duyarlılığı ölçmek için kampanyanızın aldığı tüm tepkilerin, yorumların ve paylaşımların bir listesi
• Dönüşüm Öncesi İşlemler: İçerik görüntüleme veya sepete ekleme gibi nihai sonuca yol açan işlemler

Dönüşüm Oranlarını Otomatik Olarak Takip Edin

Son olarak, dönüşüm oranını izlemeye başlamak için Özel Metrik Oluştur bağlantısını tıklayın. Dönüşüm sayısını tıklama sayısına bölerek bir formül oluşturabilirsiniz. Her bir kampanya hedefini yansıtmak için ayrı bir dönüşüm oranı metriği oluşturabileceğinizi unutmayın.

Ardından, pencerenin sol alt köşesindeki Ön Ayar Olarak Kaydet kutusunu tıklayın ve tabloya benzersiz bir ad verin. Görünümü kaydettikten sonra, Sütunlar açılır menüsünde bulabilir, böylece Instagram reklamlarınızı her kontrol ettiğinizde aynı tabloyu yeniden kullanabilirsiniz.

Instagram Reklamlarını Verimli Bir Şekilde Değerlendirin

Bu metrikler parmaklarınızın ucundayken, Instagram reklam performansınızla ilgili sık sorulan soruları yanıtlayabilirsiniz:

• Kampanyanız bu hafta kaç sonuç verdi?
• Reklamlarınızdan birinin TO'su kampanyanız için ortalamanın üzerinde mi?

Mevcut reklam performansını geçmiş sonuçlarla da karşılaştırabilirsiniz:

• Markanız için ortalama performans ölçütlerini karşılıyor veya aşıyor musunuz?
• Reklamlarınızdan biri düşük performans gösteriyor ve bunu iyileştirmenin yollarını belirleyebiliyor musunuz?

Elinizde çok fazla geçmiş veri yoksa veya daha büyük resme bakmak istiyorsanız, reklam setlerinizi sektör ortalamalarıyla da karşılaştırabilirsiniz.

#2: Özel Reklam Yöneticisi Raporlarını Ayarlayın

Reklam Yöneticisi tabloları, belirli bir zamanda veya belirli bir zaman çerçevesi için bir kampanya anlık görüntüsü sağlamak için idealdir. Örneğin, gün, hafta veya ay için temel metrikleri kontrol etmek için özel tablo görünümlerini kullanabilirsiniz.

Ancak zaman içindeki kalıpları veya harita değişikliklerini aramak istiyorsanız, grafikler tablolardan çok daha faydalıdır. Reklam Yöneticisi'nin sağ üst köşesindeki Grafikler simgesine tıklamak, verilerinizi otomatik olarak görsel bir biçime çevirse de, bu özellik özel metrikler eklemenize veya kaydetmenize izin vermez.

Zaman kazandıran grafikler oluşturmak için Reklam Yöneticisi'nde özel tablo görünümünüzü seçin ve Raporlar düğmesini tıklayın. Açılır menü açıldığında, Özel Rapor Oluştur'u seçin. Tablo görünümüne eklediğiniz metrikler raporda otomatik olarak görünür.

Zaman içindeki değişiklikleri izlemek için Trend görünümünü seçin ve grafiğini oluşturmak istediğiniz ölçümü seçin.

Örneğin, hafta veya ay boyunca TO, BGBM veya dönüşüm oranlarının nasıl değiştiğini görmek isteyebilirsiniz.

Kampanyanız birden fazla platformda yayınlanıyorsa, Yerleşim dökümünü grafiğinize eklediğinizden emin olun. Ardından, sonuçları filtrelemek için Instagram dışındaki tüm yerleşimlerin işaretini kaldırın.

Her metrik için ayrı bir kaydedilmiş rapor oluşturmak için mavi Farklı Kaydet düğmesini tıklayabilirsiniz. Bu grafikleri yeniden kullanmak için Reklam Raporları sekmesine gidin ve kaydedilmiş herhangi bir raporu seçin. Kampanyayı ve zaman çerçevesini seçin ve ekranı yeniden yapılandırmak veya sıfırdan başlamak zorunda kalmadan sonuçları hemen analiz etmeye başlayabilirsiniz.

Artık kampanya, reklam seti veya reklam performansındaki kalıpları belirleyebilir ve kaymaları tam olarak belirleyebilirsiniz. Bu, Instagram kampanyalarınızı optimize etme yolunda önemli adımlar olan Instagram reklamlarınızın ne zaman ilerlemeye başladığını veya performansın ne zaman düşmeye başladığını belirleyebileceğiniz anlamına gelir.

#3: Daha Derin İçgörüler Kazanmak için Dökümleri Kullanın

Tablolar ve raporlar ile kampanya performansını anlık veya zaman içindeki kolaylıkla görebilirsiniz. Çoğu durumda, önemli bir sorunu verimli bir şekilde belirlemek veya Instagram reklamlarınızın beklendiği gibi yayınlandığını doğrulamak için ihtiyacınız olan tek şey budur.

Ancak, reklamlarınızın neden belirli bir şekilde performans gösterdiğini veya bunları nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek istediğinizde daha fazla bilgiye ihtiyacınız vardır. Daha kapsamlı kampanya verileri elde etmek için Döküm özelliğini kullanın.

Dökümlere erişmek için Reklam Yöneticisi hesabınızı açın ve oluşturduğunuz özel tablo görünümlerinden birini seçin. Ardından, Arıza düğmesine tıklayın ve açılır menüden seçeneklerden birini seçin. Platforma veya yerleşime ek olarak, verileri şu şekilde damıtabilirsiniz:

• Aydan güne değişen süre
• Cinsiyet, yaş veya bölge dahil olmak üzere demografi
• iOS veya Android dahil cihaz türü
• Reaksiyon tipi veya carousel kartı dahil aksiyon
• Dinamik reklam başlık, URL veya harekete geçirici mesaj (CTA) dahil olmak üzere öğe

Bu verileri kullanarak, ne tür insanların, cihazların, platformların ve yerleşimlerin en iyi sonuçları sağladığını daha iyi anlayabilirsiniz.

Belirli bir bölgedeki insanlar, hedef kitlenizin geri kalanından çok daha sık mı dönüşüm sağlıyor? Reklam bütçenizin daha büyük bir yüzdesini o bölgedeki insanlara odaklamak isteyebilirsiniz. Instagram Hikayeleri, besleme yerleşimlerinden çok daha fazla tıklama mı sağlıyor? Yalnızca Hikayeler yerleşimleriyle bir reklam seti yayınlamayı düşünebilirsiniz.

Bu bilgiler ne kadar faydalı olursa olsun, Reklam Yöneticisi'nin bazı sınırlamaları olduğunu bilmek önemlidir. Dolayı iOS ile ilgili gizlilik güncellemeleri, Reklam Yöneticisi yalnızca uygulama içi metrikler için döküm verileri sağlar. Kampanyanız web sitenizdeki veya uygulamanızdaki sonuçları hedefliyorsa, Reklam Yöneticisi yalnızca içerik görüntülemeleri, web sitesi satın almaları veya diğer üçüncü taraf sonuçları.

#4: Instagram Reklamlarınızı İncelemek için Bir Program Ayarlayın

Artık Instagram reklamlarınız için hızlı genel bakışlara, trend raporlarına ve veri dökümlerine nasıl erişeceğinizi biliyorsunuz. Ancak, Reklam Yöneticisi'nde kampanya sonuçlarını ne sıklıkla kontrol etmelisiniz?

Çoğu durumda, Instagram reklamlarınızı düşündüğünüzden daha az sıklıkta kontrol edebilirsiniz. Temel bir Instagram reklam inceleme planı oluşturmak için bu yönergeleri kullanın:

• Reklam setleriniz hâlâ öğrenme aşaması? Verileri teslim etmeye ve toplamaya devam ettiklerinden emin olmak için bunları günde bir kez kontrol etmeyi hedefleyin. Çoğu durumda, 50 optimizasyon olayı gerçekleştikten sonra reklam setleri öğrenme aşamasından çıkar.
• Reklam setiniz bir aydan daha kısa bir süredir mi yayınlanıyor? Öğrenme aşamasından çıktıktan sonra haftada bir kez kontrol etmeyi hedefleyin.
• Reklam setiniz bir aydan uzun süredir yayınlanıyor mu? Otomatik kurallar oluşturduktan sonra ayda bir kez kontrol etmeyi hedefleyin (aşağıya bakın).

Gördüğünüz gibi, sık kontroller genellikle gerekli değildir. Reklam setleri öğrenme aşamasındayken, yayınlanma ve sonuçların önemli ölçüde dalgalanması olasıdır. Bu, reklam setlerinin her saat kontrol edilmesinin kampanya performansının yanlış bir şekilde görülmesine yol açabileceği anlamına gelir. Bu zaman aralığında kampanyaları optimize etmeye çalışmak performansı tehlikeye atabilir.

Reklam Yöneticisi, öğrenme aşamasını geçmek ve yayını optimize etmek için yeterli veriyi topladıktan sonra, kampanya performansının eşitlenmesi olasıdır. Bu, Instagram reklamlarınızı daha seyrek analiz edebileceğiniz ve performansı nasıl optimize edeceğiniz konusunda daha bilinçli kararlar alabileceğiniz anlamına gelir.

Instagram reklamlarınızı kontrol etmek için Reklam Yöneticisi'ni açıp her bir reklam setini manuel olarak inceleyebilirsiniz. Ancak zaman kazanmak istediğinizde, zamanlama raporları daha iyi bir fikir olabilir. Herhangi bir özel rapor şablonunu otomatik olarak oluşturulacak şekilde planlayabilirsiniz.

İşlemi otomatikleştirmek için Reklam Raporlama'ya gidin ve göndermek istediğiniz raporu açın. Rapor başlığının sağındaki Rapor Ayarları düğmesini tıklayın. E-posta Planla anahtarını değiştirin ve raporun ne zaman gönderileceğini ve kimin alacağını seçin. Ardından, Instagram reklam analizi için ihtiyacınız olan her raporu planlamak için işlemi tekrarlayın.

#5: Instagram Reklam Kampanyası Yönetimine Yön Vermek İçin Otomatik Kuralları Uygulayın

Haftalık veya aylık Instagram reklam bakımına geri dönmeden önce, kampanyalarınız için otomatik kurallar oluşturmanız önemlidir. Öğrenme aşaması sona erdikten sonra reklam performansı eşitlenme eğiliminde olsa da, kampanya sonuçları, özellikle reklam yorgunluğu veya mevsimlik rekabet.

Instagram'ınızı otomatik olarak optimize etmeye başlamak için, Reklam Yöneticisi'ndeki Kurallar düğmesini tıklayın veya doğrudan Business Manager'da Otomatik Kurallar'a gidin. Ardından, kampanya performansı düştüğünde tetiklenen yeni bir özel kural oluşturmak için tıklayın.

Kuralın otomatik olarak uygulanmasını istiyorsanız Reklam Setlerini Kapat'ı seçin veya manuel olarak incelemek istiyorsanız Yalnızca Bildirim Gönder'i seçin. Ardından koşulları belirleyin. Örneğin, sonuç başına maliyet belirli bir tutarı aştığında veya sıklık çok yükseldiğinde reklam setlerini kapatmak isteyebilirsiniz. Son olarak, bugünden geçen haftaya ve son 30 güne kadar kural için zaman çerçevesini seçin.

Artık, Reklam Yöneticisi raporlarını haftada en fazla bir kez kontrol etseniz bile, Instagram reklamlarınızın aşırı pahalı olmayacağından veya kampanya hedeflerini karşılayamayacağından emin olabilirsiniz. Ancak, kampanyalarınızı ölçeklendirmek için fırsatları kaçırmaktan daha fazla endişe duyuyorsanız? için otomatik kuralları da kullanabilirsiniz. Instagram reklamlarını ölçeklendir otomatik olarak.

İlk önce, koşulları seçin. Örneğin, sonuç başına maliyet belirli bir eşiğin altına düşerse bir reklam setini ölçeklendirmek isteyebilirsiniz. Ardından otomatik eylemi seçin. Örneğin, bir reklam setini ölçeklendirmek için günlük bütçeyi artırmak isteyebilirsiniz.

Reklam setlerinin aşırı harcama yapmasını önlemek için bir maksimum günlük bütçe sınırı belirleyebilirsiniz. Ayrıca günlük bütçeyi makul bir miktar artırarak çok hızlı ölçeklenmelerini önleyebilirsiniz. Bir reklam setini öğrenme aşamasına geri göndermekten kaçınmak için, bütçe artışlarını nispeten düşük tutun - örneğin her gün %100 yerine %10 veya haftada %15 gibi.

#6: Mevcut Ayrım Testleri ile Gelecekteki Instagram Reklam Kampanyalarını Optimize Edin

Artık mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için Instagram reklam kampanyalarını nasıl analiz edeceğinizi ve optimize edeceğinizi biliyorsunuz. Peki ya uzun vadeli bir kampanyada reklam yorgunluğunu azaltmak için yeni bir reklam seti başlatmak ya da tamamen yeni bir kampanyada hangi reklam setlerinin en iyi performansı gösterdiğini görmek istiyorsanız? Reklam Yöneticisi'nin bölme testleri sorularınızı verimli bir şekilde cevaplayabilir.

Başlamak için Reklam Yöneticisi'ndeki A/B Testi aracını tıklayın veya doğrudan Denemeler paneline gidin. İdeal olarak aralarında yalnızca bir büyük fark olacak şekilde, karşılaştırmak için iki veya daha fazla reklam seti seçin. Örneğin, farklı reklam öğelerine, kitlelere veya optimizasyon etkinliklerine sahip reklam setleri seçebilirsiniz.

Ardından, A/B testinin kazananını belirlemek için temel metriği seçin. Tüm seçenekler, mümkün olan en yüksek reklam harcaması getirisini (ROAS) elde etmenize yardımcı olmak için TBM, sonuç başına maliyet veya satın alma başına maliyet gibi maliyete dayalı ölçümlerdir.

Test sona erdiğinde, sonuçları Deneyler sekmesinde bulabilirsiniz. Bir kitle, yerleşim veya reklam öğesi diğerinden çok daha iyi performans gösterdi mi? Daha etkili Instagram reklam kampanyaları oluşturmak için içgörülerinizi kullanabilirsiniz. Her zaman en son verileri kullandığınızdan ve reklam hesabınız için en iyi kararları verdiğinizden emin olmak için yeni fikirleri test etmeye devam etmekten çekinmeyin.

Çözüm

Instagram reklamlarını analiz etme ve optimize etme Yapabilmek inanılmaz derecede zaman alıcı ve kaynak yoğun olmalıdır. Ama olmak zorunda da değil. Otomatik kurallar, A/B testleri ve kolaylaştırılmış raporlama ile Instagram reklamlarını verimli bir şekilde analiz edebilir ve optimize edebilirsiniz, böylece daha kısa sürede ve daha az kaynakla daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.

Instagram Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Instagram reklam kreatifinizi optimize edin.
• Sekiz değerli Instagram reklam kitlesini hedefleyin.
• Dönüştüren Instagram reklam metni yazın.