Twitter Reklamlarıyla Daha Fazlası Nasıl Elde Edilir: Sosyal Medya Denetçisi

Twitter reklamlarınızdan daha iyi sonuçlar almak ister misiniz? Oraya ulaşmanıza yardımcı olmak için platformdaki değişiklikleri nasıl kullanacağınızı merak ediyor musunuz?

Bu makalede, daha iyi kampanya sonuçları elde etmek için Twitter'ın performans reklamcılığı ve ölçüm araçlarını kullanmayla ilgili ipuçları alacaksınız.

Twitter Kampanyası ve Pazarlamacıların Bilmesi Gereken Yaratıcı Değişiklikler

2021'in başından beri, Twitter Reklamları platformun kampanya hedeflerinde ve yaratıcı iş akışında önemli değişiklikler yapıyor. En dikkate değer güncellemelerden bazılarına göz atalım.

Web Sitesi ve Uygulama Kartlarından Resim ve Video Reklamlara Geçiş

Uzun süredir Twitter reklamcısıysanız, muhtemelen web sitenizi veya uygulamanızı tanıtmak için kartlar oluşturmaya alışmışsınızdır. Ancak son zamanlarda Kart Kitaplığınızı kontrol ettiyseniz, bunun yerine Tweet Oluşturucu'yu kullanmanızı isteyen bir bildirim görmüş olabilirsiniz.

Twitter, resmi olarak Nisan 2021'de web sitesi ve uygulama kartlarını aşamalı olarak kaldırmaya başladı ve bunları web sitesi trafiği ve uygulama yükleme kampanyaları için resim ve video reklamlarla değiştirdi. Teknik olarak, kartları kullanarak yeni kartlar oluşturmaya, mevcut kartları düzenlemeye ve tanıtılan tweet'leri yayınlamaya devam edebilirsiniz. Ancak bildirimde belirtildiği gibi, bu yetenekler değişiyor ve daha uzun süre kullanılamayabilir.

Bunun yerine, yeni Tweet Oluşturucu, web siteniz veya uygulamanız için resim ve video reklamlar oluşturmak için tek bir arayüz sağlayarak yaratıcı süreci basitleştirir. Tweet Oluşturucu'dan medya yükleyebilir, başlık yazabilir ve tweet oluşturabilirsiniz. Uygulamanız için harekete geçirici mesajlar (CTA) da seçebilirsiniz.

Web sitesi trafiğiniz ve uygulama yükleme kampanyalarınız için önceden resim ve video reklamlar oluşturmak için Tweet Oluşturucu'yu kullanabilirsiniz. Kampanyanızı oluştururken, Tweet Oluşturucu'ya reklam düzeyinde erişmek için de tıklayabilirsiniz. Her iki durumda da, kampanya kurulum sürecinizi kolaylaştırabilir.

Örneğin, aşağıdaki @turbotax Twitter reklamı, şirketin mobil uygulamasını tanıtmak için bir resim reklamla birlikte uygulama yükleme reklam verme amacını kullanır. Reklam öğesi, vergi beyannamesi vermek için çeşitli seçenekleri gösterirken, belirgin CTA düğmesi dönüşümleri yönlendirir.

Web Sitesi Tıklamalarından ve Dönüşümlerden Web Sitesi Trafik Kampanyalarına Geçiş

Ocak 2022'de Twitter, web sitesi tıklamaları ve dönüşümleri hedefini web sitesi trafiği olarak yeniden adlandırdı. Bir ad değişikliğinden daha fazlası olan bu güncelleme, kampanya türünün nasıl geliştiğini ve bundan ne elde etmeyi bekleyebileceğinizi yansıtır. Başka bir deyişle, bu revize edilmiş hedef, insanların dönüşümleri tamamlamasını sağlamak değil, web sitesi trafiğini artırmaya yöneliktir.

Neyse ki, web sitesi trafiği hedefini kullanırken yine de dönüşümler için optimizasyon yapabilirsiniz. Reklam grubu düzeyinde, istediğiniz sonucu optimize etmek için Hedef açılır menüsünden Dönüşümler'i seçebilirsiniz. Bu optimizasyonu ayarlamak için ayrıca bir dönüşüm olayı seçmeniz gerekir; ancak bunu aşağıda ayrıntılı olarak ele alacağız.

Trafiğe dönüşümlere göre öncelik vermek istiyorsanız, bunun yerine Hedef açılır menüsünden Bağlantı Tıklamalarını veya Site Ziyaretlerini seçebilirsiniz. Bağlantı tıklamaları, tıklama olasılığı yüksek kişiler için sunumu optimize ederken, site ziyaretleri sitenizi ziyaret etme olasılığı yüksek kişilere dağıtımı optimize eder.

Örneğin, aşağıdaki @airtable Twitter reklamı, trafiği markanın ana mıknatısına çekmek için bir resim reklamla birlikte web sitesi trafik hedefini kullanır. Dönüşüm hedefi, İndirme CTA'sı ile en iyi şekilde uyumlu olsa da, site ziyaretleri hedefi, markanın dönüşüm hunisinin ortasındaki kullanıcıları hedeflemesine olanak tanır.

Artık Twitter Reklamlarına yönelik bu önemli güncellemelere aşina olduğunuza göre, daha iyi sonuçlar elde etmek için Twitter'ın performans reklamcılığı ve ölçüm araçlarını nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır.

#1: Site Ziyaretlerini Optimize Etme

Reklamverenlerin web sitesi trafiği kampanyalarını daha etkili bir şekilde optimize etmesine yardımcı olmak için Twitter, Ocak 2022'de yeni site ziyaretleri hedefini tanıttı. Bu yeni hedef, bağlantı tıklamaları hedefine benzer görünse de, bazı önemli farklılıklar vardır:

• Bağlantı tıklamaları, tıklamaları en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmıştır ve sitenize en fazla trafiği çekmenize yardımcı olur
• Site ziyaretleri, alaka düzeyini en üst düzeye çıkaracak şekilde tasarlanmıştır ve işletmenize daha uygun kişileri hedeflemenize yardımcı olur

Esasen, site ziyaretleri için optimizasyon, reklam grubunuza fazladan bir hedefleme katmanı ekler. Bağlantı tıklamaları için optimizasyonun sağlayacağı tıklama hacmine ulaşmayabilir, ancak site ziyaretleri daha nitelikli trafik çekmenize yardımcı olabilir.

Site Ziyaretleri Optimizasyonu Nasıl Bulunur?

Bu hedefi optimize etmek için yeni bir Twitter reklam kampanyası oluşturun ve Web Sitesi Trafiği hedefini seçin. Reklam grubu düzeyinde, Hedef açılır menüsünden Site Ziyaretleri'ni seçin. Ardından bir site ziyareti etkinliği (yapılandırma adımları için aşağıya bakın) ve bir teklif stratejisi seçin.

Site ziyaretleri hedefi varsayılan olarak Twitter'ın Otomatik Teklif stratejisini kullanıyor olsa da, bunun yerine Maksimum Teklif'e geçebilirsiniz. Maksimum teklifle, site ziyareti başına vermek istediğiniz teklif için bir sınır belirleyerek pazarlama hedeflerinize ulaşmak için harcadığınız harcamalar üzerinde daha fazla kontrol sahibi olabilirsiniz.

Site Ziyaretleri Hedefini Kullanmaya İlişkin İpuçları

Bu optimizasyon hedefini etkili bir şekilde kullanmak bazı testler gerektirebilir. Başarılı bir şekilde kullanmaya başlamak için aşağıdaki ipuçlarını izleyin.

Geniş Hedeflemeyle Eşleştirin

Site ziyaretleri hedefi, esasen hedeflemenizi iyileştirir ve Twitter algoritmasının, reklamınızı sitenizle ilgilenen kişilere sunmasına olanak tanır. Dar bir hedef kitleyle eşleştirirseniz, algoritma reklamınızı verimli bir şekilde sunmakta zorlanabilir.

Daha düşük bir maliyetle daha yüksek hacimli sonuçlar elde etmek için daha geniş hedeflemeyi düşünün. Verimli yayın ile optimize edilmiş hedeflemeyi nasıl dengeleyebileceğinizi görmek için büyük demografik bilgileri veya anahtar kelime tabanlı kitleleri test etmeye bile değer olabilir.

Saha Ziyareti Etkinlikleri ile Deneme

Bir kampanyayı site ziyaretleri için optimize etmek için, reklam grubunuz için bir site ziyareti dönüşüm etkinliği seçmeniz gerekir. Ancak, özellikle bir dönüşüm huniniz varsa, tüm web sitesi ziyaretlerini izleyen kapsamlı bir etkinlik ideal değildir.

Etkinlik Yöneticisi'nde bir site ziyareti dönüşümü ayarladığınızda, Tüm Web Sitesi Etkinlikleri olan varsayılanı yalnızca belirli sayfalardan gelen trafiği dahil edecek şekilde değiştirin. Twitter'ın yalnızca parametrelerinize uyan web sitesi olaylarını ilişkilendirmesini sağlamak için izlemek istediğiniz URL'lerin tamamını veya bir kısmını girebilirsiniz.

Hangi web sayfasının hedef kitleniz için en iyi sonucu vereceğinden emin değilseniz, birden fazla site ziyareti optimizasyonu denemeyi düşünün. Etkinlik Yöneticisi'nde farklı sayfalar için ayrı site ziyareti etkinlikleri ayarlayabilir ve ardından her birini hedeflemek için benzersiz bir reklam grubu oluşturabilirsiniz.

Pazarlama Hedefiniz için Doğru Optimizasyonu Seçin

Twitter'ın yeni site ziyareti optimizasyonu, huninin ortasındaki insanları hedeflemek için idealdir. Reklamınızın üzerinde daha fazla düşünülmesini istiyorsanız, bu hedef iyi bir seçimdir.

Ancak bunun yerine huninin en üstündeki insanları hedeflemek istiyorsanız, bağlantı tıklamaları kampanyanız için daha uygun olabilir. Benzer şekilde, dönüşüm hedefi, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki hedef kitleler için daha iyi bir eşleşme olacaktır.

Örneğin, aşağıdaki @Vestwell Twitter reklamı, site ziyaretleri hedefiyle iyi sonuç verir. Dönüşüm odaklı bir CTA içermemesine rağmen, bu web sitesi trafiği kampanyası, dijital 401(k) kayıt sahibinin sitesini ziyaret etme olasılığı yüksek olan nitelikli kullanıcıları hedefler.

#2: Twitter Etkinlik Yöneticisini Yapılandırma

Web sitesi trafiği kampanya hedefini kullanmayı planlıyorsanız, Twitter Events Manager hakkında bilgi sahibi olmak isteyeceksiniz. Ocak 2022'de kullanıma sunulan Events Manager, web sitesiyle ilgili tüm veri kaynaklarınızı ve dönüşüm olaylarınızı yönetmek için hedefinizdir.

Etkinlik Yöneticisi'nde Twitter web sitesi etiketinizi (Twitter pikseliniz olarak da bilinir) ayarlayabilir ve izlemek istediğiniz tüm dönüşümleri ayarlayabilirsiniz. Ayrıca dönüşüm durumunu izleyebilir ve etkinliklerinizi düzenleyebilirsiniz.

Etkinlik Yöneticisine reklam hesabınızdaki Araçlar menüsünden erişebilirsiniz. Araçlar menüsündeki Dönüşüm İzleme bağlantısını tıklayarak da bulabilirsiniz. Dönüşüm İzleme sayfasında, sizi Etkinlik Yöneticisi'nde web tabanlı dönüşümleri yönetmeniz için yönlendiren bir bağlantı göreceksiniz.

Twitter Web Sitesi Etiketi Nasıl Yüklenir

Twitter pikselinizi ayarlamak için Twitter reklam hesabınızı açın, Araçlar açılır menüsünü tıklayın ve Etkinlik Yöneticisi'ni seçin. Twitter web sitesi etiketinizi henüz yüklemediyseniz, başlamak için Etkinlik Kaynağı Ekle düğmesini tıklayın.

Evrensel Web Sitesi Etiketi'ni seçin ve otomatik olarak oluşturulan kodu web sitenizin başlığına yapıştırın. Web sitesi güncellemenizi kaydedin ve Events Manager'a geri dönün. Piksel doğru şekilde kurulduğunda, Olay Yöneticisi'nde kaynak olarak listelendiğini göreceksiniz.

Twitter Events Manager'da Dönüşümler Nasıl Kurulur

Twitter pikselinizi kurduktan sonra, dönüşüm olaylarını yapılandırmaya başlayabilirsiniz. Etkinlik Yöneticisi'nde Web Sitesi Etiketinizi seçin ve Etkinlik Ekle düğmesini tıklayın. Aşağıdaki türler arasından seçim yapabilirsiniz:

• Site ziyareti—içerik görüntülemeleri için en iyisi
• Satın alma—e-Ticaret satışları için ideal
• İndir — kurşun mıknatıslar için harika
• Kaydolun—abonelikler için iyi çalışır
• Özel—benzersiz ihtiyaçlarınızı karşılayabilir

Herhangi bir etkinlik için, doğru ilişkilendirmeyi sağlamak için dönüşümün gerçekleştiği URL'nin tamamını veya bir kısmını girebilirsiniz. Ayrıca etkileşimi değiştirebilir ve ilişkilendirme pencerelerini görüntüleyebilirsiniz. Örneğin, etkileşim penceresi varsayılan olarak 30 gündür, ancak bu süre web sitenizin ziyaretçileri için daha tipikse 7 veya 14 gün olarak değiştirebilirsiniz.

Bir veya daha fazla dönüşümü yapılandırdıktan sonra, bunları Etkinlik Yöneticisi'nde izleyebilirsiniz. Bu araç, her olayın durumunu, en son ne zaman kaydedildiğini ve ilişkilendirme ayarlarını görüntüler. Bir etkinliği düzenlemek için adının yanındaki üç noktayı tıklayın.

Bir Dönüşüm Etkinliği için Nasıl Optimize Edilir

Events Manager'da dönüşümleri yapılandırdıktan sonra, bunları belirli kampanya türleriyle kullanabilirsiniz. Bir etkinliği optimize etmek için desteklenen bir amaca sahip bir kampanya oluşturun. Örneğin, bir web sitesi trafiği kampanyası oluşturabilir ve site ziyareti hedefi için optimizasyon yapabilirsiniz. Ardından, kampanyanızla hedeflemek için bir site ziyareti etkinliği seçebilirsiniz.

Twitter'ın, ödeme başlatıldı, arama ve tam kayıt gibi standart olayları dönüşümler listenize otomatik olarak eklediğini unutmayın. Web siteniz bu dönüşümleri desteklemiyorsa veya bunları manuel olarak yapılandırmadıysanız, durumları etkin değil olarak gösterilmelidir. En iyi sonuçlar için, etkin durumdaki bir etkinlik için optimize edin.

Etkin değil olarak görünen bir olay için optimizasyon yapmak istiyorsanız, Olay Yöneticisi'ndeki yapılandırmayı iki kez kontrol edin. Doğru izlemesi için ilişkilendirme penceresini ayarlamanız veya URL'yi güncellemeniz gerekebilir.

Uygulama Dönüştürme Olayları Nasıl Yapılandırılır

Şubat 2022 itibarıyla, Etkinlik Yöneticisi uygulama dönüşümlerini desteklememektedir. Ancak Twitter, platformun gelecekte uygulama tabanlı etkinlikleri entegre etmeyi planladığını belirtti. Bu güncelleme, Events Manager'ı dönüştürme olaylarını yapılandırmak için eksiksiz bir çözüm haline getirecektir.

Entegrasyon tamamlanana kadar Twitter, uygulama dönüşümlerini izlemek için üçüncü taraf bir mobil ölçüm ortağı kullanılmasını önerir. Araçlar açılır menüsünü tıklayıp Dönüşüm İzleme'yi seçerek önerilen iş ortaklarını inceleyebilirsiniz.

#3: Twitter Toplu Etkinlik Ölçümüyle İlişkilendirmeyi İyileştirme

Nisan 2021'de Apple, iOS kullanıcılarının üçüncü taraf uygulama izlemeyi devre dışı bırak. Esasen bu, reklamverenlerin artık kullanıcı etkinliklerini izleyemediği ve reklam platformlarının artık bunları doğru bir şekilde ölçemediği anlamına gelir.

Tüm reklam platformları gibi, Twitter da ilişkilendirme yöntemlerini sonuçları tek tek ölçmek yerine bir araya toplayacak şekilde güncellemek için çalışıyor. Ocak 2022'de Twitter, performans kampanyaları için yeni Toplu Ölçüm çözümünü tanıttı.

Toplu Olay Ölçümü Nasıl Çalışır?

Adından da anlaşılacağı gibi, bu araç, iOS izlemeyi devre dışı bırakan kişiler için dönüşüm olaylarını toplu olarak ölçer. Dönüşüm etkinliklerini optimize eden kampanyalar için tasarlanmıştır; bu, bir Twitter performans kampanyası yürüttüğünüzde onu iş başında göreceğiniz anlamına gelir. Toplu Etkinlik Ölçümü ile ilişkilendirilen dönüşümleri Reklam Yöneticisi raporlarınızda görüntüleyebilirsiniz.

Peki Toplu Olay Ölçümünün faydaları nelerdir? Bu çözüm, Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı çerçevesinin sınırlamalarının üstesinden gelir ve Twitter'ın dönüşümleri doğru bir şekilde ilişkilendirmesine olanak tanır. Ayrıca, iOS kullanıcıları üçüncü taraf izlemeyi devre dışı bırakmış olsalar bile, reklamverenlere dönüşümleri ölçmek için bir seçenek sunar.

Ancak bu çözümün, kullanıcı gizliliğini sağlamak için tasarlanmış bazı sınırlamaları vardır. Kampanya ve reklam grubu düzeyinde metrikleri toplayabilir ve ayrıca cihaz ve yerleşim dökümleri sağlayabilir. Ancak, Toplu Etkinlik Ölçümü, reklam düzeyinde çalışmaz. Bu, Reklam Yöneticisi raporlarınızdan istediğiniz ayrıntıya erişemeyebileceğiniz anlamına gelir.

Ayrıca, bu araç yalnızca 256 veya daha az etkin reklam grubunuz varsa dönüşümleri doğru bir şekilde izleyebilir ve ilişkilendirebilir. Esasen bu, tüm Twitter reklam hesaplarının, Çalışan, Planlanmış ve Tükenmiş reklam grupları dahil olmak üzere 256 etkin reklam grubu sınırına sahip olduğu anlamına gelir. Ek reklam grupları başlatmaya çalışırsanız, Reklam Yöneticisi, etkin reklam gruplarını kaldırmanız konusunda sizi uyaran bir hata mesajı oluşturur.

Twitter'ın Toplu Etkinlik Ölçümü Nasıl Kullanılır?

Toplu Etkinlik Ölçümü'nü kullanmaya başlamak için, sitenize Twitter Web Sitesi Etiketi eklemek üzere yukarıdaki adımları izleyin. Ardından, Event Manager'da bir dönüşüm yapılandırmak için yukarıdaki talimatları kullanın.

Başarılı bir şekilde bir dönüşüm etkinliği oluşturduğunuzda, bu etkinlik, reklam grubu düzeyindeki dönüşüm açılır menüsünde görünür. Bir etkinlik için optimizasyon yaptığınızda, Toplu Etkinlik Ölçümü, Reklam Yöneticisi raporlarınızda ilişkilendirilebilir dönüşümleri görüntüler.

Çözüm

Web sitenize daha fazla trafik çekmek veya daha fazla uygulama yüklemesi almak istiyorsanız, Twitter Reklamlarına yönelik bu güncellemeler, 2022'de daha etkili kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olabilir. Reklam platformunun güncellenmiş izleme ve ölçüm araçlarıyla, kampanya performansını anlamanıza ve sonuç olarak daha iyi reklamlar oluşturmanıza yardımcı olacak daha ayrıntılı bilgilere de erişebilirsiniz.

Twitter Pazarlamasında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Bir Twitter alanı başlatın ve yönetin.
• İş için sekiz Twitter aracından yararlanın.
• Profesyoneller için Twitter'ı sosyal pazarlamacı olarak kullanın.