TikTok Hikaye Anlatımı: Kalabalıktan Nasıl Öne Çıkılır: Sosyal Medya Denetçisi

TikTok'ta ideal hedef kitlenizden daha fazlasına ulaşmak ister misiniz? Kısa biçimli video aracılığıyla gerçek bir hikayeyi nasıl anlatacağınızı mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, içeriğinizde hikaye anlatımı ilkelerinden nasıl yararlanacağınızı öğreneceksiniz.

Pazarlamacılar Neden TikTok'u Düşünmeli?

TikTok'u kullanmaya başlamış olsun ya da olmasın, herhangi bir sosyal medya platformunda vakit geçiren herkes zaten bir ölçüde TikTok'u deneyimliyor. Diğer sosyal kanalların kendi kısa biçimli video sürümlerini benimsemesi uzun sürmedi.Instagram makaraları, YouTube Kısa Filmleri, Pinterest Fikir iğneleri, Facebook Makaraları. Bu platformlar kendi kısa biçimli video sürümlerini yayınladığı anda, bu platformlarda en hızlı büyüyen videolardan bazıları TikTok'tan yeniden yayınlandı.

Hangi platformda olursanız olun, muhtemelen en azından bir TikTok videosu görmüşsünüzdür. Bu platformun yerel kısa biçimli video özelliğini kullanıyorsanız, kendi TikTok benzeri deneyiminizi zaten oluşturmuşsunuzdur.

TikTok'un ayakta kalmasına yardımcı olan istatistiklerden biri, platformdaki kullanıcı oturumlarının uzun ömürlülüğüdür. İstatistiksel olarak, biri TikTok'u açtığında, içerik tüketmek için yaklaşık 112 dakika harcıyor. Bu, Sizin İçin sayfalarında gezinmek, keşfettikleri profillerdeki videoları kontrol etmek, oynatma listelerine göre sıralanmış videoları izlemek ve videoları arkadaşlarıyla paylaşmak 112 dakikadır.

YouTube, insanların karşılaştırılabilir miktarda zaman harcayan içerik harcadıkları, ancak o zaman bile YouTube'da tüketmek, deneyimledikleri 15 saniyeden 3 dakikaya kadar çok sayıda video yerine iki veya üç videoya bölünmüştür. TikTok.

Ek olarak, TikTok, içerik oluşturucuların deneyimleyebileceği muazzam erişim ile bilinir. Bir pazarlamacının veya işletmenin bir video yayınlayacağı sayısız zaman vardır ve bu video hit olur ve viral olmaya başlar. Onlar farkına bile varmadan, görünüşte rastgele olan bu video hayatlarını tamamen değiştirecek, çünkü sadece vuruyor. doğru zamanda doğru kitleye ulaştı ve on binlerce yeni potansiyel müşteriyi o içerik oluşturucunun profil.

Bu nadir bir durum değildir. Bu, farklı bir platformdan gelen ve algoritmayı nasıl vuracağını bilen bir veya iki kişinin başına gelen bir şey değil. Bu, TikTok gerçekten yükselmeye başladığından beri ayda yüzlerce kez olan bir şey.

olup olmayacağına karar vermeye gelince işinizi pazarlamak için TikTok kullanın, oldukça basit görünüyor, zaten özellikleri kullanıyorsanız ve platformu deneyimliyorsanız, o zaman gerçekten TikTok'a atlamadan önce atmanız gereken kısa bir adım daha var. Bunu patlayıcı büyüme potansiyeli ile birleştirdiğinizde ve diğer platformların kopyalayamayacağı TikTok'a eriştiğinizde, TikTok'a girme seçeneği oldukça açık görünüyor.

#1: TikTok'ta Hikayeler Anlatarak Markanızı Unutulmaz Hale Getirin

Hikaye anlatımı her zaman TikTok'ta başarının önemli bir parçası olmuştur. Ancak platform daha popüler hale geldikçe ve daha fazla içerik oluşturuldukça Sizin İçin sayfasına girmek için daha fazla rekabet ortaya çıktıkça, hikaye anlatımınız çok daha önemli hale geliyor. Aslında, bugün TikTok söz konusu olduğunda hikaye anlatımı yepyeni bir anlam kazanıyor.

TikTok'ta hikaye anlatımı, başlığınızda kullandığınız kopyadan videolarınızın arka planına, videoda ifade edilen hareketlere ve kelimelere kadar her şeyi içerir. Hikaye anlatımı, izleyiciler için bir deneyimdir. İyi yapıldığında, bu izleyiciler sadık kalacaktır.

Çoğu sosyal medya platformunda hikaye anlatımı önemlidir çünkü hedef kitlenizde güven oluşturur ve otoritenizi kurar. Bu, TikTok'ta hikaye anlatımının videoyu daha unutulmaz kılması dışında, TikTok'ta hala geçerlidir.

İnsanların TikTok'ta tek bir oturumda kaç dakika harcadıklarına dair şu istatistiğe geri dönün: 112 dakika. Bu, 100-400 arası videoyu 2 saatten daha kısa sürede tükettikleri anlamına gelir. Tüm bu videolardan hangisi ön plana çıkacak? Ertesi gün hangisini hatırlayacaklar?

En iyi hikaye anlatımına sahip video, aklımızda en çok kalan videodur.

Sadece bu değil, aynı zamanda hikaye anlatımı tüm video izleme deneyimini içerdiğinden, alanınızdaki diğer içerik oluşturuculardan ayrılmanıza da yardımcı olan şey budur. Masanın altından haberlerini paylaşan haber muhabiri, dışarıda yoga yapmak yerine ağaçta yoga yapan bir yoga eğitmeni. studio—bunlar, hikaye anlatımının öne çıkmalarına yardımcı olan markanın bir parçası haline geldiği TikTok hesaplarının sadece iki örneği.

Bazı yönlerden ipuçları ve ürünler her yerde bulunabilir. Birisi fitness ipuçlarına bakmak isterse, Google'a girip onlara bakabilir. Birisi haberleri bulmak isterse, Google'a gidebilir ve haberlere bakabilir. Ancak her iki durumda da teslimat ne akılda kalıcı ne de yaratıcı olacaktır. Sizin İçin sayfanızda bir algoritma tarafından size sunulan haberleri veya ipuçlarını yaratıcı bir hikaye ile gördüğünüzde, yapışırlar.

Profesyonel İpucu: Nişinizde nasıl öne çıkacağınızı öğrenmenin bir yolu, sektörünüz için TikTok'ta arama yapmaktır. Bu aramada çıkan ve içeriklerini inceleyen en iyi videolara ve içerik oluşturuculara göz atın. Bu içeriğin neden başarılı olduğunu ve içerik oluşturucunun izleyicilerini nasıl elinde tuttuğunu gerçekten araştırın. Ardından, benzer bir şeyi farklı bir açıdan nasıl yapabileceğiniz konusunda biraz daha derine bakın. Bu, masa fikrinin altındaki haberlere veya dışarıdaki yoga stüdyosuna geri dönüyor.

#2: 15 Saniyede Tam Bir Hikaye Anlatın

Birkaç farklı modeli var TikTok'ta hikaye anlatımı pazarlamacıların harika bir hikaye anlatmak için ödünç alabileceği ve okuyucuları en baştan bağlayabileceği. Bir formül şunları içerir:

• Problem: Kitleyi, mücadele ettikleri bir şeyle ilgili bir problem cümlesi ile bağlayın.
• Ajitasyon: Bir çözüm bulunup hızlı bir şekilde uygulanmadığında neler olabileceğine veya olacağına dair ipuçları vererek sorunu biraz daha derine inin.
• Çözüm: Sahip olduğunuz çözümü sunun.
• Sonuç: Hedef kitlenin peşinde olduğu ve nihayetinde çözümünüzü uyguladıktan sonra elde edebileceği istenen sonuç.

Hikaye anlatımı için bir başka popüler formül, şimdiye kadar yapılmış hemen hemen her gişe rekorları kıran filmi incelemeye yardımcı olmak için kullanılabilecek kahramanın yolculuğunu içerir.

Formülünüze karar verdikten sonra hikayenizi o bölümlere ayırırsınız. Ancak bir paragraf yerine, onu kısa ve öz bir cümleyle kısaltacaksınız.

Video kalitesinin, birinin TikTok'ta içerik tüketirken yaşadığı tüm deneyimi içerdiğinden daha önce bahsetmiştik. Bu hikaye anlatımı için de geçerlidir. İzleyiciler, beden dilinizin veya yüz ifadelerinizin altyazınızla veya söylediğiniz kelimelerle uyuşup uyuşmadığını görebilir.

Birçok işletme sahibi bir senaryoyu ezberlemeye çalışırken yakalanır ve bu senaryo genellikle “Ben çok sizinle paylaşmaktan heyecan duyuyorum…” veya “Size anlatmak için çok heyecanlıyım…” Ancak beden dilini okuduğunuzda, yüzleri neredeyse donuk görünüyor ve duygusuz. Vücut dillerinden gelen bir heyecan yok. Sertler ve bazen gülümsemiyorlar bile, daha az heyecanlı davranıyorlar.

İzleyiciler olarak bunu ve iletmeye çalıştığınız mesaj ile gördüğümüz mesaj arasındaki uyuşmazlığı anlıyoruz. Size güvenmemizi ve bazen videonuzla ilerlememizi engeller.

Miktar Üzerinden Kalite

Son birkaç yılda TikTok'ta değişen bir şey, nicelikten çok kalite fikridir.

Birçok pazarlamacı bu ifadeyi görecek ve bunun video kalitesinden çok video kalitesi anlamına geldiğini düşünecek ve bu da bunun bir parçası. Ancak kalite, yayınlanan içeriğin değerini, aydınlatmayı, anlatılan hikayeyi, özelliklerin veya metnin nasıl kullanıldığını, altyazıyı ve o videoya giren her öğeyi içerir. Her parçanın kaliteye hizmet etmesi gerekiyor.

Ancak bu, miktarın önemli olmadığı anlamına gelmez. Yirmi vasat video, beş harika videoya bir mum tutmaz. Ancak beş harika video, iki harika videodan çok daha iyidir. Bu nedenle, TikTok'tan yararlanmak ve büyümek istiyorsanız, videolarınızın kalitesini gözden geçirerek başlayın ve ardından miktarı ölçeklendirin.

#3: TikTok Videonuz İçin Etkili Bir Altyazı Yazın

Platformun çok değişen bir diğer yönü de TikTok'ta hashtag'ler. Şimdiye kadar çoğu TikTok felsefesi hashtag'lerin öneminden bahsetti: Videoları aranabilir hale getiriyorlar, TikTok algoritması, videoları doğru popülasyona sunmak için sınıflandırır ve düzenler; bunlar, kullanıcılarınızın erişimini genişletmeye yardımcı olur. video. Ancak daha yakın zamanlarda, hashtag'lerin önemi çok azaldı.

TikTok'un algoritması çok daha karmaşıktır. Hashtag'lere ihtiyaç duymadan videoda ne olduğunu tam olarak belirleyebiliyor; bu nedenle videoyu doğru kişilere sunabiliyor. Eğer senin için herhangi bir zaman harcarsan TikTok analitiği, insanların videoyu nerede bulduğunu görebilirsiniz. Video görüntülemelerinin büyük çoğunluğu hashtag'lerden değil, bu algoritma aracılığıyla kendilerine iletilen Sizin İçin sayfasından gelir. Yani hashtag'lere olan ihtiyaç neredeyse bitti.

Bu, başlığınız olarak kullanılabilecek 300 karakterin artık anahtar kelimelerinizi ve hikayenizi eklemek için daha stratejik olabileceği anlamına gelir.

Birçok pazarlamacı ve marka, bazen sadece birkaç kelime olmak üzere çok kısa altyazılar kullanmayı ve ardından TikTok'un videolarını sınıflandırmasına yardımcı olacağını umdukları bir grup hashtag ile takip etmeyi sever. Video hakkında bir hikaye anlatmak için 300 karakterin tamamını kullanmak çok daha etkili bir yöntem olacaktır.

"Mutlu" anahtar kelimesini bir emoji ve ardından TikTok'un koyacağını umarak bir sürü köpek hashtag'i ile kullanmak yerine birlikte, TikTok algoritmasına güvenin ve "Köpeğim bana bunu getirdi" satırları boyunca daha fazlasını okuyan bir başlık yazın. bugün hediye. Bunun beni ne kadar mutlu ettiğini açıklamak zor."

Yine, hashtag'ler bugün eskisi kadar gerekli değil. Ancak altyazılarınızdaki anahtar kelimeler, bu hashtag'lerin şimdiye kadar anlatabileceğinden çok daha ilginç bir hikaye anlatabilir.

Son olarak, yüz ifadelerinize, ses tonunuza, enerjinize ve ruh halinize dikkat edin. Her biri, görüntüleyenlerinizin içeriğinizi nasıl alacağıyla ilgilenir. Neyse ki, içerik teslimatınız için doğru zihin durumunu belirlemeye yardımcı olabileceğiniz bazı yollar var. Örneğin, belirli bir duyguyu uyandırmak için müziği kullanabilirsiniz.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• Favori dinleme platformunuzda Talk The Tok Podcast'i arayın.
• keşfetmek TOKDenetim alet.
• TikTok hesaplarına göz atın @kaylarreporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, ve @zishacraftsman.
• adresindeki Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner.
• Social Media Examiner'ın özel içeriğini ve orijinal videolarını şu adreste izleyin: Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuza katılın. Cuma günleri öğlen Pasifik'te canlı izle Youtube. Tekrarını dinle Apple Podcast'leri veya Google Podcast'ler.