2022'de Instagram'da Bilmeniz Gereken 4 Büyük Değişiklik: Social Media Examiner

2022 için Instagram stratejinizi nasıl optimize edeceğinizi merak ediyor, ancak tüm değişikliklerden bunaldınız mı?

Bu makalede, 2022'de meydana gelen, bilmeniz gereken dört temel Instagram değişikliğini ve stratejinizi buna göre ayarlamak için ipuçlarını keşfedeceksiniz.

Pazarlamanızı Etkileyen Temel Instagram Değişiklikleri

Pazarlamacılar, sosyal medya platformlarının ve diğer dijital pazarlama sitelerinin sürekli gelişimine alışkındır. Değişikliklerden haberdar olmak işin bir parçasıdır ve değişiklikleri stratejilerinize uygulamak sizi rakiplerinizden ayırır.

Instagram, her yıl kullanıcı deneyimini iyileştirmek için değişiklikler yapıyor. Kullanıcıların bu değişiklikleri anlaması gerekir, ancak daha da önemlisi pazarlamacıların bunları anlaması gerekir.

Bu yıl bekleyebileceğiniz ve her birinin pazarlama stratejileriniz üzerinde bir etkisi olacak dört önemli güncelleme var:

Bu değişiklikler müşterilerinizin pazarlama planlarını veya kişisel Instagram pazarlama planınızı etkilesin, bunlara nasıl uyum sağlayacağınızı tam olarak anlamak sizi daha iyi ve daha etkili bir pazarlamacı yapar. Bu değişiklikleri bir dijital pazarlamacı olarak avantajınıza nasıl kullanacağınızı öğrenmek için okumaya devam edin.

#1: Yeni Ana Sayfa, Sık Kullanılanlar ve Takip Edilen Yayın Görünümleri

Kullanıcı deneyimi, Instagram'ın bir numaralı önceliğidir. Kullanıcıların uygulamada kolay ve keyifli bir deneyim yaşamalarını sağlamak çok önemlidir.

Platform, bu yıl kullanıcı deneyimini iyileştirmek için önemli değişiklikler yapacak.

İlk olarak, Instagram'ın başkanı Adam Mosseri, Instagram'ın farklı şekilde kullanıma sunulacağını duyurdu. Kullanıcılar arasında geçiş yapma olanağı veren ana ekranda seçenekleri görüntüleme onlara. Kullanıcılara görünümleri üzerinde kontrol vererek, Instagram deneyimlerini kendilerine özel çalışacak şekilde özelleştirebilirler.

Yem Değişikliklerini Test Etme 👀

Ana ekranınızda üç farklı görünüm arasında geçiş yapma özelliğini test etmeye başlıyoruz (ikisi size gönderileri kronolojik sırayla görme seçeneği sunar):
- Ev
- Favoriler
- Takip etme

Bunları yakında hayata geçirmeyi umuyoruz. Gelmek için daha fazla. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Adam Mosseri (@mosseri) 5 Ocak 2022

İşte farklı görüşlerin bir özeti:

• Ana Sayfa görünümü, algoritmanın en çok ilginizi çekeceğini düşündüğü şeye göre düzenlenecek ve şu anda takip etmediğiniz ancak takip etmek isteyebileceğiniz hesaplar için öneriler içerecek.
• Favoriler görünümü, içeriklerini görmeyi kaçırmak istemediğiniz bir hesap listesinden gönderileri gösterir.
• Takip eden görünüm, takip ettiğiniz hesaplardan gelen kronolojik bir içerik akışı olacak ve farklı hesapları takip etmek için öneriler içermeyecek.

Peki bu değişiklikleri bir dijital pazarlamacı olarak kendi avantajınıza nasıl kullanabilirsiniz?

İçeriği sizi eğiten ve size ilham veren hesapların listesini oluşturmak için Favoriler görünümünü kullanın. Sektörünüzdeki büyük isimlerin hesaplarını ve sektörünüz hakkında bilgilendirici içerik üreten yayınları ekleyin. Bu, sizi eğiten ve bilgilendiren içeriği düzenli olarak görmenizi sağlayacaktır.

Aynı şekilde, yönettiğiniz marka hesapları için bir favori listesi oluşturun. Favoriler görünümünü iki stratejik yolla kullanabilirsiniz.

Öncelikle, favorilerinizin stratejik olarak etkileşimde bulunmak istediğiniz hesapları içerdiğinden emin olun.

Örneğin, aracı kurum adına bir emlak komisyonculuğu hesabı yönetiyorsanız, aracılarını ekleyerek Favoriler sekmesine gitmek, sosyal paylaşımlarıyla beslenmenizi sağlar, böylece etkileşime devam edebilirsiniz. onlara. Etkileşim merkezlerini veya etkileşim kurmak istediğiniz potansiyel stratejik ortakları Favoriler görünümünüze ekleyerek içeriklerinden haberdar olun ve kendi etkileşim taktiklerinizi geliştirin.

İkinci olarak, Sık Kullanılanlar görünümünü rekabete ve sektör liderlerine bir mercek olarak kullanın. Rakiplerin ve endüstri liderlerinin neler yaptığına göz kulak olmak her zaman iyi bir fikirdir, böylece haberdar, bilgili ve ilhamlı kalabilirsiniz.

Kullanıcıların Favorilerine Ulaşma ve İzlenme İzlenme

Kullanıcılar, akışlarında gördükleri hesaplar üzerinde daha fazla kontrole sahip olduklarından, gönderilerinizin değer, eğlence ve eğitim sağlaması çok önemlidir. İçerik stratejiniz promosyonlar ve genel ipuçlarıyla doluysa, kullanıcılar büyük olasılıkla hesabınızı Favoriler listelerine eklemez ve hatta sizi takip etmeyi seçmez.

Peki gönderilerinizi kullanıcılar için nasıl daha çekici ve heyecan verici hale getirebilirsiniz? Nasıl onların favori hesaplarından biri olabilirsiniz?

Instagram kullanıcıları eğlendirmek, eğitmek ve ilham almak istiyor. Sorularına hızlı cevaplar istiyorlar. Ayrıca estetik açıdan hoş ve aynı zamanda orijinal içerik görmek istiyorlar.

Bir pazarlamacı olarak, hem ilham verici hem de özgün içeriğin bir karışımını içeren bir içerik stratejisi oluşturarak tüm bu kutuları işaretleyebilirsiniz.

İşte oluşturmanıza yardımcı olacak bazı fikirler hikayeler, makaralar, ve insanların sizi takip etme ve Favoriler listelerine ekleme olasılıklarının daha yüksek olması için her seferinde değer sağlayan gönderileri besleyin:

Profesyonel İpucu: İçeriğiniz markalı renkler ve yazı tiplerini içermeli ve minimum metin kullanmalıdır.

#2: Instagram Video İçeriğine Daha Fazla Odaklanma

Mosseri, 2022 Priorities videosunda Instagram'ın video içeriğine daha fazla odaklanmak için öncelikle fotoğraf tabanlı bir platformdan uzaklaşacağını duyurdu.

2022 Öncelikleri 📝

Önümüzdeki yıl Instagram için çok önemli olacak. Sektör lideri güvenlik ve refah çabalarımıza ek olarak, bu dört temel önceliğe odaklanıyoruz.

Umarım hepiniz tatilde biraz dinlenebilirsiniz. Yeni yılda görüşürüz! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Adam Mosseri (@mosseri) 28 Aralık 2021

Muhtemelen pazarlama stratejilerinize zaten video içeriği eklemişsinizdir, ancak IGTV, Reels veya feed videoları üretmeniz gerekip gerekmediği konusunda kafanız karışmış olabilir. Artık tüm videolar tek bir yerde tutulacak, böylece bir video türünü diğerine göre optimize etmek için daha az baskı olacak. Bununla birlikte, etkili bir şekilde pazarlamak için yine de bir format karışımına ihtiyacınız olacak.

Kısa Form Video için İçerik Planlama

Instagram, Reels'e büyük yatırım yapıyor, bu da muhtemelen hızlı ve eğlenceli video içeriğine öncelik vereceği anlamına geliyor. İşte bazıları Makara içerik fikirleri:

Örnek olarak, aşağıdaki emlakçı, piyasaya çıkan yeni ve sıcak bir listelemenin kamera arkasını filme aldı ve erişimi ve görünürlüğü artırmak için Instagram Reels ile paylaştı.

En popüler uygulama içi Makara özelliklerinden biri Remix'tir. Instagram, kullanıcıların sadece makaraları değil, uygulamadaki tüm video içeriğini remiksleyebileceğini duyurdu. Bu, uygulamada herkese açık herhangi bir video klibi çekebileceğiniz ve kendi videonuzu ekranın yarısına veya farklı bir video klibe eklemek için yeniden karıştırabileceğiniz anlamına gelir.

Bir remix oluşturmakla ilgileniyor musunuz? İşte adım adım bir eğitim.

İlk olarak, remikslemek istediğiniz bir makara bulun ve sağ alttaki üç noktaya dokunun. Beliren açılır menüde Bu Makarayı Remix'i seçin.

Makara oluşturma penceresi, ekranın bir tarafında bir kamera penceresi ve diğer tarafında remikslemek istediğiniz orijinal video ile açılır. Deklanşöre dokunarak videonuzu kaydedebilirsiniz (veya sol alt köşedeki resim simgesine dokunarak önceden kaydedilmiş bir videoyu yükleyebilirsiniz).

Siz kaydederken, orijinal makara sizinkiyle birlikte oynayacaktır. Makaranızın bir önizlemesini görmek için Düzenle'ye dokunun. İsterseniz filtreler veya çıkartmalar da ekleyebilirsiniz.

Remix'inizi oluşturmayı tamamladığınızda paylaşın. Remix yaptığınız orijinal makarayı oluşturan kişi otomatik olarak kredilendirilecektir.

Instagram, daha fazla işbirliği, daha fazla erişim ve optimize edilmiş etkileşim sağlamak için Remix özelliğini başlattı. TikTok Duets'e benzer şekilde Remix, pazarlamacılara içerik yayınlamak ve bunlardan yararlanmak, etkili bir hesabın hedef kitlesine ulaşmak ve etkileşimi artırmak için farklı yollar sunar.

Remix içeriği için birkaç fikir:

• Reaksiyon remiksi: Bir ürün lansmanı yapın ve orijinal reaksiyonunuzla remiks yapın.
• Dans düetleri: En sevdiğiniz sanatçının yanında dans edin.
• Dudak senkronizasyonu: Dudak senkronizasyonu yaparak ve başka bir etkileyicinin yanında "şarkı söyleyerek" eğlenin.
• Geri bildirim: Başka bir profille stratejik olarak bağlantı kurmak ister misiniz? Filmlerini remiksleyin ve ürün veya hizmetleri hakkında onlara dürüst bir geri bildirimde bulunun (bildirimi alırlar).

Marka hesabınız için remiks için içerik tedarik etmek, etkileşimi optimize etmek ve içerikten yararlanmak için bir stratejidir. Ancak başkalarının videonuzu yeniden düzenlemesine de izin vermek isteyebilirsiniz.

Kendi videolarınızda remiks işlevini etkinleştirmek için Instagram profilinizin sağ üst köşesindeki üç çizgili simgeye dokunun ve açılır menüden Ayarlar'ı seçin.

Ardından, Gizlilik'i seçin ve ardından Makaralar ve Remix'e gidin. Makaralara İzin Ver ve Videolara İzin Ver'i açın.

Bu adımları atmak, başkalarının videolarınızın bir kısmını veya tamamını içeren makaralar oluşturmasına olanak tanır; bu, markanızın (veya yönettiğiniz markaların) erişimini ve gösterimini artırabilir.

Uzun Biçimli Video için İçerik Planlama

Instagram daha kısa videolara öncelik verirken, daha uzun formatlı videolar Kullanıcı sorularını daha derinlemesine yanıtlamanıza izin verdikleri için belirli endüstrilerde ve nişlerde özellikle yararlıdır. Instagram'da uzun biçimli video kullanabileceğiniz bazı örnekler:

Bu uzun biçim @therefineryleadership videosu bankacılık sektöründeki liderlik hakkında değerli görüşler ve bilgilerle doludur. Kullanıcı için çok sayıda değeri tek bir oturumda toplar.

#3: Etik Olmayan Pazarlamanın Daha Katı Sonuçları

Instagram, kullanıcılara uygulamadaki deneyimleri üzerinde mümkün olduğunca fazla kontrol sağlamak istiyor. Bu, gördüklerini ve bilgilerini ve içeriklerini kimlerin gördüğünü yönetmelerine izin vermeyi içerir.

Ayrıca Instagram, genç ve genç yetişkin kullanıcılarının deneyimlerini korumak için iki önemli özelliği kullanıma sunuyor:

• Mola Verme özelliği: Bu özelliği etkinleştiren kullanıcılara, belirli bir süre sonra uygulamaya ara vermeleri hatırlatılır. Bu özellik daha sonra kullanıcıdan nefes almasını, düşüncelerini yazmasını, sevdiği bir şarkıyı dinlemesini veya yapılacaklar listesi görevlerinden biri üzerinde çalışmasını ister.
• Uygulamada ebeveyn denetimlerinde artış: Ebeveynler, çocuklarının uygulamada ne kadar zaman geçirdiğini görme konusunda daha fazla erişilebilirliğe sahip olacak ve sınırlar belirleyebilecek.

Bu yeni özellikler, işletmelere, bir şekilde bir markayı potansiyel olarak destekleyecek insanlar için içerik oluşturduklarını hatırlatıyor. Bu nedenle, özellikle hedef kitleniz genç yetişkinlerse, içerik oluştururken ve düzenlerken bu yeni kontrollerin farkında olmanız gerekir.

Yayınladığınız içerik özgün ve şeffaf olmalıdır. Bir ürün veya hizmetin sonuçlarını abartmayın, rakipler hakkında doğrulanmamış veya yanıltıcı iddialarda bulunmayın, klişeleri kullanmaktan kaçının vb.

Etik pazarlamanın önemini vurgulamak için Instagram geçtiğimiz günlerde platformun topluluk kurallarına aykırı hesaplarla daha sıkı olacağını duyurdu. Yönergeleri ihlal ettiği bildirilen bir gönderi, algoritma tarafından önceliksiz hale getirilecek, yani özet akışında daha aşağılarda yaşayacak ve daha az kullanıcı görecek.

Yanlış bilgi içeren veya yanlış bilgi paylaşımı geçmişi olan hesaplardan gelen gönderilere ek olarak, En yeni güncelleme, kullanıcıların nefret söylemi, zorbalık veya şiddete teşvik içeren herhangi bir gönderiyi bildirmelerine olanak tanır.

#4: Aboneler aracılığıyla Para Kazanma

Müşterileriniz kendi alanlarında içerik oluşturucular veya uzmanlar/düşünce liderleri içeriyor mu? Müşterilerinizin pazarlama içeriklerinden gelir elde etmelerine yardımcı olabilseydiniz ne olurdu?

Örneğin, müşterilerinizin uygun marka ortaklıkları varsa, Instagram Ortaklık Programı İçerik oluşturucu (müşteriniz) her satıştan komisyon alırken, bir içerik oluşturucunun hesabından alışveriş yapmayı kolaylaştırır.

Instagram, etkileyicilerin ve içerik oluşturucuların nasıl para kazanabileceği konusunda ek değişiklikler yapıyor ve en son bir Abonelikler özelliğini test ediyor.

🎉 Abonelikler 🎉

Abonelikler, içerik oluşturucuların para kazanmalarına ve özel deneyimler aracılığıyla takipçilerine daha yakın olmalarına olanak tanır:
– Abone Yaşamları
– Abone Hikayeleri
– Abone Rozetleri

Önümüzdeki aylarda bu teste daha fazla içerik oluşturucu eklemeyi umuyoruz. Gelmek için daha fazla. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Adam Mosseri (@mosseri) 19 Ocak 2022

Bu özelliği etkinleştirmek, kullanıcıların yalnızca abonelere özel canlı videolara ve hikayelere erişim karşılığında müşterinizin hesabına abone olmak için ödeme yapmasına olanak tanır. Aboneler ayrıca adlarının yanında bir rozet alacaklar, böylece bir gönderiye yorum yaptıklarında veya bir DM gönderdiklerinde, müşteriniz yorumun bir aboneden geldiğini bilecektir. Instagram, abone listelerini diğer platformlara ve web sitelerine taşımayı mümkün kılmak için çalışıyor.

Müşterilerinize bu özellikleri öğreterek ve kendi pazarlamanızda kullanımlarını kolaylaştırarak bu yeni para kazanma özelliklerini kendi yararınıza kullanabilirsiniz. Bu özelliklerin kullanımını hedef kitlenize göstermek, onlar için potansiyel olarak neler yapabileceğinizi gösterir.

Çözüm

Görünüşe göre Instagram her gün yeni bir özellik veya test duyuruyor ve buna ayak uydurmaya çalışırken bunalmış hissedebilirsiniz. Yukarıda tartıştığımız Instagram güncellemeleri, stratejinizi buna göre ayarlayabilmeniz için 2022 için dikkat etmeniz gereken dört önemli güncellemedir.

Instagram Pazarlama Konusunda Daha Fazla Tavsiye Alın

• Çalışan bir Instagram satış hunisi oluşturun.
• Pazarlama için Instagram hatırlatıcılarını kullanın.
• Instagram reklamlarını yönetmek için zaman kazanın.