ODAX ile Facebook Reklam Kampanyaları Nasıl Oluşturulur: Social Media Examiner

Facebook'un reklam kampanyası kurulum sürecinde büyük bir değişiklik fark ettiniz mi? Daha kısa kampanya hedefleri listesinde nasıl gezineceğinizi mi merak ediyorsunuz?

Bu makalede, Meta'nın Sonuç Odaklı Reklam Deneyimlerine (ODAX) ve pazarlama hedeflerinizle uyumlu Facebook reklam kampanyaları oluşturmak için nasıl kullanılacağına bir giriş yapacaksınız.

Facebook'un Sonuç Odaklı Reklam Deneyimleri Nelerdir?

ODAX, Facebook Reklam Yöneticisi'nin kampanya kurulum sürecinin başında görünen yeni kolaylaştırılmış hedeflerini ifade eder. Daha önce Reklam Yöneticisi, üç satış hunisi aşamasına uyan 11 kampanya hedefi sunuyordu: bilinirlik, üzerinde düşünme ve dönüşüm. ODAX, 11 orijinal seçeneği altı hedefte birleştirir.

Yeni sonuç odaklı hedefler şunları içerir:

• Farkındalık
• Trafik
• Nişanlanmak
• müşteri adayları
• Uygulama tanıtımı
• Satış

2021'in ikinci yarısında bu basitleştirilmiş Reklam Yöneticisi kurulumunu tanıtmaya başladıktan sonra Meta, Aralık 2021'de ODAX'ı resmi olarak duyurdu. Platform, duyurudan kısa bir süre sonra yeni çerçeveyi sunmaya başladı. Şubat 2022 itibariyle Meta, ODAX'ı kademeli olarak sunmaya devam ediyor ve tahmini tamamlanma tarihi Haziran 2022.

Deneyimli pazarlamacılar, ODAX kurulumunda önceki 11 hedeften biri olan mağaza trafiğinin eksik olduğunu fark edeceklerdir. Şu anda bir seçenek olmasa da Meta, platformun gelecekte bir noktada mağaza trafiğini ODAX'a dahil etmeyi planladığını bildiriyor.

Halihazırda mağaza trafiği kampanyaları yürütüyorsanız, Reklam Yöneticisi hesabınız henüz ODAX kurulumuna geçmez. Bunun yerine, büyük olasılıkla Meta, mağaza trafiğine uyum sağlamak için planlanan güncellemesini yaptıktan sonra dönüşecektir.

ODAX Mevcut Facebook Reklam Kampanyalarını Nasıl Etkiler?

Reklam Yöneticisi hesabınız ODAX'a geçtiğinde, yeni süreç mevcut kampanyalarınızın hiçbirini etkilemeyecektir. Bunun yerine, mevcut reklamlar normal şekilde yayınlanmaya devam edecek. Ancak yeni bir kampanya oluşturduğunuzda, basitleştirilmiş altı hedef arasından seçim yapmanız gerekir.

Reklam Yöneticiniz henüz ODAX kullanmıyor olsa bile, yeni hedef seçim sürecinden haberdar olmanız önemlidir. Reklam Yöneticisi ile başarılı kampanyalar yürütmek için önceki seçeneklerin yeni hedeflere nasıl dönüştüğünü ve bunları işletmenizin istenen sonuçlarıyla nasıl uyumlu hale getireceğinizi bilmeniz gerekir.

Meta sık sık yeni Reklam Yöneticisi özellikleri ve optimizasyonları sunsa da, ODAX temel bir değişikliği temsil ediyor. Meta, platformun sonuca dayalı bir Reklam Yöneticisine geçişi için birkaç neden sağladı.

Pazarlama hedefleri ile uyum: Pazarlama hedeflerinize uygun bir kampanya hedefi seçmek her zaman kolay olmamıştır. Reklam Yöneticisi'nin önceki kampanya kurulumu, video görüntülemeleri ve mesajlar gibi gerçek hedefler yerine metrikleri tanımlayan çeşitli seçenekler içeriyordu.

Gözden geçirilmiş listeyle, kampanya hedefinizi pazarlama hedefinize uygun hale getirmek artık mümkün. Bu, beklediğiniz sonuçların daha fazlasını alabilmeniz için doğru başlangıç ​​noktasını seçmeyi kolaylaştırır. Eski hedefinizin yeni kuruluma nasıl yansıdığından emin değilseniz, doğru hedefi seçme konusunda yardım almak için Tur Al düğmesini tıklayabilirsiniz.

Basitleştirilmiş kampanya kurulum seçenekleri: Reklam Yöneticisi'nin önceki kurulumu daha geniş bir kampanya hedefi yelpazesi sunsa da, bazıları gereksiz çakışmalara neden oldu. Sonuç olarak, deneyimli pazarlamacılar bile en uygun seçeneği seçmeyi zor bulmuş olabilir.

Daha kısa listeyle, Reklam Yöneticisi kampanya kurulumunu basitleştirebilir. Artık Facebook reklamlarına başlamak daha az karmaşıktır ve platform, temel hedefler için daha akıcı yollar sunabilir.

İyileştirilmiş reklam kampanyası sonuçları: Facebook reklamları, optimum kampanya kurulumundan yoksun olduklarında muhtemelen düşük performans gösterir. Facebook reklamlarıyla hedeflerinize ulaşmakta zorlandıysanız, yeni ODAX çerçevesi sonuçları iyileştirmeye veya başarılı kampanyaları ölçeklendirmeye yardımcı olabilir.

Yeni kurulum, reklam seti düzeyinde daha geniş bir optimizasyon yelpazesini de içeriyor. Bu, istediğiniz sonuçlar için kampanya ayarlarınızda ince ayar yapmanın birçok yolunuz olduğu anlamına gelir.

Çapraz kanal kampanyalarını kolaylaştırın: Reklam Yöneticisi, kanallar arası dönüşüm optimizasyonunu desteklemez. En azından Şubat 2022 itibariyle bu seçeneği sunmuyor.

Ancak Meta, Reklam Yöneticisi olduğunda yapmak web sitesi ve uygulama veya web sitesi ve mağaza dönüşüm optimizasyonuna izin veren ODAX, kolaylaştırılmış kampanya kurulumları ve daha basit raporlama sağlayabilir.

ODAX ile kampanya oluşturmak karmaşık değildir, ancak özellikle yeni birleştirilmiş hedeflerden herhangi birini hedeflemek istiyorsanız, kuruluma alışmak biraz zaman alacaktır. Hedeflerinize uygun hedefi ve optimizasyonu seçmek için aşağıdaki adımları izleyin.

#1: Farkındalık Hedefini Kullanarak ODAX ile Bir Facebook Kampanyası Oluşturun

Dönüşüm hunisinin en üstündeki müşterileri hedeflemek için ideal olan farkındalık hedefi, mesajınızı hatırlama olasılığı yüksek kişilere reklamlar sunmak için tasarlanmıştır. Bu ODAX hedefi, esas olarak, önceki Reklam Yöneticisi sürümündeki marka bilinirliği ve erişim hedeflerini birleştirir.

Artık seçmek için bir seçenek olmamasına rağmen teklif stratejisi kampanya düzeyinde, Reklam Yöneticisi, reklam seti düzeyinde isteğe bağlı bir teklif kontrolü girmenize izin verir. Bir tane belirlememeyi seçerseniz, Facebook bütçeniz dahilinde en fazla gösterimi almak için en düşük maliyetli teklif stratejisini kullanır.

Reklam seti düzeyinde, her 7 günde bir gösterim olan varsayılan sıklık sınırını da değiştirebilirsiniz. Daha az bilinçli bir kitleyi hedefliyorsanız, daha yüksek bir sıklık neredeyse her zaman reklam hatırlanabilirliğini iyileştirecektir.

ODAX ile ayrıca daha fazla optimizasyon seçeneği elde edersiniz. Bilinirlik hedefi, önceki erişim ve marka bilinirliği hedeflerinin sunduğu tüm reklam yayını optimizasyon seçeneklerini birleştirir. Şunlar arasından seçim yapabilirsiniz:

• Reklamlarınızı en çok yayınlayan gösterimler
• Reklamlarınızı en çok kişiye ulaştıran Erişim
• Reklamlarınızı, onları hatırlayacak maksimum sayıda kişiye sunmayı amaçlayan Reklam Hatırlanırlığı Artışı

Neden Farkındalık Hedefini Seçmelisiniz?

Markanızı, ürününüzü veya hizmetinizi yeni bir kitleye tanıtmak istiyorsunuz ancak başka sonuçlar beklemiyorsunuz. Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan bu hedef, marka bilinirliğini artırır ancak ek katılım veya üzerinde düşünme oluşturma olasılığı yoktur.

#2: Trafik Hedefini Kullanarak ODAX ile Bir Facebook Kampanyası Oluşturun

Trafik, Reklam Yöneticisi'nin önceki sürümünde bir kampanya hedefiydi ve yeni ODAX kurulumunda benzer bir işlevi var. Bu hedef, bağlantı tıklamaları veya açılış sayfası görünümleri isteyip istemediğinize bakılmaksızın, potansiyel müşterileri Facebook'ta veya Facebook dışında belirli bir hedefi ziyaret etmeye yönlendirmek için tasarlanmıştır.

Trafik hedefinin bu yeni sürümü, birden çok teklif stratejisi arasından seçim yapmanıza izin vermese de, reklam seti düzeyinde isteğe bağlı bir maliyet kontrolü girebilirsiniz. Bu seçenek, sonuçları bütçeniz için en üst düzeye çıkarmaya devam ederken, sonuç başına maliyetiniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar.

Reklam seti düzeyinde ayrıca bir web sitesi, uygulama, Messenger veya WhatsApp olabilen bir dönüşüm konumu seçmeniz gerekir. trafik çekmek istiyorsanız Facebook etkinliği veya insanların işletmenizi aramasını sağlayın, web sitesi dönüşüm konumunu seçin. Ardından, reklam düzeyinde telefon numaranızı veya etkinlik URL'nizi girin.

ODAX trafik amacı, reklam dağıtımı için dört optimizasyon seçeneği de sunar. İstediğiniz sonuca göre şunları seçmelisiniz:

• En fazla kişinin reklamınızı tıklamasını ve hedefi yüklemesini sağlayan Açılış Sayfası Görüntüleme Sayısı
• Hedefinize en fazla trafiği çeken Bağlantı Tıklamaları
• Reklamlarınızı en yüksek sayıda yayınlayan gösterimler
• Reklamlarınızı günde bir kez en çok kişiye ulaştıran Daily Unique Reach

Neden Trafik Hedefini Seçmelisiniz?

Potansiyel müşterilerin bir destinasyonu ziyaret etmesini istiyorsunuz ancak onlardan belirli bir eylemi tamamlamalarını beklemiyorsunuz. Bu hedef, katılımı teşvik etmek için tasarlanmamıştır, ancak dır-dir değerlendirmeyi etkilemeye başlamak için iyi bir seçenek.

#3: Katılım Hedefini Kullanarak ODAX ile Bir Facebook Kampanyası Oluşturun

Reklam Yöneticisi'nin önceki sürümünde etkileşim hedefi, uygulama içi etkileşime yönelikti. Bu hedefi seçmek, daha fazla sayfa beğenisi, gönderi etkileşimi veya etkinlik yanıtı almanızı sağladı.

ODAX ile etkileşim, daha da geniş bir uygulama içi etkileşim yelpazesini destekler. Sayfa beğenileri, gönderi etkileşimi ve etkinlik yanıtlarına ek olarak, bu hedef artık daha fazla video görüntüleme ve mesaj almanıza yardımcı olabilir. Esasen, tüm sayfa ve içerik etkileşimini kapsar.

Reklam seti düzeyinde, hedef kitlenizin etkileşim kurmasını istediğiniz dönüşüm yerini seçin. Seçenekler şunları içerir:

• Video görüntülemelerini, gönderi etkileşimini ve etkinlik yanıtlarını kapsayan Reklamınızda
• Sponsorlu içerik dahil olmak üzere Mesajlaşma Uygulamaları ve Messenger'da tıkla ve mesaj gönder reklamları, Instagram Doğrudan ve Naber
• Bir dönüşüm seçmenizi gerektiren web sitesi Olay Yöneticisi'nde yapılandırdığınız olay
• Hedeflenecek bir uygulama olayı seçmenizi gerektiren uygulama
• Sayfa beğenilerini içeren ve hedef kitlenizi büyütmenize yardımcı olabilecek Facebook Sayfası

Reklam dağıtım optimizasyonları, seçtiğiniz dönüşüm konumuna bağlıdır ve dönüşümleri, açılış sayfası görüntülemelerini, bağlantı tıklamalarını, gösterimleri veya günlük benzersiz erişimi içerebilir. Trafik hedefi gibi, etkileşim hedefi de sonuç başına ne kadar ödemek istediğinizi belirlemek için isteğe bağlı bir maliyet kontrolü ayarlamanıza olanak tanır.

Neden Katılım Hedefini Seçmelisiniz?

Potansiyel müşterilerin Facebook sayfanız veya içeriğinizle etkileşime girmesini istiyorsunuz. Bunu, üzerinde düşünmeyi teşvik etmek için tasarlanmış bir hedef olarak düşünün ve yeniden pazarlama kitleleri oluşturun. Bu, konuşmaları başlatmak ve içeriği görüntüleme gibi web sitesi dönüşümlerini hedeflemek için en iyisi olduğu anlamına gelir. Gerçekten istediğiniz şey, hedef kitlenizin bir dönüşümü tamamlamasıysa, bunun yerine olası satışları, uygulama tanıtımını veya satışları kullanın.

#4: Müşteri Adayları Hedefini Kullanarak ODAX ile Bir Facebook Kampanyası Oluşturun

Reklam Yöneticisi'nin önceki sürümünü kullanarak potansiyel müşteriler oluşturmak istiyorsanız, hangi hedefi seçeceğinize karar vermek kolay değildi. Eski müşteri adayı oluşturma hedefi yalnızca anlık formları, otomatik sohbeti ve telefon görüşmelerini kapsıyordu. Bu, olası satış oluşturma iş akışınız bir web sitesi iletişim formu içeriyorsa, bu pek doğru görünmese bile, dönüşümleri seçmeniz gerektiği anlamına geliyordu.

ODAX yönlendirme hedefi, çok daha geniş bir kaynak yelpazesini kapsar ve onu önemli ölçüde daha kullanışlı hale getirir. Bu yeni hedefle, potansiyel müşterileri şu yollarla hedefleyebilirsiniz:

• Etkinlik Yöneticisi'nde ayarladığınız bir dönüşüm etkinliğini seçmenizi gerektiren Web Siteniz
• Anında Formlar, bu da Facebook'tan ayrılmadan bir form doldurmanızı ister
• Potansiyel müşteri oluşturmak için otomatik bir sohbet kurmanıza izin veren Messenger
• Hedef kitlenizi işletmenizi aramaya yönlendiren aramalar
• Bir uygulama etkinliği seçmenizi gerektiren Uygulamanız

Nerede potansiyel müşteri oluşturmak istediğinize bağlı olarak, potansiyel optimizasyonlarınız değişebilir. Seçenekler, olası satışları, dönüşümleri, açılış sayfası görüntülemelerini, bağlantı tıklamalarını ve hatta gösterimleri veya günlük benzersiz erişimi içerebilir. Potansiyel müşteri hedefiyle, sonuç başına ne kadar harcamak istediğinizi zaten biliyorsanız, isteğe bağlı bir maliyet kontrolü de ayarlayabilirsiniz.

Neden Müşteri Adayı Hedefini Seçmelisiniz?

Potansiyel müşterilerin ürünlerinize veya hizmetlerinize ciddi ilgi göstermelerini istiyorsunuz. Potansiyel müşterileri nitelendirmek için bir yolunuz ve sıcak potansiyel müşterileri dönüştürmek için takip etmek için bir stratejiniz varsa bu hedef idealdir.

Reklam Yöneticisi'nin önceki sürümünü kullanarak zaten uygulama yükleme kampanyaları yürüttüyseniz, ODAX'ta uygulama tanıtım amacını kolayca bulabilirsiniz. Seçenekler neredeyse aynıdır ve yine de Reklam Yöneticisi'nin yeni sürümünde manuel ve otomatik kurulum arasında seçim yapabilirsiniz.

İki kurulum seçeneği, reklam seti düzeyinde benzer kontrollere sahiptir. Manuel uygulama tanıtım kampanyalarında isteğe bağlı bir maliyet kontrolü olabilirken, otomatikleştirilmiş uygulama tanıtım kampanyalarında isteğe bağlı bir teklif kontrolü olabilir. Her ikisinin de aşağıdakiler dahil çeşitli optimizasyon hedefleri vardır:

• Reklamlarınızı, uygulamanızı yükleme olasılığı en yüksek olan kişiye sunan Uygulama Yüklemeleri
• Reklamlarınızı, uygulamanızda belirli bir işlemi tamamlama olasılığı yüksek olan en fazla kişiye sunan Uygulama Etkinlikleri
• Mümkün olan en yüksek reklam harcaması getirisini (ROAS) elde edebilmeniz için toplam satın alma değerini en üst düzeye çıkaran değer

Ancak, ikisi arasında bazı önemli farklılıklar vardır. Otomatik kampanyalar, daha yüksek erişim ve maksimum yükleme hacmi için daha iyidir. Buna karşılık, manuel kampanyalar, etkileşimli bir uygulama demosu bağlamak da dahil olmak üzere daha yaratıcı seçeneklere sahiptir.

Hedef kitlenizin uygulamanızı yüklemesini veya kullanmasını istiyorsunuz. Trafik ve etkileşim hedefleri, üzerinde düşünmeyi etkilemeye yardımcı olabilirken, uygulama tanıtım hedefi, dönüşümler için tasarlanmıştır.

#6: Satış Hedefini Kullanarak ODAX ile Bir Facebook Kampanyası Oluşturun

Yeni satış hedefi, önceki Reklam Yöneticisi sürümündeki dönüşümleri ve katalog satış hedeflerini birleştirir. Kataloğunuzun reklamını yapmak isteseniz de istemeseniz de, bu hedef satışları artırmak için basit bir seçenek sunar.

Aşağıdaki dönüşüm konumlarından birini seçebilirsiniz:

• Etkinlik Yöneticisi'nde yapılandırdığınız satış odaklı bir dönüşüm seçmenizi gerektiren Web Siteniz
• Bir uygulama etkinliği seçmenizi gerektiren Uygulamanız
• Web Siteniz ve Uygulamanız
• Ödemeleri kabul etmeye hazır olmanız gereken Messenger veya WhatsApp

Diğer ODAX hedefleri gibi, satışlar da çeşitli optimizasyonlar sunar. Seçenekler arasında dönüşümler, açılış sayfası görüntülemeleri, bağlantı tıklamaları, gösterimler veya günlük benzersiz erişim yer alabilir. Events Manager'da değere dayalı bir olay yapılandırdıysanız, değeri optimize edebilirsiniz.

Satış hedefi, isteğe bağlı bir maliyet denetimi ayarlamanıza da olanak tanır. Bir maliyet kontrolü ayarlayarak ve değer için optimizasyon yaparak, ROAS'ınız üzerinde daha ayrıntılı kontrol elde edebilirsiniz.

Neden Satış Hedefini Seçmelisiniz?

Gelir elde etmek istiyorsunuz ve ödemeleri çevrimiçi olarak işleyebilirsiniz. Bu hedef, işletmeniz web sitenizde, uygulamanızda veya bir mesajlaşma uygulaması aracılığıyla ödeme kabul edebiliyorsa idealdir.

Çözüm

Pazarlama hedefleriniz ne olursa olsun, Reklam Yöneticisi'nin yeni ODAX çerçevesi, kampanya kurulumunuzu basitleştirir ve hedef seçiminizi kolaylaştırır. ODAX, kampanya ayrıntılarının çoğunu reklam seti düzeyine kaydırdığından, kampanyayı uyumlu hale getirmek önemlidir. dönüşüm konumu, reklam dağıtım optimizasyonu ve teklif veya maliyet gibi reklam seti düzeyi ayarlarıyla hedef kontrol.

Facebook Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Facebook reklam maliyetlerinizi azaltın.
• Facebook hedef kitle değişiklikleri için hazırlanın.
• Bir Facebook mağazası kurun.