Instagram Etkileşimini İyileştirme: Araştırma Neyin İşe Yaradığını Ortaya Çıkarıyor: Sosyal Medya İnceleme Aracı

Instagram'da daha fazla beğeni ister misiniz? Etkileşiminizi geliştirmek için yeni fikirler mi arıyorsunuz?

Bu makalede, daha iyi Instagram etkileşimi sağlayan görseller oluşturmaya yönelik veri destekli yeni bir yaklaşım hakkında bilgi edineceksiniz.

Bir Instagram Görselini Görsel Olarak Çekici Yapan Nedir?

Deneyimli sosyal medya pazarlamacıları için, bir görüntünün görsel çekiciliği, Instagram gönderi performansını etkileyen tüm algoritmik yönlerden sonra ikincil görünebilir. Etkileyici bir görüntünün etkileşimi artırmak için yeterli olmadığını düşünmek cezbedici. Ne de olsa, kitlenin büyüklüğünden ve gönderinin zamanlamasından içeriğin doğasına ve başlıktaki harekete geçirici mesaja (CTA) kadar sayısız faktör beğeni sayılarını etkiler.

Henüz yeni bir çalışma Uluslararası Pazarlama Araştırmaları Dergisi'nde yayınlanan tüm bu faktörleri hesaba kattıktan sonra bile, belirli bir dizi özelliğe sahip görüntüler güvenilir bir şekilde daha fazla beğeni alın. Aslında, doğru nitelik kombinasyonuna sahip görseller ortalama %3 daha fazla beğeni ve %19 daha fazla etkileşim alıyor.

Sonuçta, insanlar bir Instagram resmi gibi görsel verileri 100 milisaniyede işleyebilir; bu, bir marka adını okuyabilmekten, bir başlığı anlayabilmekten veya gönderinin etiketlerini görmek için tıklamaktan çok daha hızlıdır. Esasen, ilgi çekici görüntüler sonsuz bir içerik akışında öne çıkabilir ve Instagram kullanıcılarına kaydırmayı bırakıp etkileşime başlamaları için ilham verir.

Çoğu marka için daha iyi görseller üretmenin faydaları beğenilerle bitmiyor. Çalışmanın açıkladığı gibi, daha sevimli görseller oluşturmak, hedef kitlenizi büyütmenize, satın alma amacını etkilemenize ve müşteri harcamalarını etkilemenize yardımcı olabilir. O yüzden görsel olarak çekici görüntüler iyi bir ilk izlenim bırakmak için kritik öneme sahiptir, böylece insanları çekebilir ve sonra harekete geçmelerini isteyebilirsiniz.

Değerlendirme için bir çerçeve oluşturmak için çalışma, bir görüntüyü görsel olarak karmaşık yapan şeyin ne olduğunu ve bu özelliklerin beğenilere nasıl karşılık geldiğini araştırıyor. Araştırmacılar, her biri üç tanımlayıcı niteliğe sahip olan görsel karmaşıklığın iki ana bileşenine odaklandı.

Görsel Karmaşıklığın Değerlendirilmesi

Araştırmayı yürütmek için araştırmacılar, en iyi 1000 markayı belirlemek için Gartner Dijital IQ Endeksini kullanmaya başladılar. Ardından, bu markaların 2015-2016 arasındaki 1 yıllık dönemde yayınladıkları tüm Instagram gönderilerini topladılar. Bu zaman diliminde haftada bir kereden az paylaşım yapan markaları eleyen araştırmacılar, iki düzineden fazla sektörde 600'den fazla markanın yaklaşık 150.000 gönderisini derlediler.

Ardından araştırmacılar, 150.000 görüntüyü otomatik olarak işleyebilen ve her faktör için bir puan üretebilen bir program geliştirerek görsel karmaşıklığın altı faktörünü değerlendirdi. Araştırmacılar ayrıca her bir görüntü için beğeni sayısını da hesapladı.

Ekip, 150.000 görüntüyü işledikten sonra, araştırma gruplarının yardımıyla sonuçları doğruladı. Toplamda, yaklaşık 300 katılımcı, altı görsel karmaşıklık faktöründen birine dayalı olarak yaklaşık 900 görüntü çiftini karşılaştırdı. Genel olarak, araştırma grubundan gelen geri bildirim, bilgisayar tarafından oluşturulan sonuçlarla yakından uyumludur.

Sonuç olarak, çalışma görsel karmaşıklık ile Instagram beğenileri arasındaki ilişkinin doğrusal olmadığını ortaya koyuyor. Başka bir deyişle, hem özellik hem de tasarım karmaşıklığı arttıkça görüntüler giderek daha fazla beğeni oluşturmaz. Bunun yerine, en uygun özellik karmaşıklığı düzeyi aralığın ortasındayken, en uygun tasarım karmaşıklığı, yelpazenin üst veya alt ucundadır.

Özellik Karmaşıklığı

Özellik karmaşıklığı bir görüntünün temel piksel düzeyindeki özelliklerini ifade eder:

• Görüntü boyunca renk zenginliği ve dağılımı
• Parlaklık veya görüntü boyunca parlaklık seviyelerinin dengesi
• Kenar yoğunluğu veya görüntüdeki kenar sayısı

Genel olarak, renk, parlaklık ve kenar yoğunluğunda daha fazla çeşitlilik anlamına gelen daha yüksek özellik karmaşıklığına sahip görüntüler genellikle daha ayrıntılı görünür. Bazı durumlarda, bu iyi bir şey. Oldukça ayrıntılı bir görsel daha akılda kalıcı olma eğilimindedir ve bu da daha iyi marka veya ürün hatırlamaya yol açabilir.

Ancak Instagram'da, özellikle insanlar akışlarında hızla gezinirken ve görüntüleri anında işlemeye çalıştıklarında, yüksek özellik karmaşıklığına sahip görüntüleri anlamak fazlasıyla zor olabilir. Bu, insanların, bırakın beğenmeyi veya başka bir şekilde meşgul olmayı, aşırı ayrıntılı bir görüntüyü anlamaya çalışmak için zaman ayırmayacakları anlamına gelebilir.

Ancak bu, daha az ayrıntının mutlaka cevap olduğu anlamına gelmez. Çalışma ayrıca, daha düşük özellik karmaşıklığına sahip görüntülerin de iyi performans göstermediğini ortaya koyuyor. Yeterince ayrıntılı olmayan resimler, kaydırmayı durdurma konusunda daha düşük bir yeteneğe sahip olma eğilimindedir ve bu da daha düşük etkileşime neden olabilir.

Sonuç olarak, çalışma, orta menzilli özellik karmaşıklığına sahip görüntülerin en çok beğeniyi üretme eğiliminde olduğunu öne sürüyor. Örneğin, yukarıdaki @hotforfood Instagram fotoğrafı, optimum düzeyde özellik ayrıntısı içerir. Renk, parlaklık ve kenar yoğunluğunun tümü tam ortada yer alır ve çalışma kriterlerine göre oldukça hoşa giden bir görüntü oluşturur.

İşletmeniz için doğru düzeyde özellik karmaşıklığına sahip bir görüntüyü nasıl oluşturabilirsiniz? Her bir faktörün dökümü ve nasıl yapabileceğinizi görmek için aşağıya bakın. onları Instagram filtreleriyle ayarlayın ve üçüncü taraf düzenleme araçları.

Tasarım Karmaşıklığı

Tasarım karmaşıklığı bir görüntüdeki öğelerin genel kompozisyonunu ve düzenini ifade eder:

• Görüntü boyunca görüntülenen nesne sayısı
• Yönleri ve örtüşmeleri dahil nesnelerin düzenliliği
• Hem dikey hem de yatay düzenlemeler dahil olmak üzere nesnelerin simetrisi

Çoğu insan karmaşıklığı nispeten kolay işlerken, tasarım karmaşıklığı tipik olarak daha fazla beyin gücü gerektirir. Bunun nedeni, tasarım karmaşıklığının işlenmesinin nesnelerin tanımlanmasını ve kalıpların tanınmasını gerektirmesidir.

Çoğu durumda, düşük tasarım karmaşıklığına sahip Instagram görüntüleri, aşağıdaki @greats örneğinde olduğu gibi oldukça ilgi çekici olabilir. İnsanların dikkatini anında çekebilir ve hızlı bir şekilde iyi bir ilk izlenim bırakabilirler. Anlaşılmaları kolay olduğundan, işlemek için daha küçük bir bilişsel yük gerektirirler ve bu çekici olabilir.

Ancak yüksek tasarım karmaşıklığına sahip görseller, özellikle düzenli olduklarında ve desenlerin tanımlanması kolay olduğunda Instagram'da iyi performans gösterme eğilimindedir. Bu görüntüler daha ayrıntılı olduğundan, ödüllendirici olabilecek daha fazla odaklanma ve zihinsel enerji gerektirirler.

Sonuç olarak, çalışma, düşük veya yüksek (ancak orta değil) tasarım karmaşıklığına sahip görüntülerin en çok beğeniyi üretme eğiliminde olduğunu öne sürüyor. Çeşitli tasarım öğeleri arasında doğru dengeyi nasıl sağlayabilirsiniz? Üç faktörün bir dökümü ve fotoğraflarınızı her birini bir araya getirecek şekilde nasıl düzenleyebileceğinize dair bir açıklama için aşağıya bakın.

Daha Fazla Beğeni İçin Optimize Edilecek 6 Instagram Görsel Öğesi

Özellik karmaşıklığından tasarım karmaşıklığına kadar, yüksek performanslı Instagram görsellerinin doğru görsel öğeler karışımına ihtiyacı vardır. Instagram gönderilerinizdeki beğenileri en üst düzeye çıkarmak için altı faktörün her birinin nasıl optimize edileceğine bir göz atın.

#1: Renk Spektrumu

Renk zenginliği ve dağılımı söz konusu olduğunda, çalışma, spektrumun ortasındaki görüntülerin en iyi performansı gösterme eğiliminde olduğu sonucuna varıyor. Sonuçların gösterdiği gibi, bir görüntüdeki renk sayısı arttıkça Instagram beğenileri giderek azalmaktadır.

Bu, siyah beyaz görüntülerin çözüm olduğu anlamına mı geliyor? Mutlaka değil - sonuçlar ters bir U şeklini yansıtır, yani beğenilerin spektrumun her iki ucundaki görüntüler için daha düşük olma eğiliminde olduğu anlamına gelir. Çalışma, siyah beyaz fotoğrafların ve izole renk patlamalarına sahip görüntülerin de özellikle iyi performans göstermediğini buldu.

Bunun yerine, @shopjulytwentytwo'dan alınan bu örnekte olduğu gibi, kolayca tanınabilir birkaç renge ve biraz sessiz bir palete sahip görüntüler en beğenilen olma eğilimindedir.

Bu çalışmadaki tüm özellik karmaşıklığı faktörleri gibi, renk de fotoğraf çektikten sonra ayarlayabileceğiniz bir unsurdur. Instagram'a bir resim göndermeden önce, ideal seviyeye ulaşmak için doygunluğu biraz yukarı veya aşağı çevirmeyi düşünün. Rengi derinleştiren veya daha homojen bir ton oluşturan bir Instagram filtresi de uygulayabilirsiniz.

#2: Parlaklık

Instagram fotoğraflarınız ne kadar parlaklık içermelidir? Çalışma, parlaklığın aralığın ortasına düştüğünde en çekici olma eğiliminde olduğunu gösteriyor. Parlaklık azaldıkça, beğeniler sonunda azalır.

Bu, minimum vurgulu ve gölgeli daha düz görüntülerin genellikle daha az beğeni oluşturduğu anlamına gelir. Aynı zamanda, dengesiz gölgelere ve parlak noktalara sahip görüntüler de ortalamanın altında beğeni sayısına sahiptir.

Bunun yerine, orta aralıktaki parlaklık seviyelerine sahip görüntüler en iyi performansı gösterir. Örneğin, aşağıdaki @sonos Instagram fotoğrafı, optimum parlaklık seviyelerine sahiptir. Görüntüdeki vurgu seviyeleri, sahneye çekici bir parlaklık verir ve gölge seviyeleri, fotoğrafın aşırı derecede ayrıntılı görünmesini sağlamadan derinlik katar.

Renk seviyelerine benzer şekilde, düzenleme işlemi sırasında Instagram fotoğraflarınızı parlaklık için ayarlayabilirsiniz. Görüntünüz minimum kontrasta sahipse veya çamurlu görünüyorsa, gölgeleri ve vurguları artırabilirsiniz.

Görüntünüzde zaten yoğun gölgeler ve abartılı vurgular varsa, bu öğeleri geri arayabilirsiniz. Parlaklık ve kontrast seviyelerinin ayarlanması, parlaklığın tam olarak elde edilmesine de yardımcı olabilir.

#3: Kenar Yoğunluğu

Bir görüntüdeki kenarların sayısı, bir görüntüdeki nesnelerin sayısı ile yakından ilişkili olabilir. Ancak bir görüntüdeki kenar yoğunluğunu ölçmek her zaman bu kadar basit değildir. Bir fotoğrafta, nesnelerin kendilerinin kesinlikle sınırlarını belirleyen kenarları olabilir, ancak kenarlar aynı zamanda değişen şekillerden, renklerden ve dokulardan da gelebilir.

İdeal kenar yoğunluğunu elde etmek, Instagram görüntüleri için şaşırtıcı derecede önemli olabilir. Araştırmanın gösterdiği gibi, insanlar renk veya parlaklık ideal seviyenin biraz dışında olduğunda daha bağışlayıcı olma eğilimindedir. Ancak kenar yoğunluğu optimal seviyeden arttığında veya azaldığında, beğeniler hemen düşer.

Başka bir deyişle, Instagram görüntülerinin doğru kenar ve iç piksel karışımına sahip olması çok önemlidir. Örneğin, aşağıdaki @goodiegirlcookies Instagram gönderisi, her biri kalın şekillere ve iyi tanımlanmış kenarlara sahip en az bir düzine çerez kutusu içerir. Ancak birçok katı renk bloğu kenarları dengeleyerek doğru miktarda ayrıntıya sahip bir görüntü elde edilmesini sağlar.

Aşağıdaki @noshwithmicah Instagram gönderisi, daha az nesne kullanarak benzer bir denge sağlıyor. Nesneler cesur desenlere sahip olmasa da, malzemeler ve malzemeler kenarlar oluşturan dokuya sahiptir. Bu dokular, ideal ayrıntı düzeyini oluşturmak için daha pürüzsüz arka plan ve ön plan yüzeylerini dengeler.

Optimum kenar yoğunluğunu elde etmenin ilk adımı, kenarlar ve iç mekanlar arasında doğal bir dengeye sahip bir konu veya sahne seçmektir. Ayrıca, Instagram'a resim göndermeden önce kontrastı artırarak veya azaltarak veya netlik seviyelerini değiştirerek kenar yoğunluğunun görünümünü ayarlayabilirsiniz.

#4: Nesne Sayısı

Özellik karmaşıklığının üç unsurundan farklı olarak, ideal tasarım karmaşıklığı düzeyi, tam ortada olmak yerine ya yüksek ya da düşük olma eğilimindedir. Nesne sayısı için, çalışma sonuçları, spektrumun her iki ucunda en yüksek sayıda beğeniyle U-şekilli bir modele girer.

Instagram resimlerinize kaç tane ilgi çekici nokta ekleyeceğinizi merak ettiyseniz, bunun iki olası yanıtı var. Çok sayıda eklemek en iyisidir veya sadece bir veya iki ama muhtemelen bir avuç değil.

Örneğin, aşağıdaki @pottcandles Instagram gönderisi, aralığın alt sınırında açıkça yer almaktadır. Fotoğraf, çerçevenin merkezine yakın yerleştirilmiş tek bir nesneye sahiptir. Daha düşük tasarım karmaşıklığı, görüntünün işlenmesini ve beğenilmesini kolaylaştırır.

Aşağıdaki @potterybarn Instagram gönderisi, nesne numarası aralığının karşı ucuna düşüyor. Mobilyadan sanat eserine ve masa dekoruna kadar, bu görüntü iki düzineden fazla nesneyi içeriyor. İşlenecek çok fazla bilgiye sahip olduğu için aynı derecede çekici ve hoş.

Görüntüdeki nesnelerin sayısını değiştirmek için bir görüntüyü farklı şekilde kırpabilseniz de, fotoğraf çekmeden önce tasarım karmaşıklığı faktörlerini ele almak en kolay yoldur. Instagram fotoğraflarınızı tek bir konu etrafında oluşturmayı veya daha fazla sayıda nesneyi yakalamak için uzaklaştırmayı deneyin.

#5: Nesne Düzenliliği

Nesne sayısı ile ilgili bulgulara benzer şekilde, çalışma, optimal nesne düzenlilik seviyesinin düşük veya yüksek olduğunu öne sürmektedir. Kolayca tanımlanabilen desenlere sahip Instagram resimleri, daha düzensiz düzenlemelere sahip fotoğraflar gibi oldukça beğenilme eğilimindedir.

En az beğenilen nesne düzenlemelerine sahip görüntüler, düzensiz açılar veya aralıklarla yerleştirilmiş bir avuç farklı şekil içerme eğilimindedir. Bu görüntülerin dağınık veya dağınık görünmesi daha olasıdır.

Örneğin, aşağıdaki @breadsrsly Instagram gönderisi yüksek düzeyde nesne düzenliliğine sahiptir. Fotoğraf, net bir desende yerleştirilmiş aynı türden birçok nesneyi içeriyor ve bu da anlaşılmasını kolaylaştırıyor.

Doğru nesne düzenliliğine sahip bir fotoğraf oluşturmak için çerçevedeki desenlere odaklanın. Nesneleri daha temiz bir düzende düzenleyebilir veya son derece düzensiz bir desen yakalamak için fotoğrafınızı oluşturabilirsiniz.

#6: Simetri

Diğer iki tasarım karmaşıklığının aksine, yüksek ve düşük simetri seviyeleri eşit derecede çekici değildir. Bunun yerine, çalışma, görüntüler daha asimetrik göründüğünde beğenilerin önemli ölçüde azaldığını gösteriyor. Bu, resminiz ne kadar simetrik olursa, Instagram'da iyi performans gösterme olasılığının o kadar yüksek olduğu anlamına gelir.

Örneğin, aşağıdaki @kingarthurbaking Instagram gönderisi simetrik bir kompozisyona sahiptir. Pasta, çerçevenin yatay merkezine yerleştirilmiştir ve mumlar simetrik bir düzende düzenlenmiştir.

Dikey veya yatay dengesi güçlü kompozisyonlar tercih ederek simetrik Instagram görselleri oluşturabilirsiniz. Gerekirse, Instagram'a resim göndermeden önce fazladan ayrıntıları veya nesneleri kırparak simetriyi de artırabilirsiniz.

Çözüm

Bu çalışmanın önerdiği gibi, resimleriniz doğru düzeyde görsel karmaşıklık içerdiğinde, Instagram'da daha fazla beğeni ve etkileşim ve hatta satın alma amacını veya diğer yüksek değeri etkileyebilir sonuçlar. Yaratıcı iş akışınızı geliştirmek ve daha hoş Instagram görselleri yayınlamak için önerilen özellik ve tasarım öğelerini kullanabilirsiniz.

Ancak bu çalışmanın yalnızca özet akışı fotoğrafları için en uygun kriterleri yansıttığını hatırlamak önemlidir. Hikayeler ve Makaralar için daha fazla etkileşim oluşturmak için, şirketinizin sosyal medya pazarlama hedeflerine ulaşmak için doğru faktör karışımını belirleyebilmek için biraz deneme yapmanız gerekebilir.

Instagram Pazarlama Konusunda Daha Fazla Tavsiye Alın

• Sıfırdan organik bir Instagram pazarlama stratejisi oluşturun.
• Sekiz kolay adımda Instagram pazarlamanızı geliştirin.
• Instagram reklamlarınızı yönetirken zamandan tasarruf edin.