Pazarlamanızı Basitleştiren 3 Instagram Reklamı Raporu: Sosyal Medya İnceleyicisi

Instagram kampanyalarınızı anlamlandırmak için çok fazla zaman mı harcıyorsunuz? Instagram reklam performansını kontrol etmenin daha hızlı ve kolay bir yolunu mu arıyorsunuz?

Bu makalede, kampanyalarınızı hassaslaştırmak için kullanabileceğiniz üç yerleşik raporu keşfedeceksiniz.

#1: Instagram Reklamları YG Raporu

ne zaman istersen Instagram'da reklam ver, yatırım getirisi (ROI), izlenmesi gereken kritik bir ölçümdür. YG, reklamlarınızın oluşturduğu değeri, onları yayınlamak için yaptığınız yatırım miktarıyla karşılaştırdığından, herhangi bir kampanyanın başarı düzeyini değerlendirmenize yardımcı olur.

Bu Instagram Reklam Raporunu Neden Ayarlamalısınız?

Bir YG raporuyla, düşük performans gösteren reklam setlerini optimize edebilmek için reklamlarınızın beklediğiniz düzeyde gelir getirip getirmediğini belirleyebilirsiniz. Ayrıca, çabalarınızı ölçeklendirmeye başlayabilmeniz için en iyi performans gösteren reklam setlerini belirlemenize yardımcı olabilir.

YG'yi ölçmek, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki hedefleri kullanan kampanyalar için özellikle önemlidir. Daha yenisini kullanıyorsanız

Sonuç Odaklı Reklam Deneyimleri (ODAX) Reklam Yöneticisi sürümünde, satış gibi dönüşüm hunisinin alt kısmındaki hedefler için YG'yi ölçmek çok önemlidir. Reklam Yöneticisi'nin eski sürümünde bu rapor, dönüşümler ve katalog satış hedefleri için idealdir.

Bu Raporu Oluşturmadan Önce Yapılması Gerekenler

Kampanyanız, web sitenizden yapılan satın alma işlemleri gibi Instagram dışında sonuçlar elde etmeyi mi hedefliyor? zaman ayırın Meta pikselinizi yapılandırın Bu raporu oluşturmadan ve hatta reklam kampanyanızı başlatmadan önce.

Pikselinizi kontrol etmek için İşletme Ayarlarınıza gidin ve Veri Kaynakları'na gidin. Pikselinizin etkin olduğunu ve yeşil bir nokta gösterdiğini onaylayın.

Pikselinizin doğru çalıştığından emin olmak için Olay Yöneticisinde Aç düğmesini tıklayın. Etkin sorunları incelemek ve gidermek için Teşhis sekmesine gidin. Events Manager, pikselinizin yakın zamanda herhangi bir izlenebilir olay oluşturmadığını bildirirse, hızlı bir test yapmak için Test Olayları sekmesine gidin.

Instagram Reklamları YG Metrikleri Nasıl Kontrol Edilir?

Meta pikseliniz doğru bir şekilde yapılandırıldıktan ve Instagram reklam kampanyanız çalışmaya başladığında, YG'yi izlemeye başlayabilirsiniz. Özel bir rapor oluşturmak için Reklam Yöneticisi'ni açın ve Sütunlar düğmesini tıklayın. Açılır menünün en altına gidin ve Sütunları Özelleştir'i seçin.

Arama çubuğunu kullanarak rapor için temel metrikleri bulun ve seçin. Sonuçları ölçmek için kampanya hedefinizi kullanan Sonuçlar ve Sonuç Başına Maliyet ile başlayın. Ardından, kampanyanın belirli bir zaman diliminde harcadığı toplam tutarı izlemek için Harcanan Tutarı ekleyin.

Ardından, Sepete Eklemeler (Toplam ve Maliyet) dahil olmak üzere tüm satın alma sürecini kapsayan metrikleri ekleyin, Başlatılan Ödemeler (Toplam ve Maliyet), Web Sitesi Satın Almaları, Satın Almalar (Değer ve Maliyet) ve Satın Alma ROAS'ı (Toplam). Raporu basitleştirmek için metrikleri web sitesine veya mobil uygulamaya göre ayıran kutuların işaretini kaldırın. Sütunları aşağıdaki gibi görünecek şekilde sürükleyip bırakın:

• Sonuçlar
• Sonuç Başına Maliyet
• Harcanan Tutar
• Sepete Ekler
• Sepete Ekleme Başına Maliyet
• Ödemeler Başlatıldı
• Başlatılan Ödeme Başına Maliyet
• satın almalar
• Satın Alma Başına Maliyet
• Satın Alma Dönüşüm Değeri
• ROAS satın al

Pencerenin sol alt köşesindeki Ön Ayar Olarak Kaydet kutusunu tıklayın ve rapora ROI Tracker gibi açıklayıcı bir ad verin. Son olarak, sonuçlarınızı görüntülemek için mavi Uygula düğmesini tıklayın. Sütun ön ayarını kaydettiğinize göre, bunu Reklam Yöneticisi'ni her açtığınızda Sütunlar açılır menüsünden seçebilirsiniz.

Instagram Reklamları YG Raporu Nasıl Kullanılır?

İncelemek istediğiniz zaman dilimini analiz etmek ve belirlemek için bir Instagram kampanyası seçin. Ardından, Sepete Ekleme'den Başlatılan Ödemelere ve Satın Almalara kadar müşteri yolculuğunun anlık görüntüsünü almak için sağa kaydırın. Çoğu durumda, Satın Alma İşlemlerinden çok daha fazla Sepete Ekleme görürsünüz ve Ödemeler ortada bir yerde Başlatılır.

Üç metriği karşılaştırarak, potansiyel müşterilerin müşteri yolculuğunun nerede sona erdiğini veya duraklattığını daha iyi anlayabilirsiniz. Ödeme İşlemleri Başlatıldı ve Satın Alma İşlemleri oldukça benzer mi ve yukarıdaki örnekte olduğu gibi Sepete Ekleme işleminden çok daha düşük mü? Ürün fiyatlandırması, nakliye maliyetleri ve hatta nakliye tarihleri, insanların bir satın alma işlemini kontrol etmesini ve tamamlamasını engelliyor olabilir.

Ardından, kampanyanız için Satın Alma ROAS'ını (Reklam Harcama Getirisi) görmek için en sağdaki sütuna gidin. Sonuç olarak, bu rapordaki en önemli metrik olan ROAS, kampanyanın kârlılığınızı nasıl etkilediğini size söyler.

Instagram reklam kampanyası için iyi bir ROAS nedir? 1'in üzerindeki herhangi bir sayı, kampanyanın olumlu bir sonucu olduğunu gösterir; yatırım yaptığınızdan daha fazla değer üretiyor. Ancak ROAS, malzeme, nakliye ve pazarlama gibi iş yapmanın diğer maliyetlerini etkilemez. Bu nedenle çoğu Instagram pazarlamacısı, 4 veya daha yüksek bir ROAS'ı hedeflemektedir.

ROAS'ınızı karşılaştırmak ve şirketiniz için neyin iyi olduğunu bulmak için Reklam Yöneticisi'ndeki Raporlar düğmesini tıklayın ve Tablo Verilerini Dışa Aktar'ı seçin. Ardından, Reklam Raporlarına Aktar'ı seçin ve verilerinizi görselleştirmek için Trend Raporu'nu seçin. Artık ROAS'ınızın zaman içinde nasıl değiştiğini görebilir ve trendin yukarı mı yoksa aşağı mı olduğunu belirleyebilirsiniz.

Instagram kampanyanızın ROAS'ı hedeflediğinizden daha mı yüksek yoksa yükseliş eğiliminde mi? Kampanyanız doğru yolda.

tersi doğruysa ve reklam setleriniz öğrenme aşaması, kampanyayı yeniden optimize etmek iyi bir fikirdir. Örneğin, sitenizi daha önce ziyaret etmiş, reklamınızla etkileşimde bulunmuş ve hatta önceden satın alma işlemi gerçekleştirmiş kişileri yeniden hedeflemek, ROAS'ınızı artırabilir ve getirinizi iyileştirebilir.

#2: Instagram Reklamları Potansiyel Müşteri Oluşturma Raporu

Yatırım getirisi raporu, kârlılığınızı izlemek için ideal olsa da, potansiyel müşteri raporu, dönüşüm huninizin ortasına odaklanmak için harikadır. Potansiyel müşteri yaratmak için Instagram reklamlarını kullanıyorsanız, bu özel raporu araç setinize eklemek isteyeceksiniz.

Bu Instagram Reklam Raporunu Neden Ayarlamalısınız?

Potansiyel müşteri yaratma raporuyla, insanların reklamlarınızla veya sitenizle nasıl etkileşime girdiğini ve müşteri olmadan önce mikro dönüşümleri tamamlayıp tamamlamadıklarını görebilirsiniz. ODAX ile Reklam Yöneticisi'nin daha yeni sürümünü kullanıyorsanız, bu rapor olası satışlar ve etkileşim hedefleriyle uyumludur. Reklam Yöneticisi'nin eski sürümünde bu rapor, olası satış yaratma ve dönüşüm hedefleri için iyi çalışır.

Bu Raporu Oluşturmadan Önce Yapılması Gerekenler

Bu raporu oluşturmadan veya Instagram kampanyanızı başlatmadan önce, dönüşüm etkinliklerini doğru şekilde yapılandırdığınızı kontrol edin. Açık Etkinlik Yöneticisi, pikselinizi seçin ve mavi Web Olaylarını Yapılandır düğmesini tıklayın.

Etkinlik önceliğini yakın zamanda güncellemediyseniz, en önemli olanı en üste yerleştirerek sekiz dönüşümünüzü sürükleyip bırakın. Örneğin, müşteri adayı yaratmayı hedeflemek istiyorsanız, listeye Müşteri Adayı, Kaydı Tamamla veya Abone Ol'u ekleyebilirsiniz.

Instagram Reklamları Potansiyel Müşteri Oluşturma Metrikleri Nasıl Kontrol Edilir?

Artık temel bilgileri oluşturduğunuza göre, özel bir müşteri adayı oluşturma raporu oluşturmak için yukarıdakine benzer bir iş akışı kullanabilirsiniz. Reklam Yöneticisi'ni açın, Sütunlar açılır menüsünü tıklayın ve listenin en altındaki Sütunları Özelleştir'i seçin.

Yukarıdaki ROI Tracker raporu ayarlarıyla başlarsanız, web sitesi tıklamalarına ve dönüşümlere odaklanan metrikler eklemek kolaydır. Bağlantı Tıklamalarını, Tıklama Başına Maliyeti (CPC) ve Tıklama Oranını (TO) bulmak ve eklemek için arama çubuğunu kullanın. Ardından, kampanyada hedeflediğiniz dönüşüm metriğini (Toplam ve Maliyet) ekleyin; örneğin, Müşteri Adayları veya Tamamlanan Kayıtlar.

Sütunları sürükleyip bırakın, böylece tıklama ve dönüşüm metrikleri satın alma metriklerinin üzerinde görünür. Nelerin dahil edileceğinin tam listesi:

• Sonuçlar
• Sonuç Başına Maliyet
• Harcanan Tutar
• Bağlantı Tıklamaları
• TBM
• TO
• Müşteri Adayları veya Kayıtlar Tamamlandı
• Müşteri Adayı veya Tamamlanan Kayıt Başına Maliyet
• Sepete Ekler
• Sepete Ekleme Başına Maliyet
• Ödemeler Başlatıldı
• Başlatılan Ödeme Başına Maliyet
• satın almalar
• Satın Alma Başına Maliyet
• Satın Alma Dönüşüm Değeri
• ROAS satın al

Ön Ayar Olarak Kaydet kutusunu işaretleyin ve rapora Lead Gen veya benzeri bir ad verin. Artık bu raporu tek tıklamayla potansiyel müşteri kampanyalarını analiz etmek için kullanabilirsiniz.

Instagram Reklamları Potansiyel Müşteri Oluşturma Raporu Nasıl Kullanılır?

Bu raporla, insanların satış dönüşüm huninizde başarılı bir şekilde ilerleyip ilerlemediğini hızlı bir şekilde görebilirsiniz. İlk olarak, insanların reklamınıza olumlu yanıt verip vermediğini ve sitenizi tıklayıp tıklamadığını görmek için bağlantı tıklamalarına ve TO'ya bakın.

Hangi TO'yu hedeflemelisiniz? Tüm sektörlerde, Instagram reklamları için ortalama TO %0.22. Şirketiniz için yürüttüğünüz diğer başarılı kampanyalardan elde edilen rakamları kullanarak markanızın TO'sunu karşılaştırabilirsiniz.

ROI raporundaki iş akışını kullanarak, zaman içinde olası satış yaratma analizlerinizi görselleştirmek için de tıklayabilirsiniz. Tablo verilerini reklam raporlamasına aktarmak için tıklayın ve ardından görünümü Trend'e çevirin. Artık bağlantı tıklamalarının, TO'nun ve/veya TBM'nin nasıl trend olduğunu görebilirsiniz.

Müşteri adayı ilerlemenizi analiz etmeye devam etmek için sütun görünümüne geri dönün ve adımlar arasında gezinin. İnsanlar web sitenizi tıklım tıklım tıklıyor, ancak daha sonra dönüşüm sağlayamıyor mu? İlgili potansiyel müşterileri reklamınızın başka bir sürümüyle yeniden hedeflemek, olası satış dönüşüm oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

Alternatif olarak, hedef kitlenizi yeniden düşünmeyi düşünün. Dolayı Apple'ın üçüncü taraf uygulama izleme kısıtlamaları, kitle oluşturmak için web sitesi analitiğini kullanmak giderek daha zor hale geliyor. Bunun yerine, reklamlarınızla etkileşime giren kişiler gibi uygulama içi ölçümlere dayalı özel kitleler oluşturun.

Sizden daha iyi sonuçlar almak için Instagram potansiyel müşteri oluşturma reklamları, özellikle yalnızca Instagram Keşfet ve özet akışı reklamlarını kullanıyorsanız, daha fazla reklam yerleşiminden de yararlanabilirsiniz. Örneğin, Hikayeler ve Makaralar, diğer yerleşimlerden daha az doygun olduklarından daha fazla tıklama üretme eğilimindedir.

#3: Instagram Reklamları Etkileşim Raporu

Instagram kampanyalarınızın getirisini en üst düzeye çıkarmaya odaklandığınızda, yalnızca yukarıdaki iki rapora ihtiyacınız olduğunu varsaymak kolaydır. Ancak etkileşimi analiz etmek, güçlü kampanya performansı için gerekli olan reklamlarınızın sağlığını ölçmenize de yardımcı olabilir.

Bu Instagram Reklam Raporunu Neden Ayarlamalısınız?

Etkileşim, Instagram kampanyanızın ana hedefi olmasa bile, olumlu izlenim bırakan reklamlar çok fazla etkileşim oluşturma eğilimindedir. Etkileşim raporuyla, insanların ücretli içeriğinizle nasıl etkileşimde bulunduğunu görebilir ve en başarılı reklamlarınızı belirleyebilirsiniz.

Bu özel rapor, hangi Instagram kampanya amacını seçerseniz seçin faydalı bilgiler sunar. Ayarladıktan sonra, performansı reklam düzeyinde analiz etmek için kullanabilir ve ardından kampanyalarınızı nasıl optimize edeceğinize karar verebilirsiniz.

Instagram Reklam Etkileşimi Nasıl Kontrol Edilir?

Bu özel raporu ayarlamak için Reklam Yöneticisi'ni açın ve Sütunlar düğmesini tıklayın. Sütunları Özelleştir'i seçin ve ardından eklemek istediğiniz metrikleri arayın.

Sonuçlar, Sonuç Başına Maliyet, Harcanan Tutar, Bağlantı Tıklamaları, TBM ve TO dahil olmak üzere olası satış yaratma raporundaki ilk birkaç metrikle başlayın.

Ardından, soldaki menüde Katılım'ı tıklayın ve her bir etkileşimin değerini değerlendirebilmeniz için seviye sonrası katılım metrikleri ekleyin. Yukarıdaki metriklere ek olarak, bunları raporunuza ekleyin:

• Sonrası Tepkiler
• Yorum göndermek
• Paylaşımları Gönder
• Gönderi Etkileşimi Başına Maliyet
• 2 Saniyelik Sürekli Video Oynatma
• 2 Saniyelik Sürekli Video Oynatma Başına Maliyet
• ThruPlay'ler
• ThruPlay Başına Maliyet
• Video Oynatma Oranı %25
• Video Oynatma %50'de
• %75'te Video Oynatılıyor
• %95'te Video Oynatılıyor
• Video %100 Oynatılıyor

Raporunuza Reklam Etkileşimi gibi bir ad verin. Ardından, verimli bir şekilde yeniden kullanabilmeniz için ön ayar olarak kaydedin.

Instagram Reklam Etkileşim Raporu Nasıl Kullanılır?

Etkileşimi daha ayrıntılı bir düzeyde görebilmek için Reklam Yöneticisi'ndeki Reklamlar sekmesine gidin. Bazı reklamlar tonlarca paylaşım mı yoksa düzinelerce olumlu yorum mu alıyor?

Bu bulguların her ikisi de reklamlarınızın kitlenizde yankı uyandırdığını gösteriyor. İnsanların reklamla ilgili neyi sevdiğini (kreatif, mesaj veya teklif gibi) belirleyebilirseniz, diğer reklamlarda veya kampanyalarda benzer öğeleri kullanabilirsiniz.

Bazı reklamlar neredeyse hiç etkileşim almıyor mu? Bunları kapatmayı ve reklam seti bütçesinin geri kalanını diğer reklamlara ayırmayı düşünmeden önce, önce dönüşüm hunisinin alt kısmındaki metriklere bakın.

TO ve TBM'ye daha yakından bakmak için sola kaydırın. Ardından, olası satışlara veya satın almalara daha yakından bakmak için yatırım getirisi veya olası satış oluşturma raporunu kullanın. Bazıları müşteri yolculuğunun herhangi bir aşamasında neredeyse hiç etkinlik oluşturmuyorsa, bunları kapatmak veya yeni yinelemeleri test etmek iyi bir fikirdir.

Bu özel rapordaki video görüntüleme metriklerine daha yakından bakmak da yararlıdır. Bu metriğe dayalı olarak özel kitleler oluşturabileceğiniz için, çok sayıda video görüntülemesi oluşturan reklamlar, dönüşüm hunisinin ilerisindeki kampanyalar için ek değer oluşturabilir.

için Reklam Yöneticisi'ndeki Arızalar düğmesini kullanabileceğinizi unutmayın. yerleşim başına ayrı sonuçlar. Reklam Yöneticisi, olası satışlar ve dönüşümler gibi web tabanlı ölçümlerin dökümlerini göstermese de, etkileşim gibi uygulama içi ölçümlerin dökümlerini görüntüleyebilir. Bu şekilde, hangi yerleşimlerin reklamlarınız için en uygun olduğunu belirleyebilir ve performansı iyileştirmeye devam edebilirsiniz.

Profesyonel İpucu: Bulgularınızı meslektaşlarınızla paylaşmak ister misiniz? Oluşturduğunuz özel raporlardan herhangi birini seçin ve zaman çerçevesini ve kampanya parametrelerini seçin. Ardından Tablo Verilerini Dışa Aktar'a tıklayın ve bunu basit bir elektronik tablo veya özet tablo olarak kaydedin.

Alternatif olarak, Raporlar menüsünden Bağlantıyı Paylaş'ı seçin ve URL'yi iş arkadaşlarınıza sağlayın. Yalnızca Reklam Yöneticisi hesabına erişimi olan kişilerin, oturum açmak ve sonuçları görüntülemek için bağlantıyı kullanabileceğini unutmayın.

Çözüm

Bu üç özel raporu kullanarak, birkaç tıklamayla Instagram reklam performansını analiz edebilirsiniz. Reklamlarınızı verimli bir şekilde kontrol edebilmek için bu raporları kaydedin veya daha fazla özelleştirin. Ardından, performansı iyileştirmek için bunları optimize edin veya daha da iyi sonuçlar elde etmek için ölçeklendirin.

Instagram Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Dönüştüren Instagram reklam metni yazın.
• Daha iyi Instagram reklamlarına giden yolu test edin.
• Instagram reklam kreatifinizi optimize edin.