YouTube Reklam Dizisi Nasıl Oluşturulur: Sosyal Medya İnceleyicisi

YouTube'da hedef kitlenize doğru zamanda doğru mesajı iletmek mi istiyorsunuz? Bir reklam dizisi kullanmayı düşündünüz mü?

Bu makalede, video reklamlarınızı belirli bir sırada yayınlamak için YouTube reklam sıralamasını neden ve nasıl kullanacağınızı keşfedeceksiniz.

YouTube Video Reklam Sıralaması Nasıl Çalışır?

YouTube video reklam dizilimi, kullanıcılara önceden belirlenmiş herhangi bir sırayla birden çok reklam göstermenize olanak tanır. Reklam dizileri, tutarlı bir mesaj iletmek için birlikte çalışan bir dizi iki veya daha fazla reklam içerir. Bir hikayeyi parçalar halinde anlatmak, farklı açılardan bir çözüm sunmak veya tek bir temayı vurgulamak için sekansları kullanabilirsiniz.

Bir video reklam dizisi oluşturduğunuzda, farklı reklam türleri için optimize edilmiş önceden hazırlanmış dört şablondan birini seçebilirsiniz. hikaye anlatımı. Ayrıca, pazarlama hedeflerinize ve hedef kitlenizin anlayışına dayalı olarak özel bir sıralama oluşturma seçeneğiniz de vardır. Kampanyayı başlattığınızda, Google Ads diziyi hedef kitlenize adım adım iletir.

YouTube Video Reklam Dizilerini Düşünmek için 4 Neden

YouTube reklam dizileri, hedef kitlenizle bağlantı kurmak için değerli bir fırsat sunar. İşte işletmenizin bu araçtan yararlanabileceği birkaç yol ve neden kullanmayı düşünmeniz gerektiği.

Markanızın Mesajını Sırayla İletin

Sağlam hedefleme parametreleri ayarladıysanız ve YouTube yeniden pazarlama kitleleri, video kampanyalarınızın hedef kitlenize başarıyla ulaştığından nispeten emin olabilirsiniz. Ancak tek seferlik, kısa vadeli çok sayıda kampanya yürütmediğiniz sürece, hedef kitlenizin reklamlarınızın çoğunu ne zaman göreceğini her zaman tam olarak kontrol edemezsiniz.

YouTube video reklam sıralaması, size standart bir video reklam kampanyası yürütmekten çok daha fazla kontrol sağlar. Bunun nedeni, Google Ads'ün sırayla her videoyu gerekli bir adım olarak ele almasıdır. Başka bir deyişle, kullanıcılar ikinci adımı görmeden önce birinci adımı görmelidir, vb.

İlk videoyu gören herkesin tüm diziyi tamamlayacağına dair bir garanti yoktur. Ancak, Google Ads bu sonuç için teklifleri optimize eder. Bu, marka hikayenizi geliştirerek ve gerçekten yankı uyandıran bir mesaj oluşturarak, tüm bir reklam dizisini sırayla sunabileceğiniz anlamına gelir.

Örneğin, bu @Noom YouTube reklamı, müşterilerin kilo verme platformunu kullanarak ulaştığı etkileyici hedefleri vurgulayan birden fazla müşteri referansı içeriyor. Reklam, birkaç referans ekleyerek bir etki yaratmak için çeşitliliği kullanır.

Aşağıdaki @Noom YouTube reklamı hikayeyi devam ettiriyor ancak bunun yerine tek bir ayrıntılı referans kullanıyor. Bu reklam, röportaj tarzı bir formatta daha uzun videolar kullanarak, tutarlı bir dizi mesaj iletirken daha ayrıntılı bilgi sağlayabilir.

Markanızı Daha Unutulmaz Hale Getirin

YouTube'un yayın içi reklamları Organik içerik tükettikleri için markanızı hedef kitlenizin önüne çıkarmak için harikadır. Ancak çok sayıda atlanabilir reklam veya tampon reklam yayınlarsanız, etki yaratmak için yalnızca 5 veya 6 saniyeniz (sırasıyla) vardır. Markanızı tanıtmak ve mesajınızı kayda değer bir şekilde iletmek için çok fazla zaman değil.

YouTube reklam dizilimi ile markanızı ve mesajınızı akılda kalıcı kılmak için daha iyi bir şansınız var. Google'a göre, video reklam sıralaması, hedef kitlenizin radarına girmek ve kalmak için önemli ölçüde daha iyidir.

YouTube reklam dizileri en az iki videoya ihtiyaç duysa da, daha uzun diziler daha etkili olabilir. Markanız ve mesajınız için ideal dizi uzunluğu ve yapısını bulmak için birkaç seçeneği test etmeyi ve sonuçları karşılaştırmayı düşünün.

Örneğin, bu @monday.com YouTube reklamı, hedef kitlesinin tipik olarak karşılaştığı sorunlardan yararlanarak proje yönetimi platformunu tanıtıyor. Reklam, bir dizi bağlantısız görevi yöneten ve verimliliği artırmak için mücadele eden bir proje yöneticisini tasvir ediyor.

Aşağıdaki @monday.com reklamı, proje yönetimi aracını çalışırken göstererek ek ilgi yaratır. Kullanıcıları uygulamanın arayüzünde gezdirerek, şirketin logosunu göstererek ve markanın adını tekrarlayarak reklam, mesaj dizisini daha akılda kalıcı hale getiriyor.

Web Sitesi Trafiğini ve Satın Alma Niyetini Arttırın

Reklam hatırlanabilirliğini artırmak, marka bilinirliğini artırmak ve dönüşüm hunisinin üst kısmındaki pazarlama hedeflerine ulaşmak için harikadır. Ancak, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki hedefleri hedeflemek veya satış huninizde hedef kitlenize rehberlik etmek istiyorsanız, doğru şablonu seçtiğiniz sürece YouTube reklam dizilimi yine de akıllı bir seçenek olabilir.

Her tür video reklam dizisi farklı bir hedefe yöneliktir ve bazılarının satın alma niyetini artırmada özellikle etkili olduğu kanıtlanmıştır.

Örneğin, aşağıdaki @WIX YouTube reklamı, kullanıcıların platformla nasıl bir web sitesi oluşturabileceğini göstererek web sitesi oluşturucuyu tanıtır. Reklam, platformun temel özelliklerinden birkaçını vurgulayarak, web sitesi oluşturucunun hedef kitlenin ihtiyaçlarını nasıl karşılayabileceğini hızlı bir şekilde gösterir.

Aşağıdaki @WIX YouTube reklamı, platforma yönelik yaygın itirazları ele alarak kullanıcıları dönüşüm hunisinde daha fazla yönlendirir. Reklam, potansiyel müşterilerin sahip olabileceği bazı genel soruları inceleyerek onların tereddütlerinin üstesinden gelmelerine ve bir dönüşüme yaklaşmalarına yardımcı oluyor.

İlgili YouTube Kampanyalarını Tamamlayın

Bazı durumlarda, video dizilerinizi diğer YouTube reklamlarıyla çakışmaması gereken farklı kampanyalar olarak görüntüleyebilirsiniz. Video reklam dizilerinize kesinlikle tamamen benzersiz içerik ekleyebilseniz de, içeriğin bir kısmını (veya tamamını) diğer kampanyalara da dahil edebilirsiniz.

Google Ads, bir dizinin parçası olan bir reklamı gereğinden fazla yayınlamadığınızdan emin olmak için bir stratejiye sahiptir. Aynı videonun bir dizinin ikinci adımı olduğunu söyleyin ve ayrı bir YouTube kampanyasında bir reklam. Bir kullanıcı her ikisi için de hedefleme parametrelerine uyuyorsa videoyu önce ayrı kampanyada görebilir.

Reklam dizisine girdiklerinde o videoyu bir daha görmezler. Bunun yerine, o adımı atlayacaklar ve otomatik olarak sıradaki bir sonraki videoya geçecekler.

Sıralama adımlarındaki içeriği ayrı kampanyalarda yeniden kullanırsanız, mesajınızın nasıl iletileceği üzerindeki kontrolünüzü kaybedeceğiniz doğrudur. Ancak yine de, reklam yorgunluğu veya sıklık sınırlarını aşma konusunda endişelenmenize gerek kalmadan reklamlarınızı hedef kitlenize sunabileceksiniz.

YouTube Reklam Dizisi Nasıl Kurulur

YouTube video reklam dizinizi oluşturmadan önce, kampanyada yer alacak en az iki (ve en fazla dört) ilgili videoya karar verin. Ardından Google Ads hesabınızı açın ve bir dizi oluşturmak için aşağıdaki adımları izleyin.

#1: Yeni Bir Kampanya Oluşturun

Mavi Yeni Kampanya düğmesini tıklayarak başlayın. Reklam dizileriyle çalışan iki hedeften birini seçin: Marka Bilinirliği ve Erişim veya Ürün ve Marka Üzerinde Düşünme. Kampanya türü için Video'yu seçin. Kampanya alt türü için Reklam Sırası ile gidin.

şimdi başla YouTube kampanyanızın temel öğelerini ekleme. Bir başlangıç ​​tarihi ve isteğe bağlı bir bitiş tarihi seçin ve bir günlük veya toplam bütçe belirleyin. Ardından mevcut iki teklif stratejisinden birini seçin:

• Hedef BGBM: Hedef BGBM ile, reklamınızın her 1.000 gösterimi için ödemek istediğiniz tutarı seçersiniz. Google Ads, teklifinizi tek bir reklam yerine tüm sırayı gösterecek şekilde otomatik olarak optimize eder. Bu teklif stratejisi aynı zamanda atlanabilir, atlanamayan veya tampon reklamları ya da dizinizde üçünün bir kombinasyonunu kullanmanıza da olanak tanır.
• Maksimum GBM: Maksimum GBM ile video görüntüleme başına ödemek istediğiniz en yüksek tutarı belirlersiniz. Ancak birkaç dezavantajı var. Bu teklif stratejisi yalnızca atlanabilir reklamları destekler ve Google Ads, tüm sırayı gösterecek şekilde optimizasyon yapmaz.

#2: YouTube Hedefleme Parametrelerini Ayarlayın

Reklam dizileri, diğer YouTube reklam kampanyalarına dahil etmeye alışkın olduğunuz birçok hedefleme yöntemiyle uyumlu değil. Örneğin, bir anahtar kelime listesi yükleyemezsiniz veya içeriğe veya yerleşime göre hedef belirleyemezsiniz.

Bunun yerine, diziler için hedefleme, kişiler ve cihazlarla sınırlıdır. Kitlenizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bazı bölümler şunlardır:

• Ebeveynlik ve medeni durum, eğitim düzeyi, istihdam ayrıntıları ve ev sahibi olma durumu dahil olmak üzere ayrıntılı demografik bilgiler
• Tercihlerine ve beğenilerine dayalı yakın ilgi alanı kitleleri
• Bir şeyi araştırma veya planlama sürecinde olan pazardaki kitleler
• Birinci taraf verilerinize dayanarak işletmenizle etkileşime giren kişiler
• Arama terimlerine ve satın alma amaçlarına göre özel segmentler

Google Ads, varsayılan olarak tüm cihazlarda ve ağlarda kullanıcılara reklam dizileri gösterir. Ek Ayarlar altında, hedefleme parametrelerinizden bilgisayarları, tabletleri, cep telefonlarını veya TV ekranlarını kaldırabilirsiniz. Ayrıca belirli işletim sistemlerini, modelleri ve ağları da seçebilirsiniz.

Kitlelerin ve cihazların ötesinde ayrıntılı hedefleme ekleyemeseniz de bazı seçenekleri hariç tutabilirsiniz. Reklam kampanyanız için envanter türünü seçin ve hariç tutulacak belirli içerik türlerini ve etiketleri ekleyin.

#3: İlgili Videoları Ekleyin

Bir YouTube video reklam dizisi oluşturmak, size hedef müşterilerinize birden fazla reklam sunma fırsatı verir. Peki ya hala söyleyecek daha çok şeyiniz varsa veya potansiyel müşterileri içeriğinizle ilgilenmeye devam etmeye teşvik etmek istiyorsanız?

Mobil cihazlarda reklamınızın yanında gösterilmek üzere iki ila beş alakalı video seçebilirsiniz. Kampanyaya eklemek istediğiniz her YouTube videosunun URL'sini yapıştırın. Google Ads'ün hangi videoların hangi sırayla görüntüleneceğini otomatik olarak belirlediğini, dolayısıyla bunları sıralamaya gerek olmadığını unutmayın.

#4: Bir YouTube Dizi Şablonu Seçin

Artık reklam dizinizi oluşturmaya hazırsınız. Kendi özel dizinizi oluşturabilmenize veya Google Ads'ün videolarınızı otomatik olarak sıralamasına izin verebilseniz de, ilk denemeniz için dört şablondan birini seçmek akıllıca bir seçimdir. Şablonlar, en çekici sekansları oluşturmak için en uygun anlatı yapıları üzerine araştırmayı kullanır.

YouTube dizi şablonu seçenekleriniz şunları içerir:

• Tanıt ve Güçlendir: İşletmenizi tanıtmak için daha uzun (30 saniyeden fazla) bir video reklam ve ardından mesajı tekrarlamak için daha kısa (30 saniyeden az) bir reklam gösterin.
• Sor ve İlham Ver: Daha kısa bir video reklamla ilgi yaratın ve ardından daha uzun bir reklamla harekete geçin.
• Çekin ve Yönlendirin: Daha kısa bir reklamla ilgiyi çekin, daha uzun bir reklamla üzerinde düşünmeyi teşvik edin ve ardından başka bir daha kısa reklamla harekete geçin.
• Etkileşim ve Farklılaşma: Hikayenizi zaman içinde veya çeşitli bakış açılarından anlatmak için bir dizi daha kısa video reklam kullanın.

#5: YouTube Video Reklam Dizisi Adımları Oluşturun

Bir şablon seçtikten sonra, adımların her birine bir video ekleyebilirsiniz. Her biri, kendi video reklamına sahip ayrı bir reklam grubunu temsil eder. Bu, seçtiğiniz stratejiye bağlı olarak her adım için farklı bir teklif (Hedef BGBM veya Maksimum GBM) belirleyebileceğiniz anlamına gelir.

Her adım için YouTube videosunun URL'sini yapıştırın ve atlanabilir, atlanamayan veya tampon reklam biçimini seçin. Ardından, açılış sayfası URL'sini girin ve görünen URL'yi yapılandırın.

Tıklamaları teşvik etmek için listeden isteğe bağlı bir harekete geçirici mesaj (CTA) seçin. Ayrıca CTA ve URL'nizin yanında görünecek kısa bir başlık da yazabilirsiniz.

Sıradaki her adımın sonuçlarını izlemek için Google Ads'in URL seçeneklerinden yararlanın. için bir izleme şablonu kullanabilirsiniz. UTM parametreleri oluştur hangi adımın sitenizde tıklamaları ve dönüşümleri sağladığını belirler.

İlk reklamı oluşturduktan sonra, Sıraya Ekle'yi tıklayın ve bir sonraki adıma geçmek için koşulları veya etkileşim kurallarını seçin. Kullanıcıların reklamı gördükten sonra bir sonraki adıma geçmesini istiyorsanız Gösterim'i seçebilirsiniz. Alternatif olarak, kullanıcılar bir reklamı 30 saniye izledikten sonra bir sonraki adımı sormak için Görüntüle'yi veya reklamı atlamayı bir koşul olarak ayarlamak için Atla'yı seçebilirsiniz.

Ardından, sırayı tamamlayana kadar işlemi tekrarlayın. Bitirdiğinizde, video reklam dizisine son bir inceleme yapın ve başlatmak için Kampanya Oluştur düğmesini tıklayın.

#6: YouTube Kampanya Sonuçlarını İnceleyin

Video reklam dizisini başlattıktan sonra, Google Ads'ü kullanarak YouTube kampanya sonuçlarınızı izleyin. Her bir reklam grubu için, hedef kitlenizin dizi boyunca nasıl ilerlediğini anlamanıza yardımcı olabilecek görüntülemeler ve gösterimler gibi metrikleri görebilirsiniz.

UTM parametrelerini kullandıysanız veya Google Analytics hesabınızı bağladıysanız, daha ayrıntılı bilgiler edinebilirsiniz. Google Analytics'te, hangi reklamların en fazla web sitesi trafiği sağladığını ve hangilerinin en fazla dönüşüme veya tamamlanmış hedeflere yol açtığını görebilirsiniz.

Ardından, YouTube dizilerinizi iyileştirmeye devam etmek için içgörülerinizi kullanabilirsiniz. Adımların sırasını değiştirmekten daha uzun seriler başlatmaya ve farklı şablonları test etmeye kadar, video reklam dizilerinizi optimize etmek ve sonuçlarınızı iyileştirmek için birçok seçeneğiniz var.

Çözüm

YouTube video reklam dizileri, işletmenize hedef kitlenize bir dizi alakalı mesaj iletmek için benzersiz bir fırsat verir. Bu kampanya alt türüyle, farkındalığı artırırken, üzerinde düşünmeyi teşvik ederken ve hedef kitleniz için unutulmaz bir deneyim yaratırken temel pazarlama hedeflerine ulaşabilirsiniz.

YouTube Reklamlarıyla İlgili Daha Fazla Tavsiye Alın

• İzleyicilerin atlamak istemeyeceği atlanabilir YouTube yayın içi reklamları oluşturun.
• YouTube'da düşük bahisli üç video reklam yayınlayın.
• YouTube video reklam kreatifinizi geliştirin.