Facebook Reklamları Denetim Rehberi: Reklamlarınızı Nasıl Yenilersiniz: Sosyal Medya İnceleyicisi

Kampanyalarınız iyi performans gösteriyor ancak daha fazlasını yapabileceklerini mi düşünüyorsunuz? Tıklama başına bir ton ödemeden işleri bir adım öteye taşımak ister misiniz?

Bu makalede, daha iyi sonuçlar için Facebook reklamlarınızı iyileştirmenin altı yolunu öğreneceksiniz.

#1: Facebook Reklam Bütçenizi Dikkatlice Artırın

Facebook'ta bir potansiyel müşteri yaratma kampanyası başlattığınızı varsayalım. İlk başta, olası satış başına maliyet yüksek taraftaydı. Ancak birkaç gün sonra reklam yayını sabitlendi, reklam seti öğrenme aşamasından ayrıldıve olası satış başına maliyet, hedef aralığınıza rahatça yerleşir.

Şimdi kampanya birkaç haftadır devam ediyor. Performans tutarlı kalmaya devam ediyor ve reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) ve 1.000 gösterim başına maliyet (BGBM), tam da ekibinizin olmasını istediği yerde. İdeal olarak, aynı maliyetle daha fazla potansiyel müşteri elde edersiniz, bu nedenle daha büyük bir bütçe ayırmayı düşünürsünüz. Başka bir deyişle, dikey olarak ölçeklendirmek istiyorsunuz.

Başarılı bir kampanyaya yapılan harcamayı artırmanın, benzer bir sonuç başına maliyetle daha fazla potansiyel müşteri elde etmenizi sağlayacağını beklemek mantıklıdır. Ancak gerçekte, bir reklam bütçesini agresif bir şekilde artırmak, genellikle kampanya performansından ödün verir. Bu nedenle, dikey ölçeklendirmeye ölçülü bir yaklaşım benimsemek önemlidir.

Öğrenme Aşamasından Kaçının

Bütçenizi çok hızlı ölçeklerseniz, Facebook reklamlarınızı aynı yüksek performanslı hedef kitleye aynı oranda sunmaya devam edemez. Bunun yerine, yeni kampanya ayarları göz önüne alındığında, platformun reklam dağıtımını hızla yeniden optimize etmesi gerekiyor. Bu, genellikle, reklam setlerinin öğrenme aşamasına geri döndüğü anlamına gelir; bu, Facebook algoritmasının ihtiyaç duyduğu verileri toplamasına olanak tanır. reklamlarınızı verimli bir şekilde yayınlayın.

Öğrenme aşaması, bir kampanyanın en pahalı ve tahmin edilemez kısmı olma eğiliminde olduğundan, sonuç başına maliyet önemli ölçüde artabilir. Performans sabitlendikten ve reklam seti tekrar öğrenme aşamasından çıktıktan sonra bile, sonuç başına yeni maliyetin bütçeyi artırmadan öncekine benzeyeceğinin garantisi yoktur.

Harcamayı Yavaş Yavaş Ölçeklendirin

Olası satış başına maliyetinizden ödün vermekten veya ROAS'ı düşürmekten kaçınmak için reklam harcamanızı yavaş bir şekilde ölçeklendirin. Öğrenme aşamasından kaçınmak için bütçeyi haftada %10-20 oranında artırmayı hedefleyin. Bu şekilde, Facebook'un reklamlarınızı verimli bir şekilde sunmasına izin verirken kampanyanızın erişimini genişletmeye ve daha fazla potansiyel müşteri elde etmeye devam edebilirsiniz.

İstediğiniz sonuçları aldığınızdan emin olmak için sonuç başına maliyeti yakından izleyin. Bütçeyi yavaş artırsanız bile, bu metriğin zaman içinde artması muhtemeldir. Harcamanızı artırırken kampanyanızın yolunda gitmesini sağlamak için aşağıdaki yatay ölçeklendirme taktiklerinden birini kullanmanız gerekebilir.

Kampanya Bütçesi Optimizasyonunu Açın

Birden çok reklam seti içeren bir kampanya yürüttüğünüzde, her biri için ayrı bir bütçe belirlemek isteyebilirsiniz. Doğal olarak bu yaklaşım, hedef kitlenize ulaşmak için ne kadar harcama yaptığınız konusunda size daha fazla kontrol sağlar.

Ancak bu taktik her zaman başarılı ölçeklendirmeye izin vermez. Reklam seti bütçelerini belirlediğinizde, Facebook reklamları bu kadar verimli şekilde yayınlayamayabilir. Bu, sonuçlar için gereğinden fazla ödeme yapabileceğiniz veya istediğinizden daha düşük bir ROAS ile sonuçlanabileceğiniz anlamına gelir.

Verimliliği artırmak ve performansı iyileştirmek için şunu kullanın: Facebook Ads' kampanya bütçesi optimizasyonu seçenek. Bu seçeneği kampanya düzeyinde etkinleştirdiğinizde, bütçenizi reklam setlerine nasıl dağıtacağınızı algoritmanın belirlemesine izin vermiş olursunuz. Bu, Facebook'un otomatik olarak yüksek performanslı reklam setlerine daha fazla ve düşük performanslı reklam setlerine daha az harcama yapabileceği anlamına gelir.

Bu ayarı kullanmak için kampanyanızın Kampanya Bütçesi Optimizasyonu bölümüne gidin ve anahtarı Açık konumuna getirin. Ardından, kampanyanın bütçesini girin. Değişiklikleri yayınladıktan sonra bütçeyi kampanya düzeyinde düzenlemeye devam edebilirsiniz.

En iyi sonuçları elde etmek için kampanyaları dikey olarak ölçeklendirdiğinizde kampanya bütçesi optimizasyonunu kullanın. Bu şekilde, Facebook'un reklam setlerinde harcamaları otomatik olarak optimize etmesine izin verirken kampanya bütçesini kademeli olarak artırabilirsiniz.

#2: Facebook Reklam Tekliflerini Manuel Olarak Belirleyin

Facebook kampanyaları, algoritmaya yayını optimize etmek için bolca fırsat verdiğinizde genellikle en iyi performansı gösterir. Bu nedenle, kampanya tabanlı bütçeleri değiştirmek ve varsayılan teklif stratejisini kullanmak gibi taktiklerin ikisi de ölçeklendirme için harika olma eğilimindedir.

Ancak, maliyetler veya getiriler üzerinde daha fazla kontrole ihtiyacınız varsa, varsayılan teklif stratejisine bağlı kalmak ideal değildir. Peki dikey olarak ölçeklerken bu öğeleri manuel olarak nasıl değiştirebilirsiniz? İstediğiniz sonuçları elde etmek için gelişmiş teklif stratejilerinden birini kullanın.

Minimum ROAS

İle minimum ROAS teklif stratejisi, Facebook, belirlediğiniz ROAS tabanını karşılamayı veya aşmayı hedefleyerek, reklamlarınızın getirisi üzerinde size daha fazla kontrol sağlar. Kampanyalarınızı ölçeklendirirken bile tutarlı bir getiri elde etmek için idealdir.

Bu teklif stratejisi, dönüşüm oranlarını tahmin etmek ve net maliyetleri hesaplamak için kullanılacak çok fazla veriye sahip olduğunuzda en iyi sonucu verir. Minimum ROAS, reklamlarınızın yayınının durmamasını sağlamak için sık sık manuel teklif ayarlamaları gerektirir. ROAS'ın hedeflerinizi karşılayacak kadar yüksek, ancak verimli yayın için yeterince düşük olduğundan emin olmak için düzenli olarak kontrol etmeniz gerekir.

Teklif Sınırı

Teklif üst sınırı stratejisiyle, bir reklam açık artırmasında harcamak istediğiniz maksimum tutarı siz belirlersiniz. Reklam maliyetleri üzerindeki kontrolü korurken sonuçları en üst düzeye çıkarmak için idealdir.

Gelişmiş bir teklif stratejisi olarak, teklif üst sınırı, ekibiniz tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarıyla önceden deneyime sahipse ve teklifleri nasıl belirleyip ayarlayacağını biliyorsa en iyi sonucu verir. Minimum ROAS gibi, teklif üst sınırı da, teklifinizin ölçeklendikçe yayını optimize etmeye yetecek kadar yüksek, ancak temel performans göstergelerinize (KPI'ler) ulaşmak için yeterince düşük olduğundan emin olmak için düzenli kontroller gerektirir.

#3: Facebook Reklam Kitle Hedeflemenizi Güncelleyin

Hedef kitleleri genişletmek, geçmişte yatay olarak ölçeklendirmenin akıllıca bir yolu olmuştur. Doğal olarak, bu taktik daha fazla kişiye ulaşmanıza ve daha fazla sonuç elde etmenize olanak tanır. Ancak 2021'in başından beri Facebook, reklamverenlerin belirli hedef kitlelere ulaşma yeteneklerini kademeli olarak geri çekiyor:

• 2021'in ortalarında, platform hayata geçirildi toplu olay ölçümüFacebook'un iOS 14 kullanıcılarını izleme şeklini değiştirerek ve reklamverenlerin hedefleyebileceği web sitesi ve uygulama etkinliklerinin sayısını kısıtlayarak.
• 2022'nin başlarında platform, çok sayıda ayrıntılı hedefleme seçeneğini ortadan kaldırarak ilgi alanına dayalı kitleler oluşturma fırsatlarını ciddi şekilde sınırladı.

2021'in başından beri aynı tür kitlelere reklam veriyorsanız, hedeflerinize ulaşmak veya başarılı bir şekilde ölçeklendirmek için mücadele edebilirsiniz. Hedef kitlelerinizi güncelleme Facebook'un yeni sınırlamalarına rağmen, dönüşüm hunisinin her aşamasında daha fazla doğru kişiye ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Geniş Hedefleme ile Erişiminizi Genişletin

Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan kampanyalar için genellikle ilgi alanına dayalı kitleleri mi kullanıyorsunuz? Dar olarak tanımlanmış hedef kitleleri hedeflemek daha zor hale geldi, bu da erişimlerini sınırlayabilir ve ölçeklendirmeyi gereksiz yere zorlaştırabilir veya aşırı pahalı hale getirebilir.

Yüksek düzeyde hedeflenmiş bir kitle oluşturmak yerine, bunun yerine geniş hedeflemeyi deneyin. Mümkün olan en geniş tanımlı hedef kitleyi oluşturmak için cinsiyet, yaş ve konum ayarlarını kullanabilirsiniz. Ardından, reklamlarınızı dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek kişilere sunmak için Facebook algoritmasına güvenebilirsiniz.

Algoritmaya reklamlarınızı sunmak için daha fazla fırsat vermek için, reklam seti düzeyinde Ayrıntılı Hedefleme Genişletmeyi açabilirsiniz. Bu ayar, daha iyi sonuçlar alma olasılığı yüksekse, Facebook'un reklamlarınızı belirlediğiniz parametrelerin ötesinde yayınlamasına olanak tanır.

Yeniden Pazarlama Kitlelerini Yeniden Düşünün

İlgili potansiyel müşterilere yeniden pazarlama, huni ortası ve alt kısmındaki kampanyalar için hala harika bir seçenektir. Ancak, web sitesi tabanlı yeniden pazarlama kitlelerine güvenmek, eskisi kadar yararlı olmayabilir. iOS 14 izleme sorunları.

Web sitesi tabanlı bir hedef kitleyle ölçeklendirmekte zorlanıyorsanız, bunun yerine bir müşteri listesi veya Facebook verileri kullanmayı düşünün. Örneğin, aşağıdakilere dayalı olarak yeniden pazarlama kitleleri oluşturabilirsiniz:

• Facebook kataloğu, ürünleri görüntüleyen, satın alan veya sepetlerine ekleyen kişiler dahil
• Potansiyel müşteri formu, anlık formunuzu açan veya gönderen kişiler dahil
• Sayfa, işletmenizin profilini ziyaret eden, içerikle ilgilenen veya sayfanıza mesaj gönderen kişiler dahil
• Belirli videoların belirli miktarlarını veya yüzdelerini izleyen kişiler de dahil olmak üzere videolar

Benzer Kitleler Oluşturun

Reklam kampanyalarını etkili bir şekilde ölçeklendirmek için geniş bir potansiyel müşteri kitlesine sahip olmak önemlidir. Benzer hedef kitleleri kullanmak, işletmenizle ilgilenme olasılığı yüksek olan daha fazla kişiyle bağlantı kurmanıza ve maliyetleri kontrol altında tutarken daha iyi sonuçlar almanıza yardımcı olabilir.

İyi incelenmiş veya yüksek değerli veri kaynaklarına öncelik vererek, benzer hedef kitleniz için kaynağı akıllıca seçin. Örneğin, kullanabilirsiniz Facebook pikseli işletmenizden satın alan kişilere benzer değere dayalı benzer bir hedef kitle oluşturmak için. Alternatif olarak, en sadık müşterilerinizden oluşan bir segmente dayalı bir benzer oluşturabilirsiniz.

İlk benzerliği oluşturduğunuzda, çekirdek kitleye en çok benzeyen kişileri bulmak için %1'lik bir hedef kitleyle başlayın. Kampanyalarınızı ölçeklendirmeye devam ettikçe, müşterileriniz gibi daha fazla kişiye ulaşmanıza olanak tanıyan daha büyük benzerler (%10'a kadar) oluşturabilirsiniz.

#4: Mevcut Tüm Yerleşimlerden Yararlanın

Yatay olarak ölçeklendirmek için hedef kitlenize mümkün olduğunca çok yerden ulaşmak da önemlidir. Facebook, algoritmanın reklamlarınızı sonuç üretme olasılığının en yüksek olduğu yerde yayınlayabilmesi için genellikle otomatik yerleşimlerin kullanılmasını önerir.

Bu, tüm cihazları ve işletim sistemlerini hedeflemek ve herhangi bir içerik veya konu hariç tutmadan kaçınmak anlamına gelir. Ayrıca, yayın içi videolar, Hızlı Makaleler ve Audience Network içeriği için Facebook'un standart envanterini kullanmak anlamına gelir.

Şu anda yalnızca Facebook'ta veya yalnızca haber akışında reklam veriyorsanız, daha etkili bir şekilde ölçeklendirmek için daha fazla yerleşim seçin veya otomatik yerleşimleri kullanın. Reklam Yöneticisi, reklamları aşağıdakilere yayınlamanıza olanak tanır:

• Haber akışı, Facebook Marketplace, Facebook Grupları ve arama sonuçları dahil olmak üzere Facebook
• Akış, Hikayeler, Makaralar ve Keşfet sekmesi dahil Instagram
• Gelen kutusu ve Hikayeler de dahil olmak üzere Messenger
• Audience Network, videolar ve anlık makaleler dahil

Geçmişte düşük performans gösteren yerleşimleri belirlemek için Reklam Yöneticisi dökümlerini kullandınız mı? Reklam Yöneticisi'nin artık yalnızca Facebook tabanlı etkinlikler için yerleşim dökümleri sağladığını unutmayın.

Başka bir deyişle, görebilirsiniz bireysel yerleşimler için erişim ve etkileşim metrikleri, ancak dönüşüm veya satın alma dökümlerini göremezsiniz. Dönüşüm hunisinin ortasındaki ve üst kısmındaki kampanyaları daha verimli bir şekilde ölçeklendirmek için, genellikle otomatik yerleşimleri kullanmak ve erişim ve etkileşim metriklerine dayalı kararlar vermekten kaçınmak en iyisidir.

#5: Facebook Reklam Setlerinizi Genişletin

Reklam yerleşimlerini en üst düzeye çıkarsanız ve geniş veya benzer kitleleri hedefleseniz bile, reklam yorgunluğu ölçeklendirmeyi daha pahalı hale getirebilir. Her bir reklam seti yalnızca bir veya iki reklam içeriyorsa, kitlenizin aynı reklam öğelerini görmekten er ya da geç bıkması muhtemeldir.

Reklam setlerinizi genişletmek ve reklam yorgunluğunu önlemek, hedef kitleniz için yeni sürümler oluşturun. Çoğu durumda, en iyi performansı gösteren reklam öğelerinde küçük değişiklikler yapmak, hedef kitlenizin ilgisini çekebilir ve yatay ölçeklendirmeyi daha uygun maliyetli hale getirebilir. Reklam yinelemeleriniz şunları içerebilir:

• Çeşitli metin kaplamaları ekleyerek veya daha fazla video düzenlemesi ve farklı görüntü kırpması yaparak yeni medya seçenekleri oluşturma
• Algoritmanın en iyi seçeneği sunabilmesi için beş adede kadar birincil metin, açıklama ve başlık sürümü ekleme
• En çok dönüşümü neyin sağladığını görmek için harekete geçirici mesajı değiştirme

Reklam düzeyinde, aşağıdaki gibi otomatik seçenekleri de açabilirsiniz: Kişi Başına Metni Optimize Edin ve Dinamik Deneyimler. Bu şekilde, algoritmanın herhangi bir hedef kitle veya yerleşim için en iyi öğe kombinasyonunu en uygun sırada sunmasına izin verebilirsiniz.

#6: Kampanya Yönetimini Yönetmek için Otomatik Kurallar Ayarlayın

Kampanya bütçelerini artırmaktan manuel teklifleri ayarlamaya ve hedef kitle hedeflemeyi test etmeye kadar, Facebook reklamlarını manuel olarak ölçeklendirmek inanılmaz derecede zaman alıcı olabilir. Otomatik kurallarla zamandan tasarruf edebilir ve reklam optimizasyonunu kolaylaştırabilirsiniz. Üç tür kural arasından seçim yapabilirsiniz.

Açık Artırma Çakışma Kuralını Azalt

Hedef kitlelerinizden bazıları birbirine çok mu benziyor? Çakışan kitlelere sahip reklam setlerini yönetmek için Açık Artırma Örtüşmesini Azalt kuralını kullanabilirsiniz. Etkilenen reklam setlerini kapatabilir ve azalan harcamayı telafi etmek için diğer reklam setlerinin bütçesini artırma seçeneğiniz de vardır.

Kitle Parçalama Kuralını Azalt

Benzer reklam öğelerini birden çok reklam setinde mi test ediyorsunuz? Daha iyi performans ve daha verimli harcama için reklam setlerini, kitleleri ve bütçeleri otomatik olarak birleştirmek için Kitle Parçalanmasını Azalt kuralını kullanabilirsiniz.

Özel Kurallar

Kampanya bütçelerini otomatik olarak artırmak istiyor musunuz? Sonuç başına maliyete bağlı olarak haftalık bir artış ayarlayarak reklam harcamasını kademeli olarak ölçeklendirmek için Özel Kurallar aracını kullanabilirsiniz.

Özel Kurallar aracıyla, manuel tekliflerde küçük ayarlamalar da yapabilirsiniz. Örneğin, düşük gösterimli reklamlarda manuel teklifi artırarak performansı optimize edebilir ve daha verimli bir şekilde ölçeklendirebilirsiniz.

Çözüm

İster dikey ister yatay olarak ölçeklendirmeyi planlıyor olun, Facebook reklam kampanyalarınızdan daha iyi sonuçlar almak için birçok seçeneğiniz var. Bu taktikler, yeni kitleleri hedeflemekten ve yeni reklam öğelerini test etmekten reklam bütçenizi artırmaya ve reklam harcamalarını otomatikleştirmeye kadar, Facebook reklamlarını verimli bir şekilde ölçeklendirmenize yardımcı olabilir.

Facebook Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Facebook reklamlarınızda tasarruf edin.
• Önemli Facebook reklam ölçümlerini izleyin.
• 10 Facebook reklam türüyle satışları artırın.