Podcasting: 30 Milyon İndirmeden Alınan Dersler: Sosyal Medya Denetçisi

En çok oy alan Sosyal Medya Pazarlama podcast'inin arkasındaki stratejiyi bilmek ister misiniz? Kendi şovunuzu nasıl planlayacağınızı, üreteceğinizi ve yürüteceğinizi öğrenmek ister misiniz?

Bu videoda, Social Media Examiner'ın kurucusu Michael Stelzner, en iyi iş podcast'inin üretilmesinden öğrenilen dersleri paylaşacak.

Şu an bulunduğumuz yere gelmeden önce, her şeyin nasıl başladığına bir göz atmamız gerekiyor. 2012'de podcasting hala büyüyen bir sınırdı. İş dünyasının en büyük podcast'lerine büyük markalar ve büyük isimler ev sahipliği yaptı. Ve çoğunlukla, bu podcast'ler küçük işletme sahiplerine veya pazarlamacılara hizmet etmedi ve sosyal medya pazarlamasını gerçekten kapsamadı.

Social Media Examiner'ı başlatmadan önce, insanlarla röportaj yapan bir yazar olarak çok fazla deneyim edinmiştim. yani hemen anladım podcast başlatma üç şey yapmama izin verecekti:

• Podcastimin sosyal medya pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen küçük işletme sahiplerine ve pazarlamacılara hizmet etmesini sağlayarak boşluğu doldurun
• Dinleyiciler için bu podcast'ten en iyi değeri elde etmek için bir görüşmeci olarak güçlü yönlerimden ve becerilerimden yararlanın
• Sosyal medya pazarlamacılığı için arama yapan kişilerin Google'da o sırada hala büyüyen trendlerinden yararlanın

Bir podcast ile blog gönderileri yerine konuşulan kelimeye dayalı yeni bir içerik stratejisi biçiminden yararlanabileceğimi biliyordum. Ve araştırmam ve planlamam işe yaradı. New Media Expo'da Pat Flynn'den ilham aldıktan kısa bir süre sonra Social Media Examiner, Sosyal Medya Pazarlama Podcast'ini başlattı ve hemen tüm podcast'lerde ilk 25'ten biri oldu.

Yıllarca iş kategorisinde ilk ikide kaldı.

İlk olarak, sosyal medya pazarlaması için arama trendini ikiye katlamak için bariz bir istek vardı. 2012 yılında, küçük işletme sahipleri ve pazarlamacılar, sosyal medya pazarlamacılığı konusunda çılgınlar gibi yardım arıyorlardı ve sosyal medya pazarlamasının hemen her kanalı ve yönü hakkında yardım arıyorlardı.

Podcast'in adı olan Social Media Marketing Podcast, Social Media Examiner'a ve burada yayınladığımız makalelere tam olarak uymasına yardımcı oldu. Birkaç ay sonra, Sosyal Medya Pazarlama Dünyasını başlattığımızda, bir kez daha, sosyal medya pazarlama yardımı için hala nispeten yeni ve büyüyen arama trendinden faydalanıyorduk.

Sosyal Medya Pazarlama Podcast'i ilk kez yayınlandığında, hedefimiz mümkün olduğunca çok uzmanı bünyemize katmaktı. izleyicilerin araba sürerken, evde bulaşık yıkarken veya işyerinde çalışırken tüketebilecekleri yeni bir ofis. Onları bir web sitesinde bir bilgisayarda oturmaya ve bir blog gönderisini okumaya zorlamak yerine, programlarına bağlı olarak kendileri için en iyi olan şekilde çoklu görev yapmalarına izin verdi.

Sosyal Medya Pazarlama Podcast'inin ilk günlerinde, bir başka hedef de o zamanın en iyi uzmanlarının uzmanlıklarını hedef kitlemize ulaştırmak ve aradıkları yardımı sağlamaktı. Bugün bu amaç, yeni uzmanlar getirmeye ve sahaya yeni oyuncular kazandırmaya dönüştü. Oldukça sık olarak, biri programa konuk olarak başlar ve ardından bizim kanalımızda muhabir olmak gibi diğer fırsatlara başlar. canlı şov, YouTube kanalımız için stüdyoda çekim yapmak, hatta sahnelerimizde konuşmak bile bu yeni seslerin kapılarını aralayabilir.

Ayrıca podcast'i piyasaya sürdüğümüzden beri içerik oluşturmaya biraz farklı bir yaklaşım getiriyoruz. Halihazırda blog gönderilerimiz, katkıda bulunan gönderilerimiz ve makalelerimiz Social Media Examiner'da her zaman çıkıyor. Podcast, başka bir uzun biçimli içerik parçası sunuyor.

Podcast'i kaydettikten sonra, o bölümün deşifresini alıyoruz ve ardından editörlerimiz o podcast'in içeriğine dayalı olarak yeni ve benzersiz makaleler oluşturmak için çalışıyor. Makale Social Media Examiner'da yayınlandığında, okuyucular makalenin sonuna gelip podcast oynatıcısını görene kadar bunun bir podcast bölümü olduğunu anlayamaz. Bir röportajın dökümü gibi okumak yerine, yeni bir orijinal makale gibi okur.

Ve ileriye dönük olarak, podcast'lerimiz ses formatının yanı sıra video formatında da kaydedilecek, sesli podcast'lerimizi ve web sitemizi üretmeye devam ederken video podcasting'e dalmamıza izin veriyor nesne.

Farklı işletme sahipleri içeriği farklı şekilde tüketir. Bazıları okuyarak, bazıları dinleyerek, bazıları izleyerek daha iyi öğrenir. Ve bu içerik stratejisiyle, tüm bu insanlara hizmet edebiliyoruz.

Sosyal Medya Pazarlama Podcast'i, hedef kitlemize yardımcı olacak değerli bir içerik kaynağı olmanın yanı sıra, dinleyicilerde büyük bir güven oluşturmaya yardımcı oldu. Dinleyiciler, onlara çeşitli konularda çeşitli uzmanlar getirmek için çok çalıştığıma ve her zaman değerli içerikler getireceğime güveniyor.

Sosyal Medya Pazarlama Podcast'i ayrıca Social Media Examiner okuyucularının ve dinleyicilerimizin sadece güncel değil, aynı zamanda sosyal medya pazarlamasının en ileri noktasında kalmalarına da izin verdi. Trendlerin önünde kalabildik, gelecek trendleri tahmin edebildik ve sosyal medyada ortaya çıkan değişiklikleri hızla değerlendirebildik. Bu değişiklikler için iş uygulamalarını ve ilerleyen markalar ve pazarlamacılar için ne anlama geldiklerini hemen ele alabiliriz.

Ancak Sosyal Medya Pazarlama Podcast'ine ev sahipliği yapmanın belki de en heyecan verici sonucu, podcast'in markalar ve pazarlamacılar üzerindeki etkisini ilk elden görebilmektir. Örneğin, birkaç yıl önce, sesimi tanıyan genç bir bayan bana yaklaştığında ailemle birlikte bir Pottery Barn'daydım. Bana Michael Stelzner olup olmadığımı sordu ve tabii ki evet dedim. Pazarlama işini Pottery Barn'ın sahibi olan Williams-Sonoma'da yürüttüğünü söyledi.

Sonra bana teşekkür etti çünkü Williams-Sonoma'da pazarlama işlerini yürütmesinin nedeni podcast, ben ve Sosyal Medya Denetçisiydi. İşte tam orada, ailemin önünde, dışarıda, ne kadar büyük bir etki yarattığıma tanık oldum. Küçük işletme sahiplerine ve pazarlamacılara, içeriğimi bulmak için programlarını bozmak yerine, beni programlarına davet etmelerini sağlayacak şekilde değerli içerik getiriyordum.

Ve elbette, sosyal medya pazarlaması etrafında oluşturduğum yeni otorite sayesinde, sayısız diğer konuşma ve görüşme olanaklarının yanı sıra genişleme olanaklarına baktığımda gelecek.

Social Media Examiner'ın 2009'da piyasaya sürülmesinden bu yana kanıtlanmış bir şey varsa, o da ne zaman bir duyuru duyarsanız odur. Herhangi bir sosyal kanaldaki yeni bir özellik hakkında, en kısa sürede atlamayı ve içerik stratejinize dahil etmeyi denemek istersiniz. olası. Şu anda tüm göstergeler, video podcast'lerin sosyal medya pazarlama geleceğinin bir parçası olduğu yönünde.

Ek olarak, video podcast'ler sunarak, podcast içeriklerini yalnızca Youtube.

Artık video podcast'lere uzanarak, yeni bir platform ortaya çıktığında veya mevcut bir platform video podcast'leri desteklemeye karar verdiğinde hazır olabiliriz. Yalnızca iş akışını iyileştirmekle kalmayacak, aynı zamanda bu yeni kanallarda genişletmek için mümkün olan en kısa sürede çok sayıda içeriğe de sahip olacağız.

Dinamik reklamlar, belirli reklamlar oluşturmamıza ve bunları coğrafi hedeflemeye dayalı olarak bir podcast bölümüne temiz bir şekilde eklememize olanak tanıyan harika bir yeni özelliktir. Coğrafi hedefleme ile, bu eyaletlerdeki dinleyicilerimize "merhaba Kaliforniyalı dostum" veya "merhaba Floridian dostum" gibi bir şey söyleyerek dinleyicilerimizle daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurabiliyoruz.

Reklamlarımızı kişiselleştirebilmek, dinleyicilerle daha derin bir bağlantı oluşturur. Podcast'i dinlerken ve tanıtımını yaptığımız ürün veya etkinliğin onlar için tasarlandığını daha çok konuşmanın bir parçası gibi hissediyorlar.

Dinamik reklamları kullanmak, coğrafi hedeflemeye dayalı reklamlar eklememize izin verdiği için, asla yanlış reklamı yanlış kişilere gönderme konusunda endişelenmemize gerek kalmaz. Doğru reklamlar, içine yerleştirdiğimiz ölçütlere ve stratejiye dayalı olarak doğru zamanda doğru kişilere gidecektir.

Gerçekten harika olan kısım, belirli bir dinleyici için reklamları hedeflemek için seçtiğimiz ölçütleri karşılamaması durumunda, o dinleyici için hiç reklam olmayabileceği anlamına da gelmesidir. Bu dinleyici için, kendileriyle alakalı olmayan bir reklamı dinlerken podcast'i kapatma riskini almayız. Bunun yerine, kulağa daha doğal gelen çok kısa bir duraklama olacak ve ardından podcast'e geri dönecekler.

Bu reklamların çalışma şekli, yaratılmaları ve programlanmaları ve ardından dinleyicinin o podcast bölümünü indirdiği sırada dinamik olarak oluşturulmaları ve iletilmeleridir. Böylece reklamlar, birinin belirli bir bölümü ne zaman dinlediğine bağlı olarak zaman içinde de değişebilir. Artık alakalı olmayan eski bir reklamı dinleyeceklerinden veya artık mevcut olmayan bir teklifi tanıtacaklarından endişelenmemize gerek yok.

2009'dan beri sosyal medya pazarlama dünyasının derinliklerindeyken, son teknoloji iş ve pazarlama fırsatlarının işaretlerini nasıl tespit edeceğimi öğrendim. Seyretme kripto para birimleri, Web 3.0, NFT'ler, sosyal belirteçler, ve merkezi olmayan özerk kuruluşlar (DAO'lar) Hayata geçmeye başladığımda, tüm bunların bugün işe getirdiği değeri ve potansiyeli görebiliyorum.

Bununla birlikte, mevcut kaynakların çoğu ya kriptonun yatırım tarafına yöneliktir ya da kriptonun teknik yönlerini açıklamaya odaklanmıştır. Kriptonun iş uygulamaları hala büyük ölçüde araştırılmakta ve denenmektedir. Bu nedenle, işletmelere kriptoya nasıl girebileceklerini ve bunu izleyicilerine daha fazla değer getirmek için nasıl kullanabileceklerini gösteren henüz çok fazla içerik yok. Ve işte burada Kripto İş Podcast'i odaklanmış.

İş hakkında konuşmak için kripto dünyasından yüksek değerli uzmanlar getirmek amacıyla podcast'i başlattım. kripto uygulamaları ve işletmelerin kriptoyu markalaştırma ve pazarlamalarına dahil etmeyi nasıl düşünmeye başlayabilecekleri stratejiler. Bunu, bazen küçük işletme sahiplerinin hepsini bir anda özümsemesi için kafa karıştırıcı olabilen teknolojiye bu kadar yoğun bir şekilde odaklanmadan yapmayı hedefliyorum.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• Çıkış yapmak ART19.
• Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2022 hakkında daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: Sosyal MedyaMarketingWorld.info.
• adresindeki Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner.
• Social Media Examiner'ın özel içeriğini ve orijinal videolarını şu adreste izleyin: Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuza katılın. Cuma günleri öğlen Pasifik'te canlı izle Youtube. Tekrarını dinle Apple Podcast'leri veya Google Podcast'ler.

nereye abone olunur: elma podcast | Google Podcast'ler | Spotify | RSS