Daha İyi Performans Gösteren Facebook Reklamları Nasıl Yazılır: Sosyal Medya İnceleyicisi

Facebook Reklamcılar için Neden Hala Önemli?

Odadaki fil ile başlamalıyız. Gizlilikteki son değişikliklerin Facebook üzerinde büyük bir etkisi oldu ve bu da reklam maliyetlerinin artmasıyla ilgili endişelerin artmasına neden oldu. Peki Facebook ücretli reklamcılık için hala geçerli bir seçenek mi?

Tek kelimeyle: evet.

Şu anda Facebook reklamları hakkında hatırlanması gereken ilk şeylerden biri, gizlilik yasaları çoğunlukla Facebook'un kullanıcıları nasıl izlediğini etkiler uygulamadan çıktıklarında. Birisi reklamınızın bağlantısını tıkladıktan sonra, Facebook artık o kişinin dönüşüm için açılış sayfanızı takip edip etmediğini görmez. Bu bilgi olmadan, Facebook'un diğer insanları bu davranışa göre hedeflemesi biraz daha zor.

Bu, Facebook'un bağlantıya tıklayıp o açılış sayfasına giden doğru kişiyi hedef aldığı gerçeğini değiştirmez. Ne de o kişinin dönüştüğü gerçeğini ortadan kaldırmaz; Gerçekten etkilenen tek şey, Facebook'un dönüşümü görme yeteneğidir.

Bu dönüşümleri görmek ve ölçmek için diğer araçları kullanabilirsiniz.

Facebook reklam performansı. Bu bilgilerle, sizin için yapmak için Facebook'un otomatik hedefleme algoritmalarına güvenmeden hedeflemeyi kendi başınıza ayarlayabilirsiniz. Dolayısıyla, reklam maliyetlerini düşük tutmaya yardımcı olacak birçok yol var.

Son zamanlarda Facebook hisselerinin düşmesiyle ilgili paniği okurken, büyük resmi aklınızda bulundurun. Evet, Facebook hala her gün milyarlarca aktif kullanıcıyı rapor ediyor ve hala dünyanın en büyük ve en çok kullanılan sosyal medya platformu. Bu nedenle, ideal müşterinizin günün en azından bir bölümünde Facebook'ta olması için iyi bir şans var.

Birkaç yıl önce bir raporda yayınlanan ilginç bir istatistik, Facebook'ta gezinen insanların Özgürlük Anıtı'nın uzunluğunu tek bir günde kaydıracağını öne sürdü. Bu, Facebook'tayken 305 fit eşdeğerini kaydırdıkları anlamına gelir. Facebook'ta geçirdikleri zaman içinde tüketilen çok fazla bilgi var.

Ve mobildeki insanlar, masaüstünde olduğundan daha hızlı kaydırma eğilimindedir. Yani görüntü veya Facebook reklamına eşlik eden video önemlidir, ancak görüntünün rolü kaydırmayı durdurmaktır.

Çoğu kullanıcı kaydırma ve duraklatma sırasında bir resim görür. Resim ilgilerini çekerse, kopyayı okurlar. Facebook reklam kampanyalarınızda hem metin hem de görsel önemlidir, ancak bunlar farklı rollere hizmet eder.

Şu anda Facebook, küratörlü veya düzenlenmiş resimler yerine ham, gerçek resimleri veya fotoğrafları tercih ediyor. Stok görseller bazen işe yarayabilir. Kişisel bir markaysanız, açıkçası sizin görüntülerinizi kullanın. Tesisiniz varsa tesisin resimlerini gösterin. Ders veriyorsanız, bunu yaparken resimlerinizi gösterin.

Görüntüye başka öğeler eklemek açısından, insanların tıklayabileceği düğmelere benzeyen şeylere dikkat edin. Görüntünün kendisindeki oklar, düğmeler ve harekete geçirici mesajlar beslemelerde gizleniyor; bu nedenle, insanlar bağlantıya tıklamasa bile bin gösterim başına maliyet artıyor.

Tabii ki, her şeyi test edin. Ürününüz veya hizmetinizle ilgili farklı stok fotoğraflarını, markanızla ilgili kişisel resimleri ve tesis veya mağaza konumunun fotoğraflarını test edin. Ağır düzenleme veya çok fazla metin olmadan bu samimi veya konum ham fotoğrafları seçmek, genellikle görüntünün amacı olan kaydırmayı durdurmaya yardımcı olur.

Videolarda, videonun ilk saniyesinde metin içeren bir kanca kullanın kaydırmayı durdurmak için Kullanıcılar videoyu dinlemek için seslerini hiç açmasalar bile, eğer o video kaydırmayı durdurabiliyorsa, işini yapmış demektir. Kullanıcı, beraberinde gelen kopyayı okuyabilir ve eğer sesi açıp videoyu izlerlerse, bu daha da iyidir.

#2: Teklifinizin Ön Satışını Yapan Facebook Reklam Metnini Yazın

Facebook reklam kampanyanıza eşlik eden metin veya kopya, teklifinizi hedef kitleye satacak veya önceden satacaktır. Görüntü, kullanıcının kaydırmasını durdurduğunda, kaydırmayı neden durdurduğunu öğrenmek için kopyayı okuyacaklardır. Bu, teklifiniz üzerine onları satma fırsatınızdır.

Bu, kopyanın amacının ilgi çekmek ve insanları tıklamaya yönlendirmek olduğu önceki stratejilerden biraz farklıdır. Bazıları, açık uçlu bir soru bırakan tıklama tuzağı türünde kopyalardı. Gizlilik ve hedeflemedeki değişiklikler göz önüne alındığında, sizin için teklifi gerçekten önceden satan reklamlar yazmak artık çok daha etkili.

İyi yapılırsa, kullanıcı açılış sayfanızı görüntülemek için bağlantıyı tıkladığında, zaten kaydolmak veya hizmeti veya ürünü satın almak ister.

Açılış sayfasına ulaştıklarında aradıkları tek şey, fikirlerini değiştirmek için bir nedendir. Kırmızı bayraklar, fiyatı yansıtmayan fiyat, karışık mesajlar veya sunulan teklifin onlar için olmadığına dair başka bir işaret arıyorlar.

Açılış Sayfanızdan Reklam Metnini Çekin

Konu söz konusu olduğunda birkaç farklı felsefe var. Facebook reklam metni yazma. Ve daha popüler felsefelerden biri, tamamen benzersiz bir reklam metni oluşturmak ve bazı bilgiler vermek olmuştur. sosyal medya kullanıcılarına ve ardından bilgilerin geri kalanının bulunduğu açılış sayfasındaki boşlukları doldurma.

Ancak, reklam metninizi doğrudan açılış sayfasının kendisinden almak daha etkili olabilir. Bu, yalnızca kullanıcıya reklamdan açılış sayfasına sorunsuz bir geçiş sağlamaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda gözden geçirdikleri teklifin alaka düzeyini de yansıtır.

Reklam ve açılış sayfası arasındaki kopya çok farklıysa, bu hedef kitle üyesinin kafası karışabilir veya karışık mesajlarda kaybolabilir ve kaydolmak veya satın almak için takip etmeden sayfayı kapatabilir.

Reklam metninizi bir araya getirmenize yardımcı olması için, bilgileri doğrudan açılış sayfasından ayrı bir belgeye alın. Başlıkları, alt başlıkları ve listelediğiniz madde işaretli listeleri veya avantajları çıkarın ve bunları reklam metninizi yapılandırmak için kullanın.

Her zaman olduğu gibi, her işletme için işe yarayacak kapsamlı bir çözüm yoktur. Bu nedenle, reklam metninizi doğrudan satış sayfanızdan çekerken, ayrıca başlıkları, faydaları ve genellikle her şeyi oluşturduğunuz sırayı da test etmek isteyeceksiniz. Harekete geçirici mesajı eklemeden önce bir başlıkla başlamak ve ardından açıklayıcı bir soru eklemek isteyebilirsiniz. Ancak bu belge size başlamak için sağlam bir yer sağlayacaktır.

Güçlü Bir Fayda veya Sadece Teklif İçeren Başlıklar Yazın

Tipik olarak başlık, sunulan ürün veya hizmetin bir faydasını veya gelecek vaadini içerir. Tabii ki, satış sayfanız ilk etapta dönüşmüyorsa veya etkisiz manşetler, o zaman bu, herhangi bir kopyasını çekmeden önce muhtemelen üzerinde çalışmak isteyeceğiniz başka bir konudur. reklamlarınız.

Ayrıca coğrafi hedefleme yoluyla başlığınızı dinamik olarak kişiselleştirebilirsiniz. Konum tabanlıysanız, "Hey, Milwaukee" gibi bir başlık kullanabilirsiniz. [yoga studio name]'de ilk haftanızı sadece 11$'a alın. Daha zinde ve daha rahat hissedin.”

Başlıklarınızı reklam metninizde bir araya getirirken, farklı emojiler eklemeyi deneyin. belirli noktaları vurgulayın, kelimeleri biraz parçalayın ve kopyaya biraz konuşma gücü ekleyin. Bazı emojiler her kitleye ve demografiye iyi gelir. Ses tonunuz ne kadar genç veya yaşlı, gündelik veya profesyonel olursa olsun, bu havayı ifade edebilecek emojiler var.

Reklam metninize mümkün olduğunca çok sayıda görsel öğe ekleyerek, insanların kendilerini hemen bu deneyime dahil etmelerine yardımcı olabilirsiniz. Dolayısıyla tek bir emoji bile reklamlarınızın performansı üzerinde etkili olabilir.

Hedeflere Yönelik Görüşler Seçin

Başlıkları, alt başlıkları ve diğer önemli metinleri açılış sayfanızdan çıkardıktan sonra, gerektiğinde kopyanıza eklemek için önceki müşterilerinizden referanslar toplamaya başlayabilirsiniz.

Hangisini seçerken reklam kopyanızda kullanmak için referanslar, hedef kitlenizin sahip olduğu bu acı noktaları veya itirazları ele alan belirli olanları seçmeye çalışın. Örneğin, yerel bir yoga stüdyosu işletiyorsanız, stüdyoyu ne kadar sevdiklerinden daha fazlasını söyleyen referanslarınız olabilir. Yogadan hoşlanmayacaklarına dair şüphelerine veya ilk düşüncelerine rağmen, fiyatlandırmanın bütçeleri dahilinde olduğunu veya hayatlarının en iyi halinde olduklarını söyleyebilirler.

Hemen hemen her şirket ve markanın, "Bunu seviyorum" satırları boyunca bir şeyler okuyan bir referans koleksiyonu vardır. [marka/ürün/hizmet]” ve bunları toplamak güzel olsa da, reklam metninizin gücüne katkıda bulunmak ve bunu satmak için çok az şey yaparlar. Ürün veya hizmet.

Hedef kitlenizin sahip olabileceği olası itirazlara veya diğer sorunlu noktalara doğrudan karşı koyan referanslar seçmek istiyorsunuz. Yine, reklam metninizin amacı, müşteri açılış sayfanıza gitmek için bağlantıya tıklamadan önce ürün veya hizmetinizi önceden satmaktır.

Facebook Reklam Metninizde Hassas Sözlerden Kaçının

Facebook'un algoritmaları belirli hedef kelimeleri yakalar ve zaman zaman belirli kelimelere karşı hassas olduğu kanıtlanmıştır. Bu, hesabı yöneten pazarlamacı veya marka doğrudan Facebook'un yönergelerine aykırı hiçbir şey yapmamış olsa bile, bir reklamı reddetmeye veya bazen bir reklam hesabını yasaklamaya neden olur. Bu nedenle, doğrudan sayfadan kopya çekerken bile, Facebook'un yazılmamış duyarlılık notlarını karşılamak için bazı başlıklarda ince ayar veya değişiklik yapmanız gerekebilir.

Örneğin, kelimelerin çok fazla örneği sen veya senin bir reklamı hedefli ve alakalı olmaktan çıkarıp takip etmeye ve biraz ürkütücü hale getirebilir. Ücretli reklamlarda bile, Facebook'un genel görevi, insanların Facebook'tan ayrıldıklarında kendilerini iyi veya daha iyi hissetmelerini sağlamaktır. Kullanıcıyı daha kötü hissettirmek için ücretli veya organik herhangi bir içerik istemiyorlar.

Bununla birlikte, metin yazarları için başarılı bir pazarlama tekniği, bir acı noktasından bahsetmeyi ve ardından kullanıcının mücadelelerini vurgulamak için bu acı noktasını ağırlaştırmak, böylece sunulan çözüm bir iç çekişle gelir rahatlama. Bununla birlikte, birçok perakendecinin fark ettiği gibi, bu sorunlu noktaları ağırlaştırıyor ya da gibi kelimeler kullanarak kasten işaret ediyor. yalnız, endişeli, veya mücadele etme aslında bir reklamın reddedilmesine neden olabilir.

Şiddeti vurgulamadan ağrı noktalarını ele almanın birçok yolu vardır. Örneğin, "Şişkin ve istenmeyen hissetmekten bıktınız mı?" yerine "Zinde ve harika hissetmenin zamanı geldi" gibi bir başlık kullanmak isteyebilirsiniz.

Bazı araştırmalar, çok fazla örnek kullanmanın sen ve senin kullanıcılardan Facebook'un beni dinlediğini söylemelerini ister - bu herkes için korkutucu. Metninizi yalnızca bu birkaç küçük değişiklikle ayarlayarak, dinleyicilerinize konuşmalarını dinliyormuş gibi hissettirmeden onları işittiğinizi bilmelerini sağlayabilirsiniz.

Farklı Kopya Uzunluklarını Test Edin

Reklamcılıktaki pek çok şeyde olduğu gibi, hedef kitleniz için en iyi performansı gösteren şeyi görmek için yazılı reklam metninizin karakter uzunluğunu test etmek istersiniz.

Kısa reklamınızı oluşturmak için bir başlık, bir fayda beyanı veya alt başlık ve bir harekete geçirici mesaj alarak başlayabilirsiniz. Reklamı orta kopya bir reklama uzatmak için ikinci bir fayda beyanı veya bir referans ekleyebilirsiniz. Ve en uzun reklamlarınız için daha fazla referans ve fayda beyanı ekleyebilirsiniz.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• Tara'nın ücretsiz indirmesini şu adresten edinin: YourAdKit.com.
• Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2022 hakkında daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: Sosyal MedyaMarketingWorld.info.
• adresindeki Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner.
• Social Media Examiner'ın özel içeriğini ve orijinal videolarını şu adreste izleyin: Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuza katılın. Cuma günleri öğlen Pasifik'te canlı izle Youtube. Tekrarını dinle Apple Podcast'leri veya Google Podcast'ler.