Facebook Kitle Hedefleme Değişikliklerine Nasıl Hazırlanılır: Sosyal Medya İnceleyicisi

Son reklamcılık hedefleme değişikliklerinin işletmenizi nasıl etkileyeceğini merak mı ediyorsunuz? Kampanyalarınızın yaklaşanlara hazır olduğundan emin olmak ister misiniz?

Bu makalede, Meta'nın duyurduğu hedef kitle değişikliklerinin Facebook kullanan pazarlamacılar için ne anlama geldiğini ve stratejinizde göz önünde bulundurmanız gereken dokuz alternatif seçeneği keşfedeceksiniz.

Hangi Facebook Kitle Hedefleme Seçenekleri Değişiyor?

2021'in sonlarında Meta, Facebook Reklam Yöneticisi'nin çeşitli hedef kitle hedefleme seçeneklerini aşamalı olarak kaldırmaya başlama planlarını duyurdu. Planlanan tüm değişiklikler, kullanıcıların kişisel ilgi alanları ve davranışlarıyla ilgili oldukları anlamına gelen ayrıntılı hedefleme seçenekleridir.

Etkilenen ayrıntılı hedefleme seçeneklerinin tam listesi olmamasına rağmen Meta, birçoğunun az sayıda reklamverenin kullandığı eski seçimler olduğunu belirtti. Diğerleri, aşağıdaki gibi kategorilerdeki kuruluşlar, rakamlar ve nedenlerle ilgilidir:

• Seçilmiş farkındalık, önleme ve tedavi konularını içeren sağlık
• Dini inançlar
• cinsel yönelimler
• siyasi bağlantılar
• Irk ve etnik köken

Meta, hem dahil etme hem de hariç tutma amacıyla bu ayrıntılı hedefleme seçeneklerini kaldırmayı amaçlamaktadır. Bu, bu konulara ilgi duyan kişileri hedefleyemeyeceğiniz anlamına gelir. veya reklam setlerinizi görmelerini engelleyin.

Meta Bu Ayrıntılı Hedefleme Seçeneklerini Neden Kaldırıyor?

Meta, bu kitle seçimlerini aşamalı olarak kaldırmak için birkaç neden paylaştı. Platform, diğer yaygın seçeneklere çok fazla nüanslı veya çok benzer olduklarından, yeterince kullanılmayan kitleleri kaldırmayı planlıyor.

Ancak diğer konuları ortadan kaldırma nedenleri daha karmaşıktır. Esasen Meta, reklamverenlerin son derece kişisel ilgi alanlarını hedefleme yeteneğini, kullanıcıların reklamcıların onlar hakkında bildiklerine ilişkin beklentileriyle dengelemeye çalıştı.

Politika yapıcılar ve medeni haklar uzmanlarıyla istişarelerde bulunan Meta, aşağıdakilerle ilgili birçok konuyu belirledi: sağlık, din ve yukarıda listelenen diğer hedefleme seçenekleri, reklamverenlerin erişemeyeceği kadar hassastır. hedef. Platform, reklamverenlerin bu hedefleme seçeneklerinden yararlanmasını veya etkilenen gruplar için olumsuz deneyimler yaratmasını engellemeyi amaçlıyor.

Facebook Reklamları Ayrıntılı Hedefleme Seçeneklerini Ne Zaman Güncelleyecek?

Meta, bu değişiklikleri 19 Ocak 2022'de kullanıma sunmaya başladı. Bu, artık yeterince kullanılmayan veya hassas konuları reklam setlerinize ekleyemeyeceğiniz ve arama yaptığınızda bu seçenekleri görmeyeceğiniz anlamına gelir. Yeni reklam setleri oluştururken de bu ayrıntılı hedefleme seçenekleriyle mevcut kitleleri ekleyemezsiniz.

Etkin bir reklam setinde bu ayrıntılı hedefleme seçeneklerinden birini veya birkaçını zaten kullanıyorsanız, değişikliklerin hemen etkili olması gerekmez. Meta, etkilenen reklam setlerini güncellemek için 17 Mart 2022'ye kadar süreniz olduğundan, iki aylık bir uyumluluk aralığı oluşturdu.

Ancak, Reklam Yöneticisi, 17 Mart son tarihinden önce reklam setinizin hedeflemesini güncellemenizi istemeye başlayabilir. 19 Ocak'tan sonra, Reklam Yöneticisi, etkin kampanyalardaki etkilenen reklam setleri konusunda sizi otomatik olarak uyaracaktır. Platform, bunun yerine kullanabileceğiniz benzer bir ayar veya hedef kitle de önerebilir.

Facebook'un Yeni Hedefleme Kuralları Mevcut Reklam Setlerini Nasıl Etkileyebilir?

Etkilenen reklam setlerini 17 Mart'tan önce güncellemezseniz, Reklam Yöneticisi bunları otomatik olarak değiştirecektir. Bunun nasıl görünmesini bekleyebilirsiniz:

• Eğer sen dahil Hedeflemenizde bu yasaklı konulardan biri varsa, Reklam Yöneticisi bunu otomatik olarak kaldırır ve yayını buna göre günceller. Platform, doğru kişilere ulaşmanıza yardımcı olacak alternatifler önerebilir.
• Eğer sen hariç Bu konulardan biri olan Reklam Yöneticisi, etkilenen reklam setlerini duraklatacaktır. Yeni gereksinimleri karşıladığından emin olmak için bunları manuel olarak güncellemeniz ve yeniden yayınlamanız gerekir.

Ancak, özellikle güncel olmayan hedefleme seçeneklerinden birini kullanan bir reklam setini değiştirmeniz gerekiyorsa, etkin kampanyaları düzenlemek zor olabilir. 17 Mart'a kadar, Reklam Yöneticisi, yeni hedefleme yönergelerine uymanızı gerektirmeden kampanya düzeyinde (bütçe değişiklikleri gibi) düzenlemelere izin verecek.

Ancak, reklam seti düzeyinde düzenlemeler yapmak istiyorsanız, Reklam Yöneticisi, değişiklikleri reklam setinde yayınlamadan önce ayrıntılı hedeflemenizi yeni yönergelere uyacak şekilde güncellemenizi isteyecektir. Aynı kural, 19 Ocak'tan sonra devam ettirmeyi düşündüğünüz duraklatılmış reklam setleri için de geçerlidir. Reklam Yöneticisi'nin, reklam setini yeniden başlatmadan önce ayrıntılı hedeflemenizi güncellemenizi istemesini bekleyebilirsiniz.

Bu Değişiklikler Ne Tür Facebook Reklam Kitlelerini Etkiler?

İlgi alanına dayalı kitlelere özel bir araç olarak ayrıntılı hedeflemeyi reddetmek kolaydır. Aktif olarak herhangi bir kayıtlı hedef kitle oluşturmuyor veya bunlara reklam vermiyorsanız, kampanyalarınızın etkilenmeyeceğini varsayabilirsiniz.

Ancak, bu güncellemelerin düşündüğünüzden çok daha büyük bir etkisi olabilir. Sonuçta, ne tür bir hedef kitle seçerseniz seçin, reklam seti düzeyinde ayrıntılı hedefleme seçenekleri ekleyebilirsiniz.

Bu, bu hedefleme güncellemelerinin, özel ve benzer hedefleme dahil olmak üzere her tür Facebook reklam hedef kitlesini potansiyel olarak etkileyebileceği anlamına gelir. Reklam setlerinizin olumsuz etkilenmeyeceğinden emin olmak için, hem aktif hem de planlanmış reklam setlerini daha sonra değil, kesinlikle 17 Mart'tan önce gözden geçirmek iyi bir fikirdir.

Dikkate Alınacak 9 Alternatif Facebook Reklam Hedefleme Seçeneği

Bu değişikliklerin işletmenizin doğru hedef kitlelere ulaşma yeteneğini tehlikeye atabileceğinden endişe duyuyor musunuz? Standart ayrıntılı hedefleme seçeneklerinizden bazılarının zaten kaybolduğunu fark ettiniz mi? Facebook'ta ideal müşterilerinizle bağlantı kurmanın birçok başka yolu vardır.

İşte güncellenmiş reklam setlerinizle kullanabileceğiniz dokuz alternatif hedefleme seçeneği.

#1: Ayrıntılı Hedefleme Genişletme

İşletmenizin tercih ettiği ilgi alanına dayalı hedefleme seçeneklerinden bazılarını kaldırmak zorunda kaldıysanız, güncellenen hedef kitlenizin idealden daha küçük olduğunu görebilirsiniz. Zamanla, kampanyalarınız reklam yorgunluğu veya verimli bir şekilde ulaşmak için insanlarınız tükendikçe maliyetler artabilir.

Reklam Yöneticisi'nin ayrıntılı hedefleme genişletme seçeneği yardımcı olabilir. Bu seçeneği açtığınızda, algoritma bunu yapmanın performansı artıracağını belirlerse, esasen Facebook'un reklamınızı hedefleme parametrelerinizin dışındaki kişilere sunmasına izin verirsiniz.

Dönüşüm kampanyası reklam verme amacını kullanırsanız, ayrıntılı hedefleme genişletmesi varsayılan olarak açılır. Diğer amaçların çoğunu kullanırsanız, Ayrıntılı Hedefleme Genişletme kutusunu (yukarıda gösterilmiştir) işaretleyerek reklam seti düzeyinde etkinleştirebilirsiniz. Bu seçeneğin erişim veya marka bilinirliği hedefleri için kullanılamadığını unutmayın.

#2: Geniş Hedefleme

Bir erişim veya marka bilinirliği kampanyası mı planlıyorsunuz? Mümkün olan en büyük kitleyi oluşturmak ve ilgi alanına dayalı hedeflemeyle ilgili olası sorunlardan kaçınmak için geniş hedeflemeyi kullanabilirsiniz. Geniş hedeflemeden yararlanmak için yalnızca demografik verileri (esas olarak yaş, cinsiyet ve konum) kullanın.

Senin olsun yeni bir kayıtlı hedef kitle oluştur Kitle Yöneticisi veya Reklam Yöneticisi'nde dört yer hedefleme seçeneği arasından seçim yapabilirsiniz:

• Bulunduğu yerde veya yakın zamanda yaşayan insanlar
• Konumda yaşayanlar
• Yakın zamanda konumdaki kişiler
• Konumda seyahat eden insanlar

Yer hedeflemenizi biraz daha spesifik hale getirmek için her zaman belirli alanları hariç tutabilirsiniz. Örneğin, işletmenizin hizmet vermediği veya önceki kampanyalarda sonuç görmediğiniz belirli şehirleri, bölgeleri veya eyaletleri hedeflemekten kaçınmak isteyebilirsiniz.

Özel ve benzer hedef kitlelerinizi geliştirmek için demografik hedeflemeyi de kullanabilirsiniz. Özel veya benzer bir hedef kitle seçtikten sonra (aşağıya bakın), reklam seti düzeyinde yer, cinsiyet ve yaş hedeflemesi ekleyin.

Hangi demografik grupların reklamlarınıza en iyi tepki verdiğini merak ediyor musunuz? Kullanabilirsiniz Reklam Yöneticisi dökümleri hangisinin en iyi sonuçları veya sonuç başına en düşük maliyeti sağladığını bulmak için.

#3: Etkileşime Dayalı Özel Hedef Kitleler

Çok daha spesifik olmak istiyorsanız, ilgi alanına dayalı parametrelere ihtiyaç duymadan daha dar hedefleme için birkaç seçeneğiniz vardır. Reklam Yöneticisi'nin etkileşime dayalı özel hedef kitleleri, işletmenizle daha önce etkileşimde bulunmuş kişileri hedeflemenize olanak tanır.

Facebook Sayfası Etkileşimi

Facebook sayfanız çok fazla etkileşim sağlıyor mu? İnsanların sayfanızda gerçekleştirdiği işlemlere göre özel bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. Sayfanızı takip eden veya ziyaret eden herkesi hedefleyebilir veya sayfanıza mesaj gönderen veya harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesini tıklayan kişilerle bağlantı kurabilirsiniz.

Instagram Hesabı Etkileşimi

Sayfanıza bağlı bir Instagram hesabı varsa, benzer hedefleme parametrelerini kullanabilirsiniz. Mümkün olan en geniş kitleyi oluşturmak için hesabınızla herhangi bir şekilde etkileşimde bulunan kişileri hedefleyebilirsiniz. Daha yüksek düzeyde ilgi gösteren bir hedef kitle oluşturmak için, hesabınıza mesaj gönderen veya bir gönderi ya da reklam kaydeden kişileri hedefleyebilirsiniz.

Video Etkileşimi

Bu özel hedef kitle türüyle, yüksek düzeyde etkileşimde bulunan, işletmenizi yeni tanımaya başlayan veya aradaki herhangi birini hedefleyebilirsiniz. Belirli sayıda (3'ten başlayarak) veya belirli bir yüzdede (%25'ten başlayarak) izleyen kişileri ekleyebilirsiniz.

İdeal hedef kitlenizi oluşturmak için istediğiniz kadar etkileşim eşiği ekleyebilirsiniz. Her seçenek için, satış hunisinin en uygun aşamasındaki kişileri hedeflediğinizden emin olmak için bir veya daha fazla video seçebilirsiniz. Örneğin, bir sonraki potansiyel müşteri oluşturma kampanyanızda bir eğitici videonun %50'sini izleyen kişileri hedefleyebilirsiniz.

Etkinlik Katılımı

İşletmeniz şahsen mi ev sahipliği yapıyor yoksa sanal olaylar? Etkinliğe dayalı özel hedef kitlelerle, etkinliklerinizin herhangi biriyle veya tamamıyla etkileşime giren kişileri yeniden hedefleyebilirsiniz.

Yeniden hedefleme için kullanmak istediğiniz etkinliği/etkinlikleri seçin. Ardından, ulaşmak istediğiniz huni aşamasına en uygun etkileşim düzeyini seçin. Etkinlik sayfasını ziyaret eden kişilerden bilet satın alanlara kadar herkesi hedefleyebilirsiniz.

#4: Alışverişe Dayalı Özel Hedef Kitleler

kullanarak ürün satıyor musunuz? Facebook Mağazaları, kataloglar veya diğer yerel araçlar? Ürünlerinizle ve koleksiyonlarınızla ilgilenen kişilere yeniden pazarlama yapabilirsiniz.

Facebook Mağazaları

Bir Facebook Mağazaları kullanıcısı olarak, mağazanıza göz atan veya mağazanızdan alışveriş yapan kişileri yeniden hedeflemek için özel hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Örneğin, "terk edilmiş alışveriş sepeti" yeniden pazarlama kitlesi oluşturabilir veya mevcut müşterilere ek satış yapabilirsiniz.

Katalog Yeniden Pazarlama

Katalog satış kampanyası hedefiyle, potansiyel veya mevcut müşterileri sorunsuz bir şekilde yeniden hedefleyebilirsiniz. Reklam seti düzeyinde, yeniden hedefleme seçeneğini belirleyin ve mevcut parametreler arasından seçim yapın. Örneğin, seçilen zaman diliminde göz atan, sepetlerine ürün ekleyen veya bir satın alma işlemini tamamlayan kişilere yeniden pazarlama yapabilirsiniz.

#5: Reklama Dayalı Özel Hedef Kitleler

Satış dönüşüm hunisinin üzerinde düşünme düzeyini hedefleyen kampanyalar yayınladınız mı? Yeni kitleler için veri kaynağı olarak belirli reklam öğelerini kullanabilirsiniz.

Müşteri Adayı Formları

Eğer senin Facebook potansiyel müşteri oluşturma reklamı çok fazla katılım oldu, ancak birkaç form gönderildi, formu doldurmayan kişileri yeniden hedefleyebilirsiniz. Bir dönüşüm kampanyası planlıyorsanız, formu gönderen kişilere de yeniden pazarlama yapabilirsiniz.

Anında Deneyimler

Sizinle etkileşime giren insanlarla yeniden bağlantı kurmak için benzer seçenekler arasından seçim yapabilirsiniz. Anında Deneyim. Veri kaynağı olarak kullanmak üzere belirli bir Hızlı Deneyim seçebildiğiniz için, yüksek düzeyde hedeflenmiş bir hedef kitle oluşturabilirsiniz.

#6: Müşteri Listesine Dayalı Özel Hedef Kitleler

Facebook verileri ne kadar faydalı olursa olsun, özel hedef kitleler oluşturmak için her zaman ona güvenmek zorunda değilsiniz. Pazarlama materyallerinizi seçen bir müşteri listeniz varsa, bunu Facebook reklam hedef kitlenizi oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Listeyi müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) aracınızdan indirebilir ve Reklam Yöneticisi şablonunu kullanarak biçimlendirebilirsiniz. Alternatif olarak, müşteri listenizi doğrudan Mailchimp gibi entegre araçlardan içe aktarabilirsiniz.

#7: Web Sitesi ve Uygulama Tabanlı Özel Hedef Kitleler

eğer varsa web sitenize bir Facebook pikseli yükledi, ardından site verilerine dayalı özel bir hedef kitle de oluşturabilirsiniz. Mümkün olan en geniş kitleyi oluşturmak için tüm web sitesi ziyaretçilerini hedefleyebilirsiniz.

Ancak daha spesifik bir kitleyi hedeflemek istiyorsanız, belirli sayfaları ziyaret eden kişileri seçebilirsiniz. Ardından, yüksek oranda hedeflenmiş bir segmentle uyumlu sayfalar için URL'ler girebilirsiniz.

#8: Benzer Hedef Kitleler

En iyi özel kitlelerinize reklam vermenin maliyeti artmaya mı başladı? Benzer hedef kitlelerle, reklam dağıtımını optimize edebilecek ve reklam yorgunluğunu azaltabilecek benzer Facebook ve Instagram kullanıcıları bulabilirsiniz.

En iyi sonuçlar için pikselinizi veri kaynağı olarak kullanarak değere dayalı benzer hedef kitleler oluşturun. Bu şekilde, Facebook algoritması, reklam harcamalarından elde ettiğiniz geliri en üst düzeye çıkarırken reklamlarınız için en uygun hedef kitleyi bulmanıza yardımcı olabilir. Alternatif olarak, benzer hedef kitlenizi oluşturmak için Satın Alma veya Sepete Ekle gibi huninin alt kısmındaki bir etkinliği kullanabilirsiniz.

Dönüşüm hedefini kullanarak bir kampanyaya benzer bir hedef kitle eklerseniz, Reklam Yöneticisi performansı artırma olasılığı yüksek olduğunda hedeflemenizi otomatik olarak genişletebilir. Bu benzer genişleme, reklam setini değere dayalı bir dönüşüm etkinliği için optimize ederseniz özellikle etkili olabilir.

#9: Dinamik Biçimler ve Reklam Öğesi

Rağmen Dinamik Biçimler ve Reklam Öğesi teknik olarak bir hedef kitle hedefleme seçeneği değildir, Facebook algoritmasının her kişi için reklam dağıtımını optimize etmesine yardımcı olabilir.

Kataloğunuzu dinamik bir varlığa dönüştürmek için bu özelliği reklam düzeyinde açabilirsiniz. Bu, Facebook'un ürünler, yaratıcı varlıklar ve en uygun kombinasyonları otomatik olarak gösterebileceği anlamına gelir. Hangi hedef kitleye sahip olursanız olun sonuçlarınızı iyileştirebilecek en etkili yerleşimde kopyalayın hedef.

Çözüm

Facebook'ta ücretli sosyal bütçenizin az ya da çok bir kısmını harcarsanız, Meta'nın hedef kitle güncellemelerini yakından takip etmeniz sizin yararınızadır. Platform, 2022'de kullanıcılara gördükleri reklamları kontrol etmek için daha fazla seçenek sunabileceğini, bu nedenle hedef kitlenize başarılı bir şekilde ulaşmanın yollarını denemeye devam etmeniz gerekebileceğini önerdi.

Facebook Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Facebook reklamlarınızda tasarruf edin.
• Soğuk Facebook reklam kitleleri oluşturun, test edin ve nitelendirin.
• 10 önemli Facebook reklam ölçümünü takip edin.