Facebook Kampanyalarınızı Basitleştirmek için Meta Avantajı Kullanmak: Sosyal Medya Denetçisi

Ücretli Facebook kampanyalarınızda sonuçları iyileştirmenin yeni yollarını mı arıyorsunuz? Facebook reklam oluşturma sürecini otomatikleştirebilmenizi ister miydiniz?

Bu makalede, Meta Advantage otomasyon paketinin kampanya oluşturma sürecini kolaylaştırmanıza ve sonuçları optimize etmenize nasıl yardımcı olabileceğini öğreneceksiniz.

Meta Avantaj Nedir?

Meta Advantage, platformun makine öğrenimi teknolojisinden yararlanan bir reklam otomasyon araçları paketidir. Bir dizi kampanya oluşturma iş akışı ve reklam veya reklam seti düzeyleri için tasarlanmış bazı optimizasyon araçları içerir. Bu paketteki araçları kullanarak, bir kampanyanın tamamını otomatikleştirebilir veya belirli bölümleri seçebilirsiniz.

Paket iki tür Advantage markalı ürün içerir:

• Avantaj manuel kampanya kurulumuyla çalışan bireysel özellikleri ifade eder.
• Avantaj+ otomatik bir kampanya kurulumuna veya manuel bir kampanyanın tam bir adımının otomatikleştirilmesine atıfta bulunur.

Meta duyuruldu Advantage paketinin Mart 2022'de piyasaya sürülmesi. Belirli araçlar hala beta aşamasındadır ve pakete erişim kademeli olarak kullanıma sunuluyor gibi görünüyor. Yakında işletmenizin reklam hesabında görünmesini sağlayın.

Pazarlamacıların Meta Avantaj Hakkında Bilmeleri Gerekenler

Reklam Yöneticisi konusunda zaten yetkinseniz ve Facebook reklamcılığı, o zaman Meta Advantage'da tamamen yeni bir şey bulamazsınız. Bunun nedeni, paketin, pazarlamacıların standart Reklam Yöneticisi panosunda zaten erişebilecekleri mevcut araçları birleştirmesi ve yeniden markalamasıdır.

Peki Meta Advantage'ın faydası nedir? Meta, bu araçları konsolide ederek ve yeniden markalaştırarak, her düzeydeki pazarlamacıların otomasyon araçlarını etkili bir şekilde tanımlamasını ve kullanmasını kolaylaştırdı. Paket, her bir otomasyon aracının faydalarını açıkça belirtir. Sonuç olarak, pazarlamacılar hangisini kullanacakları ve bunun yerine manuel araçlardan yararlanmanın nerede mantıklı olduğu konusunda daha akıllı kararlar verebilirler.

Bu otomasyon araçlarının bir kısmını veya tamamını benimsemek, size değerli zaman kazandırabilir. Meta'nın duyurusu, bu araçları test eden reklamverenlerin %75'inden fazlasının birkaç tasarruf sağladığını ortaya koyuyor. paketin kampanya oluşturmayı kolaylaştırma ve reklamı optimize etme kapasitesinin bir sonucu olarak haftada saat teslimat.

Aslında Meta, Advantage ürünlerinin aşağıdakiler için tasarlandığını belirtiyor:

• Zaman içinde sürdürülebilir sonuçları hedefleyen optimizasyon
• Kişiselleştirme, gelişmiş reklam yayını anlamına gelir
• Verimlilik, üst düzey strateji için zaman yaratmak

Birçok yönden Meta Advantage, pazarlamacıların geçen yıl boyunca karşılaştığı önemli zorluklara bir yanıttır. 2021'in başından bu yana pazarlamacılar, aşağıdakilerle ilgili büyük dijital gizlilik değişikliklerini ele almakta zorlanıyorlar. iOS 14.5 ile ilgili izleme sorunları ve çerezlerin azalması.

Meta ürün güncellemeleri ayrıca pazarlamacıların aşağıdakiler dahil olmak üzere kampanya oluşturma ve raporlama yaklaşımlarını tamamen yeniden düşünmelerini gerektirdi:

• Toplu etkinlik ölçümünün kullanıma sunulması nedeniyle harici dönüşüm etkinlikleri için nasıl optimize edilirler?
• Ayrıntılı hedefleme seçeneklerinin kaldırılmasından sonra ilgi alanına dayalı kitleleri nasıl hedefledikleri
• Meta'nın genişletilmiş 72 saatlik raporlama penceresi sayesinde kampanya sonuçlarına nasıl tepki veriyorlar?

Sonuç olarak Meta Advantage, pazarlamacıların karşılaştığı süregelen dijital gizlilik zorlukları için sihirli bir çözüm değil. Ancak bu otomasyon ve makine öğrenimi araçları, pazarlamacıların sonuçları iyileştirmesine ve boşa harcanan zamanı azaltmasına yardımcı olarak platforma özgü bazı sorunları hafifletmeye yardımcı olabilir.

İş Akışınızı Kolaylaştıracak Meta Advantage Ürünleri

Meta Advantage, tümü mevcut Reklam Yöneticisi özelliklerini içeren altı ürün içerir. Her bir araca bir göz atın ve Facebook reklam kampanyalarınıza nasıl fayda sağlayabileceğini keşfedin.

Avantaj Detaylı Hedefleme

Avantaj Ayrıntılı Hedefleme, Meta's'ın yeni yeniden markalanmış versiyonudur. Ayrıntılı Hedefleme Genişletme aracı, aşağıdaki resimde. Aracın adından da anlaşılacağı gibi, Meta'nın reklam hedeflemesini, reklam seti düzeyinde tanımladığınız hedef kitlenin ötesine genişletmesine olanak tanır.

Meta, yalnızca sizin belirlediğiniz hedefleme parametrelerinin dışında teslim ettiğinden, bunun sonuç üretmesi muhtemel olduğundan, bu aracı kullanmak daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir. Aslında, dahili bir Meta testi, Avantaj Ayrıntılı Hedeflemenin, bu aracı etkinleştirmeyen reklam setlerine kıyasla artımlı dönüşüm başına %37 daha düşük medyan maliyete yol açtığını buldu.

Nispeten dar tanımlanmış reklam kitlelerini sık sık oluşturuyorsanız, Avantaj Ayrıntılı Hedeflemeyi test etmeye değer olabilir. Meta'nın hedef kitlenizi dinamik olarak genişletmesine izin vererek, doğru kitleye ulaşmaya devam ederken maliyetlerinizi düşürebilirsiniz.

Avantaj Görünümü

Reklam Yöneticisi'nin Benzer Genişletme seçeneğini zaten kullanıyorsanız (aşağıda resmedilmiştir), Avantaj Benzeri size tanıdık gelecektir. Avantaj Ayrıntılı Hedeflemeye benzer şekilde, Advantage Lookalike, Meta'nın uygun zamanlarda hedeflemeyi dinamik olarak genişletmesine olanak tanır. Ancak adından da anlaşılacağı gibi Advantage Lookalike yalnızca benzer izleyiciler için geçerlidir.

Benzer hedef kitleler zaten nispeten büyük olmasına ve dönüşümler için sayısız fırsat sunmasına rağmen, dahili testler, Advantage Lookalike'ın, özellikle belirli tohumlarla eşleştirildiğinde maliyetleri önemli ölçüde azaltabileceğini göstermiştir. izleyiciler:

• Veri kaynağı olarak web sitesi ve mobil özel kitleleri kullanan testler, %17'den fazla daha düşük medyan işlem başına maliyet (EBM) elde etti.
• Müşteri listesi özel kitle tohumlarını kullanan benzer kitleler, %10'dan fazla daha düşük EBM elde etti.

Avantaj+ Yaratıcı

Reklam düzeyinde kurulumu kolaylaştırmak istediğinizde Advantage+ Creative yardımcı olabilir. Bu optimizasyon grubu, Meta'nın Dinamik Deneyimlerinin (aşağıda resmedilmiştir) yeniden markasıdır ve platformun yaratıcı varlıklarınızı otomatik olarak yinelemesine olanak tanır.

Örneğin, bu optimizasyon grubu, reklam öğelerinizin kompozisyonunu düzenleyebilir, kopyayı farklı metin alanlarına kaydırabilir ve reklam öğenizi ve kopyayı çeşitli şekillerde birleştirebilir. Ayrıca resimlerinize ve videolarınıza filtreler uygulayabilir veya reklam öğelerinizin öne çıkması için şablonlar ekleyebilir. Bu sonuçta algoritmanın en iyi yanıtı üreteceğini belirlediği değişiklikleri yapar.

Dahili araştırmalar, Dinamik Deneyimlerin, özellikle reklam seti belirli dönüşüm olaylarını hedeflediğinde EBM'yi azaltabileceğini göstermiştir. Aslında, açılış sayfası görüntülemeleri, bağlantı tıklamaları ve web sitesi dönüşümleri için optimize edilen reklam setleriyle Dinamik Deneyimleri kullanmak, EBM'yi %3 oranında düşürdü.

Avantaj+ Yerleşimler

Meta'nın reklamlarınızı büyük olasılıkla olduğu yerlerde yayınlamasına izin vermek için genellikle Otomatik Yerleşimleri kullanıyorsanız en iyi sonuçları elde etmek için, o zaman yeniden markalı Advantage+ Yerleşimleri hakkında bilgi sahibi olmak isteyeceksiniz (resimde aşağıda). Bu araç, mevcut tüm seçenekleri kullanarak her reklam yayınlama fırsatı için en uygun yerleşimi belirler.

Markanız için en iyi olduğunu bildiğiniz yerleşimleri seçmek için genellikle Manuel Yerleşimleri kullanıyorsanız, Advantage+ Yerleşimlerini test etmeye değer olabilir. İşletmeniz için en iyi performans gösteren yerleşimleri belirlemek için kampanya sonuçlarınızı yakından inceleyin ve ardından gelecekteki reklam setlerine ek yerleşimler eklemeyi düşünün.

Meta testleri, altı veya daha fazla yerleşim kullanan kampanyaların, dört veya daha az yerleşim kullanan kampanyalardan daha iyi performans gösterme olasılığının neredeyse dörtte üçü olduğunu gösteriyor. Ancak platform, bazı reklamverenlerin bu yeniden markalanmış araçtan iyileştirilmiş sonuçlar göremeyebileceği konusunda uyarıyor.

Advantage+ Uygulama Kampanyaları

Uygulama yüklemeleri veya etkinlikler için uzun süreli kampanyalar oluşturmak için Reklam Yöneticisi'ni kullanırsanız, Advantage+ uygulama kampanyalarının, Otomatik uygulama kampanyalarıyla (aşağıda resmedilmiştir) temelde aynı olduğunu görürsünüz. Bu kampanya alt türü, performansı uzun süreler boyunca sürdürmek için tasarlanmış bir dizi önceden ayarlanmış seçenek içerir.

Bu kampanya türünü uygulama yüklemeleri, uygulama etkinlikleri veya etkinliklerle birlikte uygulama yüklemeleri için optimize edin, Meta'nın makine öğrenimi teknolojisi sürekli olarak yeni bilgileri tanımlar ve uygular. Bu şekilde platform, hedef kitleler, yerleşimler ve reklam öğeleri genelinde uygulama odaklı reklamları optimize edebilir.

Otomatik uygulama reklamları, kampanya kurulumunda zamandan tasarruf etmenize yardımcı olmanın yanı sıra daha iyi sonuçlar verme yeteneğine de sahiptir. Dahili bir testte, otomatik uygulama reklamlarının manuel uygulama reklamlarına kıyasla ortalama %9 daha düşük EBM ve ortalama %6 daha düşük yükleme başına maliyeti vardı.

Advantage+ Alışveriş Kampanyaları

Platformun otomatik alışveriş reklamlarının yeniden markalanmış bir versiyonu olan Meta's Advantage+ alışveriş kampanyaları, satış kampanyalarından elde edilen sonuçları optimize etmek için tasarlanmıştır. Bu seçenek, Meta'nın dönüşümleri artırmak için bütçe ve hedeflemeden yerleşimlere ve reklam öğelerine kadar kampanyanın her düzeyinde ayarları düzenlemesine olanak tanıyan birden çok optimizasyon içerir.

Dahili testlerde Meta, Advantage+ alışveriş kampanyalarının, reklamverenlerin karşılaştırmalı değerlendirmelerine kıyasla satın alma başına %12 daha düşük maliyetle sonuçlandığını buldu. Bu, satışları ve dönüşümleri artırmak için katalogları kullanırsanız, bu otomatik kampanya türünün muhtemelen test edilmeye değer olacağı anlamına gelir. Hâlâ beta sürümünde olmasına rağmen Meta, 2022'nin sonuna kadar tüm kullanıcılara Advantage+ alışveriş kampanyalarına erişim sağlamayı planlıyor.

Meta Avantaj İş Akışından Neler Beklenir?

Meta Advantage paketi hala kullanıma sunuluyor, bu nedenle son sürüm beta sürümünden biraz farklı görünebilir ve işlev görebilir. Aşağıda, Mart 2022'de Reklam Yöneticisi hesabımda görünen Advantage+ dönüşüm kampanyası testine bir göz atabilirsiniz.

Bir Avantaj+ Seçeneği Seçin

Advantage+ kampanyası oluşturmak için Reklam Yöneticisi'ni açtım ve Oluştur düğmesine tıkladım. Bir hedef seçtikten sonra, manuel kampanya ile Advantage+ kampanyası arasında seçim yapma istemi gördüm. Başlamak için Advantage+ kampanyasını seçtim.

Hemen, standart kampanya kurulumunda birkaç önemli değişiklik fark ettim. İlk olarak, kampanyadan reklam düzeyine kadar reklam setine gitmeye gerek yoktu. Bunun yerine kampanyanın tüm seçenekleri tek bir sekmede toplandı.

Ek olarak, birçok seçenek önceden ayarlanmıştı, bu da kampanya kurulumunu verimli bir şekilde yapmamı sağladı. Ekranın üst kısmındaki Tüm Hazır Ayarları Gör düğmesini tıklayabildim. Ön ayarları değiştiremediğimi, ancak bunun yerine kampanyayı manuel kuruluma geçirmeyi tercih edebileceğimi unutmayın.

Bu kampanya, dönüşümler reklam verme amacını kullandığından, istediğim dönüşüm olaylarından birini seçebildim. Event Manager'da öncelikli. Advantage+ alışveriş kampanyaları kullanıma sunulduğunda, kurulum ve bir dönüşüm etkinliği için optimize etme seçeneği benzer olabilir.

Manuel kampanyalarda kullanmaya alışık olabileceğiniz bazı ayarların bu Advantage+ kampanyasında mevcut olmadığını unutmayın. Örneğin, aşağıda resmedilen kampanya testi, bir web sitesi ve uygulama genelinde mesajlaşma uygulaması dönüşümlerine veya dönüşümlerine izin vermiyordu.

Bütçe ve Başlangıç ​​Tarihi Belirleyin

Kampanya düzeyindeki ayarları onayladıktan sonra günlük veya toplam bütçe belirleyebildim ve bir başlangıç ​​tarihi seçebildim. Bu kampanya türü birden fazla reklam setini desteklemediğinden, Kampanya Bütçesi Optimizasyonu seçeneği yoktu.

Ayrıca, farklı bir teklif stratejisi seçme seçeneği de yoktu. Varsayılan olarak, tüm Advantage+ kampanyaları en düşük maliyetli teklif stratejisi, bütçeniz için en fazla sonucu elde etmek için tasarlanmıştır.

Bu otomatik kampanya türü de yerleşim seçmeme izin vermedi. Bunun nedeni, Advantage+ Kampanyalarının Advantage+ Yerleşimlerini kullanması ve Meta'nın Facebook ve Instagram'da altı veya daha fazla yerleşim kullanarak reklam dağıtımını optimize etmesine izin vermesidir.

Bir Hedef Kitle Seçin

Meta, Advantage+ kampanyalarının, manuel kampanyalarda zaten seçebileceğiniz kitle hedefleme seçeneklerinin çoğunu içerdiğini belirtti. İşte bu kampanya testinde yapabileceklerim:

• Mevcut özel ve benzer hedef kitleleri kullanın.
• Meta'nın 2022'nin başlarında aşamalı olarak kullanımdan kaldırdığı ayrıntılı hedefleme seçeneklerini içermedikleri sürece önceden kaydedilmiş kitleleri yeniden kullanın.
• Değere dayalı hedef kitleler de dahil olmak üzere yeni benzer hedef kitleler oluşturun.
• Standart Meta ve birinci taraf veri kaynaklarını kullanarak yeni özel kitleler oluşturun.

Advantage+ kampanyama benzer bir hedef kitle eklediğimde, benzer genişleme otomatik olarak uygulandı. Bu özelliği kapatma seçeneği yoktu; bu, algoritmanın daha iyi sonuçlar elde etme fırsatlarını tespit etmesi durumunda hedef kitlenin ötesinde reklamlar sunmasına olanak tanır.

Ayrıntılı hedefleme genişletmesi de varsayılan olarak açıktı. Benzer genişlemeye benzer şekilde, bu ayar Meta'nın performansı artırma şansı varsa hedef kitlenin ötesinde reklamlar sunmasına olanak tanır. Ancak Benzer Genişletmenin aksine, hedeflememi daraltmak için Ayrıntılı Hedefleme Genişletme özelliğini kapatabildim.

Facebook Reklamı Oluşturun

Bu Advantage+ kampanya testindeki reklam düzeyi ayarları, birkaç ilginç değişiklik dışında standart manuel ayarlara benziyordu. Zaten reklam hesabına yüklediğim veya bağlantılı Facebook sayfası ve Instagram hesabında yayınladığım resimleri seçmenin yanı sıra, bir web sitesinden resim çekebildim. Web sitesi sekmesinde, belirli bir sayfadan resim çekmek için sahip olunan bir URL girebildim.

Manuel kampanyalara benzer şekilde, platformun video şablonlarını kullanarak mevcut görüntülerden basit bir slayt gösterisi oluşturun. Bu Advantage+ kampanyasında mevcut bir Facebook sayfası gönderisini tanıtamadığım için bir reklam öğesi oluşturmak için yukarıdaki seçeneklerden birini seçmem gerektiğini unutmayın.

Ardından, (gerekli) birincil metin alanında ve isteğe bağlı başlık ve açıklama alanlarında farklı mesajlaşma seçeneklerini test edebildim. Manuel olarak oluşturulan kampanyalar gibi, bu Advantage+ kampanyası her alan için beş adede kadar seçeneği destekleyerek Meta'nın her kullanıcı için mevcut en iyi seçeneği seçin.

Ancak manuel kampanyaların aksine, bu Advantage+ kurulumu bana birden fazla harekete geçirici mesaj düğmesi seçeneği de verdi. Bu, reklam sürümlerinde kullanmak için birini seçmek yerine, birinin diğerlerinden daha iyi sonuçlar sağlayıp sağlayamayacağını görmeme olanak tanır.

Bu Advantage+ testi, bana reklam öğesini her bir kişi için optimize etme seçeneği de verdi. Bu optimizasyon, Meta'nın reklam öğesini biraz değiştirmesine, metni alanlar arasında taşımasına, resimlerden videolar oluşturmasına veya olası en iyi sonuçları elde etmek için yerleşimleri değiştirmesine olanak tanır. Bu seçenek varsayılan olarak açıktı ancak reklam üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak için kapatabilirdim.

Son olarak, kampanyanın dönüşümleri doğru bir şekilde izlediğini doğrulayabildim ve trafiği daha kesin bir şekilde izlemek için URL parametreleri ekleyebildim. Advantage+ kampanyasının tamamı tek bir ekranda olduğu için kampanya detaylarını incelemek inanılmaz verimli oldu.

Çözüm

Facebook kampanya kurulumunu otomatikleştirmek veya reklam veya reklam seti oluşturmanın belirli yönlerini kolaylaştırmak istiyorsanız, Meta Advantage size yardımcı olabilir. Bu otomasyon paketi ile reklam iş akışınızı basitleştirebilir ve Facebook kampanyalarınızın sonuçlarını optimize edebilirsiniz.

Facebook Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• Facebook reklam maliyetlerinizi azaltın.
• Daha iyi sonuçlar için Facebook reklamlarınızı yenileyin.
• 2022'de Facebook reklam ölçümlerinizi doğru bir şekilde takip edin.